المدونة
المشاركات الدعائية: كيفية إنشاء محتوى مدعوم فعال
03
سبتمبر
سبتمبر
إذا سئمت من قراءة النصائح العامة حول كيفية إنشاء محتوى مدعوم فعال، فأنت في المكان الصحيح.
أنت تعلم بالفعل أن الخطوة الأولى لإنشاء منشورات دعائية هي معرفة جمهورك. ليست هناك حاجة لتكرار ذلك. حان الوقت لتوسيع معرفتك إلى شيء أكثر قابلية للتنفيذ.
في هذا الدليل الشامل حول المنشورات الدعائية، ستتعلم أفضل الممارسات وتكتشف الاستراتيجيات وتحصل على الموارد وتجد الإلهام لحملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هي المشاركات التي ترعاها؟
المنشور الدعائي هو نوع من محتوى الوسائط الاجتماعية يُستخدم كإعلان في أي من شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية لزيادة عرض علامتك التجارية من خلال استهداف جمهور محدد.
تبدو المنشورات الدعائية وكأنها محتوى أصلي على الشبكة الاجتماعية، حيث تمتزج مع المحتوى العضوي في خلاصة المستخدم.
هناك نوعان من المشاركات الدعائية المختلفة، وهما:
- المنشورات التي يتم الترويج لها أو ترويجها: تعمل على تضخيم مدى وصول المحتوى الخاص بك عن طريق الدفع للمنصة من أجل “تعزيز” ظهور المنشور لجمهور أكبر.
- الرعاية المدفوعة أو الشراكات المدفوعة: قم بالترويج لعلامتك التجارية من خلال حساب منشئ المحتوى أو المؤثر على شبكتهم (شبكاتهم) الاجتماعية. سيرى جمهورهم منشورًا مشابهًا للمحتوى العضوي، باستثناء أنه سيتم وضع علامة عليه أو الإشارة في النسخة إلى أنه برعاية علامة تجارية.
باستخدام المحتوى المدعوم، يمكنك إنشاء تجربة أفضل لجمهورك من خلال الاستفادة من هذه الإعلانات الأقل تدخلاً لمؤثرك والاستراتيجيات الاجتماعية المدفوعة.
بالإضافة إلى ذلك، تعمل المنشورات الدعائية على توسيع مدى وصولك من خلال الوصول إلى جماهير جديدة.
نصائح لإنشاء منشورات دعائية فعالة
سواء كنت شركة صغيرة تحاول إبراز اسمك أو علامة تجارية راسخة تسعى إلى تعزيز المشاركة، فإليك بعض النصائح لمساعدتك على السير على الطريق الصحيح.
الخطوط العريضة للأهداف
تعد هذه إحدى الخطوات الأكثر صعوبة – ولكنها حاسمة – لبدء حملات المحتوى المدعوم الخاصة بك. لهذا السبب تحتاج إلى توجيه واضح لما تريد تحقيقه من خلال منشوراتك الدعائية.
يمكنك تحديد مؤشرات أداء رئيسية محددة للحملة استنادًا إلى جمهورك المستهدف وأداء الحملة السابقة ومدى الوصول المحتمل.
لتقييم مدى الوصول المحتمل هذا، ضع في اعتبارك ما إذا كنت ستعمل مع الأشخاص المؤثرين أم لا.
فيما يلي بعض الأسئلة للمساعدة في تحديد أهدافك:
- ما هي أهداف عملك؟ حدد أهداف العمل العامة التي تحاول تحقيقها. إذا كانت قيادتك تتوقع توليد عملاء محتملين أو $$$ من جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فابدأ في تقسيم ذلك إلى أهداف أصغر.
- ما هي أهدافك؟ أنت تعرف هذا جيدا. استخدم إطار عمل أهداف SMART للتأكد من إمكانية تحقيق أهدافك خلال إطار زمني.
وضع الميزانية
لمعرفة ميزانية منشوراتك الدعائية، انظر إلى ميزانية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ككل. إن معرفة المبلغ الذي يمكنك إنفاقه يساعدك على تخصيص مواردك بحكمة.
قم بتنزيل جدول بيانات الميزانية المخصص لدينا للبدء في تحديد نفقاتك.
تذكر أن الأموال التي تنفقها على إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تعتمد على مقدار المحتوى المدعوم الذي تريد دمجه. أو إذا كنت على استعداد للعمل مع المؤثرين.
بالنسبة لجهود المحتوى المدعوم، إليك ما تحتاج إلى أخذه في الاعتبار:
- حدد إستراتيجيتك: حدد ما إذا كنت ستستخدم المنشورات الدعائية لقناة تسويقية واحدة أو كركيزة لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. ستسمح لك معرفة ذلك بتحديد الاستثمار الذي تحتاج إلى القيام به للمحتوى المدعوم.
- ابحث عن التكاليف: يتم تحديد تكلفة المنشورات الدعائية من خلال استراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تتضمن هذه التكاليف إنشاء محتوى جديد أو تعزيز المحتوى الحالي أو توظيف أشخاص مؤثرين. ضع في اعتبارك أن تكلفة المؤثرين تختلف اعتمادًا على حجم جمهورهم (صغار مقابل المشاهير)، ومستوى تأثيرهم، وخبرتهم، والمزيد.
- قارن ميزانيتك بعائد الاستثمار المتوقع: فكر في ميزانيتك كاستثمار. وبطبيعة الحال، يجب أن يكون عائد الاستثمار (ROI) مناسبًا بما يكفي لتبرير تكلفة المحتوى المدعوم الخاص بك.
تحديد عائد الاستثمار الخاص بك
يمكن ترجمة الأهداف التي تحددها إلى مقاييس رئيسية (فكر في: مدى الوصول والمشاركة والتحويلات) التي تحسب عائد الاستثمار.
في حالة المنشورات الدعائية، قد يبدو تبرير ميزانيتك التسويقية بناءً على الإعجابات والتعليقات مهمة صعبة. لكن عائد الاستثمار لا يقاس فقط بالربح النهائي.
يمكنك قياس عائد الاستثمار من خلال الأموال التي يتم توفيرها أو استخدامها بكفاءة لتوسيع نطاق الوصول أو الوعي بالعلامة التجارية أو التحويلات (فكر: النقرات على موقع الويب الخاص بك أو عمليات الاشتراك).
ومع ذلك، من خلال التسوق الاجتماعي، يمكنك التأثير على النتيجة النهائية من خلال المبيعات المباشرة أو تأييد المؤثرين (فكر في: رموز الخصم المؤثرة).
إليك وجهة نظرنا بشأن معرفة عائد الاستثمار (ROI) الخاص بك:
- حدد مقاييسك: تعد مقاييس الوصول والمشاركة والتحويل قاعدة جيدة للمحتوى المدعوم الخاص بك.
- تتبع هذه المقاييس: تتبع منشورك الدعائي بمجرد نشره. سيساعدك هذا على فهم المحتوى والمؤثرين الذين يحققون أداءً جيدًا.
- قم بتوصيل مقاييسك الرئيسية إلى المؤثرين: تأكد من إخبار المؤثرين بالمقاييس التي تريد تتبعها من البداية حتى تتمكن من مراقبة الأداء وعائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي بكفاءة.
ملحوظة: ركز على المقاييس ذات الصلة عند قياس أداء منشورك الدعائي. قد يؤدي تتبع عدد كبير جدًا من المقاييس إلى صرف انتباهك عن أهدافك الأولية. مزيد من المعلومات ليست هي نفس المعلومات الأفضل.
إنشاء محتوى عالي الجودة
يمكن أن تتخذ المنشورات الدعائية مجموعة متنوعة من التنسيقات، مثل مقاطع الفيديو أو الشهادات أو الرسوم البيانية أو الصور الثابتة. بغض النظر عن النوع، يمكنك اتباع أفضل الممارسات لإنشاء منشورات فعالة.
يتكون تشريح المحتوى المدعوم عالي الأداء من:
- مخاطبة جمهورك المستهدف: ليس عليك أن تذكر جمهورك مباشرة، ولكن الإشارة البسيطة إليهم يمكن أن تساعد في جذب اهتمامهم.
- كتابة نسخة قوية: ضع نفسك مكان جمهورك من خلال تسليط الضوء على المزايا أو نقاط الألم التي يهتمون بها. ما الفائدة من ذلك بالنسبة لجمهورك؟ لماذا يجب أن يكونوا مهتمين؟ الأمر نفسه ينطبق على نصوص الفيديو.
- التصميم والمرئيات والألوان المتوازنة: تأكد من أن منشورك الدعائي يلفت انتباه جمهورك مع مراعاة علامتك التجارية وهوية منشئ المحتوى.
- عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: هذه هي الطريقة التي تولد بها التحويلات. إذا لم تخبر جمهورك بالإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك، فإنك تخسر الفرص.
قرر ما إذا كنت تعمل مع المؤثرين
لا يلزم أن يكون المحتوى المدعوم عبارة عن شراكات مدفوعة الأجر. لكن المؤثرين هم وسيلة فعالة للغاية لتوسيع نطاق وصولك وبناء الثقة.
إنهم خبراء في مجال تخصصهم ولديهم جمهور ملتزم ومخلص. لذا، إذا كنت شريكًا معهم لإنشاء محتوى مدعوم، فمن المحتمل أن بعضًا من هذه الثقة سوف ينعكس عليك.
إليك ما يجب أن تضعه في اعتبارك لجهود التسويق المؤثرة:
- ابحث عن مؤثر ينتمي إلى نفس المجال الذي تستهدفه. وهذا يضمن أن المؤثر يتوافق مع جمهورك المستهدف.
- قم بمراجعة ميزانيتك التسويقية لاختيار المؤثر المناسب لك. تختلف معدلات المؤثرين عبر المنصات. ولكن كلما زاد نفوذهم وأتباعهم، كلما زادت تكلفة خدماتهم على الأرجح.
- تأكد من أن المؤثر يفهم الرسالة التي تريد إرسالها. لا تريد منهم أن ينشروا شيئًا لا يتوافق مع قيم علامتك التجارية. أعط توجيهات واضحة ولكن اترك مجالًا للتعاون. المؤثرون هم أيضًا منشئو المحتوى الذين يريدون البقاء صادقين مع جمهورهم.
استخدم الأدوات للبحث عن الأشخاص المؤثرين أو قم بإجراء بحثك الخاص على وسائل التواصل الاجتماعي. عادةً ما يكون لديهم معلومات الاتصال الخاصة بهم لعمليات التعاون المدفوعة في ملفهم الشخصي.
المشاركات التي ترعاها Instagram
تتيح لك المنشورات الدعائية على Instagram الترويج لمنشور من ملف تعريف عملك أو الشراكة مع أحد الأشخاص المؤثرين للحصول على رعاية مدفوعة الأجر. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الترويج لإعلانات قصة Instagram.
تحتوي المنشورات التي ترعاها Instagram على علامة “دعائية” أسفل اسم علامتك التجارية وأزرار الحث على اتخاذ إجراء مثل “تسوق الآن” أو “معرفة المزيد” أو “الاشتراك”.
هذا ما يبدو عليه المنشور الذي يتم الترويج له على Instagram:
بالنسبة للشراكات المدفوعة، تحتوي المنشورات الدعائية على Instagram على علامة “شراكة مدفوعة الأجر” أسفل اسم المؤثر، وفي بعض الأحيان تدرج أيضًا اسم علامتك التجارية.
هذا ما تبدو عليه الشراكة المدفوعة على Instagram:
كيفية إنشاء منشور ممول على Instagram
لإنشاء منشور يتم ترويجه على Instagram، ستحتاج إلى ترويج منشور موجود:
- انتقل إلى ملفك الشخصي وحدد المنشور الذي تريد الترويج له.
- اضغط على زر تعزيز النشر.
- حدد هدفك (سواء كان ذلك المزيد من زيارات الملف الشخصي أو زيارات موقع الويب أو الرسائل).
- اختر جمهورك المستهدف (يمكن أن يكون تلقائيًا أو يمكنك إنشاء جمهورك الخاص).
- حدد ميزانيتك والمدة. _
- ادفع وانتهيت.
لإدارة جهودك الإعلانية على Instagram ومعرفة أداء منشورك الدعائي، انتقل إلى ملفك الشخصي، وحدد منشورك، ثم اضغط على عرض الرؤى أو رؤى الإعلان. ومن هناك، يمكنك عرض مقاييس المشاركة والهدف.
من خلال الشراكات المدفوعة، سيقوم المؤثر بإنشاء المحتوى ونشره. الأمر متروك لك للموافقة على المؤثر كمنشئ محتوى مرتبط بعلامتك التجارية. ولتحقيق ذلك عليك:
- انتقل إلى الإعدادات الخاصة بك واضغط على Business.
- حدد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية، ثم قم بالموافقة على منشئي المحتوى.
- أدخل اسم المستخدم للمؤثر الذي تعمل معه.
- اضغط على زر الموافقة الموجود بجوار اسم المستخدم الخاص به.
بموافقتك، سيتمكن المؤثر من الإشارة إليك كشريك تجاري في منشوره المدعوم. وستكون قادرًا على رؤية مقاييس الوصول والمشاركة من منشور المؤثر.
الفيسبوك الترويج للمشاركات
يمنحك Facebook فقط خيار نشر المنشورات التي يتم الترويج لها (لا يوجد مؤثرون هنا).
تحتوي المنشورات التي يتم الترويج لها على Facebook على علامة “دعائية” أسفل اسم علامتك التجارية وتتضمن زر دعوة لاتخاذ إجراء يمكن أن يكون “تسوق الآن” أو “معرفة المزيد” أو “اشترك”.
هذا ما تبدو عليه المنشورات التي يروج لها فيسبوك:
كيفية إنشاء منشور يتم الترويج له على الفيسبوك
فيما يلي خطوات إنشاء منشور يتم الترويج له على فيسبوك:
- اذهب إلى صفحتك على الفيسبوك.
- حدد المنشور الذي تريد الترويج له ثم اضغط على Boost post.
- اختر هدف الحملة بناءً على مراحل الوعي أو الاهتمام أو التحويلات.
- حدد جمهورًا موصى به أو قم بإنشاء جمهورك المخصص.
- أدخل ميزانيتك ومدة الحملة.
- ادفع وعزز منشورك.
لعرض نتائج منشورك الذي يتم ترويجه، يمكنك الانتقال إلى صفحتك على Facebook، وتحديد مركز الإعلانات، واختيار منشورك الذي يتم ترويجه، والضغط على خيار عرض النتائج.
يتيح لك مركز الإعلانات تتبع جميع منشوراتك المدفوعة، حتى تتمكن من رؤية أداء إستراتيجيتك الإعلانية على فيسبوك بالكامل.
المشاركات التي ترعاها TikTok
تحتوي منشورات TikTok الدعائية على منشورات مروّجة وشراكات مدفوعة كخيارات لإعلانات TikTok الخاصة بك.
كما هو الحال مع العلامات الأخرى، تظهر علامة “برعاية” أسفل اسم علامتك التجارية والتسميات التوضيحية، بالإضافة إلى زر الحث على اتخاذ إجراء.
إليك ما تبدو عليه منشورات TikTok التي يتم الترويج لها:
تحتوي المنشورات التي ترعاها TikTok على علامة “شراكة مدفوعة الأجر” أسفل اسم المستخدم والتسميات التوضيحية الخاصة بالمؤثر.
إليك ما تبدو عليه عروض الرعاية المدفوعة على TikTok:
كيفية إنشاء منشور ممول على TikTok
تعد المنشورات الدعائية إحدى الطرق العديدة التي يمكنك من خلالها كسب المال على TikTok.
نظرًا لأن مستخدمي TikTok هم أكثر عرضة بنسبة 1.4 مرة للبحث عن العلامات التجارية أو المنتجات على المنصة، فإن هذه الأنواع من المنشورات يمكن أن تكون فعالة بشكل خاص.
إليك كيفية إنشاء منشورات TikTok التي يتم الترويج لها، على افتراض أنك قمت بالفعل بإنشاء المحتوى المدعوم ونشره على حسابك:
- انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك وانقر على القائمة المكونة من ثلاثة أسطر.
- حدد أدوات المنشئ ثم قم بالترويج.
- اختر فيديو TikTok الذي تريد الترويج له.
- اختر هدفك: المزيد من مشاهدات الفيديو أو زيارات موقع الويب أو المتابعين أو الرسائل أو مشاهدات الملف الشخصي.
- اختر جمهورك (يمكن أن يكون جمهورًا افتراضيًا أو مخصصًا).
- حدد ميزانيتك والمدة. _
- ادفع وابدأ ترقيتك.
لمراقبة أداء منشورك، انتقل إلى ملفك الشخصي، وانقر على القائمة المكونة من ثلاثة أسطر، وحدد أدوات منشئ المحتوى وتحقق من التحليلات الخاصة بك.
ومن ناحية الشراكة المدفوعة، يمكنك التواصل مع أحد المؤثرين على TikTok للتعاون معك من خلال اتباع الخطوات التالية:
- قم بتسجيل الدخول إلى TikTok Creator Marketplace.
- انقر فوق “استكشاف” واستخدم الفلتر للعثور على منشئي TikTok الذين تريد التواصل معهم.
- حدد إنشاء حملة واملأ تفاصيل حملتك.
- انقر فوق تحميل رسالة لبدء الاتصال بمنشئي TikTok أو المؤثرين الذين اخترتهم.
لاحقًا، عندما تتوصل إلى اتفاق مع أحد الأشخاص المؤثرين ويصبح منشور TikTok المدعوم مباشرًا، يمكنك التحقق من أداء منشورك. للقيام بذلك، قم بتسجيل الدخول إلى حساب TikTok Creator Marketplace الخاص بك وانقر فوق “إعداد التقارير “ لرؤية الحملات والمشاهدات ومعدل المشاركة.
ينكدين روجت للمشاركات
بالنسبة للمنشورات التي يتم الترويج لها على LinkedIn، يظل التنسيق مشابهًا، مع وجود علامة “مروج لها” سائدة بالإضافة إلى عبارة CTA.
كيفية إنشاء منشور يتم الترويج له على LinkedIn
هذه هي الخطوات التي يجب عليك اتباعها لإنشاء إعلان على LinkedIn:
- قم بتسجيل الدخول إلى LinkedIn Campaign Manager.
- حدد هدفًا من الوعي أو الاهتمام أو التحويلات.
- قم ببناء جمهورك عن طريق تحديد سمات متعددة.
- اختر شكل الإعلان.
- تعيين الميزانية والجدول الزمني.
لإدارة نتائج المحتوى المدعوم الخاص بك، ارجع إلى LinkedIn Campaign Manager وانقر على مخطط الأداء لرؤية النقرات ومرات الظهور والتحويلات والعملاء المحتملين ومتوسط التكلفة لكل عميل متوقع وما إلى ذلك.
يمكنك أيضًا النقر على المعلومات السكانية وعرض المعلومات مثل المسمى الوظيفي والشركة وحجم الشركة والموقع والبلد ومزيد من المعلومات حول الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلانك.
قام تويتر بالترويج للتغريدات
تحتوي المنشورات التي يتم الترويج لها على Twitter على علامة “مروج” في الجزء السفلي الأيسر مع سهم صغير يشير إلى الأعلى.
لا يحتوي تويتر على أزرار محددة للحث على اتخاذ إجراء، ولكن بمجرد الضغط على الإعلان، فإنه يعيد توجيهك إلى الصفحة المقصودة المرتبطة به.
كيفية إنشاء تغريدات مروجة
هذه هي الطريقة التي تنشئ بها تغريدات مروجة لحملتك الإعلانية على تويتر:
- انتقل إلى منصة إعلانات تويتر.
- أدخل بلدك/منطقتك والمنطقة الزمنية.
- اختر هدفك: الوصول أو المشاركة أو المتابعين أو حركة المرور على موقع الويب.
- اكتب نص إعلانك وأضف الوسائط.
- حدد التركيبة السكانية لجمهورك.
- أضف ميزات الاستهداف مثل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك، ومتابعين الحسابات المشابهة وحتى نظام التشغيل الخاص بهم.
- تعيين الميزانية والجدول الزمني.
- أضف طريقة الدفع الخاصة بك وأطلق حملتك.
لمراقبة أداء تغريداتك التي يتم الترويج لها، انتقل إلى منصة إعلانات تويتر مرة أخرى وانقر على Analytics.
ثم حدد نشاط التغريدة لرؤية مرات الظهور والمشاركة ومعدل المشاركة والإعجابات والمقاييس الأخرى لتغريداتك الأعلى والمروجة.
عزز تواجدك بالمحتوى المدعوم
الآن بعد أن قمت برفع مستوى معرفتك بالمحتوى المدعوم، فقد حان الوقت لاستكشاف مدى ملاءمة المنشورات الدعائية لاستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
بينما تختبر المنشورات الدعائية وتتعرف على ما يناسبك بشكل أفضل، ضع في اعتبارك أيضًا كيف يمكن أن تكون جزءًا من إستراتيجية تسويق منشئي المحتوى الأكبر لديك.
لقد أصبح العمل مع المبدعين أمرًا ضروريًا، لذا راجع مقالتنا للتعرف على كيفية دمج المبدعين في إستراتيجيتك الاجتماعية.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
