المدونة
كيف نعيد تصميم المحتوى بنجاح في Buffer
26
يوليو
يوليو
يقول الجميع إنه يجب عليك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك هذه الأيام
. لكن لماذا؟
وكيف تفعل ذلك بالفعل؟ كيف تقرر ما تريد إعادة توظيفه، وكيف تقوم بالفعل بتنفيذه؟ هذه كلها أسئلة نأمل أن نجيب عليها اليوم.
إذا لم تجرِّب إعادة توجيه المحتوى بعد، فيجب عليك فعلاً. يمكن أن يؤدي تغيير الغرض من المحتوى إلى زيادة المشاركة، وتوفير الكثير من الوقت والجهد، ويمنح الأشخاص فرصة لرؤية أفضل محتوى قد فاتهم في المرة الأولى التي نشرتها.
لقد استخدمنا هذه الإستراتيجية في Buffer خلال الأشهر القليلة الماضية بنجاح كبير – وجدنا أن الكثير من المحتوى المعاد توجيهه كان المحتوى الأفضل أداءً لدينا عندما نسحب تقارير وسائل التواصل الاجتماعي الشهرية.
اليوم، نشارك أمثلة حقيقية للمحتوى المعاد توجيهه من مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بنا لنظهر لك مدى بساطته ونوضح لك كيفية أداء المحتوى المعاد توجيهه.
لماذا بدأنا في إعادة توجيه المحتوى
لقد بدأنا في إعادة توجيه المحتوى لجعل الأمور أسهل قليلاً عندما يتعلق الأمر بملء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بنا! لقد وفر لنا إعادة تخصيص المحتوى الكثير من الوقت والطاقة العقلية عندما يتعلق الأمر بمحاولة ابتكار منشورات متعددة لمنصات متعددة. اعمل بذكاء وليس بجهد أكبر.
كانت هناك أيضًا بعض المنشورات الجيدة حقًا التي قمنا بها في الماضي والتي شعرنا أنها لم تحصل على العديد من الانطباعات أو المشاركة بقدر ما أردناه، لذلك شعرنا أنهم يستحقون محاولة أخرى.
طرق مختلفة لإعادة استخدام المحتوى
يمكن إعادة تحديد الغرض من المحتوى بعدة طرق مختلفة – لا يقتصر الأمر دائمًا على إعادة نشر نفس الشيء مرة أخرى على نفس النظام الأساسي.
وهنا بعض الأمثلة:
- خذ تغريدة وحوّلها إلى منشور على Instagram
- انشر TikTok على Instagram Reels (أو YouTube Pants أو كليهما!)
- حول موضوع Twitter الخاص بك إلى فيديو
- قم بتحويل مدونة إلى فيديو TikTok
- شارك استطلاعًا على LinkedIn قمت بنشره في الأصل على Twitter
- تجميع الردود على منشور لإنشاء تقرير إخباري
هذه كلها طرق بسيطة لإعادة استخدام المحتوى الذي جربناه في Buffer.
على مدار الأشهر القليلة الماضية، كان المحتوى المعاد توجيهه لأغراض معينة من أفضل المحتويات أداءً على مواقع Buffer الاجتماعية.
أمثلة على المشاركات المعاد توجيهها من مواقع Buffer الاجتماعية
كيف تقرر أي المشاركات تعيد توظيفها؟ هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك، لكننا نرغب في إعادة توظيف المنشورات التي كان أداؤها جيدًا في الماضي أو أن هناك خيارًا آخر يتمثل في أخذ المنشورات التي حققت أداءً جيدًا على أحد الأنظمة الأساسية وإعادة تنسيقها لمنصة أخرى.
فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية إعادة توجيه المحتوى لأغراض اجتماعية على Buffer.
تحويل تغريدة إلى منشور على Instagram
في بعض الأحيان، سيكون لديك تغريدة تنطلق حقًا وطريقة رائعة لإعادة استخدامها هي مشاركتها على Instagram.
من المهم أن تضع في اعتبارك أن Instagram مرئي، لذلك ما زلت ترغب في مشاركة تغريدة عن العلامة التجارية لك وللقيام بذلك يمكنك تحويل تغريدتك إلى رسم Instagram بسيط. ➡
قم بتنزيل Remix by Buffer لمشاركة المحتوى الخاص بك بسهولة وجمال عبر كل قناة.
كانت هذه تغريدة قمنا بتحويلها إلى رسم لمنشور Instagram ، باستخدام تطبيق Buffer Remix (مما يجعل إعادة تخصيص المحتوى أمرًا سهلاً للغاية).
انتهى منشور Instagram هذا ليكون أكثر منشوراتنا جاذبية لشهر أبريل.
كانت هذه في الأصل تغريدة حققت أداءً جيدًا في عام 2022، لذا قمنا بتغريدها مرة أخرى لعام 2023 ، وقمنا أيضًا بتحويلها إلى رسم لمنشور على Instagram.
كان للتغريدة الأصلية معدل مشاركة 0.90 بالمائة وفي المرة الثانية التي نشرنا فيها كان معدل مشاركة بنسبة 1.70 بالمائة، وكانت أكثر منشوراتنا جاذبية لشهر مارس.
كان منشور Instagram أيضًا أهم منشور لدينا استنادًا إلى مرات الظهور لشهر مارس.
إعادة نشر أعلى أداء
عندما يكون أداء المنشور جيدًا حقًا، فلماذا لا تنشره مرة أخرى؟ نحن نحب استخدام ميزات تحليلات Buffer للعثور على أفضل المشاركات أداءً على مدار العام الماضي وتحديد تلك التي يجب إعادة توظيفها.
طالما مرت فترة منذ أن شاهد الأشخاص المنشور، فإننا نعدك بأنه لا داعي للقلق بشأن تذكرهم أنك قمت بنشره بالفعل من قبل.
استخدمنا تحليلات Buffer للعثور على أفضل منشوراتنا أداءً بناءً على معدل المشاركة في عام 2022، وكان هذا أحدها، لذلك قمنا بإعادة نشرها ببساطة.
قمنا بتغيير التسمية التوضيحية قليلاً، لكننا أبقينا الرسومات كما هي تمامًا.
في المرة الأولى التي نشرنا فيها، كان هناك معدل مشاركة يبلغ 6.16 بالمائة وفي المرة الثانية، كان معدل المشاركة للمنشور 8.05 بالمائة، لذلك كانت إعادة الغرض هذه بالتأكيد ناجحة!
تحويل تغريدة زميل في الفريق إلى منشور على Instagram ومشاركتها عدة مرات
تعد سلاسل Twitter فرصة رائعة لإنشاء دوائر Instagram. يمكنك جعل رسوماتك تبدو مثل التغريدات، أو تجربة نموذج Canva مثل هذا لتنسيق تغريداتك.
هذا واحد تم تغيير الغرض منه مرتين! لم نقم فقط بتحويل خيط Twitter من زميل في فريق Buffer إلى منشور Instagram ، بل شاركنا منشور Instagram مرة أخرى: المرة الأولى في ديسمبر 2022 ومرة أخرى في مايو 2023. لقد احتفظنا بالتسمية التوضيحية كما هي تمامًا في المرة الثانية، باستثناء تغيير عبارة الحث على اتخاذ إجراء في النهاية لتوجيه الأشخاص إلى مدونتنا.
بلغت نسبة المشاركة الأولى على Instagram 3.59٪، وفي المرة الثانية كانت نسبة المشاركة 4.04٪.
إعادة نشر المحتوى في الوقت المناسب
نوصي بشدة بمشاركة المحتوى في الوقت المناسب! يمكن أن يثير المشاركة والمحادثة عندما يكون هناك شيء ما في أذهان الناس وهم يناقشونه بالفعل.
الإجازات هي مثال رائع على تغيير الغرض من المحتوى في الوقت المناسب. يمكنك إما الاحتفاظ بالمحتوى كما هو تمامًا، أو تبديله قليلاً إذا شعرت أنه يحتاج إلى بعض التحديثات.
هذا منشور يمكننا مشاركته في أي وقت تكون فيه عطلة عامة تؤدي إلى أربعة أيام عمل في الأسبوع.
لقد نشرناها في الأصل العام الماضي بعد عيد العمال في الولايات المتحدة وشاركناها مرة أخرى في يوم الذكرى هذا العام.
حصلت التغريدة الأصلية على 5،337 مرة ظهور ومعدل مشاركة بنسبة 0.80٪، بينما سجلت المرة الثانية حول التغريدة 5،942 مرة ظهور ونسبة مشاركة 0.90٪.
تحويل TikTok إلى منشور على LinkedIn (+ إعادة النشر على Reels و YouTube Pants)
في بعض الأحيان يكون من الممكن تصوير الفيديو وتحويله إلى نص.
نوصي بشدة أيضًا بمشاركة مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك على جميع الأنظمة الأساسية (TikTok و Reels و YouTube Shorts ).
بدأ هذا في الأصل كفكرة لـ TikTok ، لكننا اعتقدنا أنه يمكن ترجمتها بسهولة إلى نص حتى نتمكن من مشاركتها على LinkedIn.
وبعد ذلك بالطبع، يجب عليك دائمًا مشاركة TikToks على Reels و YouTube Short أيضًا، وهذا بالضبط ما فعلناه هنا.
لم ينطلق هذا المنشور على TikTok ، لكنه أداؤه جيدًا على LinkedIn وكان أحد أهم منشوراتنا لهذا الشهر (لكل من مرات الظهور ومعدل المشاركة).
حقق الفيديو أيضًا أداءً أفضل على Reels (3 آلاف مشاهدة) مقارنةً بـ TikTok و YouTube Shorts (300 مشاهدة).
لن ينتشر كل مقطع فيديو بسرعة أو يحصل على عدد كبير من المشاهدات، لكن هذا لا يعني أنه لا يجب عليك مشاركتها! طالما أنك تحافظ على ثباتك وتنشر محتوى أصليًا، فإن الأمر يستحق ذلك.
مشاركة TikTok على YouTube شورت
لماذا لا تريد إنشاء فيديو واحد يمكن مشاركته بثلاث طرق مختلفة؟ تم ذكر ذلك سابقًا، ولكن يجب أن تشارك أي مقاطع فيديو تنشرها على TikTok على Reels و YouTube Shorts والعكس صحيح.
على الرغم من أن كل منصة لها الفروق الدقيقة الخاصة بها، يجب أن تكون استراتيجيتك هي نفسها بشكل أساسي وسيعمل المحتوى الخاص بك مع كل منهم.
كانت هذه مشاركة بسيطة تمت مشاركتها في الأصل على TikTok وأعدنا استخدامها في YouTube شورتات.
لم نحصل على الكثير من المشاهدات على TikTok ، لكن هذا الفيديو أصبح الآن أحد أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة على YouTube شورتات.
يجب أن تكون إعادة التخصيص دائمًا جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك
يعد تغيير الغرض من المحتوى طريقة سهلة لملء تقويم المحتوى الخاص بك والحصول على مزيد من المشاركة.
إذا كنت قلقًا من أن يلاحظ الأشخاص أنك تشارك نفس الشيء مرة أخرى – فلن يفعلوا ذلك (لم يتصل بنا أحد بعد!). انطلق وجرب بعض استراتيجيات إعادة التخصيص السهلة هذه التي استخدمناها وتأكد من إخبارنا بأداء مشاركاتك!
المصدر: buffer
شاهد المزبد:
