tiktok
تحديات TikTok: ما هي ولماذا تعتبر رائعة بالنسبة للعلامات التجارية
07
سبتمبر
سبتمبر
هل أنت جديد تمامًا على مفهوم تحديات TikTok؟
تعد التحديات حجر الزاوية في TikTok وتمثل بعض مقاطع الفيديو الأكثر شهرة على النظام الأساسي. بدءًا من الرقصات ووصولاً إلى حيل الماكياج وما بعدها، لا يخجل منشئو TikTok من الرد على المكالمة لإنشاء المحتوى.
حسنًا، تفتخر تحديات هاشتاج TikTok مثل #OldTownRoadChallenge أو #GuacDance من Chipotle بأكثر من مليار مشاهدة لكل منها.
مثالية لبناء الوعي وتشجيع المحتوى الرائع الذي ينشئه المستخدمون، تسعى العلامات التجارية جاهدة للعثور على علامات تصنيف TikTok لمواجهة تحدياتها الخاصة.
لكن الحصول على المشاركة في التحدي لا يحدث عن طريق الصدفة.
فيما يلي نقوم بتفصيل تحديات TikTok الناجحة وأفضل الممارسات للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة منها.
ما هي تحديات التيك توك؟
التحديات على TikTok هي حملات (أو اتجاهات) تدعو الأشخاص إلى إنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم بناءً على أداء مهمة محددة. قد تشمل هذه المهام ما يلي:
- عرض موهبة
- إظهار كيفية استخدامك لأحد المنتجات (على سبيل المثال، تحقيق مظهر معين باستخدام منتج تجميل)
- باستخدام مرشح
- أداء رقصة أو مسرحية هزلية
- مزامنة الشفاه مع صوت TikTok محدد
تجعل علامات التصنيف هذه الاتجاهات والمحتوى الذي تم إنشاؤه لها أكثر وضوحًا ويسهل العثور عليه.
على الرغم من أن بعض تحديات TikTok تكون عضوية تمامًا (مثل #OldTownRoadChallenge)، إلا أن بعضها الآخر يمثل عروضًا ترويجية تحمل علامة تجارية (مثل #GuacDance).
ما هي بعض الأمثلة على تحديات هاشتاج TikTok الشائعة؟
فيما يلي بعض حملات تحدي TikTok البارزة التي تسلط الضوء على شكل التحديات ونوع المشاركة التي يمكن أن تحفزها:
- تحدي Guess #InMyDenim هو قصة نجاح مبكرة لـ TikTok. من خلال دعوة TikTokers لعرض ملابس الجينز الخاصة بهم، أسفرت الحملة عن أكثر من 5500 مقطع فيديو أنشأه المستخدمون و10 ملايين مشاهدة خلال تشغيلها الأولي.
- تحدي #BiggerIsBetter من شركة Wet n Wild، وهو عبارة عن إطلاق منتج يتمحور حول صوت TikTok الذي أنشأته العلامة التجارية والذي حقق 1.5 مليون إنشاء فيديو مذهل.
- Scotts #DoTheScottsSlide، وهو تحدٍ دعا المبدعين إلى إعادة إنشاء رقصة في الخارج على مروجهم بالإضافة إلى الدخول في مسابقة يانصيب. أدى تحدي الهاشتاج هذا إلى 2 مليار مشاهدة للفيديو و1.3 مليون مقطع فيديو للمستخدم تم إنشاؤها في يومين فقط.
ما هي الأنواع الرئيسية لتحديات TikTok؟
دعونا نلقي نظرة على لمحة سريعة عن الأنواع المختلفة من التحديات على TikTok وكيف تختلف.
التحديات ذات العلامات التجارية هي حملات قائمة على التحدي تم إنشاؤها بواسطة علامة تجارية.
عادةً ما تتعاون العلامات التجارية مع منشئي المحتوى للترويج لهذه الأنواع من التحديات لزيادة الوعي بكل من علامة التصنيف الترويجية والتحدي نفسه.
تعتبر تحديات المجتمع طبيعية تمامًا، وعادةً ما تنبع من انتشار فيروسي أو سؤال كان منتشرًا على TikTok. لا ترتبط هذه التحديات بعلامة تجارية أو منتج محدد.
وبالمثل، تعد تحديات المجتمع أكثر تخصصًا وتتحدث إلى مجموعة أصغر من المبدعين مقارنة بـ TikTok بأكمله. يعد #3MinuteMakeupChallenge مثالاً جيدًا على ذلك.
وفقًا للبيانات الحديثة من TikTok، زاد استخدام الهاشتاج وتصنيفه بأكثر من 150% منذ عام 2021. تتمتع مجتمعات TikTok (مثل: الجمال والموضة واللياقة البدنية والألعاب) بمجموعاتها الخاصة من التحديات الفريدة والجماهير المعنية.
غالبًا ما يعني الكشف عن تحديات المجتمع الشائعة قضاء الوقت في التفاعل مع جمهورك وعملائك المستهدفين. لسوء الحظ، فإن البحث الأصلي لـ TikTok يترك الكثير مما هو مرغوب فيه عندما يتعلق الأمر بالعثور على التحديات.
على الرغم من أن التحديات المجتمعية هي تحديات عضوية، إلا أن الكثير منها يتضمن استخدام المنتجات أو الثناء على العلامات التجارية.
على سبيل المثال، تم ذكر الكثير من العلامات التجارية لمنتجات التجميل في الصيف الماضي عندما كان Farrah Fawcett Flip رائجًا.
إعلانات تحدي Hashtag هي أحد تنسيقات إعلانات TikTok التي تعمل بمثابة استحواذ على صفحة اكتشاف النظام الأساسي.
هذه الهاشتاجات مخصصة للعلامات التجارية الكبيرة، ويُشار إليها بالعلامة “المدعومة” ولكنها تبدو بخلاف ذلك وكأنها عضوية.
الهدف الأكثر شيوعًا لهذه العلامات القائمة على التحدي هو تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم. فيما يلي مثال واضح ولكنه فعال عبر تحدي #OnlyInMyCalvins من كالفن كلاين.
ما هي فوائد الترويج لتحديات TikTok؟
إذا كنت متشككًا بشأن ما إذا كانت تحديات TikTok تستحق العناء، فنحن ندرك ذلك.
ومع ذلك، هناك سبب يجعل علامات التصنيف الخاصة بالتحدي عنصرًا أساسيًا في استخدام TikTok للأعمال.
بشرط أن يكون لديك الجمهور المناسب للمشاركة في التحدي، فيما يلي تفاصيل الفوائد المحتملة.
احصل على محتوى UGC مفيد لعلامتك التجارية
هل ترغب في جذب جمهورك وتقديم نفسك لعملاء جدد والحصول على بعض المحتوى القيم الذي ينشئه المستخدمون في نفس الوقت؟ التحديات يمكن أن تجعل ذلك يحدث.
وذلك لأن تحديات الهاشتاج بمثابة اتصال واستجابة طبيعية بينك وبين جمهورك. إلى جانب الحافز (فكر: مسابقة، إعادة النشر)، تمثل التحديات حافزًا قويًا لحث الأشخاص على النشر عن علامتك التجارية.
من المؤكد أن بعض الصناعات مثل التجميل والأزياء تواجه تحديات أكثر من غيرها. ومع ذلك، تنتشر المنتجات والعلامات التجارية على TikTok طوال الوقت.
لا تنظر أبعد من أكثر من 10 مليارات مشاهدة على #TikTokMadeMeBuyIt للحصول على الأدلة.
بناء الوعي بالعلامة التجارية
ليس سراً أن المنافسة شرسة على TikTok حيث توسع المنصة جمهورها بسرعة.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتحدثون عنك، كلما كان ذلك أفضل. وفقًا لـ TikTok نفسها، يمكن لتحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية أن تؤدي إلى وعي ومشاركة “لا مثيل لهما”.
لماذا؟ لأن التحديات تضع علامتك التجارية في مقدمة خلاصات منشئي المحتوى.
نظرًا لأن الحسابات “اليومي” تحقق عادةً مدى وصول أكبر من الحسابات ذات العلامات التجارية، فمن المرجح أن تؤدي المشاركة في التحدي إلى جذب المزيد من الأنظار إلى علامتك التجارية.
وهذا ما يفسر سبب تركيز العديد من تحديات TikTok ذات العلامات التجارية المذكورة أعلاه حول الشراكات مع المبدعين والمؤثرين.
أسس شخصية علامتك التجارية وصوتها
تسلط التركيبة السكانية الحديثة لوسائل التواصل الاجتماعي الضوء على جمهور TikTok الأصغر سنًا مقابل المنصات المنافسة.
إن التحدث إلى الجيل Z والجمهور الأصغر سنًا يعني التحدث بلغتهم. معظم تحديات هاشتاج TikTok مرحة وممتعة ولا تبدو وكأنها عروض ترويجية تقليدية.
ترجمة؟ بدلاً من الالتزام بالإعلانات والعروض الترويجية المزعجة، تتيح لك التحديات القيام بشيء فريد وملائم لجمهور TikTok الخاص بك.
استفد من اتجاهات TikTok ذات الصلة
قد تكون مواكبة اتجاهات TikTok أمرًا صعبًا بشأن مدى سرعة تحرك المحتوى على المنصة.
ومع ذلك، يعد التنقل بين الاتجاهات (والصوت الشائع) أحد أفضل الطرق لإشراك مجتمع TikTok بشكل عام.
تخلق التحديات الشائعة إحساسًا بالفورية حيث يرغب المشاركون في أن يتألق الفيديو الخاص بهم بينما لا يزال الاتجاه في الوقت المناسب.
نصائح وأفضل الممارسات لتحديات TikTok للعلامات التجارية
في الختام، إليك بعض النصائح للعلامات التجارية الجادة في المشاركة في تحديات هاشتاج TikTok.
ضع في اعتبارك الاستفادة من التحديات قبل إنشاء التحديات الخاصة بك
لاحظ أن معظم علامات التصنيف المذكورة أعلاه تأتي من علامات تجارية كبيرة وأسماء عائلية.
في حين أن كسب ملايين المشاهدات على علامة التحدي أمر ممكن، إلا أنه بالتأكيد ليس هو القاعدة. يتطلب كسب هذا النوع من الوصول إما جمهورًا مدمجًا كبيرًا أو شراكات مع أصحاب النفوذ.
لهذا السبب، من المنطقي أكثر أن تستفيد العلامات التجارية الناشئة من التحديات أو الاتجاهات الحالية بنفسها.
على سبيل المثال، من الأفضل لعلامة تجارية لمنتجات التجميل أن تشجع العملاء على الصراخ في فيديو #3MinuteMakeupChallenge الخاص بها بدلاً من محاولة بناء اتجاه من الألف إلى الياء.
إذا كنت متشوقًا للمشاركة في أحد التحديات الحالية:
- تحقق بانتظام من قسمي “الاكتشاف” و”الأصوات” في التطبيق للكشف عن الاتجاهات والمقاطع الصوتية الشائعة وعلامات التصنيف المحتملة التي يمكنك القفز عليها.
- تأكد من أن أي تحدٍ محدد مناسب لجمهورك، وفي الوقت المناسب (فكر في: المشاهدات الأخيرة للعلامة وجاذبيتها) وليس مملوكًا لمنافس.
- شارك في التحدي بنفسك من خلال موظف أو شخص مؤثر، فهذا يحدد التوقعات للمشاركين المستقبليين.
إذا كنت عازمًا على بدء التحدي الخاص بك:
- استمد الإلهام من التحديات الشائعة في مجال عملك ولكن تجنب تقليد ما تم القيام به من قبل.
- كما هو مذكور أعلاه، حدد توقعات وقواعد واضحة للتحدي فيما يتعلق بما تريد أن يبتكره الأشخاص.
- مرة أخرى، اعمل مع الأشخاص المؤثرين والمبدعين لزيادة الوعي أثناء إطلاق حملتك.
اختر علامة التصنيف الخاصة بالتحدي التي تظهر
نظرًا لأن TikTok له حدود صغيرة نسبيًا لعدد الأحرف، فيجب أن تكون علامتك قصيرة وجميلة وأنيقة.
تعد حملات الهاشتاج ذات العلامات التجارية مثل #GuacDance و#InMyDenims أمثلة رائعة على علامات التحدي.
اجعل التحدي الخاص بك لا يمكن تفويته من خلال الإشارة إليه في السيرة الذاتية واستراتيجية المحتوى الخاصة بـ TikTok.
ضع في اعتبارك أن علامة التحدي الخاصة بك يجب أن تكون خاصة بالحملة وليس علامة تصنيف عامة تحمل علامة تجارية. كلما كان الهاشتاج الخاص بك أكثر دقة فيما يتعلق بالعلامة التجارية، كان ذلك أفضل.
هل تحديات TikTok منطقية بالنسبة لعلامتك التجارية؟
تعد تحديات Hashtag طريقة رائعة لإشراك مجتمع TikTok وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، لأن التحديات تمثل أفضل ما تقدمه TikTok للعلامات التجارية – محتوى ترفيهي أصيل يجعل الناس يتحدثون.
إذا كان لديك هاشتاج أو تحدي خاص بعلامة تجارية في ذهنك، فتأكد من اتباع الخطوات حتى تحظى علامتك بالاهتمام الذي تستحقه.
هل تحتاج إلى مساعدة في هذا القسم؟ راجع دليلنا لحملات الهاشتاج للتعرف على أفضل الممارسات لتوسيع نطاق حملتك.
المصدر: sproutsocial
شاهد المزيد:
