بطاقات تويتر: كل ما تحتاج إلى معرفته

هناك أكثر من 330 مليون مستخدم نشط شهريًا على تويتر.

إذا لم يكن هذا الرقم كبيرًا بما يكفي لإثارة لعاب فريق التسويق لديك، فماذا عن حقيقة أن 51% من مستخدمي تويتر يكسبون أكثر من 50 ألف دولار سنويًا؟ هذه بعض القوة الشرائية الحقيقية.

يعد تويتر رائعًا في جذب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى مدونتك أو صفحة المنتج أو موقع الويب الخاص بك.

التحذير الوحيد؟

في بعض الأحيان تحتاج إلى أكثر من 280 حرفًا لالتقاط التحويل.

لحسن الحظ، هناك حل. تمنحك بطاقات تويتر القدرة على نقل الكثير من المعلومات المفيدة والجذابة إلى متابعيك، دون تجاوز عدد الأحرف المسموح به.

إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول استخدام بطاقات تويتر لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك في عام 2019 وما بعده.

لقد كانت بطاقات تويتر موجودة منذ فترة طويلة، لكنها بعيدة عن أن تكون حلولاً قديمة.

تم تصميم بطاقات تويتر مرة أخرى عندما كان تويتر يسمح للأشخاص فقط بتغريد 140 حرفًا في المرة الواحدة. في ذلك الوقت، كانت البطاقات وسيلة حاسمة لتجاوز عدد الأحرف المسموح به. 

واليوم، لا تزال البطاقات تخدم نفس الغرض بالنسبة للبعض. يقول تويتر أنه حتى بعد تحديث الحد المسموح به إلى 280 حرفًا، لا يزال العديد من المستخدمين يصلون إلى هذا الحد.

بالإضافة إلى إعطائك مساحة أكبر لإشراك متابعيك، تعد بطاقات Twitter أيضًا مكونًا مرئيًا في تدفق الأخبار الخاص بك، مما يساعدك على التميز وسط سيل من التحديثات اللفظية. استخدام بطاقات تويتر:

• يمنحك المزيد من الظهور على تويتر
• يساعدك على كسب المتابعين من خلال التفاعلات الغامرة
• يجعل تغريداتك أكثر جاذبية و”قابلة للنقر”.
• يزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• يشجع التحويلات من العملاء

إنها حقيقة معروفة أن التغريدات التي تحتوي على مرفقات وسائط تحصل على تعرض أكبر من التغريدة المتوسطة. 

تحصل التغريدات التي تحتوي على صور على زيادة تصل إلى 55% في العملاء المحتملين وزيادة بنسبة 41% في إعادة التغريد. ومن المنطقي أن يكون لبطاقات تويتر تأثير مماثل.

السؤال هو ما هي البطاقات التي يجب أن تستخدمها؟

يوجد حاليا أربعة أنواع من البطاقات المتاحة. 

على الرغم من أن تويتر قام بتجربة خيارات مثل بطاقات جذب العملاء المحتملين، إلا أنهم قرروا تحسين اختياراتك مرة أخرى في العامين الماضيين بعد أن استخدم عدد قليل من الأشخاص التنسيقات الجديدة. خياراتك اليوم هي:

• بطاقة ملخصة
• بطاقة ملخصة بها صورة كبيرة
• بطاقة التطبيق
• بطاقة اللاعب

1. البطاقة التلخيصية

تقوم بطاقة الملخص بما هو مكتوب على العلبة – فهي تعمل على تحسين محتوى الويب الخاص بك إلى صورة لقطة مع صورة مصغرة وعنوان ووصف. 

يمكن للمستخدمين أيضًا رؤية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك معروضًا أسفل البطاقة. 

تتمثل الفكرة في منح المشاهدين معاينة للمحتوى الخاص بك قبل النقر للوصول إلى موقعك. إذا كنت تستخدم تويتر لتسريع حركة مرور مدونتك، فقد يكون هذا خيارًا ممتازًا لك.

العنوان: 70 حرفًا

الوصف: 200 حرف

الصورة: لا تقل عن 120 × 120 بكسل ولا يزيد حجمها عن 1 ميجابايت

طرق استخدام البطاقة التلخيصية

• اعرض أحدث صفقاتك على متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك
• قم بالترويج لمنشور أو مقالة مدونتك الجديدة
• قم بتسليط الضوء على أخبار علامتك التجارية لهذا الأسبوع
• اعرض منتجك الأكثر شعبية لهذا الشهر

يمكنك أيضًا استخدام البطاقات التلخيصية الخاصة بك لتوجيه تحية للشركات التي تذكر علامتك التجارية على موقعها الإلكتروني:

كيفية إضافة بطاقة تويتر هذه إلى موقعك

لإضافته إلى موقع الويب الخاص بك، تحتاج إلى لصق هذا الرمز في HTML لصفحة الويب الخاصة بك: <اسم التعريف =”تويتر:البطاقة” المحتوى=” الملخص” /><اسم التعريف =”twitter:site” content=” @yoursite” /><اسم التعريف =”twitter:title” content=” عنوانك” /><meta name=”twitter:description” content=” وصفك.” /><meta name=”twitter:image” content=”https://where-your-image-is-hosted/name.jpg” />

2. بطاقة ملخصة بها صورة كبيرة

من الناحية الوظيفية، لا يوجد فرق كبير بين هذه البطاقة والبطاقة التلخيصية النموذجية. الفرق الأكبر هو حجم الصورة. تستخدم الشركات بطاقات تويتر التي تحتوي على صورة ملخصة كبيرة عندما تريد جذب انتباه المستخدم.

ينشر المستخدمون مئات الملايين من التغريدات يوميًا على تويتر. الصورة الكبيرة هي وسيلة رائعة للتميز.

العنوان: 70 حرفًا

الوصف: 200 حرف

الصورة: بحجم لا يقل عن 280 × 150 بكسل ولا يزيد عن 1 ميجابايت

طرق استخدام البطاقة التلخيصية ذات الصورة الكبيرة

تعد البطاقات التلخيصية ذات الصورة الكبيرة مثالية عندما تريد إبراز المحتوى الخاص بك. فكر فيما إذا كان منشورك يحتاج إلى جانب مرئي لجعله مقنعًا. 

إذا كان كل ما تحتاجه هو صورة مصغرة لشعارك، فستكون بطاقة الملخص القياسية مناسبة. 

وبدلاً من ذلك، إذا كنت تعرض مجموعة جديدة من المنتجات، أو تعرض لقطة من مخطط معلوماتي، أو تسلط الضوء على إحصائية مهمة، فمن المؤكد أن الصورة الكبيرة ستجذب الانتباه.

كيفية إضافة بطاقة تويتر هذه إلى موقعك

أضف كود HTML هذا لإعداد هذا النوع من بطاقات تويتر: <اسم التعريف =”twitter:card” content=”summary_large_image”><اسم التعريف =”twitter:site” content=” @yourwebsite”><اسم التعريف =”twitter:creator” content=” @yourtwitterhandle”><اسم التعريف =”twitter:title” content=” عنوانك”><اسم التعريف =”twitter:description” المحتوى =” وصفك.”><اسم التعريف =”twitter:image” content=”https://where-your-image-is-hosted/name.jpg”>

3. بطاقة التطبيق

بطاقات التطبيقات هي الحل الذي يستخدمه تويتر لبيع إعلانات تطبيقات الهاتف المحمول لمستخدمي الأعمال. إذا كنت تركز على منح عملائك تجربة شاملة للهاتف المحمول، فكل ما تحتاجه هو بضعة أسطر من التعليمات البرمجية.

تعرض بطاقات التطبيقات معاينة لرمز تطبيقك ووصفًا وحتى سعر المحتوى الخاص بك أو تقييمه. نظرًا لأن مستخدمي Twitter يذهبون إلى المنصة لاكتشاف أشياء جديدة، فهي منصة رائعة لعرض أحدث تطبيقاتك.

العنوان: مأخوذ من معرف التطبيق

الوصف: 200 حرف

الصورة: شعار التطبيق مأخوذ من معرف التطبيق – يجب أن تكون الصورة بحجم 800 × 320 بكسل على الأقل ويمكن أن تكون بتنسيق JPG أو JPEG أو PNG أو GIF

طرق استخدام بطاقة التطبيق

الطريقة الأكثر وضوحًا لاستخدام بطاقات تطبيق تويتر هي تسليط الضوء على تطبيقك الجديد والمثير. تذكر أنك ستحتاج إلى أن يكون تطبيقك متاحًا للعامة في متجر التطبيقات حتى يتمكن تويتر من الوصول إلى معلوماته. 

بالإضافة إلى ذلك، سيتم سحب الصورة والعنوان لبطاقة التطبيق الخاصة بك مباشرةً من المتجر، لذا تأكد من أن كل شيء يبدو رائعًا قبل نشر بطاقاتك!

كيفية إضافة بطاقة تويتر هذه إلى موقعك

إليك الرمز الذي يجب عليك إدخاله: <اسم التعريف =”تويتر:البطاقة” المحتوى =”التطبيق”><اسم التعريف =”twitter:site” content=”@yourwebsite”><اسم التعريف =”تويتر: الوصف” المحتوى =”وصفك”><meta name=”twitter:app:country” content=”بلدك مثلنا”><meta name=”twitter:app:name:iphone” content=”اسم تطبيق iphone الخاص بك”><meta name=”twitter:app:id:iphone” content=”معرف تطبيق iphone الخاص بك”><meta name=”twitter:app:url:iphone” content=”عنوان URL لتطبيق iPhone الخاص بك”><meta name=”twitter:app:name:ipad” content=”اسم تطبيق ipad الخاص بك”><meta name=”twitter:app:id:ipad” content=”معرف تطبيق ipad الخاص بك”><meta name=”twitter:app:url:ipad” content=”عنوان URL لتطبيق iPad الخاص بك”><meta name=”twitter:app:name:googleplay” content=”اسم تطبيق googleplay الخاص بك”><meta name=”twitter:app:id:googleplay” content=”معرف تطبيق googleplay الخاص بك”>

4. بطاقة اللاعب

يسيطر محتوى الوسائط المتعددة على كل منصة اجتماعية.

في عام 2017، قام تويتر ببث مباشر لأكثر من 830 حدثًا لجمهور عالمي. مع استمرار توافد العملاء على محتوى الفيديو، فإن بطاقة اللاعب هي فرصتك للاستفادة من هذا التنسيق المثير. 

توفر بطاقات اللاعب الكثير من الطرق المثيرة للتفاعل مع عملائك. 

ومع ذلك، قد يكون إعداد بطاقة المشغل أمرًا معقدًا بعض الشيء، لذا تأكد من مطابقة الوسائط الخاصة بك للمواصفات.

الفيديو: H.264، ملف التعريف الأساسي (BP)، المستوى 3.0، أبعاد الفيديو تصل إلى 640 × 480 بكسل بمعدل 30 إطارًا في الثانية (fps)

الصوت: AAC، ملف تعريف منخفض التعقيد

طرق استخدام بطاقة التطبيق

تعد بطاقات اللاعب طريقة ممتازة لجذب جمهورك. استخدمها من أجل:

• مقتطفات مثيرة من أحدث ملفاتك الصوتية
• مقاطع فيديو للعلامة التجارية
• فيديوهات المنتج
• رؤى حول أحداث علامتك التجارية
• تسليط الضوء على جلسات الأسئلة والأجوبة

كيفية إضافة بطاقة تويتر هذه إلى موقعك

مع دعم أنواع متعددة من الوسائط، فإن أفضل خيار لك لإضافة بطاقة لاعب إلى موقعك هو اتباع الإرشادات الموجودة على صفحة Twitter Developer. 

يقدم تويتر حزمة “البدء” للمساعدة في التأكد من أن بطاقاتك تعمل بشكل صحيح، ولكن من الضروري اختبار عنوان URL الخاص بك على أي حال، فقط في حالة حدوث ذلك.

كيفية إعداد بطاقات تويتر

هناك الكثير من الالتباس حول كيفية إعداد بطاقات Twitter ومعالجتها على موقعك. 

على عكس LinkedIn وFacebook، حيث يمكنك تعديل ما يسحبه المنشور من موقع الويب الخاص بك قبل النشر، يتم التحكم في بطاقات Twitter عن طريق HTML الموضوعة على الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك. 

لحسن الحظ، هناك العديد من الطرق للوصول إلى بطاقات تويتر لحملاتك واختبارها.

على موقع WordPress مستضاف ذاتيًا، الخيار الأسهل هو تثبيت مكون إضافي يسمح لك بإضافة تعليمات برمجية إلى موقعك بسهولة أكبر. 

يعد المكون الإضافي Yoast SEO أو المكون الإضافي JM Twitter Cards خيارين شائعين لأنهما لا يتطلبان أي مهارات برمجية.

وبدلاً من ذلك، قم بزيارة صفحة بطاقة تويتر التي يستضيفها تويتر واختر البطاقة التي ترغب في استخدامها. هنا، يمكنك إعداد جميع الجوانب الفردية لبطاقتك والحصول على كود التضمين الخاص بك لإضافته إلى موقعك.

نظرًا لأن مظهر بطاقات Twitter الخاصة بك يعد أمرًا بالغ الأهمية لسمعة علامتك التجارية، فإننا نوصي باستخدام Sprout Social لرؤية محتوى بطاقة Twitter الخاصة بك قبل نشرها. 

يمكنك النقر فوق “معاينة” في نافذة “الإنشاء” عند نشر عنوان URL مع ترميز بطاقة Twitter، للتأكد من أن منشورك يبدو كما تتوقع تمامًا. 

تضمن معاينة بطاقات تويتر الخاصة بك مسبقًا عدم المخاطرة بإستراتيجيتك الاجتماعية وأنك تحقق التأثير الصحيح على جمهورك.

استخدام أداة التحقق من صحة بطاقات تويتر

بمجرد معرفة كيفية إعداد بطاقات تويتر لحملتك، فمن الضروري التأكد من أنها تعمل بشكل صحيح. بمجرد نشر علاماتك، استخدم Twitter Card Validator للتأكد من أن كل شيء يعمل كما ينبغي.

كل ما عليك فعله هو نسخ عنوان URL لصفحتك في تطبيق المدقق. إذا كان كل شيء يعمل، فسترى معاينة بطاقتك، بالإضافة إلى بعض التفاصيل حول عدد العلامات الوصفية التي قمت بتثبيتها.

كيفية قياس بطاقات تويتر باستخدام تحليلات تويتر

بعد نجاح تشغيل بطاقات تويتر الخاصة بك، فقد حان الوقت لتحسين حملاتك.

تتوفر تحليلات بطاقات Twitter من خلال Twitter، لتظهر لك بالضبط نوع الجذب الذي تحصل عليه من كل بطاقة من بطاقاتك. تشمل الرؤى المتاحة ما يلي:

• لقطة: نظرة سريعة على كيفية قيام بطاقاتك وتغريداتك بتحفيز المشاركات وحركة المرور وعمليات التثبيت. انقر على إحدى الدوائر لمعرفة المزيد حول تحويل معين.
• التغيير بمرور الوقت: رسم بياني يوضح مرات الظهور والنقرات والتغريدات الخاصة باللقطة الخاصة بك في صورة متجددة مدتها 25 يومًا لتوضيح مدى نموك.
• أنواع البطاقات: دردشة لتقييم بطاقات تويتر الخاصة بك من خلال مقارنتها بالمعايير العامة.
• الروابط: تعرف على المحتوى الخاص بك الذي يحقق أفضل أداء. ستظهر منشوراتك الأفضل أداءً من حيث النقرات ومرات الظهور في أعلى الصفحة.
• المؤثرون: ما هي المنشورات التي كان لها التأثير الأكبر على النقرات ومرات الظهور؟ ستظهر لك هذه المساحة أهم الأشخاص المؤثرين لديك.
• التغريدات: أي من منشوراتك تعيد معظم العملاء إلى موقع الويب الخاص بك؟ تعرض هذه المساحة التغريدات الناجحة من خارج ملفك الشخصي أيضًا.
• المصادر: من أين تأتي المنشورات التي تتضمن إحدى بطاقاتك؟

يمكن أن يساعدك Sprout Social أيضًا في الارتقاء بتحليلاتك إلى المستوى التالي على Twitter. 

ستحصل على عرض شامل لتحليلات تويتر الخاصة بك والتي يمكنك مقارنتها بتحليلات بطاقات تويتر الخاصة بك والتعرف على كيفية أداء منشوراتك مع البطاقات ضمن إستراتيجيتك العامة.

كيفية تحديث بطاقات تويتر الخاصة بك

فقط لأن بطاقات تويتر ليست أحدث الميزات الاجتماعية، لا يعني أنها ليست ذات صلة. 

بالنسبة للشركات التي تحاول جذب الانتباه والتحويلات إلى موقعها على الويب، لا تزال بطاقات Twitter واحدة من أفضل الطرق للتميز على خلاصتك الاجتماعية.

فيما يلي بعض النصائح التي يجب مراعاتها عند إضافة بطاقات Twitter إلى استراتيجياتك المستقبلية.

1. امنح الأشخاص سببًا للنقر

للوصول إلى الجماهير سواء كانوا يتصفحون على الهاتف المحمول أو سطح المكتب، قم بإعداد بطاقاتك لجذب انتباه الجمهور. 

إحدى الطرق للقيام بذلك هي تثبيت أحدث بطاقتك في أعلى المخطط الزمني الخاص بك. وبهذه الطريقة، عندما يأتي شخص ما إلى ملفك الشخصي، سيرى البطاقة.

وبدلاً من ذلك، ركز على جعل نسختك جذابة قدر الإمكان، حتى لا يتمكن المستخدمون إلا من النقر عليها. على سبيل المثال، انظر إلى هذه التغريدة القصيرة ولكن المقنعة من Etsy، والتي تعرض صورة تتحدث عن نفسها:

2. استخدم صورًا مذهلة

عند الحديث عن الصور الرائعة، يعد تويتر رائعًا في تعديل صورك لتناسب منشورك. ومع ذلك، إذا سمحت لـ Twitter بالقيام بكل التنسيق نيابةً عنك، فإنك تخاطر بظهور صورك منقطة أو ممتدة. 

إن قضاء بعض الوقت الإضافي في مظهر ملفك الشخصي سيساعد في تعزيز سمعة علامتك التجارية وتعزيز فرص التحويلات.

تذكر أن التغريدات التي تحتوي على صور تحصل على نقرات أكثر بنسبة 18% وإعادة تغريد أكثر بنسبة 150% من التغريدات التي لا تحتوي على صور. 

تعامل مع بطاقات Twitter الخاصة بك بشكل أشبه بخلاصة Instagram الخاصة بك وتأكد من أن صورك جذابة بما يكفي لجذب الأشخاص إلى موقعك.

3. لا تنس اختراق الهاشتاج الخاص بك

يشتهر تويتر بجعل #الهاشتاج عنصرًا حاسمًا في وسائل التواصل الاجتماعي. مع أخذ ذلك في الاعتبار، لا تنس استخدام علامات التصنيف عند نشر بطاقات تويتر الخاصة بك. 

استخدم علاماتك لإطلاق حملة معينة، أو للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور على منشوراتك عندما يبحثون عن كلمات رئيسية محددة.

تذكر أن الحلول مثل Sprout الاستماع تساعدك على تتبع علامات التصنيف التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام على تويتر. انتبه إلى العلامات التي يستخدمها عملاؤك واستخدم الكلمات الرئيسية نفسها للتواصل معهم.

4. اجعل مشاركاتك قصيرة وحلوة

أخيرًا، باستخدام بطاقات Twitter، يجب أن تقوم الصورة أو الفيديو أو مقتطف الصوت الخاص بك بمعظم الحديث نيابة عن علامتك التجارية. وهذا يعني أنه ليس عليك استخدام الحد الأقصى البالغ 280 حرفًا لشرح موضوع بطاقاتك.

أفضل أمثلة بطاقات تويتر تعمل لأنها تستخدم مقدمة قصيرة ومقنعة لجذب الانتباه إلى المحتوى أدناه وإقناع العملاء بالنقر عليه. 

تستفيد بعض الشركات من جعل نص المقدمة الموجود على بطاقاتها غامضًا عمدًا حتى يجبرها فضول متابعيها على النقر:

هل تستخدم بطاقات تويتر حتى الآن؟

عند استخدامها بعناية، تعمل بطاقات Twitter على تعزيز الرؤية وتحسين أداء وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين سمعتك عبر الإنترنت.

كل ما تحتاجه هو الإستراتيجية الصحيحة لإضافة هذه البطاقات إلى مجموعة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

تحدث إلى فريقك حول أهداف حملتك وتأكد من أنك تستخدم نوع البطاقة المناسب لكل منشور. كن منفتحًا على اللعب بأنواع مختلفة من البطاقات وقبل كل شيء – تأكد من تتبع أدائك. 

كلما تعلمت المزيد عن نتائج بطاقة تويتر الخاصة بك، أصبحت تغريداتك أفضل.

المصدر: sproutsocial

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك