استخدام YouTube Analytics لتحسين إستراتيجية الفيديو

تريد تحسين أداء الفيديو الخاص بك؟ هل تتساءل عن المقاييس والبيانات التي يجب البحث عنها في YouTube Studio؟

في هذه المقالة، ستكتشف كيفية تحسين إستراتيجية فيديو YouTube باستخدام التحليلات.

هل يجب أن أنشر فيديو طويل أم قصير على YouTube؟

بنى موقع YouTube سمعته على فيديوهات طويلة وخبيرة، ولكن في العامين الماضيين، كانت المنصة تدفع بشدة بإستراتيجية الفيديو القصير.

بعد كل شيء، تستحوذ مقاطع الفيديو القصيرة على كل شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، من TikTok إلى Instagram.

ولكن ما الذي يعمل بشكل أفضل للمسوقين؟

هناك إقبال حقيقي على محتوى الفيديو القصير بين المستهلكين. يواصل YouTube إضافة المزيد من تنسيقات المحتوى والفئات وعلامات التبويب إلى الصفحة الرئيسية في محاولة ليصبح نظامًا أساسيًا اجتماعيًا عالميًا.

ومع ذلك، على الرغم من أن محتوى الفيديو القصير يحتوي بالتأكيد على إمكانات، لا يبدو أن المشاهدين يتفقون بنسبة 100٪ مع استراتيجية YouTube.

كيف نعرف ذلك؟ لأنهم يواصلون البحث عن المحتوى الطويل ومشاهدته والإعجاب به! لا يزال محتوى الفيديو الذي يزيد مدته عن 60 دقيقة يظهر بانتظام في قوائم YouTube الأكثر شيوعًا.

المحتوى الطويل أفضل لجهات التسويق أيضًا. إنه يمكّنك من إجراء محادثة متعمقة مع جمهورك، وبناء علاقة، وتعزيز المبيعات بالسرعة التي تناسبك.

الخبر السار هو أنه على الرغم من أن YouTube يركز ظاهريًا على محتوى الفيديو القصير، إلا أن الخوارزمية لا تزال تفضل النموذج الطويل.

ستجلب لك المقاطع السريعة المشاهدات على الشبكات الاجتماعية الأخرى، ولكن على YouTube ، سيبني المحتوى الخبير الخاص بك جمهورًا عضويًا بمرور الوقت.

يمكن لمحتوى الفيديو الموجه نحو مساعدة جمهورك المستهدف الحصول على ملايين المشاهدات.

لا يزال بإمكان مقاطع الفيديو القديمة الحصول على آلاف المشاهدات كل يوم. لا يزال من الممكن تحقيق الدخل منها وتحديثها بأوصاف جديدة، وصور مصغرة، وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، بينما تستمر في تحسين إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

أفضل استراتيجية على YouTube هي الحرق البطيء. تأخذ وقتك في إنشاء محتوى عضوي قيم وتسمح له ببناء جمهور.

حتى إذا كان مقطع الفيديو بطيئًا في الإقلاع، فلا يزال بإمكانه جمع الكثير من المشاهدات على مدار أسابيع وشهور.

في الواقع، ما عليك سوى نشر مقطع فيديو واحد في الأسبوع لإنشاء قناة ناجحة على YouTube ، طالما أن لديك الإستراتيجية والبيانات المناسبة لإجراء نسخ احتياطي لها.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه تحليلات فيديو YouTube. تمنحك تحليلات النظام الأساسي جميع المعلومات التي تحتاجها لإنشاء استراتيجية محتوى فيديو ناجحة وتعديلها.

# 1: ما هو YouTube Analytics الذي يجب على استخدامه؟

هيا لنبدأ مع الأساسيات.

هل إعلاناتك على Facebook و Instagram لا تقطعها فقط؟

لا تفوت ورشة عمل إتقان التسويق المباشرة على الإنترنت يوم الثلاثاء 18 يوليو.

ستشارك خبيرة الإعلانات، Allie Bloyd ، أسرارها لزيادة عائد الاستثمار لديك وتنمية أعمالك بشكل لم يسبق له مثيل، باستخدام إعلانات Facebook و Instagram.

في 90 دقيقة فقط، ستكتشف استراتيجيات لزيادة تحويلاتك الإعلانية قصيرة وطويلة المدى إلى أقصى حد، حتى تتمكن من تنمية أعمالك بشكل متوقع.

هناك طريقتان مختلفتان للوصول إلى YouTube Analytics:

انقر فوق الزر “عرض التحليلات” في مقطع فيديو فردي قمت بنشره.
انقر فوق صورة ملفك الشخصي، وحدد YouTube Studio من القائمة المنسدلة، وانتقل إلى علامة التبويب Analytics.

يعتبر الخيار الثاني أكثر فائدة لأنه يمنحك بيانات على مستوى القناة، بالإضافة إلى رؤى محددة لمقاطع الفيديو الفردية.

يمكن للمعلومات الواردة في YouTube Studio الإجابة عن جميع أسئلتك حول استراتيجية محتوى الفيديو. ولكن مع وجود العديد من المقاييس للاختيار من بينها، يشعر بعض الناس بالارتباك ويفقدون رؤية ما يهم.

القاعدة الأولى لتحليلات فيديو YouTube هي: انظر إلى بياناتك باهتمام، وليس بحكم.

لا تقارن إحصائيا تك بالقنوات الأخرى. أنت هنا فقط لمعرفة المزيد عن المحتوى الخاص بك وجمهورك، وكيفية الجمع بين هذين الأمرين معًا.

إذا قمت بالنقر فوق علامة التبويب “المحتوى” في تحليلاتك، فسترى أن YouTube يمنحك نقاطًا من أصل 10 لأحدث مقاطع الفيديو الخاصة بك. يخبرك هذا الرقم بمكان ترتيب هذا الفيديو بين أحدث 10 مقاطع فيديو.

لذلك، على سبيل المثال، سيحصل مقطع فيديو في المرتبة 9 على المرتبة التاسعة من حيث عدد المشاهدات من بين 10 مقاطع فيديو نشرتها مؤخرًا.

هذا مثال على مقياس يبدو مهمًا ولكنه ليس مفيدًا في الواقع. هل تتذكر عندما تحدثنا عن قوة إستراتيجية فيديو YouTube في الحفاظ على المشاهدات بمرور الوقت؟

نظرًا لأنه نظام أساسي بطيء النسخ حيث يمكن أن يستغرق محتوى الفيديو ما يصل إلى 3 أشهر ليتم ترشيحه في الخوارزمية، فإن مقياس الترتيب هذا لمقاطع الفيديو الحديثة عديم الفائدة إلى حد كبير. ستحصل مقاطع الفيديو القديمة دائمًا على عدد أكبر من المشاهدات.

إذن ما هي مقاييس الفيديو المفيدة حقًا؟

إليك ما يجب النظر إليه إذا كنت تريد فهم أداء قناتك على YouTube.

مصادر حركة المرور. من أين تأتي آرائك ونقراتك؟ إذا كنت تنشئ محتوى قيمًا يلبي احتياجات جمهورك، فيجب أن يكون أفضل مصدر للزيارات هو بحث YouTube ، يليه بحث Google عن كثب.
حتى إذا كانت حركة البحث منخفضة في الوقت الحالي، فلا يزال بإمكانها إخبارك كثيرًا بما يريده جمهورك المستهدف واحتياجاته.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR). يحسب YouTube نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك على أنها عدد مرات الظهور مقسومًا على عدد الأشخاص الذين نقروا عندما اكتشفوا مقطع الفيديو الخاص بك.
تعتبر نسبة النقر إلى الظهور مهمة ولكن ستحتاج إلى عرضها في سياق مواضع الفيديو والجمهور المستهدف.
على سبيل المثال، إذا عرضت خوارزمية YouTube صورة مصغرة لمقطع الفيديو الخاص بك على الصفحة الرئيسية، فسترى ارتفاعًا في مرات الظهور بينما تتأخر نسبة النقر إلى الظهور. لا داعي للذعر إذا كنت لا تحب معدل CTR الخاص بك. تعمق في البيانات واكتشف ما يحدث!
مشاهدة الوقت. هل يحتوي محتوى الفيديو الخاص بك على معدل استبقاء مرتفع؟ هل يحققون توقعات المشاهدين؟ وقت المشاهدة هو أهم مقياس في YouTube Analytics. إنه المقياس الذي ستكافئك عليه الخوارزمية: الاحتفاظ الأفضل يعني مواضع أفضل ومزيد من مرات الظهور.

هناك أيضًا منصات تحليلية أخرى. لكن YouTube analytics ستخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته تقريبًا، وتوفر مجموعة كاملة من الفلاتر بما في ذلك نطاقات زمنية مخصصة.

ما لم تكن بالفعل خبيرًا في البيانات، يجب أن تتوافق جيدًا مع التحليلات القياسية في YouTube Studio.

تذكر فقط أن YouTube عبارة عن نظام أساسي طويل المدى للمحتوى الطويل. لا تتوقع الحصول على بيانات مفيدة حتى يتم تحميل مقطع فيديو لمدة شهر على الأقل.

# 2: كيف يمكنني استخدام YouTube Analytics لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بي؟

هناك عدة طرق مختلفة لاستخدام YouTube Analytics لترقية قناتك.

يمكنك استخدام بيانات البحث لاكتشاف مواضيع جديدة وإنشاء محتوى جديد.
يمكنك تعديل محتوى الفيديو الحالي لجعله أكثر جاذبية لجمهورك.
يمكنك إنشاء مقاطع فيديو حول الموضوعات التي غطتها بالفعل لإضافة معلومات جديدة أو الاستجابة لزيادة الاهتمام.

تم تصميم خوارزمية YouTube لخدمة محتوى المشاهدين الذي يبقيهم على المنصة لأطول فترة ممكنة. من مصلحة الخوارزمية مطابقة المحتوى الخاص بك مع الجمهور الأفضل.

عنوان مقطع الفيديو. اكتب عناوين الفيديو التي تستخدم الكلمات الرئيسية والعبارات من بيانات البحث الخاصة بك. لا تخف من إعادة تسمية مقاطع الفيديو ذات الأداء الضعيف.
نعم، ستستغرق إعادة فهرستها بعض الوقت، ولكن إذا لم تحصل إستراتيجية الفيديو على مشاهدات، فما الذي ستخسره؟
صورة مصغرة للفيديو. قم بإجراء اختبارات A / B لمعرفة تصميمات الصور المصغرة التي تحصل على أكبر عدد من النقرات.
وصف الفيديو (خاصة أول 155 حرفًا). هذه فرصة أخرى لاستخدام الكلمات الرئيسية قصيرة وطويلة الذيل.
علامات الفصل التي تظهر مخطط الفيديو. هذه قيم لأنها تعرض بالضبط ما يمكن توقعه من مقطع فيديو.
يساعد Google و YouTube في الزحف إلى المحتوى ويمكنه زيادة وقت المشاهدة بشكل كبير من المشاهدين البشريين أيضًا.
العلامات. بالإضافة إلى فرصة أخرى للوصول إلى كلماتك الرئيسية، فهذه أيضًا إشارات مهمة تساعد الخوارزمية في تحديد جمهورك المستهدف.
الأهم من ذلك، الفيديوهات نفسها!

يمكنك تخصيص كل إشارات البيانات هذه للخوارزمية بناءً على التحليلات التي درسناها أعلاه.

ستخبرك معلومات حركة البحث الخاصة بك بالكلمات والعبارات التي يجب استخدامها. يمكنك أيضًا استخدام كلمات البحث الرئيسية هذه للعثور على محتوى من منافسيك ومعرفة ما يناسبهم.

ستخبرك إحصائيات وقت المشاهدة عندما يخرج جمهورك المستهدف من مقاطع الفيديو وبعد ذلك يكون لديك خيارات.

يمكنك تعديل الأقسام المملة، أو إضافة بطاقة قابلة للنقر تنقل المشاهدين إلى فيديو آخر، أو ببساطة إنشاء مقطع فيديو كامل يتجنب نقطة التسرب نفسها.

وقت المشاهدة مفيد أيضًا لاستراتيجية الفيديو القصير. خذ الأقسام الأكثر مشاهدة من مقاطع الفيديو الطويلة وأعد إنشائها على شكل شورتات أو بكرات أو TikToks.

يمكنك الحصول على لقطات من محتوى الفيديو الأصلي وإعادة تصويرها – أو الأفضل من ذلك كله، القيام بالأمرين معًا! لن يشاهد معظم الأشخاص أبدًا كل المحتوى الخاص بك، لذلك لا يهم إذا كان لديك بعض مقاطع الفيديو المتشابهة حول نفس الموضوع.

أخيرًا، هناك مصدر بيانات واحد يمكن أن يحدث فرقًا في إنشاء محتوى YouTube الخاص بك ولكنه ليس من صفحة التحليلات.

تعد تعليقات YouTube مصدرًا لا يقدر بثمن للأفكار والتعليقات والمشاركة. سواء أكان الأشخاص يعلقون بآراء إيجابية أو سلبية، فإن تفاعلهم لا يزال يرسل إشارة إلى خوارزمية YouTube تفيد بأن المحتوى الخاص بك يستحق التفاعل معه.

علاوة على ذلك، يقومون بتجميع البيانات الكمية في تحليلاتك بملاحظات نوعية. يمكنك الخروج في قسم التعليقات لمعرفة رأي المشاهدين في أسلوب عرضك التقديمي، والموضوعات التي يريدون منك تغطيتها بعد ذلك، والأسئلة الملحة التي لديهم.

كل هذه المقاييس وإشارات البيانات تنبع من حقيقة واحدة بسيطة.

تحصل على انطباعات عن طريق التأكد من أن YouTube يفهم محتوى الفيديو العام الخاص بك. تحصل على نقرات من خلال التأكد من أن جمهورك المستهدف يفهم المحتوى.

تمنحك الخوارزمية وجهات نظر ويمكن أن يمنحك جمهورك المستهدف مبيعات. لذلك يجب تحسين محتوى الفيديو الخاص بك لكل من الأشخاص والآلات!

# 3: أفضل أدوات فيديو AI لإنشاء محتوى YouTube

يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في كل ركن من أركان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك استراتيجية YouTube وإنشاء المحتوى.

أكثر إستراتيجيات الفيديو نجاحًا على YouTube تتميز بوجود شخص يتحدث إلى الكاميرا. حتى لو كنت تعتقد أنك خجول من الكاميرا، يمكن لمعظم الناس أن يعتادوا على الأداء على الشاشة.

الشيء الوحيد الذي لا يستطيع معظم الناس فعله؟ تحرير الفيديو. عملية التحرير بطيئة ومزعجة للجميع تقريبًا.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يحدث فيه الذكاء الاصطناعي فرقًا حقيقيًا. فيما يلي أدوات تحرير AI المفضلة لمحتوى YouTube.

Descript هو حل تحرير تلقائي للبودكاست ومحتوى الفيديو. يقوم تلقائيًا بنسخ المحادثات وإضافة تسميات توضيحية وحتى يسمح لك بتحرير مقاطع الفيديو من النص.

إنه مفيد بشكل خاص للقطع الأساسي البسيط لمحتوى الفيديو الخاص بك. ثم يمكنك استخدام Adobe Premiere أو Final Cut لضبط الفيديو وإضافة أي تأثيرات تريد استخدامها.

يعمل Gling بشكل مشابه لـ Descript ، مع العديد من الميزات نفسها. لكن لديها أداة قاتلة واحدة.

إذا قمت بتصوير لقطات متعددة لمقطع فيديو، فيمكنه اختيار أفضل مقطع فيديو لاستخدامه.

يمكنك العمل من خلال محتوى الفيديو والنسخ وإجراء تخفيضات واسعة. بعد ذلك، تمامًا مثل Descript ، يمكنك تصدير الفيديو المحرر إلى برنامج تحرير آخر لإنهاء التفاصيل.

يسمح لك Gling بقطع ساعة من الفيلم الخام على الفور تقريبًا إلى 5-10 دقائق من محتوى الفيديو القوي بشكل لا يصدق. يمنحك ذلك مزيدًا من الوقت للعصف الذهني الإبداعي والتصوير والتحرير!

يعد Autopod أداة رائعة لمحتوى الفيديو الطويل والبودكاست. يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك أكثر ديناميكية عن طريق التبديل تلقائيًا بين مكبرات الصوت أثناء المحادثة أو إنشاء تأثيرات تقسيم الشاشة.

يعد InVideo أداة مفيدة أخرى إذا كنت ترغب في جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر ديناميكية وجاذبية بصريًا.

يقوم تلقائيًا بنسخ محتوى الفيديو الخاص بك ثم يعثر على لقطات مخزنة عبر الإنترنت لك. يمكنك على الفور توضيح مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام تراكب مناسب أو B-roll.

يحب القائمون على البودكاست Castmagic ولكنه يعمل أيضًا مع منشئي محتوى YouTube.

تشتهر بأدوات النسخ فائقة الدقة، والتي ستنشئ أيضًا ملخصات المحتوى ومنشورات الوسائط الاجتماعية وسير المتحدث والاقتباسات الرئيسية.

تصدرت أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل ChatGPT و Bing عناوين الأخبار بالفعل، لكن عرض الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Google ، يمكن أن يتفوق Google Bard عليها.

إنه ممتاز في البحث عن الموضوعات الذي يمنحك نقاط البداية للمحتوى الجذاب ذي الصلة بالبحث.