اسأل المخزن المؤقت: ما هو الفيديو القصير، وكيف يمكنك استخدامه؟

تستكشف هذه المقالة مدى شعبية تنسيق الفيديو القصير وبعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة منها لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

سؤال: لماذا أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة شائعة جدًا في السنوات القليلة الماضية، وكيف يمكنني استخدامها في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي؟

تحرك فوق البرامج – هناك عالم جديد من آكلى لحوم البشر في المدينة.

تسلل إلينا مقطع فيديو قصير، وأصبح المحتوى الأكثر استهلاكًا عبر الإنترنت في بضع سنوات.

إنه أفضل رهان لك إذا كان هناك توافق في الآراء – 85 بالمائة من المسوقين يقولون إن الفيديو القصير هو الشكل الأكثر فاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي.

يتم دعم ذلك من خلال ما يُنسب إلى الحصول على أعلى عائد استثمار لأفضل اتجاهات التسويق

تستكشف هذه المقالة الزيادة في شعبية التنسيق وبعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو القصيرة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

ما هو محتوى الفيديو القصير؟

الفيديو القصير هو تنسيق محتوى، وعادة ما يتم تصويره عموديًا ولم يعد 60 ثانية (على الرغم من أن هذا موضوع للنقاش).

يعد الطول القياسي موضوعًا أكثر إثارة للجدل، حيث لا يمكن لأحد الاتفاق على المدة التي يجب أن تكون عليها مقاطع الفيديو القصيرة. تعرفه Google على أنها أي فيديو تزيد مدته عن 10 دقائق ، بينما وجد HubSpot أن الطول الأمثل هو 31 إلى 60 ثانية.

ومع ذلك، وفقًا للأوقات المخصصة على منصات الفيديو القصيرة الشهيرة، فمن المحتمل أن ينخفض متوسط الطول بين 30 ثانية إلى 3 دقائق.

يمكن مشاركة مقاطع الفيديو هذه على أي منصة وسائط اجتماعية، ولكن هناك مقاطع محددة تقدم مجموعة من القدرات الإبداعية (والتعزيزات الحسابية المصاحبة لها):

تيك توك
بكرات وقصص Instagram _
يوتيوب شورت
Snapchat Spotlight & Stories

الفيديو القصير كمفهوم ليس جديدًا – فقد شهد Vine شعبية هائلة من 2013 إلى 2016 بمقاطع فيديو متكررة مدتها 6 ثوانٍ أو أقل.

ومع ذلك، في السنوات القليلة الماضية، شهدنا ارتفاعًا حادًا في الاهتمام بالتنسيق. يمكن أن يُعزى هذا في الغالب إلى ظهور TikTok في عام 2019 تقريبًا.

اليوم، TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم ويحتل المرتبة الأولى في الإنفاق الاستهلاكي، وفقًا لتقرير صادر عن data.ai.

لماذا تحظى مقاطع الفيديو القصيرة بشعبية كبيرة؟

بكلمة واحدة: الراحة. من السهل صنعها واستهلاكها، حيث يبلغ متوسط طول الفيديو 15-30 ثانية. يتيح التنسيق للمبدعين التواصل بسرعة والمستخدمين لاستهلاك المحتوى الخاص بهم دون استثمار ساعات من الوقت والتركيز على شيء واحد – سيناريو “الجميع يفوز” حقًا.

أيضًا، تميل مقاطع الفيديو القصيرة إلى الأداء بشكل أفضل؛ كلما كان مقطع الفيديو أقصر، زادت احتمالية مشاهدة المشاهدين حتى نهايته. مقاطع الفيديو القصيرة هي أيضًا:

سهولة المشاهدة والمشاركة: وجد تقرير أن الأشخاص يشاركون مقاطع الفيديو بمعدل ضعف معدل مشاركة أي شكل آخر من أشكال المحتوى.
يمكن الوصول إليها على أي جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول
رخيصة وسهلة الإنتاج طالما لديك هاتف ذكي
يمكن الوصول إليه مجانًا على أي منصة وسائط اجتماعية تدعم التنسيق، وهي جميعها
تم منحها الأولوية من خلال خوارزميات أهم الشبكات الاجتماعية، مما يجعلها ذات أولوية قصوى للمبدعين
شكل مفضل بشكل متزايد لتعلم أشياء جديدة: وجد هذا التقرير أن 73 بالمائة من المستهلكين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة عند التعرف على منتج أو خدمة.

مع كل الفوائد التي يقدمها للمستهلكين (والمبدعين)، ليس من الصعب معرفة سبب انتشار هذا التنسيق في الشعبية في السنوات الأخيرة.

خمس نصائح للمساعدة في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة رائعة

يبدو أن مقاطع الفيديو القصيرة موجودة لتبقى، ولكن هناك منحنى تعليمي بسيط للبدء، خاصة إذا لم تقم مطلقًا بإنشاء مقاطع فيديو أو تحريرها من قبل. فيما يلي بعض النصائح التي يجب التفكير فيها أثناء تصوير فيلم Reel أو TikTok أو Short:

ابدأ بما لديك

تعد سهولة إنشاء مقاطع فيديو قصيرة أحد عوامل الجذب الرئيسية. على الصعيد العالمي، رأى منشئو المحتوى آلاف المتابعين من محتوى تم إنشاؤه باستخدام هواتفهم والوصول إلى الإنترنت.

ليس عليك أيضًا امتلاك نصوص معقدة أو إضاءة مذهلة أو أفضل مهارات التحرير.

ينجذب الجمهور نحو الأصالة والشفافية – فهم يحبون الاتصال أو إيجاد نقاط التشابه والهوية المشتركة. لذلك لا تقلق إذا لم يكن لديك أفكار رائعة لتبدأ بها – المفتاح هو أن تبدأ.

إذا كنت تنشئ علامة تجارية، فاستند إلى الأسلوب منخفض الدقة لمقاطع الفيديو القصيرة واعرض الأشخاص والعمليات وراء منتجك / خدمتك.

إذا كنت تبدع كفرد، فتحدث عما تعرفه واجذب المشاهدين إلى جانب ما يحدث بالفعل في حياتك (بقدر ما ترغب في مشاركته).

احصل على المتعة مع الاتجاهات (على مسؤوليتك الخاصة)

تعتبر مقاطع الفيديو القصيرة رائعة لاحتضان المحتوى العصري — فكر في الرقصات والأغاني والتحديات والميمات. يقول 63 بالمائة من المسوقين إن مقاطع الفيديو العصرية المتعلقة بالقصص الإخبارية واللحظات الثقافية القوية تولد أكبر قدر من المشاركة.

مع الطريقة التي تتطور بها معظم الاتجاهات (ينشئ شخص ما شيئًا ما ← يكرره الآخرون) ، قد يبدو عليك أن تكون قائمة فارغة وأن تفعل ما يفعله الآخرون. لكن هذا ليس خلاقًا أو مستدامًا للغاية.

بدلاً من ذلك، إذا لاحظت شيئًا ما يتجه عبر الإنترنت، ففكر في كيفية ملاءمته (أو عدم ملاءمته) لعلامتك التجارية.

إذا كانت لديك فكرة تعتقد أنها ستستمتع بها جمهورك، فقم بتصويرها واضغط على “نشر”. إذا لم يكن كذلك، فاستمر في فعل ما كنت تفعله.

ومع ذلك، ليس كل اتجاه مخصص لك. قبل أن تتسرع في تصوير مقطع فيديو للمشاركة في أي صوت أو ميم يدور، ضع في اعتبارك كيف يمكن أن يظهر لجمهورك.

ركز على تلبية احتياجاتك المتخصصة والبقاء أصيلًا أولاً. لا تخف من فعل شيء خاص بك والتزم بإنشاء محتوى من الصفر.

تثقيف بقدر ما تسلي نفسك

اكتسب الفيديو القصير سمعة سيئة باعتباره تنسيقًا يشجع على التمرير الطائش.

ومع ذلك، فهو مجرد تنسيق وسيكون جيدًا مثل أي شخص يستخدمه. لقد أصبح تنسيقًا رائعًا لتوصيل المعلومات بسرعة، كما أن طوله مفيد لإثارة الاهتمام بموضوع للجمهور.

يطلق Thinkific على هذه العملية التعلم المصغر: كيف يحصل الجمهور على المعلومات في دفعات قصيرة من خلال تنسيقات مثل الفيديو القصير.

ركز على تقديم قيمة لجمهورك، سواء كنت تشارك الأفكار حول صناعة مصادر الأزياء العالمية مثل Gab Waller.

أو أظهر لجمهورك كيفية استخدام منتجك أو العناية به بعد عملية شراء مثل Our Place.

يعتبر Tanner Leatherstein مثالاً رائعًا على المزج بين الترفيه والتعليم. يشتهر المنشئ بتفكيك الحقائب المصممة لمنح المشاهدين فهمًا أوضح لقرارات الشراء.

كما أن مقاطع الفيديو الخاصة به جيدة الصنع، وتضم مقتطفات سريعة ولقطات عن قرب للمنتجات ومزيجًا من التعليقات الصوتية مع التحدث إلى الكاميرا.

تعد مقاطع الفيديو القصيرة سهلة للغاية بحيث يمكن لأي جمهور أن يشارك في الحدث. لذا احصل على مشاركتك، وأنشئ مقاطع فيديو قصيرة تعرض منتجاتك.

يمكن أن يكون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فاعلية عندما يتضمن محتوى من إنشاء المستخدم أو مراجعات للمنتجات أو دروس تعليمية ذاتية.

يعد Sproos Home رائعًا في تسليط الضوء على مقاطع فيديو العملاء التي توضح كيفية تثبيت رؤوس الدش DIY الخاصة بهم.

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون طريقة مثالية لإثارة ضجة حول علامتك التجارية.

يمكن أن يساعدك محتوى الفيديو القصير في الوصول إلى جمهور أوسع وتعزيز علاقة أوثق مع متابعيك أو عملائك.

تفاعل مع محتوى المستخدمين، واعرض أفضلها على نظامك الأساسي كما هو مسموح به.

عبر نشر مقطع فيديو واحد إلى منصات متعددة (فقط احترس من العلامة المائية)

قد تكون قلقًا من أن يكون الأمر مزعجًا لجمهورك، لكنك ستندهش من عدد الأشخاص الذين يتابعونك فقط على منصة واحدة.

في الوقت الحالي، بصرف النظر عن بعض الاختلافات، تتمتع منصات الفيديو بنفس الهوية:

يعكس TikTok قاعدة مستخدميه الشباب بمحتوى خام غير محترم
عادةً ما تكون البكرات مرتفعة وبراقة لتتناسب مع جو التنظيم على Instagram
لا تزال الأفلام القصيرة جديدة جدًا بحيث لا يكون لها هوية محددة بين صانعيها، لذا فإن محتواها عبارة عن مزيج من كل شيء

ومع ذلك، في النهاية، هو نفس الجمهور إلى حد كبير لكل واحد، حيث لا يوجد الكثير من التمييز أو الولاء بين المستهلكين طالما أنهم يحصلون على المحتوى الذي يبحثون عنه. هذه نعمة.

يمكنك عمل فيديو واحد لثلاث منصات بدون تداعيات.

بالطبع، يُعتقد أن الخوارزميات تعطي الأولوية للفيديو الذي تم إنشاؤه باستخدام أدوات التحرير داخل التطبيق، لذلك يجب أخذ هذا في الاعتبار أثناء التصوير والنشر.

ابق على اطلاع على الاختراقات، وإذا كنت تستخدم TikTok للتصوير، فيمكنك تنزيل مقاطع الفيديو الخاصة بك بدون العلامة المائية لمشاركتها على منصات أخرى.

نحن نحب النشر المتقاطع هنا في Buffer ، حيث يظهر هذا الفيديو المنشور على جميع منصاتنا الرئيسية الثلاثة.

إذا كنت لا تزال قلقًا من أن النشر المتقاطع ليس مناسبًا لك أو لعلامتك التجارية، ففكر في الاعتماد على الميزات والأنماط المتاحة على كل منصة.

على TikTok ، يمكنك الابتعاد عن مقاطع فيديو أطول قليلاً من المعتاد، لذا استخدمها لسرد القصص أو بدء سلسلة.

بالنسبة إلى Reels و YouTube Pants ، تعد التعديلات السريعة أمرًا شائعًا، لذا يمكنك إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو التي تعرض منتجك أو تستخدم الفلاتر والأصوات العصرية.

حسِّن مقاطع الفيديو القصيرة كلما اكتسبت الخبرة

على الرغم من سهولة البدء بالتنسيق، إلا أن مقاطع الفيديو القصيرة تتمتع أيضًا بمستوى عالٍ من الجودة، خاصةً إذا كنت ترغب في جذب انتباه جمهورك باهظ الثمن وجذب انتباهه.

من الضروري مواكبة أفضل الممارسات، خاصة عندما يتعلق الأمر بتوقعات جمهورك. إليك بعض أفضل الممارسات السريعة أثناء إنشاء مقاطع فيديو قصيرة: