tiktok
أيهما أفضل لعملك تيك توك أم يوتيوب في عام 2022؟
08
يوليو
يوليو
تعد مقاطع الفيديو القصيرة التي تعرضها وسائل التواصل الاجتماعي هي المفضلة لدى المستخدمين، كما أن الشركات والعلامات التجارية تستفيد من هذه المقاطع لزيادة الوعي بمنتجاتهم وخلق التفاعل وزيادة المبيعات، فلقد ثبت أن التسويق عبر الفيديو هو أحد أكثر الطرق فاعلية لتوليد عملاء محتملين.
لأنه من المحتمل بنسبة كبيرة أن يقوم الأشخاص بمشاركة مقاطع الفيديو أكثر من مشاركتهم المحتوى النصي أو الصور، بالإضافة إلى أن هذه المقاطع تساعد على تقديم المزيد من المعلومات حول ما تفعله هذه الشركات.
ونظرًا لأن منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك ويوتيوب تشهد نموًا كبيرًا ومستويات عالية من التفاعل، عليك كمسوق أن تفكر في سؤالًا مهمًا واحدًا، ما هي المنصة التي تستحق وقتك وجهدك ومالك، هل هي يوتيوب أم تيك توك؟
ومن أجل اتخاذ القرار الصحيح في اختيار المنصة المناسبة من الضروري فهم جماهير كل منصة وفرص التسويق والخوارزميات، فرغم أن اليوتيوب هو النظام الأساسي الأكثر نضجًا، ولكن من الصعب تجاهل شهرة تيك توك المتزايدة بشكل يومي، لذلك دعنا أولًا نلقي نظرة على الاختلافات الرئيسية بين يوتيوب وتيك توك.
مقارنة بين يوتيوب وتيك توك
سنعقد مقارنة بين منصة يوتيوب ومنصة تيك توك، من خلال النقاط التالية:
قاعدة المستخدمين
موقع يوتيوب
إن قاعدة مستخدمي اليوتيوب تزيد عن مليار مستخدم، ومن المفترض أن تشكل هذه القاعدة أمان للعلامات التجارية؛ لاحتمالية وجود جمهورها المستهدف على اليوتيوب، لذلك دعونا نلقي نظرة مفصلة على قاعدة مستخدميه.
- يسيطر الرجال والنساء على اليوتيوب بشكل متساوي تقريبًا، فالمستخدمون الذكور يمثلوا حوالي 53٪، بينما يمثل المستخدمون الإناث حوالي 46%.
- تحظى المنصة على شعبية كبيرة من مختلف الفئات العمرية، فيوميًا يزور اليوتيوب جيل الطفرة السكانية وجيل الألفية وجيل Z، ولكن بصفة عامة تستحوذ الفئة العمرية من 18: 25 عامًا على أكبر قاعدة للزوار.
- لا يقتصر موقع يوتيوب على دولة بعينها بل جميع دول العالم تستخدمه، ومع ذلك تمثل الهند أكبر حجم للجمهور، وتليها الولايات المتحدة.
تيك توك
يُسمَى تطبيق التيك توك بمنصة جيل ما بعد الألفية، فوفقًا للإحصائيات والتي تؤكد أن أكثر من نصف مستخدميه هم جيل Z، كما أن 46٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و19 عام يستخدمون المنصة بشكل يومي، ولكن هذا لا يمنع وجود فئات عمرية مختلفة على المنصة فوفقًا للإحصائية التي أجريت عام 2021، وجدت أن نسبة عدد مستخدمي تيك توك والذين تتراوح أعمارهم بين 35 و54 عام تمثل 36٪ بزيادة قدرها 10٪ عن العام الذي يسبقه.
ويختلف التيك توك عن اليوتيوب من حيث قاعدة مستخدميه، فمستخدمي تيك توك بشكل أساسي من الإناث حيث تصل نسبتهم إلى 57٪ في جميع أنحاء العالم، و61% في الولايات المتحدة، ورغم هذا لا يمكن إنكار شعبية التطبيق بين الشباب.
كما أن تطبيق تيك توك متوفرة فقط في 154 دولة حول العالم، و75 لغة مختلفة، وتمثل الولايات المتحدة أكبر قاعدة مستخدمين، تليها إندونيسيا والبرازيل وروسيا.
الشعبية
يستقطب موقع يوتيوب ما يزيد عن ملياري مستخدم شهريًا، أي ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت بالكامل، لذلك ليس من المستغرب أن يخطط واحد من كل خمسة من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي أن يستثمرون من خلال اليوتيوب.
وعلى الرغم من أن منصة تيك توك جديدة نسبيًا، إلا أنها تحقق نمو ممتاز سنويًا، فالتطبيق هو الأكثر تنزيلًا في عامي 2019 و2020، حيث حقق أكثر من ثلاث مليارات عملية تنزيل حتى الآن، كما أنه يضم 1.2 مليار مستخدم شهريًا، ويتوقع الخبراء أن يصل عددهم إلى 1.5 مليار بحلول نهاية عام 2022.
كما أن تيك توك لا يجلب نفس عدد مستخدمي اليوتيوب شهريًا، إلا أنه يعتبر من أكثر التطبيقات الاجتماعية جاذبية ومشاركة، حيث يبلغ متوسط جلسة المستخدم 10.85 دقيقة، نتيجة لذلك يخطط 52٪ من المسوقين لزيادة استثماراتهم على تيك توك في عام 2022، لذلك يجب أن يبقى يوتيوب في حالة تأهب.
تنسيق المحتوى وطوله
موقع يوتيوب
في الوقت الحالي أصبح يوتيوب هو المنزل غير الرسمي للمحتوى الطويل على عكس مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، فعلى سبيل المثال من المحتمل أنك عثرت على مقطع فيديو تدريبي مدته 30 دقيقة أو حتى بث مدته ساعتان على يوتيوب، ولكن هذا لا ينكر شعبية محتوى الفيديو القصير، ففي الواقع يستفيد منه 31٪ من المسوقين حاليًا، كما يخطط 29٪ للاستفادة منه لأول مرة هذا العام.
ولذلك أطلق يوتيوب ميزة الأفلام القصيرة، والتي تمكن المستخدمين من إنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية مع تراكمات موسيقية، وهذه الميزة تسمح لمسوقي الفيديو تقديم محتوى بأنواع مختلفة على نفس النظام الأساسي.
تيك توك.
إن تيك توك هو قوة قصيرة الشكل، فإذا نظرت في الواقع ستجد أن التطبيق مرادفًا للمحتوى المرح الذي يجذب جمهور جيل الألفية وما بعدها.
ولكننا لا يمكننا أن ننكر أن الفيديو القصير هو الشكل الأكثر شيوعًا وفعالية في وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022، لدرجة أن 50٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي يخططون للاستفادة من الفيديو القصير لأول مرة هذا العام، و95٪ ممن يستخدمونه بالفعل سيفعلون ذلك لزيادة استثماراتهم أو للحفاظ عليها.
ومن المعروف أن مقاطع فيديو تيك توك مدتها 15 ثانية، إلا أن التطبيق مدد الحد إلى 60 ثانية بالنسبة للمسوقين فقط، وهذا يعنى خلق مساحة أكبر للمناورة والتلاعب بمفاهيم الفيديو، ومع ذلك لا تنطبق هذه الميزة إلا على مقاطع الفيديو المسجلة محليًا على التطبيق.
أشكال الإعلانات
موقع يوتيوب
يوفر موقع يوتيوب قدرًا كبيرًا من المرونة للمسوقين لتجربة أشكال مختلفة من الإعلانات، على سبيل المثال يمكنك اختيار إعلان سريع مدته 6 ثوانٍ في بداية الفيديو، أو إعلان في منتصف الفيديو مدته 30 ثانية غير قابل للتخطي، ويتم تشغيل إعلانات يوتيوب بواسطة جوجل، حيث يوفر للمسوق العديد من أشكال الإعلانات يمكنه الاختيار من بينها، وهي:
- اكتشاف الإعلانات: وهي الإعلانات التي تظهر على صفحة اليوتيوب الرئيسية أو صفحات نتائج البحث.
- الإعلانات القابلة للتخطي: وهي الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل الفيديو.
- الإعلانات غير القابلة للتخطي: وهي الإعلانات التي تظهر قبل مقطع فيديو أو في وسطه أو بعده.
- إعلانات الملصقات الصغيرة: وهي إعلانات مدتها 6 ثوانٍ يتم تشغيلها قبل الفيديو.
- الإعلانات المتراكبة: وهي إعلانات البان التي تظهر أسفل الفيديو.
- تيك توك.
على الرغم من حداثة منصة تيك توك إلا أنها أصبحت خيارًا قابلاً للتطبيق من قبل العلامات التجارية التي ترغب في الإبداع في تسويقها الرقمي، لذلك في عام 2021، أطلق تيك توك ميزة فتح حساب تجاري، مما سمح للمسوقين بإنشاء وإدارة الحملات الإعلانية عليه، بالإضافة إلى ذلك هناك طرق مختلفة للإعلان على المنصة، وهي:
- Top View: وهي الإعلانات التي تظهر في الأعلى عند فتح التطبيق.
- الإعلانات ضمن الخلاصة: وهي الإعلانات التي تظهر على صفحة اكتشاف المستخدم.
- هاشتاج العلامات التجارية: وهي علامة تصنيف تروج لها الشركات من أجل إلهام المستخدمين لإنشاء محتوى حولها.
- استحواذ العلامة التجارية: ويكون الاعلان على جميع أشكال الاعلان على تيك توك حيث يتضمن Top View in وهاشتاج العلامات التجارية، كما يمكن أن يكون الاعلان أيضًا مقاطع فيديو أو صور متحركة أو صورًا ثابتة.
ملاحظة: يجب أن تعلم أن لكل إعلان على التيك توك سعر مختلف، لذلك إذا كانت ميزانيتك قليلة عليك وضع استراتيجية قوية للاستفادة من المتاح أمامك.
تكاليف الإعلان.
موقع يوتيوب.
يتبع يوتيوب نموذج تسعير تكلفة المشاهدة، فيمكن أن تكلف كل مشاهدة ما بين 0.10 دولار و0.30 دولار، ويعتمد ذلك على الكلمات الرئيسية المستهدفة والمحتوى، فأنت لا تدفع إلا عندما يتخذ المستخدم إجراءً، مثل مشاهدة إعلانك بالكامل أو عندما ينقر على عبارة تحثه على اتخاذ إجراء.
لذلك تعد إعلانات اليوتيوب استثمار آمن نسبيًا، فيمكنك أن تنفق على الاعلانات ما تشاء قليل أو كثير، ولكن يجب أن تعلم أن معظم الشركات تستثمر حوالي 10 دولارات أو أكثر يوميًا من أجل تشغيل حملة إعلانية على اليوتيوب، فإذا قمت بتعيين ميزانية يومية فإن جوجل ستخصم منك فقط هذا المبلغ.
- تيك توك.
إذا قررت الإعلان على تيك توك، فإنك تستطيع تحديد ميزانية يومية أو مدى الحياة، كما يمكنك تعديل خطة الميزانية في أي وقت أثناء حملتك.
ولكن يجب أن يكون لديك حد أدنى للميزانية اليومية بإجمالي قدره 50 دولارًا على مستوى الحملة، كما يجب أن تتجاوز الميزانية اليومية 20 دولارًا على مستوى المجموعة الإعلانية.
ملاحظة: إعلانات تيك توك لا يستخدم فيها تكلفة النقرة كمقياس، ولكن يستخدم التكلفة لكل ألف ظهور، مما يعني أنك ستدفع 10 دولار لكل 1000 مشاهدة.
أيهما أفضل لعملك تيك توك أم يوتيوب في عام 2022؟
تتوقف الإجابة على هذا السؤال على عدة عوامل، وهي:
الجمهور المستهدف
كل منصة تتباهى بقاعدتها الجماهرية المتنوعة، فيوتيوب يتمتع أنه لديه جميع الفئات العمرية من الذكور والإناث على حد سواء، بينما يحظى تيك توك بجمهور أصغر سنًا معظمهم من الإناث، لذلك يجب عليك إعطاء الأولوية للمنصة التي ستصل إلى جمهورك.
نوع المحتوى الذي ترغب في إنشاءه
يجب عليك الإجابة على هذه الأسئلة لتحدد المنصة الأفضل لعملك:
- هل تريد إنشاء مقاطع فيديو مرحة وخاطفة أم مقاطع الفيديو طويلة وأكثر عمقًا؟
- هل 15 ثانية كافية لإيصال رسالتك، أم أنك بحاجة إلى مزيد من الوقت؟
الميزانية.
من المهم مراعاة ميزانيتك، فالحملات الإعلانية على اليوتيوب تتميز بالمرونة، كما أن اليوتيوب يتبع نموذج تسعير تكلفة المشاهدة، لذلك فإنك لن تدفع إلا عندما يتخذ المستخدم إجراءً، بينما تشغيل حملة إعلانية على تيك توك يلزمك بميزانية يومية قدرها 50 دولارًا.
بعد أن أطلعناك على أهم المعلومات حول منصتي تيك توك ويوتيوب، لابد وأنه أصبح لديك فكرة أفضل عن النظام الأساسي المناسب لعملك، ولكن تذكر أن فكرة التسويق أساسها التجريب، لذلك قد يكون من المفيد إجراء تجارب جانبية على كلا النظامين، حتى تقارن النتائج وتعرف أي منصة أفضل لك.
قد يهمك:
