6 طرق لاستخدام منشورات LinkedIn Carousel لتعزيز تسويق المحتوى الخاص بك

هل تتساءل عن كيفية عرض منتجاتك أو خدماتك بشكل أكثر فاعلية على LinkedIn؟ هل تريد طريقة جذابة لمشاركة قيادة الفكر أو محتوى إرشادي؟

في هذه المقالة، ستتعلم كيفية إنشاء منشور دائري على LinkedIn من صفحة شركتك أو ملفك الشخصي والعثور على أمثلة لإلهام منشورك التالي.

ما المقصود بمنشورات مستندات LinkedIn مقابل منشورات LinkedIn Carousel ولماذا يجب أن يهتم المسوقون؟

الدوارات على LinkedIn هي نوع من المحتوى التفاعلي الذي يتميز بشرائح متعددة.

 على الرغم من أن الدوارات يمكنها بالتأكيد عرض الصور، إلا أن معظمها يتضمن سلسلة من الرسومات مع مزيج من النصوص والصور والصور ولقطات الشاشة والرسوم البيانية.

 يمكن للمستخدمين التمرير (على الهاتف المحمول) أو التمرير (على سطح المكتب) لعرض المحتوى بالكامل. فكر فيهم كعرض شرائح – لكنهم أكثر جاذبية وقابلية للتنفيذ.

هل مستندات LinkedIn والدوارات متشابهة؟ نعم ولا. في يوليو 2022، أعلن موقع LinkedIn عن إطلاق منشورات دائرية، وهو تنسيق جديد مصمم لدعم الوسائط المتعددة.

 ولكن إذا لم تشاهد أيًا من هؤلاء في خلاصتك مطلقًا أو إذا كان حسابك لا يحتوي على هذه الميزة، فأنت لست وحدك. اعتبارًا من أبريل 2023، لم يتم طرح تنسيق المحتوى هذا للعديد من المستخدمين وهو غير متاح على نطاق واسع.

بغض النظر عما تسميه، فإن الأشخاص المستعدين لتنفيذ الدوارات في إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم عند طرح الميزة بالكامل سيكون لديهم ميزة.

لذلك عندما يتحدث معظم المسوقين عن الدوارات على LinkedIn اليوم، فإنهم يشيرون حقًا إلى منشورات المستندات. 

يمكن أن تتضمن المستندات ما يصل إلى 300 شريحة ويمكن لمستخدمي LinkedIn تنزيلها كملف PDF لقراءتها أو الرجوع إليها في وضع عدم الاتصال. إنها تبدو وتعمل تمامًا مثل منشورات الرف الدائري بصرف النظر عن اختلافين رئيسيين:

• تدعم الدوارات الوسائط المتعددة، بما في ذلك ملفات الفيديو
• التشغيل التلقائي للعربات الدوارة، يقود المستخدمين تلقائيًا من شريحة إلى أخرى

في المثال أدناه، يرشد منشور المستند من قبل شارلوت لويد المستخدمين إلى كيفية تحسين سير عمل الاتصال البارد.

 في 12 شريحة، يوجه الرف الدائري المستخدمين عبر كيفية تنظيم مكالمة باردة بما في ذلك اقتراحات البرنامج النصي والنصائح القابلة للتنفيذ.

لماذا تعتبر مستندات LinkedIn مهمة جدًا في الوقت الحالي؟ عندما يتم إجراؤه بشكل جيد، يمكن أن يؤدي هذا النوع من منشورات LinkedIn إلى زيادة المشاركة العضوية، والتي يمكن أن تؤدي إلى وصول أكبر، ومحادثات مدروسة مع مجتمع LinkedIn الخاص بك، والمزيد من فرص الاكتشاف خارج جمهورك الحالي.

إذا كانت مشاركات الرابط أو المنشورات النصية أو القوالب الأصلية لا تؤدي إلى المشاركة التي تريد رؤيتها على LinkedIn ، فمن المفيد تجربة منشورات المستندات على ملفك الشخصي أو صفحة عملك. 

أدناه، سوف نستكشف الزوايا والهياكل لتحقيق أقصى قدر من المشاركة.

كيفية عمل منشور على نمط دائري لمستند LinkedIn

سواء كنت تنشئ أول منصة عرض دائرية أو كنت تبحث عن أفضل الممارسات، فإن هذا الدليل الإرشادي يحتوي على كل ما تحتاج لمعرفته حول تصميم ونشر مستندات LinkedIn.

صمم مجموعة الشرائح

ابدأ ببناء مجموعة الشرائح الخاصة بك. لا يمكن تصميم واحد في LinkedIn ، لذا استخدم أداة جهة خارجية بدلاً من ذلك. 

يدعم النظام الأساسي العديد من أنواع الملفات (بما في ذلك PDF وPPT وDOC) بحيث يمكنك استخدام أي شيء من عرض PowerPoint تقديمي إلى محرر مستندات Google لإنشاء عرض شرائح.

أحب استخدام Canva لأن مكتبة تطبيق التصميم بها بعض القوالب المعدة مسبقًا التي تقدم نقاط بداية جيدة لمستندات LinkedIn.

 باستخدام Canva ، يمكنك أيضًا إعداد نموذج يمكنك إعادة تعيين الغرض منه لكل مستند، وهو أمر رائع لتحقيق التناسق.

على الرغم من أن LinkedIn لا تحدد نسب العرض إلى الارتفاع للمستندات، إلا أن التنسيقات المربعة والصورة هي الأكثر شيوعًا.

 يعمل كلا التنسيقين على زيادة المساحة المتاحة في خلاصة LinkedIn على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب دون أن تبدو مثل المستندات التقليدية أو عروض الشرائح.

بينما يمكن أن تدعم منشورات مستندات LinkedIn ما يصل إلى 300 شريحة، لا تحتاج بالضرورة إلى تحقيق هذا الحد.

 يمكن أن يصل طول المستندات إلى صفحتين، ومعظمها أقل من 50 صفحة. اجعل بياناتك طالما كان ذلك ضروريًا لمشاركة المعلومات التي تريد نقلها والتأكد من أن الملف لا يزيد عن 100 ميجابايت.

انشر منشور مستند LinkedIn

بعد تصميم مجموعة الشرائح، تكون جاهزًا لإنشاء منصة LinkedIn دائرية.

 افتح مؤلف المنشور في متصفح سطح المكتب أو في تطبيق الهاتف. حدد الملف الشخصي الذي تريد نشره (على سبيل المثال، ملف التعريف الشخصي أو صفحة العمل).

 ثم حدد خيار المستند كتنسيق المنشور. على سطح المكتب، قد تحتاج إلى النقر فوق المزيد لعرض القائمة الكاملة للتنسيقات.

بعد ذلك، قم بتحميل المستند الذي قمت بإنشائه. أعطه عنوانًا، مع الأخذ في الاعتبار أن العنوان سينتهي بالظهور على طول الجزء العلوي من الرف الدائري.

 انقر فوق تم لإضافة دائرة الصور إلى المنشور والبدء في كتابة التسمية التوضيحية.

التسمية التوضيحية هي فرصتك لتقديم العرض الدائري وجعل جمهورك يتنقل عبره. استخدم أفضل الممارسات مثل ما يلي لجذب الانتباه وجذب الاهتمام:

• أضف عنصر جذب لجذب جمهورك على الفور.
• اكتب جمل قصيرة سريعة القراءة.
• قسّم القوائم الطويلة بالنقاط.
• استخدم فواصل الأسطر لتسهيل استهلاك المحتوى.
• قم بتضمين علامات التصنيف ذات الصلة لإضافة سياق وتعزيز الرؤية.

مثل منشورات LinkedIn القياسية، تحتوي منشورات المستندات على 3000 حرف كحد أقصى.

 ضع في اعتبارك أنه بعد حوالي 100 حرف، يقوم LinkedIn تلقائيًا باقتطاع التسمية التوضيحية ويضع الباقي خلف رابط “مشاهدة المزيد”. لذلك من الضروري تضمين خطاف مقنع وأي معلومات مهمة أخرى في بداية التسمية التوضيحية.

بمجرد صياغة المنشور، يمكنك النشر فورًا أو جدولته ليتم نشره لاحقًا. لجدولة المنشور، انقر فوق رمز الساعة وحدد وقتًا في المستقبل.

في معظم الحالات، من المحتمل أن تنشر على ملفك الشخصي أو صفحة الشركة.

 لكن من المهم ملاحظة أنه يمكنك أيضًا نشر الدوارات على مجموعات LinkedIn. 

يمكنك اختيار مجموعة في بداية سير عمل إنشاء المنشور عن طريق النقر فوق القائمة المنسدلة بجوار اسمك، وتحديد المجموعة، واختيار المجموعة ذات الصلة.

11 من أفكار نشر LinkedIn لإنشاء منشورات على غرار مكتبة LinkedIn ذات صدى

أنت الآن تعرف أساسيات إنشاء منشورات المستندات. ولكن كيف يمكنك إنشاء محتوى له صدى حقيقي لدى جمهورك المستهدف ويساعدك على الوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)؟ استخدم أفضل الممارسات والأمثلة أدناه لتوجيه عملية إنشاء المحتوى الخاص بك.

# 1: ابدأ بصور ملفتة للنظر

عندما يتم عرض الرف الدائري في موجز LinkedIn ، تظهر الشريحة الأولى فقط.

 هذا يعني أن هذه الشريحة الأولى مسؤولة عن جذب انتباه جمهورك والحفاظ على اهتمامهم لفترة كافية لجعلهم يتصفحون. فكر في الأمر على أنه الصورة المصغرة أو الغلاف للمحتوى الخاص بك.

ليس عليك بالتأكيد إضافة  شريحة العنوان. لكن العنوان غالبًا ما يكون فكرة جيدة، لأنه يخبر الناس بما يمكن توقعه ويمنحهم سببًا للتمرير السريع. 

يمكن أن تكون الشريحة الأولى مفيدة بشكل خاص إذا كانت تحتوي على عنوان أو خطاف مقنع وسهل المسح الضوئي بسرعة.

أدناه، تعرض الشريحة الأولى من العرض الدائري لسام براون صورة صاروخ وبيان جريء “كيفية جني مليون دولار”. معًا، من الصعب جدًا تجاهل العنوان الجرافيكي اللافت للنظر والعنوان المثير للاهتمام.

# 2: إضافة علامة تجارية إلى LinkedIn Carousels

في معظم الحالات، ربما لن تضيف علامة تجارية واضحة إلى الصور التي تنشرها على LinkedIn. فلماذا من المهم إضافة شعار أو صورة ملف شخصي على LinkedIn إلى منصّات LinkedIn الدوّارة؟

أولاً، يمكن لأعضاء LinkedIn تنزيل الدوارات كملفات PDF.

 إذا اختار المستخدمون تنزيل الرف الدائري الخاص بك وحفظه بعيدًا في وقت لاحق، فستحتاج إلى التأكد من أنهم يعرفون من أنشأ المحتوى. 

يمكن أن تساعدك معلومات العلامة التجارية والاتصال – كما هو الحال في مكتبة Sam Browne أعلاه -. فكر فيهم ككتاب إلكتروني.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعد العلامة التجارية أعضاء LinkedIn في التعرف على المحتوى الخاص بك في الخلاصة.

 إذا كنت تستخدم نفس القالب ونظام الألوان والشعار أو صورة الملف الشخصي في كل مستند، فمن المرجح أن يكتشف المستخدمون المحتوى الخاص بك أثناء التمرير، ونأمل أن يتوقفوا عن المشاركة.

# 3: أنشئ دعوة واضحة للعمل

من السهل افتراض أن جعل أعضاء LinkedIn يمررون عبر مجموعة الشرائح هو الهدف النهائي للعرض الدائري. ولكن في معظم الحالات، يمكن أن تساعدك منشورات المستندات في تحقيق نتائج أكبر بكثير.

تمامًا كما تفعل مع مشاركة رابط أو منشور نصي أو قالب LinkedIn ، حدد هدفًا وأنشئ عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لكل رف دائري. بالإضافة إلى تضمين CTA في التسمية التوضيحية، كرر ذلك في نهاية المستند.

أدناه، يُظهر منشور Ben Goodey للمستخدمين كيفية إنشاء موجز لمحتوى تحسين محركات البحث من خلال مشاركة النصائح من قادة الصناعة. ومع ذلك، يتضاعف المستند كإعلان تشويقي لمنتج مدفوع: نموذج موجز لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO).

يتضمن التعليق عبارة حث على اتخاذ إجراء تحث أعضاء المجتمع المدفوع لمنشئ المحتوى لتنزيل النموذج. ولكن في حالة عدم قراءة CTA في التسمية التوضيحية، يشتمل المستند على CTA واضح أيضًا.

 بدلاً من وضع CTA في النهاية، يضعه المنشئ في منتصف المستند، حيث من المحتمل أن يراه المزيد من المستخدمين.

# 4: شارك القيادة الفكرية

تعتبر الدوارات على LinkedIn مثالية أيضًا لمشاركة قياداتك الفكرية (أو شركتك). قد يبدو ذلك كتجميع أفكارك الفريدة حول موضوع ما أو مشاركة رؤيتك لمستقبل صناعتك. قد يبدو أيضًا أنه مشاركة استراتيجية لحل مشكلة معقدة.

في المثال أدناه، تشارك Iuliia Shnai استراتيجيات لإبعاد المستخدم، والتي تحددها كموضوع ناقص التمثيل. 

يشتمل العرض الدائري على تمزيق عملية الخروج من منصة برمجية، بما في ذلك ملاحظات حول المكان الذي تسير فيه العملية بشكل خاطئ وملاحظات حول كيفية تنفيذ Writesonic بشكل جيد.

رقم 5: تسليط الضوء على اتجاهات الصناعة

كقائد فكري، عليك (أو على شركتك) البقاء على اطلاع دائم بما يحدث في مجال عملك. يمكنك مشاركة رؤيتك وأفكارك من خلال تحليل الاتجاهات التي تحددها أو البيانات التي جمعتها.

أدناه، يشارك Stefan Smulders اتجاهات الأعمال التي يجب أن يعرفها رواد صناعة البرمجيات كخدمة (SaaS). تتضمن كل شريحة مناقشة لاتجاه متزايد، متبوعة بشريحة أخيرة مع CTA.

رقم 6: تجميع قصص العملاء ودراسات الحالة

تعمل منشورات مستندات LinkedIn أيضًا بشكل جيد لتصور البيانات من عملائك أو عملائك. يمكنك استخدامها لمشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم، أو دراسات الحالة التفصيلية، أو الترويج لقصص العملاء.

يعرض الرف الدائري أدناه قصة نجاح العميل. يوضح منشور المستند بالتفصيل كيفية استخدام فريق عمليات Canva لنظام تشغيل العمل لإدارة المشاريع بشكل أكثر كفاءة.

 تشتمل مجموعة الشرائح على بيانات لتحديد نتائج العميل، وتتضمن التسمية التوضيحية ارتباطًا لمزيد من التفاصيل.

# 7: علم المستخدمين القيام بشيء ما

تُعد منشورات Carousel مثالية لتوضيح لأعضاء LinkedIn كيفية إنجاز مهمة أو إتقان مهارة. بمجرد تقسيم العملية إلى خطوات، يمكنك تمييز كل منها على بطاقة دائرية خاصة بها.

أدناه، يتميز منشور Lavender carousel بإطار عمل خطوة بخطوة لكتابة بريد إلكتروني للمبيعات الباردة. كل بطاقة عبارة عن لقطة شاشة لتغريدة، وهي طريقة رائعة لإعادة توظيف سلسلة تغريدات ناجحة على Twitter.

لاحظ أن منشور Lavender يستخدم أداة النشر الدائري في LinkedIn (بدلاً من أداة نشر المستند).

 يمكن للمستخدمين النقر فوقها يدويًا ولكنها تلعب أيضًا من خلال البطاقات الدائرية تلقائيًا. نظرًا لأن وظيفة التشغيل التلقائي تعرض كل بطاقة لبضع ثوانٍ فقط، فمن المهم بشكل خاص الحفاظ على النص موجزًا ​​والرسائل مباشرة.

رقم 8: إعادة توظيف محتوى المدونة

إذا كنت تشارك منشورات مدونة شركتك بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي، فأنت تعلم أن مشاركات الرابط لا تؤدي دائمًا إلى المشاركة أو حركة المرور على المستوى الذي تتوقعه.

 يمكن أن تساعدك منشورات المستندات في توزيع محتوى المدونة بطريقة أكثر جاذبية.

على سبيل المثال، يمكنك تقسيم منشور مدونة إلى نقاط رئيسية. بعد ذلك، يمكنك تلخيص كل منها في بطاقة دائرية منفصلة.

 بدلاً من ذلك، يمكنك إعادة تعيين الغرض من منشورات المدونة باستخدام الدوارات لرواية القصص أو مشاركة الدروس.

رقم 9: اعرض منتجًا جديدًا

هل لديك منتج أو ميزة جديدة لتقديمها لجمهورك؟ تعد منشورات المستندات مفيدة في إطلاق منتجات البرامج، حيث أن التنسيق رائع لعرض ميزات متعددة أو إبراز الفوائد.

أدناه، يعلن منشور Cal Friendly عن ميزات تحليلات جديدة لمنصة الجدولة. تستخدم الشريحة الأولى عنوانًا يلفت الانتباه، بينما تُفصِّل الشريحة الثانية بعضًا من أكثر الميزات الجديدة إثارة.

# 10: الترويج لعرض

تعمل منشورات مستندات LinkedIn أيضًا بشكل جيد للترويج للعروض محدودة الوقت. يمكنك استخدامها لتقديم دعابة أو مشاركة معرفتك أو إبراز ميزات وفوائد العرض.

أدناه، يرشد منشور مستند Semrush المستخدمين من خلال العديد من المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث لعرض قدرة العلامة التجارية على التعليم.

 يتناسب مع العرض بسلاسة، والذي يعزز الشراكات مع البرامج على مستوى الكلية التي تحتاج إلى رفع مستوى دوراتها.

رقم 11: رعاية المستندات عبر إعلانات LinkedIn

تقدم المستندات منشورات عضوية ممتازة على LinkedIn ولكنها يمكن أن تعمل أيضًا في الحملات المدفوعة. 

باستخدام إعلانات المستندات، يمكنك السماح للمستخدمين بالوصول إلى المحتوى القيم الخاص بك مباشرةً أو الدخول إليه خلف نموذج رئيسي أصلي. 

إذا اخترت الخيار الأخير، فسيكون المستخدمون قادرين على معاينة بضع صفحات قبل إرسال نموذج العميل المحتمل.

للإعلان باستخدام تصميم إعلان مستند إلى مستند، حدد إعلان المستند كنوع الإعلان في مدير الحملة.

 ثم قم بتحميل المستند على مستوى الإعلان. المواصفات هي نفسها للمستندات المدفوعة والعضوية.

أدناه، يستخدم Gen8 مستند LinkedIn للترويج لورقة بيضاء مع البحث الأصلي.

 يمكن للمستخدمين معاينة ما يصل إلى ثلاث صفحات من المستند في موجز ويب. لتنزيل المستند بالكامل، يجب عليهم تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم عبر نموذج LinkedIn الرئيسي.

خاتمة

تعتبر مواقع LinkedIn الدوارة مثالية لمشاركة معرفتك، وتعليم جمهورك، وتسليط الضوء على الاتجاهات في مجال عملك، مما يجعلها رائعة لبناء العلامات التجارية للشركات والشخصية.

 باستخدام أفضل الممارسات والأمثلة المذكورة أعلاه، يمكنك إنشاء منشورات مستندات عالية الأداء تثير المحادثات وتبني الثقة.

المصدر: socialmediaexaminer

قد يهمك:

شراء متابعين تيك توك

شراء متابعين انستقرام

شراء متابعين تويتر

شراء متابعين يوتيوب

شراء متابعين سناب شات

شراء مشاهدات يوتيوب