المدونة
هل الفيديو ضروري لنجاح تسويق المحتوى؟ #TrendingPanel
17
يوليو
يوليو
بعد نجاح أحداث الفريق الأخيرة التي ناقشت اتجاهات التسويق الرقمي، شرعنا في معالجة موضوع جديد: الفيديو.
في يوم الأربعاء الموافق 13 يونيو، اجتمع أشخاص من جميع مجالات وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو وعالم التسويق لسماع قادة الصناعة يناقشون السؤال:
هل الفيديو ضروري لنجاح تسويق المحتوى؟
تناول الموضوع فريق خبراء الفيديو لدينا …
عائشة هي خبيرة إبداعية في BuzzFeed UK. إنها متخصصة في إنشاء مقاطع فيديو قابلة للمشاركة ومحتوى اجتماعي ومكتوب يوازن بدقة بين اهتمامات الجمهور وأهداف العلامة التجارية.
تقود عائشة الفيديو الاجتماعي لسلسلة الجمال في BuzzFeed ، As / Is ، وتساهم بانتظام في امتياز السفر، Bring Me.
ألفين هوسي هو مدير شراكات العلامات التجارية في The Hook، حيث يعمل مع العلامات التجارية والوكالات الإعلامية لصياغة محتوى مبتكر ذي علامة تجارية للعملاء.
كان ألفين جزءًا لا يتجزأ من إطلاق وكالة وسائل التواصل الاجتماعي الإبداعية The Hook Labs، والتي تستفيد من ثروة خبرة The Hook في إنتاج المحتوى الأصلي ورواية القصص لمساعدة الشركاء على تحقيق نجاح مماثل على الشبكات الاجتماعية.
ميشيل هي منتجة الفيديو الإبداعي في ASOS. إنها لا تدير 90٪ من محتوى الفيديو داخل قسم الإبداع فحسب، بل تدير أيضًا فريق الفيديو الإبداعي.
خلال فترة عملها في ASOS، كانت جزءًا من حملات مثل ASOS Activewear و Face + Body ، بالإضافة إلى معظم الحملات الاجتماعية الأخيرة التي تم إطلاقها في الأشهر التسعة الماضية.
يقارن بواسطة:
مايك هو مؤسس مشارك لـ Hopper HQ، أداة التخطيط والجدولة لـ Instagram.
يتمتع مايك بأكثر من 12 عامًا من الخبرة في مجال التسويق الرقمي بما في ذلك داخل وكالة إعلانات وكجزء من استوديو بدء التشغيل Turn Partners، شارك في تأسيس وتنمية العديد من الشركات الرقمية مثل شركة مواعدة متخصصة رائدة ووكالة تسويق مؤثرة.
استضفنا الحدث في مقرنا بلندن في WeWork ، برج Aldgate.
بدأ مايك المناقشات في المساء، داعيًا أعضاء اللجنة للتحدث عن تجربتهم للفيديو في أدوارهم، وكيف يمكن للعلامات التجارية استخدام الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، وكيفية إنشاء محتوى قوي حقًا.
لقد سمعنا كل شيء، بدءًا من سهولة مشاهدة مقاطع الفيديو على الهاتف المحمول على Facebook و Instagram Live ، ووصولاً إلى فن جذب انتباه المشاهد في 3 ثوانٍ فقط. فيما يلي بعض أهم الوجبات …
أعلى الوجبات الجاهزة
“فكر، هل ستشاهد هذا؟”
سلطت عائشة الضوء على أهمية التفكير في المشاهدين كأشخاص حقيقيين وليس كأرقام. ضع الأهداف والمقاييس جانبًا للحظة وفكر على المستوى البشري: هل أرغب في مشاهدة هذا؟
محتوى الاختبار
ذكّرنا ألفين باختبار محتوى الفيديو دائمًا! لا فائدة من طرح الأشياء إذا لم تكن متأكدًا من رغبة جمهورك في رؤيتها. اختبر دائمًا وحسِّن.
تمتع بأسلوب مميز
أخبرتنا ميشيل عن “طريقة ASOS” وكيف أنها تحافظ على هذه الروح في قلب كل المحتوى الذي تنتجه. هذا يخلق أسلوبًا مميزًا ينمو الناس ليعرفوه ويثقوا به!
لا تخافوا من الذهاب إلى مكانة
يمكن أن يعني إبقاء جمهورك عريضًا أن محتوى الفيديو الخاص بك هو مجرد “قطرة في المحيط” وفقًا لعائشة. لا تخف من أن تكون محددًا حقًا وتجد جمهورًا أصغر يشارك بشكل كبير.
كل منصة مختلفة
بدلاً من أن يكون محتوى الفيديو شيئًا يتم إنشاؤه ثم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، يتم إنشاء الفيديو هذه الأيام مع وضع المنصات الاجتماعية في الاعتبار.
تذكر أن كل منصة مختلفة وأن محتوى الفيديو يخدم أغراضًا مختلفة لكل منها.
أعد استخدام المحتوى لقنوات مختلفة
ومع ذلك – لا ضرر في إعادة تخصيص محتوى الفيديو الخاص بك لمنصات مختلفة! عندما تستثمر مواردك وميزانيتك في محتوى رائع، ابحث عن طرق لمواصلة مشاركته.
لا تغفل عن الجمهور
هذا شيء اتفق عليه جميع أعضاء اللجنة. اجعل الجمهور دائمًا في صميم محتوى الفيديو. بصفتك مبدعًا، من السهل أن تنجرف فيما تعتقد أنه جيد، لكن تذكر ألا تغفل عن الأشخاص الذين يتم صنعه من أجلهم!
كان لدينا جمهور تفاعلي للغاية من مجموعة كبيرة من الصناعات، حريصون على طرح الأسئلة ومشاركة وجهات نظرهم.
سمحت “بطاقات التنافس” (نظام تفاعلي يتضمن قطعًا من البطاقات الزرقاء والبرتقالية) للجمهور بالانضمام إلى المناقشة، وتقديم آرائهم حول القضايا الرئيسية التي تتم مناقشتها.
كما هو الحال مع جميع أحداثنا، حصل بعض الفائزين بالسحب المحظوظ على بعض معدات الكاميرا المحمولة وسنة مجانية من Hopper HQ! شكرًا مرة أخرى لمتحدثينا الرائعين وكل من جاء معنا، نتمنى أن نراكم في المؤتمر التالي 🎉
إذا لم تتمكن من إقامة الحدث – أو كنت ترغب فقط في إحياء المتعة – تحقق من البث المباشر الكامل على قناتنا على YouTube …
المصدر: hopperhq
شاهد المزيد:
