كيف تختبر أ / ب طريقك إلى محتوى Facebook العضوي الناجح

هل تتساءل عن أنواع المنشورات التي يفضلها معجبوك ومتابعوك؟ هل تبحث عن طريقة موثوقة لتجربة محتوى عضوي جديد على Facebook؟

في هذه المقالة، ستتعلم كيفية اختبار A / B لمحتوى Facebook العضوي باستخدام أدوات Meta الأصلية حتى تتمكن من إنشاء محتوى أفضل يساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.

كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من اختبار A / B للمحتوى العضوي

يمكن أن تخبرك تحليلات Facebook بالكثير حول كيفية أداء المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، تكشف رؤى Meta Business Suite عن عدد الأشخاص الذين يرون منشوراتك على Facebook ويتفاعلون معها وينقرون عليها. 

باستخدام هذه البيانات، يمكنك إنشاء المزيد من أنواع المنشورات التي تحصل على نتائج رائعة وأقل من المحتوى الذي لا يعمل بشكل جيد.

ومع ذلك، لا تستطيع تحليلات Facebook إخبارك بالضبط عن سبب أداء بعض المنشورات بشكل جيد وفشل البعض الآخر في تحقيق الأهداف التي حددتها. 

هذا يعني، بصفتك مسوقًا لوسائل التواصل الاجتماعي، أن ينتهي بك الأمر إلى إجراء الكثير من التخمينات المثقفة حول الرسائل المثالية، وتحديد المواقع، والتصميمات لجمهورك المستهدف.

في المقابل، يمكن أن تستغرق اختبارات الانقسام الكثير من التخمين خارج العملية. 

عندما تختبر منشورات متعددة على Facebook ضد بعضها البعض، يمكنك بشكل موثوق تحديد أيها يعمل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف – وفهم السبب.

تقدم اختبارات A / B إصدارات مختلفة من المحتوى الخاص بك إلى شرائح جمهور مميزة. 

نظرًا لأن كل إصدار متطابق بصرف النظر عن متغير الاختبار (مثل التنسيق أو النسخ أو التصميم الإبداعي)، فمن السهل معرفة ما الذي جعل المنشور الفائز يؤدي أداءً جيدًا.

في معظم الحالات، يمكنك اختيار المقاييس التي تحدد المحتوى الفائز في اختبار أ / ب. بهذه الطريقة، يمكنك الاعتماد على المقاييس الأكثر أهمية لفريقك أثناء تحديد المحتوى الأفضل وتحسين إستراتيجية محتوى Facebook.

لسنوات، قدمت Meta أداة اختبار A / B للحملات الإعلانية (في الصورة أدناه).

تسمح المنصة الآن بإجراء اختبارات مقسمة للمحتوى العضوي عبر صفحات Business Suite و Facebook التي تستخدم تجربة الصفحات الجديدة. 

هذا يعني أنه يمكنك البدء في اختبار محتوى Facebook العضوي لحملتك التسويقية والحصول على إجابات لأسئلة مثل:

● ما هو طول الفيديو المثالي وشكله لمتابعي؟

● هل يجب أن أنشر رابط مشاركة أو صورة بها رابط في التسمية التوضيحية؟

● هل يستجيب جمهوري لمشاركات الارتباط أم ينبغي على إضافة الارتباط في التعليقات؟

● هل أحتاج حقًا إلى إضافة تصميمات إلى كل منشور أم هل يتفاعل المتابعون مع المشاركات النصية؟

● ما هي أفضل طريقة لتنسيق تسمياتي التوضيحية؟ هل يجب على تضمين فواصل الأسطر والرموز التعبيرية؟

# 1: كيفية إجراء اختبار A / B باستخدام Meta Business Suite

إذا كنت تريد المزيد من الخيارات والمزيد من التحكم عند تشغيل اختبار A / B، فاستخدم Business Suite لمقارنة منشورات Facebook. 

نظرًا لأن Business Suite يحتوي على عدد قليل من مهام سير العمل المختلفة لأنواع مختلفة من اختبارات A / B، فسنلقي نظرة على كل منها.

منشورات اختبار الانقسام مع مجموعة الأعمال

لتقسيم منشورات الخلاصة، افتح Business Suite ، وانتقل إلى حساب الأعمال الخاص بك، وانقر فوق الزر Create Post. 

تأكد من اختيارك للنشر على صفحتك على Facebook فقط، وليس على صفحتك على Facebook وحسابك على Instagram. 

إذا حاولت النشر المشترك لكليهما، فسترى تنبيهًا يطالبك بإزالة موضع Instagram (في الصورة أدناه).

ثم انقر فوق رمز التجربة لتشغيل أداة اختبار Meta A / B. ابدأ بإنشاء نسخة أ من منشورك. لاحظ أنه باستخدام سير العمل هذا، يمكنك اختبار منشورات النص والارتباط والصور فقط. 

إذا كنت تريد تضمين مقطع فيديو واحد أو أكثر في اختبار A / B الخاص بك، فاستخدم أحد مهام سير العمل الأخرى أدناه بدلاً من ذلك.

يطالبك Business Suite تلقائيًا بإنشاء نسختين على الأقل للمقارنة بينهما. إذا كنت تريد إنشاء ثلاثة أو أربع إصدارات، فانقر فوق الزر Add New Version لعمل نسخة من الإصدار A، والتي يمكنك تعديلها بعد ذلك.

تمنحك هذه الواجهة حرية إنشاء تنسيقات مختلفة تمامًا لاختبار بعضها البعض. هذا يعني أنه يمكنك مقارنة كيفية مقارنة مشاركات الارتباط بالمنشورات النصية ومنشورات الصور، كل ذلك في اختبار واحد.

لكن ضع في اعتبارك أنك ستحصل على أفضل النتائج عندما تختبر متغيرًا واحدًا في كل مرة. بدلاً من تغيير النسخة والتصميم الإبداعي لكل منشور، اختر متغيرًا واحدًا لاختباره. في المثال أدناه، يقارن الاختبار منشور صورة بمنشور ارتباط.

بعد إعداد جميع الإصدارات التجريبية، انقر فوق الزر حفظ للعودة إلى مؤلف منشور Business Suite. 

في لوحة Facebook Feed Preview ، يمكنك التبديل بين الإصدارات لترى كيف ستبدو في الخلاصة. في لوحة تفاصيل النشر، يمكنك النقر لتحرير أي من إصدارات الاختبار التي قمت بإنشائها.

بمجرد مراجعة جميع إصدارات اختبار A / B، يمكنك المتابعة لنشر المنشورات أو جدولتها أو حفظها. 

بغض النظر عن الخيار الذي تختاره، سيظهر تلقائيًا في علامة التبويب اختبارات A / B، والتي تقع ضمن قائمة المحتوى المنسدلة في Business Suite. يمكنك مراقبة النتائج والعثور على المنشور الفائز في علامة التبويب هذه.

A / B Test Video Thumbnails with Business Suite

هل تريد معرفة مدى تأثير الصور المصغرة للفيديو على أداء منشور Facebook؟ لمقارنة عدة صور مصغرة، ابدأ بتحميل مقطع فيديو إلى مؤلف منشورات Business Suite. أدخل عنوانًا للفيديو واكتب تعليقًا.

بعد ذلك، قم بالتمرير لأسفل إلى منتقي الصور المصغرة وقم بتشغيل الخيار لاختبار ما يصل إلى أربع صور مصغرة للفيديو. ثم انقر لتحديد ما يصل إلى أربع خيارات للصور المصغرة. سيقوم Business Suite تلقائيًا بتسميتها A وB وC و D.

على الرغم من أن Business Suite تطالبك باختيار إحدى الصور المصغرة المقترحة، إلا أنه لديك أيضًا خيار تحديد إطارات الفيديو يدويًا. 

في الواقع، يمكنك الاختيار من بين أي مجموعة من الصور المصغرة المقترحة أو إطارات الفيديو أو الصور التي تم تحميلها.

بمجرد تحديد جميع الصور المصغرة التي تريد اختبارها، تابع بقية المنشور. من المهم ملاحظة أنك لن تتمكن من الاستفادة من أدوات تحسين الفيديو في Meta عند اختبار الصور المصغرة. 

مع ذلك، يمكنك تمكين التسميات التوضيحية التي تم إنشاؤها تلقائيًا أو تحميل التسميات التوضيحية الخاصة بك يدويًا.

إذا اخترت اختبار A / B للصور المصغرة للفيديو، فضع في اعتبارك أنك لن تتمكن من حفظ المنشور كمسودة أو جدولته في وقت لاحق. 

بدلاً من ذلك، فإن الخيار الوحيد هو نشر المنشور على الفور. بعد ذلك يمكنك مراقبة النتائج في علامة التبويب اختبارات A / B.

قم بإجراء تجارب قوية من علامة التبويب Business Suite A / B Tests

للوصول إلى القائمة الكاملة لأدوات الاختبار المقسم في Business Suite ، ابدأ التجربة مباشرةً من علامة التبويب اختبارات A / B. انتقل إلى لوحة المحتوى، وافتح علامة التبويب اختبارات أ / ب، وانقر فوق الزر إنشاء اختبار أ / ب.

بعد ذلك، اختر تنسيقًا لكل إصدار اختبار. لاحظ أن سير العمل هذا يسمح لك باختبار منشورات الفيديو أ / ب، طالما أنك تقارن منشورات الفيديو ببعضها البعض. 

إذا كنت تريد مقارنة أنواع منشورات متعددة مع بعضها البعض، فيمكنك الاختيار من بين مزيج من منشورات الصور والرابط والنص.

ثم اكتب تعليقًا لكل إصدار تجريبي. ضع في اعتبارك أنك ستحصل على أفضل النتائج عندما تلتزم بمتغير اختبار واحد. إذا كنت تقارن أنواع المنشورات أو التصميمات، ففكر في تكرار نفس التسمية التوضيحية لكل منشور.

تأكد من اختيار إصدار افتراضي بالنقر فوق المربع الافتراضي أسفل المنشور المناسب. إذا انتهى اختبار A / B إلى إنشاء نتائج غير حاسمة، فسيقوم Business Suite تلقائيًا بتسليم المنشور الذي اخترته كإعداد افتراضي إلى الخلاصة.

ثم انقر فوق الزر “التالي” لتكوين باقي الإعدادات. امنح اختبار A / B اسمًا مميزًا واكتب وصفًا اختياريًا لمساعدتك على تذكر ما تختبره ولماذا.

أخيرًا، اختر الطريقة التي تريد أن يحدد Business Suite الإصدار الفائز بها. بشكل افتراضي، الإصدار الذي يحتوي على أكبر عدد من ردود الفعل بعد 30 دقيقة هو الفائز. 

لكن يمكنك ضبط كل من المقياس الرئيسي والإطار الزمني. يمنحك Business Suite خمسة مقاييس للاختيار من بينها – بما في ذلك مدى الوصول والمشاركة في النشر ونقرات الارتباط – ويتيح لك الاختبار لمدة تصل إلى 24 ساعة.

بمجرد مراجعة جميع الإعدادات، يمكنك اختيار النشر على الفور أو الجدولة لوقت لاحق أو الحفظ كمسودة. عند انتهاء الاختبار، تأكد من التحقق من علامة التبويب اختبارات A / B لمعرفة النتائج.

# 2: كيفية إنشاء اختبار A / B من صفحتك على Facebook

في كثير من الحالات، يعد إعداد اختبارات A / B عبر Business Suite هو الخيار الأكثر فعالية لاختبار تقسيم محتوى Facebook العضوي. 

لكن إذا تحولت صفحتك على Facebook إلى تجربة الصفحات الجديدة وإذا كان لديك وصول إلى Facebook ، فيمكنك التبديل إلى صفحتك وإعداد اختبار A / B مباشرةً من Facebook.

لكن هناك مشكلة. بخلاف Business Suite ، يركز اختبار صفحة A / B على Facebook بالكامل على محتوى الفيديو. إذا كنت ترغب في تجربة المنشورات المصورة أو الروابط النصية أو النصية، فاستخدم Business Suite بدلاً من ذلك.

ابدأ بالانتقال إلى لوحة القيادة الاحترافية لصفحة Facebook الخاصة بك. ثم انقر فوق خيار اختبارات A / B في القائمة اليمنى. 

انقر فوق الزر Create A / B Test (إنشاء اختبار A / B) في الزاوية العلوية اليمنى. ثم ابدأ في بناء اختبار A / B.

لتقسيم مقاطع الفيديو التجريبية، قم بتحميل ما يصل إلى أربع تصميمات مختلفة للاختبار. يمكنك تجربة طول الفيديو وتنسيقه وموضوعه ورسائله ونمطه وعوامل أخرى. 

بعد ذلك، اختر الصور المصغرة لكل منها عن طريق التمرير عبر الخيارات الموصى بها أو عن طريق تحميل الصور المصغرة المعدة مسبقًا. ثم امنح كل إصدار عنوانًا ووصفًا للفيديو.

أثناء قيامك بإنشاء التجربة، تسرد لوحة اختبار A / B تلقائيًا المتغيرات التي تختلف بين الإصدارين في الزاوية العلوية اليمنى. يمكنك استخدام هذه العلامات لتتبع عدد المتغيرات التي تختبرها. 

من الناحية المثالية، ستختبر متغيرًا واحدًا فقط في كل مرة للحصول على نتائج مفيدة موثوقة، لذلك إذا رأيت أكثر من متغير واحد مدرج، فراجع الإصدارات التجريبية مرة أخرى.

عند الانتهاء من إعداد الإصدارات، انقر فوق “التالي” لتكوين إعدادات الاختبار. امنح اختبار A / B اسمًا ووصفًا. 

ثم اختر المقياس الرئيسي الذي تريد استخدامه لقياس النتائج. لمقارنة نتائج الفيديو، يمكنك الاختيار من بين مقاييس مثل وقت المشاهدة أو التفاعل أو الوصول أو المشاركات.

أخيرًا، حدد مدة الاختبار – في أي مكان من 30 دقيقة إلى 24 ساعة. ضع في اعتبارك أنه أثناء الاختبار، يقسم Facebook جمهورك بشكل أساسي إلى قسمين أو ثلاثة أو أربعة أقسام لمعرفة كيفية أداء كل إصدار.

من الناحية المثالية، تريد إجراء الاختبار لفترة كافية للحصول على نتائج حاسمة. 

لكنك لا ترغب في تشغيله لفترة طويلة بحيث ينتهي بك الأمر بتقديم إصدارات أقل تحسينًا من المنشور لعدة ساعات. في معظم الحالات، 30 دقيقة أو ساعة هي وقت كاف لاختبارات أ / ب العضوية.

تأكد من اختيار الإصدار الافتراضي أو الإصدار الفاصل. إذا لم ينتج عن الاختبار نتائج قاطعة، فسيقوم Facebook تلقائيًا بنشر إصدار المنشور الذي اخترته على صفحتك وتسليمه إلى خلاصات جمهورك. ومع ذلك، لديك خيار تغيير المنشور المنشور يدويًا.

لاحظ أنه يمكنك تقنيًا اختبار الصور المصغرة للفيديو على المنشورات التي نشرتها بالفعل على صفحتك على Facebook. سترى خيارًا لاختبار الصور المصغرة المختلفة عند تحرير منشور فيديو منشور. 

لكن من الناحية العملية، لا يبدو أن هذا الخيار يعمل، حيث لا يظهر اختبار A / B مطلقًا على لوحة القيادة. من الأفضل تجنب اختبارات A / B بعد النشر وإعدادها من البداية.

# 3: كيفية مراجعة نتائج اختبار A / B على Facebook والتصرف فيها

سواء أكنت تنشئ تجارب في Business Suite أو من صفحتك على Facebook ، يمكنك مراجعة الاختبارات الحالية والنتائج السابقة من نفس لوحة المعلومات. 

إذا سبق لك إعداد اختبارات A / B في Creator Studio ، فسترى هذه النتائج هنا أيضًا.

للوصول إلى لوحة المعلومات، افتح قائمة المحتوى في Business Suite وانتقل إلى لوحة اختبارات A / B. 

يمكنك أيضًا الانتقال إلى هذه اللوحة عن طريق فتح لوحة المعلومات الاحترافية لصفحة Facebook الخاصة بك، والانتقال إلى علامة التبويب اختبارات A / B، والنقر فوق الزر عرض النتائج بجوار أي اختبار. 

هنا، سترى قائمة كاملة باختبارات التقسيم المسودة والمجدولة والنشطة والمكتملة.

من لوحة القيادة الرئيسية، يمكنك الحصول على نظرة عامة سريعة على حالة كل اختبار أ / ب. يمكنك أيضًا مشاهدة المقياس الأساسي المستخدم لتحديد الفائز، ووقت انتهاء الاختبار، وعدد المشاركات التي تم تضمينها.

حدد أي اختبار تقسيم للاطلاع على التفاصيل الكاملة بما في ذلك المتغيرات والتوقيت والمنشور الافتراضي الذي حددته كعامل كسر التعادل. 

ثم قم بالتمرير لأسفل لرؤية مقارنة جنبًا إلى جنب بين المنشورات بما في ذلك الاختلافات بين الإصدارات.

بالإضافة إلى مراجعة نوع المحتوى والتعليق والإبداع وعنوان URL، يمكنك تقييم المقاييس الرئيسية لكل منشور. 

بمعنى آخر، يمكنك معرفة كيفية مقارنة مدى الوصول والتفاعلات والتعليقات والمشاركات ونقرات الارتباط بين الإصدارات التجريبية. 

إذا اختبرت أصول الفيديو، فستعرض لوحة التحكم هذه أيضًا مقاييس العرض وأرباح الإعلانات أثناء البث.

عندما تقارن الإصدارات التجريبية جنبًا إلى جنب، يمكنك الحصول على نظرة أعمق حول ما يدفع النتائج التي يريد فريقك تحقيقها. 

على سبيل المثال، ربما تكون قد استخدمت مدى الوصول كمقياس رئيسي لاختبار أ / ب. 

لكن أثناء قيامك بتقييم النتائج، قد تجد أن الإصدار التجريبي الذي يحتوي على أقل عدد من ردود الفعل قد أدى في الواقع إلى جذب أكبر عدد من النقرات إلى موقع الويب الخاص بك.

نظرًا لأنه يمكنك بسهولة تحديد الاختلافات بين الإصدارات التجريبية، يمكنك استخدام هذه النتائج لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك. 

بعد ذلك، يمكنك إنتاج المزيد من المحتوى الذي يزيد من مدى الوصول والنقرات أو المقاييس الرئيسية الأخرى.

ضع في اعتبارك أن Business Suite تعلن تلقائيًا عن الفائز بناءً على المقياس الرئيسي الذي تختاره أثناء إعداد الاختبار. 

مع ذلك، يمكنك دائمًا تغيير المنشور الذي تم نشره في النهاية على صفحتك على Facebook. انقر فوق القائمة المنسدلة نشر منشور آخر لتحديد إصدار مختلف للظهور على صفحتك وفي خلاصات متابعيك.

خاتمة

توفر خيارات اختبار Meta A / B للمسوقين أدوات قيمة لتجربة المحتوى العضوي. 

باستخدام هذه البيانات، يمكن للمسوقين تحديد المحتوى الأفضل أداءً بدقة حتى يتمكنوا من تحسين إستراتيجية التسويق الخاصة بهم على Facebook والوصول إلى أهداف العمل بكفاءة أكبر.

المصدر: socialmediaexaminer

شاهد المزيد:

شراء متابعين تيك توك رخيص

شراء متابعين انستقرام عرب

شراء متابعين سناب

شراء متابعين يوتيوب حقيقيين

شراء متابعين تويتر عرب

شراء مشاهدات يوتيوب عرب