8 نصائح لتحسين وصول Facebook من خلال التوزيع غير المتصل

هل تريد توسيع نطاق الوصول إلى صفحة أعمالك على Facebook؟ هل تتساءل عن كيفية الاستفادة من التوزيع غير المتصل على Facebook؟ 

في هذه المقالة، ستكتشف كيفية تحسين محتوى Facebook الخاص بك لمزيد من الانكشاف عبر التوزيع غير المتصل.

التوزيع غير المتصل والوصول إلى Facebook

بدأ Facebook كمنصة للتوزيع المتصل. بمعنى آخر، لن يرى المستخدمون سوى المحتوى من الملفات الشخصية والصفحات التي يتابعونها. 

عندما أطلق Facebook الإعلانات في عام 2007، ظلوا الفرصة الموثوقة الوحيدة للعلامات التجارية لتقديم محتوى يتجاوز قاعدة المتابعين.

لسنوات، استخدم Facebook أيضًا نظام توزيع غير متصل لتوسيع نطاق المشاركات العضوية العامة. من الناحية التاريخية، قدم هذا النظام محتوى تتعامل معه الملفات الشخصية والصفحات المتصلة. 

على سبيل المثال، قد يرى المستخدمون محتوى من صفحة أعمال لا يتابعونها، مسبوقة بملاحظة أن الشخص الذي يتابعونه قد علق على المنشور.

على الرغم من أن نظام التوزيع غير المتصل هذا له حدوده، إلا أنه يسمح للشركات بالوصول إلى المزيد من الأشخاص مثل متابعيهم، وهو أمر مفيد للرؤية والوعي بالعلامة التجارية. 

مع ذلك، فقد ساهم أيضًا في تدفق طعم المشاركة. لا يشجع Meta رسميًا طعم المشاركة، والذي يصفه بأنه يشجع المتابعين على الرد أو التعليق أو المشاركة.

في منتصف عام 2022، بدأت Meta في توسيع نظام التوزيع غير المتصل. 

يمكن للمستخدمين الآن مشاهدة محتوى من صفحات الأعمال والملفات الشخصية العامة التي ليس لديهم أي صلة بها على الإطلاق ولكن قد يكون ذلك موضع اهتمام، وفقًا لـ Meta.

قد يتم عرض المحتوى من نظام التوزيع غير المتصل في Facebook بطريقتين مختلفتين في موجز أخبار المستخدم. يعرض محتوى الصور والفيديو والارتباط والنص تسمية مقترحة لك أعلى المنشور. 

يتم عرض البكرات المقترحة في لوحة مخصصة أعلى خلاصات المستخدمين وفي لوحات البكرات فقط التي تظهر بشكل عشوائي عبر خلاصات المستخدمين.

بالنسبة للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الكفاح من أجل الحصول على نتائج من التكتيكات العضوية ليس بالأمر الجديد. 

تشير الدراسات إلى أن الوصول إلى Facebook العضوي قد انخفض لسنوات. في عام 2022، بلغ متوسط ​​الوصول العضوي لمنشور صفحة Facebook 5.2٪ فقط، انخفاضًا من 7.7٪ في عام 2018.

في معظم الحالات، يعد الوصول إلى Facebook مجرد جزء صغير من أهداف المسوقين. 

بدلاً من ذلك، تكون الإجراءات مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات والرسائل والنقرات أكثر قيمة لأنها يمكن أن تزيد من وصول Facebook وتؤدي إلى التحويلات. 

لكن متوسط ​​معدل المشاركة لصفحات Facebook – 0.13٪ – ليس مشجعًا بشكل خاص أيضًا.

أصبح من الواضح بشكل متزايد أن الاستمرار في الاعتماد على نظام التوزيع المتصل في Facebook لن يساعد المسوقين على تحسين هذه الأسعار. 

بدلاً من ذلك، يعد فهم واستخدام نظام التوزيع غير المتصل في Facebook هو الطريقة الأكثر فعالية للمسوقين لتوليد القيمة والوصول إلى أهدافهم.

في الواقع، تشير التقارير الصادرة عن مذكرة مسربة حول تغييرات موجز Facebook إلى أن النظام الأساسي ربما يطور خوارزمية مستوحاة من TikTok لتحويل خلاصته. 

أكد توم أليسون المدير التنفيذي لشركة Meta منذ ذلك الحين أن Facebook يقوم بتصميم موجز مصمم للاكتشاف، والذي سيساعد المستخدمين في النهاية في العثور على منشئي محتوى وعلامات تجارية جديدة لمتابعة.

في التكرار الحالي للخلاصة، يتوفر لمستخدمي Facebook عدد قليل من الخيارات للتعامل مع المحتوى المقترح. إذا أعجبهم المحتوى، يمكنهم النقر لمتابعة صفحة الأعمال أو التعامل مع المنشور مباشرة من الخلاصة. 

إذا لم يعجبهم، يمكنهم النقر فوق “X” لإزالته من الخلاصة.

في بعض الحالات، قد يرى المستخدمون أيضًا مطالبة تسأل عما إذا كانوا يريدون رؤية المزيد من المحتوى مثل المنشور المقترح. 

يمكن للمستخدمين النقر فوق إظهار المزيد أو إظهار أقل لتوجيه خوارزمية Facebook. في كثير من الحالات، يمكن للمستخدمين أيضًا النقر على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من المنشور وتحديد إظهار المزيد أو إظهار أقل من قائمة المنشور.

كيفية تعظيم الوصول العضوي على Facebook من خلال التوزيع غير المتصل

إذا كنت تقوم بتسويق الأعمال التجارية على Facebook ولكنك لا تزال تعتمد على التوزيع المتصل، فقد حان الوقت لإعادة النظر في استراتيجيتك. استخدم النصائح أدناه للتكيف مع نظام التوزيع غير المتصل الخاص بـ Facebook.

# 1: التركيز على نشر المحتوى العضوي الأصلي

وفقًا لـ Meta ، فإن الطريقة الأكثر فعالية لتحسين التوزيع هي إنشاء محتوى أصلي. ماذا يعني ذلك بالضبط؟ وفيما يلي بعض الاقتراحات:

• تجنب إعادة نشر نفس المحتوى على صفحتك مرارًا وتكرارًا دون إجراء تغييرات.
• لا تقم بتصدير المحتوى من تطبيقات أخرى (مثل TikTok) وتحميله بدون تعديلات.
• حاول ألا تنشر محتوى عام تم العثور عليه (مثل الميمات) لم يقم فريقك بإنشائه.

هل يمكنك كسر القواعد المذكورة أعلاه من حين لآخر؟ بالتأكيد، ولكن من المهم ملاحظة أنه إذا حددت Meta صفحتك تنشر محتوى فقط بما تسميه أصالة محدودة، فإن النظام الأساسي سيقلل تلقائيًا توزيع صفحتك.

إذن كيف يمكنك التأكد من نشر محتوى أصلي؟ أولاً، تجنب استخدام الصور المخزنة أو التصميمات العامة الأخرى في خطة المحتوى الخاصة بك. بدلاً من ذلك، اعمل مع فريقك لإنشاء محتوى جديد. 

على سبيل المثال، قد تخطط لالتقاط صور للمنتجات والخدمات، أو تصوير أعضاء فريقك خلف الكواليس، أو إنشاء محتوى أسلوب حياة يسلط الضوء على عملك.

هل يجب عليك إنشاء محتوى جديد تمامًا لكل منشور على Facebook؟ ليس بالضرورة. لاستخراج أقصى قيمة من جهودك التسويقية على Facebook، يمكن لفريقك إعادة توظيف المقاطع والصور الموجودة. 

إذا ذهبت إلى هذا الطريق، فتأكد من تعديلها أو إضافة مكونات جديدة.

لاحظ أن إضافة رسومات جديدة أو عناصر إبداعية إلى المحتوى الحالي لا يؤهلها لإنشاء محتوى أصلي. 

بدلاً من ذلك، يعتبر Facebook أن إضافة التعليقات الصوتية وتراكبات الفيديو والمعلومات الجديدة الأخرى هي ما يسميه النظام الأساسي تحسينًا ذا مغزى.

# 2: انشر Facebook Reels

يمكن أن يساعد إنتاج الصور الأصلية ومشاركة المنشورات النصية الجديدة مع الروابط في توسيع نطاق وصول صفحتك على Facebook ليشمل المزيد من جمهورك المستهدف. 

لكن عندما تريد زيادة الوصول إلى Facebook إلى أقصى حد، فإن أفضل نوع من المحتوى الذي يتم إنتاجه هو التنسيق الذي تروج له Meta بنشاط: Reels.

للحصول على أقصى قيمة من بكرات صفحتك، تجنب تصدير مقاطع الفيديو القصيرة التي تنشئها لـ Instagram أو TikTok وتحميلها ببساطة على Facebook. 

من المحتمل أن تؤدي مشاركة المحتوى الذي يحمل علامة مائية من تطبيقات أخرى إلى تشغيل علامة أصالة محدودة على Facebook ، مما يحد من التوزيع.

بدلاً من ذلك، قم بإنشاء محتوى قصير جديد باستخدام أدوات Facebook الأصلية. تحتوي صفحات Facebook على خيارين لإنتاج بكرات جديدة.

إذا كان لديك بالفعل محتوى فيديو 9:16 وترغب في نشره على هيئة بكرة، فيمكنك استخدام Creator Studio لإنشاء بكرات. 

في Creator Studio ، انقر فوق الزر Create New وحدد Create Reel. قم بتحميل مقطع فيديو عمودي وإضافة تسمية توضيحية.

على الرغم من أن أدوات التحرير في Creator Studio محدودة، إلا أنها تتيح لك قص الفيديو لجعله أكثر تشويقًا لجمهورك. 

يمكنك أيضًا استخدام أداة تغيير الحجم للتأكد من عرض الفيديو الخاص بك بنسبة العرض إلى الارتفاع الصحيحة.

يتيح لك Creator Studio أيضًا الاشتراك في إعادة المزج. نظرًا لأن أداة Remix في Facebook تتيح للآخرين استخدام الفيديو الخاص بك في المحتوى الأصلي القصير الخاص بهم (أثناء إضافة رصيد إلى صفحتك)، فهذه طريقة رائعة لدفع الاكتشاف وتقديم علامتك التجارية إلى أشخاص جدد.

إذا كنت ترغب في تصوير مقطع فيديو جديد لبكرة أو الوصول إلى المزيد من الأدوات الإبداعية، فاستخدم تطبيق Facebook بدلاً من ذلك. 

هنا، يمكنك تضمين تراكبات نصية، وتطبيق ملصقات تفاعلية، وإضافة موسيقى أو تعليق صوتي. باستخدام تطبيق Facebook للجوّال، يمكنك أيضًا تمكين إعادة خلط البكرات.

# 3: توليد المشاركة دون اصطياد

بغض النظر عن التنسيق الإبداعي الذي تستخدمه، فإن نشر المحتوى الذي يحصل على عدد كبير من المشاركات يمكن أن يساعد في تعزيز التوزيع غير المتصل. 

المفتاح هو إنشاء محتوى لا يطلب صراحة من المتابعين إكمال إجراء معين مثل مشاركة المنشور مع أصدقائهم.

واحدة من أفضل الطرق لتوليد مشاركة حقيقية هي أن تكون حقيقيًا. أولاً، تعرف على جمهورك حتى تتمكن من التنبؤ بشكل أفضل بما سيكون له صدى معهم. 

يمكنك العثور على المعلومات السكانية الأساسية عن طريق التحقق من رؤى الجمهور لصفحتك في Business Suite. هنا، يمكنك العثور على تفاصيل عمر متابعيك وجنسهم والمواقع العليا.

لتحفيز جمهورك على التفاعل دون إغراءهم، يمكنك أيضًا طرح أسئلة جذابة. على سبيل المثال، قد تسأل عما إذا كان جمهورك يحضر حدثًا معينًا أو ما الذي يخططون لقضاء عطلة.

يمكنك أيضًا استخدام المزيد من الأسئلة التي تركز على العلامة التجارية. على سبيل المثال، قد تسأل عما إذا كان جمهورك يفضل أحد منتجاتك على الآخر أو إذا جربوا أحدث عرض للخدمة حتى الآن.

# 4: انشر المحتوى الذي يعكس اهتمامات متابعي صفحتك على Facebook

لست متأكدًا من كيفية توليد المشاركة بشكل طبيعي؟ يعد إنشاء المزيد من المحتوى الذي يتفاعل معه جمهورك بالفعل مكانًا رائعًا للبدء.

للعثور على المحتوى الأفضل لجمهورك، تحقق من رؤى محتوى Business Suite. يمكنك الفرز حسب المقاييس الرئيسية التي لها أكبر تأثير على التوزيع غير المتصل مثل المشاركات. 

يمكنك أيضًا تتبع مدى وصول Facebook كمؤشر على مدى نجاح الخوارزمية في توزيع المحتوى الخاص بك.

ولكن من نواحٍ عديدة، يعد Creator Studio أكثر فائدة في قياس مقاييس Facebook. يوفر Creator Studio مقاييس للبكرات ويساعدك أيضًا في تحديد توزيع المحتوى.

للتحقق من مقاييس المحتوى في Creator Studio ، افتح اللوحة “المنشورة”. 

يمكنك التحقق من علامة التبويب الكل لمراجعة التحليلات لجميع المحتوى الخاص بك أو يمكنك التركيز على نوع المحتوى مثل بكرات. ثم قم بالتمرير لعرض عمود التوزيع.

لكل منشور قمت بنشره، يعرض Creator Studio مقياس توزيع يشير إلى مدى انتشار المحتوى الخاص بك ولماذا. ابحث عن المقاييس الخضراء، والتي تشير إلى اتجاهات التوزيع الإيجابية.

ثم مرر مؤشر الماوس فوق “i” بجوار مقياس التوزيع لمعرفة سبب وصول منشور معين إلى المزيد من الأشخاص. 

على سبيل المثال، قد تلاحظ أن منشور رابط تلقى نقرات أكثر من المعتاد أو أن مقطعًا حصل على مشاركات أكثر من المعتاد. 

يمكنك استخدام هذه البيانات لتحديد المنشورات الأفضل في زيادة التوزيع ومن ثم يمكنك إنشاء المزيد من المحتوى بمفهوم مماثل.

# 5: انشر المحتوى باستمرار

لتحسين التوزيع، توصي Meta أيضًا بنشر محتوى عالي الجودة بشكل متكرر ومتسق. 

كم مرة يجب أن تنشر على صفحة عملك؟ كقاعدة عامة، يجب أن تقوم الشركات في معظم الصناعات بالنشر على الأقل عدة مرات في الأسبوع ومرة ​​واحدة في اليوم.

ألست متأكدًا من موعد نشر المحتوى لجمهورك المستهدف؟ يمكنك استخدام مؤلف النشر في Business Suite للعثور على أفضل الأوقات للنشر. 

افتح لوحة Planner وانقر لإنشاء منشور جديد. قبل النشر، انقر فوق الزر Active Times لمعرفة الأوقات المثلى لجمهورك. ثم قم بجدولة المحتوى الخاص بك في إحدى الأوقات المقترحة.

لاحظ أن Business Suite يقترح أوقاتًا لبضعة أيام فقط من وقت إنشاء المحتوى. 

إذا كنت ترغب في التخطيط بشكل أكبر، يمكنك الاطلاع على أفكارك للعثور على أوقات جيدة أو محاولة اختبار بعض الأوقات الجديدة للعثور على الأفضل.

# 6: نشر المحتوى بين Facebook و Instagram

إذا كان لشركتك أيضًا حساب Instagram ، فيمكنك استخدام المحتوى الذي تنشره هناك لتعزيز ظهورك على Facebook. 

عندما تذهب لنشر المحتوى على Instagram ، انقر فوق خيار التوصية على Facebook لتبديل الإعدادات الخاصة بك.

تأكد من تشغيل مفتاح التوصية على Facebook. يمكنك تعيينه لمنشورات وبكرات فردية أو تغيير الإعدادات بحيث يكون كل محتوى Instagram الخاص بك مؤهلًا تلقائيًا للتوصية على Facebook.

على الرغم من قيامك بنشر المحتوى على Instagram، سيظل Facebook يعتبر المحتوى أصليًا عند استخدام هذا الخيار. 

هذا يعني أنه إذا كنت تعاني من نقص في الوقت أو الميزانية، فإن النشر المشترك بين Facebook و Instagram يمكن أن يساعدك في حفظ كليهما.

رقم 7: بناء مجتمع مشارك

بينما يمكن لعملك بالتأكيد استخدام Facebook كمنصة لبث رسالتك، فإن الترويج للتواصل من جانب واحد لن يساعد في التوزيع غير المتصل. بدلاً من ذلك، من الأفضل استخدام كل المشاركة التي تتلقاها لصالحك.

من خلال الرد على تفاعل Facebook ، يمكنك إنشاء محادثات وزيادة تضخيم علامتك التجارية. بمرور الوقت، يمكنك أيضًا بناء مجتمع متفاعل يشاركه المتابعون ويعززونه بشكل استباقي.

Business Suite هو أفضل رهان لك لمراقبة التعليقات والرسائل، والتأكد من أنك لم تفوت فرصة للمشاركة. 

ليس لديك وقت للرد على كل مشاركاتك على Facebook؟ يحتوي Business Suite على بعض أدوات التشغيل الآلي المفيدة التي تتيح لك الاستجابة بشكل أسرع.

في Business Suite ، افتح علامة التبويب Inbox وانقر فوق الزر Automations في الزاوية العلوية اليمنى. على سبيل المثال، يمكنك إعداد ردود فورية لتحية جمهورك في المرة الأولى التي يتواصلون فيها أو إنشاء إجابات للأسئلة الشائعة.

يمكنك أيضًا استخدام أداة التعليق على الرسالة في Business Suite ، والتي ترسل تلقائيًا رسالة مباشرة ردًا على تعليقات معينة. اختر علامات التجزئة التي تريد تشغيل هذه الأتمتة ثم اكتب ردودًا آلية لكل علامة تصنيف.

في بعض الحالات، قد يتابع الأشخاص الذين يعلقون على محتوى صفحتك صفحتك بالفعل أو يعجبون بها. لكن مع نمو التوزيع غير المتصل، فمن المرجح أن تحصل على تفاعل من الأشخاص الذين لا يتابعون صفحتك بعد. 

يمكنك دعوتهم للمتابعة من علامة تبويب الإشعارات أو علامة تبويب الجمهور في لوحة الرؤى.

# 8: اتبع إرشادات Facebook

لزيادة فرصة أن يوصي Facebook بمحتوى صفحتك للمستخدمين غير المتصلين، من المهم أيضًا التأكد من أن كل ما تنشره يتبع إرشادات النظام الأساسي للمحتوى الموصى به. تشمل بعض أهم النقاط تجنب:

• المحتوى الذي يخلق مجتمع غير آمن
• محتوى منخفض الجودة وغير أصلي
• محتوى مضلل أو معلومات خاطئة
• محتوى حساس، خاصة فيما يتعلق بالصحة والتمويل

خاتمة

إن التكيف مع خوارزمية متطورة لوسائل التواصل الاجتماعي ليس بالأمر السهل أبدًا. 

لكن من خلال اتخاذ الخطوات المذكورة أعلاه، والقيام بالمزيد مما ينجح، ومراقبة أفضل الممارسات من Meta، يمكن للمسوقين الاستفادة بنجاح من التوزيع غير المتصل والوصول إلى الأهداف بشكل أكثر فعالية مع Facebook.

المصدر: socialmediaexaminer

شاهد المزيد:

شراء متابعين تيك توك رخيص

شراء متابعين انستقرام عرب

شراء متابعين سناب

شراء متابعين يوتيوب حقيقيين

شراء متابعين تويتر عرب

شراء مشاهدات يوتيوب عرب