8 طرق لتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام Facebook
17
يوليو
يوليو
هل تريد المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني؟ هل تتساءل كيف تنقل متابعي Facebook إلى قائمتك؟
في هذه المقالة، ستتعلم كيفية الاستفادة من صفحات Facebook ومنشوراته وإعلاناتك لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني.
3 طرق لتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك على Facebook دون إنفاق المال
من ميزات الصفحة إلى المنشورات العضوية، يقدم Facebook عدة طرق لإنشاء اشتراكات البريد الإلكتروني لدعم التسويق عبر البريد الإلكتروني.
لنلقِ نظرة على أفضل الخيارات لإنشاء عمليات اشتراك جديدة باستخدام الطرق العضوية.
# 1: قم بإعداد زر إجراء التسجيل على صفحتك على Facebook
هل تريد أن تسهل على العملاء المحتملين الاشتراك في أي وقت يزورون فيه صفحة Facebook الخاصة بمؤسستك؟ يمكنك تكوين زر إجراء صفحتك لعمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني.
تتشابه عملية الإعداد سواء كنت تستخدم تجربة الصفحات الكلاسيكية أو الجديدة.
إذا كنت تستخدم تجربة الصفحات الجديدة، فافتح Facebook وانتقل إلى صفحتك. انقر فوق النقاط الثلاث الموجودة أسفل الزر “تحرير” لفتح قائمة الصفحة وحدد “تحرير زر الإجراء”.
من القائمة، اختر تسجيل وانقر فوق التالي.
ثم أدخل عنوان URL لنموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني وانقر فوق حفظ.
إذا كنت تستخدم تجربة الصفحات الكلاسيكية، فانتقل إلى صفحة Facebook الخاصة بك وانقر فوق زر الإجراء الموجود. اضغط على زر تحرير، ثم اختر تسجيل من قائمة زر الإجراء. أدخل عنوان URL للاشتراك وانقر فوق حفظ.
بعد الانتهاء من هذه الخطوات، يمكن لأي شخص يزور صفحتك على Facebook الاشتراك بسهولة في قائمتك.
يمكنك إنشاء محتوى عضوي أو مدفوع يوجه العملاء المحتملين إلى هذه الدعوة للعمل (CTA) أو استخدامه كطريقة سلبية لإنشاء عمليات الاشتراك.
# 2: استخدم معلومات Facebook و “حول روابط القسم” لزيادة عدد الزيارات إلى الصفحة المقصودة للمشاركة في الرسائل الإخبارية
يمكن لصفحات Facebook دعم زر إجراء واحد فقط، لذا قد لا يكون من الممكن تخصيص هذا المكان لعمليات الاشتراك عبر البريد الإلكتروني.
بعد كل شيء، قد لا يكون لتوليد المزيد من المشتركين الأسبقية على الأهداف الأخرى مثل الحصول على مبيعات أو رسائل التجارة الإلكترونية.
إذا قمت بإضافة روابط إلى موقع شركتك على الويب في مكان آخر على صفحتك على Facebook ، فلديك خيارات أخرى لجذب المشتركين.
على سبيل المثال، قد تقوم بالارتباط بالصفحة الرئيسية لشركتك أو صفحة الاتصال من معلومات صفحتك على Facebook أو قسم حول.
في هذه الصفحات المقصودة المرتبطة، يمكنك إضافة نموذج تسجيل بريد إلكتروني مضمن أو منبثق. بهذه الطريقة، يمكنك جذب مشتركين جدد في أي وقت تتصل فيه بموقعك على الويب من صفحتك أو منشوراتك على Facebook.
# 3: تقديم حافز الاشتراك
إذا كان لديك جمهور متفاعل على Facebook ، فلن تضطر بالضرورة إلى انتظار المشتركين المحتملين لزيارة ملف التعريف الخاص بك والنقر على زر الإجراء الخاص بك.
بدلاً من ذلك، يمكنك إضافة روابط تسجيل إلى المنشورات العضوية لصفحتك.
للحصول على أفضل النتائج الممكنة من هذا النهج، ضع في اعتبارك بعض أفضل الممارسات. على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد إضافة روابط تسجيل مباشرة إلى التسميات التوضيحية على Facebook، إلا أن خوارزمية النظام الأساسي قد لا تفضل المحتوى الذي يحتوي على عناوين URL خارجية.
إذا وجدت أن مشاركاتك لا تولد العديد من الاشتراكات الجديدة، فحاول وضع الرابط في التعليقات بدلاً من ذلك.
من المهم أيضًا أن تتذكر أن المتابعين قد لا يشتركون في قائمتك إذا كانوا لا يعتقدون أنهم سيحصلون على قيمة منها. للحصول على المزيد من الاشتراكات، ضع في اعتبارك الحوافز التي يمكنك تقديمها.
على سبيل المثال، قد تقدم للمشتركين الجدد خصمًا أو هدية مجانية عند الشراء من متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.
ألست متأكدًا مما تريد تقديمه أو مكان وضع رابط التسجيل؟ يمكنك دائمًا اختبار الخيارات المختلفة للعثور على الأفضل.
عند إنشاء منشورات عضوية في Meta Business Suite ، يمكنك استخدام ميزة A / B Test للأداة لمقارنة خيارين أو أكثر.
على سبيل المثال، قد تختبر مبالغ خصم مختلفة أو حوافز متنوعة لمعرفة ما يدفع معظم الاشتراكات الجديدة. عند نشر اختبار A / B، يقوم Facebook تلقائيًا بتشغيل التجربة لمدة 30 دقيقة قبل مشاركة النتائج لكل إصدار.
قم بإنشاء مغناطيس رئيسي
إذا كان عملك يبيع خدمات أو سلعًا باهظة الثمن، فقد لا يكون الخصم أو الهدية المجانية مناسبًا لجمهورك. بدلاً من ذلك، ضع في اعتبارك تقديم مورد مجاني يوفر قيمة فريدة للعملاء المحتملين.
على سبيل المثال، يمكنك تجميع تقرير بأبحاث أو رؤى حصرية. أو يمكنك إنشاء دليل يساعد العملاء في حل مشكلة شائعة.
بدلاً من إتاحة هذا المورد لأي شخص، يمكنك تحويله إلى مغناطيس رئيسي يؤدي إلى عمليات الاشتراك. بمعنى آخر، يمكنك عرض المورد على العملاء المحتملين مقابل الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
لديك خياران للترويج للموارد عالية القيمة بشكل عضوي على Facebook. أسهل طريقة هي إنشاء محتوى يثير جذب الرصاص ثم مشاركة رابط في التسمية التوضيحية أو التعليق الأول.
بدلاً من ذلك، يمكنك جعل مغناطيس الرصاص أكثر حصرية من خلال حث العملاء المحتملين على طلبها عبر التعليقات.
باستخدام هذا التكتيك، لا يزال بإمكان منشوراتك العضوية توليد الكثير من المشاركة. ولكن ستتمكن أيضًا من إشراك العملاء المحتملين في الرسائل المباشرة وستتاح لك فرصة إنشاء المزيد من عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني.
عندما يعلق العملاء المحتملون لإبداء اهتمامهم، يمكنك النقر فوق إرسال رسالة لبدء رسالة مباشرة بدلاً من الرد علنًا.
في Messenger ، يمكنك إما إرسال رابط إلى المغناطيس الرئيسي أو طلب عناوين البريد الإلكتروني للعملاء المحتملين. ثم يمكنك إرسال مغناطيس الرصاص إليهم مباشرةً عبر البريد الإلكتروني.
باستخدام Business Suite، يمكنك حتى أتمتة جزء من العملية. في منشورك، اطلب من جمهورك التعليق باستخدام علامة تصنيف معينة للوصول إلى مغناطيس الرصاص. ثم في Business Suite، قم بإعداد تعليق على أتمتة الرسائل.
ستحتاج إلى اختيار علامة تصنيف وكتابة رسالة مختصرة مثل رابط للمورد الذي ذكرته.
عندما يقوم أي شخص بالتعليق باستخدام الهاشتاج، فسيحصل تلقائيًا على الرسالة التي كتبتها، والتي يجب أن تطالبهم بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
استضف مسابقة أو هدية
يمكن أن تكون الموارد الحصرية والخصومات الخاصة حوافز ممتازة لمشتركي البريد الإلكتروني الجدد. ولكن إذا كان لديك منتجات أو خدمات مجانية لتعرضها، فقد تكون المسابقة أو الهبة أكثر فاعلية في الحصول على اشتراكات جديدة.
للحصول على تفاصيل الاتصال الخاصة بالمشتركين، ستحتاج إلى صفحة مقصودة خارجية. على الصفحة، اطلب أسماء الأشخاص وعناوين البريد الإلكتروني والإذن بإرسال مواد تسويقية إليهم.
ثم يمكنك جمع إدخالات المسابقة والمشتركين الجدد في نفس الوقت.
هل تريد أن تصل مسابقتك أو هديتك إلى المزيد من المشتركين المحتملين؟ ضع في اعتبارك استضافة هبة ذات علامة تجارية مشتركة مع شركة أخرى ثم شارك في الترويج لها.
نظرًا لأنك ستطلب من الأشخاص الاشتراك في كل من قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك، فتأكد من أن كلا العلامتين التجاريتين لهما جماهير مستهدفة متشابهة.
على سبيل المثال، تحتوي مشاركة counterculturecoffee على Facebook أدناه على هدية مجانية.
يتم إدخال الأشخاص الذين يشتركون في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للعلامة التجارية للقهوة تلقائيًا للفوز باشتراك في القهوة.
قبل بدء المسابقة أو الهبة، خذ بعض الوقت لمراجعة قواعد الترويج على Facebook . على سبيل المثال، لا تسمح لك الشبكة بمطالبة الأشخاص بمشاركة المسابقة أو الإشارة إلى الأصدقاء للدخول في الهبة.
5 طرق لتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك على Instagram باستخدام التكتيكات المدفوعة
من المنشورات الدعائية إلى الحملات الإعلانية، يقدم Facebook أيضًا مجموعة من التكتيكات المدفوعة لإنشاء عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني. لنلقِ نظرة على بعض الخيارات المدفوعة الأكثر فاعلية.
# 4: قم بترقية زر إجراء التسجيل الخاص بك
هل قمت بإعداد زر إجراء الاشتراك في البريد الإلكتروني لصفحتك على Facebook؟ يمنحك Facebook طريقتين سهلتين لتوسيع مدى وصول زر الإجراء الخاص بك حتى تتمكن من جذب المزيد من المشتركين الجدد.
للإعلان عن زر إجراء التسجيل الخاص بك، افتح صفحتك على Facebook وأعد زيارة سير عمل زر تحرير الإجراء. بدلاً من النقر فوق الزر “تغيير”، انقر فوق “زر الترويج”.
بدلاً من ذلك، انتقل إلى صفحة Facebook الخاصة بك وانقر فوق الزر Promote. من قائمة الأهداف، اختر الحصول على المزيد من المشتركين.
بغض النظر عن الخيارات التي تختارها، يقوم Facebook تلقائيًا بإنشاء إعلان تسجيل باستخدام صورة غلاف صفحتك والمقدمة.
لتغيير نسخة الترويج أو التصميم، أدخل تسمية توضيحية جديدة في حقل الوصف وانقر فوق الزر تحديد الوسائط لتحميل المحتوى. باستخدام هذا النوع من المحتوى الدعائي، يمكنك اختيار ما يصل إلى خمس صور ومقاطع فيديو لعرضها.
هل لديك بعض الإصدارات من نص الإعلان والتصميمات والعناوين التي تريد اختبارها؟ قم بتمكين خيار Shuffle Creative للسماح لـ Facebook بتحسين المحتوى الذي تم الترويج له لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
هل لديك منشور عضوي تريد تعزيزه بدلاً من ذلك؟ انقر فوق الارتباط استخدام منشور في الزاوية العلوية اليمنى من لوحة Ad Creative لتحديد المنشور الذي تريد استخدامه لإنشاء عمليات الاشتراك بالبريد الإلكتروني.
ثم اختر المدة والميزانية والجمهور للتعزيز. يختار Facebook تلقائيًا جمهور Advantage للتعزيزات، والتي تنشئها المنصة تلقائيًا بناءً على صفحتك والمشتركين. يمكنك استبداله بجمهور حالي أو جديد بدلاً من ذلك.
لديك أيضًا خيار تحديد مواضع لتعزيزات Facebook. تضع Meta تلقائيًا عروض ترويجية للاشتراك على Facebook و Messenger و Instagram، ولكن يمكنك إلغاء الاشتراك في Instagram و Messenger إذا كنت تفضل التركيز على Facebook.
رقم 5: تعزيز المشاركات العضوية عالية الأداء
زر إجراء صفحتك بعيد كل البعد عن خيارك الوحيد للمحتوى المدعوم. يمكن أيضًا أن تكون المشاركات العضوية عالية الأداء مرشحة رائعة لتعزيزات Facebook.
على سبيل المثال، إذا أنتج المغناطيس الرئيسي أو منشور رمز الخصم عددًا كبيرًا من ردود الفعل والتعليقات، ففكر في تعزيزه لجمهور أوسع.
بدلاً من اختيار هدف يدويًا للتعزيز، اسمح لـ Facebook بأتمتة الهدف بناءً على إعداداتك. إذا اخترت هدفًا آليًا، فيمكنك إضافة زر CTA للتسجيل إلى التعزيز وتحديد الوجهة.
يمكنك توجيه العملاء إلى موقع الويب الخاص بك، أو Messenger ، أو نموذج اتصال محلي – أيهما يناسب هدفك ومحتوى المنشور.
إذا اخترت نموذج اتصال، فيمكنك جمع عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف، ويمكنك أيضًا طرح ما يصل إلى أربعة أسئلة مخصصة.
بقدر ما يمكن أن تكون المنشورات المعززة فعالة، فهي ليست مفيدة في بناء مسارات التسويق أو إعادة استهداف الجماهير المشاركة. للحملات المدفوعة الأكثر تعقيدًا، استخدم مدير الإعلانات.
# 6: تشغيل الإعلانات المرورية
لجذب المشتركين المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك، استخدم هدف المرور في Ads Manager. على مستوى مجموعة الإعلانات، اختر موقع الويب لموقع التحويل ومرات مشاهدة الصفحة المقصودة كإجراء التحسين.
لاحظ أن مدير الإعلانات يختار عادةً نقرات الروابط كإجراء التحسين الافتراضي لإعلانات حركة المرور مع تحويلات موقع الويب.
على الرغم من أن إجراء التحسين هذا من المحتمل أن يؤدي إلى المزيد من النقرات، إلا أن ذلك قد لا يترجم إلى تحميل المزيد من الأشخاص موقعك والتفاعل معه.
على مستوى الإعلان، استخدم تصميمًا يحث الأشخاص على النقر واختيار وجهة من المحتمل أن تؤدي إلى عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني.
على سبيل المثال، يمكنك الارتباط بمنشور مدونة عالي الأداء يتوافق مع اهتمامات واحتياجات جمهورك المستهدف.
تأكد من أن الوجهة تجعل عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني سهلة قدر الإمكان. على سبيل المثال، يمكنك تحسين الصفحة من خلال تضمين نماذج الاشتراك أو إنشاء نافذة منبثقة تحفز المشتركين الجدد.
# 7: تشغيل إعلانات الجذب
هل نجحت في استخدام طرق المشاركة العضوية مثل تشجيع العملاء المحتملين على التعليق على منشور أو إرسال رسالة مباشرة إلى صفحتك؟ يمكن أن يكون تشغيل إعلانات المشاركة أيضًا خيارًا ذكيًا لعملك، خاصةً إذا كان فريقك مستعدًا للرد يدويًا أو للردود تلقائيًا.
في مدير الإعلانات، اختر هدف المشاركة وحدد تطبيقات المراسلة لموقع التحويل. بشكل افتراضي، يضع Ads Manager إعلانات تفاعل عبر جميع التطبيقات المتاحة، بما في ذلك Messenger و WhatsApp و Instagram Direct.
تأكد من إلغاء تحديد أي أنظمة أساسية لا تريد إنشاء تفاعل فيها.
على مستوى الإعلان، حدد خيار الدردشة التلقائية، والذي يتيح لك جمع معلومات حول العملاء المحتملين ثم إشراكهم في Messenger. ثم اختر قالب رسائل أو أنشئه.
تأكد من أن النموذج الذي تحدده أو تنشئه يتضمن مطالبة للعملاء المحتملين بتقديم عناوين بريدهم الإلكتروني.
حتى لو أوضح الإعلان بالفعل تبادل القيمة، فمن الجيد تكرار ما سيحصل عليه المشتركون من تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم.
إذا وعد إعلانك بمورد أو حافز آخر، قم بأتمتة عملية التسليم قبل إطلاق الحملة الإعلانية. بهذه الطريقة، يمكن لفريقك التركيز على التعامل مع العملاء المحتملين في Messenger وتعظيم قيمة الحملة الإعلانية.
رقم 8: تشغيل إعلانات نموذج الرصاص الأصلي
إذا كان جمهورك المستهدف لا يميل إلى التعامل مع الرسائل المباشرة، فقد تكون نماذج العملاء المحتملين خيارًا أفضل لقياس الاهتمام وتوليد الاشتراكات.
باستخدام نماذج العملاء المحتملين الأصلية، يمكنك جمع تفاصيل الاتصال بالآفاق دون مطالبتهم بمغادرة Facebook ، مما يقلل الاحتكاك.
لإعداد هذا النوع من الإعلانات، اختر هدف العملاء المتوقعين في مدير الإعلانات وحدد النماذج الفورية كموقع التحويل. على مستوى الإعلان، قم بإنشاء نموذج فوري يجمع عناوين البريد الإلكتروني للعملاء المحتملين.
ثم أضف أسئلة مخصصة لتأهيل العملاء المحتملين. يتيح لك Ads Manager تعيين أسئلة معينة لتصفية العملاء المحتملين الذين لا يناسبون نشاطك التجاري. يمكن أن يساعد هذا فريقك في توفير الوقت أثناء عملية المتابعة.
من الجيد دائمًا إرسال بريد إلكتروني للعملاء المحتملين الجدد على الفور مع الحافز المذكور في إعلانك، ولكن يمكنك أيضًا دمج الحافز في الإعلان.
في الرسالة الختامية لنموذج العميل المحتمل، أضف ارتباطًا إلى المورد وأنشئ مطالبة لتنزيله على الفور.
هل تفضل جمع تفاصيل المشترك مباشرة على موقع الويب الخاص بك؟ إذا كنت قد أعددت بالفعل عملية اشتراك تلقائية في البريد الإلكتروني، فقد يكون من الأسهل والأكثر فاعلية توجيه العملاء المحتملين إلى وجهة خارجية.
بدلاً من إنشاء نموذج أصلي، اختر موقع الويب كموقع التحويل واربطه بحافز تسجيل خارجي.
خاتمة
سواء كان النهج المستند إلى الارتباط أو الارتباط يعمل بشكل أفضل لجمهورك المستهدف، فلديك الكثير من الخيارات لإنشاء عمليات الاشتراك بالبريد الإلكتروني من صفحتك على Facebook.
قم بدمج الأفكار المذكورة أعلاه في إستراتيجية Facebook الخاصة بك للاستفادة من أدوات النظام الأساسي المدفوعة والعضوية.
المصدر: socialmediaexaminer
شاهد المزيد:
