YouTube
كيفية تحليل shorts YouTube الخاص بك
20
يوليو
يوليو
هل تريد تحسين محتوى YouTube شورت الخاص بك؟ هل تتساءل عن السراويل القصيرة التي تحصل على أفضل نسبة احتفاظ بالجمهور؟
في هذه المقالة، ستكتشف كيفية استخدام أحدث تحليلات YouTube لتحليل أداء مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك.
لماذا تعتبر تحليلات الأفلام القصيرة الجديدة في YouTube مهمة للمسوقين
منذ إطلاق YouTube لمقاطع الفيديو القصيرة في سبتمبر 2020، شهد تنسيق الفيديو القصير هذا نموًا هائلاً. اعتبارًا من يونيو 2022، حققت الأفلام القصيرة 30 مليار مشاهدة كل يوم.
نظرًا لأن الأفلام القصيرة تتمتع بإمكانيات كبيرة للحصول على المشاهدات وجذب المشتركين وزيادة التحويلات، فقد أصبح من الضروري للعلامات التجارية إعطاء الأولوية لهذا التنسيق القصير.
ومع ذلك، لم يكن من السهل دائمًا على جهات التسويق تحليل أداء العروض القصيرة.
تضمنت الإصدارات السابقة من YouTube Analytics مقاييس مثل مشاهدات الفيديو ومرات ظهور الصور المصغرة والتركيبة السكانية للجمهور.
ومع ذلك، فإن هذه المقاييس تخبر فقط جزءًا من القصة، خاصةً بالنسبة إلى الشورتات.
على سبيل المثال، لم يقدموا الخصائص الديموغرافية للجمهور على وجه التحديد للقصص القصيرة أو يقدموا بيانات عن الأداء في موجز الشورتات القصيرة.
كانت هذه الإغفالان مؤسفة لأن أداء الأفلام القصيرة على YouTube يعتمد إلى حد كبير على ما إذا كان المشاهدون يختارون مشاهدة الأفلام القصيرة التي يرونها في خلاصتهم.
من الناحية النظرية، من المرجح أن تحقق الأفلام القصيرة التي تتمتع بمعدل مشاهدات أعلى مقابل الضربات الشديدة أداءً أفضل. ومع ذلك، لم تكن خيارات قياس هذا المقياس متاحة بسهولة.
اعتبارًا من مارس 2023، يمكن للمسوقين الوصول إلى تحليلات YouTube القصيرة لمرات ظهور الخلاصة، والمشاهدات مقابل الضربات الشديدة، والتركيبة السكانية للجمهور.
نظرًا لأن هذه المقاييس متاحة لكل من القناة والأفلام القصيرة، فيمكنها إعلام التحليل على مستوى المحتوى وتقديم رؤى للصور الكبيرة.
تتوفر هذه التحليلات المتعمقة المحدثة للشورتات في YouTube Studio على سطح المكتب وفي تطبيق الجوال. ومع ذلك، فإن عمق البيانات التي يمكنك الوصول إليها في تطبيق YouTube للجوال محدود.
أوصي باستخدام إصدار سطح المكتب من YouTube Studio للوصول الكامل إلى التحليلات المتقدمة والمقاييس المقارنة.
# 1: كيفية تحليل مرات ظهور خلاصات YouTube القصيرة
لتحليل مرات ظهور قناتك في موجز الأفلام القصيرة، افتح YouTube Studio وحدد لوحة التحكم في Analytics. انتقل إلى علامة التبويب المحتوى وحدد يظهر في مخطط الخلاصة. ثم اختر الإطار الزمني الذي تريد تحليله.
في هذا الرسم البياني، يعرض YouTube Studio عدد المرات التي تم فيها عرض شورتاتك القصيرة في موجز الشورتات.
لمشاهدة التفاصيل اليومية، مرر مؤشر الماوس فوق أي نقطة على الرسم البياني.
في المثال أدناه، شهدت القناة ارتفاعًا ملحوظًا بعد تحميل الأفلام القصيرة مباشرةً.
نظرًا لأن YouTube Studio يقارن تلقائيًا مقياس “معروض في الخلاصة” بالفترة الزمنية السابقة، يمكن أن يساعدك في تقييم ما إذا كانت مرات الظهور تتزايد أم تتناقص. إذا كشفت عن حالات انسحاب مثيرة، يمكن أن تنبهك لتغيير المسار.
ومع ذلك، من المهم عدم التكبير في فترات زمنية قصيرة للغاية، خاصة إذا كنت تنشر بشكل غير متسق أو تقوم فقط بتحميل القصص القصيرة مرة أو مرتين في الأسبوع.
للحصول على عرض أكبر للصورة، تأكد من إلقاء نظرة على الرسوم البيانية لـ 28 و90 يومًا.
قارن معروض في مقاييس الخلاصة لعرض المقاييس
بغض النظر عن الإطار الزمني الذي تختاره لتحليله، من الأهمية بمكان تجنب النظر إلى هذا المقياس بمعزل عن غيره. هل الانطباعات عن الخلاصة مهمة؟ بالطبع هي كذلك — لكنها أكثر قيمة عند مقارنتها بمقاييس مشاهدة قناتك.
لمقارنة الاثنين، حدد علامة التبويب طرق العرض وانتبه إلى البيانات المقارنة.
هل تزداد آرائك بنفس معدل نمو انطباعاتك؟ في المثال أدناه، زادت مرات الظهور بنحو 40٪ بينما زادت المشاهدات بنحو 150٪.
ستشارك خبيرة الإعلانات، Allie Bloyd ، أسرارها لزيادة عائد الاستثمار لديك وتنمية أعمالك بشكل لم يسبق له مثيل، باستخدام إعلانات Facebook و Instagram.
في 90 دقيقة فقط، ستكتشف استراتيجيات لزيادة تحويلاتك الإعلانية قصيرة وطويلة المدى إلى أقصى حد، حتى تتمكن من تنمية أعمالك بشكل متوقع.
إذا لم تكن المشاهدات تزداد بسرعة مثل مرات الظهور، فهذه علامة على نجاح أفلامك القصيرة من حيث عوامل مثل الصلة بالموضوع ونمو الجمهور.
ومع ذلك، قد تحتاج عناصر مثل خطافات الفيديو إلى بعض العمل قبل أن تتوقع زيادة المشاهدات.
للحصول على مزيد من الأفكار حول مرات ظهور الأخبار القصيرة لقناتك، انقر فوق الرابط “مشاهدة المزيد” لفتح التحليلات المتقدمة في YouTube Studio. ثم حدد طرق العرض كمقياس ثانوي.
يمكنك الآن تصور كيفية مقارنة مشاهدات قناتك بمرات الظهور وتخطيط المقياسين بمرور الوقت.
قارن معروض في مقاييس الخلاصة بمقاييس الظهور
يعكس استوديو YouTube المعروض في مقياس الخلاصة الأداء في خلاصة الأفلام القصيرة فقط. إذن ماذا عن الفرص الأخرى للاكتشاف؟ يعكس مقياس مرات الظهور في YouTube Studio عدد المرات التي شاهد فيها المشاهدون الصور المصغرة لمقاطع الفيديو الخاصة بك في المواضع عبر YouTube ، بما في ذلك الصفحة الرئيسية وصفحات نتائج البحث.
من خلال مقارنة مرات الظهور بما يظهر في الخلاصة، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن الأماكن التي يُرجح أن يكتشف فيها الأشخاص المحتوى الخاص بك – ويمكنك وضع خطة لمعالجة أي مناطق ضعيفة الأداء.
على سبيل المثال، عادةً ما يتم توجيه مرات ظهور الصور المصغرة بواسطة المشتركين والباحثين.
إذا كانت مرات ظهور الصور المصغرة أقل بكثير من مرات ظهور موجز الصور القصيرة، فمن الجيد إعطاء الأولوية لنمو الجمهور وتحسين محرك بحث YouTube.
لمقارنة هذه المقاييس، افتح التحليلات المتقدمة في YouTube Studio وأضفها كمقاييس أساسية وثانوية. في المثال أعلاه، أنتجت معظم الأفلام القصيرة مرات ظهور في الخلاصة القصيرة أكثر بكثير من مرات ظهور الصور المصغرة.
ومع ذلك، فإن أقدم عرض قصير على الرسم البياني يعكس النتيجة المعاكسة. لتحسين الأداء في المستقبل، سيكون من المفيد تحديد ما دفع مرات الظهور المصغرة الأعلى للأقدم القصيرة (مثل تحسين محركات البحث) ودمج هذه النتائج في القصص القصيرة المستقبلية.
المراجعة المعروضة في مقاييس الخلاصة للأفلام الفردية
يمكن أن يكون الحصول على نظرة عامة على مستوى القناة لما يظهر في مقاييس الخلاصة مفيدًا للغاية في تحديد الاتجاهات وتحديد المشكلات المحتملة.
ومع ذلك، من المفيد أن يتم عرضها في مقاييس الخلاصة للأحداث القصيرة الفردية.
للوصول إلى هذه الأفكار، حدد أي اختصار من لوحة تحكم محتوى YouTube Studio وانتقل إلى علامة التبويب Analytics. حدد الوصول لرؤية الرسم البياني الموضح في الرسم البياني للخلاصة القصيرة التي حددتها.
كيف تقارن مرات ظهور موجز الفيديو القصير بعدد مرات الظهور أو مرات الظهور المصغرة؟ انقر على رابط مشاهدة المزيد لفتح رسم بياني قابل للتخصيص.
على غرار الرسم البياني على مستوى القناة، يتيح لك هذا الخيار أيضًا اختيار مقاييس متعددة لعرضها في وقت واحد لأغراض المقارنة.
تقييم كل المحتوى قصير الشكل لمرات ظهور خلاصة YouTube القصيرة
هل لديك الكثير من السراويل القصيرة لتحليلها؟ ليس عليك بالضرورة النقر عليها وتقييمها واحدة تلو الأخرى.
بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام التحليلات المتقدمة في YouTube Studio لمقارنة كل المحتوى الخاص بك مرة واحدة.
انقر فوق أي رابط “مشاهدة المزيد” في YouTube Studio لفتح التحليلات المتقدمة. ثم حدد علامة التبويب “المحتوى” واختر إطارًا زمنيًا.
حدد معروض في الخلاصة للمقياس الأساسي واختر أي مقياس ذي صلة كخيار ثانوي، مثل مرات المشاهدة أو مرات الظهور.
يمكنك الآن تخطيط مرات الظهور بسهولة في موجز “الأفلام القصيرة” وفرز مقاطع الفيديو الفردية القصيرة حسب هذا المقياس. ما هي مقاطع الفيديو الأكثر ظهورًا في موجز الشورتات؟
كيف يقارنون من حيث المشاهدات ومرات الظهور ووقت المشاهدة والمقاييس الأخرى التي تهم فريقك؟
# 2: كيفية تحليل معدلات عرض مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube
بين مشاهدات YouTube Studio والموضحة في مقاييس الخلاصة، يمكنك تقدير معدل المشاهدة لأفلامك القصيرة.
ولكن ليست هناك حاجة لإجراء العمليات الحسابية، حيث يعرضها YouTube Studio الآن على لوحة How Many Chose to View.
يمكنك العثور على هذه اللوحة مباشرةً ضمن مخطط “معروض في الخلاصة” في علامة التبويب “المحتوى” لقناتك.
هذه اللوحة تبدو بسيطة. ولكن من الضروري فهم ما إذا كان المشاهدون الذين يرون المحتوى الخاص بك في موجز الشورتات يختارون الاستمرار في المشاهدة أو إذا قاموا بالتمرير بعيدًا إلى الفيديو القصير التالي بدلاً من ذلك.
من الناحية المثالية، ستكون النسبة المئوية للمشاهدة أعلى من النسبة المئوية للتمرير السريع للخارج.
تشير هذه النسبة إلى أن المحتوى الخاص بك نجح في جذب المشاهدين وحملهم على مواصلة المشاهدة.
ولكن قبل كل شيء، من المهم إنشاء معيار مرجعي لقناتك واستخدامه كمبدأ توجيهي.
على سبيل المثال، تمت مشاهدة نسبة 90 يومًا لهذه القناة بنسبة 26.6٪ مقابل 73.4٪ تم مسحها بعيدًا. بالمقارنة مع مقاييس 28 يومًا للقناة، فقد حافظت على معدل مشاهدة ثابت نسبيًا بمرور الوقت.
تحقق من معدل المشاهدة للأفلام القصيرة الفردية
أعلاه، يمكنك معرفة كيفية عمل مقاييس معدل المشاهدة القصيرة على مستوى القناة.
ومع ذلك، مثل مقاييس ظهور الخلاصة القصيرة ، تتوفر مقاييس معدل مشاهدة الأفلام القصيرة على مستوى المحتوى.
للوصول إلى مقاييس عرض مستوى المحتوى، حدد أي اختصار من لوحة معلومات المحتوى.
انتقل إلى علامة التبويب “مدى الوصول” وابحث عن لوحة “كم عدد الأشخاص الذين اختاروا العرض”، أسفل الرسم البياني للوصول الرئيسي مباشرةً.
هل تتمتع بعض مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك على YouTube بمعدلات مشاهدة عالية بشكل خاص، مثل تلك الموضحة في الصورة أعلاه؟ قم بمراجعة المحتوى لتحديد العناصر التي ساهمت في نجاحه.
هل جربت خطافًا جديدًا؟ هل قمت باختبار موضوع جديد؟ ماذا عن مسار جمالي أو صوتي جديد؟ ضع هذه العوامل في الاعتبار أثناء التخطيط للمحتوى المستقبلي.
تحليل معدل المشاهدة عبر محتوى الشورتات
على غرار مقاييس ظهور الخلاصة القصيرة، يمكن أن تمنحك مقاييس معدل مشاهدة الأفلام القصيرة أيضًا نظرة عامة على كل المحتوى الذي نشرته على قناتك.
للوصول إلى هذه البيانات، انقر فوق الارتباط مشاهدة المزيد لفتح تحليلات YouTube المتقدمة.
إذا اخترت المشاهدة (مقابل التمرير بعيدًا) كمقياس أساسي، فمن المحتمل أن ترى الكثير من الأفلام القصيرة بمعدلات مشاهدة 100٪ ولكن عدد مرات المشاهدة الإجمالي قليل جدًا.
لإلقاء نظرة أكثر توازناً على هذا المقياس، عيّن “المشاهدة” (مقابل التمرير بعيدًا) كمقياس ثانوي. ثم اختر طرق العرض أو معروض في الخلاصة كمقياس أساسي.
يمكنك الآن معرفة القصص القصيرة التي حصلت على أعلى معدلات مشاهدة في سياق إجمالي المشاهدات ومرات ظهور خلاصة الأفلام القصيرة.
انتبه إلى الأفلام القصيرة التي حققت أعلى معدلات مشاهدة وأعلى عدد مرات مشاهدة أو مرات ظهور خلاصة الأفلام القصيرة.
ما الذي جعلها تبرز وتجذب المشاهدين إلى المشاهدة؟ كيف يمكنك دمج هذه العناصر في مقاطع الفيديو القصيرة في المستقبل؟
عامل في مقاييس الاحتفاظ بالجمهور
تساعد معدلات المشاهدة في تحديد المحتوى الذي جذب انتباه جمهورك بنجاح. ومع ذلك، لم يوضح YouTube ما يمكن اعتباره طريقة عرض مقابل تمرير سريع.
من المحتمل أن يعكس العرض قدرًا معينًا من وقت المشاهدة، مثل مشاهدة مدتها 3 ثوانٍ.
هذا هو السبب في أنه من المفيد تضمين مقاييس الاحتفاظ بالجمهور في تحليل الأفلام القصيرة.
لا تعد مقاييس الاحتفاظ بالجمهور جديدة بالنسبة إلى الأفلام القصيرة، لكنها يمكن أن تساعدك في الحصول على صورة أكثر اكتمالاً لمدى قيمة مشاهداتك وما تعنيه المشاهدات لقناتك.
يمكنك الوصول إلى مقاييس الاحتفاظ بالجمهور على مستوى المحتوى لأي قصة قصيرة نشرتها.
يعرض YouTube Studio متوسط مدة المشاهدة ومتوسط النسبة المئوية للمشاهدة لكل مقطع فيديو جنبًا إلى جنب مع مخطط يظهر عندما يميل المشاهدون إلى النقر بعيدًا.
حدد مقارنة بمقاطع الفيديو الأخرى للحصول على صورة أكثر اكتمالاً عن كيفية قياسك القصير.
هنا، يمكنك معرفة ما إذا كان معدل الاحتفاظ بالجمهور مرتفعًا أم منخفضًا أم متوسطًا طوال مدة الفترة القصيرة.
لمزيد من البيانات المقارنة، افتح التحليلات المتقدمة لأعمالك القصيرة.
حدد متوسط النسبة المئوية المعروضة كمقياس أساسي والمشاهد (مقابل التمرير بعيدًا) كمقياس ثانوي.
في كثير من الحالات، قد تجد أن الأفلام القصيرة ذات معدلات المشاهدة المرتفعة تتمتع أيضًا باحتفاظ أفضل بالجمهور.
نظرًا لأن هذه السراويل القصيرة تحدد كلا المربعين، يمكن أن تكون نماذج جيدة للمحتوى المستقبلي.
ولكن في حالات أخرى، قد ترى أن الأفلام القصيرة ذات معدلات المشاهدة المنخفضة تفوقت على الآخرين من حيث الاحتفاظ بالجمهور.
إذا كانت هذه الأفلام القصيرة تتمتع بجذب أفضل، فهل ستتمتع بمعدلات مشاهدة أعلى، مما قد يؤدي إلى زيادة الاحتفاظ بالجمهور في جميع المجالات؟
باستخدام هذه الرؤى وأسطر الأسئلة ذات الصلة، يمكنك منح الجماهير ما يريدون رؤيته والاستمرار في تحسين محتوى الشورتات القصيرة لقناتك، مما يؤدي في النهاية إلى نتائج أفضل لقناتك.
# 3: مراجعة التحليلات الديمغرافية للجمهور لمقاطع فيديو قصيرة على YouTube
تحليلات الجمهور ليست جديدة على YouTube Short لكن القدرة على التركيز على مشاهدي الأفلام القصيرة هي.
لماذا هذا مهم لأداء السراويل الخاصة بك؟ قد لا يكون المشاهدون الذين يشاهدون المحتوى الطويل الخاص بك هم نفس المشاهدين الذين يشاهدون المحتوى القصير الخاص بك.
إذا كنت تعرف من يشاهد أنواعًا مختلفة من المحتوى، فيمكنك جعله أكثر ارتباطًا باحتياجاتهم واهتماماتهم حتى تتمكن من تحسين الأداء.
للوصول إلى بيانات الجمهور هذه، افتح YouTube Studio analytics وانتقل إلى علامة التبويب الجمهور. قم بالتمرير لأسفل إلى لوحة العمر والجنس.
إذا نشرت مزيجًا من المحتويات القصيرة والمحتوى الطويل، فسترى شرائح في أعلى اللوحة تتيح لك عرض التحليلات لمشاهدي هذا النوع من المحتوى فقط.
بغض النظر عن نوع مزيج المحتوى الموجود في قناتك، يمكنك البحث في التفاصيل عن طريق النقر فوق الرابط “مشاهدة المزيد”.
باستخدام التحليلات المتقدمة، يمكنك التصفية حسب نوع المحتوى (على سبيل المثال، الشورتات) ومعرفة كيف تؤثر شرائح الجمهور المختلفة على المقاييس المختلفة.
على سبيل المثال، يمكنك عرض بيانات العمر والجنس للمشاهدات القصيرة ووقت المشاهدة.
هل تسجل بعض شرائح الجمهور المزيد من المشاهدات أو تقضي وقتًا أطول نسبيًا في مشاهدة المحتوى الخاص بك؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن الجيد التفكير في كيفية إنشاء أفلام قصيرة مصممة بشكل أكبر لهذه الشرائح، خاصةً إذا كانت تختلف عن جمهورك الطويل.
أثناء قيامك بضبط مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك على YouTube ، من المفيد أيضًا مراعاة الخصائص الديمغرافية للجمهور الأخرى التي يقدمها YouTube Studio.
على سبيل المثال، يمكنك مراجعة المناطق الجغرافية للجمهور ولغات الترجمة للتأكد من أنك تقوم بإنشاء محتوى يمكن لجمهورك الارتباط به وفهمه.
يمكنك النقر فوق الرابط “مشاهدة المزيد” في الجزء السفلي من أي لوحة ديموغرافية للجمهور لفتح التحليلات المتقدمة.
ثم يمكنك التصفية حسب السراويل القصيرة والحصول على مزيد من الأفكار الدقيقة حول من يشاهد شورتك.
خاتمة
نظرًا لأن YouTube Short عامل مهم بشكل متزايد في تنمية قناتك على YouTube والوصول إلى أهدافك التسويقية، فمن الضروري الاستفادة من هذا التنسيق بنجاح.
مع انطباع YouTube Studio الجديد ومشاهدته وتحليلات الجمهور، يمكنك تحديد نوع المحتوى الذي يظهر في موجز الشورتات والاحتفاظ بالمشاهدين حتى تتمكن من إنشاء المزيد من المحتوى القصير الذي يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
المصدر: socialmediaexaminer
قد يهمك:
