المدونة
4 طرق بحث لإيجاد زوايا فريدة خارج الصفحة الأولى من جوجل
26
يوليو
يوليو
في هذه المقالة، تشارك Nupur Mittal رؤى حول أربع طرق بحث تساعدها في العثور على أفكار المحتوى وتحديد الوجبات السريعة الفريدة.
اقتصر بحثي عن المحتوى والكلمات الرئيسية على ما رأيته في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لفترة طويلة، خاصة في بداية رحلة كتابة المحتوى الخاصة بي.
على سبيل المثال، أود أن أنظر إلى ترتيب المحتوى لكلمة رئيسية معينة وأحاول محاكاتها في المحتوى الخاص بي.
لكن، مع تقدمي، أدركت نمطًا.
بالإضافة إلى كونه مشابهًا للصفحات العلوية الموجودة، يحتاج المحتوى إلى مزيد من الخبرة ووجهات نظر فريدة. سرعان ما أصبح واضحًا أنني بحاجة إلى إنشاء محتوى يتمتع بالسلطة وصوت خاص به للتميز.
لذلك، خرجت للبحث عن المزيد من طرق البحث لمعالجة هذه المشكلة. أصبحت أكثر نشاطًا على LinkedIn ، وتفاعلت مع منشورات خبراء الصناعة، وقرأت أحدث الاتجاهات للحصول على رؤى فريدة.
في هذه المقالة، سأشرح أربع طرق بحث تساعدني في تحديد الوجبات السريعة الفريدة وملء الفجوات في صفحات الترتيب الحالية. هذه لك للسرقة الآن!
لماذا فقط تحليل SERP لا يقطعها بعد الآن
إليك ما هو الخطأ إذا قصرت بحثك على تحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى.
سينتهي بك الأمر بإنشاء محتوى مقلد
إذا كنت تبحث عن كلمة رئيسية في التسويق الرقمي، فسترى صفحات ترتيب تناقش الفوائد والأساليب والاستراتيجيات، ولكن لا توجد زوايا فريدة أو تتناول الموضوع. مسح هذه الصفحات سيحد من إبداعك.
نتيجة لذلك، ستنشئ محتوى مشابهًا، والذي يصفه Ryan Law ، CMO في Animalz ، بأنه محتوى مقلد، ومجموعة من المقالات ذات العناوين المتشابهة، والعناوين، والأمثلة.
لن تكون قادرًا على تحديد فجوات المحتوى
كقارئ، غالبًا ما أجد مقالات، خاصة المقالات الإعلامية الطويلة التي تقدم معلومات عامة وغير قابلة للتنفيذ.
على سبيل المثال، إذا تحدثت مقالة عن نمو التسويق المؤثر، فعليها دعمها بالإحصائيات والرؤى من الخبراء ونقاط البيانات ذات الصلة. إذا لم يتم تناول هذه الأسئلة، سيرتد القارئ من الصفحة.
لذلك، إذا كنت تبحث عن مقالات ذات مرتبة عالية كدليل للمحتوى الخاص بك، فستتخطى عينيك هذه الفجوات.
يحدث ذلك لأن الصفحات ذات التصنيف الأعلى تمنحك فهمًا على مستوى السطح. تحتاج إلى توسيع نطاق بحثك إلى ما بعد تلك الصفحات لخدمة هذه الفجوات.
علاوة على ذلك، افترض أنك انتهيت من الترتيب للكلمة الرئيسية المرغوبة التي تنشئ مثل هذه المقالة.
في هذه الحالة، هناك مشكلة أخرى، تضعها إيرين بالسا ، مؤسسة House of Bold ، بشكل جيد، “الترتيب للكلمات الرئيسية وزيادة حركة المرور إلى موقع ويب لا طائل من ورائه إذا تم إيقاف القراء بسبب ما يرونه.”
لن تكون قادرًا على تلبية الخوارزمية.
يؤكد أحدث تحديث لـ EEAT (الخبرة، والخبرة، والموثوقية، والجدارة بالثقة) من Google على إنشاء محتوى من قبل أولئك الذين لديهم خبرة حقيقية في هذا المجال.
قد لا يكون مجرد تنسيق الرؤى من الصفحات ذات الترتيب الأعلى كافيًا للتعرف على المحتوى الخاص بك بواسطة الخوارزمية.
ضع في اعتبارك من سيكون المحتوى أكثر فائدة عند البحث عن معلومات حول استخدام Notion ، وهي أداة لإدارة المشروع، لإنشاء قائمة مهام.
هل سيكون شخصًا ما قام بتجميع مقال باستخدام صفحات مرتبة بالفعل أو شخصًا لديه خبرة عملية في إنشاء قوالب قوائم المهام أو تحدث إلى أولئك الذين قاموا بذلك؟
من المرجح أن يقدم الشخص الأخير معلومات أكثر تحديدًا ومفيدة.
لذلك، لإرضاء خوارزمية البحث، يجب عليك تقديم معلومات موثوقة وجديرة بالثقة وفريدة من نوعها للقارئ.
لا يمكنك إنشاء خوارزمية وتتوقع أن تحتل المرتبة الأولى. في النهاية، القيمة التي يقدمها المحتوى الخاص بك للقارئ مهمة، وليس مجرد استرضاء الخوارزمية.
لتلخيص سبب حاجتك إلى تنويع عملية البحث الخاصة بك، أوضح نيبويسا سافيتش ، مؤسس شركة Plainly ، نقطة ممتازة، “تعمل Google كمحرك بحث كمرشح للمحتوى ذي الصلة، ومن المنطقي معرفة مكان شريط الجودة.
لكنني لا أركز كثيرًا عليه أبدًا لأنني أشعر أنه يمكن أن يحبسني في عقلية إنشاء محتوى أفضل قليلاً بينما هدفي هو تقديم قيمة كبيرة لقرائي “.
أربع تكتيكات لرفع مستوى عملية البحث الخاصة بك
في هذا القسم، سوف أشارككم أربع طرق بحث بدأت في استخدامها، والتي ساعدتني في العثور على أفكار موضوعية وزوايا فريدة ورؤى من خبراء الموضوع. دعنا نتعمق.
ينكدين
الأفضل لـ: البحث عن الحجج ودراسات الحالة والأسئلة المتعلقة بموضوع معين.
أصبح LinkedIn منصة شائعة في السنوات القليلة الماضية، حيث يشارك العديد من الأشخاص تجاربهم ومعرفتهم وآرائهم علنًا.
كيفية استخدامها
الخطوة 1: انتقل إلى شريط بحث LinkedIn وأدخل الكلمة الأساسية التي تريد البحث عنها.
الخطوة 2: لتضييق نطاق البحث وتثبيته، استخدم عوامل تصفية متقدمة مثل الصناعة وحداثة المحتوى واسم الشركة، كما هو موضح في الصورة أدناه.
الخطوة 3: يمكنك مشاهدة المنشورات ذات الصلة بمجرد تطبيق المرشحات.
تصفح من خلالها واختر الأكثر فائدة لك.
أتذكر أحيانًا مشاهدة منشور مثير للاهتمام من قبل منشئ معين، لذلك عادةً ما أبحث عن منشورات من هذا المنشئ. لذلك، بالنسبة لهذه المقالة، بحثت عن ملف Ben Goodey الشخصي للكلمة الرئيسية SEO.
ولم يخيب لينكد إن، لأنني وجدت هذا المنشور المثير للاهتمام من قبله.
لقد أوضح منشوره نقطة قوية وهي أن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة وستكون مهمة. إذا كنت تكتب مقالًا عن مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث، فستكون هذه المشاركة إضافة ممتازة.
قسم التعليقات في LinkedIn مليء أيضًا بالرؤى الفريدة.
عندما قمت بالتمرير خلال قسم التعليقات على منشور Ben ، وجدت محادثة مثيرة للاهتمام على واجهة AI الجديدة من Google لصفحات النتائج التي كانت بمثابة مدخلات قوية لهذه المقالة.
2. تنبيهات جوجل
الأفضل لـ: العثور على أحدث التقارير أو الاتجاهات أو أخبار الصناعة.
توفر تنبيهات Google مجموعة متنوعة من المصادر التي قد لا تكون مرتبة ولكن لا يزال لديها محتوى قيم.
كيفية استخدامها
أدخل الكلمة الرئيسية التي تريد الحصول على تنبيهات – على سبيل المثال، تسويق المحتوى، والتسويق المؤثر، وتحسين محركات البحث، وما إلى ذلك. بمجرد الانتهاء من ذلك، سترسل لك Google محتوى منظمًا للكلمة الرئيسية المختارة في صندوق الوارد الخاص بك بالتردد المفضل لديك.
تلقيت هذا التنبيه عبر البريد الإلكتروني للكلمات الرئيسية للتسويق المؤثر ووجدت بعض الروابط المثيرة للاهتمام، مثل التقارير وأخبار الصناعة.
باستخدام هذه التنبيهات، يمكنك تحديد الروابط ذات الصلة وحفظها في ملف التمرير السريع والعودة إليها أثناء عملية البحث.
3. المجتمعات
الأفضل لـ: تحديد الأسئلة والحجج والموارد ذات الصلة.
كيفية استخدامها
ساعدني الانضمام إلى المجتمعات ذات الصلة والاحتفاظ بعلامة تبويب على المحادثات في العثور على بعض الزوايا الفريدة. لهذا، تأكد من أنك جزء من المجتمعات النشطة في مجال عملك. تتضمن بعض مجتمعات التسويق التي يمكنك الانضمام إليها Superpath و Email Geeks و Demand Curve .
بعد ذلك، أبحث عن الكلمة الرئيسية وأحصل على الفور على نظرة عامة على الأسئلة والأفكار التي يقدمها أعضاء المجتمع.
إليك سؤال مثير للاهتمام تلقيته من مجتمع Superpath عندما بحثت عن مقياس محتوى الكلمات الرئيسية.
رد إريك دوتي على الإجابة التي كانت ممتعة وفريدة من نوعها لأنها تأتي من تجربته. أيضًا، شارك لقطات الشاشة أيضًا! (ليس من السهل العثور على مثل هذه الأشياء بين الصفحات ذات الترتيب الأعلى!)
لذلك، يمكنك بسهولة اقتباس هذا في أي مقال يتعلق بمقاييس المحتوى. (تأكد من سؤال الشخص بأدب قبل الاقتباس منه).
هناك طريقة أخرى لاستخدام المجتمعات وهي اللجوء إلى شبكتك. إذا كنت نشطًا على القنوات الاجتماعية وقمت ببناء جمهور متفاعل، فسيكونون مصدر معلوماتك.
شارك Sam Hembree ، المسؤول الإبداعي الأول في Beam Content ، هذه التغريدة المفتوحة التي حصلت على رؤى مذهلة. ثم تحولت الردود إلى مقال من أربعة آلاف كلمة.
هذا النهج قابل للتطبيق عبر جميع القنوات، سواء كانت وسائل التواصل الاجتماعي أو المجتمعات أو المنتديات. تفاعل مع جمهورك من خلال طرح الأسئلة عليهم ومشاركة وجهات نظرهم كأفكار يمكن للقراء الاستفادة منها.
4. الرسائل الإخبارية
الأفضل لـ: فهم موضوع بعمق باستخدام مرئيات مثيرة للاهتمام. الحصول على لقطة لما يحدث على الويب. (قابل للتطبيق إذا قمت بالتسجيل في نشرة إخبارية تقدم محتوى تقرير إخباري)
كيفية استخدامها
اشترك في النشرات الإخبارية ذات الصلة والصناعية واقرأها – وإذا أمكن، قم بتعيين فئات لكل رسالة إخبارية بناءً على نوعها ومحتواها. سوف يساعد في أن تكون عملية البحث سلسة للغاية.
على سبيل المثال، لدي ملصق تسويق محتوى؛ ضمن ذلك، لدي تسميات فرعية لكل منشئ. هذا التصنيف يجعل من السهل للغاية البحث حيث يمكنني البحث عن موضوع مشترك من قبل خبير معين.
عملية البحث متشابهة. اكتب الكلمة الرئيسية في شريط البحث وتصفح النشرة الإخبارية التي تظهر واختر الأفكار والأمثلة من الأفكار ذات الصلة.
غالبًا ما أذهب إلى تصنيف معين، على سبيل المثال مُحسنات محركات البحث، إذا كنت أكتب عن موضوعات متعلقة بها وأبحث داخلها للعثور على المزيد من الأفكار ذات الصلة.
بالنسبة لهذه المقالة، بحثت عن الكلمة الرئيسية “شخصية” وحصلت على نسخة إخبارية مفيدة من النشرة الإخبارية MKT1. أثناء التمرير، وجدت ارتباطًا مفيدًا قادني إلى رسالة إخبارية أكثر تفصيلاً حول نفس الموضوع. (كم هو مفيد!)
طريقة أخرى لاستخدام الرسائل الإخبارية هي العثور على أمثلة.
تقدم كل رسالة إخبارية تقريبًا شيئًا فريدًا، مثل إعلانات الوظائف أو التغريدات المثيرة للاهتمام أو رؤى الصناعة الفريدة أو روابط الإحالة.
لذلك، عندما اضطررت إلى كتابة مقال عن أفكار الرسائل الإخبارية، تصفحت النشرة الإخبارية على الفور ووجدت بعض الأمثلة لإضافتها إلى المقالة، كان أحدها رابط إحالة لنشرة Aleyda Solis الإخبارية، SEOFOMO.
عزز عملية البحث الخاصة بك
تذكر أن جودة مدخلاتك تحدد القيمة التي سيقدمها المحتوى الخاص بك.
أود أن أشجعك على تجاوز صفحات الترتيب الأعلى والاستفادة من قنوات التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية وتنبيهات Google والمجتمعات.
إليك بعض النصائح من نهايتي لتسهيل هذه العملية بشكل أكبر:
- احفظ الروابط كلما صادفتها. من الأفضل إسقاطها في ملف التمرير وتنظيمها جيدًا.
- قم ببناء شبكة من الأشخاص الذين يمكنك التواصل معهم لطلب عروض الأسعار ورعاية الأفكار.
- ابق على اطلاع دائم بالاتجاهات الناشئة والتحديثات في مجال عملك.
- ضع إشارة مرجعية على بعض الموارد المفضلة (مواقع الويب، والمدونات الصوتية، والندوات عبر الإنترنت) التي غالبًا ما تشير إليها. يعد تنظيم الروابط ذات الصلة في مجموعات في إشاراتك المرجعية حلاً أفضل. بهذه الطريقة، يمكنك الوصول إلى جميع الروابط في مجموعة بنقرة واحدة فقط.
أخيرًا، تذكر أن البحث ليس حدثًا لمرة واحدة أبدًا.
ستجد أفكارًا مثيرة للاهتمام لإضافتها في كل مرحلة من مراحل رحلة كتابة المحتوى. لذا، امنح نفسك المرونة للقيام بذلك.
المصدر: buffer
شاهد المزبد:
