كيفية جدولة منشورات LinkedIn في عام 2023
28
سبتمبر
سبتمبر
لقد جعلت شعبية LinkedIn المتزايدة منها شبكة اجتماعية رائدة للعلامات التجارية لاكتساب السلطة واستهداف العملاء المحتملين.
مع تحقيق 82% من المسوقين في مجال B2B لأكبر قدر من النجاح على LinkedIn، فمن الواضح أن LinkedIn هي القناة المفضلة لتسويق B2B.
مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تتنافس على جذب انتباه المستخدمين، فإن إدارة وتنمية حساب LinkedIn تستغرق وقتًا وتفانيًا وجهدًا هائلين.
لذلك، ليس من المستغرب أن يجد العديد من المسوقين أن بناء تواجد على LinkedIn أمرًا مربكًا.
إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تتضمن النشر على LinkedIn، فقد تتساءل عن كيفية التعامل مع هذه المهمة بفعالية.
وهنا يأتي دور أدوات جدولة وسائل التواصل الاجتماعي، مما يسمح لك بتقديم محتوى يلبي احتياجات علامتك التجارية، مع الحفاظ على الوقت المناسب وارتباطه باهتمامات العملاء.
في هذا الدليل، قمنا بتجميع بعض النصائح المفيدة وأفضل الممارسات لجدولة منشوراتك على LinkedIn.
جدول المحتويات
- لماذا يجب عليك جدولة منشوراتك على LinkedIn؟
- كيفية جدولة المشاركات على لينكدإن
- كيفية جدولة المنشورات باستخدام LinkedIn Native مجدولة
- كيفية جدولة المنشورات على LinkedIn باستخدام Sprout Social
- 5 نصائح لجدولة منشوراتك على LinkedIn
لماذا يجب عليك جدولة منشوراتك على LinkedIn؟
تتيح لك جدولة منشوراتك على LinkedIn تحسين تنفيذ إستراتيجية LinkedIn الخاصة بك، مما يوفر وسيلة فعالة لتوزيع المحتوى الخاص بك على النظام الأساسي دون عناء.
1. يوفر الوقت ويقلل من عبء العمل غير الضروري
يتطلب إنشاء تواجد على LinkedIn الكثير من الوقت والجهد والتفاني، وهو ما يستغرق وقتًا طويلاً.
من خلال جدولة المنشورات، فإنك تقضي وقتًا أقل في النشر اليدوي على LinkedIn، مما يحررك للتركيز على المهام ذات المستوى الأعلى مثل إنشاء المحتوى والتحليل والمشاركة.
2. يساعدك على البقاء متسقًا
تتيح لك جدولة منشوراتك التخطيط للمحتوى مسبقًا وتعيينها للنشر في الأوقات المناسبة. بهذه الطريقة، يمكنك الحفاظ على تواجد ثابت على LinkedIn دون البقاء على المنصة أو القلق بشأن النشر يوميًا.
3. قم بزيادة مشاركة ملفك الشخصي بشكل أسرع
ستساعدك جدولة منشوراتك على LinkedIn على الوصول إلى جمهورك في أفضل الأوقات عندما يكونون أكثر نشاطًا على LinkedIn.
عند جدولة منشورك، يمكنك اختيار أفضل وقت يكون فيه جمهورك متاحًا واستهداف منشوراتك للظهور في ذلك الوقت، وبالتالي زيادة التفاعل.
4. يبقيك منظمًا
قد يكون تتبع حسابك على LinkedIn أمرًا مرهقًا، خاصة إذا كنت تدير حسابات متعددة في وقت واحد. جدولة مشاركاتك تزيل العبء عن ذلك. كل ما عليك فعله هو إنشاء منشوراتك وتحديد موعد للنشر.
5. يساعدك على توسيع نطاق جهودك على LinkedIn
إن زيادة جمهورك على LinkedIn يأتي مع الكثير من التفاني والوقت. الجدولة تجعل الأمر أسهل. عندما تقوم بجدولة منشوراتك، فهذا يمنحك ميزة النشر المستمر وتنمية حسابك.
كيفية جدولة المشاركات على لينكدإن
هناك طريقتان لجدولة المنشورات على LinkedIn. أولاً، يمكنك جدولة منشوراتك باستخدام أداة جدولة LinkedIn Native، ولكن ذلك يأتي مع بعض القيود التي سنناقشها قريبًا.
الخيار الثاني هو الجدولة باستخدام منصة خارجية مثل Sprout Social. دعونا نناقش كل واحد بالتفصيل.
كيفية جدولة المنشورات باستخدام LinkedIn Native مجدولة
- قم بتسجيل الدخول إلى حسابك على LinkedIn وانقر على مربع “بدء منشور” الموجود أعلى الصفحة الرئيسية.
- أدخل النص الأساسي لمنشورك وأرفق أي صور أو مقاطع فيديو أو مستندات. إذا كنت تقوم بإرفاق صورة، فيمكنك تحريرها ووضع علامة على المستخدمين الآخرين وإضافة نص بديل. إذا كنت تنشر مقطع فيديو بدلاً من ذلك، فقم بتحميل صورة مصغرة مخصصة وملف SRT للترجمة.
- انقر فوق رمز الساعة في الزاوية اليمنى السفلية لفتح مربع حوار الجدول الزمني.
- في مربع حوار الجدولة، حدد التاريخ والوقت من القائمة المنسدلة لجدولة منشورك. إذا كان جمهورك موجودًا في منطقة زمنية مختلفة، ففكر في تحديد موعد وفقًا لمنطقتهم الزمنية.
- حدد “التالي” لحفظ إعدادات الجدول الزمني الخاص بك والعودة إلى معاينة المنشور.
- عند الانتهاء من ذلك، راجع منشورك بحثًا عن الأخطاء الإملائية ومشكلات التنسيق وتأكد من مطابقته لإرشادات وأسلوب علامتك التجارية. قم أيضًا بمراجعة صورتك وعلامات التصنيف الخاصة بك للتأكد من دقتها لمنشورك.
- انقر فوق زر الجدول الزمني، وبذلك تكون قد انتهيت.
- إذا كنت ترغب في عرض المنشورات المجدولة على LinkedIn، فانقر فوق “عرض جميع المنشورات المجدولة” في مربع حوار الجدول الزمني لرؤية جميع المنشورات المجدولة.
في نافذة المنشورات المجدولة، يمكنك معاينة جميع المنشورات المجدولة وتواريخ نشرها. لحذف منشور، ما عليك سوى النقر على أيقونة الحذف، وإذا كنت تريد إعادة الجدولة، فانقر على أيقونة الساعة لتحديد تاريخ ووقت جديدين.
هذا كل شيء. لقد قمت بجدولة أول مشاركة لك على LinkedIn.
القيود المفروضة على جدولة LinkedIn الأصلية
على الرغم من أنه يبدو من السهل جدولة المحتوى باستخدام برنامج الجدولة الأصلي لـ LinkedIn، إلا أن هناك العديد من القيود التي يجب أن يكون مديرو الوسائط الاجتماعية على دراية بها.
قد تعيق هذه القيود قدرتك على جدولة المنشورات بشكل فعال.
- خيارات جدولة محدودة: يوفر برنامج الجدولة الأصلي في LinkedIn خيارات أقل لجدولة المنشورات. على سبيل المثال، يسمح فقط بالجدولة لمدة تصل إلى ثلاثة أشهر مقدمًا. بالإضافة إلى ذلك، لا يسمح LinkedIn بالجدولة المجمعة، مما يعني أنه يجب جدولة كل منشور على حدة، وهو ما يستغرق وقتًا طويلاً.
- ميزات تحليلية محدودة: توفر تحليلات LinkedIn فقط نظرة ثاقبة أساسية حول أداء محتوى LinkedIn الخاص بك وسلوك الجمهور. لا يمنحك الكثير من الحرية لتتبع البيانات أو المقاييس الديموغرافية لجمهورك مثل نسب النقر إلى الظهور أو نمو المتابعين أو معدلات المشاركة.
- عدم القدرة على وضع علامة على الأشخاص والصفحات: يمنعك استخدام برنامج الجدولة الأصلي في LinkedIn من وضع علامة على الأشخاص أو الصفحات في منشورك. قد يؤدي ذلك إلى الحد من مدى وصول منشورك ومشاركته.
- لا يوجد دعم لإدارة حسابات LI متعددة في وقت واحد: باستخدام برنامج جدولة LinkedIn الأصلي، يمكنك فقط جدولة المنشورات لحساب واحد في المرة الواحدة. وهذا عيب، خاصة بالنسبة لمديري وسائل التواصل الاجتماعي الذين يديرون حسابات متعددة.
- خيارات نشر محدودة: لا يمكنك جدولة المقالات أو الرسائل الإخبارية أو منشورات الصور المتعددة أو الأحداث أو استطلاعات الرأي باستخدام برنامج جدولة LinkedIn. يجب أن يتم ذلك يدويًا.
- القيود المفروضة على التعاون في الموافقة: لا يشجع برنامج جدولة LinkedIn تعاون الفرق في الوقت الفعلي. لا يمكن نشر المنشورات ومشاهدتها إلا بواسطة شخص واحد، لذلك يجب أن تتم كل مراجعة أو موافقة أو تعاون خارج الأداة.
- لا يمكن تحرير المنشورات بعد التحميل: بمجرد جدولة المنشور للتحميل، لا يمكن تحريره. في حالة الحاجة إلى إجراء أي تصحيحات، ستحتاج إلى حذف المشاركة بأكملها وإعادة نشرها.
كيفية جدولة المنشورات على LinkedIn باستخدام Sprout Social
أحد البدائل لجدولة المنشورات باستخدام برنامج الجدولة الأصلي لـ LinkedIn هو استخدام أداة جدولة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout Social. هيريس كيفية القيام بذلك:
أنشئ منشورك على LinkedIn
الخطوة الأولى هي إنشاء منشورك. قبل الكتابة، كن واضحًا بشأن هدف المنشور وكيف سيفيد جمهورك. يبدأ المنشور الجيد على LinkedIn بخطاف يجذب الانتباه، والذي يمكن أن يكون سؤالاً أو قصة أو عبارة مقنعة أو إحصائيات.
في لوحة معلومات Sprout، انقر فوق أيقونة الإنشاء لفتح منشور جديد. أدخل مشاركتك في مربع النص المقدم وقم بتنسيقه للحصول على تجربة قراءة أفضل.
يمكنك أيضًا إضافة الرموز التعبيرية أو روابط المنتج. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة إن أمكن.
على الجانب الأيمن، يمكنك معاينة التغييرات التي يتم إجراؤها على منشوراتك لرؤية النتيجة على LinkedIn في الوقت الفعلي.
أضف الوسائط إلى مشاركتك
قم بتحميل محتوى الوسائط المعتمد إلى منشورك لإبرازه. يمكن أن يكون هذا صورة أو مقطع فيديو أو مستندًا لتعزيز منشورك وإبرازه.
بعد التحميل، يمكنك تحرير صورك على Sprout باستخدام أداة محرر الصور المدمجة أو تغيير حجمها باستخدام أداة تغيير حجم الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا.
هنا، يمكنك قص حجم الصورة وإضافة مرشحات أو إطارات أو نصوص جديدة أو تراكبات أو ملصقات. بمجرد الانتهاء من ذلك، قم بتصدير الصورة لحفظ التغييرات.
يمكنك أيضًا إضافة نص وصفي إلى صورتك لتوفير سياق أو معلومات أو تفاصيل إضافية للمشاهد. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصورتك أو منشورك لتحسين إمكانية البحث عن منشورك وزيادة ظهوره لجمهور أوسع.
معاينة وتحسين مشاركتك
بعد تحرير منشورك، انقر فوق منتقي الملف الشخصي لتحديد الملف الشخصي على LinkedIn لمنشورك. يسمح لك Sprout Social بإدارة حسابات LinkedIn متعددة في وقت واحد ويتيح لك النشر على شركة أو صفحة شخصية.
قم بإعداد أذونات الموافقة للتعاون والموافقة على كل مشاركة. يعد هذا مفيدًا لفرق الوسائط الاجتماعية والمسوقين الذين يحتاجون إلى تعليقات عملائهم أو مديريهم على المنشورات قبل نشرها.
قم بإنهاء رسالتك
بعد تحسين المحتوى الخاص بك، يمكنك الانتهاء منه للنشر. يتضمن ذلك إرسال المحتوى للموافقة عليه، أو حفظه كمسودة، أو نشر منشورك على الفور.
يمكن حفظ المحتويات التي تحتاج إلى موافقة كمسودات حتى تكتمل جميع المراجعات.
في تقويم Sprout، يمكنك عرض المحتوى المجدول شهريًا ومشاركته والتعاون فيه في طريقة عرض التقويم. يمكنك إضافة ملاحظات إلى كل تعليق من عضو آخر في الفريق.
وإذا كنت تقوم بجدولة منشوراتك بشكل مجمّع في Sprout، فيمكنك عرض جميع منشوراتك المجدولة مرة واحدة وتصحيحها وفقًا لذلك.
جدولة مشاركتك للنشر
بمجرد الانتهاء من كل شيء، حدد الوقت الذي تريد نشر المنشور فيه. يمكنك نشر منشورك على الفور، أو جدولته تلقائيًا باستخدام Sprout Queue، أو جدولته لوقت لاحق.
اختر تاريخًا ووقتًا محددين لجدولة منشوراتك. والأفضل من ذلك، الاستفادة من أداة Sprout، ViralPost ، لاختيار الأوقات المثالية التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا على LinkedIn.
يمكنك أيضًا جدولة منشوراتك تلقائيًا باستخدام Sprout Queue لملء فجوات المشاركة ونشر المنشورات تلقائيًا على مدار اليوم. لا تحتاج إلى إدخال الوقت أو اليوم الذي سيتم فيه نشر المنشور؛ تعتني Sprout Queue بذلك نيابةً عنك.
5 نصائح لجدولة منشوراتك على LinkedIn
هل أنت مستعد لبدء جدولة منشوراتك على LinkedIn؟ خذ بعين الاعتبار هذه النصائح الخمس لمساعدتك في جدولة منشوراتك على LinkedIn بشكل فعال.
1. اعرف جمهورك
قبل النشر على LinkedIn، حدد جمهورك المثالي. عليك أن تعرف: من تتحدث؟ ماذا يعملون؟ ماذا يحبون؟
إن الاستجابة العامة مثل “المديرين التنفيذيين” أو “المسوقين” لن تكون كافية. يجب عليك الغوص بشكل أعمق والإجابة على أسئلة محددة مثل:
- الموقع: احصل على موقع واضح لجمهورك حتى تتمكن من تخصيص أوقات النشر عندما يكونون أكثر نشاطًا.
- التفاصيل المهنية: تعرف على ما يفعلونه وموقعهم.
- القوة الشرائية: تعرف على دورها في عملية الشراء. على سبيل المثال، غالبًا ما يقترح رؤساء المحتوى برامج إدارة المشاريع لفريقهم.
- الصناعة: ما هي الصناعة التي يعملون فيها حاليًا؟ هل يستخدمون لغة مألوفة؟
- نوع المحتوى: دراسة أنواع المحتوى التي يتعاملون معها. انتبه إلى المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من المشاركات والإعجابات والتعليقات وإعادة النشر. سيعطيك هذا فكرة عن المواضيع وأنواع المحتوى التي تناسبهم.
- السلوك عبر الإنترنت: انتبه إلى نوع المحتوى الذي يتفاعلون معه. تعرف على المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من المشاركات والإعجابات والتعليقات وإعادة النشر. سيعطيك هذا فكرة عن المواضيع وأنواع المحتوى التي تناسبهم.
باستخدام أداة الاستماع الاجتماعي الموجودة على Sprout Social، يمكنك جمع بيانات متعمقة حول جمهورك. ابحث عن جمهورك حسب الموقع والأقدمية والوظيفة لتعرف من الذي تصل إليه.
2. مراقبة وتحسين توقيت النشر الخاص بك
أفضل وقت للنشر على LinkedIn هو خلال الساعات المثالية، عندما يكون جمهورك أكثر نشاطًا ومن المرجح أن يتفاعل مع منشورك.
توصل بحثنا في Sprout Social إلى أن أفضل الأوقات للنشر على LinkedIn يمكن أن تختلف اعتمادًا على الصناعة والتركيبة السكانية.
ومع ذلك، في المتوسط، أفضل وقت وجدناه للنشر على LinkedIn هو الساعة 10 صباحًا يوم الثلاثاء. لكن لا تدع هذا يقيد جدول النشر الخاص بك في هذا الوقت.
راقب عن كثب تحليلات LinkedIn الخاصة بك لتحديد المنشورات التي تحقق أداءً جيدًا وضبط جدول النشر الخاص بك وفقًا لذلك.
3. قم بتجربة أنواع المحتوى المختلفة
يمكن أن تختلف أفضل أنواع المنشورات على LinkedIn حسب مجال عملك. لقد درسنا 3000 منشور على LinkedIn ووجدنا أن “الإرشادات” الطويلة تؤدي أداءً أفضل بنسبة 31.5% من أي نوع محتوى آخر.
وهذا ليس مفاجئًا، حيث أن LinkedIn عبارة عن مجتمع من المحترفين الذين يتشاركون الأفكار ويتعلمون من بعضهم البعض.
ومع ذلك، وجدنا أيضًا أن المنشورات التي تحتوي على صورة واحدة تحقق أداءً أفضل مرتين من المنشورات النصية وتتمتع بمعدل تعليق أعلى بنسبة 98%، في حين أن المنشورات التي تحتوي على مقاطع فيديو تحصل على تفاعل أكبر بمقدار 5 أضعاف على LinkedIn.
وهذا يعني أن تحميل محتوى الفيديو من الندوات عبر الإنترنت أو البرامج التعليمية سيكون له أداء جيد على LinkedIn.
في معيار المحتوى لعام 2023، بحثنا أيضًا في أنواع المحتوى التي تحقق أداءً جيدًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وليس فقط LinkedIn.
قم بتجربة تنسيقات منشورات مختلفة للعثور على مكان مناسب لتفاعل جمهورك. اعتمادًا على الأجواء السائدة، يمكنك اختيار أنواع المحتوى البديلة لكل يوم نشر.
على سبيل المثال، نشر الميم يعطي شعورًا بالاسترخاء، وهو ما يتناسب مع مزاج عطلة نهاية الأسبوع. وفي الوقت نفسه، ستكون المشاركات أو مقاطع الفيديو أو الشرائح النصية مناسبة تمامًا للأيام الأخرى.
ولكن إذا كنت لا تزال غير متأكد مما تريد نشره على صفحة شركتك، فاطلع على هذا المنشور حول أفضل ممارسات LinkedIn لمحترفي التسويق.
4. خذ وقتًا للتفاعل مع جمهورك
تعد جدولة المنشور جزءًا من استراتيجية LinkedIn الناجحة؛ والآخر هو التفاعل مع جمهورك. إن التفاعل مع جمهورك يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية ويعزز العلاقة الإيجابية مع العملاء.
يساعدك هذا على اكتساب المصداقية وبناء السلطة وزيادة الولاء للعلامة التجارية.
كما أن التفاعل مع جمهورك يزيد من ظهور حسابك على القناة. فكر في الأمر بهذه الطريقة: كلما زاد ظهورك في قسم التعليقات، زاد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون معك، مما يجذب المزيد من الاهتمام إلى ملفك الشخصي.
يمكنك التواصل مع جمهورك من خلال:
- ترك تعليقات ذات معنى على مشاركات الناس
- إعادة نشر محتوى ذي معنى وصحيح لعلامتك التجارية
- الرد على التعليقات على مشاركاتك
- الرد على الأسئلة والتعليقات والرسائل
5. قم بتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn باستخدام البيانات
على فترات، قم بدراسة تحليلات LinkedIn الخاصة بك لقياس ما ينجح وما لا ينجح، حتى تتمكن من تعديل المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
يوفر Sprout Social تحليلات متعمقة لوسائل التواصل الاجتماعي وميزات إعداد التقارير لمساعدتك في قياس أداء المحتوى الخاص بك وتتبع إشارات علامتك التجارية ومراقبة منافسيك.
لا تقم فقط بإنشاء منشورات متعددة مسبقًا دون النظر إلى النتائج السابقة. الاستفادة من البيانات من أجل:
- قم بتحليل منشوراتك الأفضل أداءً وكيف يمكنك إعادة إنشائها لتحقيق المزيد من النجاح.
- قم بتقسيم منشوراتك الأقل أداءً وقم بإدراج الأخطاء المحتملة.
- قم بتحسين إستراتيجية LinkedIn الخاصة بك لتناسب احتياجات الجمهور.
قم بتحسين إستراتيجية LinkedIn الخاصة بك من خلال المنشورات المجدولة
تتيح لك جدولة منشوراتك على LinkedIn تخطيط المحتوى الخاص بك مسبقًا لضمان مشاركة أكثر اتساقًا للمتابعين.
بدونها، سيتعين عليك نشر المحتوى الخاص بك يدويًا على LinkedIn، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً وغير كافٍ.
بغض النظر عن مدى جودة استراتيجية المحتوى الخاصة بك على LinkedIn، فمن الأفضل دائمًا جدولة المنشورات مسبقًا حتى تتمكن من تنفيذ تقويم محتوى متسق واستراتيجي.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
