ما هي مرات الظهور على تويتر ولماذا هي مهمة جدًا لتويتر؟

من بين مقاييس تويتر العديدة التي يجب تتبعها، يجب أن تكون مرات الظهور على تويتر في أعلى قائمتك. عند دمجه مع مقاييس أخرى، يمنحك تتبع مرات الظهور فكرة عن المدى الذي وصلت إليه تغريداتك.

تعد مرات الظهور على تويتر أحد مؤشرات وجود العلامة التجارية. إذا كنت تريد أن تكون شركة البيتزا الخاصة بك معروفة عبر تويتر، فسوف تهتم بعدد المرات التي ظهرت فيها تغريداتك في الخط الزمني لشخص ما خلال شهر واحد. 

على الأرجح، تريد أن تكون شركة البيتزا الخاصة بك معروفة عبر شريحة معينة من تويتر. وهذا يعني أنك ستقوم بإقران مقياس مرات الظهور الخاص بك بمقياس آخر مثل النقرات لمعرفة ما إذا كانت التغريدات ذات صلة أم لا.

لا ينبغي أن تكون مرات الظهور هي المقياس الوحيد الذي تتبعه على تويتر، ولكن في هذه المقالة، سنوضح ماهيتها ومدى أهميتها لعلامتك التجارية. وسنفحص أيضًا كيفية تفاعلهم مع المقاييس الأخرى مثل مدى الوصول والمشاركة.

ادخل إلى المحادثة من خلال الاستماع المتقدم بواسطة Sprout Social

على الرغم من أنه أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى معرفة اللحظة التي يذكر فيها شخص ما اسم حسابك على Twitter أو يعيد تغريد منشور، إلا أنك لا ترى بالضرورة كل شيء.

ماذا عن المحادثات حول مجال عملك بشكل عام والمنافسين والموضوعات التي لم تكن تعلم أنه يجب عليك تتبعها؟ أدخل الاستماع المتقدم بواسطة Sprout.

ما عليك سوى تحديد الموضوع الخاص بك ودعنا نقوم بالباقي. تعرف على المزيد حول كيف يمكن أن يساعدك الاستماع من خلال طلب عرض توضيحي أو تجربته بنفسك من خلال نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا.

مرات الظهور على تويتر مقابل الوصول

تعد مرات الظهور على تويتر مقياسًا متاحًا بسهولة لأي حساب تويتر مع تعديل الإعداد. إذا قمت بتمكين أدوات تويتر وتحليلاته الأصلية لحسابك، فسترى النشاط لكل تغريدة في تويتر.

يظهر رمز رسم بياني صغير أسفل كل تغريدة، وعند فتحه، ستحصل على بعض البيانات حول التغريدة، بما في ذلك مرات الظهور والتفاعل الإجمالي. هذه الميزة متاحة على كل من إصدارات الويب والهواتف المحمولة من تويتر.

مرات الظهور على تويتر هي إجمالي عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة التغريدة. 

لا يشمل هذا فقط الأوقات التي ظهرت فيها في الخط الزمني لأحد متابعيك ولكن أيضًا الأوقات التي ظهرت فيها في البحث أو كنتيجة لإعجاب شخص ما بالتغريدة. 

ولا يتضمن ذلك الأوقات التي قد يكون فيها شخص ما قد شاهد التغريدة من خلال تضمينها على موقع ويب أو نظام أساسي تابع لجهة خارجية مثل Sprout Social أو عبر معاينة النص. يتم احتسابه فقط عندما تراه على تويتر نفسه.

في لوحة معلومات Twitter Analytics، يمكنك الاطلاع على مستوى أداء تغريداتك بمرور الوقت. 

يمنحك التمرير فوق كل يوم بيانات حول مرات الظهور العضوية ومرات الظهور والتغريدات المروجة. من السهل التصفية حسب نطاق زمني ومعرفة أداء أفضل تغريداتك.

في Sprout Social، أضفنا مقياسًا آخر يسمى الوصول المحتمل. يمكنك العثور على ذلك من خلال تقرير Twitter الخاص بك ضمن قسم Twitter Top Posts أو في تقرير الرسائل المرسلة لديك.

يتم تعريف الوصول المحتمل على أنه إجمالي عدد الأشخاص الذين ربما شاهدوا تغريدتك. وهذا يعني جميع متابعيك بالإضافة إلى أي من متابعي الحسابات الذين أعادوا تغريدك. 

لذا، إذا كان لديك 50 متابعًا وكان الحساب الذي يعيد التغريد لك لديه 200 متابع، فإن مدى وصولك المحتمل هو 250. مع كل حساب يعيد التغريد لك، تتم إضافة المتابعين. 

ولا يعوض ذلك عن الحسابات المكررة، لذلك إذا قام شخص واحد بمتابعة حسابين قاما بإعادة تغريد التغريدة، فسيتم احتسابهما كحسابين في الوصول المحتمل.

عند اقتران مرات الظهور ومدى الوصول المحتمل معًا، يمكن أن يوفرا رؤية أوضح لتغريدتك. 

نظرًا لأنه يكاد يكون من المستحيل أن تصل تغريدتك إلى كل متابعيك، فمن المحتمل أن يكون مدى الوصول الفعلي لتغريدتك بين مرات الظهور ومقياس الوصول المحتمل.

كيف تتفاعل مرات الظهور ومعدل المشاركة على تويتر

ستحظى التغريدة المثالية بعدد مرات ظهور مرتفع ومعدل تفاعل مرتفع. وجود كليهما يعني أن تغريدتك انتشرت على نطاق واسع وكانت ذات صلة بما يكفي ليتفاعل معها الأشخاص. 

تم العثور على معدل المشاركة في Twitter Analytics لكل تغريدة وعلى مدار الوقت. بهذه الطريقة، يمكنك مقارنة أداء تغريدة واحدة بالمتوسط ​​على مدار الشهر.

يتم حساب معدل المشاركة عن طريق قسمة عدد المشاركات على عدد مرات الظهور. تتضمن المشاركة أي طريقة يتفاعل بها شخص ما مع تغريدة، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، إعادات التغريد والنقرات والإعجابات.

في Sprout Social، يقوم تقرير Twitter الخاص بنا بتحليل مرات الظهور والمشاركة بشكل أكبر. ستشاهد التفاعلات ومرات الظهور العضوية لكل متابع ولكل تغريدة. كل هذه المقاييس مهمة لأنها تمنحك فكرة عن جمهورك وأنشطته.

إذا كان لديك عدد مرات ظهور منخفض وعدد متابعين مرتفع، فقد يكون متابعوك غير نشطين. وإذا كان لديك عدد مرات ظهور مرتفع مع معدل مشاركة منخفض، فقد تحتاج تغريداتك إلى بعض العمل. 

إذا كان لديك العكس، فعليك تجربة التغريد في وقت مختلف.

للحصول على فكرة عن وقت التغريد، أجرينا بحثًا حول الوقت المثالي للنشر على تويتر بناءً على أعلى نسبة مشاركة. 

يتم تسليط الضوء على الصناعات الأكثر شيوعًا وإحصائياتها في المقالة أيضًا. هناك شيء آخر يجب أخذه في الاعتبار عند النظر إلى مرات الظهور والمشاركة، وهو كيفية تغير الجدول الزمني لتويتر.

مع إدخال خوارزمية تويتر على الخط الزمني، أصبحت المشاركة أحد العوامل التي يتم أخذها في الاعتبار عند تسليط الضوء على تغريدة. 

كلما زاد تفاعلك مع العلامة التجارية، زاد احتمال ظهور إحدى تغريداتها في خلاصتك. لذلك، حتى إذا لم تقم بالتغريد في أفضل وقت، فقد تظل تظهر في موجز شخص ما كجزء من “في حالة فاتك ذلك”.

تسير مرات الظهور والمشاركة على تويتر جنبًا إلى جنب. لن تكون جميع التغريدات عالية تمامًا لكلا المقياسين، ولكن معرفة كيفية ضبط محتوى التغريدة وسلوك النشر سيقطع شوطًا طويلاً في تحسينهما.

إذا كنت تفضل عدم التفكير في وقت النشر للحصول على أكبر قدر من التفاعل (وعلى الأرجح، أكبر عدد من مرات الظهور)، فحاول استخدام ميزة مثل Viral Post الخاصة بنا. 

بالنظر إلى بعض الإرشادات الخاصة بوقت النشر، ستجد خوارزمية Sprout الحاصلة على براءة اختراع أفضل الأوقات للنشر لحسابك وتقوم بالتغريد تلقائيًا نيابةً عنك.

يلقي ViralPost نظرة على سجل تفاعل جمهورك ويضبط أوقات النشر لك. بهذه الطريقة، يمكنك وضع المشاركات في قائمة الانتظار دون الحاجة إلى القلق بشأن وقت نشرها.

3 طرق لزيادة مرات الظهور

بصرف النظر عن بعض النصائح التي ذكرناها أعلاه، فقد قمنا بإدراج ثلاث طرق أخرى لزيادة مرات الظهور لتغريداتك. إذا قمت بتطبيق هذه النصائح بشكل مستمر، ستلاحظ زيادة مرات الظهور.

1. التفاعل مع العلامات التجارية والمؤثرين والمتابعين

هذا يبدو وكأنه لا يحتاج إلى تفكير. أسهل طريقة لزيادة مرات الظهور هي المشاركة باستمرار. تفاعل مع العلامات التجارية الصناعية الأخرى، وابحث عن الأشخاص المؤثرين وتحدث معهم في محادثة وأجب عن أسئلة متابعيك.

ابحث عن أهم المتابعين لحسابك وتفاعل معهم. يمكنك العثور على هذه المعلومات في Twitter Analytics الأصلي لديك أو من خلال برنامج إعداد التقارير مثل Sprout. بمجرد تحديد أهم الحسابات، اجعل التعامل معها أولوية.

للتفاعل مع متابعيك أو المتابعين المحتملين، لا تتوقف عند الرد على الأسئلة فقط. تحدث معهم على التغريدات التي ينشرونها. كلما زاد تفاعلك، زاد عدد مرات الظهور.

2. قم بنشر مجموعة متنوعة من المحتوى باستمرار

الآن، ربما تكون قد سمعت بالفعل عن قاعدة 80/20. ينص هذا على أن 80% من المحتوى الخاص بك يجب أن يكون بدون علامة تجارية. 

تمثل نسبة 80% جزءًا كبيرًا من المحتوى، والذي يمكنك ملؤه بالمعلومات التعليمية وأخبار الصناعة وبدايات المحادثة.

استخدمت Subway ميزة استطلاع تويتر لسؤال جمهورها عن الغلاف الذي قد يثير اهتمامهم أكثر. بإجمالي 1747 صوتًا وعدد من المشاركات، بدأت التغريدة محادثة وكانت بمثابة استطلاع مرتجل للمستخدم.

لذلك، بينما تجد بعض المحتوى الرائع لنشره، تحتاج أيضًا إلى نشره على أساس ثابت. وبدون التغريد بشكل متكرر، ينسى المتابعون أنك هناك وتنخفض المشاركة. وعندما ينخفض ​​التفاعل في الخوارزمية، تقل احتمالية عرض تغريداتك.

للحصول على فكرة عما يجب التغريد عنه، انظر إلى أهم اهتمامات جمهورك في لوحة معلومات Twitter Analytics. ركز على هذه المواضيع في البداية ثم اضبطها عندما تتعلم المزيد حول ما يريده جمهورك.

هناك طريقة أخرى للعثور على مصدر إلهام للموضوع وهي النظر في أداء تغريداتك السابقة. 

تحقق مما إذا كانت هناك أي ارتباطات بين أصحاب الأداء الأفضل، مثل الموضوع أو النمط أو طول التغريدة أو الوسائط. حاول تكرار الارتباطات لمعرفة ما يتردد صداها.

3. تحسين الوسائط الخاصة بك

عند التمرير عبر الخط الزمني الخاص بك، من المرجح أن تجذب التغريدات التي تحتوي على عناصر وسائط كبيرة انتباهك أولاً. 

قم بإلقاء نظرة على أهم تغريداتك ومعرفة ما إذا كان معظمها يتضمن نوعًا ما من الصور أو مقاطع الفيديو. إذا كان رابطًا، فمن المحتمل أنه تم إنشاء صورة معاينة.

إذا كنت تنشر محتوى يحمل علامة تجارية، فكر في تحسين الوسائط الخاصة بك. سواء كان ذلك يعني إنشاء بعض الإرشادات الخاصة بالعلامة التجارية أو تعيين مصور فيديو، فإن الوسائط عالية الجودة تجذب الانتباه. 

إن إرشاداتنا الموصى بها لصورة تويتر هي بحد أدنى 440 × 220 بكسل (نسبة 2:1)، ويتم توسيطها أفقيًا لتجنب الاقتصاص الغريب.

تستخدم حديقة حيوان كولومبوس بانتظام الصور والرسومات ومقاطع الفيديو في تغريداتها. وبدون إضافة الوسائط الغنية، ستبدو التغريدات باهتة وأقل جاذبية.

هناك طريقة أخرى سهلة لتحسين الوسائط الخاصة بك وهي التأكد من أن منشورات مدونتك تحتوي على صور رائعة مُحسّنة لـ Twitter. 

تريد أن تكون صورة المعاينة الكبيرة في الرابط على العلامة التجارية وتكون جذابة بدرجة كافية حتى ينقر عليها شخص ما.

ختاماً

بعد قراءة المقال، نأمل أن تكون قد تعلمت مراجعة أكثر تعمقًا حول أهمية الانطباعات وكيف يمكنك تحسينها لعلامتك التجارية. لا ينبغي أن يكون أي مقياس هو المقياس الوحيد لنجاح العلامة التجارية على تويتر.

الانطباعات لا تختلف. فقط عندما تنظر إلى مرات الظهور باستخدام مقاييس أخرى مثل مدى الوصول أو التفاعل، يمكنك فهم المزيد حول الجوانب التي يمكنك تحسينها.

المصدر: sproutsocial

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك