العلم وراء التغريدة المثبتة: 5 طرق لجذب الانتباه

في عام 2014، قام تويتر بتجديد طريقة عرض الملف الشخصي. ومن أبرز التغييرات خلال هذا التحديث إضافة ميزة التغريدات المثبتة. 

التغريدات المثبتة هي تغريدات تظل ثابتة في أعلى ملفك الشخصي. عندما يزور الأشخاص ملفك الشخصي، فإن التغريدة المثبتة هي أول ما يرونه، بغض النظر عن وقت تغريدك لها. 

وهذا يمنحها موقعًا متميزًا على شبكة اجتماعية تتحرك عادةً بسرعة البرق.

كيفية تثبيت تغريدة

تثبيت التغريدة أمر بسيط:

1. انتقل إلى ملفك الشخصي على تويتر.
2. ابحث عن التغريدة التي تريد تثبيتها.
3. انقر على النقاط الثلاث.
4. حدد “تثبيت على صفحة ملفك الشخصي”.

منذ إطلاق هذه الميزة لأول مرة، حاولت الشركات والمسوقون معرفة كيفية استخدامها بفعالية. إذا كنت تتجنب التغريدات المثبتة، أو لا تشعر أنك تحقق أقصى استفادة منها، فإليك خمسة أشياء يجب أن تتضمنها تغريدتك المثبتة:

1. مستوى عالٍ من التفاعل (الإعجابات وإعادة التغريدات)

سواء اخترنا الاعتراف بذلك أم لا، فإن الدليل الاجتماعي له تأثير كبير على القرارات التي نتخذها.

 سواء كان الأمر يتعلق بشراء المنتجات لأنها تحتوي على تقييمات رائعة عبر الإنترنت أو إعادة تغريد تغريدة لمجرد أنك رأيت أن 20 شخصًا آخر حصلوا عليها بالفعل.

على تويتر، يتجاوز الدليل الاجتماعي مجرد عدد متابعيك. عندما يتم الإعجاب بتغريداتك وإعادة تغريدها عدة مرات، فإن ذلك يحفز الآخرين على أن يحذوا حذوها. 

يمكنك الاستفادة من الإثبات الاجتماعي عن طريق تثبيت تغريدة حالية تتمتع بالفعل ببعض التفاعل. 

وبهذه الطريقة، عندما يصل شخص ما إلى ملفك الشخصي، فإن أول ما يراه هو تغريدة تبدو شائعة ومهمة لأن العديد من الأشخاص الآخرين تفاعلوا معها.

2. صورة ملفتة للنظر

يجب أن تحاول تضمين الصور في أكبر عدد ممكن من التغريدات لأن الصور تزيد من إعادات التغريد بنسبة 35%. ولكن هذا مهم بشكل خاص للتغريدات المثبتة.

على الرغم من أن التغريدات التي تقوم بتثبيتها تظهر في الجزء العلوي من ملفك الشخصي، إلا أنه لا يزال من الممكن التغاضي عنها إذا كانت تمتزج مع بقية تغريداتك. 

للتأكد من أن الأشخاص لا يمررون إلى ما بعده مباشرةً، قم بتضمين صورة ملفتة للنظر.

اللون البرتقالي الساطع في هذه التغريدة المثبتة من Greatist يبرز حقًا لأنه ملون ونابض بالحياة. هل يمكنك أن تتخيل الذهاب إلى هذه الصفحة وعدم إلقاء نظرة ثانية على هذه التغريدة المثبتة؟

3. دعوة قوية للعمل

إن تغريدتك المثبتة تشبه إلى حد ما مكانًا إعلانيًا، إلا أنك لست مضطرًا إلى الدفع مقابلها. استفد من هذا الإعلان المجاني باستخدام تغريدتك لدفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراء. 

قد يكون الإجراء هو قراءة أحد منشورات مدونتك، أو الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني، أو حتى تجربة منتج جديد.

فكر في تغريدتك المثبتة على أنها لوحة إعلانية مكونة من 140 حرفًا. يتعين عليك أن تحدد بوضوح ما تروج له، وتسمح للمستخدمين بمعرفة ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. وإلا، فسيستمرون في التمرير إلى بقية تغريداتك.

استخدمت H&R Block هذه التغريدة المثبتة للمساعدة في الترويج لـ #HRBCLUTCHCONTEST. 

توضح الصورة المتحركة والرسائل أن H&R Block يروج لمسابقة، لكنه لا يقدم جميع التفاصيل لذلك يتعين على الأشخاص النقر فوق الرابط للحصول على مزيد من المعلومات.

إذا كنت تروج لمسابقة مثل H&R Block أو أي نوع من الأحداث الخاصة، فتأكد من أن الصفحة المقصودة التي ترتبط بها تمثل انتقالًا سلسًا من التغريدة. يمكنك تحقيق ذلك من خلال عبارة مدروسة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. 

لاحظ كيف تستخدم الصفحة المقصودة لـ H&R Block نفس علامة التصنيف وحتى أنها تدمج Twitter مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم في الأسفل.

4. عنوان URL يمكن تتبعه

نصيحة أخرى مهمة، خاصة إذا كنت تستخدم تغريدة مثبتة للربط بصفحة مقصودة، هي تضمين رابط يمكن تتبعه. سيسمح لك هذا بقياس ومراقبة مدى فعالية التغريدة المثبتة.

باستخدام معلمات UTM، ستتمكن من تتبع التحويلات، بالإضافة إلى كيفية تفاعل الزائرين الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك من خلال التغريدة المثبتة مع المحتوى الخاص بك. 

يمكنك أيضًا مقارنة أداء تغريدتك المثبتة مع محتوى تويتر العادي.

سيساعدك استخدام برنامج تحليلات Twitter القوي الخاص بـ Sprout Social على إبقاء أذنك على الأرض عندما يتعلق الأمر بالنشاط والمشاركة والنقرات على تغريدتك المثبتة. للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يوما، انقر هنا!

5. الهاشتاج

لا يمكن ذكر أهمية علامات التصنيف على تويتر بما فيه الكفاية. فهي لا تجعل تغريداتك أكثر قابلية للاكتشاف فحسب، ولكنها تسمح لك أيضًا بتتبع المحادثات حول مواضيعك. 

بالنسبة للتغريدات المثبتة، هناك بشكل عام طريقتان تتبعهما الشركات:

1. قم بإنشاء الهاشتاج الخاص بك.
2. استخدم علامة تصنيف شائعة موجودة.

النهج الأول هو ما تراه في الأمثلة من Greatist وH&R Block. يعد هذا أكثر فعالية بالنسبة للشركات التي تم تأسيسها ولديها بالفعل متابعة جيدة على تويتر. 

إن محاولة حث الأشخاص على استخدام علامة التصنيف المخصصة الخاصة بك عندما يكون لديك خمسة متابعين فقط سيكون تحديًا.

يتيح لك الأسلوب الثاني القفز على الجزء الخلفي من علامات التصنيف الشائعة بالفعل. خذ هذه التغريدة المثبتة من Workable على سبيل المثال. 

ويستخدم الهاشتاج #hrtech، والذي يستخدم بشكل شائع من قبل الأشخاص في صناعة الموارد البشرية.

ابدأ بالتثبيت

إذا كنت تشعر أن أفضل تغريداتك تضيع وسط ضجيج تويتر، فاستخدم التغريدات المثبتة لمنح دعوتك إلى اتخاذ إجراء مزيدًا من الوضوح. قم باللعب والتجربة لمعرفة ما يمنحك أفضل النتائج.

هل قمت بتثبيت تغريداتك حتى الآن؟ اترك تعليقًا وأخبرنا بكيفية تنفيذ التغريدات المثبتة في إستراتيجية تويتر الخاصة بك.

المصدر: sproutsocial

قد يهمك:

شراء متابعين انستقرام