الدليل الكامل للتسويق بينتريست

من المحتمل أنك تعرف موقع Pinterest باعتباره المكان الأمثل للعثور على أفكار DIY ولوحات الإلهام. ربما كنت قد استخدمته شخصيا لهذه الأسباب. 

ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك بكثير في المنصة، وقد حان الوقت للمسوقين للانضمام إليها (لا أقصد التورية).

Pinterest لا يتباطأ. في الواقع، إنها واحدة من أسرع منصات التواصل الاجتماعي نموًا. 

ومع أن 85% من المستخدمين الأسبوعيين يقولون إنهم اشتروا شيئًا ما من Pin، فإن هذه المنصة تستحق أن تكون ضمن مجموعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. دعونا نتعرف على كيفية التسويق على موقع Pinterest.

ما هو التسويق بينتيريست؟

التسويق عبر Pinterest هو ممارسة نشر محتوى يحمل علامة تجارية على هذه المنصة المرئية لتنمية الوعي وبناءه والتواصل مع جمهورك وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

نظرًا لأن الكثيرين يبحثون عن الإلهام للشراء، فإن التسويق على Pinterest يعد وسيلة قوية للوصول إلى عملاء جدد.

فوائد التسويق على Pinterest

إن إضافة منصة أخرى إلى هذا المزيج ليس بالأمر السهل. لكن استخدام Pinterest يأتي مع فوائد تجعل الأمر يستحق الجهد الإضافي. على سبيل المثال لا الحصر:

تعزيز الوعي بالعلامة التجارية

كل شهر، يستخدم 460 مليون شخص المنصة، لذلك هناك جمهور نشط في انتظارك. اكتشفت Crumbl Cookies هذا مؤخرًا: في أقل من عام، زاد عدد متابعي موقع Pinterest الخاص بهم من 7000 إلى مليون متابع.

توجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك

تعد Pinterest منصة اكتشاف شهيرة للمتسوقين الذين يبحثون عن الإلهام أو منتجات جديدة. في الواقع، اكتشف 80% من المستخدمين أسبوعيًا منتجًا أو علامة تجارية جديدة على Pinterest، وفقًا للمنصة.

وبينتريست يعرف هذا. ولهذا السبب قاموا بتحسين أنواع الدبوس الفريدة التي يمكن استخدامها للترويج للمنتجات والمقالات. يعد هذا النوع من المحتوى أداة قوية لجذب المستخدمين والعملاء الجدد إلى موقع الويب الخاص بك.

إنشاء وتوسيع مجتمعك

يُعد Pinterest مكانًا رئيسيًا لإنشاء مجتمع متفاعل وتنميته من خلال المحتوى، وتحديدًا المحتوى الذي يحفز الإبداع. وفقًا لموقع Pinterest، يقول 85% من مستخدمي Pinners أنهم يذهبون إلى المنصة لبدء مشروع جديد. 

إن تقديم محتوى يستفيد من هذا يوفر لـ Pinners الشرارة التي يبحثون عنها.

وهذا يقودنا إلى القوة العظمى التي تمتلكها Pinterest: فهي تجعل الناس يشعرون بالرضا.

وفقًا للمنصة، فإن 78% من مستخدمي Pinners الأسبوعيين يشعرون بالإيجابية بعد التفاعل معها. لذا يعد موقع Pinterest مكانًا رئيسيًا بالنسبة لك لخلق لحظات جيدة ومفيدة لجمهورك.

(المصدر: بينتريست)

استراتيجية التسويق الخاصة بك على Pinterest المكونة من 6 خطوات

لنتعرف الآن على كيفية التسويق على موقع Pinterest من خلال إنشاء استراتيجية في 6 خطوات:

1. قم بتمييز ملفك الشخصي

الخطوة الأولى للتواجد على أي شبكة تواصل اجتماعي هي وضع علامة تجارية على ملفك الشخصي. قبل البدء، تأكد من أن لديك حسابًا تجاريًا على Pinterest، وليس حسابًا شخصيًا. 

يمنحك هذا الوصول إلى أدوات إضافية مثل التحليلات والإعلانات.

بعد ذلك، قم بوضع علامة تجارية على ملفك الشخصي على Pinterest بحيث يمكن التعرف عليه بسهولة على أنه يخص شركتك. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

تخصيص صور ملفك الشخصي

تُعد العناصر المرئية في ملفك الشخصي أداة أساسية لتعزيز علامتك التجارية. فقط تأكد من أن العناصر المرئية الخاصة بك عالية الجودة وتطابق علامتك التجارية لإضفاء مظهر العلامة التجارية على ملفك الشخصي.

هناك مجالان رئيسيان للملف الشخصي سترغب في وضع علامة تجارية عليهما: صورة ملفك الشخصي والغلاف.

صورة الملف الشخصي

قم بتحميل صورة الملف الشخصي التي تمثل عملك على أفضل وجه. من المحتمل أن يكون هذا مجرد شعارك الذي تم وضعه في صورة بحجم 165 × 165 بكسل.

غطاء

يعد الغلاف الخاص بك المكان المثالي لإضافة الرسومات ولقطات المنتج وصورة مكتبك والصور الموسمية والمرئيات الأخرى التي تمثل شركتك.

على سبيل المثال، يتميز غلاف Free People بالملابس الموسمية.

غلاف ايكيا عبارة عن صورة مذهلة تعرض منتجاتها وديكورها.

وبعض العلامات التجارية، مثل Anthropologie و Nordstrom، تحافظ على بساطة الأمر من خلال فن ضبط الألوان أو شعارها الكامل.

اكتب سيرتك الذاتية

يجب أن تكون السيرة الذاتية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك متسقة عبر الأنظمة الأساسية. 

تحتوي معظمها على حد مماثل لعدد الأحرف (يبلغ عدد الأحرف على موقع Pinterest 160)، مما يجعل من السهل كتابة سيرة ذاتية واحدة واستخدامها في جميع المجالات.

علامات التصنيف ليست ضرورية لسيرتك الذاتية على Pinterest، ولكن يجب عليك توصيل بيان مهمة علامتك التجارية وعروضها بوضوح وإيجاز. 

وحاول تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي — المزيد عن الكلمات الرئيسية لاحقًا.

قم بتمييز أغطية اللوحة الخاصة بك

اختر أغلفة لوحات Pinterest الخاصة بك بحيث تتوافق مع علامتك التجارية وبقية ملفك الشخصي.

هناك طريقتان مختلفتان يمكنك من خلالهما القيام بذلك. أولاً، يمكنك إنشاء وتحميل أغلفة منفصلة لكل لوحة وربطها بموقعك على الويب.

يمكنك أيضًا اختيار دبوس من كل لوحة من لوحاتك كغطاء. لإضفاء مظهر متماسك على لوحاتك، اختر صورة لكل غلاف ذات سمة مشابهة، مثل الألوان الزرقاء المخضرة في لوحات Sprout.

التحقق من موقع الويب الخاص بك

أخيرًا وليس آخرًا، ستحتاج إلى المطالبة بموقعك على الويب. 

يتيح لك هذا الوصول إلى تحليلات Pinterest لموقعك على الويب وتشغيل ميزة Rich Pins التي تشارك المزيد من المعلومات حول الرابط الخاص بك، سواء كان مقالًا أو منتجًا أو وصفة.

للتحقق من موقعك على الويب، ستزودك Pinterest بمقتطف التعليمات البرمجية الذي ستحتاج إلى وضعه على موقعك. 

هناك مكونات WordPress الإضافية التي يمكن أن تساعدك، أو يمكن للمطور الخاص بك التعامل معها نيابةً عنك.

2. قم بتطوير إستراتيجية Pinterest للمحتوى الخاص بك

تمامًا مثل أي منصة اجتماعية أخرى، تحتاج إلى النشر بانتظام وبشكل متعمد. لهذا السبب تحتاج إلى استراتيجية تسويق Pinterest للمحتوى الخاص بك.

ما أنواع المحتوى الذي ستشاركه على موقع Pinterest؟ عدد المرات؟ هل ستقوم بتغيير المحتوى الخاص بك وعناصر الملف الشخصي بشكل موسمي؟

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء وضع إستراتيجية Pinterest الخاصة بك، وبعض النصائح حول محتوى Pinterest:

حدد أنواع المحتوى والموضوعات الخاصة بك

هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي تحقق أداءً جيدًا على النظام الأساسي مثل دبابيس المنتج أو الرسوم البيانية أو منشورات المدونة. 

والآن بعد أن أصبح بإمكان جميع الدبابيس الحصول على روابط، فإن الفرص لا حصر لها. لكن ما تنشره سيعتمد على ما هو منطقي بالنسبة لعلامتك التجارية.

دبابيس الصورة

هذا منشور يحتوي على صورة واحدة، وربما ما تتخيله على الفور عندما تفكر في موجز Pinterest.

إنها بسيطة ومباشرة، وتتناسب بشكل جيد مع منصة Pinterest المرئية للغاية ويمكنك الإبداع في كيفية استخدامها. 

فكر في: الرسومات لإثارة منشور مدونة مرتبط، والرسوم البيانية الرأسية المثيرة للاهتمام، وصور المنتج أو نمط الحياة، والمحتوى الذي ينشئه المستخدم.

دبابيس الفيديو

نحن نعيش في عالم يعتمد على الفيديو أولاً، وPinterest ليس استثناءً. قم بإنشاء دبابيس فيديو تحتوي على مقطع فيديو واحد أو عدة مقاطع فيديو. 

على غرار Reels أو TikTok، يمكنك إضافة عناصر تفاعلية، مثل الملصقات والنصوص والألحان.

ليس عليك أن تبدأ من المربع الأول. فكر في إعادة استخدام المقاطع أو مقاطع الفيديو التي نشرتها على Reels أو TikTok أو حتى قصصك. 

ولا تفكر كثيرًا في الأمر: يمكن أن تكون مقاطع الفيديو بسيطة مثل مشاهد ما وراء الكواليس وشهادات العملاء وإبراز الموظفين والعروض التوضيحية للمنتج. أو قم بالشراكة مع منشئي المحتوى لإنشاء محتوى فيديو فريد.

دبابيس الفكرة

تسمح لك Idea Pins بتضمين مقاطع فيديو متعددة (تصل إلى خمس دقائق) أو صور معًا في Pin واحد. إنهم يشبهون مزيجًا من القصص والدوامات.

استخدم هذا التنسيق لرواية القصص المتعمقة، والإرشادات، والقوائم التفصيلية والمزيد – وهو مثالي لأولئك الذين يستخدمون Pinterest لبدء مشروع جديد.

بمجرد إنشائها، ستظهر دبابيس الأفكار الخاصة بك على لوحاتك. ولكنها ستظهر أيضًا في علامة التبويب “تم الإنشاء”، حيث ستتواجد جميع دبابيس الأفكار الخاصة بك في مركز مميز.

دبابيس المنتج

إذا كان عملك عبارة عن بائع تجزئة أو متجر عبر الإنترنت، فإن Pinterest هو المكان المثالي لمشاركة صور المنتجات المذهلة لمساعدة المتسوقين على تصور كيفية استخدامها أو تصميمها.

يعد Pinterest محرك اكتشاف رئيسي للتسوق. يرى أكثر من نصف مستخدمي Pinners أن Pinterest مكان للتسوق.

 إن مشاركة منتجاتك على هذه المنصة تجعل من السهل على المتسوقين الشراء مباشرة من Pinterest، أو توجيه حركة المرور مباشرة إلى صفحات منتجك.

ابدأ البيع على Pinterest من خلال إنشاء أدلة هدايا قابلة للتسوق تحتوي على منتجات مرتبطة، أو كتاب بحث افتراضي يضم 2-5 منتجات في Carousel Pins. 

أو، اضغط على الواقع المعزز باستخدام دبابيس تجربة المنتج، والتي تتيح للمستخدمين تجربة منتجاتك افتراضيًا على هواتفهم.

دبابيس غنية

تقدم Rich Pins مزيدًا من المعلومات لك كمسوق ولجمهورك.

يقومون بسحب المعلومات من موقع الويب الخاص بك إلى Pins – على سبيل المثال، إذا تغير سعر المنتج على موقع الويب الخاص بك، فإنه يتغير في Rich Pin أيضًا. 

لاستخدامها، ستحتاج إلى تقديم طلب للحصول عليها وإضافة رمز إلى موقع الويب الخاص بك.

هناك ثلاثة أنواع من الدبابيس الغنية التي يمكنك استخدامها: دبابيس الوصفة، ودبابيس المقالة، ودبابيس المنتج.

تتبع الاتجاهات

من المثالي دائمًا البقاء في صدارة الاتجاهات واعتمادها مبكرًا. أدخل لوحة تحكم اتجاهات Pinterest.

في وقت تحديث هذه المقالة، كانت أظافر الصيف والمهرجانات والملابس المنزلية الخارجية والصيفية لعام 2023 جميعها ضمن أهم 7 اتجاهات – وهي معلومات لا تقدر بثمن لإثراء الحملات الموسمية. 

يعد تتبع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص أكثر أو أقل أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء محتوى استباقي يستغل ما يبحث عنه الجمهور. 

يعد هذا مفيدًا أيضًا في تشكيل الكلمات الرئيسية التي تقوم بتضمينها في موضوعاتك ودبابيسك.

فكر في استخدام إعلانات Pinterest

التسويق على موقع Pinterest لا يعني أنك بحاجة إلى استراتيجية مدفوعة الأجر. لكن الاستثمار في إعلانات Pinterest يعد وسيلة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية أثناء نموك على المنصة.

تجلب إعلانات Pinterest أيضًا المزيد من الأموال مقابل أموالك. وفقًا لـ Pinterest، تشهد العلامات التجارية تكلفة تحويل أكثر كفاءة بمقدار 2.3 مرة على Pinterest مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى.

هناك عدد من التنسيقات الإبداعية التي يمكن الاستفادة منها، بدءًا من الدبابيس السينمائية وحتى الدبابيس الدائرية المروجة ودبابيس Idea للشراكة المدفوعة.

3. الانخراط مع المجتمع

على جبهة المحتوى، يعني “التفاعل مع المجتمع” إنشاء منشورات تلهم الأشخاص للتعليق، أو ببساطة للنقر عبر الرف الدائري أو Idea Pin.

ولكنه يعني أيضًا الرد على مستخدمي Pinners عندما يعلقون على المحتوى الخاص بك، فلا تترك جمهورك معلقًا.

إن إضافة نظام أساسي آخر إلى هذا المزيج لا يحتاج إلى تعقيد عملية المراقبة الاجتماعية الخاصة بك. تعمل أداة إدارة الوسائط الاجتماعية على تبسيط الرسائل والرسائل المباشرة. 

على سبيل المثال، باستخدام Smart Inbox الخاص بـ Sprout Social، يمكنك الرد على تعليقات Pinterest الخاصة بك إلى جانب الرسائل الواردة من جميع قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى في موقع مركزي واحد.

يمكنك أيضًا تنمية مجتمع من خلال الانضمام وإنشاء لوحات جماعية يساهم فيها المستخدمون، مما يعرض المحتوى الخاص بك أمام جماهير جديدة.

ابحث عن Pinners البارزين في مجال تخصصك وتحقق مما إذا كان لديهم لوحات جماعية ذات صلة بصناعتك. سيقوم العديد من المستخدمين بتضمين قواعد أو رابط لتقديم طلب للانضمام إلى لوحة ضمن وصف اللوحة. 

بمجرد الانضمام، حافظ على نشاطك في تلك المنتديات، وقم بتثبيت المحتوى الخاص بك وتنظيم الإدخالات الأخرى أيضًا حتى لا تقوم فقط بالترويج لشركتك.

وإذا كنت تريد إنشاء لوحات جماعية، فهناك الكثير من الضمانات التي يمكنك وضعها. لديك القدرة على تعيين المتعاونين، وتعيين المعلمات لما يمكنهم القيام به، وإنشاء ملاحظات تحتوي على القواعد وإزالة أي شخص ينتهكها.

4. التركيز على Pinterest SEO

Pinterest هو في الأساس محرك بحث مرئي مصمم للاكتشاف – في الواقع، جميع عمليات البحث على Pinterest تقريبًا لا تحمل علامة تجارية. 

ركز على تحسين محركات البحث على Pinterest وقم بتنفيذ هذه القواعد في ملفك الشخصي لرؤية زيادة ترتيبك.

قم بإجراء بعض الأبحاث عن الكلمات الرئيسية على موقع Pinterest للعثور على مصطلحات البحث المتعلقة بمنتجك وصناعتك والمحتوى الرائج. 

تعد صفحة اتجاهات Pinterest المذكورة سابقًا مكانًا رائعًا لتحديد كلمات البحث الرئيسية الآخذة في الارتفاع.

ولكن مجرد البحث على موقع Pinterest سيساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يستخدمها الأشخاص. في المثال أدناه، لاحظ مصطلحات البحث المقترحة للكلمة الرئيسية “شماعة نباتات DIY”. 

إذا قمت بإنشاء دبوس حول شماعة نباتات مكرامية DIY، فقد أقوم أيضًا بتضمين “شماعة نباتات سهلة الصنع” و”برنامج تعليمي مكرامية” في دبوسي لالتقاط عمليات البحث ذات الصلة.

هناك ثلاثة أماكن مختلفة تحتاج إلى التركيز فيها على استخدام كلماتك الرئيسية:

• ملفك الشخصي: أضف كلمات رئيسية إلى اسمك وسيرتك الذاتية لمساعدة ملفك الشخصي في الظهور في نتائج البحث. لديك 65 حرفًا لملء اسم Pinterest الخاص بك و160 حرفًا لكتابة سيرتك الذاتية. قم بتضمين الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في مجال عملك.
• لوحاتك: لاحظ كيف تتضمن عناوين لوحات Crumbl أدناه الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يبحث عنها الأشخاص. مثل “لوحات المزاج” و”أفكار الهدايا” و”أفكار أزياء الهالوين”. تريد أيضًا إضافة أوصاف اللوحة التي تخبر المستخدمين بما يمكنهم العثور عليه على اللوحة وتتضمن كلماتك الرئيسية والثانوية.

• دبابيسك: قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة حول الدبوس الخاص بك في كل من العنوان والوصف. يخبر هذا المستخدمين وخوارزمية Pinterest عن موضوع Pin الخاص بك ويساعده على الظهور في نتائج البحث. تجنب “حشو الكلمات الرئيسية”، أي ملء الوصف بعدد كبير من الكلمات الرئيسية بشكل غير طبيعي. في هذا المثال من Crumbl Cookies، يعد عنوان الدبوس “أفكار هدايا المعلم لنهاية العام الدراسي” مفيدًا ولكنه يتضمن أيضًا كلمات رئيسية سهلة البحث مثل “أفكار هدايا المعلم”.

5. جدولة دبابيس جديدة

تعمل المشاركة المستمرة للمحتوى الجديد على تحسين جودة ملفك الشخصي على Pinterest، مما يزيد من احتمال مشاركة الخوارزمية للمحتوى الخاص بك في نتائج البحث.

بينما يمكنك الانتقال إلى موقع Pinterest طوال اليوم كل يوم لمشاركة المنشورات الجديدة، فمن لديه الوقت لذلك؟

باستخدام أدوات إدارة Pinterest الخاصة بـ Sprout Social، يمكنك جدولة المحتوى الخاص بك على النظام الأساسي مسبقًا وملء تقويم المحتوى الخاص بك عبر شبكات اجتماعية متعددة. 

باستخدام ميزات النشر لدينا، يمكنك إنشاء وجدولة الدبابيس على لوحات أو منصات مختلفة. 

ما عليك سوى تحميل صورتك (صورك)، وإضافة الرابط، وإنشاء وصف الدبوس الخاص بك والجدول الزمني.

يعد نشر المحتوى في أفضل الأوقات للنشر للحصول على أكبر قدر من التفاعل بمثابة فائدة أخرى للجدولة. تقترح ميزة أوقات الإرسال الأمثل في Sprout سبعة أوقات مثالية للنشر. 

تعتمد هذه الاقتراحات على عوامل التفاعل، مما يساعدك على الوصول إلى جمهورك بأقل قدر من التخمين.

6. قياس ما ينجح

يعد التحليل المنتظم لبيانات Pinterest الخاصة بك هو أفضل طريقة لتكرار استراتيجيتك من خلال فهم المحتوى الذي يعمل.

يقدم موقع Pinterest مقاييس Pin لحسابات الأعمال، بما في ذلك مقاييس الفيديو. لكن أداة أتمتة البيانات مثل Sprout تمنحك رؤية 360 درجة لكيفية أداء جميع قنواتك الاجتماعية في مركز مركزي واحد.

يمنحك تقرير ملفات تعريف Sprout’s Pinterest نظرة عامة على كيفية أداء ملفات التعريف الخاصة بك عندما يتعلق الأمر بمقاييس مثل مرات الظهور ونمو المتابعين – وهو أمر مفيد بشكل خاص إذا كان لديك ملفات تعريف متعددة تريد مقارنتها. 

وهذه التقارير جاهزة للعرض التقديمي ويسهل مشاركتها مع أصحاب المصلحة الآخرين.

ابدأ بالتسويق عبر Pinterest

لم يفت الأوان أبدًا لبدء التسويق على موقع Pinterest. لديك جمهور على المنصة، في انتظار انضمامك وبدء مشاركة المحتوى الإبداعي الخاص بك.

المصدر: sproutsocial

قد يهمك:

بيع متابعين انستقرام

بيع متابعين تيك توك

بيع لايكات تيك توك

بيع مشاهدات تيك توك

بيع متابعين سناب شات

بيع مشاهدات سناب شات

بيع متابعين تويتر

بيع متابعين يوتيوب

بيع مشاهدات يوتيوب