تحديثات Facebook التي تؤثر على المسوقين
17
يوليو
يوليو
تكافح من أجل مواكبة التغييرات من Facebook؟ هل تبحث عن ملخص للتحديثات المهمة التي تهم جهات التسويق؟
في هذه المقالة، نستكشف التغييرات من Facebook التي تهم المسوقين.
# 1: أدوات إنشاء بكرات Facebook
كانت البكرات جزءًا كبيرًا من Instagram لبعض الوقت الآن، ولكن للمرة الأولى، نشهد دليلًا على أن Facebook يقوم بكل شيء في Reels بدلاً من معاملتهم كمحتوى لاحقًا.
محاور الإلهام والقوالب
أولاً، أضاف Facebook مركز إلهام إلى لوحة المعلومات الاحترافية لصفحات الأعمال باستخدام تجربة الصفحات الجديدة أو الملفات الشخصية باستخدام الوضع الاحترافي.
يساعد المركز المسوقين في العثور بسهولة على أفكار للمحتوى الجديد من خلال عرض البكرات والموسيقى وعلامات التصنيف والموضوعات والمبدعين في مكان واحد.
بالإضافة إلى ذلك، إذا قمت بفتح مؤلف Reels في تطبيق Facebook للجوال، فسترى الآن علامة تبويب لمركز القوالب الذي يسلط الضوء على قوالب الجودة الشائعة للبكرات التي تعمل بشكل جيد أيضًا.
ما نقدمه: القيمة في محاور الإلهام والقوالب، خاصةً إذا كنت مسوقًا تدير عملاء متعددين أو ترتدي قبعات متعددة، لا تتعلق كثيرًا بالقفز على الاتجاهات والمزيد حول العثور على مساعدة للمضي قدمًا عندما تكون محظورًا بشكل إبداعي.
ربما تكون متعبًا، أو تعود من نزلة برد، أو أنك في نهاية يوم طويل وتحتاج حقًا إلى الحصول على جزء من المحتوى.
أو ربما لديك الكثير من الأفكار التي تدور في رأسك بحيث يصعب حلها. في كلتا الحالتين، يمكن أن توجهك لوحات الإلهام والقوالب إلى الاتجاه الصحيح.
أدوات تحرير البكرات
تم تحديث ما كان في السابق أداة تحرير بسيطة إلى حد ما على Facebook Reels للسماح للمسوقين والمبدعين بتقليص وضبط طبقات الفيديو والصوت والموسيقى والنص الخاصة بالبكرة في مكان واحد.
تم أيضًا تحديث ميزة Clips to Reels للحياة لتحديد المقاطع عالية الجودة تلقائيًا من الفيديو المباشر الخاص بك ثم إعادة تنسيقها إلى بكرة يمكنك نشرها بسرعة.
أخيرًا، سيتمكن المسوقون من قص مقاطع الفيديو الطويل أو المباشر على Facebook لإنشاء بكرة تربط بالعودة إلى الجزء الأصلي من المحتوى.
رأينا: كانت هذه الميزة، التي استخدمها YouTube في شكل مقاطع شورت لبعض الوقت، فعالة جدًا في إعادة حركة المرور إلى المحتوى الطويل.
يساعد إطلاق ميزة مماثلة على Facebook المسوقين في التغلب على صراع كبير لإنشاء مقطع فيديو مدته 15 أو 30 ثانية يطالب المشاهد بالتسجيل للحصول على رسالة إخبارية أو طلب استشارة أو شراء منتج.
من الصعب على المستهلكين القيام بهذه القفزة في مثل هذا الوقت القصير. ولكن إذا كان من الممكن توجيه مشاهدي بكرات Facebook بسلاسة إلى فيديو كامل مدته 5 أو 10 دقائق، فهناك احتمال أكبر بكثير للتحويل.
# 2: Facebook Insights & Analytics
ستعرض لك الآن لوحة المعلومات الاحترافية للملفات الشخصية التفاصيل التي كانت متوفرة سابقًا فقط للصفحات عبر Meta Business Suite.
ستتمكن من رؤية مستويات التفاعل والاستهلاك حسب تنسيق المحتوى، وكذلك من قبل المتابعين وغير المتابعين.
ستوضح هذه التفاصيل ما يتفاعل معه جمهورك الحالي والجديد حتى تعرف ما إذا كنت ستركز على Reels ، أو منشورات التغذية، أو Lives ، أو التنسيقات الأخرى.
بالإضافة إلى ذلك، سترى صحة التوزيع والرسوم البيانية للاحتفاظ وأي بكرات معينة قد اجتذبت متابعين جدد.
نصيحتنا: تمنح البكرات المسوقين والاستشاريين والمبدعين الفرصة لتنمية جمهورنا من خلال الظهور أمام الأشخاص الذين لا يعرفوننا حتى الآن.
إن معرفة البكرات المحددة التي تجلب أشخاصًا جددًا وتجعل الأشخاص يشاهدون حتى النهاية أو إعادة المشاهدة أمر بالغ الأهمية لتوجيه الإستراتيجية المستقبلية وإنشاء المحتوى.
# 3: تقرير محتوى فيسبوك للربع الأول من عام 2023 الذي يشاهده على نطاق واسع
ذكرت Meta أن 92 ٪ من جميع المحتويات التي تمت مشاهدتها على Facebook خلال الربع الأول من عام 2023 لم تتضمن رابطًا لمصدر خارج Facebook. لن يكون هذا مفاجأة للمسوقين.
المثير للدهشة هو أن 70٪ من المشاهدات في الخلاصة جاءت من محتوى شاركه أصدقاء من مجموعات ينتمي إليها هؤلاء الأصدقاء أو صفحات يتابعونها.
وجهة نظرنا: يعد الارتفاع في محتوى الخلاصة من المجموعات والصفحات التي ينتمي إليها أصدقاؤك وعائلتك دليلًا على التحول نحو خوارزمية Facebook التي تنظم المحتوى عالي الجودة وتقديمه عبر التوزيع غير المتصل.
تعرف على كيفية جعل التوزيع غير المتصل يعمل من أجلك.
# 4: إعلانات الفيسبوك
سواء كنت تعرض إعلانات في الوقت الحالي، فإن تحديثات منتجات إعلانات Facebook مهمة لأنها تشير غالبًا إلى ما سيأتي بعد ذلك للمحتوى العضوي.
إعلانات ترويج التطبيق
أولاً، بالإضافة إلى توسيع الإعلانات على Reels لتشمل المعلنين على Instagram ، تطلق Meta إعلانات ترويج التطبيقات إلى Reels على كل من Facebook و Instagram.
نصيحتنا: إذا كنت تقوم بتسويق أي نوع من تطبيقات الأجهزة المحمولة، فإن إعلانات ترويج التطبيق (المعروفة سابقًا باسم إعلانات تثبيت التطبيق) تعمل بشكل جيد لأنه يمكنك توجيه إعلانك ليتم عرضه فقط على الأشخاص الذين يشاهدون Facebook على أجهزتهم المحمولة.
الواقع المعزز وإعلانات المنتجات متعددة الوجهات
بعد ذلك، يتم إطلاق إعلانات الواقع المعزز (الواقع المعزز) عالميًا إلى Instagram Reels و Facebook Reels و Facebook Stories.
كما تتيح ميزة المشاهدة والتصفح الجديدة للمشاهدين إيقاف إعلان الفيديو مؤقتًا ومعاينة المكان الذي سيرسلهم الرابط إليه.
يهدف نوع إعلان Reels الجديد الآخر أيضًا إلى مساعدة المستهلكين على معرفة المزيد قبل النقر فوق أحد الإعلانات.
على غرار إعلانات Facebook carousel ، تقدم إعلانات المنتجات متعددة الوجهات لـ Reels حلاً مشابهًا من خلال السماح للمشاهدين بالتمرير عبر صور منتجات متعددة مع صفحات مقصودة فريدة من إعلان واحد.
رأينا: هذه التحديثات كبيرة لسببين. أولاً، تتحرك خلاصة البكرات بسرعة ويجب على الأشخاص أيضًا التحرك بسرعة إلى حد ما للنقر على إعلانك. ثانيًا، يؤدي النقر فوق إعلان في بكرة إلى إخراج العارض تمامًا من موجز Reels.
هذا يعني أنه يجب عليهم التوقف عن مشاهدة Reels لاستكشاف عرضك. يمكن للمستهلكين الآن استكشاف عرضك دون مقاطعة جلسة Reels الخاصة بهم.
إذا قاموا بالنقر فوق الزر، فمن المحتمل أن يكون هدفهم أعلى مما سيكون عليه من نقرة باردة.
إدارة الصفقات والعروض الترويجية
يهدف آخر تحديث للإعلانات إلى تسهيل الأمر على المستهلكين في كندا والهند والولايات المتحدة والمملكة المتحدة لتطبيق وإدارة الصفقات ذات الصلة مثل المبيعات الموسمية وخصومات الشراء لأول مرة والعروض الترويجية للعطلات وما إلى ذلك.
عندما ينقر شخص ما على إعلان للمطالبة بعرض ترويجي خاص، فسيتم تطبيق الخصم تلقائيًا. إذا لم يكمل المستهلك عملية البيع، فسيتلقى تذكيرات قبل انتهاء صلاحية الصفقة.
إعلانات تستهدف المستخدمين الأوروبيين
اعتبارًا من 23 حزيران (يونيو)، يجب على المعلنين الذين يستهدفون المستهلكين في دول أو أقاليم الاتحاد الأوروبي تعيين المستفيد والدافع لكل إعلان لتحديد من يستفيد من الإعلان ومن يدفع مقابل الإعلان بشفافية.
هذا ما يحدث بالفعل، لذا إذا لم تكن قد زرت حسابك الإعلاني في غضون أسابيع قليلة، فتأكد من أنك ملتزم بذلك.
رأينا: تتبادر إلى الذهن حالتا استخدام في هذا الشأن. الأول هو الإعلانات السياسية ولكن من المحتمل أن تؤثر على مجال المعلن / المسوق / المؤثر أيضًا.
هل المؤثر الذي يُدفع له مقابل التحدث عن منتج الشركة في منشور مستخدم كإعلان مؤهل كمستفيد، على الرغم من أن الدافع هو الشركة التي تمتلك المنتج؟ سيكون هذا تطورًا مثيرًا للاهتمام لمشاهدته.
# 5: أدوات Facebook Lead Generation Tools
تم الإعلان عن تحديثين رائعين لأدوات جنرال الرصاص على Facebook.
أولاً، سيكون المعلنون الذين يستخدمون إعلانات جنرال موتورز متحمسين لمعرفة أن الأسئلة الموجودة في النماذج سيتم تحديثها تلقائيًا بناءً على الإجابات التي يدخلها الشخص.
على سبيل المثال، إذا كان السؤال الثاني يحتوي على خيارين، فإن الأشخاص الذين يختارون الخيار الأول سيرون أسئلة متابعة مختلفة عن الأشخاص الذين يختارون الخيار الثاني.
بالإضافة إلى ذلك، سيتمكن المعلنون قريبًا من تراكب نماذج Facebook الفورية على صفحات الويب الخاصة بشركاتهم في متصفح تطبيق Facebook.
أخيرًا، يمكن للشركات التي تستخدم تجربة الصفحات الجديدة الآن إشراك العملاء المحتملين والعثور على عملاء محتملين ذوي جودة مجانًا عن طريق إضافة نموذج اتصال إلى زر “اتصل بنا”.
المصدر: socialmediaexaminer
شاهد المزيد:
