كيفية استضافة عملية استحواذ على Instagram في 7 خطوات
30
أغسطس
أغسطس
لدى Instagram مليار مستخدم نشط شهريًا، أي ملايين الأشخاص الذين يقومون بتسجيل الدخول يوميًا. من الواضح أنه مكان رائع للتواصل مع العملاء المحتملين، وخاصة المستهلكين الأصغر سنًا (تشير البيانات الحديثة إلى أن ما يقرب من 62% من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا).
في حين أن هناك العديد من الطرق للترويج لعلامتك التجارية على المنصة، بما في ذلك عرض الإعلانات ورعاية المنشورات، فإن إحدى الطرق الأكثر فعالية (وأحيانًا المجانية) لتنمية جمهورك هي استضافة عملية استحواذ على Instagram.
ما هو الاستحواذ على Instagram؟
يعد الاستحواذ على Instagram أحد الأساليب التسويقية الفريدة لنشاطك التجاري، حيث يتم عقد شراكة مع شخص ما للاستيلاء على حسابك لفترة قصيرة، سواء أكان ذلك يومًا واحدًا أو عدة أيام.
يعلن المضيف عن نفسه لجمهورك ويشرع في نشر التحديثات طوال الوقت المحدد.
يمكن أن يكون هذا المضيف لعملية الاستحواذ على Instagram موظفًا أو مؤثرًا أو شركة أو خبيرًا في الصناعة.
تساعد عمليات الاستحواذ على زيادة التفاعل والوصول إلى Instagram. إنها تمنح جمهورك منظورًا فريدًا لعملك.
يمكنهم أيضًا المساعدة في رفع مستوى علامتك التجارية، وعرض المنتجات الرئيسية أو العناصر المميزة للعملاء الحاليين والجماهير الجديدة.
في بعض الأحيان تكون عمليات الاستحواذ تهدف إلى رفع مستوى الأشخاص الآخرين أكثر من مجرد الترويج لعلامتك التجارية.
ومن الأمثلة الرائعة على ذلك عندما قامت الجمعية الأمريكية لأطباء التخدير (ASA) بتولي الباحثة المقيمة لشهر مارس، الدكتورة كاثرين ميلز، مسؤولية حسابهم ليوم واحد.
نشر الدكتور ميلز على حساب ASA طوال اليوم، مسلطًا الضوء على الاجتماعات مع قيادة ASA والسياسيين خلال رحلة إلى واشنطن العاصمة للدفاع عن الأطباء وأطباء التخدير والرعاية الآمنة للمرضى.
كيف تتم عمليات الاستحواذ على Instagram؟
من خلال عملية الاستحواذ على Instagram، فإنك تقوم بتسليم المفاتيح الخاصة بحسابك إلى أحد الضيوف لفترة محددة، سواء كان ذلك ليوم واحد أو بضعة أيام. يقوم هذا الشخص (أو الشركة) بنشر المحتوى الخاص به على حسابك.
إذا كان هذا يجعلك متوترًا، فلا تقلق – سنشرح كيفية عمل عمليات الاستحواذ (بما في ذلك كيف يمكنك حماية نفسك من المخاطر) ونقدم بعض النصائح حول كيفية التأكد من نجاح عملية الاستحواذ.
كيف تستفيد الشركات من عمليات الاستحواذ على Instagram؟
تعد عمليات الاستحواذ على Instagram طريقة حديثة لإثارة ضجة حول علامتك التجارية أو منتجاتك. إنها توفر العديد من الفوائد للشركات، بما في ذلك فرصة التعاون مع المؤثرين المشهورين أو منشئي المحتوى ذوي الصلة بجمهورك.
فيما يلي بعض المزايا المفضلة لدينا لعمليات الاستحواذ على Instagram:
القدرة على الوصول إلى جمهور جديد
عندما يتولى أحد الأشخاص المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين إدارة حسابك، يكون لديك القدرة على الوصول إلى جماهير جديدة.
سيقوم المؤثرون بإخطار متابعيهم بعملية الاستحواذ عن طريق نشر قصة على Instagram أو النشر للانتقال إلى حسابك للمتابعة.
تساعد عمليات الاستحواذ في بناء متابعيك على Instagram، حيث من المحتمل أن يبدأ بعض متابعي المضيف الضيف في متابعتك والتفاعل معك نتيجة لذلك.
يمكن أن تستمر هذه الميزة لفترة طويلة بعد انتهاء عملية الاستحواذ الأولية.
الفرصة لبناء الثقة والمصداقية
تساعد الشراكة مع مضيف ضيف على بناء الثقة مع متابعيه. تمنح هذه الشراكة مصداقية شركتك أمام جمهور جديد قد لا يعرف عنك أو عن عملك. إنه يقدم دليلاً اجتماعيًا لأن الناس يثقون في توصيات الآخرين.
عندما يقوم أحد الأشخاص المؤثرين بالترويج لعلامتك التجارية على صفحته الخاصة – ويرى متابعوه هذا المحتوى – فمن المرجح أن تكسب ثقة هؤلاء الأفراد.
إن التعامل مع موظف أو أحد المطلعين على الصناعة يمنحك المصداقية مع متابعيك، خاصة عندما يكون هذا الشخص خبيرًا في مجاله.
زيادة التفاعل مع منشوراتك وحسابك
توفر عمليات الاستحواذ على Instagram طريقة مقنعة لتشجيع المزيد من التفاعل على منشوراتك.
إذا كنت تتعاون مع شخص لديه متابعة نشطة ومخلصة، فيمكنك توقع رؤية المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات على المحتوى الخاص بك على Instagram.
يمكن أن تساعد هذه المشاركة المتزايدة أيضًا في زيادة مدى وصولك لأن خوارزمية Instagram تفضل المنشورات ذات المشاركة العالية.
نظرة من وراء الكواليس على عملك
تمنح عمليات الاستحواذ على Instagram متابعيك لمحة عن نشاطك التجاري. إنها تساعد في عرض الجانب الأصيل من عملك ويمكنها تسليط الضوء على ثقافة شركتك أو منتجاتها أو خدماتها.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تمتلك مخبزًا. يمكنك القيام بعملية استحواذ على Instagram مع أحد طهاة المعجنات لديك واطلب منهم أن يوضحوا لمتابعيك كيفية تحضير بعض الحلويات الأكثر شعبية لديك.
المزيد من حركة المرور والمبيعات بالنسبة لك
من خلال زيادة مدى وصول علامتك التجارية ومشاركتها، يمكن أن تؤدي عمليات الاستحواذ على Instagram أيضًا إلى زيادة عدد الزيارات والمبيعات لنشاطك التجاري.
إذا كنت تروج لمنتج أو خدمة جديدة، فإن استحواذ المؤثرين يمكن أن يساعد في نشر الخبر.
اجعل من السهل على متابعيك الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق تنسيق رابط Instagram الخاص بك وبمضيفك الضيف في الأدوات الحيوية.
يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف لزيادة التعرض والاكتشاف (المزيد حول ذلك أدناه).
كيفية إجراء عملية استحواذ فعالة على Instagram في 7 خطوات
خذ بعض الوقت لتخطيط استراتيجيتك، وتحديد مضيفي الضيوف المثاليين الذين يتوافقون مع علامتك التجارية وقيمك، والترويج لحدثك، سيساعدك على تحقيق أقصى استفادة من استحواذك على Instagram.
تركز الخطوات التالية على مساعدتك في التخطيط لعملية الاستحواذ المثالية.
1. حدد أهداف الاستحواذ ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك
قبل البدء في البحث عن المضيفين الضيوف، من المهم تحديد أهدافك لعملية الاستحواذ. ما الذي تريد تحقيقه (على سبيل المثال، الوعي بالعلامة التجارية، ونمو المتابعين، وتحسين التفاعل بعد النشر، والعملاء المحتملين، وما إلى ذلك)؟
تأكد من إنشاء بعض مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) حتى تتمكن من قياس أداء حملة الاستحواذ. يمكن أن تشمل هذه:
- عدد المتابعين الجدد الذين تكتسبهم أثناء عملية الاستحواذ
- مقدار التفاعل على مشاركاتك
- عدد النقرات على موقع الويب أو المبيعات التي تولدها
يجب أن تكون الأهداف واضحة لجميع المشاركين في عملية الاستحواذ، بحيث يمكن تصميم المنشورات لمساعدتك على تحقيقها.
2. اختر مضيف الاستحواذ
عندما تخطط لعملية الاستحواذ، حدد المضيف المناسب لعلامتك التجارية. يجب أن يكون لديهم جمهور مستهدف مماثل وأن يتم احترامهم في مجال عملهم. ضع في اعتبارك ما يلي عند اختيار مضيفك:
- المؤثرون: غالبًا ما يكون لدى المؤثرين على Instagram، ولكن ليس دائمًا، الكثير من المتابعين. وينظر إليهم أتباعهم كخبراء في مجال تخصصهم. التعاون مع أحد الأشخاص المؤثرين يضع علامتك التجارية أمام جمهورهم المخلص. يمكن أيضًا أن تعزز منشورات المؤثرين، المقترنة بعلامات التصنيف، المشاركة والاهتمام.
- العملاء: إن منح العميل مفاتيح حسابك يوفر دليلاً اجتماعيًا وهو وسيلة جيدة لعرض منتجاتك. صوت العميل هو صوت قوي. إنه يعزز الشعور بالمجتمع ويوضح أن عملك يقدر مدخلات العملاء.
- الموظفون: يمكن أن تؤدي عمليات استحواذ الموظفين إلى جعل العلامات التجارية تبدو أكثر ارتباطًا. تمنح عملية الاستحواذ موظفيك بعض التقدير وتكشف عن الجانب الإنساني في عملك. يوفر هذا النوع من الدفاع عن الموظفين نظرة فريدة إلى عملك.
- قادة الصناعة والخبراء: فكر في القيام بعملية استحواذ مع أحد نجوم الصناعة، وهو شخص يقدم معرفة قيمة حول مجال تخصصك. يمكن للخبراء تقديم المحتوى لمتابعيك مع تعزيز قيادة شركتك.
- الأعمال التجارية: الشراكة مع شركة أخرى – خاصة تلك التي تتمتع بقاعدة عملاء راسخة – يمكن أن ترفع مستوى علامتك التجارية في مجال عملك وتقدم عملك أو منتجاتك إلى جمهور جديد.
3. حدد نوع الاستحواذ
هناك أكثر من طريقة لتنفيذ عملية استحواذ ناجحة على Instagram. من المهم أن تكون مبدعًا، ولكن من المهم أيضًا مواءمة عملية الاستحواذ مع أهدافك المحددة. فيما يلي ثلاثة أساليب شائعة يجب مراعاتها:
- عمليات الاستحواذ على منشورات Instagram: يتضمن هذا النوع من عمليات الاستحواذ عمومًا جعل مضيفك الضيف يتولى إدارة حساب Instagram الخاص بشركتك لفترة زمنية محددة ونشر المحتوى المتعلق بصناعتك أو منتجك أو خدمتك في خلاصتك. إنها طريقة مباشرة لعملية الاستحواذ والتي يمكن أن تكون فعالة جدًا في الترويج لعلامتك التجارية.
- عمليات الاستحواذ على Instagram Story: تتضمن عملية الاستحواذ على القصة قيام مضيفك الضيف بمشاركة سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو في Instagram Stories الخاصة بشركتك. تولد هذه الاستراتيجيات الموجهة نحو العمل من وراء الكواليس محتوى جذابًا بينما تمنح متابعيك نظرة خاطفة على شيء محدد لعملك.
- عمليات الاستحواذ عبر الفيديو المباشر: تولد عمليات الاستحواذ عبر الفيديو المباشر الإثارة وتبني الترقب لحدث أو إعلان (على سبيل المثال، إطلاق منتج جديد.) يمكنك أيضًا استخدام الفيديو المباشر لاستضافة أسئلة وأجوبة أو إعلانات أو مقابلات.
4. الخطوط العريضة لإرشادات الاستحواذ على Instagram
بمجرد اختيار مضيفك الضيف ونوع عملية الاستحواذ، فقد حان الوقت لوضع بعض الإرشادات. سيساعد ذلك في ضمان توافق منشورات الضيف مع صوت علامتك التجارية وأهدافها. يجب أن تجيب إرشاداتك على الأسئلة التالية:
- ما نوع المحتوى الذي سيتم تضمينه في عملية الاستحواذ؟
- إلى متى ستستمر عملية الاستحواذ؟
- هل سيكون المحتوى مخططًا مسبقًا أم عفويًا؟
- من سيوافق على المحتوى قبل نشره؟
- ما هي متطلبات نشر المحتوى؟
لا تكن مقيدًا جدًا. حدد توقعاتك، لكن اسمح للضيف المضيف بالحرية الكافية للإبداع واستخدام صوته.
5. قم بتعيين الأذونات لحسابك
حان الوقت الآن لمنح مضيفك الضيف حق الوصول إلى حسابك. إحدى الطرق للقيام بذلك هي توفير كلمة المرور للمضيف الضيف (فقط تأكد من أن هذا الشخص يمكنك الوثوق به).
إذا كان المضيف الضيف شخصًا مؤثرًا، فمن المحتمل أن يكون لديه حساب أعمال على Instagram خاص به. ربط حسابهم مع الخاص بك
حساب الأعمال من خلال إعدادات Instagram. سيسمح لهم ذلك بنشر المحتوى في خلاصتك كما لو كانوا ينشرون من حسابهم الخاص.
يمكنك أيضًا منح المضيفين الضيوف إمكانية الوصول إلى حساب Instagram الخاص بك عن طريق إضافتهم كمساهمين في Meta Business Manager الخاص بك.
يوفر Meta تعليمات مفصلة حول كيفية القيام بذلك عبر مركز المساعدة الخاص بهم.
وبدلاً من ذلك، يمكنك تبسيط إدارة الأذونات من خلال تنفيذ عملية الموافقة باستخدام نظام أساسي لإدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout Social.
من خلال سير عمل الموافقة على الرسالة، يمكنك التعاون بشكل فعال مع الشركاء والضيوف فيما يتعلق بالأسلوب والمحتوى.
6. اختر علامة التصنيف ذات العلامة التجارية
يمكنك الترويج لعملية الاستحواذ الخاصة بك مسبقًا باستخدام علامات التصنيف على Instagram. يجب أن تكون أي علامات تصنيف مرتبطة بعملية الاستحواذ سهلة التذكر ومحددة وذات صلة.
تساعد علامات التصنيف ذات العلامة التجارية متابعيك على تتبع عملية الاستحواذ ورؤية المنشورات ذات الصلة في مكان واحد.
يمكنك أيضًا الترويج للهاشتاج لتشجيع متابعيك على استخدامه عند النشر حول عملية الاستحواذ لزيادة التعرض والاكتشاف.
7. قم بإنهاء التفاصيل والبدء
تتضمن الخطوة الأخيرة بعض التفاصيل الأساسية بما في ذلك اختيار وقت النشر.
لقد قمنا بتجميع بعض أفضل الممارسات حول وقت النشر على وسائل التواصل الاجتماعي لنمنحك نقطة بداية. ومع ذلك، يجب عليك أيضًا مراجعة تحليلات حسابك لمعرفة الأوقات التي كانت أفضل بالنسبة لك تاريخيًا.
يجب أن يكون هذا هو الوقت المناسب أيضًا لتحديد ما إذا كنت تريد الاستحواذ على حساب كامل أو شبه حساب:
- السيطرة الكاملة على الحساب: يتمتع المضيف الضيف بالتحكم الكامل في حسابك خلال إطار زمني متفق عليه (على سبيل المثال، يوم، 6 ساعات، عطلة نهاية الأسبوع).
- الاستيلاء على شبه الحساب: يمكن للمضيف الضيف النشر في خلاصتك، لكنك تحتفظ ببعض التحكم في الجوانب الأخرى من الحساب. على سبيل المثال، يمكنك الموافقة على كل المحتوى قبل نشره أو جدولة المشاركات مسبقًا. تعمل منصات إدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout على تسهيل تخطيط وجدولة منشورات Instagram.
أنت جاهز للانطلاق، ولكن هناك شيء آخر…
الترويج للاستحواذ على Instagram الخاص بك
بعد أن أصبحت عملية الاستحواذ الخاصة بك جاهزة للانطلاق، فقد حان الوقت لبدء الترويج لها على Instagram وخارجه.
سيساعد هذا في التأكد من أن متابعيك على علم بعملية الاستحواذ على Instagram وإثارة حماسهم بشأن المحتوى القادم.
قبل اليوم: قم بإثارة عملية الاستحواذ على Instagram وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى الخاصة بك. إرسال بريد إلكتروني إلى المشتركين لديك.
اطلب من المضيف الضيف نشر مشاركة حول عملية الاستحواذ لمتابعيه ومجتمعه. يمكنك أيضًا الإعلان عن عملية الاستحواذ على موقع الويب الخاص بك.
في يوم: انشر صورة أو مقطع فيديو على خلاصة أو قصة Instagram الخاصة بك للإعلان عن بدء عملية الاستحواذ وتقديم المضيف. تأكد من استخدام هاشتاج الاستحواذ. يمكن للمضيف الضيف إعادة نشر هذا المحتوى لمتابعيه أيضًا.
بعد اليوم: قم بتلخيص عملية الاستحواذ على موقع الويب الخاص بك وشارك أبرز الأحداث على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكنك أيضًا إنشاء مقطع مميز لقصص Instagram مع أفضل المنشورات من عملية الاستحواذ (من المحتمل أن يرغب مضيفك الضيف في القيام بذلك أيضًا).
وبالطبع، تأكد من شكر مضيفك.
قم بقياس مدى نجاح عملية استحواذك
بعد أن يهدأ الوضع، قم بمراجعة أداء عملية الاستحواذ الخاصة بك وتقييم المقاييس مقابل مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة.
خذ بعض الوقت لفهم ما نجح وما لم ينجح حتى تتمكن من تحسين استراتيجية الاستحواذ الخاصة بك في المرة القادمة. فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يجب قياسها:
- عدد المتابعين الجدد: تتبع عدد المتابعين الجدد الذين اكتسبتهم خلال فترة الاستحواذ وقارن هذا العدد بمتوسط معدل النمو لديك.
- التفاعل مع المنشور: قم بمراجعة تفاعلك مع المنشور (الإعجابات والتعليقات والمشاركات) لمعرفة ما إذا كان قد زاد مقابل ما هو معتاد لحسابك.
- استخدام علامة التصنيف والإشارات إليها: راجع عدد مرات استخدام علامة التصنيف الخاصة بك ومعرفة ما إذا كان بإمكانك اكتشاف أي أنماط. تحقق أيضًا من وجود أي إشارات جديدة لعلامتك التجارية.
- حركة مرور موقع الويب: تحقق من تحليلات موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت حركة المرور قد زادت أو تغيرت أنماط حركة المرور.
- التحويلات/الاشتراكات في موقع الويب: هل لاحظت ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات أو زيادة في التحويل (على سبيل المثال، الاشتراكات في النشرة الإخبارية)؟
يمكن لأداة إدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout تبسيط قياس الحملة المرتبطة بعملية الاستحواذ على Instagram.
يوفر Sprout تحليلات Instagram على غرار لوحة المعلومات والتي تتيح لك بسهولة رؤية أداء المنشور واستخدام الهاشتاج وتفاعل الجمهور والمزيد.
أمثلة على عمليات الاستحواذ على Instagram
الآن بعد أن عرفت كيفية تنفيذ عملية استحواذ على Instagram، تحقق من بعض الأمثلة من العلامات التجارية التي قامت بذلك بشكل جيد.
استحواذ سامانثا بولينو على هاميلتون ميوزيكال
في مايو 2019، استضافت سامانثا بولينو عملية استحواذ على Instagram Story على حساب Hamilton Musical Instagram الرسمي. لعبت بولينو دور المرأة 2 في إنتاج العرض من قبل شركة فيليب.
لقد قامت بالاستيلاء عندما كان العرض في دالاس، ونشرت مقاطع فيديو قصة طوال اليوم من لقطات من وراء الكواليس.
استخدمت عناصر القصة، وأضافت علامات التصنيف ومقابض Instagram والملصقات والموسيقى إلى منشوراتها.
كما أنها تفاعلت أيضًا مع متابعيها، على سبيل المثال، ودعوتهم لطرح الأسئلة التي وعدت بالإجابة عليها على تويتر.
لدى Pollino ما يقل قليلاً عن 21000 متابع على Instagram، لذلك يعد هذا مثالًا رائعًا لكيفية قيام أحد المطلعين ذوي المتابعين المتواضعين بإنتاج بعض المحتوى الجذاب والفريد من نوعه.
استيلاء الطلاب على القبول في بنسلفانيا
في عام 2019، قام قسم القبول بجامعة بنسلفانيا بإعطاء أحد سفراء الطلاب مفاتيح قصص Instagram الخاصة بهم ليوم واحد.
سجلت يومها في الحرم الجامعي كطالبة في جامعة بنسلفانيا: المشي إلى الفصل مع الأصدقاء، والاستمتاع بتناول وجبة في الكافتيريا وحضور الفصل. حتى أنها سجلت أحد أساتذتها وهو يكتب على السبورة.
توفر عملية الاستحواذ لمحة موجزة، ولكن مؤثرة، عن حياة أحد الطلاب في جامعة بنسلفانيا، مع بعض اللقطات الجذابة للحرم الجامعي والفصول الدراسية والمساحات المخصصة للطلاب.
جيسيكا كابشو تستحوذ على الحلقة 300 من مسلسل Grey’s Anatomy
قد يعرف الكثيرون جيسيكا كابشو بدور الدكتورة أريزونا روبرتس في برنامج Grey’s Anatomy الذي يستمر لفترة طويلة على قناة ABC.
استحوذ Capshaw على قصص Instagram الرسمية للبرنامج للاحتفال بالحلقة رقم 300. أعطى هذا لمحبي العرض ومتابعيه لمحة فريدة عن إنتاج العرض.
تضمنت منشورات Capshaw نقشًا من زملائه من أعضاء فريق العمل، وتسليط الضوء لفترة وجيزة على مقطع الفيديو الترويجي للشعر والمكياج، ولقطات من الممثلين وطاقم العمل وهم يتجمعون في منطقة تناول الطعام والعديد من الأشياء الرائعة الأخرى.
قم بتشغيل وإدارة عمليات الاستحواذ على Instagram باستخدام Sprout
توفر عمليات الاستحواذ على Instagram طريقة فعالة للشركات لخلط محتوى حساباتها وزيادة التفاعل والوصول إلى جماهير جديدة.
Sprout هي الأداة المثالية لمساعدتك في تخطيط وتنفيذ وقياس عملية استحواذك على Instagram. باستخدام Sprout، يمكنك بسهولة رؤية أداء المنشور واستخدام الهاشتاج وتفاعل الجمهور.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
