إحصائيات لينكد إن للمسوقين في 2023
29
سبتمبر
سبتمبر
عندما يتعلق الأمر بالتسويق الاحترافي والتسويق بين الشركات، فإن LinkedIn هو المكان المناسب لك.
ستوضح لك إحصائيات LinkedIn هذه سبب كونها شبكة للمسوقين B2B لاستهداف الجماهير المتحمسة في عام 2023.
سنوافيك بآخر المستجدات حول قيمة LinkedIn كشبكة، وسنقدم لك نظرة ثاقبة حول كيفية توسيع نطاق وصولك من خلال الإحصائيات والبيانات من المصادر الموثوقة، بما في ذلك مؤشر Sprout Social Index™ واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022 وما بعده.
يمكن أن تكون البيانات الديموغرافية وحدها هي المفتاح لتخطيط استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn لعام 2023.
دعونا نتعمق.
جدول المحتويات:
- إحصاءات التركيبة السكانية في لينكد إن
- كم عدد المستخدمين على LinkedIn؟
- إحصائيات الإعلانات والتسويق على LinkedIn
- إحصائيات المشاركة على LinkedIn
إحصاءات التركيبة السكانية في لينكد إن
1. عدد الرجال الذين يستخدمون LinkedIn أكبر من عدد النساء
في جميع أنحاء العالم، يميل الرجال إلى استخدام LinkedIn أكثر من النساء. اعتبارًا من يناير 2022، كان 57.2% من المستخدمين ذكورًا و42.8% إناثًا.
تميل أعداد المستخدمين إلى الذكور بشكل أعلى قليلاً في الولايات المتحدة، بنسبة 58%.
ملحوظة: تعترف Sprout Social بالجنس خارج نطاق الذكر والأنثى؛ نحن نقدم الإحصائيات كما أفاد المصدر. تقصر Statista تقاريرها المتعلقة بالجنس على الذكور والإناث.
2. الأعضاء في الولايات المتحدة عمومًا أكبر سنًا من المستخدمين العالميين.
تختلف إحصائيات استخدام LinkedIn حول عمر المستخدمين عالميًا. اعتبارًا من يناير 2023، كان 60% من المستخدمين العالميين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا، وهو ما يمثل جيل الألفية الأصغر سنًا.
ويشكل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا، وهم الجيل Z المتوسط، 20.4% من مستخدمي LinkedIn بينما يستخدم 2.9% فقط من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا المنصة.
لم يتم تقديم أي إحصائيات للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و54 عامًا.
في الولايات المتحدة، اعتبارًا من ديسمبر 2022، كان 31% من المستخدمين من جيل الألفية الأكبر سنًا الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و39 عامًا.
وشكل أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 40 و49 عامًا 23% من قاعدة المستخدمين، بينما كان ما يقرب من 20% في المقام الأول ضمن مجموعة الجيل Z في 18-29 سنة.
لم يتم تقديم أي إحصائيات للمستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 50 عامًا أو أكثر.
لذا، على الرغم من أن مجموعة مستخدمي الجيل Z تبدو متسقة على مستوى العالم وفي الولايات المتحدة، إلا أن المستخدمين في الولايات المتحدة وحدها يميلون إلى أن يكونوا أكبر سنًا قليلاً.
3. تكسب نصف أسر أعضاء LinkedIn على الأقل أكثر من 75000 دولار
تشير التركيبة السكانية لـ LinkedIn إلى أن أكثر من نصف المستخدمين لديهم دخل أعلى. أشار استطلاع أجري في ديسمبر 2022 إلى أن 53% من مستخدمي LinkedIn في الولايات المتحدة لديهم دخل أسري شهري مرتفع.
في العام السابق، أظهر بحث بيو أن 50٪ من مستخدمي LinkedIn لديهم دخل أسري يزيد عن 75000 دولار.
ووجد مسح عام 2022 أن 29% من أسر المستخدمين ستعتبر متوسطة الدخل، في حين أن 17% فقط ستعتبر منخفضة الدخل.
يرتبط هذا بدراسة مركز بيو التي وجدت أن 21% من دخل المستخدمين في الولايات المتحدة يتراوح بين 50 ألف دولار و74999 دولارًا و21% يتراوح بين 30 ألف دولار و49 ألف دولار.
12% فقط من مستخدمي LinkedIn لديهم دخل أقل من 30 ألف دولار.
4. أكثر من نصف أعضاء LinkedIn حاصلون على درجة البكالوريوس على الأقل
أرقام LinkedIn هذه ليست مفاجئة عندما نأخذ في الاعتبار الإحصائيات التعليمية لأعضاء LinkedIn.
في ديسمبر 2022، كان ثلث أعضاء LinkedIn حاصلين على درجة البكالوريوس أو ما يعادلها، بينما حصل 23% آخرون على درجة الماجستير أو ما يعادلها.
2% فقط حصلوا على تعليم ثانوي. يمثل هذا انخفاضًا بنسبة 8٪ في عدد مستخدمي المدارس الثانوية اعتبارًا من فبراير 2021.
5. LinkedIn مفضل لدى سكان الضواحي والحضر
توصلت دراسة بحثية أجراها مركز بيو إلى أن 30% من مستخدمي LinkedIn يعيشون في المراكز الحضرية، و33% يعيشون في الضواحي، و15% فقط يعيشون في المناطق الريفية.
كم عدد المستخدمين على LinkedIn؟
6. لدى LinkedIn أكثر من 900 مليون عضو في 200 دولة ومنطقة
تمت الإجابة على سؤال إحصاءات استخدام LinkedIn في تحديث LinkedIn للربع الثاني من السنة المالية 2022. ويبلغ عدد الأعضاء الحاليين أكثر من 900 مليون. ويقوم 3 أعضاء جدد بالتسجيل كل ثانية!
في الوقت الحالي، هناك أكثر من 61 مليون شركة مدرجة على LinkedIn.
7. هناك أكثر من 199 مليون عضو في الولايات المتحدة وحدها
كدولة، من الواضح أن الولايات المتحدة تمثل أكبر عدد من الأعضاء على LinkedIn. ومع ذلك، كمنطقة، تضم منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC) أكبر عدد من الأعضاء حيث يبلغ عددهم 227 مليونًا.
وتأتي أمريكا الشمالية، أو حركة عدم الانحياز، في المرتبة التالية بعدد أعضاء يبلغ 220 مليون عضو، ثم تأتي منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في المرتبة التالية بعدد 210 ملايين عضو.
أمريكا اللاتينية (LATAM) تأتي في المرتبة الأخيرة في هذه القائمة مع 109 مليون عضو.
LinkedIn متاح بـ 26 لغة، بما في ذلك العربية والصينية والهندية والتركية.
8. تأتي معظم حركة مرور سطح المكتب إلى LinkedIn من الولايات المتحدة
مع أرقام LinkedIn هذه، ليس من المستغرب أن تأتي الحصة الأكبر من حركة مرور سطح المكتب إلى LinkedIn من الولايات المتحدة.
اعتبارًا من مايو 2022، جاء 31.28% من هذه الحركة من الولايات المتحدة، و7.08% من الهند، و5.99% من المملكة المتحدة. واحتلت البرازيل وكندا المراكز الخمسة الأولى بنسبة 4.39% و4.11% على التوالي.
9. يستخدم أكثر من 137 مليون عضو أمريكي في LinkedIn المنصة يوميًا
وفي ديسمبر من عام 2022، أشارت البيانات إلى أن 69% من مستخدمي الولايات المتحدة يتواجدون على موقع LinkedIn يوميًا، و15% يستخدمونه عدة مرات في الأسبوع، و5% آخرون يستخدمونه مرة واحدة في الأسبوع.
لا تحتوي أحدث إحصائيات LinkedIn على بيانات حول عدد متوسط المستخدمين الشهري (MAU).
ولكن، كان من المتوقع أنه في عام 2022 سيصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا في الولايات المتحدة وحدها إلى 66.8 مليونًا، بزيادة قدرها 2.1 مليونًا عن عام 2021.
أيضًا، أفاد App Ape أن 48.5% من جمهور تطبيق LinkedIn في الولايات المتحدة كانوا مستخدمين متوسطين شهريًا في عام 2021.
وفي العام نفسه، استخدم 17.1% من مالكي تطبيقات LinkedIn على Android في الولايات المتحدة التطبيق يوميًا.
10. يبلغ متوسط الزيارة إلى موقع LinkedIn ما يزيد قليلاً عن 7 دقائق
كانت هناك 1.7 مليار زيارة لموقع LinkedIn في ديسمبر 2022، بزيادة قدرها 16.86% عن نوفمبر. واستغرق متوسط الزيارة 7.27 دقيقة، وتمت زيارة 7.66 صفحة في المتوسط.
تشير إحصائيات LinkedIn هذه فقط إلى حركة مرور سطح المكتب.
إحصائيات الإعلانات والتسويق على LinkedIn
11. المنصة رقم 1 للمسوقين في مجال B2B
وفقًا لدراسة أجرتها LinkedIn، فهي المنصة الرائدة لتوليد العملاء المحتملين. ويقود 4 من أصل 5 من أعضائها البالغ عددهم 900 مليون عضو قرارات العمل.
هذا أكثر من 720 مليون عضو! حتى عندما كانت العضوية تزيد عن 850 مليونًا فقط، وصل LinkedIn إلى 180 مليونًا من كبار الشخصيات المؤثرة.
ويتمتع جمهور LinkedIn بضعف القوة الشرائية للجمهور العادي عبر الإنترنت.
بالمقارنة مع القنوات الاجتماعية الأخرى، فإن 82% من المسوقين في مجال B2B يحققون أكبر نجاح لهم من خلال LinkedIn.
استخدم 93% من المسوقين في مجال B2B موقع LinkedIn للتسويق الاجتماعي العضوي في الأشهر الـ 12 التي سبقت أكتوبر 2021. وقال 77% إنهم رأوا أفضل النتائج العضوية من LinkedIn.
من بين 77% من المشاركين في مجال B2B الذين استخدموا منصات التواصل الاجتماعي المدفوعة، اختار 75% موقع LinkedIn في نفس الفترة الزمنية، قائلين إنه حقق أفضل النتائج.
لذلك، ليس من المستغرب أن تحقق LinkedIn 3.8 مليار من إيرادات الإعلانات في عام 2021، ومن المتوقع أن ترتفع الإيرادات إلى 7.7 مليار بحلول عام 2026.
12. الإعلانات على LinkedIn تحقق أداءً جيدًا بشكل خاص
حققت الإعلانات على LinkedIn زيادة بنسبة 33% في نية الشراء للعلامات التجارية. عندما يعلنون على LinkedIn، يمكن للعلامات التجارية أن تشهد زيادة بمقدار 2-3 مرات في سمات علامتها التجارية.
يواجه المسوقون معدل تحويل يصل إلى 2x أعلى على LinkedIn.
والجماهير التي تعرضت لرسائل العلامة التجارية والاستحواذ على النظام الأساسي تزيد احتمالية تحويلها بمقدار 6 أضعاف.
13. قناة فعالة للغاية لتوليد العملاء المحتملين
تم تصنيف LinkedIn على أنها القناة الأكثر فعالية لجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية بنسبة 40% من المسوقين في مجال B2B.
في الواقع، يستخدم 89% من المسوقين في مجال B2B موقع LinkedIn لتوليد العملاء المحتملين، ويقول 62% منهم إنه ينتج عملاء محتملين لهم.
ومما يجعل الأمور أفضل أن تكلفة العميل المحتمل في LinkedIn أقل بنسبة 28% من تكلفة Google AdWords.
وقد صنف 35% من المسوقين في مجال B2B LinkedIn على أنها أهم شبكة تواصل اجتماعي بشكل عام في عام 2021.
ومع كل ما تقدمه LinkedIn للمسوقين، فليس من المستغرب أن 97% من المسوقين في مجال B2B يستخدمون LinkedIn لتسويق المحتوى.
وفقًا لأحدث إحصائيات LinkedIn، يبلغ عدد جمهور المنصة 199 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وحدها.
إحصائيات المشاركة على LinkedIn
14. أكمل صفحتك على LinkedIn
تحصل الصفحات التي تحتوي على معلومات كاملة على مشاهدات أسبوعية أكثر بنسبة 30%. أفضل ممارسات LinkedIn هي ملء جميع المعلومات بما في ذلك شعارك ونظرتك العامة ومعلومات مؤسستك وما إلى ذلك.
لا تنس أنه يمكن للأعضاء البحث عنك عن طريق الكلمات الرئيسية، لذا كلما كانت صفحتك أكثر اكتمالاً وملاءمة، كلما كان ذلك أفضل.
الشركات التي فعلت ذلك وتنشط على صفحاتها تشهد زيادة بمقدار 5x في مشاهدات الصفحة، وزيادة بمقدار 7x في متوسط مرات الظهور لكل متابع، وزيادة بمقدار 11x في النقرات لكل متابع.
وستشهد الشركات التي تنشر على LinkedIn أسبوعيًا معدل مشاركة أعلى بمقدار الضعف.
15. يبدو أن القوائم واستطلاعات LinkedIn هي الأفضل على LinkedIn
لا ينبغي تجاهل المشاركات النصية فقط. لا تزال شائعة جدًا على LinkedIn ويمكنها فعل الكثير لإشراك جمهورك المستهدف عند توظيفها بشكل استراتيجي.
تم تغيير الحد الأقصى لعدد الأحرف للمشاركات إلى 3000 في عام 2023 والذي يمكن أن يتراوح بين 500 و1000 كلمة.
استخدم الهاشتاجات. ويمكن البحث عنها على LinkedIn، مما ينقل المستخدمين مباشرة إلى المحتوى الخاص بك.
وجدت دراسة مستقلة أجريت على 3000 منشور على LinkedIn أن المحتوى الطويل الذي يتكون من 1900-2000 كلمة يحصل على أكبر عدد من المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات على LinkedIn.
وإذا تم تقسيم هذه المنشورات إلى 5 أو 7 أو 9 عناوين، فإنها تحصل على مشاهدات أكثر بنسبة 50% و33% و47% من منشور عنوان واحد، على التوالي.
تعمل القوائم، وخاصة “الإرشادات” بشكل جيد جدًا على LinkedIn. وجدت الدراسة المستقلة أن المنشورات “الإرشادية” تؤدي أداءً أفضل بنسبة 31.5% من حيث تحليلات LinkedIn مقارنة بجميع أنواع المنشورات الأخرى.
تساعدك استطلاعات LinkedIn على التفاعل مع جمهورك لأنهم يستطيعون إبداء آرائهم حول الأسئلة التي تطرحها. استخدمها للتعرف على نقاط الضعف، وما يبحثون عنه من علامتك التجارية والمزيد.
يجب أن يكون سؤالك جذابًا وذو صلة. يمكنك التخلي عما يصل إلى أربع خيارات للإجابة.
استخدم الرقم الذي سيسمح لأعضاء جمهورك المثالي بمشاركة آرائهم. لا تعمل هذه الاستطلاعات على جذب جمهورك فحسب، بل يمكنك معرفة الكثير عنها لمساعدتك في جهودك التسويقية المستقبلية.
حصل استطلاع LinkedIn الذي أجرته سارة جونستون على 6290 صوتًا و160 تعليقًا.
تخيل ما يمكنك فعله بالسؤال الصحيح.
16. للصور تأثير ملحوظ على التفاعل
يؤدي استخدام الصور في منشوراتك إلى معدل تعليق أعلى بنسبة 98% مقارنة بالمشاركات النصية فقط.
وبالنسبة للإعلانات التي تحتوي على صورة واحدة، فإن الصور الأكبر مقاس 1200 × 627 بكسل تحقق نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 38%. وفي حالة الصور، أحيانًا يكون المزيد أفضل.
تؤدي المجموعات المخصصة المكونة من 3 إلى 4 صور في المنشور أداءً جيدًا بشكل خاص للشركات.
وأشارت الدراسة المستقلة المذكورة أعلاه إلى أن المنشورات التي تحتوي على صورة واحدة تزيد من جاذبيتها بمقدار الضعف مقارنة بمنشور نصي فقط.
المشاركات التي تحتوي على 4 صور تكون جذابة بمقدار 4x تقريبًا وتلك التي تحتوي على 8 صور تكون جذابة بمقدار 10x تقريبًا. علاوة على ذلك، فإن الحصول على 8 صور هو ما يقرب من 4 أضعاف جاذبية مشاركة صورة واحدة.
17. أصبح الفيديو أكثر تأثيرًا على LinkedIn
يحصل الفيديو على تفاعل أكبر بمقدار 5 أضعاف على LinkedIn. سيتفاعل المستخدمون مع إعلانات الفيديو لمدة أطول بحوالي 3 مرات من أنواع الإعلانات الأخرى.
نظرًا لأن مقاطع الفيديو تتم مشاهدتها غالبًا بدون صوت، فمن الجيد إضافة تسميات توضيحية لجذب جمهورك وإشراكه.
وأظهر لهم ما تريد منهم رؤيته خلال الثواني العشرة الأولى قبل أن تفقد انتباههم.
تُظهر أبحاث LinkedIn أن احتمال قيام الأعضاء بمشاركة مقطع فيديو على LinkedIn يزيد بمقدار 20 مرة عن أي نوع آخر من المنشورات.
بالإضافة إلى ذلك، يقول 73% من المسوقين في مجال B2B أن الفيديو يؤثر بشكل إيجابي على عائدهم التسويقي على الاستثمار.
وفقًا لـ LinkedIn، يمكنك استخدام مقاطع فيديو YouTube أيضًا، وسيتم تشغيلها مباشرة في خلاصتك، مما يؤدي عمومًا إلى معدل مشاركة يبلغ 75%.
الفيديو متعدد الاستخدامات. يمكنك مشاركة أي شيء تقريبًا. لا يجب أن تكون مجرد إعلانات. يمكنك مشاركة قيم علامتك التجارية وأخبارها ومعلوماتها حول الأحداث القادمة أو الآراء حول القضايا الاجتماعية التي تهمك.
في الواقع، تشير البيانات الواردة من المؤشر إلى أن 71% من المستهلكين يعتقدون أنه من المهم للعلامات التجارية رفع مستوى الوعي واتخاذ موقف بشأن القضايا الحساسة.
تعد هذه طريقة رائعة للتفاعل مع جمهورك وتنميته، خاصة إذا كنت تستفيد من الأدوات العديدة المتاحة لك على LinkedIn.
يميل الأشخاص إلى تفضيل مقاطع الفيديو القصيرة، والتي يجدونها أكثر جاذبية مرتين من مقاطع الفيديو الطويلة.
ووفقًا للمؤشر، يرغب 34% من المستهلكين في مشاهدة مقاطع فيديو أصلية وأقل إنتاجًا. 26% فقط يرغبون في مشاهدة فيديو مصقول عالي الإنتاج.
تحصل مقاطع فيديو LinkedIn Live على تفاعل أكبر بمقدار 24 مرة من المنشورات الثابتة. يحصل البث المباشر أيضًا على تفاعلات أكثر بمقدار 7 مرات وتعليقات أكثر بمقدار 24 مرة مقارنة بمقاطع الفيديو الأخرى.
يمكنك مواكبة هذا التدفق من التعليقات من LinkedIn Live باستخدام Smart Inbox الخاص بـ Sprout Social، وهي إحدى أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بها.
يقوم صندوق الوارد الذكي بدمج جميع رسائلك الواردة في مكان واحد حتى لا تضطر إلى الانتقال من منصة إلى أخرى للتفاعل مع جمهورك.
توصي LinkedIn بأن يكون لديك مشرف على البث المباشر الخاص بك وتخطط للبث لمدة 15 دقيقة على الأقل لإتاحة الوقت لمتابعيك للانضمام.
سيستمر جمهورك في البناء أثناء البث. استخدم #LinkedInLive في وصف البث الخاص بك بالإضافة إلى أي علامات تصنيف أخرى ذات صلة. سيساعدك هذا على تنمية جمهورك بما يتجاوز متابعيك.
18. تساعدك ميزات LinkedIn على توسيع نطاق وصولك
الحد الأدنى لحجم الجمهور لتشغيل حملة إعلانية على LinkedIn هو 300 عضو، ولكن يجب عليك تصوير 50000 أو أكثر للإعلانات النصية أو الإعلانات المصورة الفردية.
يمكنك زيادة مدى وصولك باستخدام ميزة “الجمهور المشابه” في LinkedIn.
يستهدف هذا الأشخاص أو الشركات ذات الخصائص المماثلة لشريحة الجمهور المتطابقة. يمكن أن يؤدي استخدام هذه الميزة إلى زيادة حجم جمهورك الأصلي بما يصل إلى 15 ضعفًا، ولا يشمل ذلك جمهورك الأصلي المطابق.
ويمكنك توسيع نطاق وصولك بشكل أكبر باستخدام ميزة LinkedIn Audience Network.
فهو يقدم إعلانات الصور الفردية والإعلانات الدائرية وإعلانات الفيديو خارج خلاصة LinkedIn الخاصة بك للمستخدمين على تطبيقات ومواقع الطرف الثالث.
قام أكثر من 9 ملايين مستخدم بتشغيل LinkedIn Creator Mode منذ إطلاقه في بداية عام 2021.
يتيح لك استخدام Creator Mode توسيع نطاق وصولك وتأثيرك من خلال مساعدتك في تأسيس قيادة فكرية من خلال المحتوى الذي تنشئه وتشاركه.
لمعرفة المزيد حول الأدوات التي يمكنك الوصول إليها من خلال وضع المنشئ، بما في ذلك LinkedIn Live، قم بزيارة مساعدة/إجابة LinkedIn Creator Mode.
يمكن أن يكون لوضع منشئ المحتوى تأثير عميق على المسوقين. تعتبر القيادة الفكرية أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لـ 79% من المشترين المحتملين في تحديد مقدمي الخدمة الذين يرغبون في معرفة المزيد عنهم.
ويقول 70% من المشترين المحتملين في مجال B2B إن LinkedIn هو أحد المصادر الأكثر ثقة لتلك المعلومات. ويقول 75% آخرون أن القيادة الفكرية تساعدهم في تحديد الموردين الذين يختارونهم.
تعتبر القيادة الفكرية مهمة لـ 90% من صناع القرار في مجال B2B. سيقضي ما يقرب من نصف المديرين التنفيذيين في C-suite ساعة واحدة على الأقل أسبوعيًا في التعامل مع هذا النوع من المحتوى.
قم بتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn في عام 2023
في عام 2022، احتلت LinkedIn المرتبة السابعة بين العلامات التجارية العشر الأسرع نموًا في جميع أنحاء العالم، بناءً على نمو قيمة العلامة التجارية (68%).
لقد كانت واحدة من شبكتين فقط من شبكات التواصل الاجتماعي في التصنيف؛ وكان يوتيوب هو الآخر.
وتساعدك أدوات LinkedIn، مثل Creator Mode Audience Network، على توسيع نطاق وصولك وإشراك جماهير جديدة.
كما أظهرت إحصائيات وبيانات LinkedIn، فإن المديرين التنفيذيين وصناع القرار والمشترين والمسوقين يتواصلون جميعًا ويعملون على تنمية أعمالهم على LinkedIn.
ألم يحن الوقت لاستخدام LinkedIn للأعمال؟
يتمتع Sprout بجميع الأدوات التي تحتاجها للقيام بذلك دون عناء، بما في ذلك Smart Inbox لمساعدتك في الحفاظ على سير المحادثة بسلاسة عبر منصات التواصل الاجتماعي.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
