دليلك لنجاح استهداف إعلانات Pinterest

جزء كبير من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هو التأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب. 

تتمتع كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي بإمكانيات استهداف خاصة بها، ومن المهم معرفة أفضل الطرق لاستهداف الأشخاص في كل منها.

على الرغم من أنك قد تعرف الكثير عن إنشاء إعلانات Pinterest الرائعة، فهل تعرضها للأشخاص المناسبين؟

يعد فهم كيفية عمل استهداف إعلانات Pinterest أمرًا أساسيًا لإنشاء إعلانات رائعة تولد أكبر قدر من الضجيج والوعي وحركة المرور والتحويلات مقابل أموالك.

دعنا نتعمق في كل ما تحتاج لمعرفته حول استهداف إعلانات Pinterest وكيف يمكنك تجميع إعلانات Pinterest الأكثر فعالية لشركتك.

لماذا تستخدم إعلانات Pinterest

لدى Pinterest أكثر من 320 مليون مستخدم نشط شهريًا، مما يمنحك جمهورًا كبيرًا لإعلاناتك. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم 89% من المُثبتين المنصة للتسوق لشراء مشتريات مستقبلية، مما يجعل فرصة التحويل أعلى بكثير.

تظهر إعلانات Pinterest محليًا في الخلاصات، وتتلاءم بسلاسة مع المحتوى الآخر. وهذا يزيد من فرص قيام المستخدمين بالنقر والتحويل، مما يجعل إعلانات Pinterest قوية وفعالة للغاية.

لماذا يهم استهداف إعلانات Pinterest؟

يعد استهداف إعلانات Pinterest أمرًا مهمًا لأنه يساعدك في العثور على أفضل جمهور لمنتجك أو خدمتك أو محتواك.

إن التأكد من استهداف الأشخاص ذوي الاهتمامات وسلوك البحث والمعلومات السكانية التي تتوافق مع نشاطك التجاري أمر مهم حتى تظهر إعلاناتك حيث سيكون لها التأثير الأكبر.

إن وضع المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الذين قد يرغبون بالفعل في رؤيته هو الخطوة الأولى لإنشاء إعلانات Pinterest ناجحة.

دعنا ننتقل إلى أنواع الاستهداف المختلفة وكيف يمكنك التأكد من العثور على الجمهور المناسب لإعلاناتك.

أهداف الحملة الإعلانية على موقع Pinterest

عندما تبدأ في استخدام إعلان Pinterest، فإن الخطوة الأولى هي اختيار هدفك الإعلاني. يشبه هذا الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Facebook، حيث يتعين عليك أولاً تحديد الهدف الذي تأمل في تحقيقه من خلال إعلانك قبل المضي قدمًا.

في Pinterest، هناك ستة أهداف مختلفة للحملة يمكنك الاختيار من بينها.

الوعي بالعلامة التجارية

هذه هي الطريقة المثالية لنشر المعلومات حول علامتك التجارية. تعد إعلانات الوعي بالعلامة التجارية في مقدمة إعلانات مسار التحويل التي تساعد الأشخاص ببساطة على معرفة وجود نشاطك التجاري. 

يمكنك الوصول إلى صفحات مقصودة عالية المستوى لتعريف الأشخاص الذين ينقرون على ما تفعله.

مشاهدات الفيديو

يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو على موقع Pinterest، واختيار هذا الهدف سيساعد في عرض الفيديو الخاص بك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص. 

إنه إعلان آخر من نوع التوعية، مما يمنحك أفضل فرصة لوضع عملك في المقدمة ومركز الاهتمام لأشخاص جدد.

مرور

هذا هو الهدف الأفضل بالنسبة لك إذا كان هدفك هو إرسال حركة المرور إلى منشور أو صفحة مقصودة أو منتج أو خدمة معينة. إنه أكثر من مجرد حث الأشخاص على رؤية إعلانك، ولكنه ليس إلى حد زيادة المبيعات والتحويلات.

تثبيت التطبيق

إذا كانت علامتك التجارية تحاول الترويج لأحد التطبيقات وحث مستخدمي Pinterest على تثبيته على أجهزتهم المحمولة، فإن Pinterest لديه هدف إعلاني مخصص لك فقط. 

قم بإنشاء إعلان تثبيت تطبيق لمعرفة مدى نجاحه بالنسبة لك.

التحويلات

أنت بحاجة إلى تثبيت علامة Pinterest مثبتة على موقع الويب الخاص بك للاستفادة من هذا الهدف الإعلاني، ولكنها طريقة رائعة لتتبع التحويلات من إعلاناتك. 

استخدم هذا الهدف لزيادة التحويلات مثل الاشتراكات والمشتريات من خلال إعلانات Pinterest الخاصة بك.

مبيعات الكتالوج

سيتعين عليك تحميل مصدر بيانات للمنتجات لاستخدام تحويل مبيعات الكتالوج، ولكنها طريقة رائعة لعرض منتجاتك على موقع Pinterest وزيادة المبيعات. 

بمجرد الموافقة على مصدر البيانات الخاص بك، يتم إنشاء دبابيس المنتج تلقائيًا ويمكنك بعد ذلك فرز المنتجات وإنشاء الإعلانات.

خيارات استهداف إعلانات Pinterest

بمجرد اختيار هدفك الإعلاني على Pinterest، فإنك تنتقل إلى قسم الاستهداف. عند تحديد استهدافك، تريد أن تكون دقيقًا قدر الإمكان لضمان عثور الجمهور المناسب على إعلاناتك.

هناك ثلاث فئات استهداف رئيسية يمكنك العمل بها عند تحديد الأشخاص الذين تريد عرض إعلانك عليهم – الجمهور والاهتمام واستهداف الكلمات الرئيسية – بالإضافة إلى بعض خيارات الاستهداف الموسعة لتضييق نطاق جمهورك بشكل أكبر.

استهداف الجمهور

استهداف الجمهور هو المكان الذي يمكنك من خلاله إنشاء جمهور استنادًا إلى زوار موقع الويب الخاص بك أو قائمة البريد الإلكتروني أو جماهير Pinterest الحالية.

بمجرد النقر لإنشاء جمهور جديد، يتم نقلك إلى لوحة تحكم جديدة للبدء. انقر فوق الزر الأحمر إنشاء جمهور في الجزء العلوي لاختيار نوع الجمهور الذي تريد إنشاءه.

إن استهداف مجموعة من الأشخاص يمنحك جمهورًا أساسيًا قبل تضييق نطاقه بشكل أكبر بناءً على الإعلان أو المحتوى أو المنتج/الخدمة المحددة التي تروج لها.

بعد تحديد مجموعة الأشخاص الذين تريد استهدافهم، انقر فوق ” التالي“ وقم بتسمية جمهورك. ثم أكمل باقي الخطوات قبل الانتقال إلى خيار الاستهداف التالي.

استهداف الاهتمامات

يعتمد خيار استهداف إعلانات Pinterest التالي على اهتمامات جمهورك. ماذا يحبون؟ ما هي أنواع الدبابيس التي يحفظونها؟

يستخدم الجميع منصة Pinterest بطرق فريدة تمامًا تناسب اهتماماتهم الشخصية. 

ولهذا السبب فإن إنشاء إعلانات Pinterest حسب الاهتمامات هو الطريقة المثالية لاستهداف قاعدة عملائك المحددة بالإضافة إلى الأشخاص المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع طرحات الزفاف وإكسسواراتها، فإن تحديد اهتمامات مثل “الزفاف” و”الأزياء النسائية” قد يكون مفيدًا لاستهداف الجمهور المناسب.

استهداف الكلمات الرئيسية

الفئة الرئيسية الثالثة هي استهداف الكلمات الرئيسية، والذي يركز على كلمات أو عبارات محددة يبحث عنها جمهورك المستهدف على المنصة.

نظرًا لأن Pinterest هو أحد أنواع محركات البحث، ففكر في أن استهداف الكلمات الرئيسية في Pinterest يشبه إعلانات Google وBing. سيتم عرض إعلاناتك بناءً على مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية التي يكتبها الأشخاص.

توصي Pinterest باستخدام ما لا يقل عن 25 كلمة رئيسية، ومن المهم أن تجعلها ملائمة لإعلانك المحدد وليس فقط لنشاطك التجاري. 

تريد أن تظهر إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات الرئيسية الأكثر تشابهًا حتى يجيب إعلانك على استعلام البحث الخاص بهم.

لا يمكنك فقط إضافة الكلمات الرئيسية التي تريد أن يظهر إعلانك لها، ولكن يمكنك تعيين كلمات رئيسية وعبارات معينة لا تريد أن يظهر إعلانك لها.

هناك بضعة أنواع مختلفة من مطابقات الكلمات الرئيسية لاستخدامها في استهداف إعلانات Pinterest:

• المطابقة التقريبية: يمكنك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور من خلال مطابقة كلماتك الرئيسية لعمليات البحث المشابهة.
• مطابقة العبارة أو المطابقة التامة: تضييق نطاق البحث عن كلمة رئيسية أكثر تحديدًا.
• المطابقة السلبية: اختر الكلمات الرئيسية التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك لها.

تكون مطابقات الكلمات الرئيسية السلبية مفيدة عندما يكون لمنتجك أو خدمتك اسم مشابه لصناعة أخرى وغير دقيقة. 

باستخدام مطابقات الكلمات الرئيسية السلبية، لن تظهر إعلاناتك في نتائج موضوعات الصناعة التي لا تكون مفيدة فيها.

خيارات استهداف إعلانات Pinterest الأخرى

في حين أن استهداف الجمهور والاهتمامات والكلمات الرئيسية هي أهم الفئات التي يجب التركيز عليها، إلا أن هناك خيارات استهداف أخرى لا تريد أن تنساها أيضًا.

يمكنك تعيين معلمات وخصائص سكانية معينة عندما تحاول تلبية احتياجات جمهور معين، كما ترى أدناه.

هناك أيضًا مواضع إعلانات معينة يمكنك تعيينها لتحديد المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه. 

يمكنك اختيار جميع المواقع، فقط عندما يتصفح الأشخاص موجزات الصفحة الرئيسية الخاصة بهم أو فقط عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما على النظام الأساسي.

ثم هناك خيارات الاستهداف الموسعة لـ Pinterest. باستخدام خيار الاستهداف هذا، فإنك تسمح لـ Pinterest باستخدام الخوارزمية والأدوات الخاصة بها لتوجيه إعلانك تلقائيًا إلى الجمهور الذي تعتقد أنه سيحقق أفضل أداء.

يُعد خيار الاستهداف هذا فريدًا بالنسبة لـ Pinterest، حيث لا توفر أي منصة تواصل اجتماعي أخرى خيار الاستهداف التلقائي. 

ويمكن أن تكون طريقة رائعة للمبتدئين الذين لديهم خبرة إعلانية قليلة أو معدومة حتى يتمكنوا من رؤية عائد كبير على إعلانات Pinterest الخاصة بهم.

ابدأ مع إعلانات Pinterest

إن معرفة كيفية عرض إعلانات Pinterest أمام الجمهور المناسب يمكن أن يحدث فرقًا في حملة التسويق الرقمي الخاصة بك. 

تعرف على المزيد حول إعلانات Pinterest وإنشاء استراتيجية تسويق مثالية لـ Pinterest على مدونتنا. لا تنس متابعتنا على Twitter لمعرفة المزيد حول استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وPinterest.

المصدر: sproutsocial

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك