المدونة
كيفية البيع على Pinterest: دليل خطوة بخطوة للعلامات التجارية
05
سبتمبر
سبتمبر
ما بدأ كمنصة للعثور على وصفات جديدة وأفكار DIY تحول إلى محرك بحث رئيسي للتسوق. في الواقع، يستخدم 89% من المصممين في الولايات المتحدة Pinterest للبحث عن قرارات الشراء.
ومع وجود Pinterest الذي يضم 320 مليون مستخدم نشط شهريًا، فإن هذا يعني أن الكثير من الأشخاص يذهبون إلى هذه المنصة فقط للتسوق.
وهذا هو السبب الذي يجعل علامتك التجارية تحقق أقصى استفادة من هذه المنصة، والأهم من ذلك، تعلم كيفية البيع على موقع Pinterest.
لماذا يجب عليك البيع على Pinterest
لقد ذكرنا بالفعل أن 89% من أدوات التثبيت في الولايات المتحدة على المنصة تستخدمها خصيصًا للتخطيط لعمليات الشراء والبحث عن المنتجات، ولكن هذا ليس كل ما تحتاج إلى معرفته.
ما يقرب من نصف المستخدمين يقومون بالدخول إلى الموقع فقط من أجل التسوق. سبعة وأربعون بالمئة على وجه الدقة. هذا يعني أن حوالي 150 مليون عميل جديد محتمل يشترون منتجاتك.
لذا، ابحث عن جمهورك المستهدف، واعرض منتجاتك أمامهم وانتظر ظهور علامات الدولار، أليس كذلك؟
بالطبع، الأمر ليس بهذه السهولة. في الواقع، القسم التالي هو الخطوات التي يتعين عليك اتخاذها قبل البدء في البيع على موقع Pinterest.
إعداد علامتك التجارية للبيع على موقع Pinterest
نحن نعلم أنك متحمس لإمكانية الاستفادة من كل هؤلاء المتسوقين على Pinterest. ولكن قبل اتخاذ أي إجراء، اقرأ هذه الخطوات الأربع السريعة لمساعدتك في تجهيز علامتك التجارية للبيع.
1. تحديد جمهورك المستهدف
من المهم دائمًا أن يكون لديك فهم جيد للتركيبة السكانية لمنصة التواصل الاجتماعي قبل بدء حملة جديدة.
سيساعدك تجميع شخصية العميل على التأكد من أنك تعرف بالضبط من تحتاج إلى استهدافه على النظام الأساسي. سيتكون هذا من الدخل الأمثل لجمهورك المستهدف، ومعايير الوظيفة، وأسلوب الحياة، والمزيد.
2. قم بإعداد حساب تجاري
إن امتلاك حساب تجاري على Pinterest يختلف تمامًا عن امتلاك حساب شخصي. يمكنك الوصول إلى المزيد من الميزات، مثل التحليلات والإعلانات والعناصر الضرورية الأخرى للبيع على Pinterest.
إذا قمت بإنشاء حسابك كملف شخصي، فلا تقلق. يمكنك التبديل بسهولة إلى حساب تجاري عن طريق تسجيل الدخول إلى ملفك الشخصي الحالي وتحويله.
بخلاف ذلك، قم بإنشاء حساب أعمال جديد على Pinterest فورًا. ما عليك سوى التوجه إلى Pinterest والاشتراك!
3. قم بتمييز حسابك
يجب أن يكون كل ملف تعريفي على وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك واضحًا على الفور لعملائك ومتابعيك، ولا يختلف ملفك الشخصي على Pinterest.
لوضع علامة تجارية على ملفك الشخصي، تأكد من أن صورة ملفك الشخصي هي شعار عالي الدقة أو صورة شخصية لك (إذا كنت وجه نشاطك التجاري) وأنها تتطابق مع ملفاتك الشخصية الأخرى، وأن سيرتك الذاتية مُحسّنة، وأن لوحات الغلاف الخاصة بك تتوافق مع علامتك التجارية، معلومات الاتصال الحالية وأكثر من ذلك.
يمكنك معرفة كل شيء عن كيفية تصميم علامة تجارية لملفك الشخصي على Pinterest بشكل صحيح من خلال مراجعة استراتيجية التسويق على Pinterest المكونة من 5 خطوات.
4. قم بربط موقع الويب الخاص بك والتحقق منه
الخطوة الأخيرة في إعداد ملفك الشخصي على Pinterest هي ربط موقع الويب الخاص بشركتك والتحقق منه.
تعد إضافة موقع الويب الخاص بك من خلال إعدادات الملف الشخصي أمرًا بسيطًا بما فيه الكفاية، ولكن بعد ذلك تحتاج إلى المطالبة بموقعك على الويب.
للقيام بذلك، أضف علامة وصفية أو قم بتحميل ملف HTML إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية القيام بذلك مباشرةً من موقع Pinterest.
يمكنك فقط التحقق والمطالبة بموقع ويب واحد لكل حساب أعمال على Pinterest، لذا تأكد من أن هذا هو موقعك الرئيسي الذي تجري المبيعات منه وإلا فلن تتمكن من إنشاء متجر وربط المنتجات.
كيفية البيع على موقع Pinterest
الآن بعد أن انتهينا من الأساسيات، دعنا ننتقل إلى الأشياء المهمة – كيفية البيع على Pinterest والبدء في جني الأموال.
لدينا ثماني نصائح مهمة للبيع على Pinterest وتحويل هذه المنصة المرئية إلى مصدر جديد للإيرادات.
دعونا نتعمق.
1. أنشئ صورًا مذهلة
اهم الاشياء اولا. Pinterest عبارة عن منصة مرئية.
حتى قبل أن نتعمق في عدة أنواع من المنشورات التي يمكن أن تساعد في زيادة المبيعات، تحتاج إلى التأكد من أن منشوراتك جذابة بالفعل من الناحية المرئية وتجعل الشخص يرغب في النقر عليها.
هذا يعني أنك بحاجة إلى:
- تصوير عالي الجودة
- رسومات مصممة بشكل جميل
- صور بالحجم الأمثل
- الألوان والخطوط الجريئة
- الرسومات التي تتناسب مع علامتك التجارية
على الأقل، هذه هي نقطة البداية. سنعرض لك بعض الأمثلة على الدبابيس عالية الجودة لنوضح لك ما نعنيه.
إحدى الطرق الرائعة للتميز هي التقاط صور فوتوغرافية احترافية لمنتجك قيد الاستخدام، مثلما فعلت جميع شركات الأثاث هذه مع طاولات القهوة.
يمكنك أيضًا إنشاء دبوس رسومي جميل يحمل علامة تجارية مثل الموضح أدناه والذي يجذب المستخدمين ويحثهم على حفظ ما تروج له والنقر عليه وشرائه.
أو يمكنك القيام بمزيج من الاثنين معًا، حيث يمكنك إنشاء رسم بياني أو نص متراكب بجانب صورة احترافية، مما يوفر معلومات عن المنتج وصورة المنتج.
2. التركيز على تحسين محركات البحث على موقع Pinterest
Pinterest هو محرك بحث مرئي، مما يعني أنه يمتلك قواعد وخوارزميات خاصة به لتحسين محرك البحث.
ركز على الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة واستخدمها بشكل استراتيجي في العناوين والأوصاف المثبتة لديك، بالإضافة إلى العناوين والأوصاف الموجودة في اللوحة.
تأكد من أنك تقوم بدمج كلماتك الرئيسية بشكل صحيح وطبيعي للمساعدة في ضمان نجاح تحسين محركات البحث على Pinterest.
سيؤدي هذا إلى توسيع نطاق الوصول إلى محتوى Pinterest الخاص بك، مما يزيد من احتمالية شراء شخص ما.
3. استخدم الدبابيس الغنية
تقوم Rich Pins باستخراج بيانات ومعلومات إضافية من موقع الويب الخاص بك لعرضها بجانب معلومات الدبوس العادية (مثل الصورة والعنوان والوصف وما إلى ذلك).
يقوم بسحب السعر وأوصاف المنتج حتى يتمكن المستخدمون من عرض هذه المعلومات داخل موقع Pinterest نفسه.
وعلى الهاتف المحمول، سيتمكن المستخدمون أيضًا من النقر فوق زر التسوق الأزرق للتوجه مباشرة إلى منتجك والدفع.
إذا كان المتجر يقدم هذه المعلومات، فستتيح لك هذه الدبابيس معرفة ما إذا كان المنتج متوفرًا في المخزون أم لا.
فيما يلي مثال لمنتج Rich Pin من Etsy.
تعمل هذه الأنواع من Rich Pins بمجرد المطالبة بموقعك على الويب على Pinterest (راجع قسم “تجهيز علامتك التجارية للبيع على Pinterest”). لذا استفد من عرض المنصات لجذب المزيد من المبيعات.
4. استخدم الدبابيس التي تم الترويج لها
هل تريد دفع دبابيسك إلى الأعلى بدلاً من الاعتماد فقط على Pinterest SEO الخاص بك. استثمر في الدبابيس التي تم الترويج لها!
يمكن أن تكون هذه أي شيء – مغناطيس رئيسي أو منشور مدونة أو منتج.
يمكن أن تكون دبابيس المنتجات المروجة مفيدة في تحقيق المزيد من المبيعات لأنها تنقل المستخدم مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك.
كما ترى أدناه مع الدبوس الذي يتم الترويج له في Crate and Barrel، سيتمكن المستخدمون بسهولة من معرفة الشركة التي تقوم بالترويج للدبابيس حتى يعرفوا الموقع الذي سيتم نقلهم إليه.
عند إنشاء دبابيس يتم الترويج لها، ستتمكن من الاستهداف حسب الاهتمامات والعمر والجنس. يمكنك إنشاء حملات كاملة أو إعلانات سريعة لعرض ترويجي لمرة واحدة.
5. تنظيم الدبابيس في الكتالوجات
تعد الكتالوجات ميزة ممتازة لحساب الأعمال على Pinterest يمكنك استخدامها إذا كان لديك منتجات للترويج لها – وهذا على الأرجح صحيح إذا كنت تمثل علامة تجارية أو شركة!
طالما أن لديك مصدر بيانات لجميع منتجاتك وسماتها، فمن المفترض أن تكون قادرًا على تحميل الملف إلى موقع Pinterest.
بمجرد الموافقة على مصدر البيانات، فإن أي منتج تضيفه إلى موقع الويب الخاص بك سوف يقوم أيضًا تلقائيًا بإنشاء دبابيس للمنتج والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك لإنشاء إعلانات التسوق.
شيء واحد يجب ملاحظته: إذا اتضح أنه ليس لديك مصدر البيانات الصحيح لإنشاء الكتالوجات، فسيتعين عليك استخدام Rich Pins بدلاً من ذلك (نصيحة رقم 4 أعلاه!).
6. ضع علامة على المنتجات في متجر دبابيس المظهر
يعد Shop the Look Pins طريقة رائعة للربط بالعديد من المنتجات في وقت واحد في Pin واحد.
سواء كان ذلك منشورًا للزي أو ديكور المنزل، يتم عرض كل منتج متاح للشراء في الصورة عبر نقطة بيضاء يمكن للمستخدمين النقر عليها لرؤية المزيد.
يمكنك مشاركة صور عارضاتك وهي ترتدي زيًا من مجموعتك الأخيرة أو غرفة مليئة بأثاثك أو منتجات مماثلة للترويج لمزيد من المنتجات على المنصة.
تتم عملية Shop the Look Pins يدويًا، وبمجرد ربط Pin الخاص بك بموقع الويب الذي تمت المطالبة به، يمكنك وضع علامة على أي عدد تريده من المنتجات.
7. مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)
هل وجدت شخصًا مشهورًا أو مؤثرًا معروفًا يستخدم منتجك؟ استخدم ذلك لمصلحتك!
والأفضل من ذلك، قم بإعداد حملات تسويق مؤثرة لإنشاء محتوى يمكنك مشاركته على Pinterest باستمرار وجذب جمهورك للشراء.
يمكنك أيضًا استخدام UGC كـ Shop the Look Pins أو الترويج لهذه الصور لجذب انتباه المستخدم بشكل أكبر. الدليل الاجتماعي هو كل شيء، وإذا رأى المستخدم شخصًا يتابعه يرتدي منتجاتك، فمن المرجح أن يشتريها.
8. دمج تسويق المحتوى
تعتبر منشورات المدونة الموجهة نحو التحويلات مثالية لمشاركتها على موقع Pinterest. فكر في أدلة الهدايا أو تقارير المنتجات أو البرامج التعليمية.
هذه أجزاء رائعة من المحتوى يجب حفظها والترويج لها على الموقع والتي ستولد نقرات، وإذا قمت بتجميع المحتوى الخاص بك معًا بشكل صحيح، ستؤدي إلى تحويلات.
ابدأ البيع على موقع Pinterest
تعرف على المزيد حول كيفية البيع على Pinterest عن طريق الاطلاع على المزيد من Sprout Social Insights، مثل هذا المنشور الذي يتحدث عن استهداف إعلانات Pinterest.
ثم ابدأ في إنشاء المحتوى، وحفظه على اللوحات، والترويج والاستهداف، ثم شاهد المبيعات.
المصدر: sproutsocial
شاهد ايضا:
