استخدام Pinterest لتسويق العلامات التجارية والخدمات وأماكن الزفاف

يستخدم أربعون مليون شخص سنويًا موقع Pinterest للتخطيط لحفل زفافهم. إذا كنت تعمل في مجال حفلات الزفاف، فيجب أن تكون Pinterest إحدى الشبكات التي تركز عليها.

للبدء في التعرف على ما يستكشفه Pinners في موضوعات الزفاف، قم بالاطلاع على فئة حفلات الزفاف. كعكات الزفاف وحدها لديها 896.3 ألف متابع.

تمثل هذه الفئات والمجالس ثروة من المعرفة حول ما يريده المستخدمون من أبحاثهم عندما يخططون لحفل زفاف. 

إنها تمثل فرصة رائعة لعلامتك التجارية للتواصل مع هذه الاحتياجات والتأكد من أنك مرئي قدر الإمكان لهذه الشريحة القيمة من مستخدمي Pinterest.

 هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها التعامل مع التسويق عبر Pinterest. 

بالنسبة للمبتدئين، دعونا نتعلم المزيد حول من يقوم بالتخطيط لحفل الزفاف على موقع Pinterest وكيفية استخدامه.

التخطيط لحفل الزفاف انهيار المستخدم بينتيريست

من هم الموجودون على الشبكة ومتى يكونون أكثر نشاطًا؟ وفقًا لبيانات Pinterest الخاصة، فإن أشهر التخطيط الأكثر ازدحامًا هي من يناير إلى مارس، حيث يبدأ Pinners بحثهم في وقت أبكر من غير Pinners. 

في الواقع، يقول 81% من مستخدمي Pinner المشاركين إنهم بدأوا التخطيط على موقع Pinterest حتى قبل خطوبتهم. وهذا يعني أن عملك لديه الفرصة للإلهام في المرحلة الأولى من عملية التفكير.

في حالة ما إذا كنت قلقًا بشأن استحواذ العلامات التجارية على Pinterest، فإن Pinners في الواقع يتقبلون جدًا منشورات العلامة التجارية. 

يقول ثمانية وسبعون بالمائة من مستخدمي Pinners أنه من المفيد رؤية المنشورات من العلامات التجارية و66٪ يشترون بعد رؤية المنشورات الخاصة بالعلامة التجارية. 

هذه إحصائية رائعة يجب وضعها في الاعتبار أثناء استكشاف الدبابيس المروجة.

بمجرد أن يبدأ الأشخاص في التخطيط لحفل زفافهم، فإن 27% من مستخدمي Pinners سيخططون عدة مرات في اليوم، مقارنة بـ 18% من غير مستخدمي Pinners. 

هذا يعني أن لديك فرصة كبيرة للوصول إلى هذه المجموعة شديدة التفاعل من خلال الدبابيس العضوية والمدفوعة.

إجمالاً، تضم الشبكة 900 مليون منشور حول حفلات الزفاف و378 مليون عملية بحث متعلقة بالزفاف سنويًا. هذه مكتبة واسعة من الإلهام.

كيف يتم استخدام موقع Pinterest للتخطيط لحفلات الزفاف

يعد أسلوب Pinterest الموجه للصور مثاليًا لصناعة حفلات الزفاف لأن اللوحات تعمل كمصادر للإلهام. يمكن إنشاء لوحات لكل مرحلة من مراحل الزفاف: إعلان الخطوبة، وحفل الزفاف، وحفلة توديع العزوبية، وحتى هدايا الضيوف.

مع إضافة ميزة القسم، يمكن أيضًا تقسيم اللوحات إلى أقسام. على سبيل المثال، يمكن أن تحتوي لوحة القرطاسية على أقسام لإلهام الأسلوب ودعوات الزفاف ولوحات عرض قائمة الضيوف وبطاقات الشكر.

وفقًا لخطة Pinners، بدأوا في الانتقال من جمع الإلهام البصري والأسلوبي إلى البحث عن البائعين. 

تعد اللوحات التي يقومون بإنشائها مفيدة في جميع مراحل العملية، سواء تمت مشاركتها بين الأصدقاء، مثل أفكار حفلات توديع العزوبية، أو مع البائعين، مثل تحديد أنماط صور جلسات التصوير الخاصة بالخطوبة. 

ينفق أصحاب العلامات التجارية 29% أكثر على البيع بالتجزئة مقارنة بغيرهم، ومن بين هؤلاء، من المرجح أن يكون 39% منهم متسوقين نشطين للبيع بالتجزئة. 

يعد وجود عناصر متوافقة مع Pinterest على موقعك ومتجرك خطوة أولى جيدة في عرض منتجاتك أمام العملاء المحتملين.

كيف يمكن للعلامات التجارية التواصل مع العملاء

الآن بعد أن عرفت من يستخدم Pinterest وكيف يستخدمونه للتخطيط لحفلات الزفاف الخاصة بهم، فإن الخطوة التالية هي الاستفادة من تلك المعرفة. 

سواء كنت تبيع خدمات أو منتجات، فإن الحد الأدنى الذي يمكنك فعله هو إعداد ملف التعريف الخاص بك وتحسين موقع الويب الخاص بك. سيمنحك كلا هذين التكتيكين دفعة قوية لتسويق Pinterest الخاص بك.

التحقق من الكلمات الرئيسية وإضافتها إلى ملفك الشخصي

يعد إعداد ملف التعريف الخاص بك للبيع على Pinterest عملية متعددة الخطوات.

ومع ذلك، فإن الأساسيات التي يحتاجها ملفك الشخصي على Pinterest هي:

• كن حسابًا تجاريًا: يمنحك هذا الوصول إلى الإعلانات والتحليلات
• لديك موقع ويب تمت المطالبة به: ستتضمن الدبابيس التي تأتي من موقع الويب الخاص بك تلقائيًا صورة ملفك الشخصي فيها وستظهر في تحليلات موقع الويب الخاص بك.
• احصل على سيرة ذاتية شاملة: أضف كلمات رئيسية وعبارات تساعد العملاء في العثور عليك
• قم بتسمية لوحاتك وأضف الأوصاف: قم بإنشاء عناوين وأوصاف متوافقة مع تحسين محركات البحث

من الواضح أن هذا المنتدى مخصص للباقات وقد تم كتابة وصفه المختصر لاستهداف العرائس اللاتي يحببن العناصر العتيقة.

تحسين موقع الويب الخاص بك

ثانيًا، بعد اكتمال ملفك الشخصي، فإن الجزء التالي الأكثر أهمية للوصول إلى المزيد من العملاء على Pinterest هو أن يكون لديك موقع ويب جاهز لـ Pinterest. معظم هذا سهل التنفيذ مع بعض الوقت.

وغني عن القول إن موقع الويب الخاص بك يجب أن يتضمن أيقونات الشبكات الاجتماعية الرئيسية التي تتصفحها. خذ خطوة أخرى إلى Pinterest عن طريق إضافة أزرار المشاركة.

 يحتوي Pinterest على زر حفظ خاص به جاهز للتعليمات البرمجية والذي يمكنك إدراجه بسهولة في موقع الويب الخاص بك. 

اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه، قد تكون المكونات الإضافية موجودة بالفعل للمساعدة في الاتصال بحساب Pinterest.

يحتوي منشور المدونة هذا على صور تتضمن، عند تكبيرها، أزرار مشاركة اجتماعية سهلة.

إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات قابلة للشراء عبر الإنترنت، خذ الوقت الكافي لإضافة دبابيس قابلة للشراء. اعتبر هذه قناة أخرى حيث يمكن للأشخاص شراء منتجاتك.

 يمكن للعملاء التسوق بسهولة عبر موقع Pinterest دون مغادرة الموقع على الإطلاق.

بالنسبة إلى بائعي حفلات الزفاف الذين يعرضون مجموعة من الأعمال المنجزة، فإن إضافة Rich Pins ستكون خطوة أخرى لتعزيز التسويق على Pinterest. 

ستسلط دبابيس المقالة الضوء على العنوان والمؤلف والوصف المختصر في الدبوس.

أخيرًا، يجب أن تحتوي كل صفحة مقصودة ومنشور على صورة واحدة على الأقل مُحسّنة لـ Pinterest. وهذا يعني أن أبعاد الصورة نفسها تقع ضمن الإرشادات الموصى بها وأن الأوصاف تحتوي على الكلمات الرئيسية الضرورية.

في إرشادات حجم صورة الوسائط الاجتماعية، نوصي بما يلي:

• تظهر الدبابيس الموجودة على الصفحة الرئيسية بحجم 236 بكسل (يتم تغيير حجم الارتفاع).
• تظهر الدبابيس الموجودة على اللوحة بحجم 236 بكسل (يتم تغيير حجم الارتفاع).
• يبلغ الحد الأدنى للعرض للدبابيس الموسعة 600 بكسل (يتم تغيير حجم الارتفاع).
• نسبة العرض إلى الارتفاع للصورة الموصى بها هي 2:3 إلى 1:3.5

قم بالتثبيت أثناء النشر

أنشئ إيقاعًا حيث أنه لكل منشور مدونة تنشره، يمكنك في نفس الوقت جدولة دبابيسك من المنشور. إذا كان لديك عدة صور في المنشور، فلا تخف من استخدامها جميعًا.

إن قدرة Sprout على جدولة Pins تعني أنك لست بحاجة إلى ترك برنامج النشر الشامل الخاص بك للعمل على Pinterest. ابحث عن المنشورات وضعها في قائمة الانتظار للنشر بينما تكون مشغولاً بالعمل على شيء آخر.

أثناء قيامك بالتمرير لأسفل في لوحة حفلات الزفاف على الشاطئ هذه، ستلاحظ أن بعض العناوين هي نفسها. 

تؤدي الدبابيس المتعددة إلى نفس مشاركة المدونة، ولكن نظرًا لاختلاف الصور وتنطبق على موضوع اللوحة، فإنها لا تبدو متكررة لزميل Pinner.

خذ تثبيتك خطوة أخرى إلى الأمام من خلال إنشاء لوحات موضوعات متعددة لزيادة تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. 

يمكن أيضًا أن يكون الدبوس الذي تم استخدامه على لوحة زفاف الشاطئ مرشحًا للوحة ألوان الزفاف الخوخية.

يحتوي Rock My Wedding على لوحات إلهام متعددة تستهدف العديد من مثبتات الزفاف. هناك لوحات عقدية ولوحات ملونة وحتى لوحات محددة مثل ديكور الكراسي. 

فكر في الطريقة التي يمكن لشركتك من خلالها المساعدة في تجميع اللوحات معًا لإلهام Pinners في كل تفاصيل تخطيطهم.

ابدأ الحملات الإعلانية

يعتبر المُثبتون أكثر تقبلاً للإعلانات من الشبكات الأخرى. مقابل كل دولار واحد يتم إنفاقه على الإعلانات، يتم ربح 2 دولار أمريكي.

من خلال الترويج لدبابيسك بين المجموعات المستهدفة، ستصل مباشرة إلى الأشخاص الأكثر اهتمامًا بشراء منتجك. عند البحث عن بدلات زفاف، ظهر هذا الإعلان، وهو يندمج بسهولة تقريبًا بين بقية الدبابيس ذات الصلة.

أضافت شركة Elegant Wedding Invites رمز خصم Pinterest فقط إلى سيرتها الذاتية. بين تتبع حركة الإحالة لموقعهم على الويب والكود، ستتمكن الشركة من معرفة مدى نجاح حساب Pinterest الخاص بهم.

أطلقت Pinterest مؤخرًا برنامج Pinterest Propel المجاني المطلوب للتطبيق والذي يساعد الشركات على التنقل في إعلاناتها. 

وقد شهد المشاركون في البرنامج نقرات على إعلاناتهم تصل إلى ثلاثة أضعاف ما شهده غير المشاركين، كما شهدوا انخفاضًا في تكلفة النقرة بنسبة تصل إلى 15% خلال أول 90 يومًا من البرنامج. 

إذا لم تكن على دراية بإعلانات Pinterest ولكنك ترغب في اختبارها، فقد يكون Propel خيارًا جيدًا بالنسبة لك.

لا تخف من تجربة إعلاناتك. 

قد لا تؤدي دبابيس الزفاف المفيدة مثل قوائم المراجعة والرسوم البيانية إلى عملية شراء فورية ولكن العلامة التجارية ستظل في الجزء الخلفي من ذهن Pinner إذا كان هذا المحتوى الإعلامي يساعدهم في اتخاذ القرارات.

تعرف على المزيد حول كيفية تحسين إعلانات Pinterest الخاصة بك في دليلنا.

تحقق من التحليلات الخاصة بك

بعد إيقاف إستراتيجية جدول التثبيت والمطالبة بموقعك على الويب، خصص وقتًا لفحص مدى جودة أداء حسابك. 

نظرًا لأن Pinterest عبارة عن منصة للتوعية بالعلامة التجارية، فقد يستغرق الأمر وقتًا أطول قليلاً لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك. 

مع التثبيت المستمر والقليل من الصبر، ستبدأ في رؤية المزيد من التفاعل.

تقدم Pinterest Native Analytics إحصائيات حول مرات ظهور الملف الشخصي ومتوسط ​​المشاهدين شهريًا والمثبتات الأفضل أداءً من موقع الويب الخاص بك

باستخدام حساب Sprout، ستتعمق أكثر في التحليلات وتتعرف على اللوحات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام والإعلانات التي تعمل لصالحك.

ختاماً

يعد موقع Pinterest كنزًا دفينًا من العملاء المحتملين لصناعة حفلات الزفاف. من مصممي الأدوات المكتبية إلى بائعي الزهور، تمتلئ الشبكة بالمصممين الباحثين عن الإلهام والمنتجات. 

إذا كنت تريد فقط الغطس دون الالتزام بالشبكة، فاعمل على ملفك الشخصي وقم بتحسين موقع الويب الخاص بك. استرخ وشاهد ما يجده الأشخاص على موقعك والمحتوى الأكثر شيوعًا.

ستكون الخطوة الطموحة التالية هي إطلاق حملة إعلانية صغيرة. قام Ted Baker بتضمين Pinterest في إطلاق خط الزفاف الخاص بهم. 

من خلال مزيج من المحتوى التحريري الذي تم الترويج له، والرموز السرية داخل المتجر، قاموا بإنشاء أكثر من 800 زيارة إلى الصفحة المقصودة للحملة وأكثر من 400 استشارة زفاف داخل المتجر.

إن استثمار القليل من الوقت والمال في تطوير حساب Pinterest الخاص بك سوف يقطع شوطًا طويلاً بالنسبة لبائعي حفلات الزفاف. الفرصة لا حصر لها للوصول إلى العملاء المحتملين.

المصدر: sproutsocial

شاهد المزيد:

شراء مشاهدات يوتيوب