تقرير اتجاهات التسويق عبر الانستقرام لعام 2022 من فولوهات
04
أكتوبر
أكتوبر
لقد قمنا بالاطلاع على أكثر من 500 مسوق عالمي B2B وB2C Instagram للتعرف على أفضل استراتيجياتهم، وعدد المتابعين، ومعايير الأداء والمزيد.
تم التعاون مع Mention لتزويدك ببيانات من أكثر من 110 مليون منشور على الانستقرام لإعلامك باستراتيجيتك.
إذا كنت تستخدم الانستقرام مؤخرًا، فمن المحتمل أنك لاحظت أن التطبيق يبدو مختلفًا بعض الشيء في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول.
يبدو أن زر الإخطار على شكل قلب يتحرك بعقل خاص به، واختفى IGTV، وأدت إضافة أزرار Reels and Shop إلى تغيير طريقة تفاعلنا مع النظام الأساسي تمامًا.
على الرغم من أن هذه التغييرات تبدو عشوائية، إلا أنها تمثل الخطوات التالية الحاسمة في تطور الانستقرام إلى منصة تسوق اجتماعي تتمحور حول الفيديو.
في عام 2022، سيستمر الانستقرام في تحديد أولويات الفيديو، والتوسع في أدوات التسوق الاجتماعي، وتسهيل على المنشئين تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم والشراكة مع العلامات التجارية، وإعادة صياغة واجهات المراسلة المباشرة (DM).
بينما تتوافق هذه التحولات مع الاتجاهات التي رأيناها في استطلاع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، قررنا التعمق أكثر من خلال سؤال 580 مسوقًا آخرين على الانستقرام حول كيفية مقاربة التسويق على هذه المنصة المتغيرة في عام 2022.
أهم نتائج الاستطلاع للتسويق في الانستقرام
بناءً على نتائجنا، يتقدم معظم المسوقين على الانستقرام اللعبة بالفعل:
- استفاد 79٪ من أدوات التسوق عبر الانستقرام وخطط واحد من كل ثلاثة لاستخدامها لأول مرة في عام 2022.
- 82٪ ينشرون محتوى الفيديو على النظام الأساسي وتنسيقات المحتوى التي يستخدمونها في أغلب الأحيان تعتمد على الفيديو.
- يحتوي Instagram Live على أعلى عائد استثمار من أي تنسيق محتوى. إنه أيضًا الأكثر فاعلية لكسب متابعين، ويحصل على أكبر عدد من المشاركات، وسيشهد أكبر استثمار من مسوقي الانستقرام هذا العام.
- المحتوى الذي يعكس قيم علامتك التجارية ويعرض منتجاتك / خدماتك يحقق أعلى عائد استثمار على الانستقرام.
- تتمثل أفضل الاستراتيجيات لتنمية متابعيك على الانستقرام في نشر قصص تفاعلية وجذابة، والمشاركة مع مستخدمين آخرين، والشراكة مع المؤثرين.
- سيعطي مسوقو الانستقرام الأولوية لتعزيز العلاقات مع عملائهم في عام 2022 من خلال التركيز على التفاعل مع جمهورهم وإنشاء محتوى يشجع على المشاركة.
- 35٪ يستخدمون التطبيق لخدمة العملاء ويرون عائد استثمار مرتفع.
- يعمل 30٪ مع المؤثرين (أو المبدعين) و42٪ يخططون للبدء هذا العام.
- 84٪ يقولون إن التسويق عبر الانستقرام كان فعالا لشركتهم العام الماضي.
- الآن بعد أن قدمنا لك لمحة عن نتائج الاستطلاع، دعنا نتعمق أكثر ونلقي نظرة على بعض معايير Instagram لمساعدتك في معرفة كيف يتصادم حساب علامتك التجارية مع المنافسة.
إذا كنت تبحث عن بعض الأفكار المحددة، فانقر أدناه للانتقال إلى القسم الذي ترغب في قراءته أولاً.
- معايير التسويق عبر الانستقرام
- استراتيجيات التسويق عبر الانستقرام
- أنواع محتوى الانستقرام
- معايير نمو جمهور الانستقرام
- التسويق الفعال مقابل التسويق غير الفعال على الانستقرام
معايير التسويق على الانستقرام التي يجب معرفتها في عام 2022
1. أكثر من نصف حسابات الانستقرام ذات العلامات التجارية لديها ما بين 10 آلاف إلى 100 ألف متابع.
أكثر من ربع أو 27٪ من الحسابات ذات العلامات التجارية لديها أقل من 10000 متابع، بينما 19٪ لديها أكثر من 100 ألف متابع. بغض النظر عن حجم مجتمعك، ترقبوا تفاصيل أفضل الاستراتيجيات لتنمية عدد متابعين صفحة الانستقرام الخاص بك.
2. يمكن أن تأتي الانطباعات من أي مكان على المنصة.
تم ربط كل من Hashtags و Explore و Profile بنسبة 19٪ لأهم مصادر الظهور في الانستقرام ، لكن الصفحة الرئيسية والموقع متخلفان قليلاً.
يمكن اكتشاف علامات التصنيف والملف الشخصي بسهولة أكبر عن طريق البحث، لذا تأكد من أن المعرّف وعلامات التصنيف الخاصة بك مُحسّنة للبحث.
قد يكون أداء بعض المنشورات جيدًا بشكل استثنائي بسبب مجموعة معينة من علامات التصنيف التي استخدمتها، أو بفضل الخوارزمية التي تقترح المحتوى الخاص بك على صفحة الاستكشاف.
ألقِ نظرة على مصدر الانطباعات في أهم مشاركاتك وراقب أي أنماط يمكنك تحويلها إلى استراتيجية متسقة لإعادة إنشاء نجاحك.
3. أقل من نصف حسابات الأعمال لديها نمو كبير في المتابعين على أساس سنوي.
لكن هذا لا يعني أن حسابات العلامات التجارية تفقد المتابعين بشكل كبير. في الواقع، أبلغ 14٪ فقط عن خسارة بينما 42٪ لديهم متابعون راكدون.
الآن بعد أن تجاوزنا بعض المعايير، فلنتحدث عن الأهداف والاستراتيجيات.
استراتيجيات التسويق عبر الانستقرام
أهم إستراتيجيات وأهداف المسوقين على الانستقرام
مع كل التغييرات القادمة على النظام الأساسي، تتغير أهداف المسوقين على الانستقرام أيضًا.
تتمثل الأهداف الرئيسية للمسوقين في الانستقرام لعام 2022 في زيادة الوعي بالعلامة التجارية / الوصول إلى جماهير جديدة، والإعلان عن منتجاتهم / خدماتهم، وزيادة المبيعات، وتعزيز العلاقات مع العملاء / زيادة الولاء للعلامة التجارية، وتحسين خدمة العملاء والاحتفاظ بهم.
دعنا نتحدث عن كل من هذه الأهداف من حيث علاقتها بمنصة الانستقرام المتغيرة.
1. نشر الوعي بالعلامة التجارية بمحتوى يشبه مقاطع الفيديو
أوضح الانستقرام أن تركيزه يتجه بعيدًا عن الصور ونحو محتوى الفيديو. لا يشير هذا فقط إلى أن مستخدمين الانستقرام مهتمون أكثر بمشاهدة محتوى الفيديو، ولكن يمكننا أن نفترض أنه من المرجح أن يتم اقتراح محتوى الفيديو للمستخدمين من خلال خوارزمية الانستقرام.
ولكن ما نوع مقاطع الفيديو التي يجب أن تصنعها؟
إذا كانت كمية الرييلز الموجودة في خلاصة الانستقرام الخاصة بك واستكشاف الصفحة لم تعطها بعيدًا، فقد أضاف انستقرام أيضًا علامة تبويب مخصصة لـ Reels في شريط التنقل لتوجيه النقطة إلى المنزل – تتولى الرييلز.
ولا يقتصر الأمر على الانستقرام – فقد وجد استطلاع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي أن الفيديو القصير هو الشكل الأكثر شيوعًا وفعالية عبر جميع المنصات الاجتماعية.
لذا، للوصول إلى أوسع جمهور على الانستقرام هذا العام، ركز على مقاطع الفيديو، وخاصةً مقاطع الفيديو Reels.
2. قيادة العملاء المحتملين والتحويلات باستخدام إعلانات الانستقرام.
تعد المنتجات / الخدمات الإعلانية هدفًا رئيسيًا آخر للمسوقين على الانستقرام، وسوف يحققون ذلك من خلال إنشاء محتوى يعرض منتجاتهم / خدماتهم والاستفادة من أدوات التسوق الجديدة في الانستقرام.
المحتوى الذي يتمحور حول منتجات / خدمات العلامة التجارية هو ثاني أكثر أنواع المحتوى شيوعًا بين مسوقي Instagram ولديه ثاني أعلى عائد استثمار من أي نوع محتوى.
وجد الاستطلاع الذي أجريته أيضًا أن المسوقين الذين يستفيدون من هذا النوع من المحتوى هم أكثر عرضة بنسبة 13 ٪ للقول بأن إستراتيجية الانستقرام الخاصة بهم كانت فعالة في العام الماضي من أولئك الذين لم يفعلوا ذلك.
ومع ذلك، فإن استراتيجية التسويق الأكثر شيوعًا وفعالية على Instagram هي الاستفادة من أدوات التسوق في التطبيق. ولكن مع وجود عدد قليل للاختيار من بينها، فلنلقِ نظرة على الأفضل أداءً.
3. كسب الإيرادات باستخدام أدوات التسوق في الانستقرام
على الرغم من أن أدوات التسوق في الانستقرام لا تزال جديدة ومتطورة إلى حد ما، فإن استراتيجيات التسوق في Instagram توفر أعلى عائد على الاستثمار وتستخدمها بالفعل جهات التسويق عبر الانستقرام.
بينما يستخدم 37٪ فقط أدوات التسوق الخاصة بالتطبيق حاليًا، فإن 94٪ منهم سيزيدون استثماراتهم أو يحافظون عليها هذا العام. علاوة على ذلك، يخطط واحد من كل ثلاثة لاستخدام أدوات التسوق على الانستقرام لأول مرة هذا العام.
أيضًا، من المرجح أن يقول المسوقون الذين يستفيدون من أدوات التسوق في الانستقرام بنسبة 15٪ أن إستراتيجية الانستقرام الخاصة بهم كانت فعالة في العام الماضي مقارنة بأولئك الذين لا يفعلون ذلك. إذن ما هي الأدوات الأفضل أداءً؟
من بين أدوات التسوق، تتمتع متاجر Instagram Live Shopping و Instagram Shop بأعلى عائد على الاستثمار وهي الأكثر فاعلية.
بالإضافة إلى ذلك، سينمو استخدام كليهما بشكل كبير في عام 2022، حيث يخطط 55 ٪ لتجربة متاجر Instagram و48 ٪ يخططون لاستخدام Instagram Live Shopping لأول مرة.
يتم استخدام كل من منشورات التسوق عبر خلاصات Instagram و Instagram Stories Shopping و Instagram Guides Shopping من قبل أكثر من واحد من كل ثلاثة مسوقين وهم خلف متاجر الانستقرام و Instagram للتسوق المباشر لتحقيق عائد على الاستثمار.
تمتلك Reels Shopping أقل استخدام وعائد على الاستثمار، ومع ذلك، يخطط 42 ٪ من مسوقي Instagram لاستخدام Reels Shopping لأول مرة هذا العام، وهو ثالث أعلى معدل في أي أداة تسوق على Instagram.
هل البيع على Instagram مناسب لك؟ وما هي أكبر الفوائد والتحديات التي قد تراها عند استخدامه؟ ترقبوا الغوص العميق في المزيد من البيانات التي سنحرص على ربطها بهذا المنشور.
4. بناء علاقات العملاء والمجتمع
تعد القدرة على تعزيز علاقات هادفة مع العملاء واحدة من أكبر فوائد وجود علامة تجارية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، لذلك ليس من المستغرب أن يكون هذا هدفًا رئيسيًا لجهات التسويق عبر الانستقرام وسيصبح أكثر أهمية في عام 2022.
سينجز المسوقون ذلك من خلال الاستثمار في التفاعل مع جمهورهم وإنشاء محتوى يشجع على المشاركة.
أهمية التعامل مع جمهورك
التفاعل مع الجمهور هو الخطة الأولى للمسوقين الإستراتيجيين على الانستقرام للاستفادة منها لأول مرة في عام 2022، حيث يخطط 46٪ لتجربتها هذا العام. علاوة على ذلك،يخطط 15٪ من المسوقين للاستثمار فيها أكثر من أي استراتيجية تسويق أخرى على الانستقرام.
يقدم الانستقرام مجموعة متنوعة من الطرق للتفاعل مع جمهورك، من ردود الفعل البسيطة إلى التعليقات والرسائل المباشرة. أخذ الوقت للتواصل مع متابعيك يمكن أن يجعلهم يشعرون بأنهم مميزون ويقوي روابطهم مع علامتك التجارية. لكن التفاعل هو طريق ذو اتجاهين، لذلك ستحتاج أيضًا إلى إنشاء محتوى يشجع على المشاركة.
5. وضع المحتوى الجذاب قبل التكتيكات الأخرى
إن إنشاء محتوى يشجع على المشاركة هي الإستراتيجية التي يخطط مسوقي الانستقرام للاستثمار فيها بشكل أكبر في عام 2022، حيث يخطط 17٪ للاستثمار فيها أكثر من أي استراتيجية أخرى.
بالإضافة إلى ذلك، يخطط 43٪ لاستخدامها لأول مرة في عام 2022، وهي ثاني أعلى استراتيجية تسويق على الانستقرام، ولديها ثالث أعلى عائد استثمار من أي استراتيجية.
يمكن أن يكون تشجيع المشاركة أمرًا بسيطًا مثل إنهاء مقطع الفيديو الخاص بك بسؤال يمكن لمتابعين صفحتك الرد عليه في التعليقات، أو إجراء استطلاع حول قصتك، أو البث المباشر وإجراء محادثة مع المشاهدين.
إن الخروج عن طريقك للتواصل مع أولئك الموجودين في مجتمعك الرقمي، خاصةً عندما لا تحاول بيعهم أي شيء، يمكن أن يساعد في تعزيز علاقة عميقة بينهم وبين علامتك التجارية.
ولكن هناك طريقة أخرى رائعة للاستفادة من الانتسقرام للمساعدة في خدمة عملائك وإعادتهم – باستخدام التطبيق لخدمة العملاء.
6. الاهتمام بخدمة العملاء
كونك مسوقًا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن فرص خدمة العملاء الجيدة على الانستقرام. يقول 28٪ من المسوقين في الانستقرام إن تحسين خدمة العملاء والاحتفاظ بهم من بين أهدافهم الرئيسية في عام 2022، ولسبب وجيه. تعد الاستفادة من الانستقرام لخدمة العملاء ثاني أكثر إستراتيجيات التسويق استخدامًا في الانستقرام ولديها ثاني أعلى عائد استثمار من أي استراتيجية.
لجعل قضية تقديم خدمة العملاء على التطبيق أقوى، وجدت أن المسوقين والعلامات التجارية الذين يستفيدون من الانستقرام لخدمة العملاء هم أكثر عرضة بنسبة 17 ٪ للقول بأن إستراتيجية انستقرام الخاصة بهم كانت فعالة في العام الماضي مقارنة بأولئك الذين لم يفعلوا ذلك.
7. الاستفادة من الهاشتاقات
كانت Hashtags موجودة على الانستقرام منذ عام 2011، ويستمر 82٪ من مسوقين الانستقرام في الاستفادة منها، مع 85٪ يتبعون استراتيجية وسم موثقة. لكن هل هي فعالة؟
80٪ من المسوقين عبر الانستقرام يقولون إن الاشتقاقات كانت فعالة لإستراتيجيتهم على الانستقرام العام الماضي. علاوة على ذلك، فإن المسوقين الذين يستخدمون علامات التجزئة عند النشر على Instagram هم أكثر احتمالاً بنسبة 23٪ أن يقولوا إن التسويق عبر الانستقرام كان فعالاً لعلامتهم التجارية العام الماضي. يرتفع هذا الرقم إلى 30٪ عند النظر إلى أولئك الذين لديهم إستراتيجية هاشتاج للمستندات.
وجدنا أيضًا أن المسوقين الذين يستخدمون مزيجًا من علامات التصنيف المتخصصة والعامة هم أكثر احتمالًا بنسبة 20٪ أن يقولوا إن التسويق عبر الانستقرام كان فعالًا لعلامتهم التجارية في عام 2021.
تأكد من الاستفادة من بعض علامات التجزئة المحددة مثل #Dachsunds جنبًا إلى جنب مع العلامات الأكثر شيوعًا مثل #Dogs للحصول على أفضل النتائج.
كم عدد Hashtags التي يجب أن تستخدمها على الانستقرام؟
يوضح الاستطلاع الذي أجريناه أن 62٪ من جهات التسويق عبر الانستقرام يستخدمون 4-9 علامات تصنيف، وأن 1٪ فقط يستخدمون 30 علامة تصنيف كحد أقصى.
ضع في اعتبارك أيضًا استخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية عند النشر عبر الانستقرام، مثل #CocaCola، على سبيل المثال.
يقول 53٪ من المسوقين إن معظم العلامات التجارية التي يعملون بها تستخدم علامات التجزئة ذات العلامات التجارية، والتي يمكن أن تكون رائعة لإنشاء مجتمع حول علامتك التجارية وتوفر طريقة سهلة للعثور على منشورات من أو حول علامتك التجارية في مكان واحد.
بعد ذلك، دعنا نتحدث عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأكثر فعالية على الانستقرام.
8. تضمين الدعوات إلى العمل في المحتوى
لقد سألنا مسوقين الانستقرام عما إذا كان مطالبة المتابعين بـ “الإعجاب” أو “المشاركة” أو “حفظ” المحتوى الخاص بهم هو الأكثر فاعلية في تشغيل الخوارزمية للترويج لمحتواهم، حيث يُعرف أن هذه هي أفضل المقاييس التي تراقبها Instagram. ها هي النتائج:
بينما يقوم مسوقين عبر الانستقرام بتصنيف العجابات في المرتبة الأولى، ثم المشاركة في المرتبة الثانية، ثم حفظها أخيرًا، إلا أنني أزعم أن هذا الأمر عكسي.
لشرح السبب، ضع في اعتبارك سلوكك عندما تكون على الانستقرام. إذا كنت مثلي، فمن المحتمل أنك تمنح الإعجابات دون تفكير أثناء التمرير عبر موجزك، ولكن كم مرة تشارك المحتوى في قصتك أو في الدردشات مع الأصدقاء؟ كم مرة تقوم بحفظ المشاركات للنظر فيها لاحقًا؟ ربما يتم اختيار أجزاء المحتوى هذه بعناية أكبر.
عندما نشارك منشورات على الانستقرام، فإننا نخبر الآخرين أننا وجدنا المحتوى ذا قيمة كبيرة لدرجة أننا لا نستطيع إلا أن نشاركه معهم – تلتقط الخوارزمية ذلك. تحصل المشاركة أيضًا على نقاط إضافية لأنها تعرض عددًا أكبر من الأشخاص لجزء من المحتوى.
وبالمثل، عند حفظ المحتوى، نخبر الخوارزمية أننا وجدناها ذات قيمة كبيرة لدرجة أننا نريد وضع إشارة مرجعية عليها للرجوع إليها في المستقبل.
لذلك، في حين أن هذه العناصر الثلاثة هي أهم المقاييس التي يتتبعها الانستقرام، فإنني سأعطي الأولوية للحفظ أو المشاركة أو حتى التعليق في عبارة الحث على اتخاذ إجراء قبل طلب العجابات.
اشياء لا يستخدمها المسوقون الإستراتيجيات في عام 2022
المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، أو المسابقات أو الهدايا، والتسويق التابع لها استخدام منخفض، وعائد استثمار، وهي الأقل احتمالًا للاستفادة منها على الانستقرام لأول مرة في عام 2022.
في حين أن هذه الاستراتيجيات يمكن أن تظل ناجحة وذات قيمة لبعض العلامات التجارية، يقول المسوقون الذين أجرينا معهم الاستطلاع إنهم ليسوا بنفس فعالية الاستراتيجيات الأخرى التي سألنا عنها.
إذا كنت تواجه صعوبة في إنشاء محتوى UGC فعال أو تسويق تابع أو خطة هدايا، ففكر في البدائل، مثل الشراكة مع المؤثرين في مجال تخصصك الذين يمكنهم إنشاء محتوى أصيل لعلامتك التجارية لإنشاء دليل اجتماعي ونشر الوعي. وجد استطلاع اتجاهات التسويق أن التسويق عبر المؤثرين هو الاتجاه الأكثر شعبية والأكثر فاعلية، مع أعلى عائد على الاستثمار.
الآن بعد أن تجاوزنا أهداف واستراتيجيات مسوقي Instagram في عام 2022، فلنتحدث عن التنسيقات الأكثر فعالية على المنصة.
ما هي تنسيقات الانستقرام الأكثر فعالية؟
التنسيقات التي يستفيد منها المسوقين في الانستقرام هي الأنماط الحية والقصص والمقابلات / أسئلة وأجوبة / مناقشات الخبراء. دعونا نلقي نظرة متعمقة على كل منهم.
انستقرام لايف
يتمتع Instagram Live بأعلى عائد على الاستثمار وسينمو استخدامه بشكل كبير في عام 2022 حيث سيستثمر 49٪ من مسوقين الانستقرام في انستقرام لايف لأول مرة و22٪ سيستثمرون في انستقرام لايف أكثر من أي تنسيق آخر.
لقد سألنا أيضًا مسوقين الانستقرام عن التنسيق الأكثر فاعلية لكسب المتابعين، وجاء انستقرام لايف في المقدمة أيضًا، على الرغم من اتباعه عن كثب من خلال القصص ومنشورات التغذية.
قصص انستقرام
تمتلك قصص الانستقرام ثاني أفضل عائد استثمار ويتم الاستفادة منها بنسبة 45٪ من المسوقين على الانستقرام. من بين أولئك الذين لا يستخدمونها، يخطط 45 ٪ للاستفادة من القصص لأول مرة في عام 2022، وهو ثاني أعلى مستوى من أي تنسيق. قصص الانستقرام هي أيضًا التنسيق رقم 2 لاكتساب متابعين ومشاركة المحتوى الخاص بك على IG.
المقابلات والأسئلة والأجوبة ومناقشات الخبراء
يتم استخدام المقابلات / الأسئلة والأجوبة / مناقشات الخبراء بواسطة 31٪ من المسوقين، و42٪ يخططون لتجربتها لأول مرة في عام 2022 و10٪ يخططون للاستثمار فيها أكثر من أي تنسيق آخر.
Instagram Reels
يستخدم واحد فقط من كل أربعة مسوقين في Instagram Reels ويخطط 29٪ فقط من مسوقين الانستقرام للاستفادة من الرييلز لأول مرة في عام 2022.
بينما تقع Reels في منتصف الحزمة عبر جميع المقاييس، نعتقد أن هذه الميزة غير مستغلة بشكل كبير ويمكن أن توفر بالفعل فرصًا فريدة وجديدة للعلامات التجارية.
في الواقع، شهدت العلامات التجارية والمؤثرين الذين ركزوا عليها فوائد كبيرة للاستفادة منها. على سبيل المثال، تحدثنا مؤخرًا مع احدى المسوقين، التي طورت حسابها على Instagram بشكل عضوي من صفر إلى أكثر من 45000 مشاهد في أقل من 10 أشهر باستخدام Reels. أخبرتنا عن الفرصة المذهلة التي تقدمها Reels للمسوقين على Instagram:
“انتقلت من أقل من 2000 متابع في فبراير 2020 إلى أكثر من 15000 متابع في الشهر التالي من خلال Reels ، لأن الانستقرام يدفع رييلز إلى جماهير جديدة. و75٪ من الأشخاص الذين يجدون حسابي يأتون من Reels – مقارنة بالقصص والمشاركات.”
بالنظر إلى شعبية مقاطع الفيديو القصيرة والتركيز الذي يضعه Instagram على Reels ، قد يرغب مسوقين الانستقرام في إعطاء رييلز لقطة لأنها سهلة نسبيًا ويمكن أن توفر دفعة في التعرض.
الآن بعد أن تجاوزنا التنسيقات الأفضل، دعنا نلقي نظرة على أنواع المحتوى الأكثر شيوعًا على الانستقرام.
ما أنواع المحتوى التي تحقق أفضل أداء على الانستقرام؟
تعكس أفضل أنواع محتوى الانستقرام قيم العلامة التجارية، وتتمحور حول منتجات / خدمات العلامة التجارية، وهي تفاعلية وأصلية ومضحكة. دعنا نلقي نظرة على ما يجعل كل نوع من أنواع المحتوى هذه شائعًا جدًا بين المسوقين الانستقرام.
المحتوى الذي يعكس قيم العلامة التجارية
كان المحتوى الذي يعكس قيم العلامة التجارية هو نوع المحتوى رقم 1 في استطلاع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، وينطبق هذا أيضًا على مسوقين الانستقرام، الذين يستخدمه 44٪ منهم.
يقول مسوقين الانستقرام إن لديه أعلى عائد استثمار من أي نوع محتوى. بالإضافة إلى ذلك، قال 45٪ أنهم سيستثمرون فيه لأول مرة في عام 2022، وهو الأعلى من أي نوع محتوى، و11٪ سيستثمرون فيه أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.
يتمحور المحتوى حول منتجات / خدمات العلامة التجارية
يتم الاستفادة من المحتوى الذي يتمحور حول منتجات / خدمات العلامة التجارية بنسبة 39٪ من مسوقي ولديه ثاني أعلى عائد على الاستثمار. 39٪ سيستفيدون من هذا النوع من المحتوى لأول مرة في عام 2022.
يحظى كل من المحتوى التفاعلي والمحتوى الأصلي / “خلف الكواليس” بشعبية كبيرة بين المسوقين الانستقرام وسوف ينمو في عام 2022.
يخطط 44٪ من جهات التسويق علب الانستقرام للاستفادة من المحتوى التفاعلي لأول مرة في عام 2022، يليها محتوى أصيل / “خلف الكواليس” بنسبة 40٪. كلاهما مقيد في المرتبة الأولى بالنسبة لخطة المسوقين من نوع المحتوى للاستثمار أكثر من أي شركة أخرى في عام 2022.
محتوى مضحك
المحتوى المضحك هو الأكثر فاعلية للحصول على متابعين ومشاركات ومشاركة على IG.
الآن بعد أن تجاوزنا تنسيقات وأنواع محتوى الانستقرام المختلفة، دعنا نتعمق في أفضل الاستراتيجيات لزيادة عدد المتابعين على الانستقرام الخاص بك.
معايير نمو جمهور الانستقرام
كيف تنمي العلامات التجارية جمهور الانستقرام
لزيادة المتابعين لديك على الانستقرام ، فإن أفضل 3 إستراتيجيات هي نشر قصص تفاعلية وجذابة، والمشاركة مع مستخدمين آخرين، والشراكة مع المؤثرين.
في المرتبة الرابعة، تعد مشاركة صفحة الانستقرام والمحتوى الخاص بك على قنوات مختلفة، مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى أو موقع الويب الخاص بك، مرًا مهمًا أيضًا للنمو.
الإستراتيجية التالية الأكثر شيوعًا هي تنويع المحتوى الخاص بك ليكون له صدى لدى جمهور أوسع، لكنك ستحتاج أيضًا إلى دراسة جمهورك لمعرفة الاتجاهات وإنشاء محتوى مستهدف لجذب الآخرين الذين لديهم اهتمامات مماثلة.
تتمثل إستراتيجية النمو القوية الأخرى في إضافة عبارة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى “الإعجاب” أو “حفظ” أو “مشاركة” المحتوى الخاص بك في نهاية التسميات التوضيحية – إذا قرأها شخص ما طوال الوقت، فمن المحتمل أن يكون قد حصل على قيمة من المحتوى الخاص بك وسوف يميل إلى الامتثال.
إذا اتخذ المستخدمون هذه الإجراءات، فسيؤدي ذلك إلى تعزيز المحتوى الخاص بك في أعين الخوارزمية ووضعه أمام المزيد من الأشخاص، الذين قد ينتهي بهم الأمر بمتابعتك.
أخيرًا، يمكنك أيضًا الحصول على زيادة في النمو من خلال الشراكة مع العلامات التجارية أو الحسابات في مكانة مماثلة، حيث من المحتمل أن يهتم جمهورهم بالمحتوى الخاص بك أيضًا.
هذه هي أفضل الاستراتيجيات لتنمية متابعيك بشكل عام، لكننا سألنا أيضًا المسوقين عن أفضل الاستراتيجيات التي استخدموها للوصول إلى أول ألف متابع، وأظهرت النتائج بعض الاختلافات الرئيسية.
كيف تحصل على أول 1000 متابع على الانستقرام
يعد كسب أول 1000 متابع لك على الانستقرام إنجازًا هائلاً، وكان 78 ٪ من المسوقين على الانستقرام جزءًا من تنمية حساب يصل إلى 1000 متابع. وفقًا لهم، فإن إنشاء محتوى وتعليقات توضيحية قابلة للمشاركة، بالإضافة إلى استخدام علامات التصنيف ذات الصلة يعد أمرًا أساسيًا للوصول إلى أول ألف متابع.
تذكر أن التنسيقات الأكثر فاعلية في الحصول على المشاركات هي الفيديو المباشر والقصص ومنشورات الخلاصة، في حين أن أفضل أنواع المحتوى للمشاركات مضحكة وتفاعلية وتعكس قيم علامتك التجارية.
الآن بعد أن عرفت كيفية الوصول إلى 1000 متابع، قد تتساءل عن المدة التي قد تستغرقها.
كم من الوقت يستغرق الوصول إلى 1000 متابع على الانستقرام؟
يصل حوالي 1 من كل 4 مسوقين على الانستقرام إلى 1000 متابع في 1-3 أشهر، بينما يقول 39٪ أن الأمر يستغرق من 4 إلى 6 أشهر. فقط 13٪ تمكنوا من الوصول إلى 1k معلم في أقل من شهر، واستغرق 1٪ فقط أكثر من عام.
ولكن بمجرد أن تكتسب متابعين، فمن الممكن أيضًا أن تفقدهم. دعنا نلقي نظرة على الأسباب التي أدت إلى فقدان المسوقين في الانستقرام للمتابعين، حتى تتمكن من تجنب هذه الأخطاء.
ما الذي يجعل جهات التسويق عبر الانستقرام تفقد المتابعين؟
إن عدم النشر بشكل كافٍ وكونك مفرطًا في “المبيعات” هما أهم المذنبين عندما يتعلق الأمر بخسارة المتابعين. أبلغ 1 من كل 3 مسوقين في الانستقرام أيضًا عن فقدان المتابعين من النشر كثيرًا وعدم التوافق مع صوت علامتهم التجارية أو الجمالية.
أخيرًا، يمكن أن يؤدي استخدام علامات التصنيف “المحظورة” إلى إخفاء مشاركاتك. يمكنك التحقق مما إذا تم حظر علامة التصنيف عن طريق البحث عنها على الانستقرام والنظر إلى أعلى أو أحدث المنشورات – إذا ظهرت هذه الأقسام فارغة، فمن المحتمل أن تكون محظورة.
عند الحديث عن علامات التجزئة، سألنا المسوقين عن عددهم وما إذا كانت علامات التجزئة العامة أو المتخصصة تؤدي أداءً أفضل. دعونا نلقي نظرة على النتائج.
ميزات فيديو الانستقرام
تماشيًا مع التغييرات التي تتمحور حول الفيديو في الانستقرام، ينشر 82٪ من مسوقين الانستقرام حاليًا مقاطع فيديو على المنصة، ومن المرجح أن يقول أولئك الذين يفعلون ذلك بنسبة 16٪ أن التسويق عبر Instagram كان فعالًا لعلامتهم التجارية العام الماضي.
تنسيقات الفيديو الأكثر شيوعًا بين المسوقين هي Instagram Live ، وتنشر مقاطع الفيديو على قصصهم، وتنشر مقاطع الفيديو في خلاصاتهم، و Instagram Reels.
لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض البيانات الخاصة بالميزات حول كل منها.
انستقرام لايف
إن انستقرام لايف ليس فقط ميزة الفيديو الأكثر فاعلية، ولكن المسوقين الذين يستخدمونها من المرجح أن يقولوا بنسبة 22٪ أن التسويق عبر الانستقرام كان فعالاً لعلامتهم التجارية العام الماضي. فيما يلي أنواع المحتوى التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة عند البث المباشر على الانستقرام:
قصص انستقرام
يستفيد 78٪ من جهات التسويق عبر الانستقرام من القصص، ومن المرجح أن يقول 23٪ أن التسويق عبر الانستقرام كان فعالاً لعلامتهم التجارية العام الماضي.
ولكن كم مرة يجب أن تنشر القصص؟ ينشر 43٪ قصصًا عدة مرات في الأسبوع، بينما ينشر 26٪ عدة مرات في اليوم، و23٪ ينشرون يوميًا.
سؤال شائع آخر هو إلى متى يجب أن تكون القصص طويلة. يقول 75٪ من مسوقي Instagram الذين يستفيدون من القصص إن جمهورهم يشاهد 4-9 صفحات قصة قبل التراجع، بينما قال 7٪ فقط أن جمهورهم يشاهد القصة بأكملها بغض النظر عن طولها.
لقد سألنا أيضًا عن العدد المثالي للقصص التي يجب أن يتم نشرها مرة واحدة – 74٪ من مسوقين الانستقرام يقولون إن أفضل 4-9 قصص
هل تشعر بالفضول بشأن أنواع القصص الأكثر جاذبية؟ تحقق من هذا المنصب.
منشورات تغذية الانستقرام
على الرغم من أنه ليس حصريًا للفيديو، إلا أن موجز الانستقرام الحديث يهيمن عليه محتوى الفيديو. يقوم 80٪ من المسوقين بالنشر على خلاصاتهم في دورهم التسويقي، ولكن يختلف تكرار نشرهم، حيث يقوم 45٪ بالنشر عدة مرات في الأسبوع، و23٪ ينشرون مرة واحدة يوميًا، و23٪ ينشرون عدة مرات في اليوم.
قد تتساءل أيضًا عن المدة التي يجب أن تكون عليها التسميات التوضيحية عند النشر في خلاصتك. يقول 2 من كل 3 جهات تسويق أن طول التسمية التوضيحية الأمثل لزيادة التفاعل مع منشور الخلاصة متوسط (31-50 كلمة).
بعد ذلك، دعنا نلقي نظرة على ما إذا كان مسوقين الانستقرام يستفيدون من الوسائط العضوية أو المدفوعة على المنصة، وأيها يعمل بشكل أفضل.
المحتوى العضوي مقابل محتوى Instagram المدفوع
من بين أولئك الذين يستخدمون مزيجًا من المحتوى المدفوع والعضوية، يكون المحتوى المدفوع أكثر فاعلية إلى حد ما للوصول إلى أهداف العمل واكتساب المتابعين.
ومع ذلك، من المرجح أن يستفيد المسوقون الفعالون بنسبة 20٪ من المحتوى العضوي والمدفوع مقارنةً بمن وصفوا الانستقرام بأنه غير فعال لتحقيق أهداف أعمالهم في عام 2021.
بالحديث عن المسوقين الفعالين وغير الفعالين، دعنا ننتهي بإلقاء نظرة على ما يميز المجموعتين عن بعضهما البعض.
بصرف النظر عن جهات التسويق الفعالة وغير الفعالة في الانستقرام
أخيرًا، سألنا مسوقين الانستقرام عما إذا كان التسويق عبر الانستقرام فعالًا أم غير فعال في عام 2021، وألقينا نظرة على البيانات من قبل المجموعتين المنفصلتين. فيما يلي بعض أكبر أدوات التمييز:
بعد إنهاء هذا المنشور، إليك بعض الموضوعات التي اخترناها من الرسم البياني أعلاه، والنتائج الإجمالية لاستطلاعنا:
- الفيديو هو المفتاح: يتطور الانستقرام باستمرار للترحيب بالمزيد والمزيد من تنسيقات الفيديو. على الرغم من أنك لست بحاجة إلى إنشاء حدث فيديو مباشر كبير، ففكر في البدء على نطاق صغير باستخدام Reels حيث يفضله المستهلكون وخوارزمية الانستقرام.
- الانخراط باستمرار: سواء كنت ترد على تعليقاتهم، أو تتبادل الرسائل المباشرة، أو تنشئ محتوى يثير محادثة – من المهم التأكد من أن إستراتيجية الانستقرام الخاصة بك تلبي احتياجات جمهورك وتلتقي بهم أينما كانوا.
- التسوق الاجتماعي هو المستقبل: التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو مستقبل التجارة الإلكترونية، وإنستقرام هو أفضل مكان للقيام بذلك. مع وجود عدد قليل من أدوات التسوق للاختيار من بينها، ليس هناك وقت أفضل للبدء.
- استخدم Instagram لخدمة العملاء: يعد استخدام الانستقرام لخدمة العملاء طريقة سريعة ومريحة للإجابة على أسئلة العملاء الأكثر إلحاحًا، كما يرى المسوقون الذين يستخدمونه عائد استثمار مرتفع.
- لا تنتقل هشتاق إلى أي مكان: فالعلامات التصنيف قابلة للبحث بشكل كبير، وتجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف، ويخطط معظم المسوقين الذين يستخدمونها لمواصلة القيام بذلك. على الرغم من أنه لا ينبغي عليك الإفراط في استخدام الكثير من علامات التصنيف، ففكر في كيفية الاستفادة منها بشكل إبداعي في المحتوى القادم أو إذا كانت هناك طرق يمكنك من خلالها المشاركة في اتجاهات الهاشتاق على النظام الأساسي.
قد يهمك:
