نصائح لتنمية جمهور متفاعل (مع أفضل المبدعين)

إذا كانت زيادة جمهورك هي أولويتك، فهناك مليون تكتيك وواحد هناك. للتميز عن غيرك، طلبنا من كبار المبدعين في مختلف الصناعات والأنماط والأحجام مشاركة نصائحهم لإنشاء الاتصال الذي يعزز الولاء.

عندما تكون مستعدًا للانتقال من مرحلة التعلم إلى مرحلة النمو في رحلة المبدع، فإن بعض الأشياء تحتاج إلى تعريف – من هو جمهورك بالضبط، وماذا تقول لهم بالضبط، وكيف تحصل على هذه المعلومات بالضبط.

يختلف تعريف “النمو” بالتأكيد، مشيرًا إلى حجم الجمهور أو الإيرادات، أو عروض الرعاية المباعة. القاسم المشترك هو أنك حددت هدفًا وتهدف إليه بالمحتوى الذي تنشئه وكيف تفعله.

وإذا كنت تكافح من أجل النمو فيما يتعلق بأهدافك، فربما لم تجد المكان المناسب بعد.

إذا كانت زيادة جمهورك هي أولويتك، فهناك مليون تكتيك وواحد هناك.

للتميز عن غيرك، طلبنا من كبار المبدعين في مختلف الصناعات والأنماط والأحجام مشاركة نصائحهم لإنشاء الاتصال الذي يعزز الولاء.

اختر مكانًا مناسبًا للنمو على المدى الطويل

نجد مجالات مثيرة للاهتمام لأن اختيار واحدة لها مزايا واضحة للنمو.

مع الجمهور المستهدف، يمكن لمنشئي المحتوى الحصول على معدلات أعلى، مما يجعل محتواهم أكثر جاذبية للعلامات التجارية التي تحاول الوصول إلى هذا الجمهور.

يؤكد Podcaster Lloyd George على مزايا امتلاك مكانة متخصصة، مشيرًا إلى أنه ساعده على النمو بشكل أسرع وزيادة قيمة جمهوره.

“لقد سهَّل وجود مكانة من النمو بشكل كبير، وأعتقد أنني نمت بشكل أسرع … يمكنني الحصول على تكلفة أعلى لكل متابع أو تكلفة لكل ألف ظهور فقط بناءً على حقيقة أن 12000 شخص يتابعونني هم من يطمحون إلى إنشاء بودكاست ،” هو يقول.

أيومي ساماراويرا ، منشئ محتوى آخر حصد فوائد التراجع، بدأت عملها على TikTok وشاركت باستمرار النصائح والقصص من حياتها المهنية في الشركة.

لقد أبرمت صفقة علامة تجارية قبل أن يصل عدد متابعيها إلى 2000 متابع وتصل إلى 10000 متابع في أقل من ثلاثة أشهر. جاء هذا النمو من مشاركة معرفتها الخبيرة القوية – وهي ميزة أخرى للتقدم.

إذا كان الشيء الذي ترغب حقًا في قضاء أيامك في إنشاء محتوى عنه لا يحتوي إلا على عدد قليل من الأشخاص المهتمين، فابحث عنه.

تريد أن يتألق حبك وخبرتك في الموضوعات التي تتحدث عنها في عملك.

بالنسبة إلى أي منشئي محتوى مهتمين بالتمحور في المستقبل، تقدم Ayomi رؤى قيمة. بدأت عملها في مجال وظائف الشركات، لكنها الآن تركز على إنشاء المحتوى. حول التبديل، تقول، “… نظرًا لأنني قمت بالتركيز بشكل كبير، فإن جمهوري محدد للغاية.

الآن، عندما أحاول مشاركة محتوى مختلف، قد لا يتلقى نفس المشاهدات والمشاركة مثل مشاركاتي الأخرى. لكني لا أعرّفهم على أنهم إخفاقات، لأنهم يصلون إلى جمهور مختلف، وأنا أتطور كشخص. “

قد لا يكون الأشخاص الذين يربطونك بموضوع واحد هم أكبر المعجبين بمحورك وقد يغادرون. هذا جيد – إنه جزء من العملية. نفس الباب الذي يخرجون منه مفتوح أمام جمهورك الجديد للمشي من خلاله.

أنشئ لجمهورك، وليس الأنظمة الأساسية التي تصل إليهم من خلالها

غالبًا ما تكافئ منصات الوسائط الاجتماعية المحتوى السطحي والجذاب على نطاق واسع، ولكن هذه أشياء يمكن أن يجدها جمهورك في أي مكان.

إذا كنت تحاول بناء جمهور متفاعل، فيجب أن يكون تركيزك على تقوية اتصالك بهم، وليس التظاهر بالخوارزمية.

تقول أيومي: “بالنسبة لي، من الضروري التركيز بشكل أقل على المقاييس، وخاصة مقاييس الغرور مثل المشاهدات”. وبدلاً من ملاحقة أكبر المتابعين، أعط الأولوية لبناء جمهور يتوافق مع أهدافك وسيتبعك في أي مكان.

للقيام بذلك، يجب عليك إعطاء الأولوية للمصداقية وتجنب إغراء اتباع القوالب العامة أو القفز على الاتجاهات دون إضافة منظورك الفريد.

بدلاً من ذلك، يجب أن يعكس عملك معتقداتك وإحباطاتك ورؤيتك.

في الأساس، اسمح لجمهورك بمقابلتك أينما كنت، وبينما تتطور وتنمو، شارك هذه الدروس والتجارب معهم أيضًا.

يشارك جاي أكونزو ، الكاتب والمتحدث، المنظور التالي، “كثير من الناس لديهم وجهة نظر متجانسة لكل من الجمهور والمحتوى، وهو أمر غير منتج. من الضروري أن تتذكر أنك، بصفتك المبدع، تؤثر على العمل الذي تنتجه، وهذا النهج الفريد هو مصلحتك غير العادلة.

لذا بدلاً من محاولة التلاعب بالخوارزمية، أنشئ ما ترغب في وجوده وابحث عن آخرين يشاركونك هذه الرؤية.

إعطاء الأولوية لتحسين الذات حتى عندما يبدو النمو صعبًا

عند البدء، من الطبيعي أن تشعر بالإحباط وأن نموك لا يلبي توقعاتك – ولكن زيادة الجمهور، ناهيك عن المشاركة، يستغرق وقتًا.

بينما لا يمكنك دائمًا التحكم في معدل النمو الخاص بك، يمكنك التحكم في الخطوات التي تتخذها لتسريع ذلك. ضع في اعتبارك هذا النهج المكون من ثلاث خطوات الذي شاركه Stew Fortier ، مؤسس Type.ai:

إنشاء محتوى عالي الجودة: كرس نفسك للحرفة وحاول إنشاء محتوى ممتع ومفيد. يتابعك الناس لأنهم يعتقدون أنه يمكنك تعليمهم شيئًا ما أو تجدك ممتعًا وفريدًا. تستغرق هذه العملية وقتًا، وإيجاد صوتك هو رحلة مستمرة. تحقق من هذه المقابلة مع Jayde Powell للحصول على بعض الإلهام لإنشاء محتوى عالي الجودة (يتردد صداها أيضًا مع جمهورك).
تعلم مهارات التسويق الأساسية: تعرف على مهارات كتابة الإعلانات ومهارات التسويق الأخرى، حيث يمكنها مساعدتك في توصيل أفكارك بشكل أكثر فاعلية وإلهام العمل. لست بحاجة إلى أن تكون مؤلف إعلانات أو مسوقًا محترفًا، ولكن دمج هذه المهارات في عملك يمكن أن يكون مفيدًا.
تعاون مع الآخرين: شارك مع أشخاص لديهم جمهور أكبر قليلاً منك. اعرض إجراء مقابلة معهم في رسالتك الإخبارية أو بودكاست أو مدونتك، مما يجعلها تبدو جيدة في هذه العملية. يفيد هذا التعاون كلا الطرفين، حيث يحصلان على محتوى عالي الجودة لمشاركته مع جمهورهما، وتكتسب تعرضًا لجمهور جديد.

تذكر، لا يوجد دليل واحد للنجاح. تحتاج إلى العثور على النهج الذي يلقى صدى لك ولجمهورك.

نوّع جمهورك عبر المنصات وحافظ على المشاركة

قد يتضمن تقديم أفضل محتوى لجمهورك أحيانًا توجيههم بعيدًا عن الأنظمة الأساسية التي اكتشفوك فيها.

يسلط Josh Ho ، المؤسس المشارك لـ Referral Rock ، الضوء على أهمية تنويع جمهورك عبر الأنظمة الأساسية، وإنشاء قوائم مملوكة، والحفاظ على المشاركة لتحقيق النجاح المستمر. ويوصي قائلاً: ” يساعد إنشاء قوائم بريد إلكتروني، باستخدام منصات مثل Sub stack، أو التنويع عبر قنوات التواصل الاجتماعي على حماية قاعدة جمهورك”.

يؤدي تنويع جمهورك أيضًا إلى تقليل اعتمادك على نظام أساسي واحد. إذا حدث شيء ما لأحدهم، فأنت آمن بمعرفة أنه يمكنك الوصول إلى جمهورك في أي وقت.

بالطبع، لا يمكنك أن تقول فقط أن لديك قائمة بريد إلكتروني أو توجه جمهورك إلى متابعتك على Instagram بمجرد أن يتابعوا TikTok الخاص بك.

تحتاج إلى الحفاظ على المشاركة من خلال التواصل المتسق والمحتوى المثير للاهتمام.

افهم جمهورك، ثم عدّل استراتيجيتك

يعد فهم جمهورك جانبًا مهمًا لتنمية جمهور متفاعل. لتحقيق ذلك، توصي Joy Ofodu ، منشئ محتوى كوميدي، بأن يبدأ المبدعون بمراجعة تواجدهم عبر الإنترنت.

هذا يعني تحليل الأنظمة الأساسية التي تستخدمها حاليًا وتقييم مدى تلبيتها لجمهورك المستهدف.

هل يهتم جمهورك حقًا بـ Instagram الخاص بك؟ أم أنهم يستجيبون بشكل أفضل للمحتوى المليء بالنصوص الشائع على Twitter أو LinkedIn؟

تساعد هذه العملية المبدعين على تحسين استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم وتحديد الأنظمة الأساسية الأكثر فاعلية للوصول إلى الجمهور المطلوب.

من خلال التركيز على تفضيلات واحتياجات الجمهور المستهدف، يمكن لمنشئي المحتوى التأكد من أنهم يقدمون محتوى يلقى صدى لدى متابعيهم ويجذب متابعين جدد.

يعد إنشاء ركائز المحتوى خطوة أساسية أخرى في الحفاظ على اتساق العلامة التجارية وفهم جمهورك.

تعمل أعمدة المحتوى كأساس لرسائل العلامة التجارية، مما يوفر تركيزًا واضحًا ومتسقًا عبر منصات مختلفة. من خلال تطوير ركائز المحتوى التي تتوافق مع اهتمامات الجمهور المستهدف، يمكن للمبدعين إنشاء هوية تجارية متماسكة تروق لمتابعيهم.

يعزز هذا الاتساق صورة العلامة التجارية ويعزز الثقة والولاء بين الجمهور، مما يؤدي إلى المشاركة والنمو على المدى الطويل.

في النهاية، فهم جمهورك هو جوهر بناء متابعين متفاعلين. من خلال تدقيق تواجدهم عبر الإنترنت واختيار الأنظمة الأساسية التي تلبي تفضيلات جمهورهم المستهدف، يمكن لمنشئي المحتوى التأكد من أنهم يقدمون محتوى يلقى صدى حقيقيًا لدى متابعيهم.

إلى جانب إنشاء ركائز المحتوى للحفاظ على تناسق العلامة التجارية، ستساعد هذه الإستراتيجيات منشئي المحتوى على النمو والاحتفاظ بجمهور مخلص يستثمر حقًا في المحتوى الخاص بهم.