الازدهار في اقتصاد الانتباه: أربع نصائح لجذب انتباه جمهورك وحمله

احصل على نصيحتنا بشأن الأساليب العملية لإنشاء محتوى يجذب جمهورك.

إذا سبق لك أن جلست في مقال فيديو مدته 90 دقيقة على YouTube حول موضوع غامض عشوائي – مثل هذا الموضوع حول موضوع قناة ديزني – فقد تجد الإحصائيات المتعلقة بامتداد الانتباه البشري الذي يقلل من التناقض.

من السهل معرفة سبب قلق الناس، ولكن إذا كان مقطع فيديو حول الأغنية الرئيسية لشبكة تنشئ محتوى للأطفال والمراهقين يحتوي على أربعة ملايين مشاهدة، فقد لا نتناول موضوع الاهتمام القصير بشكل صحيح.

يعرف أي شخص يشارك على وسائل التواصل الاجتماعي أن هناك الكثير من التنافس على اهتمامنا لدرجة أنه لا يمكننا بالطبع تحمل سوى بضع ثوانٍ لتحديد ما سيحمله. هذا يفتح بعض المخاوف للمبدعين.

كيف تنشئ محتوى يجذب انتباه الأشخاص (المناسبين)؟

في هذه المقالة، نقدم بعض النصائح لمساعدتك في التعامل عمليًا مع إنشاء محتوى يجذب جمهورك.

اختر التنسيق (التنسيقات) الصحيحة

يبدو التنسيق “الصحيح” مختلفًا بالنسبة للجميع، وسيظل تحديد الشكل الذي يبدو لك دائمًا عملية مستمرة.

ومع ذلك، فهذه خطوة مهمة لأنها تتعلق بك. إذا كنت لا تتطلع إلى إنشاء محتوى ومشاركته حتى في الأيام الصعبة، فلن تكون قادرًا على بناء جمهور، ناهيك عن إشراكهم.

تنسيقات كثيرة للمبدعين، من القصير إلى الطويل.

يمكنك إنشاء مقاطع فيديو YouTube لمدة ساعة أو تغريدات أو منشورات دائرية أو رسائل إخبارية. ولكن إليك الشيء الذي يلفت الانتباه: إذا اخترت تنسيقًا تستمتع بإنشائه، فستجد جمهورك.

تتمثل إحدى الطرق في اتباع النمط الهرمي عن طريق اختيار قناة أو قناتين أساسيتين والتركيز على إنشاء أفضل محتوى لهم. بمجرد أن تصبح جاهزًا للتوسيع، يمكنك إضافة قناة أخرى تعيد توجيه المحتوى من قنواتك الرئيسية.

ثم آخر وآخر أثناء نمو فريقك، احصل على الموارد وحجم الجمهور الذي يبرر التوسع.

يعتبر على عبدال مثالاً رائعًا على ذلك، بدءًا من موقع YouTube، ومشاركة محتوى إنتاجي، واستخدام المحتوى الخاص به هناك لتغذية بقية منهجه للمحتوى على منصات أخرى.

يقوم الآن بتعيين فريق من أكثر من 20 شخصًا، ويقدم دورات ولديه ملايين المتابعين – لا يزال لديهم مكانة واحدة واضحة.

إذا مللت من تنسيق معين، أعد تقييم علاقتك به.

قد تحتاج فقط إلى تبديل المحتوى الذي تقوم بإنشائه، أو العمل في مكان آخر، أو قد يكون الوقت قد حان للانتقال إلى نظام أساسي جديد بالكامل. التطور هو جزء قياسي من العملية الإبداعية.

استهدف علاقات عميقة وليست واسعة مع جمهورك

نحن في مجتمع واقتصاد يركزان بشكل كبير على النمو بأي ثمن، وهذا غالبًا ما يتحول إلى كيفية تعاملنا مع المساعي الفردية.

بالطبع، الأعداد الكبيرة كبيرة ومرضية – هناك سبب وراء حصول كبار المؤثرين على معدلات عالية.

لكن هل تركز بشكل كبير على النمو من حيث حجم الجمهور لدرجة أنك تنسى أن القيمة الحقيقية لجمهورك تأتي من مشاركته؟ بمعنى آخر، إذا كان عدد متابعيك ضخمًا، ولكن لا يمكنك جعل جزء كبير منهم يتخذ إجراءً رئيسيًا، فهل هذا الجمهور ذا قيمة حقًا؟

إن عدم التركيز على الجزء الخاص بك كمنشئ هو جوهر معدل المشاركة الضعيف.

بالتأكيد، يحب جمهورك المحتوى الخاص بك، ولكن لا يمكن لأي منهم أن يقول ما تنشئه أو القيمة التي يحصلون عليها منك في جملة واحدة.

عندما أفكر في المبدعين المفضلين لدي، يمكنني عادةً أن أذكر سبب إعجابي بهم كثيرًا. أنا أثق بهم ضمنيًا وسأخذ توصياتهم لأي شيء لأنهم اكتسبوا ثقتي، عادةً من خلال الصدق والأصالة.

يؤكد خبير البودكاست، لويد جورج، أنك لست بحاجة إلى عدد كبير من المتابعين لتكون منشئ محتوى ناجحًا، حيث تشارك، “أنا أجني ما يقرب من 8000 دولار شهريًا من محتوى يضم حوالي 12000 متابع على TikTok.

” وهذا يثبت أيضًا أنك لست بحاجة إلى متابعة كبيرة لاستثمار المحتوى الخاص بك.

لذا، كيف يمكنك إنشاء علاقات أعمق مع جمهورك؟ ركز على إنشاء علاقات معهم.

كما يوصي جاي أكونزو ، “إن أفضل طريقة [لإنشاء اتصالات] هي التأكد من أن بصماتك الإبداعية الشخصية موجودة في جميع أنحاء العمل. غرس منظورك الشخصي وتجاربك التي تعيشها وقصصك، وستصبح لا يمكن الاستغناء عنك في عيون جمهورك “.

يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك صدى لدى عدد قليل من الأشخاص أولاً قبل أن تبدأ في النظر إلى الوصول إلى جمهور أكبر.

ولا بأس إذا لم تستطع أبدًا التفكير في التوسع – فإن الصدى العميق لدى جمهور صغير أفضل من تجاهل جمهور كبير. إليسا دوسيت مثال رائع على وجود جمهور صغير ولكن قوي.

يلبي عملها “الكتاب المحفزين” وإذا كانت هاتان الكلمتان لا تنطبقان عليك، فقد لا تكون مهتمًا بمحتواها. لكنها شيدت وحافظت على مهنة وعمل من خلال التمسك بجمهورها. كما يقول جاي، “اختر جمهورك، واختر مستقبلك.”

تحكم فيما يحدث عندما يحظى باهتمام جمهورك

تخيل هذا: لقد انتشر مقطع فيديو سريعًا وفجأة أصبح لديك الكثير من الاهتمام الذي كنت تبحث عنه. والأفضل من ذلك، أنه اهتمام من الأشخاص المناسبين! إذا ما هو التالي؟

هل تستمر في إنشاء نفس النوع من المحتوى، على أمل جذب انتباههم؟ ماذا يحدث عندما ينتقل جزء منهم إلى الشيء التالي؟ من المؤكد أن جزءًا منهم سيظل معك بعد الانتشار، لكن يمكنك فعل أكثر مما تأمل أن يفعلوه.

يجب أن تكون مستعدًا مع مسار التحويل الخاص بك مع أو بدون فيديو فيروسي.

حققت Ayomi Samaraweera الفوز بالجائزة الكبرى الفيروسية في وقت مبكر من بدايتها بصفتها TikToker، والتي تنسبها إلى تركيزها الفوري. ومع ذلك، فقد اتخذت إجراءً وواصلت الكرة تتدحرج من خلال الوصول إلى منصة الشبكات والوظائف Fishbowl، حيث حصلت على رعاية العلامة التجارية مع 2000 متابع فقط في ذلك الوقت.

ما الذي يمكنك العمل عليه بالإضافة إلى إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي سيساعدك على الاستفادة من اللحظة الفيروسية أو عندما يعيد إليك شخص مشهور إعادة تغريدك؟ هناك العديد من الخيارات المتاحة لك عندما يتعلق الأمر بتوجيه جمهورك لاتخاذ إجراء معين.

توصيتنا الأساسية هي إعداد قائمة بريد إلكتروني بحيث يكون لديك وصول مباشر إلى جمهورك، ثم قم بتمييزها في تعليقاتك والارتباط في السيرة الذاتية.

ضع في اعتبارك أيضًا بدء نشرة إخبارية أو بودكاست – وهو أمر يضعك أمام جمهورك مباشرةً ولا تتحكم فيه خوارزمية. أو إذا كانت لديك خبرة خاصة قد يجدها جمهورك قيمة، فقم بتجميعها في كتاب إلكتروني أو دورة تدريبية عبر الإنترنت.

إذا لم يكن لديك أي أفكار مسبقة للمحتوى، فتذكر أنه لا بأس في إعادة توظيف ما قمت بإنشائه بالفعل. أي مقاطع فيديو تفخر بها بشكل خاص؟

اكتب شيئًا عما ألهمه.

هل كان أداء التغريدة جيدًا حقًا؟

قسّم ما فعلته بشكل مختلف. بشكل أساسي، تعامل مع تنسيقاتك الجديدة كطريقة لجلب أعضاء جمهورك المهتمين حقًا بما تريد قوله، إلى عالمك.

لها حضور على كل منصة (انتظر، دعني أوضح)

آخر شيء تريده هو أن تفقد الثقة التي بنيتها مع جمهورك المتفاعل. لذا، قد يبدو الأمر متناقضًا، فأنت بحاجة إلى التواجد على كل منصة ذات صلة لحماية صورتك وهويتك.

يمكنك ردع المحتالين إذا كان لديك حساب على الأقل في كل منصة، حتى لو لم تستخدمه.

هذا مصدر قلق أكثر إلحاحًا مما قد تعتقد – يقوم المحتالون بإنشاء حسابات وسائط اجتماعية مزيفة بالآلاف يوميًا لاستهداف المشاهير والمؤثرين والشركات وحتى الأشخاص العاديين.

في عام 2022 وحده، اتخذ Facebook إجراءات بشأن 1.6 مليار حساب مزيف – وهذه مجرد شبكة اجتماعية واحدة.

بالإضافة إلى حماية هويتك، فإنك تحمي أيضًا متابعيك.

سلط منشئ TikTok هذا الذي يضم أكثر من 90 ألف متابع، @ mor10web، الضوء على المشكلة، وحدد 27 حسابًا يتظاهر بأنه هو. على الرغم من أن الحسابات المزيفة قد تبدو واضحة، فليس من غير المعتاد أن يكون لدى منشئي المحتوى حسابات ثانية. أيضًا، ليس كل شخص على الإنترنت فطنة.

لذا، حتى إذا أغلقت حسابك ولم تفعل أي شيء به، فلديك مكان ما لتوجيه الأشخاص الذين يبحثون عنك على أي منصة، حتى عندما تكون غير نشط هناك.

بالإضافة إلى ذلك، سيكون لديك اسم المستخدم الذي تريده إذا كنت تريد أن تصبح نشطًا على نظام أساسي جديد.