غير مصنف
كيفية الإعلان على Facebook: أكمل دليل إعلانات Facebook لعام 2021
30
أغسطس
أغسطس
في دليل إعلانات Facebook هذا ، سنرشدك إلى كل ما تحتاج إلى معرفته ، من التخطيط لإعلانك الأول إلى تطوير إستراتيجيات حملة متقدمة.
يُعد الإعلان على Facebook طريقة مهمة للتواصل مع جمهورك على أكبر شبكة اجتماعية في العالم.
ما هو حجمها؟ 2.80 مليار مستخدم نشط شهريًا كبير ، على وجه الدقة.
بالتأكيد ، هذا رقم مثير للإعجاب. لكن إعلانات Facebook تدور حول إيصال رسالتك إلى الجزء المناسب تمامًا من هؤلاء الأشخاص.
الأشخاص الذين من المرجح أن يرغبوا بالفعل في منتجاتك أو خدماتك.
إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج، فإنه من المهم أن نفهم مختلفة الفيسبوك أنواع الإعلانات و خيارات الاستهداف قبل الغوص في.
أنواع اعلانات الفيس بوك
الإعلانات المصورة
تُعد هذه الإعلانات البسيطة طريقة رائعة لبدء استخدام الإعلانات المدفوعة على Facebook.
يمكنك إنشاء واحدة بنقرات قليلة فقط عن طريق تعزيز منشور موجود بصورة من صفحتك على Facebook.
قد تكون الإعلانات المصورة بسيطة ، لكن هذا لا يعني أنها مملة.
على سبيل المثال ، قد تعتقد أن أسماء النطاقات هي منتج رائع. لكن هذا لا يمنع سلطة تسجيل الإنترنت الكندية من إنشاء إعلانات صور ممتعة على Facebook.
المصدر: هيئة تسجيل الإنترنت الكندية على Facebook
إعلانات الفيديو
يمكن تشغيل إعلانات الفيديو في موجز الأخبار والقصص ، أو يمكن أن تظهر كإعلانات أثناء البث في مقاطع فيديو أطول على Facebook.
يمكن أن تُظهر إعلانات الفيديو فريقك أو منتجك أثناء العمل ، مثل إعلان الفيديو التوضيحي السريع هذا من Abeego.
المصدر: Abeego on Facebook
لا تحتاج إعلانات الفيديو إلى استخدام لقطات فيديو مصورة. يمكنك أيضًا إنشاء رسومات تشبه GIF أو رسوم متحركة أخرى لجذب الانتباه أو شرح عرضك ، كما هو الحال في إعلان الفيديو هذا من IKEA.
المصدر: IKEA Canada on Facebook
إعلانات الاستطلاع
يشتمل شكل إعلان Facebook للجوال فقط على مكون تفاعلي عن طريق إضافة استطلاع ثنائي الخيار إلى إعلان مصور أو إعلان فيديو. يمكنك إضافة رابط منفصل لكل اختيار اقتراع.
سترى أنت ومن يجيبون عدد الردود على كل خيار استطلاع.
المصدر: Facebook
إعلانات دائرية
يستخدم الإعلان الدائري ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو لعرض منتجك أو خدمتك.
يمكنك استخدام هذا التنسيق لإبراز المزايا المختلفة لمنتج واحد أو العديد من المنتجات المختلفة أو حتى استخدام كل الصور معًا لإنشاء صورة بانورامية واحدة كبيرة.
يمكن أن يكون لكل صورة أو مقطع فيديو ارتباط خاص به. في الإعلان أدناه ، ينتقل كل زر “تسوق الآن” مباشرةً إلى صفحة المبيعات الخاصة بالمصنع في الصورة المصاحبة.
المصدر: Plantsome على Facebook
إعلانات عرض الشرائح
توفر إعلانات عرض الشرائح طريقة سهلة لإنشاء إعلانات فيديو قصيرة من مجموعة من الصور الثابتة أو النصوص أو مقاطع الفيديو الموجودة.
تتمتع إعلانات عرض الشرائح بحركة لافتة للنظر ، تمامًا مثل مقاطع الفيديو ، ولكنها تستخدم بيانات أقل بخمس مرات .
لذلك ، يتم تحميلها بشكل جيد حتى بالنسبة للأشخاص الذين لديهم اتصالات إنترنت بطيئة. إنها طريقة سهلة ومنخفضة التأثير لجذب الانتباه.
يمكنك إنشاء إعلانك وإضافة نص وموسيقى داخل Ads Manager.
المصدر: Facebook
إعلانات المجموعة
تتيح لك إعلانات Facebook المدفوعة هذه ، والتي يتم تقديمها فقط للأجهزة المحمولة ، عرض خمس صور أو مقاطع فيديو يمكن للعملاء النقر فوقها لشراء منتج أو خدمة.
تقترن إعلانات المجموعة بالتجارب الفورية (المزيد عن تلك الموجودة أدناه) وتسمح للأشخاص بشراء منتجاتك دون مغادرة Facebook على الإطلاق.
هذا يجعل التسوق عبر الإنترنت أمرًا سهلاً عندما يكون الأشخاص أثناء التنقل.
يمكن للصورة أو مقطع الفيديو الأساسي أن يفعل أكثر بكثير من مجرد عرض منتج واحد.
على سبيل المثال ، في إعلان Lee Valley Tools هذا ، يعلم الفيديو الأساسي المشاهدين كيفية اختيار البذور المناسبة لحديقتهم. تشير صور المنتج الواردة أدناه إلى لوازم الزراعة وحفظ البذور.
المصدر: Lee Valley Tools على Facebook
المصدر: Lee Valley Tools على Facebook
إعلانات التجربة الفورية
كان يطلق على إعلانات التجربة الفورية اسم Canvas. إنها شكل إعلان بملء الشاشة يتم تحميله 15 مرة أسرع من أي موقع ويب للجوال خارج Facebook.
يرتبط هذا الإعلان من Kilne بتجربة فورية مع مقطع فيديو في الأعلى ودوامة أدناه.
المصدر: Kilne على Facebook
المصدر: Kilne على Facebook
الإعلانات الرائدة
الإعلانات الرائدة متاحة فقط للأجهزة المحمولة. ذلك لأنها مصممة خصيصًا لتسهل على الأشخاص إعطائك معلومات الاتصال الخاصة بهم دون الكثير من الكتابة.
إنها رائعة لجمع اشتراكات الرسائل الإخبارية ، أو تسجيل شخص ما للحصول على نسخة تجريبية من منتجك أو السماح للأشخاص بطلب المزيد من المعلومات منك. استخدمها العديد من صانعي السيارات بنجاح لتشجيع اختبار القيادة.
المصدر: Facebook
المصدر: Facebook
نظرًا لأن هذه الإعلانات طريقة رائعة لتغذية مسار مبيعاتك ، فلدينا دليل كامل لاستخدام إعلانات Facebook الرائدة . إنه يكسر جميع التفاصيل التي تحتاج إلى معرفتها لتحقيق أقصى استفادة من هذا النوع المهم من الحملات الإعلانية على Facebook.
الإعلانات الديناميكية
تسمح لك الإعلانات الديناميكية بالترويج للمنتجات المستهدفة للعملاء الذين يُرجح اهتمامهم بها.
على سبيل المثال ، لنفترض أن شخصًا ما قد زار صفحة منتج أو وضع منتجًا في عربة التسوق الخاصة به على موقع الويب الخاص بك ، لكنه تخلى بعد ذلك عن الشراء. باستخدام الإعلانات الديناميكية .
يمكنك الإعلان عن هذا المنتج المحدد في خلاصته على Facebook.
هذا يذكر العميل المحتمل بإكمال عملية الشراء ، ويمكن أن يكون إستراتيجية تسويق فعالة للغاية على Facebook .
لا يقتصر الأمر على اختيار المنتج فقط الذي يمكن أن يكون ديناميكيًا.
استخدمت علامة المشروبات التايوانية Nature Fruit الإعلانات الديناميكية لإدارة إعدادات اللغة لإعلاناتها عندما توسعت في ماليزيا.
سمح لهم ذلك بإنشاء إعلان واحد يتم تشغيله تلقائيًا إما باللغة الإنجليزية أو الصينية المبسطة ، بناءً على تفضيلات المستخدم. كانت النتيجة تكلفة أقل بنسبة 25٪ لكل إضافة إلى عربة التسوق.
المصدر: Facebook
أنت بحاجة إلى حساب Facebook Business Manager لاستخدام الإعلانات الديناميكية.
إعلانات المراسلة
تتيح لك إعلانات Facebook Messenger الوصول إلى 1.3 مليار شخص يستخدمون Messenger كل شهر. عند إنشاء إعلانك ، ما عليك سوى اختيار Messenger كموضع تريده. تحتاج أيضًا إلى تحديد موجز Facebook.
إليك ما يبدو عليه الإعلان في تطبيق Messenger:
المصدر: Facebook
يمكنك أيضًا تشغيل إعلانات “click-to-Messenger” في موجز Facebook. تتميز هذه الإعلانات بزر الحث على اتخاذ إجراء الذي يفتح محادثة Messenger مع صفحتك على Facebook.
يمكن للأشخاص استخدامه لإجراء محادثة فردية مع أحد مندوبي المبيعات أو ممثلي خدمة العملاء.
إعلانات القصص
من المفترض أن يتم حمل الهواتف المحمولة عموديًا. إعلانات القصص عبارة عن تنسيق فيديو عمودي بملء الشاشة للجوال فقط يسمح لك بزيادة مساحة الشاشة إلى أقصى حد دون توقع قيام المشاهدين بقلب الشاشة.
قامت شركة Stillhouse Spirits Co. بتشغيل إعلانات Facebook Stories كجزء من حملة للوصول إلى الذكور الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 21 و 40 عامًا.
وقد استهدفت الإعلانات على وجه التحديد المهتمين بالكحول والكوكتيلات والمشي لمسافات طويلة والهواء الطلق.
المصدر: Facebook
إعلانات الواقع المعزز
تستخدم إعلانات الواقع المعزز ميزات مثل الفلاتر والرسوم المتحركة للسماح للأشخاص بالتفاعل مع علامتك التجارية.
على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد المرشح المستخدمين في رؤية شكل ظل أحمر الشفاه على شفاههم ، أو كيف يمكن لزوج من النظارات أن يلائم وجههم.
يمكن أيضًا استخدام إعلانات الواقع المعزز لتوسيع مدى وصولك. تتيح الإعلانات للمستخدمين التقاط صور سيلفي باستخدام الفلتر ومشاركتها على قنواتهم الخاصة.
استخدمت مجموعة مستحضرات التجميل عناصر تصفية القناع في إعلانات الواقع المعزز للتواصل مع جمهورها. استندت تصميمات القناع إلى جولة سابقة من الإعلانات استطلعت آراء المتابعين حول ميزاتهم المفضلة.
المصدر: Facebook
على مدار الحملة التي استمرت شهرين ، وصلت الإعلانات إلى 6.5 مليون شخص.
كيف تعلن على الفيسبوك
إذا كان لديك بالفعل صفحة أعمال على Facebook (ويجب عليك ذلك) ، فيمكنك التوجه مباشرة إلى Facebook Ads Manager أو Business Manager لإنشاء حملتك الإعلانية على Facebook.
إذا لم يكن لديك حتى الآن صفحة أعمال ، فستحتاج إلى إنشاء واحدة أولاً.
سنتبع خطوات مدير الإعلانات في هذا المنشور. إذا كنت تفضل استخدام Business Manager ، فيمكنك الحصول على التفاصيل في منشورنا حول كيفية استخدام Facebook Business Manager.
الخطوة 1. اختر هدفك
قم بتسجيل الدخول إلى Facebook Ads Manager وحدد علامة التبويب “الحملات” ، ثم انقر فوق “إعادة المحاولة” لبدء حملة إعلانية جديدة على Facebook.
يقدم Facebook 11 هدفًا تسويقيًا بناءً على ما تريد أن يحققه إعلانك. إليك كيفية توافقها مع أهداف العمل:
- الوعي بالعلامة التجارية: قدِّم علامتك التجارية إلى جمهور جديد.
- الوصول: اعرض إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص في جمهورك.
- حركة المرور: توجيه حركة المرور إلى صفحة ويب معينة أو تطبيق أو محادثة Facebook Messenger.
- المشاركة: الوصول إلى جمهور عريض لزيادة عدد المشاركات أو متابعات الصفحة ، أو زيادة الحضور في الحدث الخاص بك ، أو تشجيع الأشخاص على المطالبة بعرض خاص.
- عمليات تثبيت التطبيق: حث الأشخاص على تثبيت تطبيقك.
- مشاهدات الفيديو: احصل على المزيد من الأشخاص لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.
- جيل العملاء المحتملين : احصل على عملاء محتملين جدد في قمع مبيعاتك.
- الرسائل: شجع الناس على الاتصال بعملك باستخدام Facebook Messenger.
- التحويلات: اجعل الأشخاص يتخذون إجراءً محددًا على موقع الويب الخاص بك (مثل الاشتراك في قائمتك أو شراء منتجك) ، أو باستخدام تطبيقك ، أو في Facebook Messenger.
- مبيعات الكتالوج: قم بتوصيل إعلانات Facebook بكتالوج المنتج الخاص بك لعرض إعلانات على الأشخاص للمنتجات التي من المرجح أن يرغبوا في شرائها.
- حركة المرور إلى المتجر: توجيه العملاء القريبين إلى المتاجر التقليدية.
اختر هدف الحملة بناءً على أهدافك لهذا الإعلان المحدد. ضع في اعتبارك أنه بالنسبة للأهداف الموجهة نحو التحويل (مثل المبيعات) ، يمكنك الدفع لكل إجراء .
ولكن بالنسبة لأهداف العرض (مثل حركة المرور والمشاهدات) ، ستدفع مقابل مرات الظهور.
على سبيل المثال، سوف نختار خطوبة الهدف. من هناك ، نحتاج إلى تحديد نوع المشاركة التي نريدها. سنختار إعجابات الصفحة في الوقت الحالي.
ستختلف بعض الخيارات التي تراها في الخطوات التالية بناءً على الهدف الذي تختاره.
المصدر: Facebook
انقر فوق متابعة.
الخطوة 2. قم بتسمية حملتك
قم بتسمية حملتك الإعلانية على Facebook وأعلن ما إذا كان إعلانك يتناسب مع أي فئات خاصة مثل الائتمان أو السياسة.
إذا كنت ترغب في إعداد اختبار تقسيم أ / ب ، فانقر فوق البدء في قسم اختبار أ / ب لتعيين هذا الإعلان كعنصر تحكم. يمكنك اختيار إصدارات مختلفة لتشغيلها على هذا الإعلان بعد نشره.
قم بالتمرير لأسفل قليلاً لاختيار ما إذا كنت تريد تشغيل تحسين الميزانية. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا إذا كنت تستخدم مجموعات إعلانية متعددة ، ولكن في الوقت الحالي ، يمكنك تركه معطلاً.
المصدر: Facebook
انقر فوق التالي.
الخطوة 3. حدد ميزانيتك والجدول الزمني
في الجزء العلوي من هذه الشاشة ، ستقوم بتسمية مجموعة الإعلانات الخاصة بك واختيار الصفحة التي تريد الترويج لها.
بعد ذلك ، عليك أن تقرر مقدار الأموال التي تريد إنفاقها على حملتك الإعلانية على Facebook. يمكنك اختيار ميزانية يومية أو مدى الحياة. بعد ذلك .
قم بتعيين تاريخي البدء والانتهاء إذا كنت ترغب في جدولة إعلانك في المستقبل ، أو اختر نشره على الفور.
ضع في اعتبارك أن تشغيل إعلاناتك المدفوعة على Facebook وفقًا لجدول زمني قد يكون الطريقة الأكثر فاعلية لإنفاق ميزانيتك حيث يمكنك اختيار عرض إعلانك فقط عندما يكون جمهورك المستهدف على الأرجح على Facebook.
لا يمكنك تحديد جدول زمني إلا إذا قمت بإنشاء ميزانية مدى الحياة لإعلانك.
المصدر: Facebook
الخطوة 4. استهدف جمهورك
قم بالتمرير لأسفل لبدء بناء الجمهور المستهدف لإعلاناتك.
سترى الخيار الأول هو إضافة جمهور مخصص من الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك على Facebook أو خارجه. لدينا دليل منفصل لإرشادك عبر الجماهير المخصصة على Facebook ، لذلك سنركز هنا على خيارات الاستهداف.
ابدأ بتحديد موقعك المستهدف والعمر والجنس واللغة. لاحظ أنه ضمن الموقع ، يمكنك تحديدًا تضمين أو استبعاد المدن التي يزيد حجمها عن حجم معين.
أثناء تحديد اختياراتك ، راقب مؤشر حجم الجمهور على يمين الشاشة ، والذي يمنحك إحساسًا بوصول إعلانك المحتمل.
سترى أيضًا عددًا تقديريًا من إبداءات الإعجاب بالصفحة. ستكون هذه التقديرات أكثر دقة إذا قمت بتشغيل حملات من قبل .
حيث سيكون لدى Facebook المزيد من البيانات للعمل معها. ضع في اعتبارك دائمًا أن هذه تقديرات وليست ضمانات.
المصدر: Facebook
حان الوقت الآن للاستهداف التفصيلي. تذكر: الاستهداف الفعال هو مفتاح زيادة عائد الاستثمار – ولا يوجد نقص في الطرق لاستهداف جمهورك باستخدام Facebook Ads Manager.
لديك حقلين هنا لجعل جمهورك محددًا كما تختار:
- الاستهداف التفصيلي: استخدم هذا الحقل لتضمين الأشخاص أو استبعادهم على وجه التحديد بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. يمكنك أن تكون محددًا حقًا هنا. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار استهداف الأشخاص المهتمين بكل من التأمل واليوغا ، ولكن استبعاد الأشخاص المهتمين باليوجا الساخنة.
- الاتصالات: يمكنك استهداف أو استبعاد الأشخاص الذين لديهم اتصال حالي بصفحتك على Facebook أو تطبيقك أو حدث قمت بإدارته. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور جديد ، فيمكنك تحديد “استبعاد الأشخاص الذين يحبون صفحتك”.
- إذا كنت ترغب في الترويج لعرض أو منتج جديد للمعجبين الحاليين ، فحدد “الأشخاص الذين يحبون صفحتك” للوصول إلى الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل. يمكنك أيضًا اختيار استهداف أصدقاء الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتك التجارية.
تحقق من هذه النصائح الثمانية الأساسية لاستهداف Facebook لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.
الخطوة 5. اختر مواضع إعلانات Facebook الخاصة بك
قم بالتمرير لأسفل لاختيار مكان ظهور إعلاناتك. إذا كنت مستخدمًا جديدًا للإعلان على Facebook ، فإن أبسط خيار هو استخدام المواضع التلقائية .
عند تحديد هذا الخيار ، سيقوم Facebook تلقائيًا بوضع إعلاناتك عبر Facebook و Instagram و Messenger و Audience Network عندما يحتمل أن يحصلوا على أفضل النتائج.
بمجرد حصولك على المزيد من الخبرة ، قد ترغب في وضع إعلانات Facebook الخاصة بك في مواقع محددة.
ستختلف خياراتك بناءً على هدف الحملة الذي اخترته ، ولكنها قد تشمل ما يلي:
- نوع الجهاز: جوّال أو كمبيوتر مكتبي أو كلاهما.
- النظام الأساسي: Facebook و Instagram و Audience Network و / أو Messenger
- المواضع: الخلاصات ، والقصص ، والبث المباشر (لمقاطع الفيديو) ، والبحث ، والرسائل ، وضمن المقالة ، والتطبيقات والمواقع (خارج Facebook).
- أجهزة محمولة وأنظمة تشغيل محددة: iOS أو Android أو الهواتف المميزة أو جميع الأجهزة.
المصدر: Facebook
الخطوة 6. تعيين سلامة العلامة التجارية وضوابط التكلفة
قم بالتمرير لأسفل إلى قسم أمان العلامة التجارية لاستبعاد أي أنواع من المحتوى قد يكون غير مناسب للظهور مع إعلانك.
على سبيل المثال ، يمكنك اختيار تجنب المحتوى الحساس وإضافة قوائم حظر معينة.
يمكن أن تستبعد قوائم الحظر مواقع ويب ومقاطع فيديو وناشرين محددين.
المصدر: Facebook
أخيرًا ، يمكنك تحسين إستراتيجية عروض أسعار الإعلانات ونوعها ، وإضافة عنصر تحكم اختياري في عرض الأسعار. إذا كنت جديدًا في استخدام إعلانات Facebook ، فيمكنك البدء بالخيارات الافتراضية.
إذا كان لديك المزيد من الخبرة ، فخصص الخيارات هنا لتتناسب بشكل أفضل مع استراتيجية ميزانيتك مع أهداف حملتك.
عندما تكون راضيًا عن جميع خياراتك ، ألق نظرة أخيرة على تقديرات مدى الوصول والتحويلات المحتملة. إذا كنت راضيًا عما تراه ، فانقر فوق التالي.
الخطوة 7. قم بإنشاء إعلانك
اختر أولاً شكل إعلانك ، ثم أدخل النص ومكوّنات الوسائط لإعلانك. ستختلف التنسيقات المتوفرة بناءً على هدف الحملة الذي حددته مرة أخرى في بداية هذه العملية.
يمكنك أن تصبح مبدعًا تمامًا هنا. إذا كنت تعمل مع صورة ، فحاول النقر فوق Turn into Video لإنشاء رسم متحرك قصير. أو ، انقر فوق إنشاء عرض شرائح لإنشاء إعلان عرض شرائح باستخدام مجموعة أدوات إنشاء الفيديو المضمنة.
المصدر: Facebook
استخدم أداة المعاينة الموجودة على يمين الصفحة للتأكد من أن إعلانك يبدو جيدًا لجميع المواضع المحتملة. عندما تكون راضيًا عن اختياراتك ، انقر فوق الزر ” نشر” الأخضر لبدء تشغيل إعلانك.
المواصفات الإعلانية الفيسبوك
هناك الكثير من التفاصيل التي يجب وضعها في الاعتبار عند تجهيز الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك لإعلانات Facebook.
نظرًا لأن هذه التفاصيل يمكن أن تتغير كثيرًا ، فقد قمنا بتجميعها في منشور منفصل يتم تحديثه بانتظام على أحجام إعلانات Facebook .
لدينا أيضًا مجموعة من 16 نموذج إعلان مجاني على Facebook يمكنك استخدامها لإنشاء إعلاناتك في بضع دقائق فقط.
المواصفات النصية والموضوعية لإعلانات الفيسبوك
لإنشاء أفضل إعلانات Facebook ، يجب أن تضع في اعتبارك عدد الأحرف الموصى به. سيتم قطع أي شيء يتجاوز حدود النص هذه.
تحتاج أيضًا إلى فهم أنواع إعلانات Facebook التي تعمل مع كل هدف من أهداف الحملة الإعلانية الموضحة أعلاه.
الإعلانات المصورة
- العنوان: 40 حرفًا
- وصف الرابط: 30 حرفًا
- نص أساسي: 125 حرفًا
- أهداف الحملة: الكل ما عدا مشاهدات الفيديو
إعلانات الفيديو
- العنوان: 40 حرفًا
- وصف الرابط: 30 حرفًا
- نص أساسي: 125 حرفًا
- أهداف الحملة: الكل ما عدا مبيعات الكتالوج
إعلانات قصص فيسبوك
- النص: لم يتم تعيين عدد الأحرف. تهدف إلى ترك 250 بكسل خالية من النص في الجزء العلوي والسفلي من الإعلان.
- أهداف الحملة: الكل باستثناء التفاعل وزيارات المتجر
إعلانات دائرية
- العنوان: 40 حرفًا
- وصف الرابط: 20 حرفًا
- نص أساسي: 125 حرفًا
- أهداف الحملة: الكل ما عدا التفاعل ومرات مشاهدة الفيديو
إعلانات عرض الشرائح
- العنوان: 25 حرفًا
- وصف الرابط: 30 حرفًا
- نص أساسي: 125 حرفًا
- أهداف الحملة: الكل
إعلانات المجموعة
- العنوان: 40 حرفًا
- وصف الارتباط: غير متوفر
- نص أساسي: 125 حرفًا
- أهداف الحملة: حركة المرور ، والتحويلات ، ومبيعات الكتالوجات ، وحركة مرور المتجر
إعلانات التجربة الفورية
- النص: كتل نصية تصل إلى 500 كلمة لكل منها
- نص الزر: 30 حرفًا
- أهداف الحملة: جميعها باستثناء إنشاء قوائم العملاء المحتملين
إعلانات Messenger Inbox
- العنوان: 40 حرفًا
- وصف الارتباط: غير متوفر
- نص أساسي: 125 حرفًا
- أهداف الحملة: حركة المرور ، عمليات تثبيت التطبيق ، التحويلات ، مبيعات الكتالوجات ، الرسائل
تكلفة إعلانات الفيسبوك
ما هي تكلفة الإعلان على الفيسبوك؟ الجواب هو، فإنه يعتمد.
يُظهر البحث المتعمق بواسطة AdEspresso أن العوامل الرئيسية التي تؤثر على تكلفة إعلانات Facebook هي:
- التوقيت: يمكن أن يؤثر الشهر واليوم وحتى الساعة على تكلفة الإعلان.
- إستراتيجية عروض الأسعار: سواء اخترت أقل تكلفة أو حدًا معينًا لعرض الأسعار.
- موضع الإعلان: المواقع ذات المنافسة الأعلى تكلف أكثر.
- مدى صلة الإعلان بالموضوع: قد تؤدي الدرجات المنخفضة لترتيب مشاركة إعلانك أو تصنيف الجودة أو تصنيف التحويل إلى زيادة التكاليف.
- الجمهور المستهدف: جمهور المنافسة الأعلى يكلف أكثر.
مع وضع كل هذا في الاعتبار ، قام AdEspresso بحساب متوسط تكلفة النقرة لإعلانات Facebook في الربع الثالث من عام 2020. مقسماً حسب هدف الحملة ، كان متوسط التكاليف:
- مرات الظهور: 0.98 دولار
- الوصول: 1.03 دولار
- جيل الرصاص: 0.67 دولار
- التحويلات: 0.25 دولار
- نقرات الارتباط: 0.16 دولار
المصدر: AdEspresso
كانت التكلفة مقابل الإعجاب تشبه إلى حد ما قطار الملاهي في عام 2020. واعتبارًا من سبتمبر ، انخفض المتوسط إلى 0.15 دولار.
المصدر: AdEspresso
5 نصائح ذكية لتشغيل إعلانات فيسبوك
1. لا تهمل التسويق القمعي الأعلى
يمكن أن يكون من السهل التركيز على التحويلات قصيرة المدى عند حساب قيمة حملة إعلانية على Facebook. لكن الأبحاث من Facebook و Analytic Partners و GroupM تظهر أن إعلانات بناء العلامات التجارية ذات المسار الأعلى يمكن أن تزيد المبيعات بمعدل مماثل لكل دولار يتم إنفاقه.
في الواقع ، في مجال الرعاية الصحية ، دفعت رسائل العلامات التجارية مبيعات أكثر من حملات الاستجابة المباشرة لمن تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا.
ومع ذلك ، أدت الاستجابة المباشرة إلى زيادة مبيعات المراهقين.
المصدر: GroupM عبر Facebook
لا توجد إجابة واحدة حول أهداف الإعلانات الأكثر منطقية لحملتك الإعلانية على Facebook. لهذا السبب تحتاج إلى تحديد أهداف محددة في وقت مبكر.
2. استخدم Facebook Pixel – واستعد للتغييرات
يعد Facebook pixel جزءًا صغيرًا من التعليمات البرمجية التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على حملاتك الإعلانية على Facebook.
بمجرد وضع الرمز على موقع الويب الخاص بك ، فإنه يسمح لك بتتبع التحويلات وتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين شاهدوا منتجًا على موقعك وإنشاء جماهير متشابهة .
حتى إذا لم تكن مستعدًا بعد للانخراط في بعض استراتيجيات Facebook pixel الأكثر تقدمًا ، فيجب عليك تثبيتها الآن.
بهذه الطريقة سيكون لديك بيانات التتبع وتجديد النشاط التسويقي جاهزة للعمل عندما تكون مستعدًا لبدء تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك.
ومع ذلك ، التغييرات قادمة. ستؤثر تغييرات iOS 14 القادمة على كيفية عمل Facebook pixel. هناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها للاستعداد ، مثل التحقق من نطاقك في Facebook Business Manager.
إذا كنت تعمل مع مطور ، فقد تحتاج أيضًا إلى التفكير في استخدام واجهة برمجة تطبيقات التحويلات لتتبع أكثر دقة لبيانات التحويلات التي لا تتأثر بملفات تعريف الارتباط.
لمزيد من التفاصيل حول التغييرات ، راجع دليل Facebook لتحديثات البكسل .
3. تجربة تكرار الإعلان
هل تتذكر الأيام التي كان الجميع يشاهد فيها التلفاز وكان بإمكاننا جميعًا أن نقرأ أناشيد حبوب الإفطار المفضلة لدينا؟ كم مرة تعتقد أن الأطفال الذين يشاهدون الرسوم المتحركة صباح يوم السبت تعرضوا لنفس الإعلانات الخاصة بـ Magic Charms؟
من النادر أن يتخذ عميل محتمل جديد إجراءً في المرة الأولى التي يرى فيها إعلانًا لمنتج لم يسمع به من قبل ، أو يتذكر اسم علامة تجارية بعد سماعه مرة واحدة فقط.
يُظهر بحث Facebook IQ أنه على الرغم من عدم وجود العدد الأمثل للتعرض لكل إعلان (نعم ، مرة أخرى ، سيتعين عليك الاختبار) ، يبدو أن المزيد من التعرضات يؤدي إلى زيادة الرغبة في الشراء.
لكن ، بالطبع ، هناك حدود. عند نقطة معينة ، تبدأ الاستفادة من المزيد من التعرض لنفس الإعلان – أو الإعلانات ذات الصلة – في التباطؤ.
المصدر: Facebook IQ
سيوضح لك الاختبار مكان الهضبة بالنسبة لك. ضع في اعتبارك أن الإعلانات ذات الجودة الأفضل تستقر في وقت لاحق. هذا ليس مفاجئًا حقًا ، أليس كذلك؟
الحديث عن الاختبار …
4. اختبر كل شيء
من المهم عدم وضع افتراضات حول ما سينجح وما لن ينجح في إعلانات Facebook الخاصة بك. في كل مرة تجرب شيئًا جديدًا ، يجب عليك اختباره مقابل إعلاناتك السابقة حتى تتمكن من معرفة ما إذا كنت تجري تحسينات على المقاييس الأكثر أهمية بالنسبة لك.
تتغير أفضل الممارسات لإعلانات Facebook باستمرار. أنت فقط تعرف ما يصلح لجمهورك المحدد. والطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تحديث هذه المعرفة هي الاختبار.
لأن هذا هو مثل هذا الموضوع الهام، ونحن قد حصلت على دليل كامل على كيفية استخدام وسائل الاعلام الاجتماعية لاختبار A / B .
5. تتبع الأداء وتحسينه
راقب عن كثب أداء حملاتك في لوحة معلومات Facebook Ads Manager. إذا لم يكن أداء الحملة جيدًا ، فضع أموالك في إعلان بدلاً من ذلك.
إذا كنت قد بدأت للتو ، فقد يكون من المنطقي تشغيل العديد من الإعلانات بجماهير وميزانيات صغيرة. بمجرد تحديد الخيار الأفضل ، استخدم الإعلان الفائز كحملتك الأساسية.
بمرور الوقت ، ستتعلم كيفية تحسين تحويلات إعلانات Facebook . A الفيسبوك التحليل التلوي كان يظهر أن الإعلانات وضعت من خلال اختبار والتكرير وانخفاض التكلفة 26٪ لكل عمل.
هناك أدوات للمساعدة في تبسيط – وحتى أتمتة – هذه العملية.
Social Advertising عبارة عن منصة متكاملة لإدارة المحتوى العضوي والمدفوع جنبًا إلى جنب. داخل لوحة المعلومات ، يمكنك بسهولة الحصول على تحليلات قابلة للتنفيذ وإنشاء تقارير مخصصة لإثبات عائد الاستثمار لجميع حملاتك الاجتماعية.
من خلال نظرة عامة موحدة على جميع أنشطة الوسائط الاجتماعية ، يمكنك بسهولة إجراء تعديلات مستنيرة بالبيانات للحملات الحية (وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك). على سبيل المثال .
إذا كان أداء الإعلان جيدًا على Facebook ، فيمكنك ضبط الإنفاق الإعلاني عبر الأنظمة الأساسية الأخرى لدعمه. على نفس المنوال ، إذا كانت الحملة تتخبط ، يمكنك إيقافها مؤقتًا وإعادة توزيع الميزانية – كل ذلك دون مغادرة لوحة تحكم .
أفكار إعلانات فيسبوك
هل أنت مستعد للانطلاق ولكنك لست متأكدًا مما يجب أن تروج له بإعلاناتك على Facebook؟
لقد قمنا بتجميع ثلاث إستراتيجيات للحملة لتبدأ بها. إذا كنت تبحث عن المزيد من الإلهام ، فراجع تقريرنا عن أمثلة رائعة لإعلانات Facebook .
إستراتيجية الإعلان على Facebook 1: تحويل جزء مثبت من المحتوى إلى فيديو أو إعلان مصور
تحتوي كل علامة تجارية على عدد قليل من المحتوى الذي يجذب معظم الزيارات كل شهر. يمكن أن يكون تكييف هذا المحتوى في فيديو قصير أو إعلان مصور طريقة رائعة لإعادة تجميع أفضل محتوى للحصول على أفضل إعلانات Facebook.
لإنشاء مقطع فيديو ، فكر في طرق لنقل الرسائل الرئيسية للمحتوى الخاص بك من خلال نصوص وصور قصيرة. بعد ذلك ، استخدم إحدى أدوات الفيديو الاجتماعية هذه لإنشاء مقطع الفيديو الخاص بك ، أو إنشاء إعلان فيديو لعرض الشرائح في Facebook Ads Manager.
نصيحة احترافية: تحقق من مجموعة إستراتيجيات الفيديو الاجتماعي للمسوقين ، والتي تحتوي على الكثير من الأفكار الرائعة حول أنواع الفيديو التي تعمل بشكل أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.
إستراتيجية الإعلان على Facebook 2: قم بإجراء بيع مباشر
نعم ، قلنا أعلاه أنه يجب عليك التفكير في استخدام إعلانات Facebook لتسويق قمعي أعلى. ولكن إذا كنت تتطلع إلى تحقيق مبيعات مباشرة ، فهناك العديد من الطرق للقيام بذلك.
نصيحة احترافية: من أكثر الطرق فعالية لزيادة المبيعات مباشرة من إعلان Facebook هو استهداف الأشخاص الذين فكروا بالفعل في شراء منتجك.
يمكنك تجربة العروض المستهدفة أو توصيات المنتج أو التذكيرات لإكمال عملية الشراء.
استخدم تاجر الأزياء Axel Arigato إعلانات الفيديو ، بما في ذلك الإعلانات في Facebook Stories ، للوصول إلى زيادة بنسبة 98٪ في تحويلات الشراء. من خلال توسيع جمهورهم المستهدف ، شهدوا أيضًا مبيعات أكبر بمقدار 2.3 مرة.
المصدر: Facebook
تؤدي كل من التحويلات وأهداف مبيعات الكتالوج إلى زيادة المبيعات المباشرة. تؤدي التحويلات إلى زيادة المبيعات على موقع الويب الخاص بك أو في أي مكان آخر خارج Facebook.
تؤدي مبيعات الكتالوج إلى زيادة المبيعات من كتالوج Facebook الخاص بك. يمكنك استخدام الإعلانات الديناميكية لربط الأشخاص مباشرةً بالمنتجات التي من المحتمل أن يرغبوا بها في متجرك على Facebook.
إستراتيجية الإعلان على Facebook 3: فكر خارج الويب
لا يتعين عليك قصر إستراتيجية الإعلان على Facebook على المبيعات عبر الإنترنت. من خلال هدف حركة المرور إلى المتجر ، يمكنك الترويج لعمليات الشراء في وضع عدم الاتصال أيضًا.
يمكنك أيضًا توجيه الأشخاص إلى حدث متصل أو غير متصل بالإنترنت. استخدم هدف المشاركة لزيادة استجابات الأحداث على Facebook ، أو أهداف المرور أو التحويلات لبيع المزيد من التذاكر.
أو استخدم هدف إنشاء قوائم العملاء المحتملين لجذب الأشخاص إلى متجرك أو وكالتك لتجربة منتجك شخصيًا – على سبيل المثال ، من خلال اختبار القيادة.
استخدم Johnny Walker Taiwan إعلانات تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من خلال النقر للمراسلة لزيادة المبيعات في وضع عدم الاتصال. ضمن محادثة Messenger ، يمكن للمستخدمين تحديد منتجاتهم المفضلة وطلب الاتجاهات إلى المتاجر القريبة حيث يمكنهم الشراء.
نصيحة احترافية: يتيح لك Facebook تتبع التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت حتى تتمكن من فهم فعالية الإعلانات التي تزيد المبيعات في وضع عدم الاتصال.
يمكنك أيضًا استخدام معلومات التتبع هذه لبناء جماهير مخصصة للأشخاص الذين يتفاعلون مع علامتك التجارية في وضع عدم الاتصال ، حتى تتمكن من استهدافهم بشكل أكثر فاعلية مع الإعلانات المستقبلية.
قد يهمك:
