5 نصائح لإعلانات الفيديو على Instagram لإبهار جمهورك
30
أغسطس
أغسطس
هل تتطلع إلى إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو المذهلة على Instagram؟ كيف تخطط “لإيقاف التمرير” وحث المستخدمين على النقر على إعلانات الفيديو على Instagram أو حتى قراءتها؟
يجب أن تتضمن إستراتيجية إعلانات Instagram الجديدة مقاطع فيديو هذه الأيام. في الواقع، 1 من كل 4 إعلانات على Instagram تكون بتنسيق فيديو.
لا يمكنك الاعتماد فقط على المحتوى العضوي للقيام بكل المهام الثقيلة. ولهذا السبب تحاول العديد من العلامات التجارية الآن إتقان إعلانات الفيديو على Instagram.
من خلال الاتجاه الصحيح، يمكن لإعلانات فيديو Instagram الخاصة بك إعلام المستخدمين بنجاح، وزيادة احتمالات اتباع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وتوجيه المستخدمين إلى صفحاتك المقصودة.
قبل البدء، يتعين عليك تحديد الهدف من استراتيجية إعلانات الفيديو الخاصة بك ومعرفة مواصفات فيديو Instagram الخاص بك. ثم فكر بعناية في مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي تحتاج إلى تتبعها.
قم بصياغة أهدافك أولاً حتى تتمكن من تطوير المحتوى الخاص بك لتلبية احتياجاتك. بمجرد أن تعرف هدفك، فقد حان الوقت لإنشاء بعض مقاطع فيديو Instagram التي سيحبها المستخدمون.
كيف تفعل ذلك؟ فيما يلي خمس نصائح لإعلانات الفيديو على Instagram ستساعد في جذب جمهورك للتفاعل مع المحتوى الخاص بك:
1. قم بدمج محتوى الإعلان بشكل عضوي في خلاصات المستخدم
هل سبق لك أن قمت بالتمرير بسرعة كبيرة وألقيت إعلانًا على Instagram لأنه برز بشكل صارخ في خلاصتك؟ انت لست وحدك.
في الواقع، أبلغ Instagram مؤخرًا عن وجود أكثر من مليون معلن نشط على الشبكة، مما أثر بشكل كبير على الخلاصات العضوية في كل مكان.
مع ما يقرب من 8 ملايين ملف شخصي للأعمال على Instagram، تسعى العلامات التجارية جاهدة إلى أن يتم رؤيتها ومتابعتها.
يعد الاكتشاف جزءًا كبيرًا من العلامة التجارية لـ Instagram ويلجأ الكثيرون إلى الإعلانات. الآن بعد أن ظهر الفيديو، من الضروري أن تقوم العلامات التجارية بدمج محتوى الإعلان في الخلاصات للحصول على مظهر طبيعي.
تستخدم Enterprise الإعلانات للترويج لحملة Enterprise Inspires، التي تسلط الضوء على الرحلات المتنوعة والأماكن الجميلة في جميع أنحاء البلاد.
غالبًا ما يتعلق محتوى Enterprise بالطبيعة، ويساعد في إيقاف التمرير بمقاطع الفيديو الطبيعية والجميلة التي تمتزج مع خلاصة المستخدم.
تمتلئ خلاصة العلامة التجارية بمحتوى رائع يجعل الأشخاص يتوقفون ويريدون معرفة المزيد عن الموقع وربما من الذي يلتقط هذا. يعد ربط علامتك التجارية ببث المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لـ Instagram.
من خلال القيام بذلك، لا يمكنك إنشاء ارتباط بالعلامة التجارية فحسب، بل تزيد من فضولك وفرصة جذب متابعين جدد.
قد يبدو من السخف الاعتماد على مقاطع الفيديو التي تجذب المتابعين، ولكن هذه هي الطريقة التي تحافظ بها على علاقات رائعة مع العملاء على مواقع التواصل الاجتماعي.
في الواقع، وجد مؤشرنا للربع الثالث من عام 2016 أن 86% من المستخدمين يريدون ويتابعون العلامات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي.
وأظهرت البيانات أيضًا أن ما يقرب من 74% يتابعون الشركات بسبب فضولهم تجاه العلامة التجارية. يعد الدمج في موجز المستخدم وتوفير محتوى مثير للاهتمام هو الحل المثالي لإيقاف التمرير.
2. التركيز على موضوع أو موضوع واحد
لنكن واقعيين – آخر شيء تريد القيام به هو إغراق جمهورك بالإعلانات التي تشير إلى الوعي بالعلامة التجارية، وتفاصيل التسوق، وخيارات الشراء الآن، وتعليم المنتج، كل ذلك في فيديو واحد.
أسرع طريقة لحث الأشخاص على التمرير بعد إعلانك هي المبالغة في الترويج للمحتوى الخاص بك.
كما ذكرنا للتو، يعد الملاءمة العضوية للخلاصة أمرًا بالغ الأهمية، ولكن كيف يمكنك القيام بذلك؟ حاول التركيز على موضوع واحد لإعلانات الفيديو على Instagram.
إحدى العلامات التجارية على وجه الخصوص التي أتقنت هذا الأمر هي MLS، دوري كرة القدم الاحترافي الأول للرجال في الولايات المتحدة وكندا.
في حالة استخدام من Instagram، تمكنت MLS من رؤية زيادة قدرها 31 نقطة في تذكر الإعلان وزيادة قدرها 22 نقطة في الوعي بكأس MLS لعام 2016.
كيف حصلوا على هذا النجاح الإيجابي لإعلان الفيديو؟ لقد تمسكوا بموضوع واحد وهو الترويج لكأس MLS من خلال أبرز الأحداث.
استخدمت العلامة التجارية مقاطع فيديو قصيرة توفر على الفور مكان وزمان المشاهدة بالإضافة إلى لقطات سريعة لكرة القدم. كانت المهمة بسيطة ومباشرة في صلب الموضوع.
لقد ذكرنا سابقًا أن سمات الألوان والتكرار في الخلاصات هي واحدة من أفضل اتجاهات Instagram للمسوقين. قم بتطبيق هذا الاتساق نفسه على استراتيجية إعلان الفيديو الخاصة بك لتجنب إرباك جمهورك والحد من الوعي.
هل ترغب في معرفة مدى جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك مقارنة بالمحتوى الآخر؟
يعرض لك تقرير ملفات تعريف Instagram الخاصة بـ Sprout أفضل محتوى لكل ملف تعريف على Instagram.
حتى تقرير المنافسين في Instagram الخاص بنا يمكنه تسليط الضوء على أداء محتوى الفيديو الخاص بك مقارنة بالمحتوى الآخر في مجال عملك.
كن متأكدًا من أنواع المحتوى الخاص بك وتأكد من أن موضوعاتك تعمل.
3. استخدم التسميات التوضيحية بحكمة (المعروف أيضًا باسم: لا تعتمد على الصوت)
عند التمرير عبر Instagram، لا يقوم المحتوى بتشغيل الصوت حتى ينقر المستخدم على الفيديو للحصول على الصوت.
المشكلة هنا هي أن العديد من المسوقين يعتمدون على رسائل العلامة التجارية أو الإعلانات المهمة ضمن الصوت ولكنهم يضيعون في التمرير.
بدلاً من ذلك، حاول تركيز انتباهك على حث المستخدمين على الالتزام بالفيديو الخاص بك باستخدام التسميات التوضيحية.
ستؤدي إضافة نص إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى زيادة التفاعل على الفور، ولكن من الذكي استخدامه بشكل مقتصد. آخر شيء يرغب شخص ما في رؤيته هو مجموعة من النصوص الإعلانية التي يتم تصويرها عبر هواتفه الذكية.
تستخدم Squarespace على الفور النص الموجود في إعلانات الفيديو على Instagram لجذب انتباهك من خلال “Squarespace Presents”. المقدمة تجذب المشاهدين وتقدم الإعلان دون الحاجة إلى الصوت.
يوفر زر الحث على اتخاذ إجراء “معرفة المزيد” للمستخدمين مسارًا فريدًا إلى الصفحة المقصودة لمعرفة المزيد حول عملائها وخيارات إنشاء موقع الويب.
مثال آخر لكيفية استخدام التسميات التوضيحية على فيديو Instagram هو بدء الإعلان بصورة نصية فقط. يستخدم بنك Fifth-Third محتواه المدعوم للترويج لقضيته #53Better لتقديم وجبات الطعام للمحتاجين.
في هذا المثال، ستتعرف على الفور على السبب وترى كيف تساهم الشركة في إطعام الجياع. يدور الإعلان حول الوعي بالعلامة التجارية ويوضح للعملاء المحتملين أسباب تخلف الشركة.
لا تنس إضافة تعليق Instagram الخاص بك أيضًا. عندما يتوقف المشاهدون مؤقتًا لمشاهدة الفيديو الخاص بك، يجب أن تشرح التسمية التوضيحية غرض إعلانك ببضع كلمات فقط.
في الواقع، يجب أن تتولى التسميات التوضيحية “كل الكلام” لإعلانات الفيديو الخاصة بك من خلال عبارة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
4. الصفحات المقصودة الملائمة للجوال
مع وجود أكثر من 700 مليون مستخدم لـ Instagram و35% يقولون إنهم يزورون التطبيق عدة مرات يوميًا، يجب أن تكون صديقًا للجوال.
إذا كنت تبدأ حملة إعلانية على Instagram، فمن مصلحتك إنشاء تجربة مستخدم للهاتف المحمول طوال الوقت.
لا يقتصر الأمر على أن تبدو إعلانات الفيديو على Instagram جيدة على الهواتف الذكية فحسب، بل يجب أيضًا أن تبدو الصفحات المقصودة التي ترتبط بها.
من الضروري لحملتك الإعلانية تحسين صفحاتك المقصودة لجذب زيارات الهاتف المحمول. تعتبر روابط الهاتف المحمول مهمة للغاية لأن إعلانات الفيديو تمتلك نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 1.84%، وهو أعلى متوسط بين وسائط الإعلان الأخرى.
وهذا يوضح مدى احتياجك لتكون جاهزًا لاستخدام الهاتف المحمول على Instagram.
في الوقت الحالي، تأتي الغالبية العظمى من حركة المرور من الهاتف المحمول، وحتى منصة الويب الخاصة بـ Instagram لا تدعم أي نوع من الإعلانات.
وهذا يعني أن الهاتف المحمول هو ملك Instagram، لذا تأكد من أن مسار التحويل الخاص بك متوافق مع الهاتف المحمول قدر الإمكان.
تحسين حركة المرور على هاتفك المحمول
لقد قمت بإنشاء إعلانات فيديو على Instagram، ولكنك تحتاج الآن إلى التأكد من أن حركة المرور على الهاتف المحمول لا تؤدي إلى اختناق مسار التحويل الخاص بك.
قد يكون القيام بهذه الخطوة أمرًا صعبًا، ولكنه قابل للتنفيذ إذا قمت بفحص بعض الحواجز الضرورية.
ولكن إليك بعض النصائح السريعة للتأكد من أنك جاهز لاستقبال زيارات الهاتف المحمول:
- مطابقة تجربة Instagram: إذا ارتدى المستخدمون من Instagram إلى موقعك، فتأكد من أن الصفحة المقصودة للجوال تتطابق مع نفس موضوع Instagram. هذا يعني أنه يجب عليك محاولة التأكد من أن صفحتك المقصودة لا تبدو مختلفة تمامًا عن Instagram.
- نص محدود: حاول استخدام فقرات قصيرة أو نقاط نقطية للنص الخاص بك. إن إضافة الكثير سيجعل الأمر يبدو كما لو أنه يتعين على المستخدمين قراءة رواية قبل الاشتراك. الوصول إلى هذه النقطة والحد من النص العام الخاص بك.
- الصفحة المقصودة سريعة الاستجابة: لا يستخدم الجميع نفس الجهاز، لذا تأكد من استجابة صفحاتك المقصودة. يتعين عليك اختبار صفحاتك المقصودة للجوال لضمان تحسين إمكانية العرض وتجربة المستخدم.
- أزرار بسيطة بخطوة واحدة: هل تبيع منتجًا أو اشتراكًا أو خدمة؟ اجعل زر الشراء بسيطًا وخطوة واحدة. سيؤدي القفز عبر الأطواق المتعددة لمتابعة عملية الدفع إلى إنهاء عملية التحويل الخاصة بك.
- محتوى محدود لأوقات تحميل أسرع: إذا كانت صفحتك المقصودة على الهاتف المحمول تحتوي على صور عالية الدقة إلى حد كبير، أو تحتوي على قدر كبير جدًا من جافا سكريبت أو لا يوجد نظام تخزين مؤقت، فسوف يستغرق تحميل صفحتك وقتًا طويلاً. حدد المحتوى الخاص بك حتى يتم تحميل صفحات الجوال بشكل أسرع.
5. تفاعل مع جمهورك
هناك خطأ كبير ترتكبه العديد من العلامات التجارية باستخدام إعلانات Instagram وهو النشر والابتعاد. تمامًا مثل المحتوى العضوي، لا ينبغي أن يكون هناك وقت للجلوس والاسترخاء.
وبدلاً من ذلك، يتعين عليك مشاهدة التعليقات وتتبع التفاعل والاستعداد للإجابة على الأسئلة في الوقت الفعلي.
لا تتفاعل العديد من العلامات التجارية مع العملاء من خلال الإعلانات وتترك الأمر ببساطة للمنشور أو الصفحة المقصودة.
بدلاً من ذلك، من المهم مراقبة تعليقات إعلانك على Instagram لزيادة تفاعل جمهورك. كلما زاد تفاعلك مع متابعيك، زادت التجربة التي سيواجهونها، مما يؤدي في النهاية إلى فرصة أفضل في المبيعات.
باستخدام أدوات المراقبة الخاصة بـ Sprout Social، يمكنك بسهولة رؤية تعليقات إعلان Instagram الخاصة بك في صندوق الوارد الذكي الخاص بك للوصول إلى العملاء والتفاعل معهم بشكل أفضل.
يمكن لشركتك أيضًا مراقبة الإعجابات أو الإشارات أو علامات التصنيف ذات العلامة التجارية داخل التطبيق.
قم بتجميع وتحليل بيانات التفاعل الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانت هناك إعلانات أو مقاطع فيديو معينة لها صدى.
من خلال زيادة تفاعلك مع التعليقات والإعجابات والإشارات، يمكنك رؤية البيانات من جهودك الاجتماعية.
سواء كنت بحاجة إلى مقارنة إعلانات الفيديو على Instagram ببعضها البعض أو بجزء أساسي من المحتوى، فمن السهل قياس المحتوى الخاص بك وتتبعه وقياسه.
إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تجذب المشاهدين، فتوقع أن تتلقى بعض التفاعل. ولكن كل هذا يتوقف على كيفية تفاعلك وإنشاء تجارب العلامة التجارية الدائمة مع جمهورك.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
