لماذا وكيف تقوم بإعداد ملف تعريف الأعمال الخاص بك على Instagram
30
أغسطس
أغسطس
بدأت الشركات في جميع أنحاء العالم في اكتشاف شيء مميز حول حملات Instagram. إنها ليست مجرد وسيلة مرئية لجذب انتباه جمهورك من خلال صور شخصية وصور غداء تمت تصفيتها.
إنها طريقة قوية لإشعال علامتك التجارية. مع وجود حوالي 800 مليون مستخدم نشط شهريًا، يعد Instagram بوابتك إلى عالم المشاركة، حيث يظل المحتوى المرئي جزءًا محوريًا من استراتيجية التسويق الحديثة.
باعتباره أحد أكثر أشكال وسائل التواصل الاجتماعي شيوعًا بين جيل الشباب، يوفر Instagram فرصة فريدة للاحتفال بشخصية علامتك التجارية والعثور على “صورتك” وإبقاء شركتك في أذهان عملائك كل يوم.
المشكلة الوحيدة؟ هناك فرق كبير بين نشر صورة وإنشاء حملة تسويقية قابلة للتطبيق. والخبر السار هو أنه في بعض الأحيان، كل ما يتطلبه الأمر لتنشيط حملاتك على Instagram هو القليل من الإلهام.
تعلم من حملات Instagram التسعة الناجحة للغاية هذه لبدء جانبك الإبداعي:
1. سامسونج #UnboxYourPhone
في 29 مارس 2017، أطلقت سامسونج حملة على إنستغرام تسمى #UnboxYourPhone، والتي أعطت الناس نظرة خاطفة على هاتف Galaxy S8 الجديد.
وكانت الصور الترويجية التي تم إنشاؤها للحملة إبداعية بشكل رائع، مع التركيز على التجربة الغامرة المتمثلة في وجود التكنولوجيا في راحة يدك.
كانت حملة Instagram ناجحة لأنها استفادت من منصة التواصل الاجتماعي كوسيلة مرئية حقيقية.
وكانت الفكرة هي مساعدة العملاء على تخيل كيف يمكن أن تكون حياتهم مع أحدث الأجهزة، وقد عكست الصور التي شاركتها سامسونج هذا الشعور بشكل مثالي.
الماخذ الرئيسية:
- الإبداع يقتل على إنستغرام. كلما كانت صورك فريدة من نوعها، أصبحت أكثر جاذبية.
- حاول استخدام الصور لغمر عملائك في التجربة التي يمكن أن يقدمها منتجك أو خدمتك. اسمح لهم بتصور حياتهم مع علامتك التجارية.
2. نينتندو #OnlyOnSwitch
توجه خبراء ألعاب الفيديو، نينتندو، إلى إنستغرام هذا العام لبناء الحب لأحدث وحدة تحكم لها، نينتندو سويتش في المملكة المتحدة.
متابعةً لإطلاق #12Switch، تطلب حملة #OnlyOnSwitch من الأشخاص من جميع أنحاء العالم مشاركة صورهم باستخدام محولهم في مكان فريد.
لفت هذا المفهوم الانتباه إلى حقيقة أن Switch عبارة عن وحدة تحكم محمولة بالكامل – وهي واحدة من عروض البيع الفريدة الخاصة بها.
شجعت الشركة المحتوى الذي أنشأه المستخدمون من خلال إخبار الأشخاص أن بإمكانهم الفوز بالجائزة الكبرى المكونة من أربع وحدات تحكم Nintendo Switch وأربع وحدات تحكم احترافية ورصيد بقيمة 1000 جنيه إسترليني.
ولدت الحملة الوعي والمشاركة في نفس الوقت، وعرضت ما يجعل وسائل التواصل الاجتماعي مميزة جدًا للعلامات التجارية.
الماخذ الرئيسية:
- تحقق الشركات المزيد من النجاح عندما تقوم بإدراج جمهورها في عروضها الترويجية. قم بإشراك عملائك باستخدام المسابقات لإلهام المحتوى الذي ينشئه المستخدم.
- يمكن أن تكون جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لتسليط الضوء على عرض البيع الفريد الخاص بك. حاول تصميم حملات Instagram التي تعرض ما يجعل علامتك التجارية مميزة.
3. AirBnB #نحن نقبل
لا تؤدي الحملة التسويقية القوية إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية فحسب، بل تلفت الانتباه أيضًا إلى قيم شركتك بطريقة تلقى صدى لدى جمهورك.
في أعقاب الجدل السياسي الشديد حول الهجرة في الولايات المتحدة، بدأت العديد من الشركات في إرسال رسائل حب إلى مجال وسائل التواصل الاجتماعي.
أظهرت AirBnB موقفها من خلال حملة #WeAccept. وشاركت حركة وسائل التواصل الاجتماعي الإبداعية صورًا من أعراق مختلفة، مع رسائل قبول.
كانت حملة AirBnB التسويقية ناجحة لأنها استجابت لمشاعر الجمهور المستهدف. كما اعترفت بالرغبة العالمية في أن ينتمي البشر.
على الرغم من أن ممارسة السياسة على وسائل التواصل الاجتماعي ليس بالأمر السهل، فقد أظهرت AirBnB أنها يمكن أن تكون طريقة رائعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
بمساعدة Sprout Social، لا يمكنك فقط تتبع علامات التصنيف الخاصة بك، ولكن تظهر لك تقارير تحليلات Instagram المتعمقة ما ينجح والمجالات التي قد تحتاج إلى مساعدة.
حاول البحث في رؤى ما بعد المستوى من خلال تقرير الرسائل المرسلة. يساعدك هذا على الفرز حسب المقياس بسهولة والتصدير إلى ملف CSV لعرض تقارير مذهلة جاهزة للعرض التقديمي.
تعرف على كيف يمكن لـ Sprout مساعدة حملتك على Instagram وبدء فترة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا!
الماخذ الرئيسية:
- عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن للأفكار السياسية أن تثير حركة قوية على Instagram، وتحول متابعيك إلى مجتمع. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن 71% من المستهلكين يجدون أن انخراط العلامات التجارية في السياسة على وسائل التواصل الاجتماعي أمر مزعج. لذا كن لبقًا.
- من المرجح أن تضمن الحملات التي تجعل جمهورك يشارك في حركة اجتماعية المشاركة. يصبح الناس أكثر اضطرارًا للوقوف مع العلامة التجارية عندما تناضل تلك الشركة من أجل ما يؤمنون به.
4. “شكرًا جزيلًا” لأمازون
لا يجب أن تكون حملات Instagram مجرد وسيلة لتحسين التعرف على العلامة التجارية.
على الرغم من أنها مفيدة لتنمية علامتك التجارية، إلا أنها يمكن أن تكون أيضًا وسيلة مفيدة للتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق وتحسين العلاقات.
وقد أظهرت أمازون ذلك من خلال حملة “الشكر الجزيل”، حيث شكرت عملائها على تصنيفها في المرتبة الأولى من حيث سمعة الشركة.
أحد الجوانب الأكثر جاذبية لهذه الحملة للعملاء هو أنها تضمنت رمز الخصم. ومع ذلك، بالنسبة لشركة أمازون، فقد سمح لها هذا الجهد باستخدام Instagram بنجاح كوسيلة لتحسين المبيعات وتوليد الوعي بسلطتها.
الماخذ الرئيسية:
- يمكن للعلامات التجارية استخدام Instagram للوصول إلى عملائها وتعزيز اتصالاتها مع جمهورها. يمكن أن تكون هذه طريقة قوية للتفوق على منافسيك في سوق اليوم.
- تُعد الأكواد والهدايا المجانية طريقة رائعة لإلهام عملائك للعمل وتحسين المبيعات من خلال حملاتك على Instagram.
5. أديداس #أوريجينالز
Adidas هي إحدى الشركات التي تعرف حقًا كيفية تحقيق أقصى استفادة من حملاتها على Instagram. في الواقع، تدير العلامة التجارية واحدًا من أنجح حسابات التسويق على المنصة بأكملها.
تعد منشورات النسخ الأصلية مثالًا رائعًا لكيفية إعادة تعريف الشركة لمفهوم صورة واحدة “عادية” في كل مرة.
تعاونت شركة Adidas مع أسماء كبيرة في عالم الهيب هوب مثل Snoop Dogg وStormzy للترويج لمجموعة ملابسها الجديدة. كانت الحملة ناجحة لأنها استخدمت شخصيات مؤثرة لإثبات مصداقية الشركة.
الماخذ الرئيسية:
- يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين طريقة رائعة لمنح حملاتك على Instagram مزيدًا من السلطة عند بناء تواجدك عبر الإنترنت.
- يمكن للمحتوى المرئي المثير للاهتمام الذي يجمع الأشخاص معًا للنظر في مفهوم أساسي مثل الحياة الطبيعية أن يلهم النقاش حول علامتك التجارية، وهو أمر رائع للمشاركة.
6. دي جي آي #Phantom4Pro
تشتهر شركة DJI، الرائدة عالميًا في عالم تكنولوجيا الطائرات بدون طيار، بالمحتوى عالي الجودة الذي يتم مشاركته باستمرار على ملفاتها الشخصية على Instagram.
في الآونة الأخيرة، عقدت DJI شراكة مع عدد من صانعي الأفلام عبر Instagram للترويج لأحدث منتجاتها، Phantom 4 Pro.
لم تكن حملة DJI ناجحة فقط لأنها أنشأت بعض الصور المذهلة، ولكنها حققت أيضًا أقصى استفادة من الفيديو على المنصة أيضًا.
الآن بعد أن قام Instagram بتوسيع طول الفيديو من 15 ثانية إلى دقيقة واحدة، تطورت إمكانية تسويق الفيديو بشكل كبير.
الماخذ الرئيسية:
- يمكن للشركات الارتقاء بحملات Instagram إلى المستوى التالي من خلال تحقيق أقصى استفادة من الفيديو إلى جانب الصور.
- يعد تشجيع العملاء على إنتاج محتوى من إنشاء المستخدمين يعرض منتجك طريقة رائعة لتعزيز المشاركة وزيادة المحفظة عالية الجودة على صفحتك على Instagram.
7. إكس بوكس #MakeItYours
جزء مهم من نجاح حملاتك على Instagram هو التأكد من أنها تبدو وكأنها الجزء المناسب.
وقد وضعت Xbox ذلك في الاعتبار عندما صممت الحملة التسويقية لمختبر تصميم Xbox الخاص بها، وهي خدمة تتيح للمستخدمين تصميم وحدات تحكم Xbox الخاصة بهم.
كانت حملة Xbox Instagram ناجحة لأنها حققت أقصى استفادة من أسلوب Instagram الفريد. لا تبدو هذه الصور وكأنها تم نسخها ولصقها من تويتر.
لقد تم تصميمها بشكل فريد من أجل Instagram، مع أخذ مستخدمي النظام الأساسي في الاعتبار. بالإضافة إلى ذلك، تساعد علامة التصنيف #MakeItYours العملاء على الشعور كما لو أن Microsoft تهتم بهم حقًا وباحتياجاتهم.
الماخذ الرئيسية:
- صمم حملاتك الإعلانية خصيصًا لـ Instagram، وستحظى باهتمام أكبر من عملائك.
- ضع جمهورك في الاعتبار، وحاول أن تظهر لهم أنك تهتم باحتياجاتهم من خلال حملاتك على Instagram.
8. ديزني #كن ضيفنا
باعتبارها علامة تجارية منزلية ضخمة حول العالم، فإن شركة ديزني نادرًا ما تحتاج إلى مقدمة. ومع ذلك، فهي لا تزال تعرف كيفية استخدام جهودها التسويقية على Instagram لإشراك متابعيها وإلهامهم.
في إحدى حملات ديزني الأخيرة، قاموا بدعوة Luke Evans لتولي حسابهم والترويج للنسخة الحية الجديدة من فيلم “Beauty and the Beast”. طوال اليوم، نشر إيفانز صورًا للوقت الذي قضاه في العرض العالمي الأول للفيلم.
تعد استضافة عملية استحواذ على Instagram على حملاتك الإعلانية على Instagram بمثابة استراتيجية أثبتت فعاليتها باستمرار.
فهو لا يجذب المزيد من الأشخاص إلى حسابك فحسب، بل يساعدك أيضًا على التفاعل مع عملائك على مستوى أعمق.
الماخذ الرئيسية:
- شارك مع الأشخاص المؤثرين حيثما أمكنك واطلب منهم المشاركة في حملات الاستحواذ لتحسين متابعتك عبر الإنترنت.
- ابحث عن طريقة لتركيز حملاتك المؤثرة حول آخر تحديث للسوق، مثل منتج أو خدمة جديدة.
9. نظرية أورانج #التحول_الثلاثاء
أخيرًا، تستخدم شركة اللياقة البدنية Orangetheory حملاتها على Instagram كوسيلة لإلهام جمهورها وتحفيز النجاح.
بالاستفادة من الوسم الشهير #TransformationTuesday، تشجع Orangetheory المتابعين على نشر صور لتجارب اللياقة البدنية الناجحة مع العلامة التجارية.
يُطلب من العملاء مشاركة إجراءات تمارينهم وأهداف فقدان الوزن على Instagram لإلهام المستخدمين الآخرين.
لا يساعد هذا النهج القائم على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في إلهام المزيد من التفاعل من العملاء فحسب، بل يُظهر أيضًا الجانب الإنساني لـ Orangetheory، في كل مرة يظهرون فيها الدعم لمتابعيهم.
بالإضافة إلى ذلك، يعمل كل منشور بمثابة شهادة شفهية يمكن للعلامة التجارية استخدامها للبناء على سلطتها في السوق.
الماخذ الرئيسية:
- يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على Instagram وسيلة قوية لعرض الشهادات والمراجعات لشركتك التي تبني الثقة لدى متابعيك.
- لا يمكن للصور الملهمة للعملاء جذب متابعيك فحسب، بل تساعد أيضًا في إظهار مصداقيتك وإنسانيتك كشركة.
قم بتطوير حملاتك على Instagram بهذه الإلهامات
في بعض الأحيان، كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتك على العودة إلى المسار الصحيح في حملاتك على Instagram.
سواء كنت تريد طرقًا جديدة لجذب العملاء من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو من خلال اكتشاف طريقة لعرض منتجك التالي، فهناك دائمًا شيء يمكنك تعلمه من الحملات الأخرى.
نأمل أن تساعد الأمثلة المذكورة أعلاه في تحفيزك نحو النجاح في التسويق. هل لديك أي حملات على Instagram تريد مشاركتها؟ تابعنا في التعليقات أو تواصل معنا على تويتر!
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
