كيف يمكن للمنظمات غير الربحية استخدام TikTok

تيك توك TikTok ذلك التطبيق الشهير والذي يستحوذ على عقول الملايين من الصغار والكبار وأصبح منصة للترفيه وجني الأموال لذلك فهو من أعلى التطبيقات إيرادًا وتحميلًا على مستوى العالم ويعتبر من أكثر المنصات جذبًا للمراهقين والشباب والكبار وقد أحدث ثورة لم يسبقه غيره من التطبيقات ولفت إليه الانتباه سريعًا ولكن لم يعد ذلك التطبيق مجرد منصة لدخول التحديات الراقصة فقط.

لذلك فقد انتبهت إليه المؤسسات غير الربحية لكي يتم استخدامه في تقديم التوعية والثقيف وجمع المال والوعي فكيف يمكن لهذه المنظمات غير الربحية استخدام التطبيق الاستخدام الذي يحقق أهدافها هذا ما سنعرفه في السياق التالي.

كيف يمكن للمنظمات غير الربحية للاستفادة من تيك توك

قبل أن تبدأ في الدخول للمنصة الاجتماعية عليك عمل دراسة تستطيع من خلالها تقييم إذا كان ذلك التطبيق سيكون لك دافعًا لتحقيق أهدافك أم لا، وقبل التعمق والدخول في تفاصيل كثيرة يجب أن تضع نصب عينيك أن الجهود التي ستبذلها لن تضيع هباءً.
 وأن تقوم بالبحث عن المنصات التي ستجد جمهورك المستهدف في انتظارك لذلك عليك أولا أن:

• عليك أن تتأكد من أن تطبيق TikTok سوف يساهم في أن تصل إلى جمهورك المستهدف لتنمية مؤسستك وعليك دائمًا أن تتذكر بأن معظم مستخدمي التطبيق من فئة الشباب والمراهقين ممن تقل أعمارهم عن 32 عام، وأن نسبة 41 تتراوح أعمارهم من 16 إلى 24 سنة.
• عليك أيضًا تقييم ودراسة ما إن كان باستطاعة مؤسستك القيام بإدارة قناة على TikTok وتستطيع بناء وجود وتقديم محتوى بناء لذلك عليك أن تقوم بتدبير فريق عمل متميز ليدير لك وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنظمتك.
• كما يجب عليك مراعاة الطريقة التي يقوم فيها TikTok إعطاء الأولوية للفيديوهات المعروضة عليه، لذلك عليك المداومة على مشاركة الروابط والرسومات والنسخ، وضرورة وجود موظفين يمكنهم عمل فيديوهات للحساب وأن تكون لديك الميزانية لكي تقوم بتوظيف مجموعة متميزة من المبدعين والمؤثرين لبناء حساب ويرسخون لوجوده.
• هنا عليك أن تتوقف قليلا بالفعل اختيار موظف لإدارة حساب التيك توك جد شيئًا رائعًا ولكنها ليست الطريقة الوحيدة التي ستبني وجودك هذا لن سوق TikTok ملئ بالمبدعين وهو مركز رائع لربط العلامة التجارية والمبدعين لعمل حملات إعلانية مدفوعة الأجر وتقوم على نظام المكافآت وتلك نقطة هائلة لوجود وانطلاق المنظمات الجديدة غير الربحية على منصة TikTok.

أفضل النصائح والممارسات لاستخدام التيك توك 

لكي تتمكن المنظمات غير الربحية من استخدام التيك توك يجب أن تتبع النصائح الآتية والتي ستساعد مؤسستك غير الربحية لاستخدام TikTok وتقديم محتوى عالي الجودة:

النصيحة الأولي هي أن الإبداع هو الطريقة الأساسية للنجاح، وذلك بتقديم محتوى خاص بمؤسستك ووضع الصور ومقاطع الفيديو الرائعة باستمرار فأنت بحاجة إلى شخصية واعية مبتكرة في سوق Creator Marketplace في TikTok لكي يتمكن من إنشاء مقاطع فيديو بها متميزة وعالية الأداء.

عليك أن تستخدم مبدأ TikTok هو الترفيه أولا وعليك أن تتذكر وتضب نصب عينيك بأنه منصة للترفيه والتسلية قبل أي شيء.

مثال على ذلك

 Facebook يستخدم American Kennel Club (AKC) لكي يقوم بتقديم النصائح والمقالات ومشاركتها حول العناية بالكلاب وتقديم أفضل معطف للمطر خاص بالكلاب لتوضيح مدى أهميتها وأنها خبيرة في رعاية الكلاب.

وبالرغم من هذا فإن تيك توك من AKC كان له هدف آخر مختلف وهو مشاركة الجمهور في مقاطع لذيذة للكلاب اللطيفة، ولم يفلح منشور التيك توك في الحملة التثقيفية لرعاية الكلاب ولكن عند التباهي والتفاخر بسلالة Pekingese في عرض خاص للكلاب.

عليك الاستفادة من الموهوبين والمبدعين لإضفاء حيوية أكثر على مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لقد وجد أن من بين ثلاثة مقاطع فيديو فيروسية يظهر شخص يتحدث لمدة 3 ثواني وذلك وفق تحليل600 مقطع من مقاطع الفيديو الفيروسية على تيك توك قدم بواسطة SEMrush.

عرض الأشخاص الحقيقيين في محتوى فيديو خاص بك شيء هام ويعطي المؤسسة الفرصة لتسليط الضوء عليها والارتقاء بها، وعليك بالذهاب للأماكن التي تستطيع الحصول منها على مواهب كأن تقوم بدعوة بعض الأشخاص العاملين في أقسام مختلفة بداخل مؤسستك لكي يقوموا بإنشاء محتوى متميز والاستفادة من العرض الرائع لمنشئ الفيديو.

The It Gets Better Project يتدخل في شبكة مليئة بالمبدعين وأقاموا علاقات طيبة معهم مثلما حدث في فيديو يظهر فيه زوي ستور يستطيع من خلاله إنشاء محتوي يتميز بالمتعة وملئ بالمعلومات.

البحث عن الابداع

عليك دائمًا أن تكون في مقدمة الاتجاهات وابحث دائمًا عن الابداعات التي تعطيك الالهام والاكتشاف، هذا لأنه يتم تداول الاتجاهات على تيك توك ومن أفضل الطرق لمعرفة المحتوى أو الصوت أو حتى علامات التصنيف والمفاهيم التي يتم نشرها على تيك توك هو (التفاعل) مع صفحة Discover الاكتشاف.

عليك التفكير في صفحة Discover وكم هي محور للمحتوى الشائع على تطبيق تيك توك، كما أنها تتضمن مكان مميز للوسائط المدفوعة.

كما أنك ستجد مجموعة من علامات التصنيف والتي يمكنك الضغط عليها، ومجموعة من مقاطع الفيديو والتي تظهر تحت كل علامة تصنيف فقد بدأت تلك الفيديوهات الاتجاه أو المقاطع ذات الصلة والتي لها علاقة وثيقة بالتصنيف الشائع.

لذلك عليك استخدام تلك الأمثلة لتكون هي مصدر الهامك عند القيام بتطوير مقاطع الفيديو الجديدة ولكن عليك عدم التركيز في استراتيجية تيك توك فقط على استجابته لاتجاهات الفيروسات.

التعامل كشخص عادي

عليك أن تتعامل مع TikTok كشخص عادي وليس علامة تجارية، حيث أن إعداد هوية للمؤسسة وبناء شخصيتها شيء بالغ الأهمية وذلك عند بناء محتوى جيد لأن هذا هو الخطوة الأولى لجذب جمهورك.

عليك الانتباه إلى أن جمهور تيك توك الأساسي هو من المراهقين والشباب لذلك يجب أن تعتمد على القاعدة المعرفية لمؤسستك وعمل قصص إعلامية تصل إليهم، وعليك التركيز على نوع المقاطع التي تريد إنشائها

ومثال على ذلك

قام AKC بنشر فيديو يدخل في منافسة على خفة الحركة وقد تم تصويره في مقطع وحصل هذا المقطع TikTok على أكثر من 2 مليون مشاهدة وقد تم التصوير بهاتف خلوي وهذا يعطيك نصيحة بأن المعدات الباهظة ليست مهمة لإنتاج محتوى جذاب.

عليك استخدم قصة القوس

حيث أن مقاطع الفيديو الخاصة بك يجب أن تحتوي على بداية موجزة ومنتصف ونهاية وعند بدء التفكير في تصوير فيديو قم برسم خريطة أساسية للقصة (الخطاف – المقدمة- المنعطف) ويجب أن يكون مثير للاهتمام.

عليك الاستعانة بـ رسم القصص Storyboarding لتتمكن التصوير ببساطة وذلك إذا كنت مبتدئ في هذا النوع من المحتوى.

اجعل فيديو هاتك موجزة (15-30 ثانية)

وانتقل إلى لُب الموضوع، وعليك أن تتأكد من أن تقوم توضح للمتابعين الهدف من الفيديو في الثلاث ثواني الأولى فذلك هو الوقت التي يمكن للمستخدم العادي المشاهدة قبل أن يفكر في التحول لمحتوى آخر.

لذلك يمكنك استخدام مقدمة يمكنها أن تأسر الأشخاص وإثراء الفيديو بالمعلومات القيمة والتي تجعلها يكمل للنهاية.

ألالها المشترك وذلك عند عمل خطة واستراتيجية للمحتوى لن تحتاج لكي تبدأ من الصفر لكن عليك أن تستفيد من الأدوات المتاحة بداخل تيك توك لزيادة التفاعل مع جمهورك الحالي والذي وجمهورك الأساسي وذلك من خلال ميزة الثنائي الخاص بتطبيق TikTok أو عن طريق الرد بالمقاطع، وميزات التركيب، والتفاعل.

عليك أن تلهم جمهورك لكي يقوم بعمل حوار مع منظمتك باستخدام استطلاعات الرأي أو الأسئلة والأجوبة.

يجب أن تدير مجتمعك في TikTok بحرفية وتأكد من الأجوبة على الأسئلة قد تم كتابتها في التعليقات، أو القسم الخاص بالتعليقات الفيروسية TikToks.
وفي النهاية وقبل كل شيء يجب أن تفكر قبل البدء هل TikToks مناسب لمؤسستك ويحقق أهدافك وهل سيجعلك متواجد وسيخلق فرصة للتواصل مع جمهورك.

فأنت من ستحدد هل استراتيجية TikTok  ستساعدك في الوصول لأهدافك وجمهورك وعليك دائمًا أن تتذكر بأن الإبداع والتجربة هما السبيل لإكساب الوهي بعلامتك التجارية والوصول لولاء جمهورك والتحول الرائع لمنظمتك غير الربحية.

التجريب والإبداع هما المفتاح!

قد يؤدي الوقت والطاقة اللذان تستثرهما في هذه المنصة لاكتساب الوعي بالعلامة التجارية إلى ولاء الجمهور وتحويلات عالية الجودة.

قد يهمك ايضا:

دعم متابعين انستقرام

دعم متابعين تيك توك

دعم متابعين سناب شات

شراء مشاهدات يوتيوب

شراء مشتركين Youtube