كيفية الإعلان على TikTok: دليل كامل لإعلانات TikTok

من خلال المحتوى والجمهور المناسبين، يمكن أن تكون حملة TikTok الإعلانية بمثابة دفعة كبيرة لعلامتك التجارية.

ارتفعت شعبية TikTok بشكل كبير على مدى السنوات القليلة الماضية، وتتمتع العديد من العلامات التجارية بالمتعة. تركز منصة التواصل الاجتماعي هذه بشكل أساسي على مقاطع الفيديو القصيرة المسلية والمضحكة.

على الرغم من أن TikTok معروف جيدًا بمقاطع الفيديو الراقصة وتحديات الهاشتاج، إلا أنه يمكن أن يكون أداة قوية لعرض علامتك التجارية أمام الملايين.

وبينما تتبنى العديد من العلامات التجارية تسويق TikTok بنجاح، يتساءل الكثيرون (ومحترفي وسائل التواصل الاجتماعي لديهم!) عن كيفية الإعلان على TikTok باستخدام نظام الإعلانات.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية الإعلان على TikTok، ولماذا يجب عليك ذلك، وكيف تبدأ؟

لماذا يجب على العلامات التجارية أن تفكر في إعلانات TikTok؟

إذا كنت تدير علامة تجارية جذابة ولديك حضور على TikTok، فقد يكون الإعلان على المنصة استثمارًا مربحًا بالنسبة لك. ومع وجود جمهور عالمي كبير وشعبية عالية بين الشباب، فهي طريقة ممتازة لعرض علامتك التجارية أمام المتابعين المشاركين.

في جميع أنحاء العالم، يضم TikTok 1.2 مليار مستخدم نشط شهريًا. وفي عام 2021 وحده، تم تنزيل التطبيق 656 مليون مرة.

تبلغ قيمة TikTok 50 مليار دولار أمريكي (66,761,450,000 دولار أسترالي) وتحقق إيرادات بقيمة 4.6 مليار دولار أمريكي (6,142,053,400 دولار أسترالي) سنويًا.

أبلغ المستهلكون عن إنفاق 824.4 مليون دولار أمريكي (1,100,762,787.60 دولارًا أستراليًا) عبر التطبيق في الربع الرابع من عام 2021 وحده، مما يجعل TikTok مصدرًا هائلاً للدخل المحتمل للشركات التي تستفيد منه جيدًا.

من سيستفيد أكثر من إعلانات TikTok؟

إذا كان لديك جمهور متفاعل للغاية في الفئات العمرية من الجيل Z و/أو جيل الألفية، فقد ترغب في التفكير في إضافة TikTok إلى إستراتيجيتك الإعلانية.

يحظى TikTok بشعبية كبيرة بين جماهير الجيل Z وجيل الألفية. إذا كنت تتطلع إلى جذب انتباه الشباب إلى علامتك التجارية، فهذه منصة قوية للقيام بذلك.

وفقًا للبيانات الحديثة، تتراوح أعمار 43% من مستخدمي TikTok حول العالم بين 18 و24 عامًا. يشكل المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا 32% من المنصة. 3.4% فقط من المستخدمين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا.

كيف تعمل إعلانات TikTok

يعد إعداد إعلانات TikTok أمرًا بسيطًا إلى حد ما. يوفر النظام الأساسي مدير إعلانات TikTok “ذاتي الخدمة” حيث يمكنك إنشاء حملاتك الإعلانية.

تعتمد ميزانيات الإعلانات على تكلفة الظهور (لكل مشاهدة)، والتكلفة لكل 1000 مشاهدة، وأحيانًا على تكلفة النقرة. يعتمد الأمر كله على نوع الحملة الإعلانية التي تريد تشغيلها.

يمكن إنشاء معظم أنواع الإعلانات باستخدام لوحة التحكم هذه. سنرشدك خلال هذه العملية.

(لقد أنشأنا أيضًا دليلاً مفيدًا حول إنشاء مقاطع فيديو TikTok إذا كنت بحاجة إلى دورة تدريبية مكثفة.)

أنواع إعلانات TikTok وسعرها

عندما يتعلق الأمر بإعلانات TikTok، هناك أشكال إعلانات متعددة في مجموعة من التكاليف. دعونا نلقي نظرة على الخيارات المتاحة أمامك لمعرفة ما هو مناسب لك.

الإعلانات ضمن الخلاصة

الإعلانات ضمن الخلاصة هي الإعلانات التي ستشاهدها كثيرًا على TikTok.

من المحتمل أن تكتشف إعلانات ضمن الخلاصة عندما تقوم بالتمرير عبر صفحة “لك”. تمتزج هذه الإعلانات بملء الشاشة (مع تمكين الصوت) مباشرةً مع المحتوى الأصلي للنظام الأساسي.

في بعض الأحيان، يؤدي ذلك إلى عدم إمكانية تمييزها تقريبًا عن مقاطع الفيديو العادية في الموجز.

تعني طبيعة هذه الإعلانات أن علامتك التجارية يمكنها الاستثمار فيها ومواصلة التفاعل مع النظام الأساسي بطريقة عضوية للغاية.

إنها استراتيجية رائعة للحفاظ على اتساق مقاطع الفيديو الدعائية من حيث النغمة والجودة مع بقية منشورات خلاصة TikTok.

إعلانات الهاشتاج ذات العلامات التجارية

إذا كنت تستخدم TikTok لأي فترة من الوقت، فمن المحتمل أنك واجهت “تحدي TikTok” مرة واحدة على الأقل.

تشكل هذه التحديات العمود الفقري لإعلانات الهاشتاج ذات العلامات التجارية، والتي تم تصميمها خصيصًا لتشجيع مشاركة المستخدم على النظام الأساسي.

عند إطلاق حملة إعلانية تحمل علامة تجارية على TikTok، ستنشئ إعلان فيديو به علامة تصنيف مخصصة وصوت ستشجع منشئي المحتوى الآخرين على استخدامه.

غالبًا ما تتصاعد هذه الأنواع من الحملات إلى اتجاهات شائعة – وحتى فيروسية – عبر النظام الأساسي.

يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) الناتج عن نمط الإعلان هذا فعالاً للغاية في الوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت ترغب في جذب انتباه أكبر إلى علامتك التجارية، فقد يكون إعلان الهاشتاج ذو العلامة التجارية مثاليًا لحملتك.

أعلى مشاهدة الإعلانات

غالبًا ما تكون إعلانات TikTok ذات العرض الأعلى هي أول مقاطع الفيديو التي يراها المستخدمون عند تشغيل التطبيق.

تمتد هذه الإعلانات على شاشة التطبيق بأكملها، وتعمل بشكل جيد لزيادة الوعي بالعلامة التجارية – خاصة أنها تجذب انتباهك منذ وقت فتح TikTok.

تحقق الإعلانات ذات العرض الأعلى أداءً جيدًا نظرًا لارتفاع نسبة رؤيتها. تتمتع العلامات التجارية التي تستثمر في إعلانات Top View بمعدل تحويل أعلى بنسبة 67% من الأنواع الأخرى من إعلانات TikTok، وفقًا لبيانات من النظام الأساسي.

إعلانات التأثير ذات العلامات التجارية

تعمل إعلانات التأثير ذات العلامات التجارية من TikTok بشكل مشابه لإعلانات التصفية التي قد تراها على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

يمكن للمستخدمين استخدام تأثير الواقع المعزز (AR) الخاص بعلامتك التجارية على مقاطع الفيديو التي يقومون بإنشائها ونشرها على TikTok.

بدلاً من التركيز على التحويلات أو دفع الزيارات إلى منتجك أو خدمتك، فإن الغرض من إعلان تأثير العلامة التجارية هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ستعزز التفاعل مع علامتك التجارية من خلال المحتوى الممتاز الذي ينشئه جمهورك طوال مدة الحملة.

إعلانات شرارة

أحدث تنسيق إعلان في TikTok هو Spark Ad. إذا كنت مهتمًا باستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى العضوي كجزء من حملتك الإعلانية على TikTok، فقد يكون هذا خيارًا قويًا بالنسبة لك.

تشبه Spark Ads المحتوى المعزز على منصات مثل Instagram وFacebook. حدد ميزانية للمحتوى الذي قمت بإنشائه ونشره بالفعل على المنصة، ثم قم برعاية المنشور.

عندما تقوم بإنشاء منشور TikTok Spark، ستستخدم إعلانك لإرسال المستخدمين إما إلى ملفك الشخصي أو عنوان URL خارج النظام الأساسي الذي تختاره.

إذا كنت تقوم بتوجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك، أو الصفحة المقصودة، أو نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني، فهذا هو عنوان URL الذي تريد تضمينه.

لا تنس الحصول على الموافقات من المبدعين الأصليين إذا كنت تخطط لاستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في إعلانات Spark الخاصة بك.

تكاليف إعلانات TikTok

من الصعب التنبؤ بتكلفة أي حملة إعلانية معينة على TikTok أو قياسها. ومع ذلك، هناك بعض المعدلات الأساسية التي يمكننا اتباعها.

بشكل عام، تعد إعلانات الهاشتاج ذات العلامة التجارية وإعلانات التأثير ذات العلامة التجارية أغلى خيارات إعلانات TikTok.

وفقًا لـ AdAge، يمكن أن تتراوح تكلفة هذه الأنواع من الإعلانات من 50000 دولار إلى 150000 دولار أمريكي (66761.45 دولارًا إلى 200284.35 دولارًا أستراليًا).

لتشغيل أنواع أخرى من إعلانات TikTok، تحتاج العلامات التجارية إلى دفع ما لا يقل عن 26.70 دولارًا أستراليًا يوميًا لكل مجموعة إعلانية. من الممكن أن يتراوح متوسط تكلفة الإجراء بين 0.27 دولارًا و2.67 دولارًا.

اعتمادًا على نوع الحملة الإعلانية التي تحددها، ومدة الحملة، والسوق، وعرض الأسعار الذي تقدمه، ستختلف تكاليفك. ونظرًا لاحتمال حدوث اختلافات كبيرة في التكلفة، فمن الصعب التوصل إلى إجابة مبسطة.

تتقلب أسعار إعلانات TikTok وتتضمن عروض أسعار

مثل معظم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، تعمل إعلانات TikTok على نظام المزايدة. إذا كنت تريد معرفة كيفية الإعلان على Tiktok، فمن المهم أن تعرفه.

العلامات التجارية التي تقدم عروض أسعار أعلى على تكلفة الظهور ستفوز بمواضع الإعلانات.

على سبيل المثال، إذا كانت ميزانية علامتك التجارية تبلغ دولارًا واحدًا لكل مشاهدة ولكن منافسك يمكنه دفع دولارين، فإن إعلان منافسك يحظى بالأفضلية.

إذا كان السوق الذي تعلن فيه تنافسيًا، فسوف تواجه علامات تجارية أخرى مثل علامتك التجارية، حيث تقدم عروض أسعار على نفس الجماهير ومواضع الإعلانات.

سيؤدي السوق التنافسي حتمًا إلى ارتفاع تكلفة الظهور، مما يعني أن الحملة الإجمالية ستكلف أكثر أيضًا.

تشتهر TikTok بإعلاناتها الأكثر تكلفة من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. ولحسن الحظ، من الممكن تعيين ميزانية يومية لمدى الحياة لحملتك.

لنفترض أنك تريد إبقاء ميزانية حملتك الإعلانية أقل من 500 دولار أسترالي طوال مدة الإعلان. إذا قمت بتعيين هذه الميزانية أثناء إنشاء حملتك، فلن تتجاوز هذا المبلغ أبدًا.

من خلال لوحة تحكم إدارة الإعلانات، يمكن للمستخدمين اختيار السماح لـ TikTok بمساعدتهم على تحسين عروض أسعارهم، ولكن هذا يعني أن حملتك قد تتجاوز ميزانيتك المتوقعة.

من الممكن وضع حد أقصى لعرضك أو مطالبة النظام الأساسي بالتحسين بأقل تكلفة ممكنة.

تذكر أنه عندما يتعلق الأمر بالتسويق، فإنك تحصل على ما تدفع مقابله. إذا قمت بتعيين حد أقصى لعرض التسعير الخاص بك، فمن المحتمل ألا تحقق حملتك النتائج التي تأمل في تحقيقها.

كيفية الإعلان على TikTok: إنشاء الحملة

الآن، دعونا نلقي نظرة على كيفية إنشاء حملة إعلانية على TikTok.

1. افتح نافذة متصفح جديدة وتوجه إلى https://ads.tiktok.com/. ومن هناك، قم بتسجيل الدخول إلى حساب TikTok الخاص بك. ستلاحظ أن الموقع يقدم خيارات متعددة لتسجيل الدخول، لذا اختر الخيار الذي يناسبك.

2. بمجرد إعداد حسابك وإدخال معلومات الفواتير الخاصة بك، سيطالبك مدير الإعلانات بالاختيار بين الوضع المبسط والوضع المخصص.

سيسمح لك الوضع المبسط بإنشاء إعلان بسرعة وسهولة، ولكن بخيارات أكثر محدودية. يوفر الوضع المخصص تجربة مستخدم أكثر تقدمًا.

ولأغراض هذه المقالة، اخترت الوضع المبسط.

3. سيُطلب منك الآن تحديد هدفك لهذه الحملة. أنت تستطيع:

تواصل مع العملاء
الحصول على زيارات للموقع
توليد العملاء المحتملين
زيادة التحويلات (والتي تتطلب استخدام الوضع المخصص)

بمجرد تحديد هدفك، انقر فوق “متابعة”.

4. بعد ذلك، حدد من يمكنه مشاهدة إعلانك. يمكن لـ TikTok اختيار الجمهور تلقائيًا، أو يمكنك تعيين التركيبة السكانية للجمهور يدويًا. قم بتضييق نطاق جمهورك حسب الجنس والعمر والاهتمامات والسلوك واللغة.

يمكنك أيضًا اختيار ما إذا كنت تريد عرض إعلانك فقط على TikTok، أو على Pangle وسلسلة تطبيقات موجز الأخبار.

انقر فوق “متابعة” عندما تكون جاهزًا.

5. الآن، حدد ميزانيتك. تطالبني لوحة المعلومات بإدخال ميزانية لا تقل عن 5 دولارات أمريكية في اليوم (6.68 دولارًا أستراليًا).

قم بتعيين تواريخ البدء والانتهاء المستهدفة. وبدلاً من ذلك، يمكنك اختيار البدء بدون تاريخ انتهاء محدد.

6. بعد ذلك، حان وقت إعداد إعلانك. يمكنك تحميل صورة أو فيديو. ولكن يمكنك أيضًا تحديد مقطع فيديو موجود من خلاصتك.

7. عند تحديد مقطع فيديو، سيعرض لك TikTok معاينة للإعلان ويطالبك بإعداد النص الخاص بك، بما في ذلك اسم الإعلان واسم العرض وعنوان URL وCTA.

بمجرد أن تصبح راضيًا عن المعاينة، انقر فوق إرسال. هذا كل شيء!

إيجابيات وسلبيات إعلانات TikTok

إذا كنت تفكر في إعلان TikTok، فهناك بعض الإيجابيات والسلبيات التي يجب مراعاتها. لنلقي نظرة.

إيجابيات إعلانات TikTok

فيما يتعلق بالإعلان، لن يضر أبدًا أن يكون لديك منصة جديدة يمكنك من خلالها الوصول إلى جمهورك. وينطبق هذا بشكل خاص على المستخدمين الذين يقضون وقتًا أطول على TikTok مقارنةً بمنصات أخرى مثل Facebook أو Instagram.

يتمتع TikTok بجمهور متفاعل للغاية، ويقوم المستخدمون بتسجيل الدخول بانتظام. في الواقع، أبلغ المستخدمون عن متوسط 52 دقيقة يوميًا على التطبيق. يفتح 90% من مستخدمي TikTok التطبيق أكثر من مرة في اليوم.

وفقًا لبيانات من GWI (كما تمت مشاركتها عبر Sprout Social)، فإن 30% من مستخدمي الجيل Z يفضلون إجراء أبحاث حول المنتجات على TikTok بدلاً من المنصات الأخرى.

إذا كنت تعرض منتجك عبر إعلانات TikTok وكان جمهورك المستهدف جزءًا من الجيل Z، فمن المرجح أن يشاهدوه على TikTok أكثر من رؤيته على منصة أخرى.

إذا كنت تخطط للدخول في شراكة مع المؤثرين كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة، فلا يمكنك التغاضي عن معدلات مشاركة المؤثرين على TikTok مقارنة بالمنصات الأخرى.

تشير البيانات من Influencer Marketing Hub إلى أن أصحاب التأثير الجزئي على TikTok يبلغ متوسط معدل تفاعلهم 17.96%، مقابل 3.86% و1.63% على Instagram وYouTube، على التوالي.

سلبيات إعلانات TikTok

في حين أن إيجابيات إعلانات TikTok قوية، إلا أن هناك بعض السلبيات التي يجب أن تكون على دراية بها أيضًا. على سبيل المثال، أنت مقيد بأنواع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه.

TikTok عبارة عن منصة تعتمد على محتوى فيديو قصير تم تصويره وتحسينه للهواتف المحمولة. تميل مقاطع الفيديو الأكثر انتشارًا إلى أن تكون نشطة ومسلية وروح الدعابة.

نظرًا للنغمة العامة للمحتوى، فإن TikTok لن يجذب سوى جمهورًا متخصصًا. لن يكون مناسبًا لجميع العلامات التجارية.

إذا كانت علامتك التجارية عبارة عن شركة محاماة تقدم المساعدة للعلامات التجارية للشركات، فمن غير المرجح أن تتلاءم بشكل جيد مع نظام TikTok البيئي.

قد تستغرق أوقات إنتاج محتوى الفيديو والتسميات التوضيحية والتعليقات التوضيحية بعض الوقت. لتحقيق أداء جيد على TikTok، تحتاج إلى فيديو جذاب – أكثر من مجرد صورة أو عرض شرائح.

يمكن أن تتراكم التكاليف بسرعة، لذا انتبه إلى الوقت والمواد والمال الذي ستحتاجه لتحقيق النجاح.