كيفية إنشاء موقع ويب قوي للمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أنت تغامر بمفردك كمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتبدأ مشروعًا صغيرًا أو منفردًا لمساعدة العملاء على تحقيق أهدافهم في مجال SMM. هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء موقع ويب كمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

وإليكم الحقيقة القاسية: معظم المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذين ينشئون مواقعهم الخاصة لا ينشئون مواقع ويب تترك انطباعًا قويًا أو استثنائيًا بشكل خاص. 

الأغلبية في الواقع تسقط قليلاً، وينتهي الأمر بالبعض إلى ارتكاب نفس الأخطاء مرارًا وتكرارًا.

إن وجود موقع تسويقي ضعيف عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يقوض ثقة العميل، حتى لو كانوا قد شاهدوا عملك بشكل عام ويعرفون أنه رائع. هذا هو آخر شيء تريده. قد يكلفك ذلك عملاء بدلًا من جذب عملاء جدد.

لحسن الحظ، هناك خطوات يمكنك اتخاذها لإنشاء موقع ويب رائع لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي والذي سيساعدك على جذب عملاء جدد وتحويلهم. 

في هذا المنشور، سنشارك كيفية القيام بذلك بالضبط جنبًا إلى جنب مع أمثلة رائعة لمواقع المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي للإلهام.

ما يجب أن يحققه كل موقع ويب خاص بمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

قبل تسجيل الدخول إلى نظام إدارة المحتوى (CMS) الذي تختاره والبدء في إنشاء خريطة الموقع الخاصة بك، أول شيء عليك القيام به هو التفكير فيما يحتاج موقعك إلى تحقيقه.

يحتاج موقعك إلى:

• اشرح من أنت وما الذي يجعلك فريدًا (ويُعرف أيضًا باسم لماذا يجب على شخص ما أن يوظفك)
• شارك ما هي الخدمات التي تقدمها
• بناء الثقة مع العميل
• مشاركة خبرة العمل ومحفظة العمل بشكل مثالي
• السماح للعملاء بالاتصال بك

إذا كنت تفتقد أيًا من المكونات المذكورة أعلاه، فهناك احتمال كبير أن موقعك لديه فرصة كبيرة للفشل في تحويل العملاء.

4 صفحات يحتاجها كل موقع ويب لمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هناك أربع صفحات – أو أربعة أقسام على الأقل – يجب أن يمتلكها كل موقع ويب خاص بمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أجل بناء الثقة مع العملاء، وعرض قيمتهم، ودفع الأشخاص للتواصل.

لا توجد طريقة واحدة صحيحة لإنشاء موقع مسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن لعرض مثال لكيفية إنشاء كل صفحة من الصفحات الأربع، سنتعرف على كل منها أثناء النظر إلى الموقع الإلكتروني لمستشار وسائل التواصل الاجتماعي بول ساتون.

1. نبذة عني

في بعض الأحيان، يكون “نبذة عني” الخاص بمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي موجودًا على صفحته الرئيسية؛ في بعض الأحيان سيكون على صفحة مخصصة.

وفي كلتا الحالتين، فهو أمر لا بد منه، خاصة كموظف مستقل. يريد الأشخاص معرفة من يعملون معه، بما في ذلك خبرتك وتعليمك وما يجعلك فريدًا وقليلًا من الأشياء لبناء العلاقة.

تعتبر الصفحة الرئيسية لـ Sutton بمثابة صفحة “حول” الخاصة به، ولكنه يغوص في رواية القصص الممتعة للإجابة على جميع الأسئلة المذكورة أعلاه. 

عناوين مثل “التعلم من خلال الضرورة” و”المهوسون يجب أن يرثوا الأرض” تجعل الأمر مثيرًا للاهتمام.

2. صفحة الخدمات/الباقات

يجب أن يكون لديك دائمًا مكان مخصص على موقعك تدرج فيه الخدمات التي تقدمها والتخصصات التي لديك.

لا يجوز لك سوى تقديم التسويق العضوي. يمكنك تقديم بناء المجتمع أو إدارة الإعلانات فقط. هذه معلومات مهمة يحتاجها العملاء.

قم بإدراج خدماتك أو حزمك حتى يعرف الأشخاص ما إذا كانوا قد وصلوا إلى المكان الصحيح أم لا.

يجب أن تحتوي صفحة الخدمات دائمًا على عبارة CTA تنقل المستخدمين إلى صفحة الاتصال الخاصة بك حتى يتمكنوا من التصرف على الفور.

3. صفحة “الدليل”

يمكن أن يكون “الدليل” أي شيء، ولكنه يحتاج إلى أن يُظهر للعملاء أنه يمكنك تحقيق نتائج رائعة وأنك أنت الشخص الذي تقول عنه.

يمكن أن تكون هذه روابط لملفات تعريف اجتماعية قمت بإدارتها، أو لقطات شاشة للحملات الإعلانية التي تم إنشاؤها. 

يمكن أن تكون شهادات أو ظهورات إعلامية. حتى أن بعض المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون مدونة لهذا الغرض لعرض سلطتهم وإظهار معرفتهم.

عرض Sutton مقطع فيديو حقيقيًا لظهور إعلامي كان فيه على إحدى صفحات منتجاته. يبدو رائعًا ويصرخ “سلطة المصدر”.

4. صفحة اتصل بي

هذا أمر حيوي: لا تنساه! يجب أن يكون العملاء المحتملون قادرين على التواصل.

كل ما تحتاجه حقًا هو رسالة تتيح للأشخاص التواصل معك ونموذج يطلب منهم اسمهم وعنوان بريدهم الإلكتروني ورسالة. 

ومع ذلك، يمكنك إدراج طرق اتصال أخرى مثلما يفعل Sutton أدناه إذا كنت مستعدًا للتواصل معك بطرق أخرى.

نصيحة احترافية: اختبر النموذج الخاص بك للتأكد من أنه يعمل. 

اطلب من عدد قليل من الأصدقاء على متصفحات مختلفة إرسال رسائل في كل مرة يتم فيها تحديث موقعك لضمان عدم فقدان العملاء المحتملين من خلال عدم تلقي رسائلهم.

تم فضح أساطير مواقع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

قبل أن نواصل، نريد معالجة بعض الخرافات والمفاهيم الخاطئة التي يبدو أن الكثير من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي لديهم فيما يتعلق بمواقعهم على الويب. هناك خمسة يمكن أن تضر بالفعل بإمكانيات موقعك.

1. أحتاج إلى موقع عالي التقنية لأنني مسوق

لا. لا تحتاج إلى مقطع فيديو تم تصويره بشكل احترافي ويتم تشغيله تلقائيًا، أو موضوعات أو مكونات إضافية مخصصة، أو حيل تقنية معقدة على موقعك لمجرد أنك مسوق.

يعد اختيار أداة إنشاء مواقع ويب أساسية مثل Wix أو SquareSpace أمرًا جيدًا تمامًا. يجب أن تكون قادرًا على إضافة نص وصور ونموذج اتصال إلى موقعك. 

هذا كل ما في الأمر. لا تقلق بشأن القيام بأي شيء فاخر، لأنه ليس هناك حاجة إليه.

أحتاج إلى لقطة رأس “مملة” تعود إلى فترة الخمسينيات

هل تعتقد أنك بحاجة إلى لقطة مملة ومستقيمة للرأس حيث تكون على خلفية محايدة وترتدي بدلة من قطعتين؟

لا. هذا لا ينطبق سواء على موقعك أو على صورة ملفك الشخصي على LinkedIn، في هذا الشأن.

على الرغم من أنه يجب عليك فقط عرض صور عالية الجودة (والتي يتم التقاطها بشكل احترافي) على موقع الويب الخاص بك، إلا أنك لا تحتاج إلى أن تبدو كمدير تنفيذي في الشركة.

يمكنك ذلك إذا أردت… ولكن يمكنك أيضًا تصفيف الشعر الوردي الشائك بأحذية قتالية أثناء تواجدك في المكتبة في تلك الصورة إذا أردت.

تمثل صورتك علامتك التجارية، ولكن العالم لم يعد ضيقًا كما كان من قبل. كن نسخة احترافية من نفسك، ولكن كن نفسك. شخص ما سوف يحب هذا الشعر الوردي الشائك.

أحتاج إلى إدراج أسعاري على موقعي

لا!

لن تضطر أبدًا إلى إدراج الأسعار على موقعك. من المقبول تمامًا أن تقوم فقط بإدراج الخدمات التي تقدمها والقول إنه نظرًا لأن احتياجات كل عميل فريدة من نوعها، فسوف تقدم أسعارًا مخصصة عندما يتصلون بك.

هل تستطيع إذا أردت ذلك؟ نعم. ولكن من خلال تجربتي، فإن إدراج الأسعار على موقعك يجعل العملاء يتسوقون بدلاً من التواصل معهم؛ إنهم يحاولون التغلب على سعرك بدلاً من مجرد محاولة العمل معك مباشرةً.

هناك أيضًا خطر أنك إذا قلت “بدءًا من 400 دولار أمريكي” ولكن بعد ذلك اقتبست 600 دولار أمريكي لأنه مشروع أكثر تقنية، فسيشعرون بالإحباط أو يحاولون إقناعك بالرفض.

ومع ذلك، يفضل بعض المستقلين إدراج أسعارهم على مواقعهم لتقليل العملاء المحتملين غير المؤهلين. الأمر متروك لك، لكن اعلم أنك لست مضطرًا لذلك.

أحتاج إلى إدراج كل خدمة يمكنني تقديمها

هذا هو أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي أرى المسوقين يرتكبونها: فهم يقومون بإدراج كل خدمة لديهم حتى الحد الأدنى من الخبرة فيها، محاولين جذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص. 

أو يقولون ببساطة “يمكنني أن أفعل أي شيء تحتاجه لوسائل التواصل الاجتماعي”.

لا حرج في كونك شخصًا عامًا؛ إنها في الواقع ميزة رائعة كمسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. 

ولكن إذا حاولت إرضاء الجميع، فقد لا يراك الناس كخبير، بل قد يرونك فقط كشخص يحاول الحصول على أي وظيفة يستطيع الحصول عليها.

كن محددًا بشأن خدماتك، ويمكنك دائمًا ذكر “هل تحتاج إلى شيء آخر؟ تواصل معي لمعرفة ما إذا كان بإمكاني المساعدة!”

إذا كنت ستقدم مجموعة متنوعة من الخدمات، فإن عرض كل واحدة منها كخدمة مستقلة (بدلاً من مجرد قول عبارة غير محددة “أنا أفعل كل شيء!”) يعني أنك مؤهل ولديك عملية لكل منها. 

يمكنك رؤية مثال رائع لما يبدو عليه هذا على موقع Carolyn Hair هنا:

يمكنني إدراج كل العملاء الذين عملت معهم على الإطلاق

كن حذرًا عند عرض عمل العميل على موقعك، خاصة إذا كنت قد قمت بالعمل تحت إشراف وكالة منافسة.

قد تكون هناك اتفاقيات عدم إفشاء متضمنة، مما يعني أنه لا يمكنك مشاركة العمل أو حتى اسم العميل. من الممارسات الجيدة أيضًا طلب الإذن أو طلب الشهادة.

نصائح لكتابة الإعلانات لمواقع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

ربما تكون كتابة الإعلانات هي الجزء الأكثر أهمية في موقع ويب المسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تخبر العملاء حرفيًا بكل ما يحتاجون إلى معرفته. 

ولسوء الحظ، فإن كتابة النصوص هي التي تفشل فيها الكثير من مواقع التواصل الاجتماعي.

هناك أربع نصائح أساسية يجب عليك الالتزام بها لتحسين جودة موقعك. دعونا نلقي نظرة على كل منها مع بعض الأمثلة الحقيقية لمواقع المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

1. كن صادقًا مع صوت علامتك التجارية

يمكن أن يكون صوت علامتك التجارية حواريًا ومهذبًا. يمكن أن تكون مليئة بالفكاهة. يمكن أن يكون الأمر أكثر غرابة قليلاً وبعيدًا عما تتوقعه عادةً.

إذا كنت تريد أن تكون فريدًا، عليك أن تكون صادقًا مع صوت العلامة التجارية، مهما كان.

سارة سال هي المثال المثالي للمسوق الذي يحتضن جانبها الغريب ليبرز. وهذه هي صفحتها الرئيسية:

لن يفكر معظم الأشخاص (أو يجرؤون) في بدء صفحتهم الرئيسية بعبارة “في سبيل الله، يا سارة، ما هو إعلان الفيسبوك الذي تعرضينه؟” سارة تفعل ذلك، وهي آسرة على الفور.

إنها معروفة بقصصها الجذابة التي تؤدي إلى التحويلات من خلال النسخ الطويلة، وإذا لم يكن هذا مثالًا مثاليًا، فأنا لست متأكدًا من ذلك. 

يمكنك أن ترى حس الفكاهة لديها، وقدرتها على إقناع القارئ بأن كل ما تعلن عنه هو الطريق الصحيح، والحصول على دليل اجتماعي في وقت واحد. وكل ذلك لأنها كانت صادقة مع صوت علامتها التجارية.

2. ابق على علم بتحسين محركات البحث

في حين أن العديد من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي سيطلبون من العملاء أن يأتوا من خلال منصات خارجية وتسويق الإحالة، فمن الممكن الحصول على بعض الجاذبية من خلال تحسين محركات البحث حتى بالنسبة للكلمات الرئيسية عالية المنافسة.

للقيام بذلك، ومع ذلك، عليك أن تضع تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار.

قم بتحسين كل صفحة على حدة لكلمة رئيسية مختلفة، مع التفكير في العوامل المختلفة للكلمات الرئيسية طويلة المدى التي يمكن أن تساعدك في العثور على جمهورك المستهدف.

 قد يكون هذا هو موقعك أو مكانك أو أي شيء متعلق بـ USP الخاص بك.

تذكر أن تكتب أوصافًا تعريفية قوية وعناوين صفحات تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا. 

يمكنك أن ترى مدى أهمية ذلك من خلال موقع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بـ Scarlett Darbyshire أدناه، حيث يعد الوصف التعريفي مقدمة قوية وعنوان صفحة SEO الخاصة بها يبني التعرف على اسم العلامة التجارية.

3. كن محددًا وركز على نقل الخبرة

حتى لو كنت أحد الحاصلين حديثًا على دبلومة التسويق الرقمي في Social Media College، فأنت تريد التأكد من أنك تُظهر أنك راسخ وأن معرفتك سليمة.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك، مع كون الخصوصية في مركزها جميعًا.

يمكنك أن تكون محددًا بشأن تجربتك وبعض العلامات التجارية التي عملت معها والمدة التي قضيتها في هذا المجال.

يمكنك أيضًا مشاركة التفاصيل حول كيفية العمل معًا، بدءًا مما تم تضمينه وحتى الشكل الذي تبدو عليه العملية.

يعد موقع Katie Barber مثالًا رائعًا لشخص يقدم أنواعًا متعددة من الخدمات ولكن لديه صفحة خدمة مفصلة لكل منها توضح بوضوح أن أيًا منها ليس فكرة لاحقة. 

لقد قامت بتقسيم عمليتها الخاصة بإنشاء حملات على وسائل التواصل الاجتماعي، مع شهادات مفيدة في الأسفل.

4. التغلب على الاعتراضات

باعتبارك مسوقًا مستقلاً عبر وسائل التواصل الاجتماعي، قد تحتاج إلى التغلب على اعتراض شخص يفكر أيضًا في العمل مع وكالة أو يشعر بالقلق من أنك قد لا تكون مؤهلاً.

إن مراعاة الاعتراضات الشائعة التي قد تكون لدى بعض العملاء المحتملين أثناء عملية التفكير يمكن أن يساعدك على زرع البذور في النسخة نفسها.

تتغلب صفحة خدمات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بماثيو ألكساندر في الواقع على القلق والاعتراض المشترك المتمثل في “لماذا لا يجب أن أذهب مع الوكالات التي لديها المزيد من الموارد؟

“ويتناول أيضًا سبب فشل بعض العلامات التجارية في تحقيق النتائج في الماضي، ولكن هذا لن يكون هو الحال دائمًا. 

ألق نظرة هنا:

افكار اخيرة

يحتاج المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى مواقع ويب ممتازة، خاصة إذا كانوا يتوسعون بمفردهم. إنها علامة على أنك راسخ ومحترف وتأخذ الأمور على محمل الجد. 

إن امتلاك موقع رائع سيبني ثقة العملاء، ويمكن أن يساعدك في الواقع على الظهور في المزيد من عمليات البحث، وسيسمح لك بالتأكيد بجذب المزيد من العملاء.

المصدر: socialmediacollege

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك