YouTube
3 طرق لتحسين الاستحواذ المدفوع على YouTube
20
يوليو
يوليو
هل تريد الظهور أمام المزيد من العملاء المحتملين المثاليين باستخدام YouTube؟ هل تتساءل عن أنواع إعلانات YouTube التي ستعمل بشكل أفضل؟
في هذه المقالة، ستكتشف ثلاث طرق للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك باستخدام YouTube و Google.
رقم 1: إعلانات قصيرة على YouTube لإعلانات الفيديو وحملات التطبيقات
من السهل أن يكون أهم تغيير إبداعي في إعلانات YouTube في الأشهر الأخيرة هو إطلاق الإعلانات في خلاصة YouTube القصيرة.
نظرًا لأعداد المشاهدة المثيرة للإعجاب لشورتات YouTube (30 مليار مشاهدة يوميًا اعتبارًا من يونيو 2022)، يوفر هذا الموضع فرصًا ثمينة للمعلنين الذين أتقنوا بالفعل فن الفيديو القصير.
نظرًا لطبيعة سريعة الخطى لخلاصة الأفلام القصيرة، تظهر إعلانات الفيديو وحملات التطبيقات بين الأفلام القصيرة وليس قبلها أو أثناءها أو بعدها.
يتمتع مستخدمو YouTube بخيار تمرير الإعلانات السابقة في موجز الشورتات لعرض الفيديو الأساسي التالي، لذلك من المهم بشكل خاص إنشاء إعلانات تجذب انتباه الجمهور المستهدف وتلفت انتباهه.
كيفية وضع إعلانات يوتيوب في موجز موجز
اعتبارًا من كانون الأول (ديسمبر) 2022، أصبحت حملات التطبيقات وحملات الفيديو مؤهلة لموضعها في خلاصة الأفلام القصيرة. ومع ذلك، لا يسمح إعلانات Google للمعلنين بالاشتراك أو عدم السماح بعرض الإعلانات لخلاصة الأفلام القصيرة. بدلاً من ذلك، يتم توسيع إجراءات الفيديو وحملات التطبيقات لتتوافق مع هذه الخلاصة تلقائيًا.
من الناحية الفنية، يمكن عرض إعلانات YouTube مع أي نسبة عرض إلى ارتفاع في موجز الأفلام القصيرة. وهذا يعني أن مقاطع الفيديو 16: 9 (أفقية) يمكن أن تظهر بهذا التنسيق ولكنها لن تبدو جيدة مثل الإعلانات التي تم تحسينها للفيديو القصير.
لتحسين إعلانات YouTube للخلاصة القصيرة، استخدم تصميمات بنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 (مربعة) أو 9:16 (رأسية). يمكنك نسخ ولصق الرابط لأي فيديو قصير قمت بنشره بالفعل على قناتك على YouTube أو استخدام مكتبة الأصول (انظر أدناه) لإنشاء محتوى جديد بمساعدة أحد النماذج.
يقدم برنامج إعلانات Google عادةً إعلانات YouTube إلى جميع الأجهزة المتاحة، ولكن يمكنك قصر حملتك على أجهزة الجوال فقط لتحسين الاستهداف لخلاصة الشورتات القصيرة.
افتح قائمة الإعدادات الإضافية، وحدد تعيين استهداف محدد للأجهزة، وقم بإلغاء تحديد جميع الأجهزة بخلاف الهواتف المحمولة.
كيفية إضافة خلاصة المنتج إلى الإعلانات في موجز
إذا كان عملك يبيع منتجات التجارة الإلكترونية المؤهلة، فيمكنك إضافة الخلاصات ذات الصلة إلى حملاتك. ثم يمكنك الاستفادة من الفرص الإضافية لزيادة التحويلات في موجز الشورتات.
لإضافة خلاصات المنتجات إلى إعلانات YouTube ، ابدأ بتكوين حساب Google Merchant Center (GMC) الخاص بك.
أثناء انتظار مراجعة المنتجات والموافقة عليها، قم بتوصيل حساب GMC الخاص بك ببرنامج إعلانات Google.
بمجرد أن تصبح المنتجات نشطة في GMC، يمكنك البدء في الترويج لها في حملات إعلانات Google المدعومة.
أثناء إعداد الحملة، حدد قسم “خلاصة المنتج” وتحقق من استخدام خلاصة Google Merchant Center لعرض المنتجات مع إعلاناتك. حدد حساب GMC الصحيح من القائمة.
ضع في اعتبارك أن إعلانات Google يمكّن تلقائيًا جميع المنتجات لأي حملة معينة. لإضافة منتجات معينة فقط، حدد موقع قسم “عامل تصفية المنتج” وحدد خيارًا آخر.
يمكنك اختيار المنتجات من خلاصتك يدويًا أو إضافة المنتجات ذات التصنيف المخصص. لاحظ أنك ستحتاج إلى إضافة أي تسميات مخصصة في GMC أولاً.
# 2: إعلانات YouTube لـ Google Discover
بالإضافة إلى تقديم الإعلانات إلى موجز الأفلام القصيرة، يستكشف إعلانات Google إمكانات جديدة لإعلانات الفيديو لخدمة Google Discover.
باعتبارها خلاصة مخصصة تم تحسينها لتناسب اهتمامات المستخدمين وتفضيلاتهم الفردية، تقدم Discover بالفعل مواضع إعلانات قيّمة.
من الناحية التاريخية، لم تدعم Discover إعلانات الفيديو. ستمنح إضافة موجز فيديو قصير في Discover للمعلنين المزيد من الفرص للتواصل مع جمهور متفاعل وتقديم إعلانات قصيرة عالية الأداء.
اعتبارًا من ديسمبر 2022، لم يتم طرح موضع إعلان الفيديو القصير على Google Discover.
ولكن من المحتمل أن يتم تجميع إعلانات الفيديو الخاصة بـ Discover في حملات Discovery في إعلانات Google ، والتي تعد أحد خيارين فقط للإعلان في الخلاصات المخصصة للمستخدمين.
من الجيد أن يبدأ معلنو YouTube في اختبار نوع الحملة هذا، خاصةً لأنها تدعم بالفعل مواضع YouTube.
في الواقع، يتم تسليم حملات Discovery إلى صفحة YouTube الرئيسية وخلاصات Watch Next ، وخلاصة Discover ، وتحديد علامات تبويب Gmail.
لإنشاء حملة اكتشاف، حدد أحد أهداف الحملة المدعومة: حركة مرور موقع الويب أو العملاء المتوقعون أو المبيعات.
اختر هدف تحويل ذي صلة، ثم اختر اكتشاف كنوع الحملة. لاحظ أن بعض الأهداف تدعم خلاصات المنتج، والتي يمكن أن تمنحك المزيد من الفرص لزيادة التحويلات. استخدم الخطوات المذكورة أعلاه لإعداد خلاصتك في GMC أولاً.
ضع في اعتبارك أن حملات Discovery تتوسع تلقائيًا عبر جميع المواضع المتاحة، ولا يوجد خيار لتعطيل مواضع معينة.
لتحسين جميع المواضع الممكنة، أضف ما يصل إلى 20 صورة في مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات وقم بتضمين الفيديو في المزيج عندما يكون شكل الإعلان متاحًا لنوع الحملة هذا.
# 3: حملات الأداء القصوى
أطلق برنامج إعلانات Google حملات Performance Max القائمة على التعلم الآلي في منتصف عام 2021 وأجرى العديد من التحديثات على التنسيق طوال عام 2022.
وقد حل تنسيق الحملة هذا الآن محل حملات التسوق الذكية بالكامل، ويتم تقديمه عبر YouTube و Gmail و Discover و Search و Display.
مثل حملات Discovery ، لا تسمح حملات Performance Max للمعلنين بالاشتراك في المواضع أو إلغاء الاشتراك فيها. على عكس حملات Discovery ، تم تصميم Performance Max للتحويلات.
يمكنك استخدام حملات Performance Max لاستهداف المبيعات عبر الإنترنت أو في المتجر للشركات المحلية من خلال تعيين العملاء المحتملين أو المبيعات أو زيارات المتاجر المحلية والعروض الترويجية كهدف للحملة.
الفرق الرئيسي الآخر هو دعم حملات Performance Max لتصميمات الفيديو.
يمكنك إضافة ما يصل إلى خمسة مقاطع فيديو على YouTube إلى أي حملة Performance Max.
إذا لم يكن لديك واحد، فسينشئ إعلانات Google واحدًا تلقائيًا، لذا فمن مصلحتك القصوى إنشاء واحد باستخدام نماذج مكتبة الأصول (انظر أدناه).
في التكرار الأولي، أنتج تنسيق Performance Max حملات تبدو قوية وقائمة على التحويل.
لكن بيانات الإحالة المحدودة وإحصاءات الإعلانات جعلت تشغيل هذه الحملات صعبًا على العديد من المعلنين، لا سيما مع الحملات الأخرى.
توفر حملات Performance Max الآن رؤى أعمق حول العناصر الأساسية مثل شرائح الجمهور حتى تتمكن من الاستمرار في تحسين نتائجك. حدد أي حملة Performance Max نشطة وانتقل إلى علامة التبويب Insights.
تحقق من أهم الإحصاءات التي يبرزها إعلانات Google تلقائيًا لمعرفة ما يؤثر في النتائج.
ثم قم بالتمرير لأسفل لإلقاء نظرة فاحصة على رؤى الجمهور لحملتك. بين نسبة الظهور والفهرس المحسوب تلقائيًا في إعلانات Google ، يمكنك معرفة الأشخاص الذين تصل إليهم وكيفية أداء هذه الشرائح.
لمزيد من المعلومات حول كيفية عمل Performance Max وأشكال الحملة الأخرى معًا، افتح قائمة الأدوات والإعدادات وحدد الإحالة.
في علامة التبويب “التحويلات المدعومة”، يمكنك معرفة كيف تؤثر حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية أو حتى تصميماتك في التحويل أو الإحصاء الداعم.
إذا كنت جديدًا في تجربة حملات Performance Max ، فيمكن أن تساعدك إحصاءات الجمهور والإحالة في فهم التأثير الحقيقي لحملاتك وما إذا كنت ستستثمر أكثر أو أقل في هذا الشكل.
قام إعلانات Google أيضًا بإثارة أدوات اختبار A / B الجديدة لحملات Performance Max ولكن هذا الخيار لم يتم طرحه بعد في لوحة تحكم التجارب.
4 المزيد من أدوات إعلانات YouTube الأصلية
مكتبة أصول إعلانات Google
سواء كان فريقك بحاجة إلى خيار أفضل لتنظيم الأصول الإبداعية أو كنت ترغب في اختبار نماذج الفيديو المحسّنة من إعلانات Google على YouTube ، فستحتاج إلى استكشاف مكتبة أصول النظام الأساسي.
تم إطلاق مكتبة الأصول في أوائل عام 2022، وهي مصممة لتطوير وتخزين تصميمات الإعلانات.
مكتبة الأصول متاحة على مستوى الحساب ويمكنك العثور عليها تحت عنوان المكتبة المشتركة في قائمة الأدوات والإعدادات. لتنظيم الصور والشعارات لإعلانات YouTube ، انقر فوق علامة الجمع الزرقاء وقم بالتحميل من جهازك أو Google Drive.
على الرغم من أنه يمكنك دائمًا إضافة مقاطع فيديو YouTube إلى الإعلانات مباشرةً من سير عمل إعداد حملة إعلانات Google ، يمكنك أيضًا إضافتها إلى مكتبة الأصول حتى يتمكن فريقك من الوصول إليها بسرعة.
انقر فوق علامة الجمع الزرقاء، وحدد إضافة فيديو من YouTube ، وألصق عنوان URL للفيديو أو ابحث في قناتك.
لاحظ أن خيارات تنظيم المجلد لا تزال محدودة نسبيًا في مكتبة الأصول. على سبيل المثال، لا يمكنك نقل العناصر من وإلى المجلدات بمجرد تحميلها. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن إضافة مقاطع فيديو YouTube إلى المجلدات.
ومع ذلك، يمكنك إزالة مقاطع الفيديو أو الرسومات أو الشعارات القديمة عن طريق تحديد العناصر والنقر فوق رمز سلة المهملات.
كيفية إنشاء إعلانات YouTube باستخدام مكتبة الأصول
يمكنك أيضًا استخدام مكتبة الأصول لإنشاء محتوى فيديو جديد لحملات إعلانات Google.
هل لديك إعلان موجود تريد تعديله؟ أضفه إلى مكتبة الأصول ثم استخدم أداة Trim لإنشاء مقطع فيديو مدته 6 ثوانٍ.
تنشئ مكتبة الأصول تلقائيًا بعض الخيارات التي يمكنك وضعها في الاعتبار ويمكنك تحرير أي من الخيارات التي تم اقتطاعها يدويًا.
يمكنك إضافة تعليقات صوتية إلى أي فيديو مباشرة في مكتبة الأصول.
اكتب رسالة التعليق الصوتي، وحدد أحد الأصوات، واضبط مستوى الصوت والسرعة حتى تبدو صحيحة تمامًا.
هل تحتاج إلى إنشاء مقطع فيديو جديد تمامًا ولكن ليس لديك العديد من مقاطع الفيديو للعمل معها؟
يمكنك استخدام نماذج الفيديو الخاصة بمكتبة الأصول لإنتاج إعلانات باستخدام الصور الثابتة والنصوص.
اختر نموذجًا من المكتبة، وأضف الأصول المطلوبة، واختر موسيقى بدون حقوق ملكية. يمكنك نشر الفيديو على قناتك على YouTube أو تخزينه في حساب إعلاني فقط.
نتائج التحسين لحملات الفيديو
كلما طالت مدة تشغيل حملات الفيديو، زادت البيانات التي يمكن أن يجمعها إعلانات Google حول العناصر الأساسية مثل استهداف الجمهور وإستراتيجية عروض الأسعار والتحويلات.
لضمان استمرار حملاتك في الأداء بكفاءة وتحقيق أقصى قدر من النتائج، اتخذ خطوات لتحسينها بانتظام.
يُنشئ برنامج إعلانات Google الآن نتائج تحسين لكل حملة نشطة تقريبًا باستخدام مواضع على YouTube.
يمكنك التحقق من نتيجة تحسين حسابك ثم مراجعة التوصيات وتطبيقها حسب الضرورة، مما يسهل تشغيل إعلانات الفيديو المحسّنة.
للتحقق من نتيجة التحسين، افتح حسابك في إعلانات Google وانتقل إلى علامة التبويب “التوصيات”.
في لمحة، يمكنك تقييم نتيجة التحسين الخاصة بك من خلال اللون والرمز:
- تشير علامة الاختيار الخضراء إلى أن إعلانات Google يركز بنشاط على هدف ذي صلة بإستراتيجية عروض الأسعار لديك.
- علامة الاستفهام الصفراء تعني أن إعلانات Google يستخدم تركيزًا موصى به بدلاً من فهم إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.
- يعكس الطرح الأحمر التركيز الافتراضي للتحويل، والذي يمكنك تعديله عن طريق تعيين هدف وإستراتيجية عروض أسعار أكثر صلة يدويًا.
من الناحية المثالية، تعرض نتيجة التحسين نسبة قريبة من 100٪، مما يعكس حسابًا مُحسَّنًا بالكامل. إذا كانت نتيجتك أقل من 100٪، يمكنك مراجعة توصيات إعلانات Google لتحسين الحملات المتأثرة.
هل لديك وقت قصير؟ تُظهر هذه اللوحة عادةً إلى أي مدى يُرجح أن تؤدي كل توصية إلى زيادة نتيجة التحسين الخاصة بك.
بهذه الطريقة، يمكنك تركيز طاقتك على الإصلاحات التي من المرجح أن تعمل على تحسين عرض الإعلانات وزيادة التحويلات.
إذا كنت بحاجة إلى تحسين حملات إعلانات الفيديو بشكل أكثر فاعلية، يمنحك إعلانات Google خيار تطبيق التوصيات تلقائيًا.
تأكد من اختيار المستوى الذي يتوافق مع أهدافك الإعلانية حتى تتمكن من الاستمرار في تشغيل الحملات بسلاسة أثناء تطبيق أفضل الممارسات يدويًا.
رفع اختبارات البحث والتحويلات
يمكن لتقارير إعلانات Google أن تخبرك كثيرًا عن مدى نجاح حملاتك الإعلانية على YouTube من حيث المقاييس مثل مشاهدات الفيديو ونسب النقر إلى الظهور والتحويلات.
لكن أدوات القياس والتقارير القياسية لا يمكنها إخبارك كثيرًا عن أهداف أكثر دقة مثل تحسين الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة البحث العضوي.
لاستكمال اختبارات رفع العلامة التجارية للمنصة، أعلن إعلانات Google عن تحديثات للبحث واختبارات تحسين التحويل:
- من خلال اختبارات تحسين البحث، يمكن للمعلنين تحديد كيفية مساهمة حملات إعلانات الفيديو في البحث المجاني عبر YouTube و Google.
- من خلال اختبارات تحسين التحويل، يمكن للمعلنين اكتساب نظرة ثاقبة للتحويلات المتزايدة، بناءً على مجموعة مختارة من شرائح البيانات.
لإعداد اختبارات رفع حملات إعلانات الفيديو، تواصل مع ممثل حساب Google لمؤسستك. لاحظ أن هذه الأدوات غير متاحة لجميع المعلنين ولا يمكنك طلب الوصول إليها إلا إذا كان لدى مؤسستك ممثل حساب Google.
الحملات التلفزيونية المتصلة لمساحة العرض والفيديو 360
نظرًا للتحولات العديدة نحو الفيديو القصير عبر جميع شبكات التواصل الاجتماعي، فليس من المستغرب أن تركز العديد من التحديثات الأخيرة المتعلقة بالفيديو لنظام إعلانات Google على هذا التنسيق الإبداعي.
ومع ذلك، فإن الفيديو القصير ليس بالتأكيد الشكل الإبداعي الوحيد الذي يعمل مع المعلنين.
إذا كانت مؤسستك مؤهلة لأدوات إعلانات Google على مستوى المؤسسات مثل مساحة العرض والفيديو 360، يمكنك إنشاء حملات تلفزيونية متصلة أيضًا.
باستخدام هذه الحملات، يمكنك الوصول إلى المشاهدين على YouTube وتطبيقات التلفزيون المتصلة على أجهزة البث، وأجهزة التلفزيون الذكية، ووحدات التحكم في الألعاب، وأجهزة فك التشفير.
تدعم حملات مساحة العرض والفيديو 360 حاليًا تصميمات الإعلانات بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9 (أفقي)، وتشمل المواضع إعلانات غير قابلة للتخطي مدتها 15 و30 ثانية.
بين السوق والصفقات المباشرة، يمكنك العثور على مخزون تلفزيوني متصل يناسب علامتك التجارية وجمهورك المستهدف.
تدعم الحملات التلفزيونية المتصلة لـ Display & Video 360 الاستهداف خلال مسار التحويل حتى تتمكن من استخدامها للوصول إلى جماهير مسار التحويل العلوي (التقارب) والمسار السفلي (في السوق) بالإضافة إلى شرائح بيانات الطرف الأول والثالث.
المصدر: socialmediaexaminer
قد يهمك:
