المدونة
5 مقاييس رئيسية غالبًا ما يتم الخلط بينها في مدير الإعلانات
03
سبتمبر
سبتمبر
نحن نؤيد بشدة إنفاق بعض الميزانية في استراتيجيتك الاجتماعية لإنشاء الإعلانات والتفاعل مع جمهور أكبر.
ومع ذلك، فمن المهم جدًا ملاحظة أن المقاييس المهمة في مدير الإعلانات غالبًا ما تكون مختلفة تمامًا عما يمكنك إعداد تقرير عنه من خلال قنواتك العضوية.
لا تخطئ في فهمنا، فاستراتيجيتك الاجتماعية العضوية مهمة للغاية لعلامتك التجارية وتحدد عددًا من المربعات في طريق بناء مجتمعك والتفاعل معه، وعرض شخصية علامتك التجارية والعمل بشكل أساسي كموقع ويب ثانٍ.
ولكن في نهاية المطاف، الطريقة الأكثر فعالية لزيادة إيراداتك هي الوصول إلى جمهور أوسع بالمحتوى والرسائل التي تشجع على التحويل، مهما كان ذلك لعلامتك التجارية.
لكن إنشاء الإعلانات ليس سوى قطعة واحدة من اللغز. بمجرد نشر الإعلانات، يجب أن تكون قادرًا على معرفة كيفية قراءة أداء إعلانك ومراجعته وتحسينه إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى عائد على استثمارك.
يوجد أكثر من 200 مقياس يمكنك استخدامه لمراجعة أداء إعلانك في Meta Ads Manager – وهذه أرقام كثيرة.
في حين أنه من السهل أن تصاب بالارتباك، فمن المهم أن تدرك أنه لن تكون جميع هذه المقاييس ذات صلة بتحقيق أهدافك.
الشيء الرئيسي الذي يجب مراعاته قبل إطلاق أي حملة هو تحديد أهداف واضحة لما تحاول تحقيقه ثم تحديد المقاييس التي تحتاج إلى تثبيتها من أجل تحقيق عوائدك.
ومع ذلك، هناك بعض المقاييس الشائعة التي سيحتاج كل معلن تقريبًا إلى مراقبتها.
لسوء الحظ، بالنسبة للعين غير المدربة، قد يبدو عرض هذه المقاييس مربكًا في كثير من الأحيان وقد تتعثر في حيرة من أمرك بشأن سبب الاختلاف الجذري بين مقياسين يجب أن يكونا متطابقين.
الأمر كله يتعلق بالفروق الدقيقة.
لذلك دعونا نلقي نظرة على أهم 5 مقاييس ذات أهمية كبيرة لمعظم الحملات، والفروق الدقيقة التي يمكنك أخذها في الاعتبار عند إعداد التقارير وتحسين أداء إعلانك.
الوصول مقابل مرات الظهور
هذا الرقم هو رقم كبير. حرفياً. نضمن أن تكون مقاييس الوصول ومرات الظهور هي أعلى رقم في جميع تقاريرك. تشير هذه البيانات إلى عدد مرات مشاهدة إعلاناتك.
الفكرة الشائعة عند النظر إلى هذه الأرقام هي “لماذا تكون مرات الظهور أعلى بكثير من مدى وصولي”؟
بسيط. مدى الوصول هو إجمالي عدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا إعلاناتك، في حين أن عدد مرات الظهور هو عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك.
على سبيل المثال: إذا شاهد إعلانك 100 شخص وكل شخص شاهد إعلانك مرتين، فإن مدى وصولك سيكون 100 ومرات ظهورك تساوي 200.
طريقة سهلة لمراقبة ذلك دون التورط في الأعداد الكبيرة هو التحقق من “التردد” الخاص بك.
سيعطيك التكرار متوسط عدد المرات التي شاهد فيها كل شخص إعلانك. بمعنى، في المثال أعلاه، سيكون التردد هو 2.
تكلفة النقرة/نسبة النقر إلى الظهور (الكل) مقابل تكلفة النقرة/نسبة النقر إلى الظهور (الرابط)
قبل أن ننتقل إلى هذا، سوف نوضح أن تكلفة النقرة = تكلفة النقرة بينما نسبة النقر إلى الظهور = نسبة النقر إلى الظهور.
تعد معدلات النقر مقياسًا مهمًا للغاية يجب مراقبته لأنه يشير إلى عدد الأشخاص الذين يتخذون إجراءً بشأن إعلاناتك وليس مجرد التمرير.
ما ستلاحظه هو أن تكلفة النقرة/نسبة النقر إلى الظهور (الكل) ستكون أعلى بكثير من تكلفة النقرة/نسبة النقر إلى الظهور (الرابط).
تشير تكلفة النقرة/نسبة النقر إلى الظهور (الكل) إلى عدد المرات التي تم فيها النقر على إعلانك، بغض النظر عن طبيعة النقرة. يمكن أن يكون إعجابًا أو تعليقًا أو عرض فيديو أو نقرات على الرابط.
أي شئ. تشير تكلفة النقرة/نسبة النقر إلى الظهور (الرابط) إلى عدد المرات التي نقر فيها شخص ما على الرابط للوصول إلى الصفحة المقصودة التي أضفتها كوجهة لك.
تحمل وصلات الارتباط في أغلب الأحيان قيمة أعلى بكثير من جميع النقرات، حيث يشير هذا إلى أن إعلانك قد قام بعمل جيد في جذب اهتمام العميل المحتمل.
تشغيل الفيديو مقابل المشاركة
يبدو هذا واضحًا، ولكن هناك مهرجًا في المجموعة هنا غالبًا ما يربك الكثير من الناس. يتم احتساب مشاهدة الفيديو عندما يشاهد أي شخص ما يزيد عن 3 ثوانٍ من الفيديو الخاص بك.
هناك عدد من مقاييس تفاعل الفيديو المختلفة التي يمكنك الإبلاغ عنها، ولكن يتم تشغيل الفيديو القياسي خلال 3 ثوانٍ.
يتم احتساب التفاعل في أي وقت يتفاعل فيه شخص ما مع إعلانك (أشياء علمية جدًا).
ومع ذلك، الشيء الأساسي الذي يجب ملاحظته هنا هو أن تشغيل الفيديو يتم احتسابه كمشاركة.
عند حساب تفاعلك، من المهم ملاحظة مقدار مشاهدات الفيديو لمدة 3 ثوانٍ المنسوبة إلى هذا الرقم، حيث يمكن اعتباره شكلاً أضعف من التفاعل مقارنةً بالإعجاب أو التعليق أو المشاركة أو النقر.
من المهم أيضًا معرفة ذلك حتى لا تنتفخ عندما يكون إعلان الفيديو الخاص بك قد حصل على 10000 مشاركة ولكن 50 إعجابًا فقط بينما يحتوي إعلانك الرسومي على 100 مشاركة و80 إعجابًا.
التكلفة لكل 1000 شخص تم الوصول إليها مقابل التكلفة لكل ألف ظهور
تذكر عندما تحدثنا سابقًا عن مدى الوصول ومرات الظهور – تسير هذه المقاييس جنبًا إلى جنب مع تلك الأعداد الهائلة.
التكلفة لكل ألف ظهور هي اختصار لـ “التكلفة لكل ميل”، والتي تعني باختصار التكلفة لكل 1000 ظهور، أو، كما نعلم الآن، تكلفة خدمة 1000 إعلان.
التكلفة لكل 1000 شخص يتم الوصول إليه هي (كما خمنت) المبلغ الذي يكلفك الوصول إلى 1000 شخص.
إذا كان معدل تكرارك (راجع النقطة الأولى) هو 2، فستكون التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) نصف التكلفة لكل 1000 شخص.
نقرات الارتباط مقابل نقرات الارتباط الفريدة
وأخيرًا، ننظر إلى النقر على الرابط الكلاسيكي مقابل النقرات على الرابط الفريد.
كما ذكرنا سابقًا، يعد النقر على الرابط مقياسًا مهمًا للغاية لتقييم ما إذا كانت إعلاناتك تحتوي على التصميم المناسب والنسخ والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإغراء شخص ما بالرغبة في معرفة المزيد عن منتجك أو خدمتك وإمكانية التحويل.
الفرق بين هذه المقاييس هو أنه سيتم تشغيل النقر على الرابط عندما ينقر أي شخص على الرابط، بغض النظر عن عدد المرات التي نقر فيها عليه، في حين أن نقرات الرابط الفريدة لن تحتسب سوى كل شخص مرة واحدة، حتى لو شاهدوا الإعلان 5 مرات وانقر عليه في كل مرة يرونه.
خاتمة
قد تبدو هذه الاختلافات أساسية، ولكن لتحقيق نتائج رائعة وأقصى عائد على الاستثمار لإعلاناتك، يجب أن تكون على دراية بالمقاييس التي تعد تقارير عنها وأن تكون واضحًا تمامًا فيما تعنيه البيانات.
المصدر: socialmediacollege
قد يهمك:
