بالنسبة لحسابات الأعمال والشركات على انستقرام، شراء المتابعين قد يبدو قرارًا استراتيجيًا في ظل المنافسة الشرسة على انتباه الجمهور.
الفوائد الحقيقية التي يمكن أن تجنيها الشركات من هذه الخطوة متعددة إذا أحسنت استخدامها، ومن أبرزها:
تعزيز الحضور الرقمي بسرعة
عندما تكون شركة ناشئة أو علامة تجارية جديدة، قد تكون بدايتك على انستقرام بطيئة. شراء المتابعين يمنحك انطلاقة سريعة (Boost) بحيث لا يظهر الحساب كأنه بدأ من الصفر.
هذا يعزز من ظهور علامتك التجارية بمظهر أكثر رسوخًا منذ البداية. أحد مواقع الخدمات التسويقية يذكر أن زيادة عدد المتابعين بسرعة توسع نطاق وصول علامتك التجارية فورًا دون استثمار مالي وتسويقي ضخم، وهو ما يناسب الشركات الصغيرة التي تريد الانتشار بسرعة بميزانية محدودة.
زيادة الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية
العميل أو المستخدم عندما يرى حساب شركتك على انستقرام ولديه عدد كبير من المتابعين، ستتكوّن لديه صورة إيجابية عن مصداقيتك وشعبيتك. كثيرًا ما يُنظر إلى الأرقام كدليل على جودة المنتج أو الخدمة.
فوجود آلاف المتابعين لحساب شركة يرسل ضمنيًا رسالة أن هذه العلامة موثوقة ويتابعها كثيرون. بالتالي يمكن أن يساعد شراء المتابعين في بناء سمعة رقمية أقوى بسرعة. كما أشار موقع تسويقي، الأعداد الكبيرة تعزز صورة العلامة وتجعل الآخرين أكثر قابلية للثقة والانخراط.
توسيع فرص التسويق ومبيعات المنتجات
مع ارتفاع عدد المتابعين، عندما تنشر الشركة عن منتج جديد أو عرض ترويجي، يصل المنشور إلى جمهور أكبر مباشرة. هذا قد ينعكس على ارتفاع المبيعات أو على الأقل زيادة الاستفسارات والاهتمام.
بالإضافة إلى ذلك، كما ذكرنا سابقًا، الشركات الأخرى قد تود التعاون معك، وأيضًا الموزعين أو الشركاء قد يقيمون شركتك من حضورها على السوشيال ميديا. عدد متابعين كبير قد يفتح أبواب شراكات تجارية أو فرص تمويل وحتى جذب مؤثرين آخرين للترويج المشترك.
الاستفادة من بيانات ورؤى المتابعين:
كلما زادت قاعدة متابعي حساب الأعمال، كلما اتسعت قاعدة البيانات التي يمكن استخلاص رؤى منها عبر تحليلات انستقرام. ستحصل الشركة على فكرة أفضل: من هم جمهورها؟ ما أعمارهم؟ أي محتوى يتفاعلون معه أكثر؟ هذه المعلومات تساعد في صياغة خطط تسويقية أدق وتطوير المنتجات والخدمات بما يتلاءم مع الجمهور.
فحتى لو كان بعض المتابعين مشتَرين وغير نشطين جدًا، فهناك نسبة منهم (خصوصًا لو الخدمة تضمن متابعين مستهدفين) ستكون ضمن جمهورك الفعلي المستهدف مما يغني بياناتك الديمغرافية.
تفعيل ميزات الانستقرام الخاصة بالشركات الكبرى
بعض الميزات التجارية في انستقرام تصبح أكثر فعالية مع جمهور كبير. مثلاً، ميزة التسوق عبر انستقرام (Instagram Shopping) أو الروابط المباشرة في الستوري – هذه أدوات تسويق قوية تفترض أن الحساب لديه قاعدة مهتمة. شراء المتابعين لتجاوز عتبات معينة قد يساعدك في الاستفادة القصوى من هذه الأدوات بمجرد توفرها.
تجدر الإشارة إلى أنه رغم هذه الفوائد، يجب على الشركات استخدام شراء المتابعين بحكمة. بمعنى آخر، لا بد أن يكون الشراء وسيلة لدعم استراتيجية محتوى وتسويق موجودة بالفعل، وليس بديلاً عنها. الحساب التجاري الذي يشتري متابعين ثم يهمل المحتوى وجودته سيخسر أي مصداقية يكتسبها سريعًا.
أيضًا، من الأفضل شراء متابعين مستهدفين (مثلاً من نفس البلد أو يهتمون بنشاط الشركة) إذا أمكن، لأن ذلك يعني أن احتمال تفاعلهم مستقبلًا أو اهتمامهم بما تعرضه أعلى من متابعين عشوائيين. بعض المواقع، مثل سوشيال GCC في الخليج، توفر خيار شراء باقات خليجية وعربية وأيضًا أجنبية، بحيث يمكن للشركة اختيار ما يناسب سوقها.
باختصار، الفائدة الحقيقية للشركات من شراء المتابعين تكمن في تسريع بناء الحضور الاجتماعي وزيادة المصداقية وتوسيع نطاق الوصول التسويقي. إنها خطوة يمكن أن توفر وقتًا وجهدًا في بناء الجمهور من الصفر، شرط أن تتبعها الشركة بخطوات مدروسة للحفاظ على هذا الجمهور وجعله فعّالًا.
💡 ملاحظة: العديد من خبراء التسويق يرون شراء المتابعين كـ”دفعة تسويقية أولية” للشركات الناشئة، على أن يتم التركيز لاحقًا على النمو العضوي والتفاعل الحقيقي لضمان استمرار النتائج. لذا، فكر في الأمر كاستثمار في بناء أساس تتوسع عليه لاحقًا بأساليب التسويق التقليدية على المنصة.
بعد أن غطينا لماذا قد يكون شراء المتابعين مفيدًا وما يمكن أن يحققه من مكاسب، حان الوقت للانتقال إلى الجانب العملي:
كيف تقوم بذلك بذكاء وأمان؟ سنناقش في المجموعة التالية نصائح وإرشادات مهمة للمستخدم قبل وأثناء شراء المتابعين.
