tiktok
العلامات التجارية المؤثرة على التيك توك
06
يوليو
يوليو
بعد الوصول إلى ما يقرب من 800 مليون مستخدم نشط في غضون عام ونصف من انطلاقه في عام 2018، أصبح التيك توك أحد أسرع تطبيقات التواصل الاجتماعي نموًا في العقد الماضي.
مثل أي منصة اجتماعية عصرية مع جمهور عالمي ضخم، يتدفق المؤثرون والعلامات التجارية على التيك توك، وبصفتك مسوقًا يفكر في فرص التيك توك، قد تتساءل عما إذا كان يجب عليك بدء حساب لعلامتك التجارية، أو إذا كان يجب عليك الاستفادة من المؤثرين الذين انضموا في وقت مبكر ويعرفون بالفعل كيفية إنشاء محتوى جذاب لجمهورها الشاب.
حتى لو كنت تعرف ما هو التيك وأساسيات كيفية استخدامه، فإن النظام الأساسي الاجتماعي لا يزال جديدًا جدًا، ولهذا السبب، لا توجد العديد من القواعد أو المعايير لاستخدام التطبيق حتى الآن.
في الواقع، لا يزال الكثير من المحتوى الموجود عليه تجريبيًا وإبداعيًا إلى حد ما، في هذه المرحلة، بدلاً من السؤال، (ما هو التيك توك؟)، قد تتساءل، (ما الذي يجعل الحساب ناجحًا هناك؟).
عندما يتعلق الأمر بالتعرف على ما يجعل المحتوى على منصة تواصل اجتماعي جديد ناجح، فإن أفضل شيء يجب القيام به هو إلقاء نظرة على تكتيكات حساباتها الأكثر شعبية، إن البحث عما يفعله الأفضل على تطبيق مثل التيك توك يمكن أن يلهمك أفكار رائعة على محتوى رائع.
لمساعدتك في التعرف على ما يجعل أفضل مستخدمي التيك توك ناجحين للغاية، قمنا بتجميع مجموعة من الأفراد العشرة الأكثر متابعة على التيك توك، بالإضافة إلى قائمة بالعلامات التجارية التي لديها مليون متابع أو أكثر.
- TikTok Account
- Flight house
- NBA
- Nicklodeon
- Red Bull
- Radio Disney
- NFL
نظرًا لأن العلامات التجارية جديدة نسبيًا على التيك توك، ستلاحظ أنها لم تصل تقريبًا إلى أعداد المتابعين المرتفعة كمؤثرين، كذلك نظرًا لأن حسابات الأعمال مثلها مثل الحسابات الفردية، فلا توجد قائمة محددة لتأكيد الشركات الأعلى مكانة في النظام الأساسي، ومع ذلك، إليك بعض العلامات التجارية التي تجاوزت بالفعل 1 مليون متابع على التيك توك.
- TikTok Account (@TikTok, @TikTok_India, @LiveTV)
عدد المتابعين: أكثر من 88 مليون.
الحساب الرئيسي لمنصة التيك توك، والذي يمتلك 35.5 مليون متابع، يُعد هو الأكثر متابعة على التطبيق، وحسابات العلامة التجارية التالية الأكثر متابعة هي TikTok India مع 29 مليون متابع، و LiveTV الذي لديه 23.7 مليون متابع ويقدم مقاطع فيديو من Musical.ly – تطبيق مزامنة الشفاه الذي استحوذ عليه تيك توك في عام 2017.
كلاً من تيك توك وتيك توك الهند يتبع نفس الاستراتيجية لتسليط الضوء على الميزات الموجودة على التطبيق وأخبار الشركة والأعمال الداخلية لمكتب التيك توك، وفي الوقت ذاته، يقوم (LiveTV) بتنسيق وإعادة نشر مقاطع فيديو جذابة لمزامنة الشفاه من التطبيق المتوقف Musical.ly.
على الرغم من أنه ليس من المستغرب أن يكون لدى التيك توك أكبر عدد من المتابعين على تطبيقه الخاص، إلا أن الأمر المثير للاهتمام هو كيفية استخدام الحساب، بدلاً من تنظيم وإعادة نشر المحتوى الشائع الذي يصنعه المستخدمون، كما يفعل انستجرام على حسابه (Instagram)، يقوم التيك توك بإنشاء محتوى خاص به لتثقيف المشاهدين حول التطبيق والعلامة التجارية، هذه استراتيجية تسويقية رائعة حقًا لأنها تسمح للناس برؤية الأعمال الداخلية الإبداعية والفريدة للاتيك توك.
وبغض النظر عن النظام الأساسي الذي تسوق عليه علامتك التجارية، فإن إحدى أفضل الاستراتيجيات لتطوير جمهور ووعي هي إظهار الأشياء التي تجعل شركتك فريدة من نوعها، والتيك توك يصور هذه الاستراتيجية من خلال التوصل باستمرار إلى طرق لتسليط الضوء على علامته التجارية وموظفيه ومؤثريه البارزين لتذكير المشاهدين بالسبب في نجاح التطبيق.
- Flight house (@Flighthouse)
عدد المتابعين: 20.4 مليون متابع.
“Flight house” هي شركة إعلامية وترفيهية أسسها رئيس تنفيذي يبلغ من العمر 20 عامًا يدعى Jacob Pace، والشركة تنتج الموسيقى ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى ليوتيوب وانستجرام والتيك توك وسبتياي وغيرها من المنصات التي تحظى بشعبية لدى الجيل Z وجيل الألفية.
وعلى قناة التيك توك، تستضيف Flight house برامج مصغرة تضم مؤثرين اجتماعيين ومشاهير يناقشون الاتجاهات عبر الانترنت أو يلعبون ألعابًا تافهة.
والعديد من البرامج المصغرة ل Flight house يتم تقسيمها إلى مشاركات تيك توك متعددة مع تسميات توضيحية تشير إلى ما إذا كان المشاهد يشاهد الأجزاء الأول أو الثاني أو الثالث من الحلقة، قد تكون هذه استراتيجية رائعة.
وإذا تم إرسال المشاهدين خوارزميًا إلى أي من مقاطع الفيديو هذه، فقد يذهبون إلى حساب Flight house إذا كانوا يريدون مشاهدة الأجزاء الأخرى من العرض لمزيد من السياق.
هذه القناة استفادت وازدهرت من التسويق المؤثر، حتى إذا لم يكن المشاهدون على دراية بما تفعله Flight house كشركة لإنشاء المحتوى، فقد يواصلون متابعة الحساب بمجرد أن يدركوا أنه ينشر بانتظام مقاطع فيديو تعرض مشاهير التيك توك المفضلين لديهم أو المؤثرين.
مثل بعض المؤثرين في هذه القائمة، تنشر Flight house أيضًا بتردد عالي مع نشر محتوى منتظم على مدار الأسبوع وعروضها المصغرة التي تغطي مشاركات تيك توك متعددة، بسبب محتواها وترددها، وسرعان ما أصبحت Flight house الشركة الإعلامية الأكثر متابعة على المنصة، وبصرف النظر عن التيك توك نفسها، يُعد حساب Flight house مثالاً جيدًا على كيفية تعرف العلامة التجارية على اهتمامات جمهور النظام الأساسي الاجتماعي وإنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم.
- NBA (@NBA)
عدد المتابعين: 5.7 مليون متابع.
في الوقت الذي تنتظر فيه العلامات التجارية وتراقب الشركات الأخرى على التيك توك قبل إطلاق استراتيجيته، فإن NBA تحتضنها من خلال تكريس سبعة موظفين بدوام كامل لإنشاء محتوى للمنصة.
على عكس قناة انستجرام الخاصة بها، والتي تركز فقط على ألعاب كرة السلة ويسلط الضوء عليها، تظهر منشورات التيك توك في NBA جانبًا أخف من المنظمة، على سبيل المثال، غالبًا ما ينشرون مقاطع فيديو للاعبين يتدربون بشكل كبير على الموسيقى أو الرقص في الملعب.
على الرغم من أنك قد تتوقع أن يركز الدوري الأمريكي للمحترفين بجدية على الإحصائيات والألعاب، إلا أنه يستخدم الميزات الموسيقية للتطبيق لتخفيف العلامة التجارية وجعل رياضييها يبدون أكثر قابلية للارتباط، على الرغم من أن مقاطع الفيديو لا تزال تروج لكرة السلة، إلا أنها تتناسب أيضًا بشكل جيد مع المشاركات المضحكة أو الموسيقية الأخرى على خلاصات التيك توك.
عندما تظهر علامة تجارية أو شركة جانبًا شخصيًا أكثر، قد يبدأ الجمهور في الارتباط بها أكثر قليلًا، حتى لو لم يكن المشاهد من محبي كرة السلة، فقد لا يزال يفكر في متابعة لاعبي NBA أو التأصيل لفرق معينة إذا شاهدوا مقطع فيديو مضحكًا أو تحفيزيًا عنهم.
في بيئات العمل الأخرى، يمكن أن يكون لجعل العلامة التجارية تبدو أكثر شخصية نفس التأثير، على سبيل المثال، إذا نشرت مقاطع فيديو على التيك توك لموظفين يرقصون، فقد يعتقد المشاهدون أن شركتك لديها فريق عمل لطيف وسعيد، وقد يجعل ذلك المشاهدين يعتقدون أن تجربتهم مع شركتك ستكون ممتعة أو مفيدة أو إيجابية بطرق أخرى.
- Nickelodeon (@Nickeldeon)
عدد المتابعين: 4.7 مليون متابع.
نيكلودين قناة تلفزيونية للأطفال، قامت بإطلاق برامج حائزة على جوائز لعقود، وتستخدم “Nicklodeon” التيك توك للبقاء على اتصال مع جمهورها الشاب، بينما تنشر أيضًا مقاطع حنين من العروض القديمة التي قد تكون معروفة جيدًا لجمهورها الأكبر سنًا أو البالغين.
يمكنك العثور على حساب التيك توك لقناة نيكلودين مقاطع مضحكة، وذلك بالإضافة إلى مقاطع فيديو موسيقية مصغرة مع صور من العروض القديمة مع موسيقى جديدة من المقاطع الصوتية المركبة.
كألتيك توك يمنح النيوكليونين المشاهدين أيضًا نظرة خلف الكواليس، وذلك من خلال عرض تمثيليات مضحكة تم تصويرها داخل مكاتب القناة، وعلى الرغم من أنك قد تعتقد أن الأشخاص الأصغر سنًا قد يشعرون ببعض الملل من مقاطع الفيديو المكتبية، إلا أن هذه القناة توضح كيف يمكن أن تظل اللقطات من وراء الكواليس شيقة وجذابة لجميع الأعمار، ومن خلال مقاطع الفيديو هذه، تظهر Nicklodeon أن محتواها ممتع لأنه مصنوع من خلال موظفين مرحين.
- Red Bull (@RedBull)
عدد المتابعين: 3.1 مليون متابع.
حساب التيك توك يميل لمشروب الطاقة ريد بول ويميل إلى شعاره الخاص (يمنحك أجنحة)، ومن خلال عرض مقاطع فيديو رياضية متطرفة لرياضيين بارزين يقومون بالأعمال المثيرة في الهواء، على سبيل المثال، قد تظهر ريد بول المتزلجين على الجليد أو سائقي الدراجات أو الرياضيين الآخرين يقفزون أو يقومون بالحيل في الهواء، الفكرة تعتمد على إظهار كيف أن الأشخاص الذين يشربون ريد بول يطيرون لأن المشروب يمنحهم أجنحة.
وعلى الرغم من أن ريد بول لا تسوق منتجها بشكل صريح، إلا أنها توصلت إلى طريقة لربط شعارها المجازي (يمنحك أجنحة)، بمقاطع الفيديو المسلية التي سيشاهدها مشاهدو التيك توك أو يتفاعلون معها، ويوضح تيك توك من ريد بول كيف يمكن للشركة أن تصبح مبدعة على شبكة اجتماعية جديدة مع الاستمرار في امتلاك استراتيجية أعمق تتعلق بعلامتها التجارية.
- Radio Disney (@RadioDisney)
عدد المتابعين: 1.6 مليون متابع.
التيك توك يسلط من راديو ديزني الضوء على الموسيقيين الذين يتم تشغيلهم عادة على تطبيق راديو ديزني وفي محتوى ديزني، مثل Flighthouse، وتحتضن هذه القناة أيضًا التسويق المؤثر بشكل كبير من خلال نشر مقاطع فيديو لموسيقيين مشهورين يغنون أو يؤدون في استوديوهات راديو ديزني.
إذا كنت تتساءل عن الشبكة الاجتماعية التي يجب أن تكون علامتك التجارية عليها بعد ذلك، فقم بتدوين ملاحظة من راديو ديزني؛ حيث أنك ستلقى منصات مناسبة بالفعل لعلامتك التجارية أو جمهورك المستهدف، نظرًا لأن جمهور راديو ديزني يتراوح من الأطفال الذين يبلغون من العمر حوالي خمس سنوات إلى أشخاص في أواخر سن المراهقة، فإن العلامة التجارية مناسبة بشكل طبيعي لمنصة التيك توك، وهو موسيقي للغاية ولديه جمهور ثقيل من المراهقين والجيل z.
- NFL (@NFL)
عدد المتابعين: 1.2 مليون متابع.
منذ إطلاق حسابه في سبتمبر 2019، تجاوز اتحاد كرة القدم الأميركي بسرعة مليون متابع ليتك توك، وينشر الحساب مزيجًا من مقاطع الفيديو الجادة والمضحكة التي تسلط الضوء على اللعبة مع تراكمات موسيقية.
وفي بعض الأحيان، ينشر الحساب أيضًا مقاطع فيديو مضحكة أو طريفة خلف الكواليس تترابط مع تراكمات التيك توك الموسيقية، على سبيل المثال أظهرت أحد المنشورات الأخيرة فريقًا لكرة القدم يقوم برقصة تشأ أثناء التدريب.
مثل NBA، يستخدم اتحاد كرة القدم الأمريكي تيك توك للترويج لدورته مع جعل لاعبي كرة القدم أكثر ارتباطًا من خلال مقاطع فيديو طريفة من وراء الكواليس تظهر جانبًا آخر من الصناعة الرياضية التنافسية.
الفيديوهات السريعة القصيرة من العلامات التجارية على تيك توك
على الرغم من أن هذه الشركات كلها تجرب منصة جديدة وتحاول الاستفادة من ميزات واتجاهات تيك توك، إلا أنها لا تزال تبدو وفيّة لعلامتها التجارية، في حين أن رواية ريد بول هي استعارة بصرية لشعارها، فإن راديو ديزني يسلط الضوء على بعض من أفضل موسيقتيها.
وعلى الرغم من تطور منصات التواصل الاجتماعي، إلا أن استراتيجيات العلامة التجارية الشاملة ظلت متسقة تمامًا، وتظهر جميع هذه العلامات التجارية في نهاية المطاف خصائص شركاتها التي تجعلها تبرز عن المنافسين.
استراتيجية أخرى للعلامة التجارية شائعة الاستخدام على المنصة هي عرض ما وراء الكواليس أو المحتوى الخفيف حول العلامة التجارية نفسها، على سبيل المثال، بينما يسلط تيك توك الضوء على ما يحدث في مكتبة في الولايات المتحدة، ويعرض NBA مقاطع فيديو مضحكة للاعبيه وهم يتدربون، وهذا يضيف احساسًا بالعمق إلى العلامة التجارية يجعل المشاهدين يتفاعلون معها ويثقون بها أكثر.
بصرف النظر عن العلامات التجارية المذكورة أعلاه، لا يزال عدد من العلامات التجارية الأخرى التي لديها أقل من مليون متابع يختبرون استراتيجيات فريدة على المنصة.
كما هو مذكور فيما يخص NBA، يمكنك كسب الثقة، والشعور بالارتباط وربما المعجبين الجدد من خلال إظهار الصفات الأكثر إنسانية لعلامتك التجارية في مقاطع فيديو مضحكة أو خلف الكواليس، يمكن أن تكون استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي هذه مفيدة لأي شركة قد تكافح من أجل التواصل مع جمهورها أو متابعيها الجدد المحتملين.
قد يهمك ايضا:
