استراتيجية محتوى YouTube للشركات

هل تبحث عن إستراتيجية لجذب جمهورك المثالي باستخدام YouTube؟ هل تريد المزيد من الجودة؟

في هذه المقالة، ستكتشف استراتيجية محتوى YouTube للشركات.

كيف يعمل YouTube في عام 2023

YouTube هو “Google الثاني” – وهو عبارة عن مجموعة ضخمة ومتنامية من المحتوى يستخدمها مئات الملايين من الأشخاص كل يوم. 

إنها تبرز من الشبكات الاجتماعية الأخرى التي تركز على الفيديو لأنها تؤكد الجودة والأهمية على كل شيء آخر. لم يتم تصميم خوارزمية YouTube للفت الانتباه أو الوصول الفيروسي.

 بدلاً من ذلك، يهدف إلى تقديم المحتوى الأكثر فائدة وعالية الجودة لكل مستخدم على حدة. إنه أقرب إلى محرك بحث منه إلى شبكة اجتماعية؛ أقرب إلى مكالمة FaceTime من البث التلفزيوني.

لا يزال من الممكن أن تكون مقاطع الفيديو التي عمرها سنوات أو حتى عقودًا ناجحة على النظام الأساسي. يمكن أن يستمر المحتوى القيّم والملائم في جلب عملاء جدد ومبيعات جديدة. 

ونتيجة لذلك، يمكن للمجتمع الذي تنشئه على YouTube دعم علامتك التجارية لسنوات قادمة. 

السر الحقيقي لنجاح YouTube هو أنه يعمل بشكل جيد لكل من المسوقين والمستهلكين. يجب أن تجذب الوسائط التي يستخدمها المسوقون المستهلكين، دون أن تملهم أو تزعجهم، وفي نفس الوقت توفر للمسوقين طريقة فعالة لتشجيع المبيعات. يوتيوب يدير هذه الدائرة.

دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل كل شيء.

# 1: يوتيوب: وجهة نظر المستهلك

يحظى موقع YouTube بشعبية لدى … حسنًا، إلى حد كبير كل من لديه اتصال بالإنترنت. (بالمناسبة، هذا أكثر من 5 مليارات شخص).

هناك الكثير من الأسباب التي تجعل المستخدمين يأتون إلى YouTube والمنصة تستوعبهم جميعًا.

نستخدم YouTube من أجل:

• استرخ مع محتوى ترفيهي.
• اشعر بشيء من خلال الموسيقى والصوت والفيديو التي تتحدث إلينا.
• تعرف على الموضوعات التي تهمنا، والبحث عن المشكلات التي نواجها، وجمع المعلومات.
• انطلق بعيدًا عن العالم بأسره.

تُظهر نظرة سريعة على صفحة YouTube الرئيسية محتوى للاسترخاء والترفيه والمعرفة والمهارات الجديدة والتأثير العاطفي. 

لذلك عندما تنشئ محتوى على YouTube ، لا تسأل فقط لمن هو المحتوى. عليك أيضًا أن تسأل: ماذا يفعل هؤلاء المستخدمون على YouTube؟ ما الذي يبحثون عنه؟

بعد ذلك، يمكنك إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم ويوجههم نحو تحقيق أهدافك في تسويق مقاطع الفيديو على YouTube أيضًا.

تتمثل إحدى الطرق السهلة للقيام بذلك في إنشاء حساب Google جديد ونظيف بدون سجل بحث.

 انتقل إلى YouTube وابحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة بجمهورك المستهدف. شاهد مقطعين فيديو ثم لاحظ المحتوى الذي يوصي به YouTube بعد ذلك. 

ستشارك خبيرة الإعلانات، Allie Bloyd ، أسرارها لزيادة عائد الاستثمار لديك وتنمية أعمالك بشكل لم يسبق له مثيل، باستخدام إعلانات Facebook و Instagram.
في 90 دقيقة فقط، ستكتشف استراتيجيات لزيادة تحويلاتك الإعلانية قصيرة وطويلة المدى إلى أقصى حد، حتى تتمكن من تنمية أعمالك بشكل متوقع.

بهذه الطريقة، ستقوم بتدريب خوارزمية YouTube لتصبح نموذجًا للجمهور المثالي. سيعرض المحتوى الذي يقدّره جمهورك أكثر حتى تتمكن من مضاعفة المحتوى الأكثر صلة وإشراكًا وتنشيطًا.

# 2: YouTube للشركات: وجهة نظر المسوق

يتمتع موقع YouTube بإمكانيات مذهلة لتحويل المشاهدين إلى عملاء. 

يصبح الجمهور أكثر انفتاحًا على الاتصال عندما يرون شخصًا حقيقيًا أمام الكاميرا – مباشر وغير مرشح وفوري.

علاوة على ذلك، أظهرت الأبحاث أن “مسافة الشراء” أقصر بكثير على YouTube منها على قنوات المحتوى الأخرى. بمعنى آخر، يستغرق الأمر وقتًا ومحتوى أقل ليقرر شخص ما أنه يريد عرضك.

ومع ذلك، فإن هذه الفوائد ستأتي في طريقك فقط إذا كنت تعرف كيفية العمل مع النظام الأساسي. يزور الأشخاص موقع YouTube لأسباب خاصة بهم. كيف يمكنك مساعدتهم على تحقيق أهدافهم مع مراقبة نفسك؟ 

ابدأ بالتفكير فيما تريد تحقيقه بالفعل. يهتم العديد من المسوقين الاجتماعيين بإنشاء محتوى سريع الانتشار. 

لكن توقف للحظة واسأل نفسك: هل تريد حقًا أن تصبح فيروسيًا؟ لماذا؟ كيف يخدم أهداف عملك؟

عندما تفكر في الأمر، من المحتمل أن تكون أهدافك الحقيقية أكثر تحديدًا. اشياء مثل:

• أريد أن أصبح القناة الأولى التي يزورها المستخدمون عندما يبحثون عن الترفيه.
• أريد من المشاهدين أن ينقروا على رابط ويحجزوا مكالمة معي.
• أريد من المشاهدين الاشتراك في قناتي / رسالتي الإخبارية / مجتمعي لمشاهدة متابعة المحتوى الخاص بي. 
• أريد من المشاهدين النقر على المنتجات / الخدمات / الدورة التدريبية الخاصة بي وشرائها.

يكمن سر استراتيجية محتوى YouTube الفعالة في دمج هذه الأهداف مع ما يريده جمهورك.

ستصل إلى مشاهدين قيمين، وتكافئهم بالمحتوى الذي يريدونه، وتقدم جميع المقاييس الرئيسية في نفس الوقت.

# 3: كيفية إنشاء مكتبة محتوى على YouTube

دعنا ندخل في تفاصيل إستراتيجيتك على YouTube. 

أنت تهدف إلى الوصول إلى الأشخاص المناسبين، بالمحتوى المناسب، لتحقيق أهداف محددة. كيف تفعل ذلك؟

الجواب هو مكتبة المحتوى. في مكتبة محتوى YouTube ، يتم ربط كل مقطع فيديو بالآخرين من خلال الروابط والتوصيات وقوائم التشغيل وسلسلة من الأفكار.

 حتى مقاطع الفيديو الأقدم لا تزال جزءًا من مسار التسويق، حيث يعتمد المحتوى الأحدث على مجموعة مقاطع الفيديو الحالية طويلة المدى.

تذكر أن محتوى YouTube له عمر افتراضي طويل. لذلك عندما تنشئ مكتبة ذات محتوى قيم، يصبح ذلك مصدرًا لحركة البحث والعملاء المحتملين وإحالات العملاء التي ستكون فعالة لسنوات في المستقبل. 

ستصبح قناتك على YouTube مسارًا تسويقيًا مستدامًا ذاتيًا ومتزايدًا ومستمرًا يجذب باستمرار مشاهدين جدد ويوجههم خلال رحلة المشتري.

بالطبع، هناك مكان للمحتوى المباشر والاتجاهات على YouTube. لكن هذا يأتي من أنواع معينة من قنوات YouTube ، مثل منافذ الأخبار. 

يستجيب الجمهور بشكل مختلف تمامًا لهذا النوع من المحتوى المحدد بزمن. على الرغم من أنها تحصل على مشاهدات أولية عالية، إلا أنها ستختفي بسرعة من تصنيفات البحث والتوصيات. 

ستحصل على عائد أفضل على وقتك وجهدك إذا ركزت على إنشاء مكتبة محتوى دائمة الخضرة بطيئة الحرق.

ولكن ما نوع مقاطع الفيديو التي يجب أن تدخل مكتبة محتوى YouTube الخاصة بك؟ لقد نظرنا بالفعل في كيفية فهم جمهورك من خلال الخوارزمية. بعد ذلك، تحتاج إلى دمج هذه الأفكار مع أهدافك الخاصة لجمهورك.

فكر فيما تريد أن يفعله الناس. ثم اربط تلك التحويلات بموضوعات محددة. على سبيل المثال، إذا كنت تريد من الأشخاص إجراء عملية شراء، فقد يكون الموضوع الرئيسي هو ميزات المنتج ومقاطع الفيديو الإرشادية. 

إذا كنت ترغب في الترفيه عن المشاهدين، فقد تركز على مواضيع “أكثر ليونة” مثل سرد قصة الأصل وراء علامتك التجارية. 

بمجرد تحديد بعض الموضوعات الرئيسية، يمكنك إجراء هندسة عكسية لمسار التسويق الخاص بك. 

أنشئ مقاطع فيديو للأشخاص الجدد تمامًا على علامتك التجارية، وأولئك الذين بدأوا في معرفة المزيد، والأشخاص الذين هم بالفعل خبراء على وشك التحويل.

لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري، اسأل نفسك:

• ما هي أسئلة الناس؟
• ما الذي يثير اهتمامهم؟
• ما الذي يريدون أو يحتاجون إلى معرفته للتحرك في مسار التحويل؟

تستخدم هذه القناة قوائم التشغيل لتقديم محتوى لمراحل مختلفة من رحلة المشتري، من المبتدئين إلى المستعدين لترقية إعداد أعمالهم.

تذكر أنك تقوم بإنشاء مكتبة محتوى لذلك يجب ربط كل مقطع فيديو بآخر. في كل مرة يشاهد فيها شخص ما أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك، يمكنك التوصية بمقطع آخر لمشاهدته بعد ذلك، مع تحريكه تدريجيًا عبر قمع التسويق حتى يقوم بالتحويل.

أمثلة على مكتبات محتوى YouTube التي يتم تحويلها

صناع القناة

Channel Makers هي قناة على YouTube تركز على كيفية بناء جمهور على YouTube. جمهورهم من المسوقين ورجال الأعمال، وأحد موضوعاتهم الرئيسية هو شرح كيفية عمل المنصة.

يلبي هذا احتياجات الجمهور من خلال إزالة الغموض عن قناة تسويقية قيّمة. وهي تخدم هدفًا تجاريًا من خلال إظهار خبرة صناع القنوات، وتوجيه المشاهدين في النهاية نحو الشراء.

يمارس صُنّاع القنوات ما يعظون به من خلال إنشاء مكتبة واسعة من المحتوى تكون ذات قيمة للمشاهدين أثناء بناء علامتهم التجارية. 

يتم تنظيم مقاطع الفيديو في قوائم تشغيل، كل منها يهدف إلى مرحلة مختلفة من رحلة المشتري. يقترح كل مقطع فيديو مقطعًا آخر، مثل سلسلة من فتات الخبز.

بمجرد أن يتعلم المشاهدون الثقة في القناة والبحث عن المزيد من المحتوى، تتاح لهم الفرصة للاشتراك في برنامج تدريبي مدفوع. 

التبديل والنقر

Switch and Click هي قناة على YouTube تميل إلى جمهور متخصص من الأشخاص المهتمين بشدة بلوحات المفاتيح والأجهزة الطرفية الأخرى للكمبيوتر. إنهم يهتمون بالمواصفات والتسعير والمجتمع المحيط بهوايتهم.

يريد هذا الجمهور الترفيه والخبرة. يوفر لك التبديل والنقر ذلك في شكل سرد قصص ذكي وعمل فني، جنبًا إلى جنب مع توصيات المنتج المستنيرة بجدية.

تجمع هذه القناة بين الخبرة المتخصصة والأسلوب الترفيهي الجريء.

تحقق القناة معظم دخلها من الروابط التابعة، لذا فإن هدفها هو الوصول إلى المزيد من المشاهدين وحثهم على النقر على الروابط.

إنهم يفعلون ذلك من خلال إنشاء مقاطع فيديو ممتعة قابلة للوجبات الخفيفة تفي بمجموعة واسعة من مصطلحات البحث من خلال العمل مع خوارزمية Youtube بحيث يستمر محتواها في الظهور بمرور الوقت.

تلفزيون سام اكسبيرت

مثالنا التالي، SAMexpert TV، هو قناة تتمتع بخبرة أكثر تحديدًا. الأمر كله يتعلق بتفاصيل ترخيص Microsoft والخدمات السحابية. هذا موضوع متخصص للغاية وله جمهور لا يمكنه تحمل ارتكاب الأخطاء. 

يثبت SAM expert TV أن عدد المشاهدات التي تحصل عليها على YouTube لا يهم حقًا. بدلاً من ذلك، فإن قيمة كل مشاهد على حدة هي المهمة.

يبلغ متوسط ​​عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو من هذه القناة حوالي 300 مشاهدة. لكن SAM expert TV يكسب ما يقرب من 20000 دولار من زيارات YouTube كل شهر! 

كل شيء عن هذه القناة مفصل وتقني. إنه يوفر قيمة كبيرة لجمهور عالي التخصص.

ذلك لأن مكتبة المحتوى تلبي احتياجات المشاهدين من خلال شرح الموضوعات المعقدة مثل الشهادة الذاتية لمقدم الخدمة. كما أنه يلبي أهداف عمل القناة من خلال إحالة المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية للحصول على خدمات استشارية.

أبلينز في جبال الألب

Aplins هي Alps هي قناة أخرى تركز على الترفيه عن جمهور متخصص ولكن مع وضع هدف عمل واضح في الاعتبار.

تحكي مكتبة المحتوى الخاصة بهم قصة Aplins ، وهما زوجان أمريكيان شابان، ومغامراتهما أثناء سفرهما في جميع أنحاء أوروبا وبناء حياة في سويسرا. 

يتم تقديم المحتوى بأسلوب مدونة فيديو جذاب وممتع. يستمر المشاهدون في العودة لأنهم مرتبطون بمنشئي المحتوى ويريدون رؤية ما سيحدث بعد ذلك.

تعمل قناة مدونات الفيديو هذه أيضًا كقناة تسويق قوية لأعمال السفر في Aplins.

ولكن كما نعلم، يجب أن تعمل مكتبات المحتوى مع العلامات التجارية وكذلك المشاهدين. إذن ما هو هدف العمل هنا؟

تنشر Aplins نصائح سفر قيّمة في كل محتوياتها، بالإضافة إلى ربط مقاطع الفيديو لإنشاء مكتبة من المحتوى تجذب المشاهدين إلى قناتهم بشكل أعمق. 

يؤدي ذلك إلى إنشاء مسار تسويق قوي يمكنه دفع عمليات الشراء الكبيرة والصغيرة. 

إنها تمكنهم من بيع أي شيء من مسارات السفر بتنسيق PDF وقوالب التخطيط، إلى الجولات المصحوبة بمرشدين بالكامل عبر جبال الألب.

مكتبة محتوى YouTube الخاصة بك

دعنا نراجع ما تعلمناه.

أولاً، يُعد YouTube قناة ذات قيمة فريدة لكل من المسوقين والمستهلكين.

ثانيًا، سر الوصول إلى جمهورك هو فهم احتياجاتهم وكذلك احتياجاتك.

وثالثًا – والأهم – من خلال إنشاء مكتبة محتوى، يمكنك تحقيق أهداف عملك مع منح المشاهدين مقاطع فيديو YouTube التي يريدونها. 

يمكنك إنشاء محرك محتوى فيديو يستمر في إنتاج العملاء المحتملين والتحويلات من خلال قوة المحتوى الدائم الخضرة. سترى المزيد من المشاهدين وتحقق نتائج أفضل بوقت وجهد وطاقة أقل. 

المصدر: socialmediaexaminer

قد يهمك:

شراء متابعين تيك توك

شراء متابعين انستقرام

شراء متابعين تويتر

شراء متابعين يوتيوب

شراء متابعين سناب شات

شراء مشاهدات يوتيوب