5 أمثلة إبداعية على Facebook Carousel
07
سبتمبر
سبتمبر
سواء كنت تعرض إعلانات فيسبوك من خلال منصة Meta Ad للمرة الأولى أو للمرة الألف، فهناك الكثير من الخيارات للاختيار من بينها، بدءًا من الاستهداف والمواضع وعروض الأسعار.
بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى تنسيق الإعلان بنفسك، يكون من المفهوم أن تكون مستعدًا لاختيار إعلان مصور بسيط ومفرد والانتهاء منه.
ومع ذلك، إذا قمت بذلك، فسوف تفوت فرصة إبراز الجزء الإبداعي من حملتك الإعلانية، وهو بلا شك مكان مهم لجعل حملتك الإعلانية تتألق حقًا. أحد أفضل الأمثلة على ذلك هو إعلانات Facebook Carousel.
ما هي إعلانات الفيسبوك الدائرية؟
الإعلانات الدائرية – المعروفة أيضًا باسم الإعلانات متعددة المنتجات أو الإعلانات متعددة الصور – هي خيار تنسيق متاح لمواضع متعددة على فيسبوك وInstagram.
فهي تسمح للمعلن بعرض بطاقات متعددة تحتوي على صور ومقاطع فيديو ونصوص وروابط في وحدة إعلانية واحدة. لديهم سجل حافل لتحقيق نتائج قوية ويمكن استخدامها لتحقيق عدد كبير من الأهداف المختلفة.
كما هو الحال مع جميع الحملات الإعلانية على فيسبوك، أحيانًا يكون الإبداع هو أفضل طريقة لتوليد النقرات وزيادة التحويلات.
في هذه المقالة، سنلقي نظرة على سبب وجوب استخدام الإعلانات الدائرية، وكيفية إنشائها، و5 طرق متميزة ومبتكرة يمكنك استخدامها للحصول على النتائج.
لماذا نستخدم إعلانات Facebook الدائرية؟
ربما تتساءل عن سبب ضرورة استخدام الإعلانات الدائرية على الإطلاق. إنه سؤال جيد.
عندما يتعلق الأمر بأي نوع من الاستثمار التسويقي، فأنت لا ترغب في إهدار المال على شكل إعلان ما لم يكن هناك بعض الأدلة القوية على أنه يستحق ذلك.
لحسن الحظ، عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الدائرية، فلدينا كل هذه الأدلة وأكثر. تبرز الإعلانات الدائرية، حيث تمنع الأشخاص من التمرير أو الضرب، مما يمنحهم ميزة واضحة.
إنها تفاعلية، وتشجع المستخدمين على التمرير عبر البطاقات لرؤية المزيد. إن الحاجة إلى المعرفة ستدفع الأشخاص إلى القيام بذلك، حتى لو كانوا قد تجاهلوا إعلانك ذي الصورة الواحدة في خلاصتهم.
نظرًا لأنها تمنحك أيضًا مساحة أكبر للإعلان بالإضافة إلى هذه المزايا المميزة الأخرى، فليس من المستغرب أن تتمتع الإعلانات الدائرية بسجل أداء قوي كهذا.
يمكنك عرض منتجات متعددة، مع ربط كل بطاقة بصفحة مقصودة مختلفة. يمنحك هذا المزيد من الخيارات ويساعد على زيادة نسبة النقر إلى الظهور.
وبدلاً من ذلك، يمكنك تسليط الضوء على العديد من الميزات لمنتج واحد لتثقيف عملائك. على سبيل المثال، صور منتجك، ولكن من ملائكة مختلفة.
تعتبر الإعلانات الدائرية أيضًا رائعة لسرد القصص، حيث تمثل كل بطاقة الجزء التالي من القصة. يمكن أن يشمل ذلك شرح عملية أو “كيفية” استخدام منتجك أو خدمتك.
تشتهر إعلانات Facebook Carousel بمشاركتها العالية ونسب النقر المرتفعة والتحويلات الأعلى من المتوسط. خذ بعين الاعتبار دراسات الحالة والإحصائيات التالية:
• عندما طرح Facebook التنسيق الدائري لأول مرة، أدى ذلك إلى انخفاض تكلفة التحويل بنسبة 30-50% وتكلفة النقرة بنسبة 20-30% مقارنةً بإعلانات الروابط ذات الصورة الواحدة.
وبالمثل، على إنستغرام، أثبتت الإعلانات الدائرية فعاليتها.
• وفقًا لـ Lebesgue، تتمتع الإعلانات الدائرية بمعدل تحويل أكبر بنسبة 20% من الإعلانات المصورة الفردية و25% أكثر من إعلانات الفيديو، مما يشير إلى أنها تجتذب بشكل عام عملاء محتملين ذوي جودة أفضل وأكثر ميلاً إلى التحويل.
• شهدت العلامة التجارية للملابس Lacoste زيادة بنسبة 61% في نسبة النقر إلى الظهور وانخفاضًا بنسبة 32% في تكلفة النقرة مع الإعلانات الدائرية على قصص Instagram مقارنةً بتنسيقات الإعلانات الأخرى.
تعد إعلانات Facebook Carousel بمثابة “اختراق” بسيط وفعال للحصول على نتائج فورية وزيادة عائد الإنفاق الإعلاني… طالما أن كل شيء في الحملة الإعلانية مصمم خصيصًا لجمهورك.
كيفية إنشاء إعلانات كاروسيل على فيسبوك
يعد إنشاء إعلانات Carousel لـ Facebook أو Instagram أمرًا سريعًا وسهلاً باستخدام Meta Ad Platform.
تابع عملية إنشاء الإعلان كما تفعل عادةً، واختر الأهداف والميزانية والاستهداف وعروض الأسعار والمزيد. لا يتعين عليك تحديد أي شيء على وجه الخصوص لإنشاء إعلانات دائري باستثناء المواضع التي تسمح بالعرض الدائري.
على سبيل المثال، إذا قمت بتحديد Messenger كموضع فقط، فلن تتمكن من إنشاء Carousel لأنها متوفرة فقط في Facebook وInstagram.
في معظم الحالات، يجب عليك تحديد Advantage+ Placements، مما يتيح لخوارزمية الإعلان تحديد أفضل مكان لعرض إعلانك الدائري.
بمجرد وصولك إلى مستوى الإعلان، حيث تقوم بتطوير تصميم إعلانك، فقد حان وقت التألق. ضمن إعداد الإعلان، حدد “دائري” كتنسيق إعلانك.
يمكنك أن تقرر ما إذا كنت تريد تحميل الصور ومقاطع الفيديو يدويًا، أو استخدام الوسائط من كتالوج المنتج الخاص بك (إذا قمت بإعداد هذا). في هذا المثال، سنختارها يدويًا.
بعد ذلك، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم تصميم الإعلان أدناه مباشرة. هذا هو المكان الذي ستضيف فيه البطاقات التي يتكون منها إعلانك الدائري. يمكنك الاختيار بين 2 إلى 10 بطاقات صور أو فيديو.
هناك الكثير من خيارات الوسائط الرائعة للاختيار من بينها.
يمكنك تحميل الوسائط الخاصة بك، أو الاختيار من بين التحميلات الحالية التي قمت بها، أو تحديد صورة أو مقطع فيديو قمت بنشره على صفحتك على Facebook أو حساب Instagram.
وبدلاً من ذلك، يمكنك السماح لـ Meta بتزويدك بالوسائط ذات الصلة في علامة التبويب “موصى بها”.
سيتم اقتصاص جميع الصور ومقاطع الفيديو إلى مربع، لذا ضع ذلك في الاعتبار. من الأفضل إنشاء مرئيات بالأبعاد الصحيحة للبدء بها، خاصة للفيديو.
بمجرد تحديد الصورة أو الفيديو الذي تريد استخدامه لكل بطاقة، يتعين عليك إضافة النص لكل بطاقة دائري، بما في ذلك العنوان والوصف.
الاختيارات الشائعة هي عناوين المنتجات، أو الإشارة بإيجاز إلى عرض البيع الفريد للمنتج. يمكنك أن ترى أدناه أنه لا توجد مساحة كبيرة قبل قطع النص.
يمكنك إضافة عنوان URL فريد لكل بطاقة. وبالتالي، يمكن للإعلان الدائري الذي يحتوي على 10 بطاقات، والذي يحتوي على 10 منتجات مختلفة، أن يحتوي على 10 روابط لكل منتج ذي صلة.
وهذا يعني أن أي شخص ينقر على البطاقة من المرجح أن يقوم بعملية شراء أو تحويل، مما يجعل الإعلانات الدائرية تنسيقًا قويًا للاستخدام
بعد ذلك، حدد الترتيب الذي تريد وضعها به. يمكنك القيام بذلك يدويًا، ولكن لدى Meta أيضًا خيارات ديناميكية لتسهيل الأمر قليلاً.
يمكنك تلقائيًا إظهار البطاقات ذات الأداء الأفضل أولاً، على سبيل المثال. قم بتمكين هذا فقط إذا لم يكن هناك ترتيب زمني لبطاقاتك.
يمكنك أيضًا الحصول تلقائيًا على بطاقة في النهاية تحتوي على صورة الملف الشخصي لصفحتك لأغراض الوعي بالعلامة التجارية.
قم بمعاينة إعلانك لمعرفة كيفية ظهوره في مواضع مختلفة، بما في ذلك مواضع أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوالة، وقم بتعديله عند الضرورة.
إذا تم قطع أي نص رئيسي (خاصة في الأوصاف)، فانظر إلى كيفية تغييره للحصول على الأشياء المهمة مقدمًا. وبعد ذلك، ما عليك سوى إرسال إعلانك للحصول على الموافقة، وستكون جاهزًا للانطلاق.
5 حالات استخدام للإعلانات الدائرية على فيسبوك
1. أخبر قصة
رواية القصص قوية لا يمكن إنكارها.
قد لا تتذكر، على سبيل المثال، الإحصائيات حول عدد الكلاب المحتجزة حاليًا في الملاجئ دون منزل، لكنك ستتذكر دائمًا مقطع الفيديو على فيسبوك الذي يظهر كلبًا ضالًا تم إنقاذه وتم تنظيفه وإعادة تأهيله الآن.
لديه عائلة محبة.
ذلك لأن القصص محددة ولا تُنسى. يأخذونك في رحلة، وهذا سوف يستمر.
حتى إذا كنت لا تريد القصص الغنية والمعقدة عاطفيًا، فلا يزال بإمكانك استخدام عناصر سرد القصص لإنشاء إعلانات دوّارة قوية. لننظر إلى المثال التالي:
الإعلان الدائري أعلاه الذي تديره شركة Ice Breaker، والذي يظهر ديفين أبرامز وهو يروي قصته في مقاطع فيديو قصيرة وسهلة الهضم. إنه يتحدث عن هدفه، ويستخدم أسلوب سرد القصص لإبقاء المشاهدين منجذبين ومتفاعلين.
2. اجذب الانتباه بصورة واحدة كبيرة
هذه استراتيجية رائعة نحب رؤيتها. فهو يقسم صورة واحدة كبيرة إلى أجزاء متعددة لتكوين شيء مثير للإعجاب.
فيما يلي مثال على مكتبة Facebook الدائرية لما سيبدو عليه هذا إذا تم وضع جميع البطاقات بجانب بعضها البعض:
هذه خدعة سريعة لحث الأشخاص على التمرير والنقر، وهي خدعة جيدة. إذا كان بإمكانك رؤية ذلك الجزء من الصورة الذي يثير اهتمامك وقد تم اقتطاعه، ألا تريد أن ترى ما هو التالي بدافع الفضول المطلق؟
يمكنك استخدام الصور الفوتوغرافية أو حتى الرسومات التي يمكنك إنشاؤها بسرعة باستخدام برامج السحب والإفلات وبأسعار معقولة مثل Canva.
تمنحك إستراتيجية الصورة الواحدة والبطاقات المتعددة مساحة أكبر لعرض صورة، وتسمح لك بعرض صورة واحدة بطريقة ديناميكية.
إنه يلفت الأنظار، والمكون التفاعلي الذي يتطلب من المستخدمين رؤية الصورة الكاملة – وهو ما نرغب في القيام به بطبيعة الحال – يعمل لصالحك هنا.
إنه خيار رائع خاصة إذا كنت ترغب في الترويج لمنتج أو خدمة واحدة فقط، ولكنك تريد حقًا توضيح سبب أهميتها.
3. قم بتمييز العناصر في “المجموعة”
تتمثل إحدى تقنيات المبيعات الكلاسيكية المستخدمة لزيادة الوظائف الإضافية وقيمة الشراء في تقديم عناصر معينة على أنها “مجموعة” طبيعية.
إن ملح الهيمالايا الوردي الرائع هذا رائع على كل حال، لكنه سيبدو جميلًا جدًا في مطحنة الملح الزجاجية تلك. لماذا لا تشتري كليهما؟
ترى هذا كثيرا. ستقوم شركات الملابس بإقران العناصر المكملة لصنع ملابس لا بد منها، وفي بعض الأحيان يكون لدى أمازون خيارات لك لشراء العديد من العناصر ذات الصلة في وقت واحد.
يمكنك استخدام نفس الإستراتيجية لإعلاناتك الدائرية.
إليك مثال رائع آخر على مكتبة Facebook الدائرية:
تبيع هذه الشركة عددًا كبيرًا من المنتجات النباتية، لكن هذا الإعلان الدائري يعرض فقط بدائل المأكولات البحرية. يتم تجميع العناصر المتشابهة معًا.
يمكنك إما استهداف الجماهير الباردة والدافئة بعناصر مماثلة لزيادة احتمالية عمليات الشراء الإضافية.
يمكنك أيضًا إنشاء حملات إعادة استهداف للمستخدمين الذين اشتروا في الماضي، وإظهار العناصر التي قد تكون ذات صلة بهم.
على سبيل المثال، إذا اشترى شخص ما هاتفًا، فقدم له إعلانًا يعرض شاحن QR، وواقي شاشة، وحامل هاتف، وحافظة جديدة، وشاحن سيارة.
4. زيادة الجاذبية من خلال مناقشة الميزات
في بعض الأحيان، كلما سمعت أكثر عن منتج ما، كلما زادت الحاجة إلى الحصول عليه.
إن سماع أن الساعة كتقنية لتتبع الخطوات أمر رائع، ولكن بمجرد أن تسمع عن كيفية تتبعها أيضًا لممثلي تدريبات القوة، ومراقبة معدل ضربات القلب، وتعطيك إشعارات عبر البلوتوث، ويمكن اصطحابك إلى المحيط، يجب أن تحصل عليها.
تُعد الإعلانات الدائرية فرصة ممتازة لتسليط الضوء على أكبر عدد ممكن من ميزات منتجاتك، مما يجعلها أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف.
استخدم العناوين المختلفة ونصوص الوصف المتاحة لك على كل بطاقة لتعظيم نسخة إعلانك وإبراز أكبر عدد ممكن من ميزات عرضك. كلما كان لديك المزيد، كان أداء إعلانك أفضل.
5. توفير موارد قيمة
يعمل تسويق المحتوى على مبدأ أن إنشاء العلاقات وتقديم القيمة يمكن أن يزيد المبيعات، كما أن تقديم الموارد والمعلومات لجمهورك من خلال حملة إعلانية يعد استراتيجية قوية أيضًا.
قد يأخذ ذلك شكل برامج تعليمية توضح كيفية استخدام المنتج، أو حتى تقديم معلومات يمكن أن تساعد العملاء على اتخاذ خيار الشراء المناسب لهم.
يستخدم مثال Facebook Carousel أدناه بطاقات مختلفة لاستعراض أشكال الوجه المختلفة وشرح النظارات التي ستبدو أفضل.
نظرًا لأن بعض العملاء قد لا يرغبون في الشراء عبر الإنترنت لأنهم قلقون بشأن ما قد يبدو جيدًا، فقد يؤدي ذلك إلى التغلب على الاعتراضات وزيادة المبيعات.
من خلال إنشاء قيمة مقدمًا قبل طلب البيع المباشر، ستكون أكثر عرضة لجذب المستخدمين من خلال جذب اهتمامهم منذ البداية.
أفضل الممارسات لإعلانات Facebook Carousel
يعد دمج الإعلانات الدائرية في المزيج الإعلاني الخاص بك استراتيجية ممتازة. للتأكد من حصولك على أعلى عائد استثمار ونسبة نقر إلى ظهور ممكنة، حاول تضمين أفضل الممارسات التالية في حملتك:
استخدم مزيجًا من الفيديو والصور الثابتة.
لا يتعين عليك القيام بذلك في كل إعلان دائري تقوم بتشغيله، ولكن لا تعتمد فقط على الصور وحدها. يرجع السبب في بعض الإعلانات الدائرية الأقوى أداءً إلى اعتمادها على الفيديو لإبقاء الأشخاص مهتمين.
يعد الفيديو وسيلة ممتازة لسرد القصص، ويمنحك مساحة أكبر لمشاركة المعلومات مع المشاهدين.
تخصيص نص كل بطاقة.
أحد أسوأ الأشياء التي يمكنك القيام بها مع الإعلانات الدائرية هو عدم استخدام خيارات التخصيص إلى أقصى إمكاناتها.
سيفقد جمهورك الاهتمام على الفور إذا شاهدوا إعلانًا يحتوي على بطاقات وصور متعددة، ولكن يتم مشاركة عنوان واحد فقط فيما بينها جميعًا.
يبدو الأمر كما لو أنه لم يكن هناك ما يكفي من الأشياء الجيدة لقولها. استخدم الوصف وعناوين البطاقة لجعل منتجاتك جذابة.
لذلك بدلاً من القيام بذلك:
اذهب لهذا بدلا من ذلك:
يعرض كلاهما منتجات مختلفة وأسعارها على أمل زيادة المبيعات، لكن أحدهما أكثر إقناعًا.
تخصيص رابط كل بطاقة.
إذا كنت تسلط الضوء على منتجات خدمات مختلفة، فتأكد من أن كل بطاقة تحتوي على رابط لذلك المنتج أو الخدمة المحددة.
إذا لم تقم بذلك، فمن المحتمل أن تحصل على حصة جيدة من النقرات ولكن الكثير من الانخفاضات قبل التحويلات؛ لا أحد يريد أن يذهب للحفر على موقعك.
خاتمة
لقد كانت إعلانات Facebook Carousel (وتلك الموجودة على Instagram!) أداة رائعة منذ أن تم طرحها، ولا تزال تمثل سلاحًا قويًا في ترسانتنا الإعلانية المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي.
لا يمكن تجاهل معدلات النقر والمشاركة المرتفعة هذه. إن الحصول على مساحة أكبر لإضافة بعض الروابط الإضافية وميزات المنتج ونقاط البيع يمكن أن يعمل لصالحك فقط عند تحسينه بشكل استراتيجي.
لمعرفة أنواع الإعلانات الدائرية التي تناسبك بشكل أفضل، كن منفتحًا على التجربة. حاول الإعلان عن أنواع مختلفة من المنتجات أو استخدم بعض الاستراتيجيات الإبداعية المذكورة أعلاه.
سيساعدك الاختبار على معرفة ما هو الأفضل على كل منصة على حدة وما هو أكثر ما يتقبله جمهورك.
المصدر: socialmediacollege
شاهد المزيد:
