المدونة
كيف ستحول Blockchain الإعلان الرقمي والوسائط والترفيه
27
أغسطس
أغسطس
د عن 20000 دولار على مؤشر أسعار البيتكوين CoinDesk (BPI).
كان هذا أيضًا في نفس الوقت، عندما سمعنا أن البورصة الأسترالية ستدمج تقنية Blockchain لتسوية التجارة. أحدث كل هذا ضجة كبيرة في الصناعة الرقمية حول Bitcoin و Blockchain.
إذا وضعت ببساطة، فإن Bitcoin هي العملة الرقمية (عملة مشفرة) و Blockchain هي التكنولوجيا التي تمكن العملات الرقمية أو الأصول الرقمية من الانتقال من فرد إلى آخر، بأكثر الطرق أمانًا، دون تدخل أي طرف ثالث. في هذا المنشور، سوف نفهم فقط ماهية Blockchain وكيف ستحول المعاملات الرقمية.
يكمن جمال تقنية Blockchain في أنها لا تقوم فقط بإضفاء اللامركزية على سوق رقمي بل تجعل هذا المكان مقاومًا للعبث وشفافًا وغير قابل للفساد. بعض الميزات البارزة في Blockchain هي-
- يحدث التسجيل الزمني للمعاملات في دفتر الأستاذ الموزع الذي يتسم بالشفافية للمشاركين فيه
- يتم تشفير دفتر الأستاذ Blockchain أيضًا بحيث لا يمكن لأي شخص الغش عن طريق تزوير المعاملات أو تغييرها
- يتضمن Blockchain قواعد العمل المتفق عليها، وشروط العقد، والأسباب المنطقية التي يمكن برمجتها أيضًا لأتمتة المعاملات – “العقود الذكية”
- Blockchain هو مثال لنظام الحوسبة الموزعة الذي يشتمل على درجة عالية من التسامح البيزنطي مع الخطأ
- تقدم Blockchain إجماعًا لامركزيًا يجعلها مناسبة بشكل أفضل لتسجيل الأحداث وأنشطة الإدارة والمعاملات
قبل الخوض في المناقشات التفصيلية للأقسام الرقمية المختلفة التي ستحدث ثورة بواسطة Blockchain ، دعونا نفهم ما هو Blockchain-
ما هو Blockchain
اخترع Satoshi Nakamoto Blockchain في عام 2008 لاستخدامه في Cryptocurrency Bitcoin ، باعتباره دفتر الأستاذ العام للمعاملات.
جعل اختراع Blockchain لـ Bitcoin أول عملة رقمية لحل مشكلة الإنفاق المزدوج دون الحاجة إلى سلطة موثوقة أو خادم مركزي. كان تصميم البيتكوين مصدر إلهام لتطبيقات أخرى- ويكيبيديا
- بطريقة أبسط، يمكن فهم الكتلة على أنها سجل للمعاملات الرقمية الجديدة؛ سواء كانت عملة مشفرة أو أصول رقمية أخرى.
- بمجرد اكتمال كتلة واحدة، تتم إضافتها إلى السلسلة ومن ثم يتم إنشاء سلسلة من الكتل، والتي تسمى Blockchain.
- العملة المشفرة المستخدمة في المعاملات الرقمية مشفرة وتسجل Blockchain المعاملات بمساعدة عمال مناجم Bitcoin الذين يحلون مشاكل الرياضيات المعقدة لإنشاء المفتاح الخاص لكل معاملة والتحقق من صحتها أيضًا.
- يُكافأ عمال المناجم أيضًا بالعملة المشفرة.
“Blockchain عبارة عن دفتر أستاذ رقمي غير قابل للفساد للمعاملات الاقتصادية يمكن برمجته ليس فقط لتسجيل المعاملات المالية ولكن تقريبًا كل شيء ذي قيمة.” – دون وأليكس تابسكوت ، مؤلفو Blockchain Revolution (2016)
الآن، حان الوقت لفهم كيف ستحدث Blockchain ثورة في الإعلان الرقمي في المستقبل-
تطبيقات تقنية Blockchain
1. إنشاء قاعدة بيانات الحقوق الرقمية
من الأشياء الأساسية التي يمكن أن تقدم بها Blockchain التغيير الإيجابي الملموس في تشكيل قاعدة بيانات الحقوق الرقمية التي ستحل المشكلات المتعلقة بالتعبير عن الحقوق الرقمية في صناعة الإعلام والترفيه.
يعتبر الاعتراف بحقوق النشر لأغنية أو لحن أو محتوى ووصف كيفية تقسيم الإتاوات بين الموسيقيين والفنانين والموزعين والصناع أمرًا مزعجًا في الفضاء الرقمي.
نرى بانتظام قضايا مختلفة متعلقة بالإتاوة بسبب ظروف حقوق النشر المشوشة.
يضمن نظام دفتر الأستاذ غير القابل للتغيير في Blockchain عدم تمكن أي كيان واحد من الشبكة الكاملة من طلب ملكيته لحل هذه المشكلة.
- يمكن لـ Blockchain تخزين الملفات الآمنة مع جميع المعلومات ذات الصلة مثل التركيب، والأغاني، وصنعة الغلاف، والترخيص، وما إلى ذلك في شكل مشفر ومشفّر جيدًا لضمان التواجد الدائم لهذه السجلات
- توفر تقنية Blockchain أيضًا تسهيلات “العقود الذكية” التي تسهل الدفع التلقائي للإتاوات
- تم إصدار أغنية “Tiny Human” للمغني البريطاني إيموجين هيب على Ujo Music ، وهو موقع مدعوم من Blockchain. فهو لا يتيح للمستخدمين شراء الأغنية فحسب، بل يتيح أيضًا إيقاع المسار ومفتاحه وجذعه عبر Cryptocurrency Ether
- تم ترميز العقد الذكي في Blockchain الذي يوجه الإتاوات مباشرة إلى المنتجين والكتاب والمغنين وأصحاب المصلحة الآخرين دون الحاجة إلى وسطاء، وبشفافية كاملة
2. منصة Ad Exchange المستندة إلى Blockchain للإعلان الرقمي
في الإعلان الرقمي، على الرغم من القدرة على استهداف الإعلانات وتخصيصها، فإننا ننفق حوالي 40 إلى 70٪ من استثماراتنا الإعلانية على الوسطاء والسبب هو أن نظام الإعلان الرقمي الحالي لا يتمتع بالشفافية المطلوبة.
تساعد منصات Ad Exchange المستندة إلى Blockchain للإعلان الرقمي الناشرين والمعلنين على تبادل عقود إعلانية فعالة وشفافة.
طورت NYIAX مؤخرًا منصة Ad Exchange قائمة على Blockchain بالشراكة مع NASDAQ، وكبير مسؤولي المنتجات والتكنولوجيا، قال ريتشارد بوش أثناء حديثه عن نشر تقنية Blockchain-
“من خلال الخبرة القيمة في أسواق رأس المال، تمتلك NYIAX رؤية طويلة المدى لإنشاء نموذج أكثر صرامة من الناحية المالية يستفيد من أفضل ممارسات التكنولوجيا المتقدمة مع الإعلان والوسائط.”
Madhive هي شركة أخرى تقوم بنشر تبادل إعلاني قائم على Blockchain لمواقع محتوى الفيديو الرقمي الخاصة بها. يقول آدم هيلفجوت ، الرئيس التنفيذي لشركة Madhive ،
“يتيح نظامنا الأساسي تحقيق الدخل من الفيديو المستند إلى الإعلانات بطريقة آمنة ومتوافقة مع الخصوصية، لذا لا تتم مشاركة معلومات المشاهد الخاصة إلا مع وكيل ذكي اصطناعي يسحب الإعلانات ذات الصلة”.
3. هوية رقمية فريدة عبر القنوات الرقمية
لا يمكن إنكاره، نحن نعيش جميعًا في مجتمع رقمي بسببه تعد الهوية الرقمية واحدة من أهم الظواهر في عصر اليوم. تمنح Blockchain التكنولوجيا لدمج الأمان والثقة في تطبيقات الهوية الرقمية.
تأخذ الهويات الرقمية المستندة إلى Blockchain في الاعتبار تخزين قدر كبير من البيانات الفردية، بالإضافة إلى أنها توفر الرابط الحيوي المهم لنقل الأصول الرقمية. ثلاثة أمثلة حيث يتم استخدام الهوية الرقمية القائمة على Blockchain هي-
- الهويات الرقمية المستندة إلى Blockchain والتي تزيد من نقاط الائتمان الشخصية لمشتري العقارات. سيوفر هذا العقود الذكية مع تفاصيل الملكية الكاملة إلى جانب الهوية الرقمية للمشتري لمزاد العقارات على Blockchain للممولين.
- في التسوق عبر الإنترنت، يمكن استخدام الملف الشخصي العام المستند إلى Blockchain لإثبات ثقتك مع نظام إدارة السمعة / اعرف عميلك (KYC). يساعد هذا أيضًا في التحديد الكلاسيكي للبيانات بمساعدة المزيد من المعلومات النوعية والكمية.
- ستكشف الهوية الرقمية في السلسلة الغذائية مع معلومات الباركود و Blockchain المرتبطة بها عن المسار الكامل والتحقق منه للمنتج.
4. تحسين خصوصية البيانات والأمان والتحكم
أصبح الناس في الوقت الحاضر يقظين بشكل متزايد بشأن خصوصيتهم، وهذا هو السبب في أن المخاوف بشأن المعلومات التي يتم جمعها من خلال أدوات البحث على الويب، والأجهزة الذكية وصلت إلى مستوى قياسي.
ليس لغزًا الآن أن أنواعًا من شركات Google و Facebook تحقق ثروة من معلومات العميل إلى المؤسسات التي تتطلب رؤى عن العملاء، في حين أن العملاء غير مؤهلين لأي من الفوائد الناتجة عن استخدام هذه الصفقات.
نظرًا لقابلية الاستخدام والطبيعة المجانية لمحركات البحث والشبكات الاجتماعية وخدمات البريد الإلكتروني، يتم جمع مقاييس ضخمة من المعلومات الشخصية ومشاركتها، ولا يتحكم العملاء في مثل هذه المشاركة.
لذلك، فإن عددًا كبيرًا من الأفراد ليسوا سعداء بالتقنيات التي يتم استخدامها لجمع المعلومات الشخصية ويريدون التحكم في المعلومات، بافتراض أي منها، يمكن مشاركتها مع الغرباء.
تعد تقنية Blockchain واحدة من أكثر الحلول فعالية لجميع هذه المشكلات.
لترقية أمان معلومات الخصوصية وتمكين مستخدمي الوسائط الرقمية من استعادة التحكم في معلوماتهم الشخصية، تعتبر Blockchain الأفضل.
- يمكن أن توفر تقنية Blockchain مستوى من الشفافية في مساحة البيانات والمعلومات التي لا يمكن الوصول إليها حاليًا لمستخدمي الوسائط الرقمية
- Blockchain هو سجل لامركزي ولا يتغير، ومباشر، ويمكن تدقيقه بسهولة، وهو ما يمكّن العملاء من التحكم في معلوماتهم
- يمكنك تحديد المعلومات التي يتم مشاركتها ومن يتم بيعها له
- يؤدي هذا أيضًا إلى إنشاء نموذج مدر للإيرادات لمستخدمي الوسائط الرقمية الذين سيتم تعويضهم بشكل مباشر عن المعلومات الفردية التي يشاركونها
بدء تشغيل Blockchain يعتبر BitClave مثالاً على محركات البحث اللامركزية التي توفر خصوصية قائمة على Blockchain لمستخدميها. حول إطار عملها، تقول الشركة،
“BitClave هو الجيل التالي لخصوصية بيانات البحث. يجب أن تتحكم في من يمكنه استخدامه – وكيف. يساعدك محرك البحث اللامركزي الخاص بنا في العثور على ما تبحث عنه حقًا والحصول على تعويض مقابل بياناتك، مما يجعل شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية غير ضرورية. بدعم من Blockchain ، يمكنك أن تطمئن إلى أن بياناتك محمية “.
5. انخفاض في عمليات الاحتيال على الإعلانات الرقمية
تقريبًا، عندما ننفق 3 دولارات أمريكية على الإعلانات الرقمية، نخسر دولارًا أمريكيًا واحدًا بسبب عمليات الاحتيال على الإعلانات.
بلغت الخسائر المقدرة للإعلان بسبب عمليات الاحتيال على الإعلانات بحلول نهاية عام 2017 حوالي 16.4 مليار دولار.
مساحة الإعلان الرقمي مليئة بالتحريفات. الشركات بشكل عام غير مؤهلة لتقييم ما إذا كانت الإعلانات التي تضعها وتدفعها تقدم تحويلات حقيقية أم لا.
وبالمثل، من الخطأ تحديد عدد المنظورات والنقرات للإعلانات عبر الإنترنت التي يتم إنشاؤها بالفعل بواسطة برامج الروبوت.
يمكن لتقنية Blockchain حل جميع هذه المشكلات وضمان شفافية ومساءلة أفضل. يمكنك تسجيل إعلاناتك على Blockchain وبالتالي يمكنك ضمان إمكانية التحقق من مقاييس الإعلان.
- يمكن لتقنية Blockchain تسجيل عدد المرات التي تم فيها مشاهدة الإعلان وما هي طبيعة حركة المرور القادمة إلى إعلانك
- من المحتمل أن يؤدي تفعيل تقنية Blockchain إلى تقليل معدل الاحتيال على الإعلانات ويحث المعلنين على الحصول على القيمة الفعلية للاستثمارات
لمحاربة عمليات الاحتيال على الإعلانات الرقمية، تعد شركة MetaX الناشئة للتكنولوجيا ومقرها لوس أنجلوس واحدة من أوائل الشركات التي جلبت Blockchain.
قامت الشركة ببناء أول بروتوكول AdChain كسلسلة توريد إعلانية تستخدم تقنية Blockchain لتسجيل وتخزين جميع مرات ظهور الإعلان في الوقت الفعلي.
يساعد هذا المُعلنين على معرفة أنهم يدفعون فقط مقابل تلك الإعلانات التي يشاهدها أشخاص حقيقيون
6. العقود الذكية للمشاركة الترويجية التبادلية في التسويق المؤثر
التسويق المؤثر هو الاتجاه الجديد في مشهد التسويق الرقمي. يتمتع المؤثرون بعدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي وتدفع لهم العلامات التجارية في محاولة للتأثير على بعض متابعيهم لتلك العلامات التجارية.
تختلف شروط العقود في التسويق المؤثر كثيرًا وهذا هو السبب في أنه يمكن استخدام العقود الذكية القائمة على Blockchain لتقليل المتعارضات المحتملة، والتي قد تنشأ أثناء عمليات الترويج التبادلي في التسويق المؤثر.
- تدفع العقود الذكية المستندة إلى Blockchain المؤثرين تلقائيًا بمجرد نشر المحتوى الترويجي المتفق عليه
- تم ترميز شروط العقد والتزامات الدفع في العقود الذكية، وبالتالي فإن العقود الذكية ستزيل جميع أنواع المشكلات المحتملة التي قد تنشأ بين المعلن والمؤثر
تضمن Blockchain أيضًا تسييل المحتوى الرقمي بدون احتكاك والذي يزيل مشاكل القرصنة في التوزيع الرقمي.
يقول قائد فكر Blockchain ، فيل جوميز-
“أنا شخصياً أعتقد أن الكثير من القرصنة يأتي من الاحتكاك في آليات التوزيع القانوني.
يمكن أن تتيح تقنية Blockchain تحقيق الدخل من المحتوى بشكل أكثر سلاسة للتنافس بشكل أفضل مع القراصنة “.
ختاماً…
من خلال تضمين تقنية Blockchain في الوسائط الرقمية والإعلان – سيتمكن المعلنون ومنشئي المحتوى والشركات والفنانين والموزعين والجهات الراعية من تحقيق ربح.
في حال كنت تعمل في مجال الإعلان والوسائط والترفيه، فإن صناعتك بالتأكيد في حاجة ماسة إلى هذه التكنولوجيا – ولهذا السبب، سيكون عام 2018 هو عام المراقبة والتجربة والاستثمار في تقنية Blockchain.
المصدر: digitalvidya
قد يهمك:
