كيفية إنشاء صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد إنشاء صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي تحول متابعيك إلى عملاء يدفعون؟ هذه المدونة لك

تعتبر الموضوعات النابضة بالحياة والتعليقات التوضيحية الجذابة على وسائل التواصل الاجتماعي رائعة. إنها تشرك جمهورك وتجعلهم يعودون إلى محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

ومع ذلك، فإن هدفك ليس فقط جعل المعجبين بصفحات التواصل الاجتماعي.

تريد أن يتخذ زوارك الإجراء المطلوب حتى يتمكنوا من الانتقال إلى مسار تحويل المبيعات. خلاصة القول، أنت تريد تحويل متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى عملاء يدفعون.

لذلك، بصرف النظر عن محتوى الوسائط الاجتماعية الجذاب، فأنت بحاجة إلى صفحات مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي.

الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي هي وجهة على الإنترنت مصممة بشكل فريد تم إنشاؤها للزوار ليراها بعد النقر على رابط قمت بمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

في كلتا الحالتين، على عكس الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك مثل الصفحة الرئيسية أو صفحة عنا حيث يمكن للزائر تصفح واستكشاف ما يجب فعله بعد ذلك، فإن الصفحات المقصودة توجه الزوار لاتخاذ إجراء واحد.

يمكن أن تتراوح هذه الإجراءات من الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو شراء منتجك.

كجزء من جهود التسويق الخاصة بك SaaS ، يمكنك أيضًا استخدام صفحة مقصودة لتقديم نسخة تجريبية مجانية أو عرض توضيحي.

الموضوعات ذات الصلة: 8 نصائح لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي للشركات الناشئة SaaS في عام 2022

إليك مثال على صفحة مقصودة رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي.

تم تصميم الصفحة المقصودة بواسطة LandingFolo لجعل المشاهد يقوم بالشراء. سنتحدث أكثر عما يجعل الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي جيدة في وقت لاحق.

هناك العديد من الأسباب التي تجعلك بحاجة إلى صفحة مقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي.

باستخدام الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك التوقف عن الارتباط بالوجهات العامة.

مجرد التفكير في ذلك؛ إذا وصل شخص ما إلى صفحة بها زر “شراء” واحد، فهذا يعني أنه لا يوجد شيء آخر يمكنه فعله على الصفحة. لذا، سيضغطون فقط على زر “شراء” (أو يغادرون ولا يشترون، بالطبع، لكن هذه قصة أخرى).

النقطة المهمة هي أن الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي لا تمنح زوار الموقع العديد من الخيارات. هذا يزيد من فرصك في جعل هؤلاء الزوار يتخذون الإجراء الذي تريده في المقام الأول.

باستخدام الصفحات المقصودة، يمكنك أيضًا قياس المقاييس المرتبطة مباشرة بأهداف العمل.

إذا كنت تقدم عرضًا تجريبيًا مجانيًا، على سبيل المثال، وتريد تحديد أداء حملتك، فيمكنك إنشاء صفحة مقصودة لتسهيل عزو سلوكيات معينة إلى قيم معينة.

لذلك، يمكنك إجراء التعديلات اللازمة إذا لزم الأمر وتحقيق تحويلات إلى موقعك في النهاية.

على سبيل المثال، إذا رأيت استنادًا إلى تحليلات صفحتك المقصودة أن الكثير من حركة المرور إلى صفحتك المقصودة التجريبية المجانية تأتي من Facebook ، فستضاعف جهودك التسويقية على Facebook.

كما هو موضح في الصورة أعلاه، فإن الصفحات المقصودة تحظى بشعبية لدى العديد من المسوقين وقد أثبتت أنها تولد المزيد من العملاء المحتملين.

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة جيدة؟

الصفحة المقصودة الجيدة هي مزيج من العناصر المختلفة. تحتاج إلى التأكد من أن الصفحة متوازنة تمامًا. يتضمن ذلك الحصول على التصميم والهيكل والنسخ بشكل صحيح.

يجب أن تكمل صورك نسختك. لا تقم بتضمين الصور التي ليس لها علاقة بما تريد أن يفعله الزائر على صفحتك. قد ينتهي الأمر بصفحتك إلى التشوش.

يجب أن تكون نسختك موجزة أيضًا. يجب أن تكمل CTA النهائي الخاص بك. بالنسبة إلى CTA، تأكد من أنها واضحة وموجزة أيضًا. سنتحدث أكثر قليلاً عن هذه لاحقًا.

في النهاية، يجب أن تغري صفحتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي جمهورك في الانتقال من الزائر إلى العميل المحتمل أو العميل الفعلي.

لذلك، أنت تعرف كيف يجب أن تبدو الصفحة المقصودة الجيدة من الناحية النظرية. لكن ما الذي يجب عليك فعله لإنشائها في المقام الأول؟ إليك دليل تفصيلي:

1. اجعل علامتك التجارية واضحة

حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك هو فرع من علامتك التجارية.

هذا يعني أن كل ما يتعلق بحسابك على وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن يعكس علامتك التجارية. يتضمن “كل شيء” صفحاتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك، لا تضع شعارك فقط على الصفحة. يجب أن تتأكد من أن الألوان والطباعة الخاصة بك تظل متسقة أيضًا، ليس فقط على صفحاتك المقصودة ولكن عبر منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

أنشئ هوية متسقة للعلامة التجارية في جميع مواد حملتك. تظهر الأبحاث أن هذا يزيد الإيرادات بشكل كبير.

تحقق من هذا المثال من GoDaddy:

يتم عرض هذا المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي للمشاهد أولاً:

بمجرد نقر الزائر، يتم نقلهم إلى الصفحة المقصودة أدناه. تظل تركيبة الشعار والألوان والنص كما هي في الغالب.

يساعد الاتساق عبر الأنظمة الأساسية للتسويق على تعزيز ثقة العلامة التجارية لأن المشاهد ليس لديه سبب للشك في مصداقية الصفحة.

ضع قواعد ومعايير واضحة لأصول العلامة التجارية حتى تتمكن من استخدامها كدليل عند إنشاء المواد التسويقية. إنها خطوة أولى مهمة في تأسيس تناسق العلامة التجارية عبر جميع الأنظمة الأساسية، بما في ذلك صفحاتك المقصودة.

يجب عليك التأكد من إنشاء نفس التجربة الاجتماعية عبر منصات التسويق الخاصة بك. على الرغم من أن اتساق العلامة التجارية هو، بطريقة ما، أحد مكونات التجربة الاجتماعية، إلا أنه ليس التجربة الاجتماعية بأكملها.

تشير التجربة الاجتماعية إلى كيفية إدراك الزائر لرحلة الانتقال من منصة واحدة (في هذه الحالة، منصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك) إلى أخرى (في هذه الحالة، الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك).

هدفك هو ضمان حصول زوارك على تجربة سلسة عبر الأنظمة الأساسية. لذلك، عندما يقرأ الزائر محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك، وينقر عليه، ويصل إلى صفحتك المقصودة، فسوف يستنتج أن كل شيء مترابط.

يمكنك الحصول على إشارة من ماركة المجوهرات Tiffany & Co. لا يمكن تمييز موجز الوسائط الاجتماعية والصفحة المقصودة اللاحقة عن بعضها البعض. إليك موجز الوسائط الاجتماعية:

هذه هي الصفحة المقصودة التي يتم توجيهك إليها عند النقر فوق منشور:

الرحلة عبر الأنظمة الأساسية سلسة للغاية لدرجة أنك تعتقد أن الصفحة المقصودة والخلاصة الاجتماعية هي واحدة فقط.

لكن هذه مجرد طريقة واحدة لضمان نفس التجربة الاجتماعية. هناك طريقة أخرى وهي التأكد من أن صفحتك المقصودة تقدم ما وعدت به على محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

لذلك، إذا كان CTA الخاص بك على المحتوى الاجتماعي الخاص بك هو “Get E-Book Now”، على سبيل المثال، فتأكد من أن صفحتك المقصودة تعرض كتابك الإلكتروني وتفاصيل الخطوات التي يحتاج زوارك إلى اتخاذها للحصول على كتابك الإلكتروني. لا تتحدث فجأة عن كيفية شراء الزائر لمنتجك.

3. ضمان الشعور بالتوقع / الاستعجال

اكتشفت دراسة للمشترين عبر الإنترنت أن إضافة عبارات إلى نصهم أثارت إحساسًا بالترقب والبهجة أدت إلى مزيد من التحويلات.

يمكنك استخدام هذا لصالحك عند إنشاء الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. عندما تستخدم التوقع، يمكنك زيادة فرصك في أن يتخذ الأشخاص الإجراء الذي تريده على صفحتك المقصودة.

هذه الصفحة المقصودة من Bezar ، Design Marketplace ، هي مثال جيد على كيفية استغلال التوقع لصالحك.

عبارة “بيزار قادم” تستخدم لبناء التشويق. يساعد ذلك في إثارة فضول الزائر. لذلك يمكن للزائر أن ينتهي بالتسجيل كعضو.

يمكنك أيضًا بناء الإلحاح على صفحتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي. قم بتضمين مؤقتات العد التنازلي أو العبارات التي تشير إلى أن منتجك أو عرضك لن يدوم إلى الأبد.

4. تضمين صور لافتة للنظر

يمكن للصور في التسويق جذب انتباه العملاء المحتملين والحفاظ عليه. لهذا السبب، عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن أن تكون المنصات المرئية مثل Instagram أو Pinterest أدوات مرئية قوية لعملك.

يجب أن تكون الصور الموجودة على كل من محتوى الوسائط الاجتماعية والصفحات المقصودة لافتة للنظر. ألقِ نظرة على منشور Nike هذا على موقع Pinterest للملابس الرياضية النسائية.

إليك ما تبدو عليه الصفحة المقصودة عند النقر فوق المنشور:

لاحظ أن كل الصور تظهر الحركة. هذا ما يجعلها ملفتة للنظر للزائر، الذي قد ينتهي به الأمر بالبقاء لفترة أطول على صفحاتك التي تتفاعل مع علامتك التجارية.

5. توجيه الجمهور من خلال الأقسام

يجب أن تحافظ صفحتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي على قراءة الزائرين وتمريرهم. لذلك يجب تصميم صفحتك المقصودة بشكل متماسك. استخدم الصور والنصوص لتوجيه عين الزائرين.

على سبيل المثال، تعرض هذه الصفحة المقصودة بواسطة Recess تدفقًا طبيعيًا جيدًا للمعلومات.

لا يقول الكثير في وقت واحد. بدلاً من ذلك، “تضطر” إلى التمرير لأسفل مع وضع كل جزء من النص فوق الآخر.

يمكنك تضمين أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية على صفحتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع الأشخاص على مشاركة الصفحة على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

إذا شاركوا صفحتك، فستحصل على مزيد من الرؤية. تحقق من هذا المثال:

ولكن لكي تشجعهم على مشاركة صفحتك المقصودة، يجب أن يكون لديك شيء يمكن مشاركته على الصفحة في المقام الأول.

يمكنك، على سبيل المثال، تضمين بعض الحقائق المثيرة للاهتمام التي وجدتها دراستك على الصفحة، كما في المثال أعلاه. يمكن أيضًا مشاركة الرسوم البيانية أو الصور الجميلة لمنتجك.

هناك عدة طرق لهذا. كل ذلك يتلخص فيما من المرجح أن يستجيب له جمهورك المستهدف.

لا يجب أن يكون إنشاء هبوط على وسائل التواصل الاجتماعي مهمة شاقة. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات أدناه في تصميم صفحات مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الفائزة بسهولة.

1. Linkbook

يعد Linkbook أداة مفيدة إذا كنت ترغب في تتبع جميع روابط شركتك في مكان واحد. يمكنك بسهولة تنظيم الروابط والموارد الأساسية لعملك على صفحة واحدة متاحة بشكل خاص للفرق أو للوصول العام.

يمكنك إنشاء Linkbook واحد لمشاركة رابط واحد بشكل عام وإتاحة الوصول إلى جميع قنوات الاتصال والمتاجر عبر الإنترنت وتوصيات الموارد والمعلومات.

أضف رابط Linkbook الخاص بك في السيرة الذاتية لوسائل التواصل الاجتماعي، أو اربط بصفحاتك المقصودة، أو توقيع البريد الإلكتروني، أو موقع الويب.

2. Linktree

Linktree هي أداة لمشاركة جميع روابطك مع متابعيك. يجعل Linktree من السهل مشاركة مشاريعك وصفحات المنتج وروابط تسجيل الأحداث وأي شيء آخر تريد أن ينقر عليه الأشخاص في سيرتك الذاتية على Instagram ، من خلال رابط واحد.

3. Unbounce

يتيح لك Unbounce إنشاء صفحات مقصودة ونوافذ منبثقة وأشرطة لاصقة.

يشتمل النظام الأساسي على أدوات إنشاء بسيطة للمستخدمين الذين لديهم خبرة قليلة أو معدومة في إنشاء الصفحات المقصودة. يأتي أيضًا مع توصيات مخصصة لمساعدتك في تحسين صفحتك.

يحتوي Unbounce على ميزة فريدة للكتابة بالذكاء الاصطناعي. عندما تكون عالقًا، يمكنك إنشاء نسخة لصفحتك على الفور.

4. كورالات Like2Buy

يتيح لك Like2Buy إنشاء صفحة مقصودة تعيد توجيه الزوار إلى معرض عبر الإنترنت مطابق لخلاصة Instagram الخاصة بك.

إذا كنت تتطلع إلى جذب الزائرين لشراء الأشياء التي تظهر في خلاصتك، أثناء إنشاء نفس التجربة الاجتماعية، فستجدها مفيدة جدًا.

5. GoDaddy

تتيح لك ميزة GoDaddy’s Link in Bio إنشاء صفحة ويب محددة يمكن ربطها بسيرك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن استخدامه على مجموعة متنوعة من المنصات.

ما عليك سوى تحديد الرابط المفضل لديك في قالب صفحة السيرة الذاتية والاستفادة من أدوات التصميم سهلة الاستخدام لإنشاء صفحتك.

6. العنصر

Elementor هو منشئ صفحات السحب والإفلات في WordPress. باستخدام محرر مرئي، يتيح لك هذا البرنامج المساعد إنشاء صفحات مذهلة.

يمكنك استخدام هذا بشكل طبيعي لتصميم صفحات مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي.

الآن بعد أن تم تجهيزك بالأدوات، تحتاج إلى تشغيل الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. دعنا نحصل على بعض الإلهام من العلامات التجارية التي تقوم بعمل ممتاز.

تعد صفحات تصميم الويب الصناعي والتسويق الرقمي ونمط الحياة وأدوات التعاون أمثلة رائعة.

1. شركة كاتربيلر (CAT)

يمكن للعلامات التجارية استخدام الأرقام لخلق ترقب في المواد التسويقية. تستخدم CAT حجم عرضها لإثارة حماسة الزوار بشأن النقر فوق عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

2. داو للكيماويات

يمكن أن يؤدي استخدام صفحة مقصودة للترويج للمحتوى الخاص بك إلى تحسين علامتك التجارية.

تقدم داو شيئًا غير متوقع لمكانتها المتخصصة، البودكاست.

1. Mejuri

يعتبر هبوط مجوري مزيجًا جيدًا من التحليلات والنسخة المصممة خصيصًا. باستخدام إحصائيات صفحتها، يمكن للعلامة التجارية إنشاء عروض مخصصة للزوار، ومن ثم استخدام الكلمات التي تختارها.

2. Ruggable

إن إنشاء تجربة مع صفحتك المقصودة هو صيغة للكتب. يمكنك أن ترى نفسك تقريبًا في الإعدادات المعروضة على الصفحة.

1. MailChimp

الكثير من المساحة، والصورة المذهلة، والنص القصير، والحث على اتخاذ إجراء واضح، كما قلنا، هي دائمًا وصفة جيدة للصفحة المقصودة. يستخدم MailChimp الصيغة هنا بشكل مثالي.

2. Adobe Marketo

يستخدم Marketo صفحة مقصودة لجعل الأشخاص يشتركون في دليله على الصفحات المقصودة. هل هذا ذكي؟ لكم الرهان هو.

1. سلاك

هذه الصفحة المقصودة من Slack هي مثال على المواد التي تتحدث إلى الجمهور المستهدف. في هذه الحالة، المسوقين.

2. تريلو

تستخدم صفحة Trello تصميمًا بسيطًا حيث تبرز النسخة الرئيسية (النص الرئيسي). كما تبيع الاستخدام العاطفي للمنصة.

لنفترض أنك أنشأت صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي مذهلة بصريًا. هذا رائع، لكن وظيفتك لا تنتهي عند هذا الحد. تحتاج إلى تحسين صفحتك لتحقيق أقصى قدر من التحويلات. للقيام بذلك، اتبع هذه النصائح:

1. استخدم عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء

تخبر العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) جمهورك بما يجب عليهم فعله أو ما يحدث بعد النقر على زر أو رمز في صفحتك المقصودة. يعد التسجيل هنا مثالًا أساسيًا للدعوة إلى العمل.

لجعل زوار موقعك على الويب يستنبطون الإجراء الذي تريده، عليك التأكد من أنهم يفهمون ما يحدث إذا نقروا على CTA في المقام الأول. لذلك، يتلخص كل ذلك في كونك مباشرًا مع CTA الخاص بك.

ليس لديك مساحة كبيرة على صفحتك لتوضيح وجهة نظرك، لذا أخبر المشاهدين بوضوح بما تريدهم أن يفعلوه.

لا تجعلهم يفعلون الكثير من الأشياء في وقت واحد باستخدام CTA واحد. إذا طلبت منهم “التسجيل في الندوة عبر الإنترنت وشراء منتجنا”، فمن المحتمل أنك لن تحصل على العديد من النقرات.

ماذا لو أرادوا فقط التسجيل في الندوة عبر الإنترنت ولكنهم لا يريدون شراء منتجك؟ عليك أن تستمتع بهذا الاحتمال.

يعد استخدام لغة بسيطة في صفحتك المقصودة أيضًا أفضل طريقة لضمان فهم زوارك للحث على اتخاذ إجراء.

لذا، بدلاً من قول “Avail of the ebook now”، أفضل عبارة للحث على اتخاذ إجراء هي “احصل على كتابك الإلكتروني الآن.” قد تؤدي العبارات الأطول والأكثر تعقيدًا مع المصطلحات الفاخرة إلى إبطاء القراء.

يتمتع مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي باهتمام متقلب.

2. اختبر صفحتك

يتيح لك اختبار الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي تجربة مجموعات عناصر مختلفة لإنشاء تصميم يزيد من النقرات.

على سبيل المثال، يمكنك اختبار عناصر مختلفة من صفحتك، مثل الصورة أو النص أو لون زر الحث على الشراء، لجمهور معين لمعرفة ما يصلح.

يمكنك أيضًا اختبار عروض القيمة المختلفة وتغيير حقول النموذج وتضمين المزيد من الأدلة الاجتماعية.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند إجراء الاختبار.

ضع أهداف تحويل واضحة وقابلة للقياس.
احسب مقدار الوقت والمرور اللازمين لإكمال الاختبارات.
إنشاء وتوثيق أشكال مختلفة من عناصر الاختبار.
تنفيذ فحوصات ضمان الجودة واختبار عمليات النشر.
افحص نتائج ونتائج الاختبار.

أخيرًا، قم بتشغيل المتغيرات الفائزة لصفحتك. تأكد من اختبار الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر. قد لا تكون أفضل صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الآن هي الأفضل لاحقًا.

3. جعله متوافقًا مع الجوّال

تستمر الأجهزة المحمولة في تشكيل ما يقرب من 58.99٪ من حركة مرور الويب العالمية. هذا يعني، إذا كنت ترغب في زيادة فرصك في التحويلات، فيجب أن تكون صفحاتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي متوافقة مع الجوّال.

يمكنك التحقق من ذلك بسهولة من خلال النظر في كيفية ظهور صفحتك على هاتفك.

يمكنك أيضًا استخدام اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google. فقط أدخل عنوان URL للصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي. سيخبرك Google ما إذا كانت صفحتك متوافقة مع الجوال أم لا:

إذا لم يكن متوافقًا مع الجوّال، فسيقدم لك توصيات.

لضمان صفحة متوافقة مع الجوّال، استخدم تصميمًا سريع الاستجابة لصفحة الويب. قم أيضًا بتحسين حجم صورتك وإزالة المكونات المشتتة للانتباه. استخدم عبارات CTA الكبيرة التي يمكن رؤيتها على الهاتف المحمول أيضًا.

في الختام

يمكن أن تساعد الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي، إذا تم إنشاؤها بالطريقة الصحيحة، في زيادة تحويلاتك. إنهم يعملون جنبًا إلى جنب مع محتوى الوسائط الاجتماعية الجذاب.

لقد تعلمت طرقًا لإنشاء صفحات مقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي. اجعل علامتك التجارية واضحة، وتأكد من نفس التجربة الاجتماعية، وخلق شعورًا بالتوقع أو الإلحاح. قم بتضمين صور لافتة للنظر أيضًا.

استخدم أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية وقم بتوجيه الزائر عبر أقسامك المختلفة.

احصل على الإلهام من الأمثلة الممتازة هنا. أنشئ صفحة مقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي تحقق لك أفضل النتائج.

المصدر: hopperhq

شاهد أيضا:

شراء متابعين تيك توك عرب

دعم متابعين انستقرام

شراء متابعين سناب شات حقيقيين

شراء مشتركين يوتيوب

بيع متابعين تويتر

شراء مشاهدات YouTube

Post Views: 1٬099

المدونة

كيفية إنشاء صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي