tiktok
كيفية الاستفادة من Branded Mission في تعزيز الوعي بالعلامات التجارية
06
يوليو
يوليو
أثبتت منصة التيك توك أنها أداة قوية بشكل لا يصدق للشركات، ولقد حققت المنصة إيرادات تقدر بنحو 1.9 مليار سنة 2020 فقط، وترجع شعبية التطبيق إلى منشئيه، مما يجعل وضع التيك توك الإعلاني الجديد، والذي يركز فقط على العمل الجماعي لأفضل محتوى من منشئيه، وهذه تُعد فرصة لا تصدق للعلامات التجارية.
هنا، دعنا نتعمق في ماهية مهمة العلامة التجارية، وكيف يمكنك استخدامها لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية ومبيعاتك.
ما هي مهمة العلامات التجارية؟
مهمة العلامة التجارية هي الحل الإعلاني الجديد من التيك توك، والفكرة بسيطة للغاية: تمكن “Branded Mission” العلامات التجارية من تحديد متطلباتها الإعلانية، ومن ثم يمكن لمنشئي المحتوى إرسال مقاطع فيديو أصلية تلبي هذه المتطلبات، ثم تقبل العلامات التجارية الفيديو المفضل لديها، وتضخيمه من خلال زيادة عدد زيارات الإعلانات.
إنه أمر مربح للجانبين: حيث يتاح لمنشئي المحتوى فرصة الوصول إلى جماهير جديدة من خلال المحتوى المعزز، ويمكن للعلامات التجارية الاستفادة من المحتوى عالي الجودة الذي يتوافق مع أهدافهم مباشرة من مجتمع التيك توك.
وكما جاء في غرفة أخبار تيك توك: “هذا الشكل الجديد من التفاعل ثنائي الاتجاه بين العلامات التجارية ومنشئي المحتوى يمكن مجتمع تيك توك من أن يكون له يد إبداعية في الإعلانات التي تشكل جزءًا من حملة العلامة التجارية ويساعد العلامات التجارية على اكتشاف منشئي المحتوى الناشئين على نطاق واسع عبر تيك توك”.
في الأساس، تخلق Branded Mission فرصًا أسهل للعلامات التجارية للعمل مع المؤثرين في التيك توك، بدلاً من تحديد مصادر التواصل مع المؤثرين، ويمكن للمسوقين ببساطة نشر طلباتهم وانتظار منشئي المحتوى لعرض اقتراحاتهم.
من بين أمور أخرى، تشمل الفوائد الرئيسية ل Branded Mission ما يلي:
- فرصة للعلامات التجارية لاكتشاف منشئي محتوى جديد ومؤثرين على التيك توك، والأكثر توافقًا مع رسائل علامتهم التجارية.
- فرصة للعلامات التجارية لتلقي محتوى أصلي وذي صلة بحملاتها من منشئي المحتوى الذين لديهم سجل حافل من النجاح على التيك توك.
- زيادة تعرض العلامة التجارية لمجتمعات جديدة من خلال التعهدي الجماعي من النظام البيئي للاتيك توك.
وكما يقول فريق ASOS: “لقد أذهلتنا التحولات المذهلة التي قام بها المبدعون للتحدي #ASOSAlterEgo، سمحت لنا مهمة العلامة التجارية بالتعرف على هذه الموهبة ومكافأة منشئي المحتوى مع التركيز على المحتوى الخاص بهم بطريقة لم تكن ممكنة في هذا المجال من قبل، فوز للجانبين أثر بشكل واضح على نتائج الحملة”.
كيفية استخدام أداة مهمة TikTok ذات العلامات التجارية
من المهم ملاحظة: أن Branded Mission تخضع لاختبار تجريبي ومتاحة لمجموعة مختارة من العلامات التجارية والمسوقين عبر أكثر من أثني عشر سوقًا حول العالم، ولكنها ستصبح متاحة في أسواق إضافية بدءًا من أواخر عام 2022.
يختار المعلنون متطلبات مهمة ذات علامة تجارية
بالنسبة للمبتدئين، سيحتاج المعلنون إلى التحقق من متطلبات مهمتهم ذات العلامة التجارية، ويتضمن ذلك إقران مهمة العلامة التجارية بتحدي علامة التصنيف ذات العلامة التجارية أو تأثير العلامة التجارية، بالإضافة إلى طلبات أخرى أكثر تحديدًا مثل “مزامنة الشفاه مع الموسيقى” أو “تغيير ملابسك”.
يمكن لمنشئي المحتوى القبول من خلال إرسال مقاطع الفيديو.
يجب أن يكون عمر منشئي المحتوى أكثر من 18 سنة، وأن يكون لديه ما لا يقل عن 1000 متابع ليكون مؤهلاً، يمكن لكل منشئ محتوى مؤهل إرسال ما يصل إلى ثلاثة فيديوهات.
- سيتم تضمين مقاطع الفيديو لأفضل أداء في قائمة مختصرة للمعلنين لتحديد المفضلة لديهم.
خوارزمية التيك توك ستسلط الضوء على مقاطع الفيديو ذات أعلى إمكانات للتفاعل، والتي تُعد آمنة للعلامة التجارية، وستتم إضافة مقاطع الفيديو هذه إلى قائمة مختصرة للمعلنين للاختبار من بينها.
- يصبح الفيديو الفائز حملة إعلامية.
بمجرد اختيار المعلنين للفيديو المفضل لديهم، يصبح الفيديو حملة إعلامية ويظهر كإعلان في الخلاصة، ويتلقى منشئي المحتوى الذي تم تحديد الفيديو الخاص به عائدًا نقديًا وزيادة عدد الزيارات، وسيرى بقية منشئي المحتوى عمليات الإرسال الخاصة بهم كمقاطع فيديو في صفحة (For You).
في نهاية المطاف، تُعد مهمة العلامة التجارية فرصة مثيرة للعلامات التجارية لاكتشاف أفضل المواهب على التيك توك والاستفادة من خبرة منشئي المحتوى للوصول إلى جماهير جديدة، لكن الوقت سيحدد كيف تستفيد العلامات التجارية من الأداة.
قد يهمك ايضا:
