كيفية إجراء هبة أو مسابقة على Instagram بنجاح
30
أغسطس
أغسطس
يعد إجراء مسابقة أو هدية على Instagram طريقة إستراتيجية لجذب جمهورك وزيادة متابعتك. بالإضافة إلى ذلك، إنها طريقة ممتعة لرد الجميل لمتابعيك، والعمل على تحويل المزيد من متابعيك إلى عملاء.
هناك الكثير من أفكار مسابقات الوسائط الاجتماعية التي يمكن أن تكون مناسبة تمامًا لعلامتك التجارية، ويمكن أن تكون أيضًا تكتيكًا ممتازًا لبناء مكتبة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمتابعين الجدد.
خلال هذه المقالة، سنتعمق أكثر في ماهية هدايا Instagram ولماذا تريد استضافة واحدة – بالإضافة إلى عرض خطوة بخطوة حول كيفية تقديم الهدايا الخاصة بك بنجاح.
لماذا يجب عليك استضافة هبة Instagram؟
تميل الهبة أو المسابقة على Instagram إلى البدء بمنشور على Instagram يطلب من جمهورك إكمال نوع من المهام للدخول في هدية للفوز بمنتج أو جائزة مجانية.
يمكن لهذا النوع من الحملات أن يولد الكثير من الإثارة حول علامتك التجارية، مما يجذب عيونًا جديدة ويزيد من الوصول والمشاركة… أحيانًا بشكل كبير.
هناك عدد من الفوائد لاستخدام هذه الإستراتيجية – دعنا نغطي أهمها.
احصل على المزيد من المتابعين
تتطلب العديد من العلامات التجارية أن يقوم المستخدمون الذين يدخلون هداياهم بمتابعتها أولاً على Instagram. إن متابعة الهبة الخاصة بك بهذه الطريقة تضمن نمو متابعتك على Instagram جنبًا إلى جنب مع إدخالاتك.
على الرغم من أنك ستبدأ على الأرجح في تلقي المشاركات من أولئك الذين يتابعونك بالفعل، فاستعد لرؤية بعض النمو مع اكتساب هديتك قوة جذب.
توليد تفاعل أعلى
يمكن أن تؤدي هبات Instagram إلى زيادة التفاعل مع منشورات محددة (إعلان الهبة الخاص بك، بالطبع) – ولكنها يمكنها أيضًا تحسين تفاعلك بشكل عام.
تعمل الخوارزميات بطرق مضحكة، ولكن بمجرد أن تدرك أنك تحصل على تفاعل أكبر بكثير من المعتاد، ستبدأ في وضع المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأعين، مما يعزز إجمالي تفاعلك.
زيادة الوصول والانطباعات
وبالمثل، يمكن أن تساعدك هدايا Instagram الخاصة بك على زيادة مدى وصولك ومرات ظهورك بشكل عام. كلما زاد التفاعل مع منشوراتك المجانية، زاد احتمال عرض المحتوى الخاص بك للمتابعين.
إذا استمر المستخدمون في رؤية المحتوى الخاص بك والتفاعل معه، فسوف تظهر لك في أعلى خلاصاتهم في كثير من الأحيان، مما يساعد على زيادة مدى وصولك.
خلق فرصة للتعاون مع الآخرين
وأخيرًا، تمثل هدايا Instagram فرصة رائعة للتعاون. تختار العديد من العلامات التجارية (كما سنغطيها قريبًا) المشاركة في استضافة الهدايا.
ابحث عن علامة تجارية تحتوي على منتج مكمل لمنتجك (على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أغطية وسائد حريرية، فتعاون مع علامة تجارية تبيع أقنعة الشعر) ووزع هذه المنتجات معًا في حزمة صغيرة جميلة.
أنواع هدايا الانستقرام
هناك خمسة أنواع رئيسية من هدايا Instagram التي ستشاهد العلامات التجارية تستخدمها. سنرشدك إلى كيفية عمل كل من هذه الطرق ولماذا قد ترغب في اختيار هذا المسار.
1. الإعجاب والتعليق والمتابعة
إحدى طرق الدخول الأكثر شيوعًا هي جعل الأشخاص يحبون صورتك للإعلان عن مسابقة Instagram الخاصة بك، وترك تعليق ومتابعة حسابك من أجل الدخول.
أو يمكنك جعل التعليق هو الجزء الأكثر أهمية في الإدخال، كما نرى في هذه الهبة الممتعة التي تحمل عنوان العطلة من Edible Arrangements:
عندما تستخدم هذا التكتيك، ما عليك سوى تسمية جائزتك، ووضع القواعد الأساسية ومشاهدة المشاركات وهي تتدفق.
ويمكنك أن تطلب من الأشخاص التعليق على سبب فوزهم، أو ترشيح شخص ما للفوز، أو ببساطة الإشارة إلى صديق لنشر الكلمة.
يعد هذا الخيار الأخير فكرة مسابقة رائعة بحد ذاتها – تابع القراءة لمعرفة المزيد من الطرق لجعل الإشارة إلى الأصدقاء في المسابقات تعمل بفعالية.
2. قم بالإشارة إلى صديق
هل تريد حقًا الإعلان عن مسابقة Instagram الخاصة بك؟ اطلب من الأشخاص الإشارة إلى صديق عند دخولهم! يمكن للمستخدمين الإشارة إلى أي عدد يريدونه من الأصدقاء للحصول على المزيد من الإدخالات.
بعد ذلك، من المرجح أن يدخل هؤلاء المستخدمون ويضعون علامة على بعض أصدقائهم، مما يخلق تأثيرًا مضاعفًا للوعي حول المسابقة والعلامة التجارية الخاصة بك.
يمكنك أيضًا استضافة مسابقة “إشارة إلى صديق” على Instagram لتطلب من متابعيك ترشيح شخص يستحق الجائزة.
فيما يلي مثال لما قد يبدو عليه هذا من Edible Arrangements:
طلبت Edible Arrangements من المستخدمين الاشتراك في المسابقة عن طريق الإشارة إلى صديق في التعليقات.
تتيح العديد من الهدايا للمستخدمين الإشارة إلى عدة أصدقاء كوسيلة للدخول أكثر من مرة، مما يزيد من فرصهم.
3. المحتوى الذي ينشئه المستخدم
إذا كنت تتطلع إلى إنشاء حملة حول جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) لمشاركته عبر الإنترنت، فإن إنشاء هبة Instagram حول هذا المفهوم يمكن أن يكون طريقة رائعة للقيام بذلك.
اطلب من جمهورك مشاركة صورة في خلاصتهم باستخدام علامة تصنيف محددة تحمل علامة تجارية أو وضع علامة على نشاطك التجاري بحيث يمكنك بسهولة العثور على جميع الإدخالات في مكان واحد.
لا يقتصر هذا على مكافأة عملائك على مساعدتك فحسب، بل يمنحك أيضًا ترسانة كاملة من الصور التي أنشأها المستخدمون لمشاركتها في خلاصتك لتخطيط المحتوى في المستقبل.
نظرًا لأن هذا النوع من الاشتراكات المجانية يتطلب الكثير من الجهد من جانب جمهورك، فسوف ترغب في جعل الجائزة تستحق العناء.
4. التعاون
كما ذكرنا سابقًا، هناك طريقة أخرى لتوسيع نطاق جمهورك وهي التعاون مع علامة تجارية مماثلة للحصول على جوائز الهدايا الخاصة بك.
بهذه الطريقة، يمكن لجمهور جميع العلامات التجارية المشاركة التعرف على العلامات التجارية الجديدة والمشابهة، والحصول على جائزة أفضل في النهاية.
فيما يلي مثال على هذا النوع من الهبات التعاونية حيث اجتمعت ثلاث علامات تجارية معًا لتقديم حزمة جوائز كبرى كجائزة هدايا خاصة بهم:
يستضيف العديد من المؤثرين أيضًا هدايا تعاونية مثل هذه، والتي تهدف إلى مساعدة متابعيهم على اكتشاف العلامات التجارية والمدونين الجدد، والعكس صحيح.
إذا كنت تعمل على زيادة تواجدك على Instagram، فقد تكون المسابقة التعاونية أو الهبة هي أفضل رهان لك.
5. قصص إنستغرام
في حين أن مسابقات Instagram تدور حول رد الجميل لجمهورك، إلا أن هناك فوائد مهمة لاستراتيجية التسويق الشاملة على Instagram أيضًا: يمكن للعلامات التجارية أن تحظى بالكثير من الاهتمام وتولد جمهورًا أكبر من خلالها أيضًا.
إن جعل جمهورك يشارك منشورًا على قصص Instagram الخاصة بهم كشكل من أشكال المشاركة يمكن أن يكون طريقة رائعة أخرى لنشر الخبر.
من السهل جدًا على المستخدمين مشاركة المنشورات في قصص Instagram الخاصة بهم، لذا فإن طلب شيء مثل هذا كإدخال لا يتطلب الكثير من جمهورك، ويمكن أن يكون وسيلة رائعة لنشر الكلمة.
كيفية تشغيل هدية Instagram في 6 خطوات
يعد تشغيل هدايا Instagram وسيلة ممتعة لزيادة التفاعل والمتابعين، ولكن عليك اتباع الخطوات الصحيحة لتحقيق أقصى قدر من النجاح.
استخدم هذا المخطط لمسابقتك أو هديتك القادمة للتأكد من أنك تغطي قواعدك قبل الإعلان عن الجائزة (الجوائز).
1. حدد أهداف هدايا Instagram الخاصة بك
قبل أي شيء آخر، عليك التأكد من تحديد الهدف العام لهدية Instagram الخاصة بك. وإلا كيف ستحدد ما إذا كانت ناجحة أم لا في النهاية؟
بعض الأسئلة التي قد تطرحها على نفسك لتحديد أهدافك هي:
- هل تحاول جذب جمهورك أكثر إلى المحتوى الخاص بك؟
- هل تهدف إلى توليد عدد أكبر من المتابعين؟
- هل خطتك هي إنشاء مكتبة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي؟
سيحدد هذا نوع هبة Instagram التي تقوم بتشغيلها. مهما كان هدفك أو هدفك الرئيسي، ضعه في الاعتبار طوال عملية التخطيط للمسابقة بأكملها حتى يكون كل ما تفعله منطقيًا لتحقيق هدفك النهائي.
2. حدد ميزانيتك وجوائزك
الخطوة التالية هي تحديد ميزانيتك وحجم الجائزة أو حزمة الجوائز التي يمكنك منحها مجانًا. قد تبدأ بجائزة صغيرة واحدة لهديتك الأولى لاختبار الوضع قبل الانتقال في النهاية إلى جائزة أكبر في المستقبل.
ضع في اعتبارك أن جائزتك يجب أن تكون مخصصة لجمهورك المستهدف وأن تكون شيئًا فريدًا ليفوز به.
على سبيل المثال، يمكن أن تنطبق جائزة نقدية أو جهاز iPad أو iPhone على أي شخص، في حين أن بطاقة الهدايا أو المنتج ذو الإصدار المحدود من متجرك لن يجذب سوى الأشخاص الذين سيشترون منك على أي حال.
يساعد هذا في إشراك جمهورك المستهدف بشكل أكبر ويمكن أن يساعد أيضًا في تحقيق أهدافك التوعوية.
إذا قام الفائز بنشر صوره الخاصة للمنتجات التي تلقاها من مسابقتك، فسوف تحصل على وعي إضافي وتستفيد من جهودك.
3. قم بتخطيط وتشغيل الهبة أو المسابقة الخاصة بك على Instagram
أول الأشياء أولاً، هل تجري هبة أم مسابقة؟
بالنسبة للجزء الأكبر، هذه هي واحدة في نفس الشيء. ومع ذلك، تختار بعض العلامات التجارية إنشاء مسابقات أكثر تعمقًا، حيث يُطلب من المشاركين تقديم أفضل ما لديهم ويتم اختيار الفائز بناءً على أدائهم.
ومع ذلك، فإن الهبة تجعل المشارك الذي تم اختياره عشوائيًا يفوز بالجائزة.
الشيء التالي الذي يجب مراعاته هو كيفية دخول المستخدمين إلى مسابقة Instagram الخاصة بك. فكر مرة أخرى في الأمثلة التي شاركناها أعلاه. ما نوع المسابقة أو الهبة الذي يتماشى أكثر مع هدفك أو هدفك الرئيسي؟
مهما كان قرارك، تأكد من أنه من السهل على الأشخاص الاشتراك في مسابقتك. لن يشارك أحد في مسابقة تتطلب منهم القيام بالكثير من العمل، فالناس يريدون أن تكون عملية الاشتراك بسيطة وسهلة.
بمجرد أن تقرر أفضل طريقة للمشاركة في مسابقتك، فقد حان الوقت للبدء في التخطيط لبقية التفاصيل.
أولاً، حدد المدة التي ستستغرقها مسابقة Instagram الخاصة بك. كم عدد الأيام التي سيتعين على جمهورك الدخول فيها؟ تأكد من أن الموعد النهائي محدد مسبقًا وأنك تخبر جمهورك بوضوح بموعد انتهاء الاشتراك.
ثانيًا، هل ستستخدم هاشتاجًا لحملتك؟ سواء كان لديك أشخاص ينشرون صورًا باستخدام هذا الهاشتاج أو تطلب منهم استخدامه في التعليقات، فإن إنشاء هاشتاج خاص بالحملة لا يستخدمه أي شخص آخر يعد فكرة جيدة.
بهذه الطريقة، ستتمكن من التمييز بين إدخالات المسابقة من المنشورات العادية حول علامتك التجارية.
ثالثاً، ما هو موضوع مسابقتك؟ وهذا مهم بشكل خاص للمسابقات التي تركز على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. تريد التأكد من أن جمهورك يعرف أنواع الصور التي تريد منهم مشاركتها.
وأخيرا، كيف سيتم إخطار الفائز؟ هل ستضع علامة عليهم في تعليق؟ مشاركة جديدة؟ رسالة لهم؟ ضع علامة عليهم في قصة Instagram؟
هذه هي كل الأشياء التي تحتاج إلى التخطيط لها قبل إطلاق المسابقة.
4. صمم أصول حملتك
بعد ذلك، يتعين عليك تجميع أصول الحملة للإعلان عن مسابقة Instagram الخاصة بك والترويج لها.
لن يؤدي هذا إلى جذب انتباه المتابعين فحسب، بل سيساعدك على الترويج المتبادل له على منصات مختلفة، وفي النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وعلى موقع الويب الخاص بك والمزيد.
قم بإنشاء صور لكل من موجز Instagram الخاص بك ومشاركتها في Instagram Stories الخاصة بك لزيادة عدد المتابعين الذين يشاهدون المسابقة في وقت مبكر، مما يمنحك متسعًا من الوقت لجمع المشاركات.
ستحتاج إلى أن تبرز هذه العناصر وتزيد العدد الإجمالي للإدخالات.
فكر في الحصول على صور عالية الجودة للجائزة وإضافة “GIVEAWAY” أو نسخة مماثلة بأحرف كبيرة وجريئة في الجزء العلوي من الرسم الخاص بك.
بعد ذلك، عليك أن تفكر في التسميات التوضيحية الخاصة بك. ابدأ بخطاف يجذب الانتباه حتى تتمكن من جذب المشاهدين.
ثم اشرح ما هي الجائزة، وكيفية الاشتراك في الهبة وما هي القواعد العامة. يجب عليك أيضًا اتباع شروط Instagram وإعفاءهم من أي ارتباط بالهبة.
5. قياس نتائج دخول الهبة الخاصة بك
راقب عن كثب عدد الأشخاص الذين يدخلون إلى هديتك، وإذا كنت تتلقى أي أسئلة حول هذا الموضوع وعدد الإدخالات ذات الصلة التي تأتي مع علامة التصنيف الخاصة بالهبة.
استخدم أداة إدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout Social لإنشاء تقارير حول استخدام علامة التصنيف والكلمات الرئيسية وعدد المتابعين ومعدل المشاركة والمزيد.
راقب جميع المنشورات والتعليقات ذات الصلة حتى تتمكن من تحديد ما إذا كنت قد حققت هدفك الأولي من خلال الهبة أم لا.
إذا كان زيادة الوعي أو الوصول أحد أهدافك، فتتبع أداء علامات التصنيف المجانية الخاصة بك في تقرير ملفات تعريف الأعمال على Instagram لقياس علامات التصنيف المرتبطة بعلامتك التجارية.
سيكون بمقدورك معرفة ما إذا كان هاشتاج الهبة الذي يحمل علامتك التجارية يُحدث الضجة التي تبحث عنها:
انتبه أيضًا أثناء الهبة وبعدها مباشرة لمعرفة ما إذا كنت قد أحدثت تدفقًا في المبيعات أيضًا.
6. حدد الفائز باستخدام منتقي هدايا Instagram
بمجرد انتهاء الإطار الزمني الخاص بالهبة، فقد حان الوقت لاختيار الفائز. أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام أداة منتقي هدايا Instagram. هناك عدد من الأدوات المتاحة التي يمكنك الاستفادة منها خصيصًا لهذه الأغراض.
ستقوم العديد من العلامات التجارية بتسجيل نفسها باستخدام أداة لاختيار الفائز ومشاركة الفيديو على قصص Instagram الخاصة بهم كوسيلة لإثبات أن الفائز قد تم اختياره عشوائيًا حقًا.
يتضمن عدد قليل من منتقي هدايا Instagram المشهورين ما يلي:
تحويل المشاركين في هدايا Instagram إلى عملاء
ابدأ في تشغيل هدايا Instagram الخاصة بك لتعزيز متابعيك، وزيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، والأفضل من ذلك كله، زيادة التحويلات.
من خلال تعريف أشخاص جدد بمنتجك، فإنك تزيد من فرص تعريف شخص ما بعلامتك التجارية لأول مرة وأن تصبح عميلاً.
لمزيد من الأفكار حول كيفية تحويل جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى عملاء، راجع أحدث إصدار من Sprout Social Index™.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
