Instagram Reels vs. TikTok: ما هي أفضل منصة للفيديو القصير؟
30
أغسطس
أغسطس
هل تحاول الاختيار بين Instagram Reels وTikTok؟
أنت لست وحدك، فالعلامات التجارية تعمل الآن على إنتاج محتوى فيديو صغير الحجم.
مادة للتفكير: يخطط 89% من المسوقين لزيادة (أو الحفاظ على) استثماراتهم في مقاطع الفيديو القصيرة في عام 2022.
وذلك لأن مقاطع الفيديو القصيرة هي الطريقة المثالية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتثقيف العملاء دون فقدان انتباههم.
لكن المحتوى الموجود على Reels وTikTok يختلف تمامًا عن أي شيء آخر تحتاجه على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم “تفهم الأمر” تمامًا، فيمكننا مساعدتك!
في هذا الدليل، سنقوم بتفصيل هاتين المنصتين الاجتماعيتين المهيمنتين، بما في ذلك أوجه التشابه والاختلاف وأفضل الممارسات لكليهما.
ما هو TikTok على أية حال؟
مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا، يزدهر TikTok كمركز للفيديو القصير على وسائل التواصل الاجتماعي.
علامة TikTok التجارية؟ مقاطع فيديو متكررة بصوت عالٍ تشاركها مع أصدقائك.
تشتهر المنصة بمحتوى الفيديو غير الرسمي الذي لا يأخذ نفسه على محمل الجد.
على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى حيث يمكن تحرير مقاطع الفيديو بدقة، يميل المحتوى غير المصقول والعضوي إلى تحقيق الأداء الأفضل على TikTok.
فيما يلي ملخص سريع لأنواع مقاطع الفيديو الشائعة على TikTok:
- تحديات الهاشتاج
- التمثيليات والميمات
- يعرض المنتج والمراجعات والتوصيات
- كيفية العمل والبرامج التعليمية
- فيديوهات توضيحية
على الرغم من أن سمعة TikTok ليست تجارية على الإطلاق، إلا أن المنصة تجتذب اهتمام العلامات التجارية بحق. تهيمن المشاركات والتوصيات التي تركز على المنتج على المنصة.
يشير هذا إلى وجود نافذة كبيرة من الفرص للمسوقين والمعلنين. في الواقع، 84% من المسوقين يزيدون إنفاقهم على TikTok.
الاخبار الجيدة؟ جميع أنواع المحتوى المذكورة أعلاه تعتبر لعبة عادلة تمامًا بالنسبة للعلامات التجارية. إن تركيز TikTok على المجتمع والمشاركة يمكّن العلامات التجارية من إجراء اتصالات مع العملاء مع عرض المنتجات أثناء العمل أيضًا.
على سبيل المثال، قامت العلامات التجارية مثل Yours Skincare ببناء حضور عضوي وإعلاني على TikTok يتمحور حول نصائح العناية بالبشرة وعروض المنتجات ومقاطع الفيديو التوضيحية التي تفصل مكونات منتجات التجميل.
إلى جانب التعديلات السريعة والتعليقات الصوتية والموسيقى داخل التطبيق، تمزج مقاطع الفيديو هذه بسلاسة بين قيمة الترفيه والتعليم.
وهذا لا يمكّن العلامات التجارية من إظهار ما تبيعه فحسب، بل يتيح أيضًا تألق صوت علامتها التجارية.
إذا كنت لا تزال تحاول الالتفاف حول المنصة، فاطلع على دليلنا السريع لـ TikTok.
ما هي بكرات Instagram؟
تم إصدار Reels في عام 2020، وهو يمثل استجابة Instagram لـ TikTok re: فيديو قصير.
هذا هو المكان الذي تأتي منه قصة “Reels vs. TikTok”. تشترك Reels في العديد من الميزات والوظائف نفسها الخاصة بـ TikTok، ولهذا السبب غالبًا ما يتم التفكير في المنصتين بشكل تبادلي عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو.
تكشف إحصائيات Instagram الأخيرة أن Reels هي من بين الميزات الأكثر شعبية في النظام الأساسي.
إلى جانب القصص والدوائر وحتى مقاطع الفيديو الطويلة، يتيح إصدار Reels للعلامات التجارية على Instagram تغطية جميع قواعدها عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المرئي.
في حين أن TikTok يعتمد بشكل كبير على الاتجاهات السائدة، فإن مقاطع الفيديو الموجودة على Reels تميل إلى أن تشبه محتوى الفيديو “التقليدي” الذي تم تصميمه ببساطة ليناسب التنسيق الرأسي.
في الأيام الأولى لـ Reels، كانت العديد من العلامات التجارية تقوم ببساطة بنشر المحتوى مباشرة من TikTok.
تغير ذلك بسرعة عندما أعلن Instagram أن الخوارزمية الخاصة بهم ستقلل من أولوية المحتوى الذي يحتوي على علامة TikTok المائية.
لم يؤدي هذا إلى تقليل النشر المباشر فحسب، بل شجع أيضًا العلامات التجارية على إعادة تصور ما يجب عليهم فعله مع Reels بشكل عام.
تحظى البكرات بشعبية كبيرة بين العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية، وعادةً ما تُستخدم من أجل:
- اعرض المنتجات أثناء العمل
- تسليط الضوء على المتعاونين والمؤثرين
- الإعلانات المثيرة للاهتمام (مثل إطلاق المنتجات وإسقاطها، على سبيل المثال)
تحقق من علامة التبويب بكرات Stitch Fix للرجوع إليها. لاحظ الجمع بين المحتوى الذي يبدو “عضويًا” مقابل مقاطع الفيديو التقليدية التي تحتوي على نصوص وخلفيات منمقة.
لا تختلف مقاطع الفيديو نفسها كثيرًا عما قد تراه على TikTok من حيث العناصر المرئية والموسيقى (على الرغم من أنها أكثر صقلًا قليلاً).
فكر في Reels كامتداد لوجودك الحالي على Instagram حيث يمكن اكتشاف علامتك التجارية خارج خلاصتك عبر البحث الأصلي في Instagram أو علامة تبويب Reels في أي ملف شخصي.
هذا هو المكان الذي يختلف فيه TikTok نظرًا لأن اكتشاف المحتوى الخاص به يحدث بشكل أساسي من خلال صفحة “من أجلك” (FYP) الخاصة بك.
لمعرفة المزيد، راجع تفصيلنا لكيفية عمل Instagram Reels.
Instagram Reels vs. TikTok: مقارنة الميزات والخصائص
تبدو معركة Reels ضد TikTok بمثابة تنافس متساوٍ بالنظر إلى أن كلا النظامين يشجعان محتوى الفيديو القصير.
ومع ذلك، فإنهم بعيدون عن نفس الشيء.
دعونا نلقي نظرة أعمق على أوجه التشابه والاختلاف المشتركة بين الشبكتين.
Reels مقابل TikTok: كيف يتشابهان
ليس هناك من ينكر أوجه التشابه بين المنصات. بعد كل شيء، كان Reels نتيجة مباشرة لشعبية TikTok المتزايدة.
ولذلك، غالبًا ما ترى نفس أجزاء المحتوى تتداخل عبر الحسابات ذات العلامات التجارية مع وجود اختلافات طفيفة من حيث التصميمات والتعليقات التوضيحية وعلامات التصنيف.
اطلع على محتوى العلامة التجارية للعناية بالشعر Arctic Fox Hair Color أدناه:
بالإضافة إلى ما ناقشناه بالفعل، إليك ملخص سريع لما هو مشترك بين Reels وTikTok:
- تتمحور كلا المنصتين حول الفيديو القصير. مرة أخرى، يعد كل من Reels وTikTok مكانين رئيسيين للمتعة ومقاطع الفيديو غير الرسمية. لا يوجد مكان أفضل لرؤية العلامات التجارية وهي تستعرض قدراتها الإبداعية. إن صيحات المنتج والتوصيات هي لعبة عادلة، بشرط أن يكون كل ما تنشره محملاً بقيمة ترفيهية.
- الوصول إلى مكتبة الصوت. يسمح كلا النظامين الأساسيين للمستخدمين بإرفاق المؤثرات الصوتية والموسيقى والمقتطفات الصوتية بسهولة بأي جزء معين من المحتوى. بدءًا من الصور المضحكة والمقاطع الصوتية الأصلية وحتى ما يتم عرضه على الراديو وما بعده، فإن الوصول إلى المكتبات الصوتية يشجع العلامات التجارية على جعل مقاطع الفيديو الخاصة بها “عالية”.
- المرشحات والمؤثرات البصرية. الجماليات مهمة للعلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. المؤثرات البصرية والمرشحات تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك “مميزة” وتسمح لك بوضع علامتك التجارية على أي شيء تنشره.
- إعلانات. مفاجأة، مفاجأة: أصبح الفيديو القصير وسيلة شائعة بشكل متزايد للإعلانات. على الرغم من أن إعلانات TikTok لا تزال حديثة نسبيًا، إلا أنها أصبحت عنصرًا أساسيًا في حملات التسويق المؤثرة حيث يعرض منشئو المحتوى أحدث مشترياتهم.
- فرص للحسابات للتفاعل. من خلال خيار “Collab” في Reels و”Duet” في TikTok، يمكن للحسابات التفاعل جنبًا إلى جنب وإنشاء أجزاء جديدة تمامًا من المحتوى معًا.
Reels مقابل TikTok: كيف يختلفان
سنقولها مرة أخرى: TikTok وReels ليسا متطابقين! فيما يلي الاختلافات الرئيسية التي يجب أن يعرفها المسوقون:
- طول الفيديو. قام كل من TikTok وReels بالفعل بتوسيع مدة مقاطع الفيديو الخاصة بهما منذ إطلاقهما. بدأ TikTok بتحميلات مدتها 15 و30 و60 ثانية ولكنه يسمح الآن بمقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق. يقدم Instagram Reels أيضًا ثلاثة مقاطع فيديو مدتها 15 و30 و60 ثانية. حتى مع هذه الخيارات الموسعة، تشير البيانات إلى أن إنشاء مقاطع فيديو أقصر يعد أمرًا مثاليًا لكلا النظامين الأساسيين.
- خيارات الموسيقى والصوت. يتمتع مستخدمو TikTok بمجموعة واسعة من المواد الصوتية بينما لا يُسمح لحسابات Instagram التجارية باستخدام الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر. ومع ذلك، ستتضمن التحديثات الأخيرة على Reels ميزات جديدة لتحويل النص إلى كلام وتأثيرات صوتية.
- جمهور. في حين أن كلا المنصتين تحظى بشعبية كبيرة بين الجماهير الأصغر سنا، تشير التركيبة السكانية لوسائل التواصل الاجتماعي إلى مدى شعبية TikTok بين الجيل Z والمراهقين.
- التوفر. إذا كنت تستخدم Instagram بالفعل، فلديك بالفعل إمكانية الوصول إلى Reels (والتي يمكن الوصول إليها في 50 دولة). على الجانب الآخر، تم حظر TikTok في بعض المناطق بسبب قوانين الرقابة وواجه بعض التدقيق بسبب مخاوف الخصوصية.
- التحليلات. تتتبع تحليلات TikTok كلاً من الملف الشخصي العام وأداء الفيديو الفردي. يتضمن ذلك مقاييس الصورة الكبيرة مثل إجمالي وقت التشغيل ومتوسط وقت المشاهدة والموقع الجغرافي. بينما اضطر مستخدمو Instagram بالمثل إلى الاعتماد على تحليلات Instagram العامة، قامت المنصة بنشر بيانات خاصة بـ Reels للحصول على رؤى محددة. يغطي هذا مقاييس مثل عمليات التشغيل والتفاعلات والوصول و”الإعجابات” والتعليقات والحفظ.
- فرص الإعلان. يقوم كلا النظامين الأساسيين بطرح ميزات إعلانية جديدة وهذا صحيح. ومع ذلك، يركز TikTok بشكل أكبر على الإعلانات والحملات المستندة إلى منشئي المحتوى مقابل إعلانات Instagram الأكثر تقليدية والقابلة للتسوق عبر Reels.
لا يمكنك الاختيار بين Reels وTikTok؟ لماذا لا على حد سواء؟
يشير النمو السريع لـ TikTok وشعبية Reels إلى أهمية تقدم الفيديو القصير.
على الرغم من أن المنافسة شرسة في صناعات مثل الموضة والجمال، إلا أن هناك الكثير من الفرص عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو القصيرة ذات العلامات التجارية.
سواء كنت تلتزم بمنصة واحدة أو تستخدم كليهما، فأنت بحاجة إلى التفكير في كيفية ربط حملات الفيديو الاجتماعية الخاصة بك بأهداف العمل الفعلية.
إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فتأكد من قراءة دليلنا لبناء استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تحقق ذلك بالضبط.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
