Instagram مقابل Facebook: أيهما له مستقبل أكثر إشراقًا ولماذا؟
29
سبتمبر
سبتمبر
في عام 2012، بدا مبلغ مليار دولار مبلغًا هائلاً يجب دفعه مقابل Instagram ، نظرًا لأن شبكة مشاركة الصور بها 30 مليون مستخدم فقط.
لكن، كان Facebook ضعيفًا على الهاتف المحمول في تلك الأيام التي سبقت الاكتتاب، وسمح شراء Instagram بدعم فوري في تلك المنطقة.
تم الإشادة بمارك زوكربيرج لالتزامه بالحفاظ على استقلالية Instagram ، وليس فقط إدخال التكنولوجيا في تطبيق Facebook الرئيسي. الآن، بعد ست سنوات، أصبحت اقتباساته أكثر إثارة للاهتمام:
“لسنوات، ركزنا على بناء أفضل تجربة لمشاركة الصور مع أصدقائك وعائلتك.
الآن، سنتمكن من العمل بشكل أوثق مع فريق Instagram لتقديم أفضل التجارب أيضًا لمشاركة صور الهاتف المحمول الجميلة مع الأشخاص بناءً على اهتماماتك.
نعتقد أن هذه تجارب مختلفة تكمل بعضها البعض. ولكن من أجل القيام بذلك بشكل جيد، يجب أن نكون حريصين على الاحتفاظ بنقاط القوة والميزات الخاصة بـ Instagram والبناء عليها بدلاً من مجرد محاولة دمج كل شيء في Facebook.
لهذا السبب نحن ملتزمون ببناء وتنمية Instagram بشكل مستقل. يحب ملايين الأشخاص حول العالم تطبيق Instagram والعلامة التجارية المرتبطة به، وهدفنا هو المساعدة في نشر هذا التطبيق والعلامة التجارية لعدد أكبر من الأشخاص “.
لم يقتصر الأمر على إبقاء Instagram مستقلاً، ولكننا ندخل حقبة جديدة تمامًا في علاقة Instagram مقابل Facebook : العصر الذي يهزم فيه الطفل الوالد.
Instagram مقابل Facebook: الاختلافات الرئيسية
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Instagram و Facebook في تنسيقات المحتوى التي تدعمها الأنظمة الأساسية. يسمح Instagram للمستخدمين فقط بنشر الصور ومقاطع الفيديو والقصص والبكرات مع شرح مختصر.
من ناحية أخرى، يدعم Facebook مجموعة واسعة من تنسيقات المحتوى. إلى جانب الصور ومقاطع الفيديو، يتيح Facebook للمستخدمين نشر أنواع أخرى من الوسائط مثل الروابط ومقاطع الفيديو الطويلة والمقالات والقصص والاختبارات.
لكن الاختلاف الرئيسي هو أن الروابط الموجودة في التعليقات على Facebook قابلة للنقر.
ماذا بعد؟
يحتوي كل من Instagram و Facebook على تطبيقات للجوال وإصدارات الويب الخاصة بهما.
يحظى تطبيق Facebook ومنصة الويب بشعبية كبيرة لدى المستخدمين. ولكن عندما يتعلق الأمر بـ Instagram ، يفضل المستخدمون الوصول إلى نظام الوسائط الاجتماعية على تطبيق الهاتف المحمول لأنه أكثر سهولة في الاستخدام.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Facebook لديه قاعدة مستخدمين أكبر من Instagram. كما هو الحال، لدى Facebook ما يقرب من 2.96 مليار مستخدم نشط شهريًا بينما يحتوي Instagram فقط على 2 مليار مستخدم نشط شهريًا.
عندما تتعمق في التركيبة السكانية للجمهور، ستدرك أن لكل من Instagram و Facebook اختلافات محددة تجعلهما مناسبين لحملات معينة.
دعنا الآن نلقي نظرة على هذه الاختلافات لمعرفة أي من المنصات لديها مستقبل أكثر إشراقًا.
ديموغرافيات الجمهور
يجذب كل من Instagram و Facebook أنواعًا مختلفة من المستخدمين. يجذب Instagram جيل الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا.
اعتبارًا من أبريل 2022، كان 30.2٪ من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا. في الواقع، 70.8٪ من مستخدميها حول العالم يبلغون من العمر 34 عامًا أو أقل.
نظرًا لطبيعته المرئية الفائقة، يحظى Instagram بشعبية بين الجماهير الذين يبحثون عن أفكار إبداعية جديدة وإلهام للأسلوب.
كما أنه يناشد المستخدمين الذين يريدون أن يصبحوا مؤثرين ويستخدمون شخصياتهم واهتماماتهم لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى المستخدمين المستهدفين.
إذا كانت علامتك التجارية تستهدف جمهورًا أصغر سنًا من ذوي الإدراك البصري، فإن العمل مع وكالة تسويق عبر Instagram للترويج لمنتجاتك يعد فكرة رائعة لأنها يمكن أن تساعدك على اكتساب الكثير من المشاهدات والمبيعات.
تجذب ماركة المكياج Curology (curology) جمهورها الشاب من جيل الألفية بصور ذات ألوان زاهية وتعليقات توضيحية جذابة على Instagram.
يمتلك Facebook قاعدة جمهور أوسع مقارنةً بـ Instagram. على الرغم من أن النظام الأساسي يستهدف كلاً من الشباب وكبار السن، إلا أنه أكثر شيوعًا بين كبار السن قليلاً.
تكشف الإحصائيات الحديثة أن 31٪ من مستخدمي Facebook تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا. ومع ذلك، فإن ما يقرب من 60٪ من مستخدمي Facebook تتراوح أعمارهم بين 25 و54 عامًا.
تجعل قاعدة الجمهور الأوسع من Facebook منصة مفيدة للعلامات التجارية التي تستهدف شرائح جمهور متنوعة عبر مواقع مختلفة.
ماكدونالدز، العلامة التجارية ذات الجاذبية الواسعة، تستخدم Facebook للتواصل مع عملائها والإعلان عن عروضها.
إحدى أكبر أصول Facebook هي منصته الإعلانية، والتي تمتد أيضًا إلى Instagram. تسمح إعلانات Facebook للعلامات التجارية باستهداف التركيبة السكانية للجمهور بحملاتهم.
ارتباط
يتمتع كل من Instagram و Facebook بمعدلات مشاركة عالية بسبب شعبيتهما. الاختلاف الرئيسي بين هذه المنصات من حيث التفاعل هو نية تفاعل المستخدم.
بشكل عام، تتمحور مشاركة Instagram حول الملاحظة والإلهام والاكتشاف.
يبدو الديكور البوهيمي (bohemiandecor) مصدر إلهام للمستخدمين بصور أنيقة للتصميم الداخلي على Instagram.
غالبًا ما يُنظر إلى Instagram على أنه منصة لتعلم الاتجاهات الجديدة واكتشاف العلامات التجارية والأماكن والأحداث. يستخدمه الناس للإلهام البصري والحصول على أفكار جديدة.
من ناحية أخرى، يعطي Facebook الأولوية للاتصالات الشخصية. يستخدمه الأشخاص بشكل أساسي للتفاعل مع المحتوى الذي يشاركه الأصدقاء والعائلة.
لهذا السبب، قد لا تكون أفضل قناة لرؤية العلامة التجارية العضوية لأن معظم الناس يستخدمونها للتواصل مع الأشخاص الذين يعرفونهم بالفعل.
يمكن للمؤثرين الاجتماعيين الصغار المساعدة في هذه المواقف إذا كان لديهم جمهور مناسب لعملك على Facebook و Instagram.
تحتاج إلى العثور على المؤثرين الجزئيين المناسبين الذين لديهم جماهير نشطة ذات صلة ونمو متابع إيجابي.
الإنفاق الإعلاني
يتضمن الاختلاف الآخر بين Instagram و Facebook الإنفاق الإعلاني للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الأنظمة الأساسية المعنية.
يمتلك Facebook نظامًا أساسيًا للإعلانات متميزًا يوفر محتوى ذي صلة للمستخدمين ويمكن استخدامه لتشغيل إعلانات Instagram أيضًا.
نظرًا لفعاليته، يثق المستخدمون في Facebook لعرض إعلانات ذات صلة لهم. كعلامة تجارية، يمكنك الاستفادة من هذه الثقة لإطلاق حملات إعلانية على النظام الأساسي.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام الروابط الذكية لمتصفح المبيعات إذا كنت ترغب في الترويج لعروض المبيعات التقديمية على Facebook.
عند تشغيل حملات إعلانية على Instagram مقابل Facebook ، يجب أن تفكر في تكلفة حملاتك وكيف تؤثر على إيراداتك. عادةً ما يقدم Facebook قيمة أفضل للمعلنين بناءً على تكلفة النقرة.
وجدت دراسة أجرتها Socialinsider أن متوسط تكلفة النقرة لإعلانات Facebook يبلغ 0.49 دولارًا بينما يبلغ متوسط تكلفة النقرة في Instagram 1.09 دولارًا.
بالنظر إلى أن تكلفة النقرة على Instagram أعلى من Facebook ، فأنت بحاجة إلى تحسين استهدافك لضمان جودة النقرات التي تجذبها.
فيسبوك أيضًا لديه نسبة نقر إلى ظهور أعلى من إنستغرام. يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للحملات الإعلانية على Facebook 3.06٪ بينما يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للحملات الإعلانية على Instagram 0.68٪.
الخوارزمية
تحدد خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي المنشورات التي سيشاهدها المستخدم وبأي ترتيب.
في الماضي، كان لخلاصات وسائل التواصل الاجتماعي ترتيب زمني حيث يتم عرض المنشورات بترتيب نشرها.
على الرغم من أن أسلوب موجز الأخبار هذا يضمن عدم تفويت المستخدمين لأي منشور، إلا أن الأمور أصبحت فوضوية عندما كان المستخدم يتابع العديد من الحسابات.
هذا لأن حساباتهم المفضلة يمكن أن تُدفن في موجز الأخبار عندما يتم ترتيب المنشورات ترتيبًا زمنيًا.
للتخلص من هذه المشكلة، طورت منصات التواصل الاجتماعي خوارزميات تمنح المستخدمين ما يريدون بالضبط – المنشورات ذات الصلة في الجزء العلوي من موجز الأخبار.
تعد الخوارزميات مفيدة أيضًا للمسوقين لأنه من خلال فهم كيفية عملها، يمكنهم استخدام هذه المعلومات لإنشاء استراتيجية تسويق أفضل.
فيما يلي الاختلافات الرئيسية بين خوارزميات Instagram مقابل Facebook التي يمكنك استخدامها لتخطيط الحملة.
تعطي خوارزمية Instagram الأولوية:
- الصلة – هل تضيف منشورك قيمة للمستخدم؟
- حسن التوقيت – يتم عرض المشاركات المنشورة مؤخرًا أعلى في الخلاصة.
- المشاركة – المشاركات التي تحصل على المزيد من الإعجابات والتعليقات مرتبة أعلى.
- الوقت المستغرق في مشاهدة منشور – يتم إعطاء الأولوية للمشاركات التي تم عرضها لفترة طويلة في موجز المستخدم.
- العلاقات – هل المنشور من حساب Instagram يتفاعل معه المستخدم بشكل متكرر؟
- عمليات البحث في الملف الشخصي – تحتل الحسابات التي تحتوي على العديد من عمليات البحث مرتبة أعلى في المخطط الزمني.
- الأسهم – حصلت الحسابات التي تحتوي على العديد من المشاركات من المستخدم على ترتيب أعلى.
تعطي خوارزمية Facebook الأولوية:
- الأصدقاء والعائلة – تظهر المشاركات الواردة من الأصدقاء أعلى في الجدول الزمني للمستخدم.
- المشاركة – المشاركات التي حصلت على العديد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات مرتبة أعلى.
- يتم تخفيض ترتيب المشاركات الترويجية – يتم تخفيض ترتيب المشاركات التي تحث المستخدمين على شراء شيء ما.
- تم خفض تصنيف الطُعم – المشاركات التي تعمل كطُعم للإعجابات والتعليقات والمشاركات تأتي في مرتبة أدنى.
- المحتوى المرئي – تميل المشاركات التي تحتوي على صور وفيديو إلى ترتيب أعلى. لا يتم ترتيب أولويات المشاركات النصية فقط.
من خلال فهم واضح لكيفية عمل خوارزميات Instagram مقابل Facebook ، ستعرف المنشورات التي يجب نشرها على كل نظام أساسي.
على الرغم من أن Facebook قد يبدو الخيار الواضح للعلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى جمهور أوسع، إلا أن خوارزميته ليست الأكثر ودية تجاه المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. إنستغرام أفضل هناك.
لذلك، دعونا نلقي نظرة على الأسباب التي تجعل Instagram يتفوق على Facebook قريبًا.
مستقبل Instagram هو أكثر إشراقًا من مستقبل Facebook
في عام 2018، أبلغ جاي باير من شركة Convince and Convert عن بيانات جديدة رائدة من شركة Edison Research والتي وجدت أن استخدام Facebook قد انخفض للمرة الأولى على الإطلاق. كشف الاستطلاع نفسه أنه في حين تضاءل Facebook ، ازدهر Instagram.
في الواقع، في الوقت الذي توقع فيه جاي أنه بحلول عام 2020، سيتفوق Instagram على Facebook في إجمالي الاستخدام في الولايات المتحدة، وهو ما لم يحدث بعد.
في الواقع، لا يزال Facebook يحكم المجثم في عام 2022 حيث يستخدمه 90 ٪ من المسوقين. Instagram ليس بعيدًا جدًا رغم ذلك.
قد يكون لديك بعض الفرضيات الخاصة بك، ولكن فيما يلي الأسباب التسعة التي أعتقد أن Instagram لا يزال منافسًا لتجاوز Facebook.
1. Instagram هو أكثر ملاءمة للهاتف المحمول
نظرًا لأنه كان عبارة عن نظام أساسي للجوال فقط لسنوات عديدة، ومجموعة أضيق من أنواع المحتوى، فليس من المستغرب أن يكون Instagram تجربة محمولة أفضل من Facebook.
لقد قطع Facebook شوطًا طويلاً في هذا الصدد، لكن Instagram مصمم للهاتف، هذه الفترة.
ومع استهلاك 98.8 بالمائة من المحتوى الاجتماعي في بيئة متنقلة، فإن هذه الميزة الهيكلية مهمة.
2. Instagram لديه تكامل أفضل للقصص
مرة أخرى، هذه ليست صدمة، لأن Instagram هو المكان الذي قام فيه زوكربيرج وأصدقاؤه بدمج وظيفة “القصص” المستوحاة من Snapchat.
لدى Facebook قصصًا خاصة به الآن، لكن رابط الواجهة بين Facebook News Feed و Facebook Stories غامض وهش، في هذه المرحلة.
تحظى قصص Instagram أيضًا بشعبية جنونية حيث يستخدمها 500 مليون شخص يوميًا.
3. إنستغرام يتجه للأعلى بين الأمريكيين الشباب
أظهرت دراسة Infinite Dial من Edison أنه بين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و34 عامًا، انخفض استخدام Facebook بشكل حاد بين عام 2020، مع زيادة في استخدام Instagram و TikTok.
منذ إصدار البيانات، واجهت Snapchat مشاكلها الخاصة فيما يتعلق بنمو المستخدمين وولائهم، مدفوعة بواجهة متغيرة باستمرار، وانخفاض قيمته 1.3 مليار دولار مرتبط بتغريدة من Kylie Jenner .
وبالتالي، أعتقد أن Instagram سيستمر في جذب مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الشباب، الذين هم بالطبع جوهر المستقبل لأي شبكة اجتماعية.
4. Instagram هو أكثر ملاءمة للتجارة
تمت تجربة التجارة المباشرة على Facebook عدة مرات، بنجاح متواضع.
لكن التجارة على Instagram منسوجة بإحكام في التجربة، لدرجة أنها تبدو وكأنها امتداد طبيعي جدًا للمنصة. لقد اشتريت شخصيًا مجموعة من الأشياء على Instagram ، وتطور خوارزمية الاستهداف قوي جدًا.
وستتحسن التجربة للمستخدمين والمعلنين. هذا الأسبوع فقط، أعلن Instagram عن طرحه للمدفوعات داخل التطبيق، مما يعني أنه يمكنك الشراء من الصورة مباشرة، دون الحاجة إلى مغادرة Instagram لزيارة أحد مواقع الويب. سيؤدي هذا إلى تحويل Instagram إلى قوة تجارية للمنتجات.
وبالمثل، من الممكن إنشاء مقاطع فيديو قابلة للتسوق على Instagram يمكن للعملاء استخدامها لإجراء عملية شراء مباشرة من داخل النظام الأساسي.
5. Instagram هو مكان أفضل للعلامات التجارية
من وجهة نظر تسويقية، فإن التغييرات المستمرة على خوارزمية عرض Facebook الخاصة بـ News Feed تجعل من الصعب بشكل متزايد (يقول البعض أنه غير مجدي) محاولة الوصول إلى مشاركات الشركة بشكل عضوي.
بالمقارنة، بينما يقوم Instagram بإجراء تغييرات، من المؤكد أنها أقل قسوة، والتعايش بين العلامة التجارية / المستخدم على Instagram أفضل بكثير بشكل عام.
هناك العديد من العلامات التجارية التي يسعد محتواها حقًا مواجهتها على Instagram. لست متأكدًا من أن هذا هو الحال غالبًا مع منشورات العلامة التجارية على Facebook.
6. Instagram لديه اكتشاف أفضل
نظرًا للتركيز الشديد على علامات التصنيف منذ البداية، والاستخدام الواسع النطاق لخمسة إلى 20 منها في المنشورات، أصبح من السهل اكتشاف المحتوى الذي يعجبك على Instagram.
نظرًا لإمكانية الحصول على المحتوى “الموجود” على النظام الأساسي، فقد قام الناشرون بإغراق نظام الهاشتاج والتلاعب بالنظام.
يتم دمج Instagram بسهولة مع أداة هدايا ومسابقات تابعة لجهات خارجية في Instagram لإشراك جمهور Instagram الخاص بك بطرق أكثر فعالية.
7. Instagram هو مكان أكثر إيجابية
أنا لا أقترح عدم وجود المتصيدون والمسيئون للبشر على Instagram – هناك. ولكن بالمقارنة مع Facebook ، حيث يبدو أنه حتى أكثر المنشورات تافهًا تتحول إلى نوع من السياسة المحملة، فنحن في مواجهة معارك الطعام، فإن الخطاب (كما كان) على Instagram يشعر – على الأقل بالنسبة لي – بأنه أكثر إيجابية باستمرار..
بالطبع، لا تكفي الإيجابية وحدها لكي يتفوق Instagram على Facebook في الاستخدام.
لكن من المفترض أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي ممتعة. من المفترض أن يكون هروبًا. ليس من المفترض أن يكون المكان الذي تواجه فيه شياطينك، أو متهميك ، في معظم الحالات.
الآن، ما إذا كانت كل الصور المثالية على Instagram تجعلك تشعر بتحسن أو أسوأ بشأن نفسك، فهذا أمر يتعلق بقدر كبير من الدراسة الأكاديمية في الوقت الحالي، ولكن على الأقل ليس لديك الكثير من الأشخاص الذين يصرخون عليك في قسم التعليقات.
8. إنستغرام لديه مراسلة مدمجة
Facebook Messenger هو نجاح غير مشروط. تزايد التبني، وربما يكون Messenger هو أفضل عقار للتفاعلات ذات العلامات التجارية في الوقت الحالي، مدعومًا من الروبوتات والدردشة (بما في ذلك شركاء إقناع وتحويل مثل ICUC.
لكن الدردشة / المراسلة في Instagram يمكن أن تفعل على الأقل بعض الأشياء التي يمكن لـ Facebook Messenger القيام بها، وقد تم إغلاق هذه الفجوة بدردشة الفيديو وردود الفعل والملاحظات والمزيد.
إذا كان بإمكانك الاحتفاظ بوظيفة المراسلة وشبكتك الاجتماعية في تطبيق واحد بدلاً من تطبيقين، ألن تفعل ذلك؟ أعلم أنني سأفعل.
9. انستغرام ينفتح على المطورين
نظرًا لأن Facebook أصبح أكثر حذرًا بشأن النظام البيئي للمطورين واستخدام البيانات بسبب فضيحة Cambridge Analytica والتجاوزات المماثلة، فإنه يحتضن في الوقت نفسه المزيد من مشاركة المطورين في Instagram.
هذه الازدواجية رائعة وتشير إلى أن Facebook لا يزال جادًا للغاية بشأن الحفاظ على Instagram كمجتمع مستقل تمامًا.
أعلنت الشركة أن المستخدمين سيكونون قادرين على استخدام تأثيرات الكاميرا والملصقات الخاصة بطرف ثالث.
وفي إشارة إلى دور Instagram الحالي والمستقبلي كشبكة اجتماعية مفضلة للمستخدمين، يتيح Instagram للمستخدمين أيضًا مشاركة القصص مع تطبيقات أخرى مثل Facebook . في الوقت نفسه، يمكن للمستخدمين مشاركة الأشياء مع Stories من تطبيقات أخرى مباشرة، مثل Spotify. هذا أمر رائع أيضًا، لأنه ينشئ قصص Instagram كمستودع واقعي ومرن للغاية لتجارب المستخدمين في الوقت الفعلي، حتى لو تم التقاط هذه التجارب في البداية خارج تطبيق Instagram.
Instagram مقابل Facebook: ما الذي يحمله المستقبل؟
لا يزال Facebook عملاقًا وهو الشبكة الاجتماعية الوحيدة التي تقترب من الانتشار في كل مكان. لكن Instagram يتحول إلى شبكة اجتماعية أفضل، في تقديري.
إذا استمر ذلك، فمن المحتمل تمامًا أن يصبح Instagram أكثر شهرة من Facebook في السنوات القادمة، على الأقل بين المستخدمين في الولايات المتحدة.
المصدر: convinceandconvert
شاهد أيضا:
