حسابات Pinterest للأعمال: كل ما تحتاج إلى معرفته

لا يشبه Pinterest أي منصة أخرى للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بدلاً من مشاركة المستخدمين لأفكارهم الخاصة (التافهة وغير ذلك) مع العالم أو مشاركة صور لعائلاتهم، يأتي الأشخاص إلى هنا للعثور على المحتوى. 

يأتي غالبية مستخدمي Pinners لمزيج من التصفح والبحث عن المشتريات أو المشاريع، مما يعني أنهم يتقبلون بشكل كبير المحتوى عالي الجودة الذي يناسب احتياجاتهم.

هذه فرصة استثنائية للشركات في الموضوعات التي يتم البحث عنها بشكل شائع على المنصة، حيث أن هذا الجمهور ذو نية عالية وهو على أتم استعداد لاتخاذ قرارات الشراء بناءً على ما يكتشفونه على المنصة.

على الرغم من أن هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لتحقيق نجاح في التسويق على Pinterest، إلا أن أحد أهمها هو إعداد حساب تجاري ومعرفة كيفية تحسينه. 

في هذا المنشور، سنلقي نظرة على ما تحتاج إلى معرفته حول حسابات Pinterest للأعمال، بما في ذلك كيفية البدء وكيفية الاستفادة منها لبناء علامتك التجارية وزيادة المبيعات.

حسابات Pinterest للأعمال: ما هو المختلف 

عندما تم طرح Pinterest لأول مرة، لم تكن الحسابات التجارية موجودة. ونتيجة لذلك، أنشأ العديد منهم ملفات تعريف لعلامتهم التجارية باستخدام حساب شخصي قياسي. 

بدأ آخرون منذ ذلك الحين في استخدام حساباتهم الشخصية لأغراض تجارية، سواء كان ذلك بسبب تكوين متابعين أو بدء عمل تجاري منذ ذلك الحين.

والخبر السار هو أنه يمكن تحويل الحسابات الشخصية إلى حسابات أعمال بسهولة، وسنوضح لك كيفية القيام بذلك خلال دقيقة واحدة.

ولكننا نريد أولاً أن نوضح سبب أهمية حسابات Pinterest للشركات، وكيف تختلف عن الحسابات الشخصية.

والفرق الرئيسي هو أنه سيكون لديك إمكانية الوصول إلى مجموعة من ميزات الأعمال التي لا تتوفر في الحسابات الشخصية. وهذا يشمل ما يلي:

• القدرة على إنشاء دبابيس غنية من موقعك، وهي ديناميكية ويمكن تحديثها عندما تكون صفحة المنتج. إذا تغير سعر أحد المنتجات على موقعك، على سبيل المثال، فيمكن تحديث هذا التغيير تلقائيًا في الدبوس المنسق أيضًا.
• الوصول إلى التحليلات الأصلية. تحليلات Pinterest ليست متقدمة تمامًا مثل التحليلات الأصلية الأخرى على منصات مثل Facebook، لكنها لا تزال مفيدة. تعرف على كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك، وما هو الأفضل أداءً، وتعرف على المزيد حول جمهورك على النظام الأساسي. هذه كلها أجزاء مهمة من أحجية Pinterest التسويقية التي تحتاجها لتحسين حملتك.
• القدرة على تشغيل الحملات الإعلانية. هل تريد إنشاء دبابيس مروجة من خلال نظام الإعلانات؟ ستحتاج إلى حساب تجاري للقيام بذلك. 

ستصبح حسابات الأعمال عامة تلقائيًا، على الرغم من أنه يمكنك تحويلها مرة أخرى إلى حساب شخصي في أي وقت إذا اخترت ذلك. ليس هناك أي جانب سلبي لاستخدام حساب الأعمال، وقائمة طويلة من المزايا القوية. 

إذا لم تكن قد قمت بالتسجيل على Pinterest على الإطلاق، فيمكنك البدء بإنشاء حساب تجاري فورًا هنا. فقط تأكد من النقر على “حساب الأعمال” في الأسفل. 

إذا كان لديك حساب شخصي تريد تحويله إلى ملف تعريف تجاري، فانقر على القائمة المنسدلة الصغيرة بجوار صورة ملفك الشخصي في الزاوية اليمنى العليا من الصفحة، وحدد “فتح أدوات الأعمال”. 

يمكنك بعد ذلك النقر فوق المطالبة للتحويل إلى حساب أعمال، والذي يسري مفعوله على الفور.

كيفية إعداد ملف تعريف الأعمال الخاص بك على Pinterest 

بعد إنشاء ملف التعريف الخاص بك، ستحتاج إلى التأكد من تحسينه بالكامل للظهور في البحث، وإشراك المستخدمين، ونقل عرض البيع الفريد لعلامتك التجارية بشكل صحيح. 

دعونا ننظر في كيفية القيام بذلك.

أكمل ملفك الشخصي بالكامل 

يمكنك تعديل ملفك الشخصي من خلال النقر على القائمة المنسدلة في الزاوية اليمنى العليا واختيار “الإعدادات”. سيؤدي هذا إلى فتح علامة تبويب تسمح لك بتعديل ملفك الشخصي.

تريد أن يكون ملفك الشخصي كاملاً قدر الإمكان، مع إضافة أي معلومات تريد أن تكون عامة. يمكن أن يتضمن ذلك عنوان بريد إلكتروني إذا كنت تريد أن يتصل بك المستخدمون عبر البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف أو العنوان الفعلي.

 لاحظ أنه إذا كنت لا تريد أن يتصل بك الأشخاص عبر هذه الوسائل، فمن الأفضل أن تتركها فارغة.

اختر اسم مستخدم يسهل العثور عليه إذا كان الأشخاص يبحثون عنك، وهذا واضح بذاته. 

أضف عنوان URL لموقع الويب الخاص بك، واكتب وصفًا قويًا وجذابًا يشرح ما تفعله، وما الذي يجعل علامتك التجارية فريدة، وما تفعله على Pinterest. 

يمكنك رؤية مثال رائع هنا من دايسون:

ستحتاج أيضًا إلى تحديث صورة غلاف ملفك الشخصي. الافتراضي هو مجمعة من دبابيسك. قد يكون اختيار إبراز أفضل المنتجات أو الدبابيس في هذه الصورة خيارًا جيدًا، أو استخدام الصور التي توضح جوهر علامتك التجارية.

حساب للكلمات الرئيسية 

نحن نعلم أن مستخدمي Pinners يمثلون بالفعل جماهير ذات نية عالية إلى حد ما، حيث يستخدمون ميزة البحث للبحث عن المنتجات والخدمات والعلامات التجارية لاتخاذ قرارات الشراء المستقبلية. 

تذكر أن الأشخاص لا يمكنهم الشراء منك إذا لم يتمكنوا من العثور عليك.

ضع الكلمات الرئيسية في الاعتبار عند إعداد ملف التعريف الخاص بك. أضف كلمات رئيسية ليس فقط إلى الدبابيس واللوحات الخاصة بك، ولكن أيضًا إلى اسم حسابك ووصفه. 

سيساعد هذا في ظهور البحث بشكل كبير، مما يضعك مباشرة أمام الجمهور المستهدف. 

حافظ على اتساق شعارك 

من المحتمل أن يكون لشركتك (أو عميلك) حساب على Facebook وInstagram، وربما LinkedIn وTwitter وTikTok وSnapchat أيضًا. 

هذا يعني أن لديك صورًا للملف الشخصي على عدة منصات أخرى. هذا ليس الوقت المناسب لتغييره. الاتساق هو المفتاح للوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها. 

استخدم نفس صورة الملف الشخصي التي تستخدمها على منصات أخرى لعلامتك التجارية.

كيفية المطالبة بموقعك على موقع Pinterest 

عندما “تطالب” بموقع عملك على موقع Pinterest، فإن ما تفعله حقًا هو التحقق من أن علامتك التجارية هي التي تطالب بها مع توفير رابط حيوي بين الموقعين. 

يمكنك أيضًا الحصول على:

• تحليلات متقدمة للدبابيس التي تنشرها مباشرة من موقعك والدبابيس التي ينشئها الآخرون من موقعك
• ستظهر صورة ملفك الشخصي (والتي ينبغي أن تكون شعارك!) بجوار جميع الدبابيس التي تم إنشاؤها من موقعك، بالإضافة إلى زر “متابعة”
• “أيقونة الكرة الأرضية” (المعروفة أيضًا باسم علامة الاختيار الزرقاء) بجوار اسم علامتك التجارية، مما يمنحك مصداقية فورية

يمكنك المطالبة بأكثر من موقع ويب واحد، ولكن يجب أن يكون إما في نطاق المستوى الثاني (مثل www.website.com)، أو نطاق فرعي (www.ads.website.com)، أو نطاق مسار فرعي (مثل www.website. كوم/المملكة المتحدة). 

المطالبة بموقعك على الويب، خطوة بخطوة 

من أجل المطالبة بموقعك على الويب، يجب عليك استخدام جهاز كمبيوتر سطح المكتب (أجهزة الكمبيوتر المحمولة جيدة). 

ثم اتبع الخطوات التالية:

انتقل إلى الإعدادات الخاصة بك ثم اختر “مطالبة”. سيظهر لك خيار المطالبة بأنواع مختلفة من الحسابات. سنقوم بالمطالبة بالموقع في الوقت الحالي، لذا انقر عليه.

سيتم إعطاؤك خيارين رئيسيين. يمكنك إضافة علامة HTML إلى موقعك (أو تحميل ملف HTML إلى موقعك)، أو إضافة سجل TXT لنظام أسماء النطاقات إلى مضيف نطاقك. 

سيكون لدى بعض المواقع مثل Etsy وInstagram وYouTube وSquareSpace خيارات للاتصال الفوري من خلال الإعدادات الأصلية.

كل هذه العناصر متساوية في الفعالية، ويمكنك الوصول إلى تعليمات محددة لمضيف موقعك هنا. 

الحل السريع والسهل للشركات هو استخدام الأدوات التي تسمح لك بإضافة مقتطفات من التعليمات البرمجية إلى موقع ما دون معرفة كيفية البرمجة فعليًا. 

ستقوم بتنزيل مكون إضافي مثل WP Beginner’s Insert Headers and Footers، ثم قم ببساطة بنسخ الكود من Pinterest إلى المكون الإضافي.

كيفية إعداد دبابيس المنتج ومتجر Pinterest 

دبابيس المنتج هي في الأساس ما كان يُعرف باسم دبابيس “القابلة للتسوق”. 

إنها دبابيس غنية، لذا فهي مقفلة ومحملة ببيانات التعريف التي ستعرض بشكل ديناميكي معلومات التسعير ذات الصلة، والتوفر، وعنوان المنتج، ووصف المنتج.

يمكنك إنشاء دبابيس المنتج من أحد خيارين مختلفين:

• الكتالوجات، وهي قابلة للتطوير بشكل استثنائي. يمكنك تحميل مصدر بيانات للمنتجات. يمكن الترويج لها كإعلانات تسوق.
• دبابيس غنية، والتي يمكن حفظها مباشرة من صفحة المنتج على موقعهم على الإنترنت. إنها ملائمة، ولكن لا يمكن الترويج لها على أنها “إعلانات تسوق”. ويجب أيضًا أن تكون جزءًا من برنامج التاجر المعتمد، والذي يمكنك التقدم بطلب للحصول عليه هنا.

بالنسبة للعديد من شركات التجارة الإلكترونية، سيكون إعداد كتالوج المنتجات هو الحل الأمثل.

كيفية إعداد كتالوج على موقع Pinterest 

أولاً، ستحتاج إلى إعداد خلاصة بيانات يمكن تحديثها ديناميكيًا بالمعلومات ذات الصلة مثل السعر والتوفر وتغيير أوصاف المنتج.

يجب أن يستخدم مصدر بياناتك أحد خيارات التنسيق التالية، والتي يمكنك الحصول على قوالب منها هنا:

• TSV
• CSV
• أكس أم أل (آر إس 2.0)

يجب عليك تضمين الحقول التالية:

• معرف المنتج
• عنوان المنتج
• وصف المنتج
• رابط للمنتج
• رابط الصورة
• سعر
• التوفر

سوف يبدو مثل هذا:

ثم توجه هنا. ستقوم بالربط بعنوان URL لخلاصة المنتج، وإدخال نوع تنسيق الملف الذي تستخدمه، وإدخال تفاصيل تسجيل الدخول أو كلمات المرور حسب الضرورة. 

تذكر أن Pinterest يجب أن يكون قادرًا على الوصول إلى الخلاصة لتحديث منتجاتك ديناميكيًا. قم بتعيين عملتك والتوفر الافتراضي والمنطقة الزمنية الخاصة بك.

يمكنك الآن استخدام هذه الدبابيس لإنشاء مجموعات المنتجات وإعلانات التسوق وواجهة متجر افتراضية على موقع Pinterest.

كيفية الوصول إلى تحليلات Pinterest الخاصة بك 

تعد التحليلات جزءًا مهمًا من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا ينطبق تمامًا على Pinterest كما ينطبق على المنصات الأخرى. تريد معرفة المحتوى الذي يحقق أفضل أداء ولماذا.

لقد قطعت تحليلات Pinterest شوطا طويلا في السنوات القليلة الماضية، لذلك دعونا نلقي نظرة سريعة على ما يمكنك تعلمه منها.

للوصول إلى Pinterest Analytics، ما عليك سوى النقر فوق علامة التبويب “التحليلات” في الزاوية اليسرى العليا.

ومن خلال تحليلاتك، يمكنك معرفة ما يلي:

• عدد مرات الظهور والارتباطات التي تلقتها دبابيسك. يمكن أن تتضمن التفاعلات مشاهدات قريبة ونقرات وعمليات حفظ وتعليقات.
• عدد الأشخاص الذين تفاعلوا مع دبابيسك خلال فترة زمنية محددة.
• الفرق في الأداء بين الدبابيس العضوية والدبابيس المدفوعة/المروجة.
• تحليلات الفيديو مثل إجمالي وقت التشغيل، وعدد المشاهدات، التي تم تشغيلها بنسبة 95%، والمشاهدات لمدة 10 ثوانٍ.
• معلومات التحويل للحملات الإعلانية. 
• معلومات الجمهور بما في ذلك البيانات الديموغرافية والاهتمامات والموقع والأجهزة المستخدمة.

ستحتاج إلى استخدام تحليلاتك للقيام بما يلي:

• تحديد المسامير الأفضل أداءً واستكشاف الأخطاء وإصلاحها عند الضرورة. ابحث عن الاتجاهات في الأداء؛ هل يشاهد الأشخاص رقم التعريف الشخصي الخاص بك بأعداد كبيرة ولكن لا يقومون بالنقر أو الحفظ؟ قد يعني ذلك أن الصورة رائعة، ولكنها ليست ما يبحثون عنه. 
• تعرف على المزيد حول جمهورك على المنصة. انظر إلى التركيبة السكانية واهتماماتهم. هل تفتقد أي منافذ للجمهور هنا؟ وعلى العكس من ذلك، ابحث عن فرص جديدة لإشراك جمهورك الحالي. إذا كانت لديك مدونة عن الأطعمة والمشروبات وترى أن جزءًا كبيرًا من جمهورك يحب البستنة، فقم بإنشاء مشاركة مدونة (ودبابيس) حول وصفات مصنوعة من مكونات شائعة في حدائق الأعشاب المحلية.
• تتبع حملاتك الإعلانية عن كثب. إذا كنت تقوم بتشغيل دبابيس مروجة، فراقب حملاتك عن كثب حتى تتمكن من تعديلها حسب الحاجة. يمكن أن تتغير اتجاهات السوق بسرعة، لذا ضع ذلك في الاعتبار. 

افكار اخيرة 

لا يحظى موقع Pinterest دائمًا بكل الاهتمام الذي يستحقه، حتى في مجال التجارة الإلكترونية، ولكن هذا سبب إضافي لشركتك (وعملائك!) للاستفادة منه في أقرب وقت ممكن.

تأكد من أنك تستخدم حسابات Pinterest للأعمال، وأنه تم تحسينها بالكامل وإعدادها لتحقيق النجاح باستخدام ميزات البيع المتقدمة. يمكن أن يساعدك هذا ليس فقط في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ولكن المبيعات الفورية أيضًا.

المصدر: socialmediacollege

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك