أعظم النتائج: إعادة تصميم أفضل محتوى لديك لوسائل التواصل الاجتماعي

في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي المزدحم اليوم، يعرف المسوقون الاجتماعيون مدى صعوبة جعل محتوى علامتهم التجارية يرتفع فوق الضوضاء. 

ضع في اعتبارك أن العديد من خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي تعطي الأولوية للملاءمة على الترتيب الزمني، وتجد الفرق الاجتماعية نفسها تنشر جميع أنواع المحتوى لمعرفة ما الذي يعجبك وما لا يعجبك.

لكن محاولة تحديد المحتوى ذي الصلة لشبكات اجتماعية متعددة طوال الوقت أمر مرهق. وبصراحة، في بعض الأيام، لا يتوفر لديك الوقت الكافي لإنشاء محتوى اجتماعي جديد من الصفر.

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى الاجتماعي، فمن المفيد “العمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجهد أكبر”. 

بدلاً من طرح أفكار جديدة باستمرار، يجب على المسوقين الاجتماعيين النظر إلى ما لديهم بالفعل وإعادة توظيف منشوراتهم ومقاطع الفيديو والتقارير البيضاء عالية الأداء والمزيد.

في هذه المقالة، سنناقش كيفية إعادة توظيف المحتوى لأي منصة تواصل اجتماعي وكيفية جعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لك، وليس العكس.

لماذا يدفع لإعادة توظيف المحتوى؟

إلى جانب الجاذبية الواضحة لإعادة التدوير (عمل أقل وتوفير المزيد من الوقت)، هناك عدد من الفوائد الإستراتيجية لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك:

• تعزيز رسائل علامتك التجارية
• إعطاء المحتوى دفعة SEO
• الوصول إلى الجماهير التي فاتتها جزء من المحتوى في الجولة الأولى من الترويج

على سبيل المثال، يعد Sprout Social Index™ هو تقرير البيانات السنوي الخاص بنا الذي يتحدث عن صناعة التسويق بأكملها. 

لكننا نقوم أيضًا بتضمين نقاط بيانات خاصة بصناعات معينة ويمكن استخدامها لجذب انتباه الجماهير المتخصصة. 

ومع أخذ ذلك في الاعتبار، قمنا بإنشاء مقالات جديدة تمامًا مستوحاة من بيانات المؤشر والتعمق في رؤى الصناعة تلك.

ما يجب مراعاته عند إعادة استخدام المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي

قبل أن تتعمق في إعادة تدوير المحتوى الخاص بك، يجب أن تعلم أنه ليس كل المحتوى يناسب هذا الشكل الفني المحدد. 

ضع أفضل ما لديك للأمام، كما يقول المثل: أعط الأولوية للمحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا ويلبي احتياجاتك وأهدافك. 

إن وضع هدف في الاعتبار يجعل من السهل تحديد المقاييس التي ستستخدمها لتقييم المحتوى الذي سيتم تضمينه في استراتيجية التنظيم الخاصة بك. يمكن أن تشمل الأهداف ما يلي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية في صناعة معينة
• إعادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك
• دعم الخيوط أو التجارب

بعد ذلك، اسأل ما إذا كان المحتوى الذي تريد إعادة توظيفه دائم الخضرة أو مقيدًا بالوقت. 

قد يكون من الأسهل الآن إعادة استخدام المقالة التي تحقق أداءً جيدًا على مدار العام، بينما قد يلزم جدولة المحتوى الخاص بالحدث أو المحتوى الموسمي بعناية قبل النشر.

إن إعادة استخدام المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي يعني أيضًا أنك بحاجة إلى التفكير في مكان نشره. 

تُحدث القناة الصحيحة فرقًا كبيرًا، فطريقة سرد القصة لا تقل أهمية عن القصة نفسها. فكر في شبكاتك الأكثر نشاطًا، وكيف يستخدم جمهورك كل واحدة منها، والتنسيق الذي ستتمكن من إعادة توظيف المحتوى فيه. 

قد يعمل مقطع فيديو مدته ثلاث دقائق يعتمد على كتاب إلكتروني بشكل جيد على YouTube، ولكن من المحتمل أن يكون طويلًا جدًا بالنسبة إلى Twitter. 

وكما هو الحال دائمًا، اعرف جمهورك. فكر فيما يتوقع جمهورك على كل شبكة رؤيته منك.

كيفية إعادة استخدام المحتوى عالي الأداء في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي

بعد تجميع قائمة بأفضل أعمالك، حان الوقت لإعادة توظيف المحتوى الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي! فيما يلي بعض الأفكار للمساعدة في إطلاق العنان لقدراتك الإبداعية وتحويل أي جزء من المحتوى إلى منشور جذاب لشبكاتك:

نشر مواضيع تويتر.

يتمتع WordPress الآن بميزة تنشر منشورات المدونة تلقائيًا في وقت واحد مع سلاسل رسائل Twitter بنقرتين إضافيتين فقط. 

تحدث عن محتوى ثنائي مقابل واحد! لا تحتاج إلى WordPress لإعادة توظيف المنشورات بهذه الطريقة بالطبع. 

القليل من أعمال النسخ واللصق (وبعض عمليات التحرير) تجعل هذا الخيار في متناول أي مدير لوسائل التواصل الاجتماعي.

قم بنشر البث المباشر الخاص بك بشكل متبادل.

قم بإطالة عمر حدث البث المباشر الخاص بك عن طريق حفظ مقاطع الفيديو وتحميلها على YouTube، أو مشاركة المقتطفات على Twitter، أو قص المقاطع لمنشور على Instagram. 

يمكن استخدام لقطات الشاشة والاقتباسات للمشاركات غير المتعلقة بالفيديو لجذب انتباه جمهورك أو لإثارة ما سيأتي في المستقبل. إمكانيات إعادة استخدام البث المباشر لا حصر لها.

اجعلها صورة GIF.

هل لديك مقطع فيديو أو رسوم متحركة تجلب البسمة؟ تحويلها إلى GIF! توجد الكثير من الأدوات المجانية للقيام بذلك، كما توفر صور GIF منشورات ممتعة وملفتة للنظر يمكن استخدامها للترويج لجزء من المحتوى. 

للمساعدة في جذب القراء الجدد إلى مقابلة مع Philz Coffee، قمنا بتحويل جزء من مقابلة الفيديو إلى صورة GIF لمرافقة اقتباس مقتبس على Twitter.

طرح سؤال.

يمكن إعادة استخدام نفس الأسئلة المستخدمة لإثارة التعليقات في نهايات مقاطع الفيديو ومنشورات المدونات على منصات أخرى. 

تعمل كل من LinkedIn Q&As وFacebook وTwitter Polls على إنشاء فرص لإشراك جمهورك في المحتوى الموجود أو لإثارة تقرير جديد في الطريق.

تقديم إجابة.

ابحث في مجتمعات Facebook وLinkedIn عن الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها بمقالة موجودة. 

من خلال إعادة استخدام المحتوى و/أو الارتباط به في إجابتك على الاستفسارات، فإنك تبني علاقات وتزيد من فرص العثور عليك من قبل الآخرين الذين يطرحون نفس السؤال.

إعادة صياغة المحتوى المكتوب لـ Instagram.

حتى المحتوى المكتوب يمكن أن يجد مكانًا له على منصة مرئية مثل Instagram. لكن لا تقم فقط بنسخ فقرة ولصقها في منشورك على Instagram؛ فكر في سحب نقاط البيانات أو الاقتباسات البارزة لبناء سرد اجتماعي حولها. 

لقد لاحظنا أن مقالة Sprout حول الصحة العقلية لمديري وسائل التواصل الاجتماعي كانت تجتذب الكثير من مشاهدات الصفحة ولاقت استحسان مجتمعنا. 

لقد قمنا بتحويلها إلى منشور دائري على Instagram يحتوي على نصائح حول كيفية قيام المديرين بطرح موضوع الإرهاق من خلال مرؤوسيهم المباشرين.

تحويل ندوة عبر الإنترنت إلى فيديو.

هل يمكن إعادة تنسيق منشور المدونة التعليمية هذا إلى بث مباشر على LinkedIn أو مقطع فيديو على YouTube؟ 

إن إعادة استخدام المحتوى المكتوب وتحويله إلى شيء يمكن لجمهورك مشاهدته والاستماع إليه ليس بالأمر السهل فحسب، بل من المحتمل أيضًا أن يجذب المتابعين الذين يفضلون تنسيقات الندوات عبر الإنترنت على القراءة الطويلة. 

بعد إطلاق Index™، قمنا بتحويل التقرير إلى ندوة عبر الإنترنت حيث بحثنا في النتائج الرئيسية مع لجنة من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي.

تؤدي إعادة استخدام المحتوى الذكي إلى تحقيق عوائد هائلة

إذا كان لديك بالفعل محتوى عالي الأداء، فقد حان الوقت للاستفادة منه عبر القنوات. 

مع القليل من إعادة التنسيق الإبداعي والتنسيب المدروس، يمكن لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي تحقيق أقصى استفادة من أفضل محتوى لعلامتهم التجارية وتقليل عبء العمل على إنشاء المحتوى. 

إنه فوز مربح للجانبين!

هل تتساءل كيف يمكنك تتبع جميع المنشورات التي أنت على وشك القيام بها؟ تحقق من نصيحتنا حول كيفية إنشاء تقويم فعال لوسائل التواصل الاجتماعي.

المصدر: sproutsocial

قد يهمك:

شراء متابعين انستقرام