snapchat

إعلانات Snapchat 101: كيفية تشغيل إعلانات Snapchat الفعالة

في هذا الدليل الكامل ، سنلقي نظرة على بعض الطرق الرئيسية لاستخدام إعلانات Snapchat للتواصل مع المعجبين وبناء هوية علامتك التجارية على هذه المنصة الاجتماعية القوية.

إعلانات Snapchat. هم يستحق كل هذا العناء؟

هذا هو الشيء: أولئك الذين يحبون هذه المنصة ، يحبونها حقًا .

وفقًا لمسح Pew Research لمستخدمي Snapchat الأمريكيين ، أفاد 46 ٪ أنهم يزورون الموقع عدة مرات في اليوم. 

وهذا يجعل الموقع متقدمًا على إنستغرام بنسبة 42٪ وأبعد من فيسبوك بنسبة 51٪. 

يحظى Snapchat بشعبية خاصة بين السكان الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا.

هل مازلت على الحياد؟ من المتوقع أن ينمو الاستخدام العالمي بنسبة 14٪ في عام 2020.

بعض الأرقام الرائعة الأخرى :

  • ما معدله 210 مليون شخص في العالم يستخدمون Snapchat كل يوم.
  • يقضي هؤلاء المستخدمون نصف ساعة في المتوسط ​​يوميًا على الموقع.
  • يقوم هؤلاء المستخدمون بإنشاء 3.5 مليار Snaps يوميًا.

الآن بعد أن حصلت على لمحة عن سبب استحقاق الإعلان على Snapchat لوقتك وجهدك .

ستوضح هذه المقالة بوضوح كيفية إنشاء إعلانات من شأنها جذب الجمهور الفريد للمنصة.

بالإضافة إلى نصائح حول كيفية استخدامها للترويج لعملك.

الأنواع الستة المختلفة لإعلانات Snapchat

قبل أن تبدأ رحلتك الإعلانية ، يجب أن تعرف المسارات المختلفة التي يمكنك اتباعها.

 في حالة Snapchat ، هناك ستة أنواع مختلفة من الإعلانات .

إعلانات سناب شات

يمكن أن تتخذ إعلانات Snap عدة أشكال: مقاطع فيديو صور صور متحركة إلخ.

وبغض النظر عن الشكل ، تكون الإعلانات في وضع ملء الشاشة ، وتظهر بين أنواع مختلفة من محتوى Snapchat.

 إنها تسمح للمشاهد باتخاذ إجراءات فورية ، مثل تثبيت تطبيق أو النقر للوصول إلى عنوان URL محدد.

على الرغم من أن إعلانات Snap يمكن أن تصل مدتها إلى ثلاث دقائق ، إلا أنها تكون أكثر فاعلية عندما تكون مدتها من ثلاث إلى خمس ثوانٍ .

لقطة الشاشة هذه مأخوذة من إعلان مدته تسع ثوانٍ لشركة ألعاب الجوال Nanobit. 

يمكنك أن ترى الشيء الكامل الذي تفاخر بمؤشر CPI أقل بنسبة 50٪ من الأنظمة الأساسية الأخرى في دراسة الحالة هذه على موقع Snapchat .

العدسات

في عالم Snapchat ، لا تنطبق كلمة “مرشح” على التعديلات والتراكبات المختلفة التي نضعها على وجوهنا لجعلها تبدو وكأن لدينا عيون أنيمي عملاقة ، أو نرتدي قبعة من النوع السخيف بشكل خاص. 

هذه هي “العدسات” ، والتي سنقوم بتلخيصها أدناه.

 بدلاً من ذلك ، تحتوي المرشحات على نصوص وصور مبسطة ، وتستهدف مجموعات سكانية محددة.

 كان المرشح أدناه ، الذي طورته Quaker Oats ، موجهاً إلى الكليات والشابات العاملات وهواة اللياقة البدنية الإناث والباحثات عن الراحة والأمهات العاملات .

يوفر Snapchat أيضًا GeoFilters ، والتي تستهدف مناطق جغرافية بدلاً من التركيبة السكانية المحددة.

 تحظى GeoFilters المخصصة بشعبية في المدن والجامعات والمواقع العامة الأخرى.

والتي يمكنها إنشاء مرشحات جغرافية مجتمعية مجانًا (بشرط عدم وجود شعارات علامات تجارية).

يمكن للشركات إنشاء GeoFilters الخاصة بها مقابل أقل من 5 دولارات. 

(على الرغم من أنه كلما كبرت المساحة وطول عرض الإعلان ، زادت التكلفة).

تبلغ تكلفة GeoFilter لمدة يومين لمنطقة حول مبنى مكاتب معين 13 دولارًا.

 تؤدي زيادة نصف القطر إلى كتلة مدينة كاملة إلى رفع السعر إلى حوالي 45 دولارًا.

 إذا كنت تريد أن تكون كبيرًا بدلاً من العودة إلى المنزل ، فيمكنك استهداف 70 كتلة سكنية (أو حوالي خمسة ملايين قدم مربع) مقابل 3000 دولار.

تعد GeoFilters مثالية للأعمال التجارية الخاصة بالموقع مثل المتنزهات الترفيهية والفنادق.

العدسات

عندما تفكر في Snapchat ، ربما تفكر في آذان جرو و / أو صور سيلفي على شكل تاج زهرة. هذه عدسات!

من منظور إعلاني ، يمكنهم أيضًا تحويلك إلى تاكو عملاق ، مثل هذا من تاكو بيل.

 إذا رأيت هذا في خلاصتك ، فمن غير المرجح أن تنساه ، حتى لو حاولت جاهدًا.

بالإضافة إلى “عدسات الوجه” مثل تلك المذكورة أعلاه ، يقدم Snapchat أيضًا “العدسات العالمية”.

والتي تستخدم الكاميرا الأمامية لجعلها تبدو وكأنها أشياء في مساحتك المادية لذا يمكنك أن تتخيل .

على سبيل المثال ، كيف سيكون شكل برغر على طبق أمامك!

 تم إنشاؤها من صور برجر حقيقي ، مثل هذه العدسة من Bareburger تتيح للعملاء المحتملين تخيل وجبتهم من جميع الزوايا.

إعلانات القصة

إعلانات القصة عبارة عن مجموعة من إعلانات Snap كلها في تتابع سريع.

 كما تعلم ، في تلك الأوقات ، تحتاج إلى أكثر من ثلاث إلى خمس ثوانٍ لتوصيل ما تريد قوله!

تظهر إعلانات القصة في خلاصة “Discover” ، مع صورة غلاف وعنوان يهدف إلى جذب انتباهك.

إعلانات المنتج

هل تريد تسليط الضوء على منتجاتك وخدماتك؟ 

قم بتحميل الكتالوج أو قائمة الخدمات وأنشئ إعلانات “قابلة للتسوق” (تُعرف أيضًا باسم إعلانات المنتج).

أدناه ، شاهد مثالاً لما قد تراه كمعلن يقوم بإنشاء هذه الإعلانات. 

أدناه ، مثال على ما يراه المستخدم.

 يمكنهم النقر فوق العنصر الأكثر جاذبية وشرائه على الفور!

اعلانات تجارية

إعلانات Snapchat التجارية – المتوفرة فقط في بلدان معينة – هي بالضبط ما تبدو عليه. 

يتم تسجيلها في ست ثوانٍ طويلة ولا يمكن تخطيها.

الإعلانات الديناميكية

عرض حديث جدًا (تم طرحه في منتصف أكتوبر 2019) ، تجلب الإعلانات الديناميكية التخصيص التلقائي لإعلانات Snapchat. 

بينما يتيح لك تجديد النشاط التسويقي إرسال الإعلانات إلى الزائرين السابقين لموقعك على الويب أو تطبيقك للجوّال.

فإن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي يتيح لك توجيه الأشخاص على وجه التحديد إلى صفحات الكتالوج عبر الإنترنت للمنتجات المحددة التي شاهدوها على موقعك. 

حقق عملاء مثل Swarovski و Ivory Ella نتائج إيجابية على إعلاناتهم الديناميكية خلال موسم العطلات.

كيفية الإعلان على Snapchat

  1. انتقل إلى Snap Ads Manager
  2. حدد نوع الإعلان الذي ترغب في إنشائه
  3. اختر هدف الإعلان الذي ستقوم بإنشائه
  4. انسخ والصق عنوان URL حيث تأمل في زيادة حركة المرور. (سيوفر لك استيراد الصور من الاضطرار إلى تحميلها بنفسك)
  5. اختر عنوانًا وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء 
  6. اختر التركيبة السكانية على أساس الجنس ، والعمر ، والموقع ، و إذا أردت أسلوب الحياة.  

ما هي تكلفة الإعلان على Snapchat؟

تعتبر تكاليف دردشة Snapchat نوعًا من سؤال “كم هي قطعة من السلسلة”.

 لإعطائك فكرة عن مستويات الاستثمار المختلفة ، إليك معدلات Swipe-Up المقدرة بالمتوسط ​​اليومي في Snapchat لحملة مدتها أسبوع تستهدف الفئة السكانية المذكورة أعلاه بمبلغ 20 دولارًا في اليوم ، و 200 دولارًا في اليوم ، و 2000 دولارًا للاستثمار في اليوم.

أفضل الممارسات لإعلانات Snapchat

كما هو الحال مع أي نوع من الحملات الإعلانية ، من المهم أن تكون على دراية بأفضل الممارسات قبل أن تبدأ في إنشاء إعلاناتك الخاصة ، خاصة إذا كنت ترغب في زيادة ميزانيتك إلى أقصى حد.

اعرف جمهورك

كما ذكرنا في الجزء العلوي من المقال ، فإن Snapchat يحظى بشعبية خاصة بين السكان الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. 

لذا فإن المنصة هي الأنسب لمن هم أقل من 25 عامًا.

 تأكد أيضًا من تكوين جماهيرك من قوائم عملاء Snapchat أو جماهير مشابهة بناءً على عملاء Snapchat .

حدد أهداف عملك

لا تقم بتشغيل إعلانات Snapchat فقط لتشغيل إعلانات Snapchat.

 تأكد من أنك تعرف ما تأمل أن تحققه حملتك.

 خلاف ذلك ، ليس لديك طريقة لتطوير استراتيجية واختبار لمعرفة ما إذا كانت ناجحة. 

لذا تأكد من أنك تعرف ما إذا كنت تحاول زيادة مشاهدات مقاطع الفيديو الخاصة بك ، أو إعادة التفاعل مع مستخدمي التطبيق ، أو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وما إلى ذلك.

اختبار وتحسين

سيعمل Snapchat تلقائيًا على تحسين إعلاناتك وفقًا للأهداف التي تختارها أثناء الإعداد.

 أثناء تشغيل حملتك جرّب اختبار A / B وراقب عن كثب أشياء مثل العناصر المرئية التي تؤدي أداءً جيدًا ، وأوقات اليوم التي يتقبل فيها جمهورك أكثر.

 استخدم هذه البيانات لإبلاغ التكتيكات الخاصة بك للمضي قدمًا.

قياس النتائج

تتضمن إعلانات Snapchat بعض تقارير التحليلات القوية جدًا.

 من مقاييس التسليم إلى مقاييس الإنفاق إلى مقاييس التحويل وكل شيء بينهما .

ستعرف ما إذا كانت إعلانات Snapchat الخاصة بك قد حققت النتائج المرجوة. 

بالإضافة إلى ذلك ستحصل على تلميحات حول كيفية القيام بعمل أفضل في المرة القادمة. 

تأكد من معرفة كيفية استخدام Snapchat Analytics قبل بدء حملتك.

Author

aliaa alaa

Leave a comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.