غير مصنف
فهم تكلفة إعلانات فيسبوك
30
أغسطس
أغسطس
أحد الأسئلة الأكثر إلحاحًا التي يطرحها أي معلن على نفسه هو: “كم يجب أن أدفع مقابل إعلانات Facebook الخاصة بي؟” هذا يعتمد.
أحد الأسئلة الأكثر إلحاحًا التي يطرحها أي معلن على نفسه هو: “كم يجب أن أدفع مقابل إعلانات Facebook الخاصة بي؟”
كما سترى قريبًا ، فإن الإجابة الحقيقية الوحيدة هي “الأمر يعتمد”.
حقيقة الأمر هي أن تكاليفك ستختلف اعتمادًا على الشهر واليوم والساعة والموقع (وهذه مجرد جزء بسيط من المتغيرات في اللعب).
كمنصات إعلانية ، تمكنت من إدارة نفقات إعلانية تزيد عن 636 مليون دولار .
في هذه المقالة ، سنستخدم هذه المعلومات لتزويدك بمتوسطات تكلفة إعلانات Facebook لعام 2018 في جميع الفصول الأربعة .
سنقوم أيضًا بتضمين نظرة ثاقبة خاصة لإحصائيات الربع الأول من عام 2019 ، لنمنحك مزيدًا من التقدم في المنافسة!
ونعم ، لن تجد معايير تكلفة إعلانات Facebook هذه في أي مكان آخر!
قبل أن تقرأ المزيد ، ضع في اعتبارك أن هذه المقالة لن تخبرك بالضبط بتكلفة حملتك المحددة .
ولكنها ستمنحك بعض المعايير لتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.
لدينا أيضًا بيانات 2017 المتوفرة في أسفل هذا المنشور للحصول على معايير مرجعية إضافية.
في إصدار 2018 هذا من تكلفة إعلانات Facebook ، سنغطي:
- تكاليف ونتائج تكلفة النقرة
- التكلفة لكل إعجاب لحملات مثل الصفحة
- التكلفة لكل تثبيت تطبيق
لكل ذلك ، سنغطي الفروق بناءً على الشهر واليوم من الأسبوع والساعة من اليوم.
سنشرح أيضًا أهم العوامل المتضمنة في تكلفة الإعلان باستخدام Facebook والخطوات التي يمكنك اتخاذها لتقليلها.
كيف تعمل عملية تقديم العطاءات على Facebook؟
قبل أن ندخل في التكاليف ، من المهم أن نأخذ ثانية للتحدث عن عملية تقديم العطاءات.
نظرًا لأن الإعلان على Facebook يشبه إلى حد كبير دار المزاد أكثر من كونه رهانًا مضمونًا ، فسيكون هناك دائمًا تغيير في التكلفة لا يمكنك التحكم فيه.
ومع ذلك ، يمكنك تعيين الاحتمالات لصالحك باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار الذكية.
عند إنشاء حملة ، يمكنك ضبط عرض التسعير الخاص بك في قسم التسعير وعروض التسعير.
إذا لم تقم بذلك ، فسيقوم Facebook تلقائيًا بحساب عرض تسعير لك بناءً على ميزانيتك والمدة التي تختارها لعرض إعلانك.
كما ذكرنا سابقًا ، من المهم أن تتذكر أن هذا مزاد وأنك تقوم بالمزايدة مقابل كل معلن آخر على المنصة .
هذا يعني أنه في أي وقت يكون لديك المئات والمئات من المعلنين الآخرين الذين يبحثون جميعًا عن أعين مستخدمي Facebook.
سيتيح لك التأكد من أن لديك إستراتيجية عروض أسعار جيدة أن تظل قادرًا على المنافسة ، ويمنح إعلاناتك فرصة أفضل عند التسليم.
هناك عدد كبير من العوامل التي يمكن أن تؤثر على تكلفة إعلانات Facebook ، وعروض الأسعار هي واحدة منها فقط.
يمكن أن تشمل هذه العوامل:
- التوقيت.
يمكن أن يؤثر شهر السنة ويوم الأسبوع وحتى الساعة المحددة من اليوم على تكاليف الإعلان.
هناك أوقات ذروة وعندما تكون المنافسة أعلى ، ترتفع التكاليف.
- استراتيجية المزايدة الخاصة بك.
سواء حددت أقل تكلفة أو اخترت حدًا أقصى لعرض التسعير ، يمكن أن يحدد في النهاية عرض إعلانك وتكلفته.
- الموضع الذي تختاره.
تختلف تكاليف مواضع الإعلانات المختلفة – فكلما زادت المنافسة على موضع معين ، ارتفعت التكلفة.
- مقاييس الصلة.
يحتوي Facebook على 3 مقاييس منفصلة لتحديد جودة إعلانك – ترتيب المشاركة ، وترتيب الجودة ، وترتيب التحويل. سيؤدي الحصول على درجة منخفضة في أي من هذه المجالات إلى زيادة تكاليفك.
- الجمهور الذي تستهدفه.
إذا كان المعلنون الآخرون يحاولون الوصول إلى نفس أعضاء الجمهور ، فسترتفع التكاليف لأن مساحة موجز الأخبار ليست غير محدودة.
في نهاية هذا المنشور ، سنقوم بربط بعض الموارد لمساعدتك على تقليل تكاليف إعلانات Facebook الخاصة بك من خلال معالجة بعض المشكلات التي ذكرناها أعلاه
تكلفة إعلانات Facebook: 2018 و 2019 Q1 Benchmarks
الآن بعد أن أصبح لدينا فكرة واضحة عن كيفية عمل نظام العطاءات والعوامل الأكثر تأثيرًا حاليًا على تكلفة إعلانات Facebook الخاصة بنا ، فلنلقِ نظرة على البيانات.
تم سحب هذه البيانات من جميع مستخدمي من جميع أرباع عام 2018 والربع الأول من عام 2019 .
وقمنا بتحويل جميع العملات إلى الدولار الأمريكي.
في حين أن جميع الإحصائيات الواردة في هذا المنشور تأتي من حملات حقيقية .
يجب أن تستخدم هذه الأرقام فقط كمرجع أو كدليل.
الآن إلى الأشياء الجيدة!
نتائج الكلفة بالنقرة
تعكس هذه البيانات متوسط تكلفة النقرة لعام 2018 والربع الأول من عام 2019.
تقتصر هذه المعلومات على الحملات التي يكون الهدف منها النقرات على موقع الويب أو تحويلات موقع الويب ما لم يُذكر خلاف ذلك.
و العملة بالدولار الأمريكي .
تكلفة النقرة حسب هدف الحملة – 2018
في المتوسط ، ترتفع تكلفة النقرة على مدار العام بالنسبة لمرات الظهور ومدى الوصول والنقرات ، حيث يزداد الحجم الإجمالي للإنفاق الإعلاني في موسم العطلات.
ومع ذلك ، بالنسبة لتسويق الأداء – العملاء المتوقعون والنقرات – تنخفض الأسعار مع تقدم العام.
تكلفة النقرة حسب هدف الحملة – 2019 Q1
شهدت تكلفة النقرة للتحويلات انخفاضًا على مدار أربعة أرباع متتالية ، حيث انخفضت من 2.55 دولارًا أمريكيًا في الربع الأول من عام 2018 إلى 0.55 دولارًا أمريكيًا في عام 2019 .
هذه أخبار رائعة لأي شخص يقوم بتسويق الأداء ، حيث يكون هدفك هو الحصول على عملاء محتملين أو مشتريات بدلاً من الوعي بالعلامة التجارية.
في العام الماضي ، كان بعض المعلنين يجربون تحسين النقرات على الروابط بدلاً من التحويلات بسبب ارتفاع تكلفة النقرة لحملات التحويل.
مع السعر المنخفض الحالي ، من المنطقي تحسين غالبية حملات التحويل للتحويلات ، مع استخدام التحسين للزيارات فقط في حملات تجديد النشاط التسويقي ذات الجماهير الصغيرة.
تكلفة النقرة حسب الشهر – 2018
في ديسمبر 2018، بلغت ذروتها حزب الشيوعى الصينى فى 44 سنتا، ما يقرب من ثلاثة أضعاف أدنى سعر في عام 2016.
و: -o هذا يخبرنا أن يمكننا لم تعد تعتمد على نقرات رخيصة والحجم الهائل من حركة المرور لتحقيق أهداف التسويق لدينا.
نحتاج أيضًا إلى التفكير في تشغيل إعلانات توليد العملاء المحتملين لرعاية العملاء المتوقعين من خلال تسلسل بريد إلكتروني .
مما يجعله أرخص من الاعتماد على إعلانات Facebook عندما يتعلق الأمر بإعادة الاستهداف .
تكلفة النقرة حسب الشهر – 2019 Q1
كما هو متوقع ، انخفضت التكلفة الإجمالية للنقرة في بداية العام بعد ذروة التكاليف التي تكبدها موسم العطلات.
ومع ذلك ، يوضح لنا الرسم البياني أعلاه أن التكاليف ترتفع بالفعل مرة أخرى .
هذا يعني أننا يجب أن نتوقع استمرار هذا الموضوع طوال عام 2019 وما بعده حيث يستثمر المعلنون المزيد من ميزانيتهم التسويقية على Facebook.
تكلفة النقرة حسب يوم الأسبوع – 2018
على الرغم من أنه مجرد اتجاه ضعيف ، يمكننا أن نرى أن تكلفة النقرة أرخص قليلاً خلال عطلة نهاية الأسبوع.
التفسير المحتمل لذلك هو أن الأشخاص لديهم المزيد من الوقت خلال عطلات نهاية الأسبوع لتصفح موجزاتهم الاجتماعية والانتباه إلى المنشورات .
مما يؤدي إلى نقر المستخدمين على المحتوى الخاص بك والتفاعل معه.
تكلفة النقرة حسب يوم الأسبوع – 2019 Q1
في عام 2019 ، يستمر اتجاه النقرات التي تكون أرخص خلال عطلة نهاية الأسبوع .
ومع ذلك ، مع كون الفرق أقل من 5 سنتات فقط ، لا ينبغي أن يكون هذا هو العامل الأكثر أهمية في تحديد جداول حملتك
تكلفة النقرة بساعة اليوم – 2018
النهار أكثر تكلفة والساعات الأولى من الصباح أرخص للنقرات.
كن حذرًا في الطريقة التي تفسر بها هذه النتائج ، حيث سيكون حجم حركة المرور أقل بين عشية وضحاها.
ما لم تكن لديك ميزانية صغيرة جدًا ، فإن الأمر يستحق دفع قسط النهار لأن عدد المستخدمين عبر الإنترنت أعلى بكثير.
تكلفة النقرة حسب ساعة اليوم – 2019 Q1
كما رأينا في عام 2018 ، فإن تكلفة النقرة بين عشية وضحاها أقل ، ولكن سيكون هناك حجم أقل بكثير – مما يعني أنه لا يمكننا الاعتماد على حركة المرور الليلية وحدها لتحقيق أهدافنا التسويقية
مع تزايد استخدام الأجهزة المحمولة (يمثل الآن 93٪ من حجم إعلانات Facebook) وبعض البلدان مثل الولايات المتحدة لديها مناطق زمنية متعددة .
نشهد المزيد من الاتصال على مدار 24 ساعة. لم يعد استخدام فترات اليوم ، حتى في التسويق بين الشركات ، خيارًا.
التكلفة مقابل نتائج مماثلة
يمكن أن يكون إجراء حملة لإبداء الإعجاب بالصفحة مفيدًا في مواقف معينة ؛ يمكنك الحصول على المزيد من المتابعين بسرعة .
ولكن يمكن أن يكون أيضًا استنزافًا كبيرًا للموارد إذا تم القيام به بشكل غير فعال.
تُظهر هذه البيانات نتائج جميع الحملات التي تم إنشاؤها بهدف إبداء الإعجاب بالصفحة في 2018 والربع الأول من عام 2019.
التكلفة حسب الشهر – 2018
ترتفع التكلفة المماثلة خلال العام ، وتبلغ ذروتها خلال موسم العطلات.
إذا كنت ترغب في بناء علامتك التجارية على المدى الطويل ، فاحرص على تشغيل صفحتك مثل الحملات خلال الربع الأول فقط عندما تكون الأسعار في أدنى مستوياتها .
ثم ركز في الربع الرابع على حملات التحويل عندما يحين الوقت لتحويل هؤلاء المعجبين إلى عملاء فعليين.
التكلفة حسب الشهر – 2019 Q1
بحلول شهر آذار (مارس) من هذا العام ، وصلت تكلفة الإعجاب بالفعل إلى مستوى الذروة الذي شوهد خلال عام 2018 .
وهناك احتمالات بأنها سترتفع أكثر مع تقدم العام – خاصة خلال موسم العطلات.
مع انخفاض الوصول العضوي لمتابعي الصفحة ، فإن الاعتماد على حملات إبداء الإعجاب بالصفحة لزيادة مدى الوصول العضوي الخاص بك ليس فعالاً من حيث التكلفة كما كان من قبل
التكلفة مقابل الإعجاب حسب يوم الأسبوع – 2018
كما ذكرنا أعلاه ، فإن الحصول على إعجابات للصفحة يعد بشكل عام لعبة طويلة المدى ، لذا من الجيد إبقاء التكلفة منخفضة قدر الإمكان.
ننصح بالتفكير في تشغيل حملات إبداء الإعجاب بالصفحة من السبت إلى الاثنين عندما يكون السعر أقل .
إلا إذا كنت بحاجة إلى عدد كبير جدًا من إعجابات الصفحات.
تكلفة الإعجاب حسب يوم الأسبوع – 2019 Q1
مع وجود فارق 3 سنتات فقط بين أرخص وأغلى يوم في الأسبوع .
فإن تحديد أي يوم من أيام الأسبوع لتشغيل حملات إبداء الإعجاب بالصفحة ليس مشكلة تحتاج إلى القلق بشأنها
سيكون هناك المزيد من المدخرات الكبيرة التي يمكن تحقيقها عن طريق اختبار الإعلانات المقسمة ، أو تجربة مجموعة من الجماهير المختلفة
التكلفة مقابل الإعجاب بساعة من اليوم – 2018
هناك اتجاه قوي جدًا لإبداء الإعجابات بالصفحات لتكلفته أعلى خلال ساعات الذروة في النهار.
كما هو الحال مع تسعير تكلفة النقرة ، ستكون هناك مقايضة لأن الساعات الأولى من الصباح بها عدد أقل بكثير من المستخدمين عبر الإنترنت
إذا كنت ترغب في بناء قاعدة جماهيرية ببطء ولكن بثمن بخس ، وكنت تستخدم ميزانية منخفضة إلى متوسطة فقط .
فسيكون من المفيد إنفاق غالبية ميزانيتك بين عشية وضحاها.
التكلفة مقابل الإعجاب بساعة من اليوم – 2019 Q1
كما نرى في الرسم البياني أعلاه ، لم يتغير الكثير فيما يتعلق بنصائح الوقت من اليوم من 2018.
في هذه الحالة ، ما زلنا نوصي بإنفاق الجزء الأكبر من ميزانيتك بين عشية وضحاها إذا كنت ترغب في تقليل التكاليف
التكلفة لكل تثبيت التطبيق
يمكن أن تكون إعلانات Facebook فعالة بشكل استثنائي عندما تريد زيادة عمليات تثبيت تطبيقات الأجهزة المحمولة.
تقتصر هذه البيانات على الحملات التي استخدمت أهداف “عمليات تثبيت تطبيقات الجوّال” من 2018 والربع الأول من عام 2019.
التكلفة لكل تثبيت تطبيق حسب الشهر – 2018
من المتوقع حدوث ارتفاع مفاجئ في الربع الرابع ، حيث ترتفع أسعار إعلانات Facebook بسبب المبالغ الكبيرة التي ينفقها تجار التجزئة.
لكن لماذا يشهد شهري يوليو وأغسطس زيادة؟
هذا مجرد سرد ، ولكن خلال الصيف يقضي الناس المزيد من الوقت في الهواء الطلق أو في إجازة.
لذا فهم لا يتطلعون إلى تثبيت الألعاب وقضاء ساعات في لعب Candy Crush!
التكلفة لكل تثبيت تطبيق حسب الشهر – 2019 Q1
على الرغم من أن عام 2019 بدأ بأسعار تثبيت تطبيقات أرخص مما كانت عليه في الربع الرابع من عام 2018 ، إلا أن السعر ارتفع هذا العام حتى الآن شهرًا تلو الآخر .
من السابق لأوانه اكتشاف أي اتجاهات ، ولكن عليك بالتأكيد مراقبة تكاليف تثبيت التطبيق نظرًا لوجود فرصة يمكن أن تستمر في الزيادة على مدار العام.
هل ستستمر حملات تثبيت التطبيق مع اقتراب موسم العطلات لعام 2019؟ سنكتشف قريبا بما فيه الكفاية. 🙂
التكلفة لكل تثبيت تطبيق حسب ساعة من اليوم- 2018
لا يوجد اتجاه واضح للساعة ، ولكن الرسم البياني يعزز الاستنتاج أعلاه بأن عمليات تثبيت التطبيق تكلف أكثر في الربعين الثالث والرابع
بالنسبة للتطبيقات التي تستخدم نموذج “freemium” ، ضع في اعتبارك إنفاق المزيد من الميزانية السنوية في النصف الأول من العام .
وخفضها خلال النصف الثاني عندما تصبح إعلانات Facebook أكثر تكلفة بسبب التشبع بإعلانات التجارة الإلكترونية
التكلفة لكل تثبيت تطبيق حسب ساعة من اليوم – 2019 Q1
مرة أخرى ، نرى نفس نتائج 2018 لعمليات تثبيت التطبيق كل ساعة.
ما زلنا نوصي بإنفاق المزيد في وقت مبكر ، وخفض إنفاقك الإعلاني خلال ذروة التكاليف في الربعين الثالث والرابع
ملخص بيانات 2018/2019 (بشكل عام)
إذا كنت تبحث عن نسخة مختصرة لكل ما قلناه للتو ، فإليك ملخص سريع لنتائجنا:
- و انخفض للحزب الشيوعى الصينى لحملات تحويل أربعة أرباع متتالية. يوصى بتحسين التحويلات باستخدام حملات أهداف التحويل
- بشكل عام ، يكون ليوم الأسبوع تأثير ضئيل على تكلفة النقرة
- في حين أن السعر الليلي لتكلفة النقرة أقل ، فإن حركة المرور أقل بكثير. هذا يعني أن استخدام فترات اليوم ليس فعالاً كما كان من قبل
- كانت التكلفة لكل صفحة مثل في اتجاه شهري متزايد من 2018 إلى 2019 – الآن أكثر من أي وقت مضى هو الوقت المناسب لإبراز استراتيجية صفحتك مثل
- كما هو الحال مع تكلفة النقرة ، فإن التكلفة لكل صفحة مثلها تتغير قليلاً حسب يوم الأسبوع
- على الرغم من أن عام 2019 بدأ بأسعار تثبيت تطبيقات أرخص مما كانت عليه في الربع الرابع من عام 2018 .
- فقد شهد عام 2019 زيادة شهرية. راقب تكاليف تثبيت التطبيق الخاص بك مع اقترابنا من الربع الرابع
هل تريد إلقاء نظرة على نتائجنا السابقة حول تكلفة إعلانات Facebook؟ استمر في القراءة للتحقق من دراستنا لعام 2017
تكلفة إعلانات فيسبوك: 2017 Benchmarks
تكلفة النقرة حسب الشهر – 2017
نحن نعلم بالفعل أن هناك عددًا من العوامل التي أدت إلى زيادة تكاليف الإعلان في الربع الرابع ، ومن السهل جدًا رؤية ذلك هنا.
كانت أسعار الربع الرابع تحولًا حادًا عن اتجاهات التكلفة التي حدثت خلال الربعين الثاني والثالث ، حيث قفزت إلى حوالي 0.50 دولارًا بعد أن كانت تقترب من 0.35 دولارًا لمعظم أشهر الصيف
تكلفة النقرة حسب يوم الأسبوع – 2017
كانت هناك تقلبات كبيرة في أي يوم من أدنى تكلفة للنقرة طوال عام 2017. في الربع الأول ، احتلت أيام الثلاثاء المركز بالنسبة لتكلفة الإعلان الأكثر تكلفة .
بتكلفة حوالي 34 دولارًا لكل نقرة. بواسطة Q4، كان الأحد أدنى للحزب الشيوعى الصينى بمتوسط حوالي 0،40 $، وكان الأكثر مكلفة للإعلان على الثلاثاء والخميس مع تكلفة النقرة بالقرب من 0.50 $
تكلفة النقرة بالساعة – 2017
إذا كنت تفكر في استخدام فترات اليوم للإعلانات ، فيجب أن تكون هذه المعلومات مفيدة بعض الشيء. ظلت اتجاهات متوسط تكلفة النقرة متسقة نسبيًا من حيث أكثر الأوقات كفاءة من حيث التكلفة في اليوم لعرض إعلاناتك.
كانت تكاليف الإعلان منخفضة باستمرار في ساعات الصباح الباكر. بينما شهد الربع الثاني والربع الثالث قفزات أكبر في التكلفة بناءً على الوقت من اليوم .
شهد الربع الرابع هذا المستوى أكثر ، حيث بقي ما بين 0.45 دولارًا و 0.50 دولارًا أمريكيًا من الساعة 5 صباحًا إلى 11 مساءً في الليل.
ماذا يعني هذا؟ على الرغم من اختلاف كل عمل عن الآخر ، إلا أن تقسيم اليوم قد لا يساعدك كثيرًا في توفير تكاليف الإعلان.
تكلفة النقرة حسب هدف الحملة – 2017
من السهل التفكير في أن الاستهداف لمرات الظهور سيكون له تكلفة نقرة أقل من تحسين نقرات الرابط ، ولكن من الواضح أن هذا ليس هو الحال. حقق تحسين النقرات على الروابط في الواقع أقل تكلفة للنقرة عند .
44 دولارًا أمريكيًا بنهاية الربع الرابع ، مع التحويلات (66 دولارًا أمريكيًا) وتوليد العملاء المحتملين (1.18 دولارًا أمريكيًا) في الثانية أو الثالثة.
هناك شيء يجب مراعاته هنا ؛ لا تضمن جميع نقرات الارتباط التحويلات ، ولا تضمن جميع نقرات العملاء المحتملين نموذج عميل محتمل مُرسل فعليًا يحتوي على معلومات مشروعة.
قد تدفع مقابل بعض النتائج التي لا تحصل عليها هنا ، بينما يمنحك مدى الوصول ومرات الظهور ما تدفع مقابله بالضبط
الخلاصة هنا: لا تحاول أبدًا خداع النظام على أمل أن يكون اختيار هدف أو الوصول إلى انطباع أكثر تكلفة من تحسين النقرات بشكل مباشر.
تكلفة الإعجاب بحملات تشبه الصفحة (2017)
يمكن أن يكون إجراء حملة لإبداء الإعجاب بالصفحة أمرًا ذا قيمة ؛ يمكّنك من الحصول على المزيد من المتابعين بسرعة ، والذين سيحصلون بعد ذلك على الكثير من معلوماتك في موجز الأخبار الخاص بهم دون الحاجة إلى الدفع مقابل ذلك.
تُظهر هذه البيانات نتائج جميع الحملات التي تم إنشاؤها بهدف كسب المزيد من الإعجابات للصفحات في عام 2017.
لدينا بلدان محدودة حيث حددنا الحد الأدنى للإنفاق على 50 ألفًا أو أكثر.
التكلفة حسب الشهر – 2017
كان متوسط التكلفة لكل شهر ما يزيد قليلاً عن 0.2 دولار ، مع موازنة التكاليف المنخفضة في الربع الأول مع الأسعار المتزايدة في الربعين الثالث والرابع ، حيث ارتفعت إلى .16 دولارًا أمريكيًا في الربع الرابع.
الأمر المثير للاهتمام هو أن تكلفة الإعجابات تراجعت مرة أخرى في ديسمبر إلى المتوسط ، على الأرجح لأن الصفحات كانت تعمل على تحسين الإجراءات الأخرى من المستخدمين خلال هذا الوقت.
تكلفة الإعجاب حسب يوم الأسبوع – 2017
إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الإعجابات على صفحتك ، فإن يوم الجمعة هو يومك الحالي بأقل التكاليف بحوالي 12 دولارًا ، مع أعلى تكلفة في الثلاثاء والأربعاء مقابل 0،15 دولارًا.
ومع ذلك ، ستلاحظ أن هناك تباينًا في الأيام الأقل تكلفة أو الأكثر تكلفة بالنسبة للتكلفة لكل الإعجابات على مدار كل ربع سنة ، لذا فإن محاولة جدولة إعلاناتك لأيام معينة قد لا تفيدك كثيرًا لأن هذا يستمر في التقلب بمرور الوقت.
التكلفة لكل إعجاب بالساعة – 2017
على عكس تكلفة النقرة ، فإن تكلفة الإعجابات لها تباين كبير حسب الساعة ، وارتفاعات هائلة من الأرباع من 1 إلى 3 إلى الربع الرابع.
تتميز ساعات الصباح الباكر بأقل تكلفة للنقرة ، وتتراوح بين 0.13 دولار و 19 دولارًا.
ثم ترتفع التكاليف باستمرار من الساعة 7 صباحًا عند 20 دولارًا أمريكيًا إلى 4 مساءً بسعر 33 دولارًا أمريكيًا.
ثم تنخفض تكاليف الإعلان مرة أخرى باستمرار ، لتهبط مرة أخرى إلى .20 دولارًا في الساعة 11 مساءً.
تعكس هذه التكاليف ساعات ذروة النشاط للعديد من المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومن المحتمل أن تكون مسؤولة عن اتجاهات التسعير هذه.
التكلفة لكل تثبيت تطبيق (2017)
تعد زيادة عمليات تثبيت تطبيقات الأجهزة المحمولة سببًا رائعًا لاستخدام إعلانات Facebook.
تقتصر هذه البيانات على الحملات التي استخدمت الهدفين “عمليات تثبيت تطبيقات الجوّال” و “عمليات تثبيت تطبيق Canvas” اعتبارًا من 2017.
التكلفة لكل تثبيت تطبيق حسب يوم الأسبوع – 2017
إذا كنت متوتراً بشأن ارتفاع تكاليف عمليات تثبيت التطبيق في الربع الرابع ، فيمكنك على الأقل أن تشعر ببعض الراحة في رؤية أنها انخفضت بشكل كبير باستمرار عند النظر إلى التكاليف بناءً على أيام الأسبوع
مرة أخرى ، لاحظ أن هناك تغييرات كبيرة تحدث في الأيام الأقل تكلفة والأيام ذات التكلفة العالية.
بحلول نهاية الربع الرابع ، كانت أيام الأربعاء قد انتقلت من أغلى يوم في الأسبوع بتكلفة اكتساب تبلغ حوالي 1.26 دولارًا أمريكيًا إلى اليوم بأقل تكلفة تكلفة الاكتساب باهظة الثمن عند حوالي 0.60 دولارًا.
من المحتمل أن تكون محاولة التنبؤ بهذه التقلبات بمرور الوقت أمرًا مستحيلًا ، لذلك لا تقلق بشأن جدولة إعلانات تثبيت تطبيقات الجوال بناءً على التكلفة.
التكلفة لكل مثيل التطبيق حسب ساعة من اليوم – 2017
هذا مثال آخر يوضح مقدار الأشياء التي يمكن أن تتغير بطرق لا تتوقعها عادةً ، مع تكلفة الاكتساب لعمليات تثبيت تطبيقات الأجهزة المحمولة استنادًا إلى انخفاض الساعة من أعلى مستوياتها في الربع الثاني إلى تكاليف اكتساب أقل بشكل ملحوظ في الربعين الثالث والرابع.
الوقت من اليوم مع أدنى تكلفة اكتساب هو 2 صباحًا عند حوالي 0.75 دولارًا أمريكيًا ، والوقت من اليوم مع أعلى تكلفة اكتساب هو 11 مساءً عند 1.35 دولار أمريكي تقريبًا.
ملخص بيانات عام 2017 (بشكل عام)
للحصول على ملخص سريع لعام 2017 ، ولمساعدتنا جميعًا في ملاحظة بعض الاتجاهات المثيرة للاهتمام ، وجدنا (في المتوسط) ما يلي:
- زادت تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب بشكل كبير في الربع الرابع.
وهذا ليس مفاجئًا بشكل كبير. شهدنا ارتفاع موسم العطلات في نفس الوقت الذي بدأ فيه Facebook الإعلان عن تغييرات في الخوارزمية وشاهدنا انخفاض الوصول العضوي. - بعد قولي هذا ، هذا ليس شيئًا جيدًا دائمًا. تعني التكاليف الإضافية مزيدًا من المنافسة ، وكانت هناك مشاكل في الماضي خلال أوقات المنافسة الشديدة حيث لا تتمكن الشركات من الحصول على توصيل مناسب لإعلاناتها بسبب مستويات المنافسة
- في المتوسط ، يكلف الأمر أكثر لاستهداف المستخدمين الأكبر سنًا للإعجابات وتثبيتات تطبيقات الأجهزة المحمولة.
هذا يختلف عن النتائج التي توصلنا إليها من عام 2016 ، ويظهر اتجاهًا متغيرًا. - يكلف الأمر أكثر في المتوسط لاستهداف المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا بالنسبة للإعجابات والنقرات وتثبيتات التطبيق.
افكار اخيرة
إذا كنت قد وصلت إلى نهاية هذا المنشور ، فتهانينا – فأنت الآن محلل تكلفة على Facebook. 🙂
كما ذكرنا سابقًا ، هناك الكثير من العوامل التي يمكن أن تؤثر على المبلغ الذي ستدفعه مقابل إعلانات Facebook ، بما في ذلك جمهورك ونتائج الملاءمة واستراتيجيات المزايدة
إذا كنت ترغب في تقليل التكاليف الإجمالية لإعلانات Facebook ، فإننا نوصي بتحسين جمهورك المستهدف ، وتحسين مقاييس ملاءمة إعلانك ، ودراسة أحدث استراتيجيات المزايدة للمبتدئين!
قد يهمك:
