11 أفكار لنشر صفحة على LinkedIn للشركات
26
يوليو
يوليو
هل تريد استخدام LinkedIn لتنمية أعمالك؟ هل تحتاج إلى مساعدة في معرفة ما تنشره على صفحة شركتك؟
في هذه المقالة، ستكتشف 11 فكرة لمنشورات الأعمال العضوية على LinkedIn وستحصل على نصائح لنشر المحتوى الذي يحصل على نتائج.
3 اعتبارات لإنشاء محتوى ناجح على LinkedIn
قبل الانتقال إلى صياغة منشورات LinkedIn ، من الجيد إنشاء إطار عمل للمحتوى الخاص بك.
أولاً، حدد الفئات التي تريد تغطيتها حتى تتمكن من التأكد من قيامك بالنشر حول كل منها على فترات منتظمة.
على سبيل المثال، قد ترغب في التحدث عن رؤى وأحداث الصناعة أو استخدام محتوى سرد القصص لمساعدة العملاء على التعرف على عملك وفريقك.
بعد ذلك، فكر في الصوت الذي ستستخدمه في منشورات صفحة شركتك.
في حين أن جمهورك على LinkedIn قد يكون لديه تركيز احترافي أكثر من جمهورك على Instagram ، على سبيل المثال، فإن هذا لا يعني بالضرورة أنك بحاجة إلى استخدام أسلوب رسمي. بدلاً من ذلك، فكر في كيفية إنشاء صوت يركز على المجتمع يبني الثقة ويؤسس القيادة ويجذب المتابعين.
أخيرًا، ضع صيغة أساسية لمحتوى LinkedIn الخاص بك للمساعدة في إبراز مشاركاتك في موجز الأخبار. خطط لبدء منشوراتك بخطاف يخبر القراء عن سبب أهمية منشورك لهم.
ثم ارسم الناس ليريدوا قراءة المزيد. اختتم بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) التي تحث الأشخاص على القيام بشيء متعلق بأهدافك التسويقية مثل مشاهدة مقطع فيديو أو النقر فوق ارتباط أو ملء نموذج.
من المنشورات النصية إلى الأحداث المباشرة إلى النشرات الإخبارية للشركة، يتوفر لدى LinkedIn العديد من الخيارات لنشاطك التجاري لنشر المحتوى الأصلي. لنلقِ نظرة على 11 فكرة لمشاركات صفحة الشركة.
# 1: استفد من نقرات “مشاهدة المزيد” في منشورات LinkedIn النصية
اعتمادًا على أهدافك التسويقية، قد ترغب في أن يكون محتوى صفحة شركتك مصدر إلهام للمشاركة أو زيادة حركة المرور أو إنشاء عملاء محتملين. بغض النظ ، لا تريد أن يضيعوا في المراوغة، ويتجاهلهم جمهورك.
هل يمكن أن تبرز المنشورات النصية على LinkedIn حقًا في موجز الأخبار؟ يمكنهم بالتأكيد، طالما أنك تكتبها بطريقة تجذب الانتباه وتجذب القارئ. في موجز أخبار LinkedIn ، تعرض المنشورات النصية ما يصل إلى خمسة أسطر من النص قبل إظهار رابط “مشاهدة المزيد” الذي يتعين على المستخدمين النقر فوقه لعرض المنشور بالكامل.
هذا يعني أنه عليك أن تجعل هذه الأسطر الخمسة الأولى ذات قيمة.
ابدأ بخطاف مقنع. هل لديك سر صناعة تود مشاركته؟ هل اكتشفت طريقة جديدة لحل مشكلة شائعة؟ اكشف النقطة الرئيسية تدريجيًا حتى يضطر جمهورك إلى النقر فوق “رؤية المزيد” في السطر الخامس.
بدلاً من إنشاء كتلة نصية واحدة غير عملية، استخدم فواصل الأسطر لتوفير مساحة وجعل منشورك أكثر متعة في القراءة.
على سبيل المثال، فإن منشور Dooly LinkedIn أدناه يربط القارئ بنقطة خلاف: اجتماعات متزامنة.
يقوم LinkedIn تلقائيًا باقتطاع المنشور عند إحصائية “55٪”، مما يؤدي إلى إنشاء أداة cliffhanger تدفع الأشخاص إلى النقر فوق الرابط “مشاهدة المزيد”. بدلاً من CTA قياسي، ينتهي المنشور بتدوير مقولة شائعة وذكر منتج طبيعي غير بيعي.
# 2: شجع الناس على مشاركة أفكارهم عبر استطلاعات الرأي على LinkedIn
يمكنك بالتأكيد طرح الأسئلة في المنشورات النصية، أو في أي منشور على LinkedIn في هذا الشأن. ولكن عندما تكون زيادة المشاركة والحصول على ردود هي أهدافك الرئيسية، فإن ميزة استطلاع الرأي في LinkedIn تعد اختيارًا ذكيًا. باستخدام استطلاعات LinkedIn ، يمكنك إجراء أبحاث السوق الأساسية، أو طرح فكرة، أو التعرف على جمهورك بشكل أفضل.
على سبيل المثال، يتضمن منشور Chili Piper LinkedIn أدناه استطلاعًا مصممًا لزيادة المشاركة حول منشور المدونة المرتبط بتطبيق الجدولة.
يتضمن الاستطلاع ثلاثة ردود محتملة إلى جانب خيار رابع يمكن للمستخدمين النقر عليه إذا كانوا يريدون ببساطة رؤية النتائج دون التأثير على الاستطلاع.
لإنشاء استطلاع، انقر فوق الزر “استطلاع” أسفل موجه بدء النشر في صفحة شركتك.
ثم أضف ما يصل إلى أربع إجابات محتملة وحدد إطارًا زمنيًا بين يوم واحد وأسبوعين. للحث على مشاركة إضافية، ضع في اعتبارك جعل الخيار الأخير شيئًا مثل “أخرى (سأوضح في التعليقات).”
عند مشاركة استطلاع الرأي الخاص بك، يمكن أن تتضمن مشاركتك ما يصل إلى 3000 حرف. يمنحك ذلك مساحة كبيرة لإضافة سياق أو توجيه المناقشة لتحقيق أقصى قدر من المشاركة.
# 3: دفع حركة المرور الواردة باستخدام روابط المشاركات
إذا كنت ترغب في مشاركة محتوى من موقع خارجي، فانسخ عنوان URL وألصقه لإنشاء منشور ارتباط.
سيقوم LinkedIn تلقائيًا بإنشاء بطاقة موقع ويب لمنشورك، مما يؤدي إلى إنشاء مساحة سطح إضافية للجمهور للنقر عليها أو النقر فوقها.
تتيح لك منشورات الروابط مشاركة محتوى يتراوح من محتوى المدونة إلى صفحات المنتج والخدمة لتوجيه المغناطيس. يمكنك أيضًا الارتباط بمحتوى نشره نشاطك التجاري على مواقع الجهات الخارجية مثل YouTube.
على سبيل المثال، يحتوي منشور Jotform LinkedIn أدناه على رابط لمدونة منشئ النماذج عبر الإنترنت. يتضمن المنشور شرحًا موجزًا يربط القراء على الفور قبل استخدام CTA ورمز تعبيري لاضطراب النمط لتوجيههم إلى محتوى المدونة المرتبطة.
هل أنت قلق من أن تضمين رابط خارجي قد يتسبب في تقليل LinkedIn للوصول إلى منشورك؟ يجدر بك تجربة استراتيجيات ربط مختلفة لمعرفة ما الذي يؤدي إلى أفضل النتائج لصفحة شركتك. بدلاً من نشر منشور رابط، اختبر منشور صورة (انظر أدناه) بعنوان URL في التعليق الأول.
# 4: قم بإيقاف التمرير باستخدام منشورات صور LinkedIn
عندما تريد جذب انتباه جمهورك بالصور أو الرسومات، فإن منشورات الصور تعد خيارًا رائعًا. إنها مثالية لمشاركة صور فريقك، أو تغطية حدثك الأخير، أو رسومات توضح منتجك.
سواء اخترت الصور أو الرسومات، تهدف دائمًا إلى نشر الوسائط المرئية الأصلية. بالتأكيد، يمكن أن تساعدك الصور المخزنة في توفير الوقت والمال.
لكنها ستجعل أيضًا المحتوى الخاص بك يبدو عامًا – وهو عكس ما يجب أن تسعى صفحة شركتك إلى القيام به.
على سبيل المثال، يحتوي منشور Asana LinkedIn أدناه على لقطة شاشة محاكاة من تطبيق إدارة مشروع العلامة التجارية. تمنح الصورة الأشخاص فكرة عن كيفية عمل التطبيق،
باستخدام حدث حالي شائع كمحور لنموذج المشروع.
ليس لديك صور أصلية لمشاركتها في منشورات الصور الخاصة بك؟ هل أنت قلق من أن جودة صور المؤتمر التي التقطتها منخفضة جدًا؟
يمكنك دائمًا نشر محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) من العملاء أو الحاضرين، بشرط أن يكون لديك إذن من المنشئ الأصلي.
# 5: إنشاء منشورات مستندات قابلة للتمرير السريع
في بعض الأحيان، لا تكفي صورة واحدة أو رسم واحد فقط لتوضيح وجهة نظرك. على الرغم من أن منشورات LinkedIn لا تدعم أكثر من صورة واحدة، إلا أن النظام الأساسي يدعم المستندات.
تشبه إلى حد ما منشورات الدوارة، يمكن أن تتضمن منشورات مستندات LinkedIn صورًا متعددة يمكن للأشخاص تمريرها أو التمرير خلالها.
ومع ذلك، تتمتع المستندات بالكثير من المزايا مقارنة بمنشورات الرف الدائري. وثائق:
- يمكن أن تتضمن ما يصل إلى 300 صورة – مما يعني أنه يمكنك بشكل أساسي تحميل مجموعة شرائح كاملة أو مغناطيس رصاص.
- قابلة للتنزيل – لذا فهي رائعة لمشاركة الأدلة الإرشادية وقوائم المراجعة والموارد الأخرى التي تريد أن يستخدمها جمهورك.
- قدم لمحة عن اللوحة التالية عند ظهورها في موجز الأخبار – شجع الأشخاص على التمرير سريعًا لرؤية المزيد.
لمشاركة مستند، ابدأ بإنشاء منشور من صفحة شركتك. انقر فوق الزر Add a Document في الجزء السفلي من النافذة
. ثم قم بتحميل ملف المستند الخاص بك. للحصول على أفضل النتائج، استخدم الصفحة الأولى للتلميح إلى القيمة التي يقدمها المستند حتى يتم إلهام الأشخاص للنقر فوق موجز ويب الخاص بهم أو تنزيله أو حتى مشاركته.
رقم 6: حركة الرافعة في الخلاصة بالفيديو الأصلي
إذا لم تكن الصورة الثابتة الواحدة كافية لسرد قصتك، فإن الفيديو يعد بديلاً رائعًا. يعد الفيديو الأصلي على LinkedIn مفيدًا بشكل خاص لتوليد ردود الفعل والتعليقات والمشاركات لأن الفيديو يمكن أن يؤدي إلى مزيد من المشاركة على LinkedIn بشكل ملحوظ.
مواصفات الفيديو الأصلية للنظام الأساسي سخية نسبيًا.
يمكنك تحميل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق باستخدام تطبيق الهاتف المحمول أو مشاركة مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 دقيقة على سطح المكتب. لكن هذا لا يعني أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى عدة دقائق. في الواقع، تستغرق بعض مقاطع الفيديو الأفضل أداءً دقيقتين أو أقل.
للعثور على المكان المناسب لمحتوى الفيديو الخاص بشركتك، اختبر مقاطع فيديو أطول مقابل مقتطفات أقصر. تذكر دائمًا تضمين تسميات توضيحية أو تراكبات نصية حتى يتمكن جمهورك من المشاركة، حتى بدون صوت.
على سبيل المثال، يتميز منشور Leadpages LinkedIn أدناه بمقطع فيديو قصير يقدم لوحة معلومات منشئ الصفحة المقصودة، كاملة مع تراكبات النص التوضيحي.
يعد مقطع الفيديو القصير طويلًا بما يكفي لتوفير نظرة عامة موجزة وتوجيه المستخدمين إلى النقر فوق الارتباط الخارجي للحصول على مزيد من التفاصيل.
# 7: استضف محادثات في الوقت الفعلي مع LinkedIn Live
بقدر ما يمكن للفيديو الأصلي أن يعزز المشاركة في صفحة شركتك، فإن البث المباشر على LinkedIn يميل إلى أن يكون أكثر فاعلية. في الواقع، يولد فيديو LinkedIn Live تفاعلًا أكبر بـ 24 مرة من المنشور المعتاد، مما يعني أن البث المباشر مثالي للتفاعل مع جمهورك.
نظرًا لأن أحداث LinkedIn Live يمكن أن تستمر لمدة تصل إلى 4 ساعات، يمكنك استخدامها لبث ندوات عبر الإنترنت أو محادثات أو مناقشات جماعية أو حتى محادثات رئيسية. يمكنك جدولة البث المباشر مسبقًا، مما يمنحك متسعًا من الوقت للترويج للحدث وزيادة الحضور.
على سبيل المثال، يتميز حدث BigCommerce LinkedIn Live أدناه بمناقشة تفاعلية حول العملة المشفرة للأعمال. يمكن لمستخدمي LinkedIn النقر للتسجيل في الحدث والحصول على إشعار عند بدئه. بعد انتهاء الحدث، يمكن للحاضرين مشاهدة الإعادة على صفحة حدث LinkedIn Live.
ينشر موقع LinkedIn تدريجيًا إمكانية الوصول المباشر إلى صفحات الشركة.
لمعرفة ما إذا كان متاحًا لصفحتك، انقر فوق الزر إنشاء حدث في مؤلف منشورات LinkedIn.
ثم حدد LinkedIn Live من القائمة المنسدلة لتنسيق الحدث. امنح الحدث عنوانًا ووصفًا، وحدد المتحدثين. ثم استمر في إنشاء منشور للترويج لحدث LinkedIn Live الخاص بك.
رقم 8: تقديم أحداث LinkedIn الافتراضية
ماذا لو لم يكن لدى صفحة شركتك إمكانية الوصول المباشر إلى LinkedIn ولكنك لا تزال ترغب في استضافة حدث افتراضي؟ يمكنك استضافة البث المباشر الخاص بك على موقع الويب الخاص بك أو موقع آخر تابع لجهة خارجية ثم الترويج لحدثك على LinkedIn .
على سبيل المثال، يتميز حدث Zapier LinkedIn أدناه ببرنامج تعليمي مباشر على الويب.
يمكن لمستخدمي LinkedIn التمرير لأسفل لقراءة وصف الحدث والنقر فوق الارتباط الخارجي للتسجيل في الندوة عبر الويب على موقع الويب الخاص بأداة التشغيل الآلي.
اتبع نفس الخطوات المذكورة أعلاه لإنشاء حدث على LinkedIn.
اختر عبر الإنترنت كنوع الحدث، ثم الصق عنوان URL للبث المباشر في مربع رابط الحدث الخارجي. لديك أيضًا خيار إضافة نموذج تسجيل LinkedIn إلى الحدث، والذي يتيح لك تنزيل تفاصيل الحضور بعد البث المباشر.
سواء قمت بتضمين نموذج تسجيل أم لا، فإن إنشاء حدث LinkedIn يؤدي إلى إنشاء عنوان URL فريد. يمكنك مشاركة عنوان URL عبر LinkedIn والمواقع الخارجية للترويج للحدث وزيادة الحضور.
رقم 9: تغطية الموضوعات المعقدة بمقالات LinkedIn
عندما تريد التقاط الموضوعات المعقدة بالكلمات بدلاً من الفيديو، تقدم LinkedIn Articles منفذًا ممتازًا.
يمكن أن يكون طول المقالات أكثر من 100000 حرف (ما يقرب من 15000 كلمة)، وهو ما يعادل منشور مدونة متعمق أو مقالة قيادة فكرية.
في الواقع، يمكنك مشاركة المحتوى من مدونتك في مقالات صفحة شركتك. قبل النشر، ما عليك سوى إضافة ملاحظة تفيد بأن المحتوى قد تم نشره في الأصل على موقع شركتك على الويب وإضافة رابط إلى المنشور الأصلي.
سواء كنت تشارك محتوى أو تنشر محتوى أصليًا، فإن أحد أكبر الامتيازات للمقالات هو عنوان URL الفريد الذي تنشئه.
يمكنك مشاركة عناوين URL للمقالات عبر LinkedIn أو على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة في مقالتك وحركة المرور إلى صفحة شركتك.
لنشر مقال، انقر فوق الزر “كتابة مقال” الموجود أسفل موجه بدء منشور في صفحة شركتك.
أضف عنوانًا واكتب نص المقالة أو ألصقه. لديك خيار إدراج الصور أو محتوى الفيديو في المقالة، ولكن يجب عليك بالتأكيد إضافة صورة غلاف. قم بتحسين صورة الغلاف تمامًا كما تفعل مع صورة رأس لمدونتك، لأن هذا العنصر المرئي هو مفتاح زيادة النقرات.
رقم 10: تسليم أجزاء متعددة من المحتوى عبر رسائل LinkedIn الإخبارية
إذا كنت تخطط لكتابة مقالات على LinkedIn بانتظام، فلديك خيار نشر آخر.
باستخدام LinkedIn Newsletters ، يمكنك نشر المحتوى أسبوعيًا أو شهريًا والحفاظ على قراء منتظمين.
يمكنك دعوة الناس للاشتراك في رسالتك الإخبارية.
إذا فعلوا ذلك، فسيتلقون إشعارًا عند نشر عدد جديد. يمكنك أيضًا مشاركة محتوى الرسالة الإخبارية في منشور على صفحة الشركة لزيادة الوصول والحصول على المزيد من المشتركين.
على سبيل المثال، تتميز مشاركة Zoom LinkedIn أدناه بأحدث الرسائل الإخبارية لمنصة مؤتمرات الفيديو.
يمكن للعلامة التجارية زيادة عدد القراء من خلال مشاركة المشكلات عبر منشورات LinkedIn ، والتي تسمح للأشخاص بقراءة النشرة الإخبارية والاشتراك فيها.
على غرار LinkedIn Live ، تقوم المنصة بنشر النشرات الإخبارية تدريجياً إلى صفحات الشركة.
لمعرفة ما إذا كانت صفحتك تتمتع بحق الوصول، انقر لبدء كتابة مقال جديد من صفحة شركتك. يجب أن ترى زر إنشاء رسالة إخبارية في أعلى الصفحة أو إشعار يدعوك لاستخدام هذه الميزة.
رقم 11: مشاركة المحتوى من ملفات تعريف الموظفين والموظفين
إذا كان لديك فريق رائع، فمن المحتمل أن ينشر زملاؤك بعض المحتوى الرائع من ملفاتهم الشخصية على LinkedIn.
تعد المشاركات التي تسلط الضوء على مشاريعهم ومساهماتهم أو تقدم أفكارهم القيادية منافسين رائعين للمشاركة في صفحة شركتك.
لمشاركة محتوى على صفحة الشركة الخاصة بمؤسستك، انقر فوق الزر “مشاركة” أسفل المنشور المعني. استخدم القائمة المنسدلة للنشر كصفحة شركتك. ثم اكتب منشورًا يضيف نظرة فريدة لعملك على المحتوى.
قم بالتعليق على منشورات LinkedIn الخاصة بالآخرين
ليس بالضرورة أن تقوم صفحة شركتك بمشاركة منشورات لإنشاء محتوى.
بدلاً من ذلك، يمكنك إنشاء محتوى ببساطة عن طريق المشاركة مع منشورات المستخدمين والشركات الأخرى. من خلال إضافة تعليقات ثاقبة إلى منشورات LinkedIn الحالية، يمكنك إضافة قيمة وإحراز تقدم نحو أهدافك التسويقية.
كيف يعمل هذا؟ هناك عدة طرق للتفاعل مع محتوى LinkedIn.
يمكنك إضافة ردود مدروسة للأشخاص الذين يعلقون على مشاركاتك أو الذين يشاركون محتوى صفحة شركتك. يمكنك أيضًا البحث عن المحتوى باستخدام علامات التصنيف التي تتبعها شركتك، والتي قد توفر دفقًا ثابتًا من المنشورات الجديرة بالمشاركة.
خاتمة
الآن بعد أن أصبح لديك بعض أفكار المحتوى الجديدة لتجربتها، فقد حان الوقت لبدء الاختبار.
شاهد تحليلات LinkedIn الخاصة بك عن كثب لمعرفة أنواع المنشورات التي تؤدي إلى النتائج التي تريد تحقيقها من خلال صفحة شركتك. استمر في تحسين التوقيت والمواضيع لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك.
المصدر: socialmediaexaminer
شاهد المزبد:
